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1 Corso di Laurea magistrale (ordinamento ex D.M. 270/2004) in Lingue e Culture dell'asia Orientale Tesi di Laurea Violazione e tutela del marchio in Cina Traduzione di due sentenze dei casi Lacoste e Louis Vuitton Relatore Dott. Paolo Magagnin Correlatore Dott. Sara D'Attoma Laureando Caterina Borgi Matricola Anno Accademico 2011 / 2012

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6 Indice Introduzione...7 Capitolo I: Proprietà intellettuale e tutela del marchio in Cina...12 I.1. Una retrospettiva storica...12 I.2. Contraffazione e Legge Marchi nella Repubblica Popolare Cinese...20 I.3. Strategic partnership nel rafforzamento dei diritti di tutela del marchio...29 I.4. Linee di lettura delle sentenze dei casi Lacoste e Louis Vuitton...32 Capitolo II : Traduzione delle sentenze...39 II.1. La sentenza Lacoste...39 II.2. La sentenza Louis Vuitton...54 Capitolo III: Analisi e commento traduttologico...63 III.1. Tradurre un testo giuridico: dominante, lettore modello e macrostrategia...63 III.2. Il linguaggio giuridico...66 III.3. Fattori linguistici: aspetti lessicali e sintattici...67 III.4. Fattori linguistici: aspetti testuali...76 Capitolo IV: Contraffazione e acquisto di prodotti a marchio rinomato...79 IV.1. Il marchio rinomato in Cina...79 IV.2. La clientela...85 Conclusioni e sviluppi futuri...91 Appendice I: I testi delle sentenze...94 Appendice II: I principali accordi e la normativa vigente relativi alla tutela del marchio nella Repubblica Popolare Cinese Glossario dei termini delle sentenze Bibliografia Sitografia

7 Introduzione Il presente lavoro di tesi si pone come obiettivo lo studio dei fenomeni della contraffazione e della violazione del marchio in Cina attraverso la traduzione settoriale di due sentenze emesse da tribunali cinesi riguardo a procedimenti civili cui hanno preso parte due aziende europee. Sono state inoltre analizzate le interazioni economicogiuridiche tra Europa e Cina in relazione ai marchi registrati, studiandone gli effetti positivi e negativi. In particolare, le aziende coinvolte nelle sentenze sono Lacoste contro Crocodile International Ltd e Shanghai Gentleman Enterprise Development, e Louis Vuitton Malletier contro Shanghai Xingwang Clothing Emporium. Le due società francesi hanno entrambe intentato causa alle aziende cinesi accusandole di violazione del diritto d'uso dei propri marchi registrati, e conseguentemente di concorrenza sleale: i testi di partenza sono dunque, rispettivamente, la sentenza della Corte Distrettuale Yangpu di Shanghai sul caso Louis Vuitton del 2010, e la decisione della Corte Superiore del Popolo di Shanghai sul caso Lacoste del Prendendo spunto da questi presupposti, è stato definito l'obiettivo della presente tesi, ossia mettere in luce l'utilità della traduzione di un testo settoriale, e illustrare come quest'ultima sia imprescindibile dallo studio e dall'analisi del contesto economico, sociale e culturale in cui è stato prodotto il prototesto. A tale scopo si è proceduto, innanzitutto, con un approfondimento dello studio del diritto cinese e con la lettura di un corpus di testi paralleli alle sentenze oggetto di analisi, nonché con una ricerca bibliografica relativa all'argomento affrontato e alla storia delle aziende protagoniste delle dispute legali in Cina; in seguito è stata elaborata la traduzione italiana dei due prototesti cinesi con l'ausilio di dizionari cartacei ed elettronici ed è stato effettuato un approfondimento delle dinamiche giuridiche, economiche e culturali che hanno regolato i rapporti tra le aziende coinvolte e tra i paesi che esse rappresentano. Poiché la traduzione è un processo che implica fattori linguistici ed extralinguistici di vario tipo, per ottenere un testo di destinazione che fosse corretto a livello di forma e di contenuto sono stati studiati e consultati saggi di teoria della traduzione, oltre che testi paralleli alle sentenze in oggetto sia nella loro versione 7

8 originale sia in quella tradotta. Il lavoro è stato strutturato in quattro parti. Il primo capitolo delinea una panoramica della contraffazione e della violazione del marchio nella Repubblica Popolare Cinese nella storia fino ai giorni nostri, con un approfondimento sul problema della tutela del marchio oggi ed una valutazione delle possibili cause, conseguenze e soluzioni. Sempre nel primo capitolo, sono state analizzate le dinamiche di strategic partnership tra Cina e Unione Europea come possibile spinta ad un rafforzamento dei diritti di tutela del marchio ed una internazionalizzazione della regolazione del sistema produttivo dei due paesi. La prima parte presenta inoltre un'introduzione ai fatti giuridici, e fornisce delle linee guida per poter seguire la traduzione e l'analisi delle sentenze: viene infatti delineato un quadro generale degli antefatti dei processi, oltre che una descrizione delle richieste degli attori e dei convenuti coinvolti, ed una sintesi delle leggi e degli accordi citati in fase di giudizio. Il secondo capitolo presenta la traduzione delle due sentenze: Ricorso proposto da Lacoste S.p.A contro Crocodile International Pte Ltd per violazione del marchio e Caso di violazione del marchio tra Louis Vuitton Malletier v. Shanghai Xingwang Clothing Emporium Co., S.p.A. La struttura testuale delle due sentenze è stata mantenuta uguale a quella originale. Il terzo capitolo contiene il commento alla traduzione. Nel primo paragrafo viene spiegato, secondo il punto di vista del traduttore, come si è sviluppato il processo di trasposizione da testo di partenza a testo di arrivo, come sono state individuate le componenti della dominante, quale tipo di lettore modello è stato ipotizzato, e quale tipo di macrostrategia è stata elaborata. Sono state inoltre aggiunte alcune considerazioni personali relative al livello extralinguistico dei testi. Nel secondo paragrafo sono esaminate le caratteristiche tipiche del linguaggio giuridico. Una sentenza di tribunale è costituita da un idioletto tecnico, con componenti stilistiche normative e performative. In quanto testo settoriale, lo stile e le finalità della sentenza presentano peculiarità che necessitano, per alcuni aspetti, di strategie traduttive diverse rispetto a quelle invece utilizzate per altre tipologie di testi. I due successivi paragrafi analizzano i fattori linguistici del testo, che vengono commentati ed analizzati con l'ausilio di esempi ripresi dai testi originali assieme alla 8

9 relativa traduzione. L'aspetto lessicale riguarda innanzitutto i termini cinesi di uso comune che, utilizzati nel contesto giuridico, acquisiscono significati specifici in relazione all'ambito legale, e la necessità, da parte del traduttore, di individuarne i corretti traducenti. Nel paragrafo viene spiegato, inoltre, l'approccio adottato in fase di traduzione rispetto ad altri aspetti lessicali: i vocaboli appartenenti all'ambito legale più ricorrenti e significativi, le cosiddette word strings (sequenze di sostantivi che formano espressioni complesse), i nomi propri presenti nel prototesto, nonché l'eventuale presenza di realia appartenenti alla cultura cinese ma assenti da quella italiana. Nel paragrafo dedicato alla sintassi, sono innanzitutto forniti alcuni esempi dello stile formale ed impersonale del prototesto, costituito da proposizioni particolarmente estese e complesse che vengono messe a confronto con la rispettiva versione tradotta. Viene inoltre descritto il rapporto tra paratassi utilizzata nel prototesto ed ipotassi della lingua italiana, e sono illustrate le strategie sviluppate al fine di gestire questa particolare differenza strutturale tra le due lingue. Successivamente, vengono riportate le formule sintattiche tipiche del linguaggio giuridico più spesso ritrovate nel testo originale. Anche i segni di interpunzione, componente fondamentale della struttura sintattica del periodo, sono stati, in alcuni casi, sostituiti o modificati al fine di adattare al meglio il testo ad un ipotetico lettore appartenente alla cultura ricevente. Come ultimo aspetto sintattico sono illustrati i principali tempi verbali utilizzati. Il paragrafo seguente tratta gli aspetti testuali della traduzione. Innanzitutto viene spiegato come si sia scelto di mantenere, nel testo di destinazione, la stessa struttura tematica del testo originale, di cui è stata rispettata la suddivisione in paragrafi, oltre che la ripartizione in punti numerati e gli eventuali sottotitoli interni al testo. Un altro aspetto testuale oggetto di analisi sono i principali connettivi testuali, di cui è stata realizzata una traduzione letterale. Viene osservato, inoltre, che i testi di partenza sono di tipo settoriale, e dunque privi di una funzione estetica. Per questo motivo la ripetizione lessicale ricorre spesso nei due prototesti, senza peraltro scardinare alcuna regola linguistica della cultura cui è destinato il testo originale, poiché in cinese la ripetizione di un termine all'interno dello stesso periodo non è percepita come negativa. Al contrario, in fase di traduzione è stato scelto di ricorrere, in qualche caso, all'utilizzo di sinonimi al fine di rendere il metatesto più fruibile. Infine, nel paragrafo dedicato agli 9

10 aspetti testuali, viene brevemente citato il fattore dell'intertestualità. Anche in questo caso viene spiegata la strategia adottata in fase di traduzione e vengono forniti esempi tratti dalle sentenze. Nell'ultimo capitolo sono analizzate nel dettaglio le dinamiche dei casi Lacoste e Louis Vuitton in Cina, con un approfondimento sul mercato del lusso nella Repubblica Popolare e sul punto di vista della clientela di riferimento. In particolare, viene esaminato lo sviluppo del marchio rinomato in Cina e l'evoluzione della normativa giuridica che ne regola i diritti di tutela. Inoltre, viene descritta la storia delle imprese europee coinvolte nel processo al momento della loro apertura verso il mercato cinese. I casi di queste due aziende sono stati valutati di particolare interesse poiché rappresentano un particolare aspetto della protezione della proprietà intellettuale nella Cina contemporanea: la presenza ancora diffusa dei fenomeni della contraffazione e della concorrenza sleale, ma al tempo stesso un sensibile miglioramento della tutela legale e, conseguentemente, una reale possibilità di ottenere sentenze favorevoli per le aziende europee presso tribunali cinesi. L'ultimo paragrafo esamina gli aspetti di gestione della clientela da parte delle aziende del lusso rispetto alla concorrenza sleale, oltre che la reazioni dei consumatori di fronte al fenomeno della contraffazione. La creazione di una clientela di riferimento comporta l'elaborazione, da parte delle società titolari dei marchi, di particolari strategie di marketing, che vanno dalla pubblicità alla regolazione dei prezzi, dalla distribuzione del prodotto al mantenimento di uno standard qualitativo di spessore. Il rapporto dei consumatori con il fenomeno della compravendita di prodotti a marchio falsificato viene analizzata attraverso lo studio di un'intervista tratta dal Journal of Consumers Behaviour; 1 particolare attenzione è stata dedicata al punto di vista dei consumatori cinesi. Oltre a ciò, sono state delineate le tendenze attitudinali delle aziende cinesi rispetto alla buona reputazione dei marchi stranieri derivante da qualità e lunga esperienza., e, viceversa, la reazione delle imprese europee rispetto alla concorrenza dei marchi cinesi emergenti. Infine, vengono valutate le conseguenze più rilevanti del 1 Giana M. Eckhardt, Russel Belk, Timothy M. Devinney, Why don't Consumers Consume Ethically?, Journal of Consumer Behaviour, 9, 6, 2010, pp

11 perdere una causa civile per un'azienda cinese titolare di un marchio registrato rispetto alla propria clientela di riferimento. L'elaborato è completato, a conclusione, da due appendici e un glossario, finalizzati ad integrare la lettura dei capitoli. La prima appendice contiene i testi originali delle sentenze. Nella seconda appendice vi è una tabella che illustra, secondo un ordine cronologico, i principali accordi e la normativa vigente relativi alla tutela del marchio nella Repubblica Popolare Cinese dal 1980 fino al Il glossario riporta, infine, i termini delle sentenze in caratteri, in pinyin, e nella loro traduzione in inglese e in italiano. 11

12 Capitolo I Proprietà intellettuale e tutela del marchio in Cina I.1. Una retrospettiva storica La proprietà intellettuale nella Cina contemporanea è una questione controversa. L'introduzione dei diritti di tutela è relativamente recente, ed il loro rafforzamento è lento nel suo sviluppo rispetto alle legislature europee. Le sentenze tradotte nel presente lavoro vedono protagoniste le società francesi Lacoste S.p.A e Louis Vuitton; queste due aziende non sono che un esempio dei numerosi casi di imprese il cui marchio registrato in Cina è stato oggetto di violazione o concorrenza sleale, e che si sono così trovate ad avere a che fare con un sistema giuridico di tutela che continua ancora oggi a presentare notevoli problemi di coerenza ed efficacia. Le cause di questo tipo di fenomeno sono molteplici, e possono essere innanzitutto individuate in ragioni storiche e culturali, che affondano le radici nel V secolo a.c., epoca della nascita e dello sviluppo del Confucianesimo. Uno degli insegnamenti fondamentali di questo pensiero era quello di impostare una forma di governo che reggesse il paese attraverso l'esempio e la virtù. La salvezza dello Stato, sempre secondo Confucio, poteva essere garantita da un sovrano virtuoso e da cittadini che si conformassero al proprio ruolo sociale. L'uniformità e la concordia erano sostenute, giorno dopo giorno, dai riti (li), la cui funzione educativa era di fondamentale importanza nel pensiero confuciano. 2 L'armonia della collettività si sarebbe così sviluppata senza bisogno di vere e proprie leggi imposte dallo Stato, ma solo grazie alle virtù morali dei singoli cittadini, in particolare di coloro che avevano in mano il potere. La legge umana si identifica, in quest'ottica, con la legge di natura, distaccandosi del tutto dalla concezione occidentale che da sempre considera la legge come il più importante strumento per garantire un ordine sociale. 3 2 Per un quadro completo e dettagliato del Confucianesimo, v.di Maurizio Scarpari, Confucianesimo. I fondamenti e i testi, Torino, Einaudi, Per un approfondimento sull'influenza del pensiero confuciano sul diritto cinese, v.di William P. Alford, To Steal a Book Is an Elegant Offense: Intellectual Property Law in Chinese Civilization, Stanford, CA, Stanford University Press, 1995, pp. 19 e 134, e Richard Xiang, Making a Dollar out of Fifteen Cents: Tradition and Economy in the Development of Chinese Intellectual Property Law Since 1984, Voces 12

13 A tal proposito è interessante il punto di vista di W. Alford, che ha elaborato una propria teoria a motivazione del fatto che la proprietà intellettuale non si è sviluppata in Cina allo stesso modo che in Europa e negli Stati Uniti. 4 Egli sostiene innanzitutto che la proprietà intellettuale sia nata in Cina in concomitanza con la nascita della stampa, durante la dinastia Tang ( d.c.). 5 All'epoca, infatti, l'imperatore filtrava le opere prima della pubblicazione ufficiale, con il doppio scopo di affermare il proprio potere e garantire protezione agli autori dei testi. In seguito, lo sviluppo della tutela dei proprietari di un invenzione o di una creazione è stato diverso rispetto a quello dei paesi occidentali, in cui, sempre secondo Alford, i diritti di proprietà intellettuale si sarebbero rafforzati solo per un motivo prettamente economico, di natura capitalistica. Al contrario, lungi dall'avere come obiettivo un profitto economico, l'impostazione confuciana del governo cinese non avrebbe favorito una politica orientata al rafforzamento della protezione dell'inventiva dei singoli proprio perché non interessata alle finalità di arricchimento proprie dei paesi occidentali. 6 Con questa riflessione, Alford sviluppa una teoria che individua nel Confucianesimo il principale fattore di rallentamento dello sviluppo della proprietà intellettuale, nonché dei diritti di tutela del marchio. Tuttavia, è necessario fare attenzione a non cadere nell'errore di considerare il Confucianesimo come avulso da qualsiasi concezione della legalità: al contrario, il pensiero confuciano contemplava i concetti di punizione e sanzione, mettendoli però in secondo piano rispetto all'educazione morale. 7 È interessante inoltre notare che la concezione della società confuciana individuava nei cittadini più abbienti i garanti della salvezza dello stato. Questo stesso principio si riflette oggigiorno nelle dinamiche aziendali che commerciano prodotti a marchio registrato: sono infatti i cittadini più abbienti a garantire la sopravvivenza del marchio stesso. Per proseguire con la riflessione di carattere storico, è opportuno effettuare Novae, 2, 2, 2011, p Cfr. William P. Alford, To Steal a Book Is an Elegant Offense... op. cit., pp Allo stesso periodo storico appartiene il primo codice, promulgato nel 652 d.c. e costituito da 502 articoli contenenti non solo disposizioni legislative, ma anche commentari che tracciavano le origini storiche di altre disposizioni. Cfr. Chinese Encyclopaedia, Law (Zhongguo Dabaike Quansh, Faxue), The Chinese Encyclopaedia Press, Beijing, Shanghai, 1984) pp , in Chen Jianfu, Chinese Law: Context and Transformation, Leiden, Boston, Martinus Nijhoff Publishers, 2008, p William P. Alford, To Steal a Book Is an Elegant Offense... op. cit., pp Chen Jianfu, Chinese Law..., op. cit., p

14 un'analisi del periodo a cavallo tra le Primavere e Autunni ( a.c.) e gli Stati Combattenti ( a.c.), fino ad arrivare al periodo di unificazione della Cina sotto la dinastia Han: 8 dopo l'epoca di disordini e instabilità segnata da guerre tra stati in cui visse Confucio, fiorì il Legismo, una nuova dottrina fondata sul principio della legge come valore fondamentale che lo Stato doveva applicare con rigore. Il primo imperatore Qin Shi Huangdi avrebbe poi fatto sua questa filosofia di governo condannando il confucianesimo che fu riabilitato in seguito sotto gli Han. 9 Si può affermare che il Legismo abbia costituito una parentesi di rigore ben diversa dalla concezione di governo confuciana. Rigida forma di controllo in cui il governo della legge si contrapponeva al governo dell'uomo 10, il Legismo non può essere considerato un vero e proprio diritto, bensì un sistema di potere esecutivo basato sul controllo e sulla repressione. Pur non essendo vero diritto 11, il rituale confuciano e la repressione legista hanno entrambi svolto un ruolo di equilibrio morale all'interno della società cinese del tempo, il cui studio ha permesso agli storici e ai ricercatori di distaccarsi da una visione stereotipata del diritto cinese imperiale. 12 Al di là dell'influenza di questi due pensieri sul diritto in generale, è interessante indagare come esse ne abbiano condizionato un aspetto particolare: lo sviluppo e la nascita del concetto di proprietà intellettuale. 13 Il Confucianesimo in primis è entrato a far parte del metodo educativo in Cina con la diffusione del principio dell'apprendimento attraverso la copiatura. Il sistema scolastico cinese è parzialmente basato, infatti, sulla pratica del copiare come parte del processo di formazione. 14 Questo tipo d'impostazione ha dato origine a due 8 M. H. Van der Valk, The Revolution in Chinese Legal Thought, Pacific Affairs, 11, 1, 1938, p In seguito anche la Dinastia Tang utilizzò i precetti del Confucianesimo come principale strumento di governo. Il primo codice interamente conservato, risalente alla dinastia Tang ( a.c.), è infatti di chiara impronta confuciana. Cfr. M. H. Van der Valk, The Revolution in Chinese Legal Thought, op.cit., p Renzo Cavalieri, Letture di diritto cinese, Venezia, Libreria Editrice Cafoscarina, 2009, p Ugo Mattei, Imparare dalla Cina. Meno leggi, più buone pratiche, Libreria delle donne, 2009 (articolo in linea). URL: (consultato il 26/09/2012). 12 Cfr. Renzo Cavalieri, Letture di diritto cinese, op.cit., p Oggigiorno il quadro giuridico, in particolare quello relativo ai diritti di proprietà intellettuale, sta cambiando. La causa è da ricercare in fattori di tipo economico (la spinta alla modernizzazione dell'ultimo decennio), oltre che nei cambiamenti occorsi in seguito all'adesione della Cina al WTO. 14 Anne M. Wall, Intellectual Property Protection in China. Enforcing Trademark Rights Marquette Sports Law Review, 17, 1, 2012, p

15 implicazioni: innanzitutto ha sfavorito lo sviluppo del concetto di inventiva personale, e conseguentemente di una sua possibile tutela, nonché qualsivoglia tipo di diritto che ne rivendichi la validità; in secondo luogo ha elevato a valore positivo il concetto del copiare. Stando a questa visione del metodo scolastico cinese, l'imitazione in Cina non è sempre vista come del tutto negativa, ma è in certi casi promossa ed incoraggiata. 15 Oltretutto è un errore voler ricercare a tutti i costi l'ideale di libertà individuale in senso occidentale nel pensiero confuciano, che contempla la libertà solamente in una prospettiva di autoaffermazione tramite il rispetto della propria posizione sociale, al fine di garantire il benessere della comunità di appartenenza. 16 Il rito stesso esigeva dai cittadini un rispetto del proprio ruolo e della gerarchia all'interno di una società in cui l'iniziativa personale non era contemplata: proteggerla o incoraggiarla sarebbe equivalso a costituire una minaccia all'armonia comune. La tutela del singolo era limitata soltanto ai casi in cui essa coincideva con la tutela della res publica. 17 Tra la fine dell'ottocento e i primi del Novecento, i contatti della Cina con le potenze occidentali cambiarono il volto della situazione politica e amministrativa. Il colonialismo inglese e francese, affermatosi dapprima con le due guerre dell'oppio, continuò a incidere sul paese con la repressione della rivolta dei Taiping ( ), in questo caso in collaborazione con le autorità cinesi. Nel frattempo, anche l'economia, la politica e la cultura dell'occidente cominciarono a diffondersi in Cina. Anche per quanto riguarda la giurisprudenza, fu dato avvio ad una westernization of the Chinese law. 18 Le potenze straniere si impegnarono ad assistere la Cina nel processo di riforme, e nel 1904 fu stabilita un'apposita commissione per operare una revisione del vecchio sistema legislativo. 19 Per quanto riguarda il diritto civile la riforma non cominciò che nel 1907, quando la Commissione per la Codificazione preparò una stesura di un codice civile che fu completato nel 1911 ma che non fu mai promulgato. 20 Il processo di modernizzazione delle istituzioni giuridiche fu basato principalmente sull'abbandono del pensiero tradizionale confuciano, che non rivestì più lo status di ideologia ufficiale Ibidem. 16 Cfr. Renzo Cavalieri, Letture di diritto cinese, op.cit., p Ibidem. 18 Chen Jianfu, Chinese Law..., op. cit., p Ibidem, pp Ibidem, p Renzo Cavalieri, Letture di diritto cinese, op. cit., p

16 Dopo la fondazione della Repubblica da parte dei rivoluzionari guidati da Sun Yat-sen furono mantenute le leggi di epoca Qing. Né esse furono abbandonate allorché il governo nazionalista si stabilì a Nanchino nel Il corpus legislativo della Repubblica rimase fortemente influenzato dal modello europeo, nonostante le differenze ideologiche e politiche. 22 Sebbene Sun Yat-sen avesse accettato l'influenza occidentale sulla politica cinese, egli aveva sviluppato una propria linea di pensiero che interpretava il paese come suddiviso in tre grandi gruppi: coloro che guidano, coloro che seguono, e coloro che vanno guidati. Per poter sostenere la Cina in un momento storico così delicato, egli sosteneva che le grandi masse non avrebbero potuto godere di troppa libertà, prerogativa che sarebbe invece spettata alle alte autorità della Nazione. 23 A metà Novecento, precisamente a partire dal 1966, si verificò un'esasperazione delle misure politiche e dell'ideologia di governo. Durante il decennio della Rivoluzione Culturale, infatti, insieme alla cultura e all'istruzione, anche la giustizia e la giurisprudenza subirono una vera e propria sospensione della loro applicazione. Gli istituti giuridici cessarono la loro attività e le figure professionali del diritto furono perseguitate e spesso esiliate nelle campagne, esattamente come gli insegnanti e gli intellettuali. L'ideologia prese il sopravvento sull'attività legislativa, e l'apparato giuridico venne messo da parte in favore di una linea politica incentrata sulle direttive del Partito e sulle campagne educative. Oltre che sulla legalità in generale, ciò ha avuto un forte impatto anche sulla questione della proprietà intellettuale. La tutela dei diritti di un marchio, così come quelli del copyright e dei brevetti, conferiscono un'importanza fondamentale al singolo e alla sua iniziativa, in contrasto con il principio dell'interesse pubblico al primo posto. L'ideologia maoista, infatti, poneva la collettività e il suo benessere come tratti essenziali della società, incentivando i valori della collettivizzazione e annullando del tutto la proprietà privata. L'iniziativa personale era scoraggiata, ben lungi dall'essere riconosciuta come legittima affermazione del singolo. Tutti i cinesi erano impiegati presso imprese statali, e la loro occupazione era garantita appunto dallo Stato, in un'ottica di benessere collettivo. 22 Chen Jianfu, Chinese Law..., op. cit., p Ibidem, p

17 Dunque, anche il frutto del loro lavoro era considerato di proprietà pubblica, in nessun caso riconosciuto come diritto individuale. Conseguentemente anche le invenzioni e la proprietà intellettuale erano intese come al servizio del bene comune, un'eredità condivisa da tutta l'umanità. Un altro aspetto della Rivoluzione Culturale che ha inciso profondamente sul diritto contemporaneo è stata l'assenza di formazione di una classe di giuristi. A causa delle persecuzioni subite, le figure della professione legale sono andate scomparendo. Di conseguenza, la maggior parte degli avvocati e dei giudici cinesi di oggi è composta da giovani, che spesso mancano della necessaria esperienza. 24 Il problema è espresso con efficacia nel saggio di Peter K. Yu: Apart from judges, China also suffers from a shortage of lawyers, in particular intellectual property lawyers. Due to this shortage, businesses and individuals cannot obtain advice and services from competent lawyers to protect and effectively enforce their intellectual property rights in lawsuits and administrative proceedings. 25 Più ottimista è invece il punto di vista degli studiosi cinesi del diritto, che pur riconoscendo questo problema, tendono a sottolineare gli sforzi attivi del loro governo al fine di risolverne i punti più critici. 26 E in effetti, consapevole di questa grave carenza, il Partito Comunista Cinese ha cercato di ovviarvi a cominciare dai primi anni Novanta, aprendo il primo centro di formazione per il personale giuridico. Inoltre, nel corso degli ultimi venticinque anni, l'impegno delle autorità in questo senso è andato man mano sviluppandosi: sono stati, infatti, istituiti numerosi corsi universitari sulla proprietà intellettuale, e in qualche caso addirittura corsi di laurea specialistica a tutti gli effetti. L'Università Renmin di Pechino, l'università Huazhong di Wuhan, e l'università della provincia dello Zhejiang a Hangzhou, ad esempio, offrono tutte questo tipo di 24 Peter K. Yu, From Pirates to Partners: Protecting Intellectual Property in China in the Twenty-first Century, American University Law Review, 55, 4, 2006, p Ibidem, p Cfr. Tao Jingyuan, Daji qinfan zhishichanquan de falu shiyong wenti yanjiu (Studio sui problemi di applicazione della legge nella lotta alla violazione dei diritti di proprietà intellettuale) Fazhi yu shehui (Legal System and Society) 20, 2012 pp

18 formazione accademica. 27 Ad oggi, oltre a queste iniziative, al fine di accelerare la formazione del personale specializzato, il governo cinese ha dato il via ad una cooperazione con alcune organizzazioni internazionali per promuovere periodi di studio e tirocini all'estero. Ad esempio, tra il 1989 e il 1993, in collaborazione con l'organizzazione Mondiale per la Proprietà Intellettuale sono stati organizzati più di trenta stage di formazione a cui hanno partecipato oltre tremila persone. 28 Inoltre, sempre negli anni Ottanta e Novanta, specifiche riforme legislative hanno mutato la professione dell'avvocato. Anche se concepito come ruolo al servizio della società e non dei clienti, 29 il lavoro dell'avvocato in Cina è oggi del tutto simile a quello di altri paesi, con gli stessi obiettivi, obblighi e regolamenti. Tuttavia, anche laddove il giudice abbia ricevuto un'adeguata formazione e sia in possesso delle necessarie competenze specifiche, spesso entrano in gioco altri tipi di fattori cogenti, che vanno a minare la possibilità di affermare i propri diritti di fronte a un tribunale cinese e di tutelarsi nel caso in cui sia occorsa una violazione di proprietà intellettuale, soprattutto quando l'attore del processo è un'azienda occidentale, o quantomeno non cinese. 30 Riprendendo il discorso sul profilo storico, in seguito alla caduta del maoismo il primo evento significativo per il diritto cinese arrivò a fine anni Settanta, in concomitanza con la nuova politica di Deng Xiaoping basata sulle quattro modernizzazioni, e subito dopo la promulgazione della nuova Costituzione del Il tentativo di un radicale cambiamento della scena politica, economica, sociale, e giuridica che venne avviato, non raggiunse tuttavia la sua completa realizzazione: la riforma di Deng incontrò l'opposizione di una parte del governo che frenò del tutto 27 Cfr. Peter K. Yu, From Pirates to Partners..., op. cit., pp Dati dell'ufficio d'informazione del Consiglio degli Affari di Stato, cfr. Office d'information du Conseil des Affaires d'etat de la République populaire de Chine, La protection de la propriété intellectuelle en Chine (articolo in linea). URL: in French.China.Org (consultato il 01/12/2012). 29 Chen Jianfu, Chinese Law..., op. cit., p Per questo argomento si rimanda al paragrafo seguente di questo stesso capitolo. 31 Gongyexiandaihua, nongyexiandaihua, guofangxiandaihua, kexuejishuxiandaihua, ossia la modernizzazione dell'industria, dell'agricoltura, della difesa nazionale (esercito), e della scienza e tecnologia. Cfr. Qing Aidi, Si ge xiandaihua (Le quattro modernizzazioni), Bai du bai ke, (Baidu) (articolo in linea). URL: (consultato il 10/12/2012), e il libro di Mario Sabattini e Paolo Santangelo, Storia della Cina, Laterza, Roma, 2005, pp

19 anche qualsiasi tentativo di rafforzamento dei diritti giuridici fondamentali; questi ultimi rimasero, e rimangono tutt'ora, fortemente limitati e subordinati all'interesse collettivo. 32 Successivamente, in concomitanza con i primi contatti con l'occidente, il mercato ricevette una grossa spinta in avanti. Per attrarre gli investimenti esteri cominciò a rivelarsi inevitabile un riconoscimento dei diritti privati. È in questo contesto che nacque, promulgata dal Consiglio di Stato, la prima versione della Legge sui marchi. Era il Resosi conto che la riforma economica non era sufficiente di per sé a permettere al paese di stare al passo con le nazioni del resto del mondo, il governo cinese concentrò parte dei suoi sforzi nello sviluppo di leggi sulla proprietà intellettuale, accompagnate dai primi accordi internazionali che culminarono nell'adesione al WTO del Un ulteriore passo in avanti è stato fatto grazie all'entrata in vigore, nel 2004, della Legge sul Commercio Estero, che ha abolito il sistema di pianificazione e controllo delle attività commerciali internazionali tipico dell'epoca maoista. La legge permette alle imprese straniere, comprese quelle a capitale interamente estero, di condurre attività di importazione ed esportazione previa registrazione presso il Ministero del Commercio cinese. 34 Dare un'importanza rilevante alla legalità e all'apparato giuridico per poter competere con gli stati esteri è stato il primo grande passo di apertura della Cina verso l'occidente; a partire da questo nuovo sforzo è cominciato uno sviluppo caratterizzato da forti cambiamenti tra cui, non ultimi, quelli relativi ai diritti di tutela del marchio. Dunque si può affermare che la Cina possiede un determinato tipo di impostazione giuridica e istituzionale per delle motivazioni storiche ben precise, che rendono ragione delle grandi differenze con i sistemi europei. Ciononostante, oggi, alla luce di questi cambiamenti, la principale accusa che gli studiosi del diritto cinese 32 Per una dettagliata visione d'insieme del diritto cinese post-socialista cfr. Renzo Cavalieri, Letture di diritto cinese, op. cit., pp La legge sui marchi è seguita dalla legge sui brevetti nel 1984 e dalla legge sul copyright nel Cfr. Ibidem, pp Renzo Cavalieri, Commercio, investimenti e trasferimenti di tecnologia in Cina, in Marina Timoteo (a cura di), Sistema Giuridico Romanistico e Diritto Cinese. Regimi e tutela della proprietà intellettuale in Cina, Roma, Tiellemedia, 2008, p. 176, cit. in Fabio Brigante, Concorrenza sleale e contraffazione alimentare in Cina. Traduzione di una sentenza del caso Ferrero. Tesi di laurea discussa alla Facoltà di Lingue e Letterature Straniere, Università Ca'Foscari di Venezia, A.A. 2010/2011, p

20 rivolgono alle nazioni occidentali è quella di aver fatto troppe pressioni alla Cina, spesso attraverso ricatti, senza tenere conto delle sue istituzioni e della sua storia. 35 I.2. Contraffazione e Legge Marchi nella Repubblica Popolare Cinese Quando si parla di proprietà intellettuale è opportuno tenere in considerazione due aspetti di questo principio giuridico: il regolamento delle norme e la protezione, entrambi essenziali a garantirne una corretta applicazione. Se infatti il principio alla base della proprietà intellettuale è la tutela, tuttavia senza un apparato di regole ben strutturato è impossibile che questa possa essere assicurata. 36 In Cina, ancora oggi, nonostante i grossi passi avanti degli ultimi anni la tutela dei diritti di proprietà intellettuale resta carente e inadeguata. Ne consegue la negativa reputazione di paradiso del falso, quantomeno bilanciata dai vantaggi del basso costo degli investimenti e della manodopera. Il primo caso di contraffazione in Cina sembrerebbe risalire alla prima metà del Settecento, precisamente al 1736 (dinastia Qing), quando il governo locale di Suzhou, nella provincia del Jiangsu, sanzionò una manifattura tessile che vendeva i suoi prodotti sfruttando il marchio di un'altra fabbrica. 37 Oggi nella Repubblica Popolare la contraffazione è un fenomeno insidioso e apparentemente inarrestabile, che aumenta proporzionalmente con la crescita del mercato asiatico. All'inizio il commercio del falso era destinato soltanto al mercato locale e ai turisti, e solo successivamente si è organizzato a livello internazionale con una distribuzione verso i paesi emergenti e i paesi ricchi. In particolare vi sono delle zone critiche in corrispondenza delle grandi aree metropolitane: Pechino, Shanghai, le provincie del Guangdong, del Zhejiang e del Fujian. 38 Sono questi i luoghi in cui un rafforzamento dell'attuazione della normativa vigente andrebbe ad incidere maggiormente con effetti positivi. 35 Un esempio di ricatto alla Cina è stata la minaccia degli Stati Uniti di avanzare una severa sanzione per la mancanza di un'adeguata tutela dei diritti di proprietà intellettuale (1996). L'esempio è descritto in William. P. Alford, To Steal a Book Is an Elegant Offense..., op. cit., p Chen Jianfu, Chinese Law..., op. cit., p Chengsi Zheng e Michael Pendleton, Copyright Law in China, Ed. CCH Australia Limited, 1987, p. 21, cit. in Gordon C.K. Cheung, Intellectual Property Rights in China, Politics of Piracy, Trade and Protection, New York, Routledge Contemporary China Series, 2009, p Gordon C.K. Cheung, op. cit., p

21 La lotta alla contraffazione tramite lo sviluppo dei diritti di proprietà intellettuale permetterebbe una serie di vantaggi che sono illustrati da Peter K. Yu nel suo saggio sulla proprietà intellettuale in Cina: una maggiore tutela dei marchi nazionali stranieri ma anche dei marchi cinesi, un aumento degli investimenti da parte delle aziende straniere, nuovi posti di lavoro, uno snellimento delle pratiche burocratiche, e, come conseguenza ultima, una generale promozione dell'industria e dell'impresa locali. 39 Ma qual è il motivo per cui un'azienda come Lacoste S.p.A rischia di non ricevere una protezione adeguata dei suoi marchi? Per rispondere a questa domanda vanno prese in considerazione due realtà ben distinte: le imprese europee che approdano sul mercato cinese da un lato, e le autorità della Repubblica Popolare dall'altro. Cominciamo innanzitutto dalle prime. La causa del rischio di vedersi negare i propri diritti d'uso e proprietà intellettuale può derivare anzitutto da parte delle imprese stesse. Le Camere di Commercio di diversi paesi (tra cui Francia e Italia) diffondono utili informazioni sulla situazione attuale dei rischi, oltre che indicazioni dettagliate su come procedere prima e dopo l'ingresso nel mercato cinese. In particolare esistono vere e proprie guide ufficiali con le istruzioni per la registrazione di un marchio. 40 L'importanza di agire nei tempi e nelle modalità giuste risiede in più di una motivazione, non ultima quella prettamente economica. Bisogna infatti tenere conto del fatto che la principale funzione di un marchio è quella di permettere al cliente di ritrovare con facilità il prodotto che lo ha soddisfatto. Al tempo stesso il marchio impone all'azienda di mantenere uno standard qualitativo di livello per non disattendere le aspettative della clientela che associa determinate caratteristiche di affidabilità ai prodotti contrassegnati da un particolare logo. È importante, inoltre, che un'azienda registri il proprio marchio in tutti i paesi in cui esporta la sua merce, poiché non registrare il proprio marchio equivale a rischiare di compromettere gli investimenti fatti per promuovere la vendita di un prodotto 41. La registrazione può essere intesa non tanto come una finalità, quanto piuttosto come uno strumento per garantire un ritorno 39 Peter K. Yu, From Pirates to Partners..., op. cit., pp Cfr. Giovanni De Sanctis, Registrare il marchio in Cina!, Elementi di strategia aziendale, IPR Desk, Beijing, s.d. 41 Cfr. Organizzazione Mondiale per la Proprietà Intellettuale, Creare un Marchio, Wipo (articolo in linea). URL: (consultato il 27/09/2012), p

22 Al momento della domanda di registrazione, è necessario indicare la classe di economico rispetto alla spesa iniziale sostenuta dall'azienda. Per procedere in questo senso in Cina un'azienda si può rivolgere direttamente all'ufficio Marchi di Pechino dipendente dalla Guojia gongshang xingzhengguangli zongju (State Administration for Industry and Commerce of the People's Republic of China) 42, oppure estendere una registrazione estera preesistente. Quest'ultima opzione è resa possibile grazie all'accordo di Madrid ratificato dalla Repubblica Popolare Cinese nel appartenenza del prodotto contrassegnato. Le classi sono organizzate in base al Sistema Internazionale di Classificazione dei Marchi che comprende trentaquattro classi di prodotti e undici di servizi (Accordo di Nizza, a cui la Cina ha aderito nel 1994). Il marchio può essere registrato in più di una classe, in base al tipo di prodotti su cui esso sarà applicato; in questo caso le domande di registrazione da presentare devono essere tante quante le classi di prodotti d'applicazione. 44 Un altro importante provvedimento di cui hanno tenuto conto anche Lacoste e Louis Vuitton al momento dell'immatricolazione del loro marchio in Cina è quello di procedere alla registrazione del nome anche in caratteri cinesi. Questo accorgimento si rivela fondamentale per due motivi: il primo è che un eventuale contraffattore potrebbe appropriarsi del nome originale del marchio in questione e commercializzarlo con una sua traduzione in cinese; il secondo motivo è che per attrarre la clientela del mercato di destinazione è preferibile utilizzare la sua stessa lingua. 45 Un buon marchio infatti, dovrebbe possedere le seguenti qualità: Yidu, yidong, yiji, yizhuan, bingqie xinxiang shengdong (comprensibile, facile da 42 "Guojia gongshang xingzhengguangli zongju" (State Administration for Industry and Commerce of the People's Republic of China) è l'autorità competente di livello ministeriale sotto il diretto controllo del Consiglio di Stato, la cui funzione è quella di regolare e supervisionare il mercato e le relative leggi attraverso mezzi amministrativi. L'obiettivo è di mantenere ordine, giustizia e fiducia nel mercato proteggendo i legittimi interessi e i diritti di imprenditori e consumatori e diffondendo regole in merito alla registrazione delle imprese, alla concorrenza, alla protezione del consumatore, nonché alla tutela del marchio. Per la pagina internet del SAIC cfr. SAIC State Administration for Industry & Commerce, Mission, State Administration of Industry & Commerce of the People Republic of China, 2009 (articolo in linea). URL: (consultato il 10/12/2012). 43 WIPO World Intellectual Property Office, Madeli yidingshu, Wipo (articolo in linea). URL: (consultato il 27/09/2012). 44 Cfr. Organizzazione Mondiale per la Proprietà Intellettuale, Creare un marchio, op. cit., p Ibidem. 22

23 ricordare, facile da diffondere, dinamico ed espressivo). 46 Affinché queste caratteristiche siano presenti in un marchio occidentale che viene registrato in Cina, è indispensabile che ne venga effettuata una traduzione corretta ed efficace. È stato già fatto un accenno all'ingresso della Cina nella World Trade Organization (dicembre 2001). Questo evento è stato significativo dal punto di vista del miglioramento delle condizioni di tutela della proprietà intellettuale, portando innanzitutto alla ratifica dell'accordo dei Trade Related Aspects of Intellectual Property Rights (TRIPS) 47 che costituisce in un certo senso la base giuridica di salvaguardia per qualsiasi marchio, brevetto o diritto d'autore, coordinandone la tutela e la registrazione a livello internazionale. Un'analisi più approfondita dello stato dei fatti, tuttavia, mette in luce alcune problematiche relative ai TRIPS, che sono stati spesso oggetto di critica da parte degli esperti di proprietà intellettuale. Innanzitutto l'accordo è in vigore, ma di fatto non garantisce il completo rispetto della legge nella totalità dei casi, dal momento che esso delinea semplicemente dei requisiti minimi di facile attuazione da parte del Partito e delle autorità. In secondo luogo, nonostante lo scopo dei TRIPS sia quello di favorire i paesi ricchi per risolvere controversie in aree critiche, in pratica, però, l'accordo tende a mascherare diversità sia ideologiche sia culturali tra nazioni forti e paesi in via di sviluppo, creando l'illusione che queste differenze possano essere facilmente superate, se non addirittura del tutto ignorate. 48 Oltre ai TRIPS, a cominciare dai primi anni Novanta sono state ratificate una serie di normative nazionali e convenzioni internazionali 49 che regolano la giurisdizione del marchio e che fanno quindi riferimento alla legge sui marchi. La Legge Marchi della Repubblica Popolare Cinese (Shangbiao fa ) 50 è stata adottata nel 1982 durante il Quinto Plenum dell'assemblea Nazionale del Popolo. 46 Wu Min, Fawen shangbiao fanyi celüe tan xi (Analisi delle strategie di traduzione dei marchi francesi), in Kaoshi Zhoukan, 34, 2009, pp Per il testo in cinese dei TRIPS cfr. Xieyi, Yu maoyi youguan de zhishichanquan xieyi (TRIPS) Lushi kuaiche (articolo in linea). URL: (consultato il 27/09/2012). 48 Peter K. Yu, From Pirates to Partners..., op. cit., p Per un elenco delle normative sul marchio in vigore nella Repubblica Popolare Cinese, cfr. appendice II del presente lavoro di tesi. 50 Per il testo integrale cfr. Zhonghua renmin gongheguo shangbiao fa (di er ci xiuzheng),, Zhongguo touzi zhinan (Invest in China) (articolo in linea). URL: (consultato il 10/07/2012). 23

24 Nel 1993 e nel 2001 è stata modificata con un emendamento deliberato dal Comitato Permanente rispettivamente durante il Settimo ed il Nono Congresso Nazionale. 51 L'ultima novità relativa alla legge sui marchi è la bozza con le modifiche pubblicata online nel gennaio L'articolo 29 della Legge Marchi è quello su cui un'impresa europea che intenda investire in Cina dovrebbe focalizzare maggiormente l'attenzione in prima istanza; esso sancisce i principi del first-to-use e del first-to-file, che determinano i criteri di registrazione di un marchio laddove coesistano due richieste per simboli simili o identici per la stessa categoria. In questo caso, secondo il principio del first-to-use, viene accolta la domanda del richiedente che per primo ha cominciato ad utilizzare il marchio. Se invece non c'è stato un utilizzo pregresso o se i candidati non riescono a dimostrarlo, vige allora il principio del first-to-file, e sarà accolta la domanda che è stata presentata per prima. La differenziazione tra first-to-file e first-to-use è un concetto talvolta estraneo alle aziende europee, che rischiano, se non adeguatamente informate, di fare il loro ingresso nel mercato cinese senza aver prima registrato il marchio. Un errore che può portare a conseguenze gravi e di difficile risoluzione, qualora un'azienda locale si appropri del marchio in questione e lo registri a proprio nome. Dunque l'articolo 29 è di notevole rilevanza, ed è indice di quanto sia importante agire tempestivamente, e di quanto sia preferibile presentare domanda di registrazione ben prima di cominciare a commercializzare prodotti sotto l'insegna del proprio marchio. L'articolo 30, invece, stabilisce che il Responsabile dell'ufficio marchi, dopo aver analizzato i dossier delle richieste, debba procedere con la pubblicazione dei marchi accettati sullo Shangbiao gongbao, la Gazzetta Ufficiale. Se entro tre mesi dalla pubblicazione non vengono presentati reclami o obiezioni, il marchio verrà registrato. 53 La Legge sui marchi è stata inoltre integrata, tra il 2002 e il 2009, da misure amministrative ufficiali promulgate dalla State Administration for Industry and 51 Giovanni De Sanctis, La Tutela della Proprietà Intellettuale nei Rapporti d'affari in Cina, Elementi di strategia aziendale, IPR Desk, Beijing, s.d. p Assemblea Nazionale del Popolo di Pechino, Draft amendment to China s Trademark Law, Npc.gov., 2013 (articolo in linea). URL: (consultato il 12/01/2013). 53 Eiichi Motono, The Birth of the Chinese Trademark Law, East Asian History, 2012 (articolo in linea). URL: (consultato il 26/09/2012). 24

25 Commerce. 54 Per quanto riguarda la concorrenza sleale, anch'essa è una violazione dei diritti del produttore, e più specificamente la violazione del diritto alla lealtà della concorrenza. Ciò avviene attraverso l'utilizzo di segni distintivi già legittimamente impiegati da altri prodotti dello stesso tipo, così da ingannare il consumatore e indurlo all'acquisto della merce concorrente. 55 Ne consegue un danno che va ad influire negativamente sul mantenimento della propria clientela. La Legge sulla Concorrenza Sleale in Cina risale al Più di recente, nel 2007, la Corte Suprema del Popolo ha emesso una Interpretation on Certain Questions Concerning the Adjudication of Civil Cases in Unfair Competition. Lo scopo di questi due regolamenti è di guidare il giudice all'elaborazione di un'equa sentenza in sede di processo. 56 Dunque è chiaro che in Cina sia in vigore una legislazione a tutela dei diritti di proprietà intellettuale, ivi compresa una legge sui marchi con un suo specifico regolamento; ed è innegabile che negli ultimi vent'anni il governo abbia fatto sostanziali progressi in questo senso. Cionondimeno, non è ancora stato realizzato un rafforzamento del rispetto della normativa vigente e di conseguenza continuano a sussistere forti mancanze nella messa in atto della stessa da parte dell'esecutivo della Repubblica Popolare Cinese. Per spiegare questo fenomeno del mancato rispetto della normativa vigente, si potrebbe ipotizzare una carenza di risorse e di mezzi per intervenire, e un cattivo coordinamento tra le agenzie per la tutela della proprietà intellettuale. Tuttavia, quest'ipotesi non è che una risposta approssimativa e superficiale, oltre che poco 54 I testi integrali originali sono consultabili online: Zhonghua renmin gongheguo shangbiao fa shishi tiaoli (Implementing Regulations of the Trademark Law of People's Republic of China), 2002, Zhongguo touzi zhinan (Invest in China) (articolo in linea). URL: (consultato il 07/07/2012); Chiming shangbiao rending he baohu guiding (Provisions on Protection of Wellknown Trademarks) Zhongguo touzi zhinan (Invest in China) 2003 (articolo in linea). URL: (consultato il 07/07/2012); Administrative Measures for the Printing and Production of Trademarks, Leggi cinesi, 2004 (articolo in linea). URL: (consultato il 07/07/2012); Shanbiao daili guangli banfa (Measures for Administration of Trademark Agency) Zhongguo touzi zhinan (Invest in China) 2009 (articolo in linea). URL: (consultato il 07/07/2012). 55 Giorgio Floridia, Dall'illecito concorrenziale al diritto soggettivo, in AA.VV., Diritto industriale. Proprietà intellettuale e concorrenza, Torino, G. Giappichelli, 2005, pp , cit. in Fabio Brigante, Concorrenza sleale e contraffazione alimentare..., op. cit., p Chen Jianfu, Chinese Law..., op. cit., p