La luminosa strada verso i cinquant anni di Vinicio Peluffo 五十年的辉煌路 Biotecnologie, bioinformatica, nanotecnologie? Ci la

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1 A N N O N U M E R O 3-4 / Euro 5.00 in Italia

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Per chi ama davvero l Interior Design di Pilar Ramirez 意大利家具进军中国市场 Il ruolo dell innovazione nel partenariato sino-italiano di Marco Bettin 创新产业对中意合作的重要性 L Italia?

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2 La luminosa strada verso i cinquant anni di Vinicio Peluffo 五十年的辉煌路 Biotecnologie, bioinformatica, nanotecnologie? Ci lavoreremo assieme di Stefano Porcelli e Liu Pai 中意两国在生物技术与生物信息学的合作成果及前景专访罗马二大校长朱塞佩诺维利 Stiamo arrivando. Per chi ama davvero l Interior Design di Pilar Ramirez 意大利家具进军中国市场 Il ruolo dell innovazione nel partenariato sino-italiano di Marco Bettin 创新产业对中意合作的重要性 L Italia? Ha bisogno di comunicare di Simone Sturla 加深交流, 推动意大利旅游 Alta tecnologia e cucina italiana a cura di Air China 国航波音 B787-9 上的高新技术与意大利美食 Speciale Cinitalia App Cina e Italia per te. Cinitalia è app 心中意新中意 Due popoli, una sola applicazione di Li Ruiyu 中意, 指尖上的桥梁 Un innovazione dentro una grande visione di Ettore Francesco Sequi 大视野下的创新 Cinitalia App. Restiamo collegati di Wang Gengnian 中意客户端, 连接彼此 Sommario ANNO NUMERO 3-4/23 目录 Due Paesi, visti da vicino di Antonello Giacomelli 两个国家, 一种凝望 Cina e Italia? Si sviluppano e integrano con i nuovi media. Incontro con Lin Kun di Bai Yang 中意新媒体融合与发展 La vita è tutta una App di Huang Jian 中国手机应用市场探析 Reference News adesso è social ed è una App a cura di Cinitalia 参考消息的社交平台与客户端 L abbiamo fatta grossa! Anche in Cina di Asa Butcher 中意电影业的合作机遇 Le lampade del signor Qingdeng di Bai Yang 点一盏青灯识古通今 Dao. Il giardino segreto del gusto dove tutto è possibile di Esmeralda Spadea 神秘的美食花园一切皆有可能 Italiani preziosi di Fernando G. Alberti 身价不菲的意大利人 La via della seta. Tutte le strade portano a Roma. Anche da Xi an 一条丝绸之路, 一头是西安一头是罗马 Aula Confucio 语你同行 crionline CINITALIA è un prodotto di Radio Cina Internazionale 出品单位 : 中国国际广播电台 Cinitalia: Via Shijingshan n.16, , 地址 : 中国北京市石景山区石景山路甲 16 号, Beijing, RPC cinitalia@china.com Tel 电话 /1736 Fax 传真 Redazione in Cina: Via Shijingshan n.16, , Beijing, RPC 中国编辑部地址 : 北京市石景山区石景山路甲 16 号, Pubblicata in Italia da Gbtimes Italia srl 意大利出版方 : 环球时代传媒有限责任公司 ( 意大利 ) Indirizzo 地址 : via Vittorio Veneto 8/C Gallarate (Va) P.IVA 增值税号 : Tel 电话.: 邮箱 :cinitalia@gbtimes.com Consigliere d onore: Ding Wei Vice ministro della Cultura della Repubblica Popolare Cinese 特别顾问 : 文化部副部长丁伟 Direttore: Jin Jing, Beijing 总监 : 金京 Direttore: Giovanni Cubeddu, Roma 意方负责人 : 乔万尼库柏度 Consigliere speciale: Hong Lin 顾问 : 洪琳 ( 世界新闻报总编辑 ) Caporedattore: Wang Baoquan 主编 : 王宝泉 Vice caporedattore: Bai Yang 副主编 : 白旸 Chief writers: Zhang Shuo, Li Mengfei, Zhou Yuhang, Xu Dandan 主笔 : 张硕, 李梦非, 周宇航, 许丹丹 Corrispondenti: Song Chengjie, Zhang Jin 驻外记者 : 宋承杰, 张瑾 Redazione della sezione italiana di Radio Cina Internazionale a Beijing 编委会 : 中国国际广播电台意大利语部 In collaborazione con: Ambasciata della RPC in Italia Ambasciata d Italia in Cina Uni-Italia Camera di Commercio italiana in Cina Camera di Commercio Italo Cinese Chinaplus Technologies Co,, Ltd 合作方 : 中华人民共和国驻意大利大使馆意大利共和国驻中国大使馆意大利教育中心中国意大利商会意中商会国广互联科技 ( 北京 ) 有限公司 Direttore Responsabile: Giovanni Cubeddu 意方负责人 : 乔瓦尼库柏度 Graphic design, illustrazioni e impaginazione 设计与排版 : Luciana Cedrone, Marco Pigliapoco, Marco Viola Tipografia: Worldprintshop Srl 印刷 :Worldprintshop 印艺公司地址 :Località Selciatella, snc Anagni (Fr) Italy CINITALIA: Registr. Tribunale di Milano n 339 del 11/09/2012 意大利刊号 : 米兰法院 2012 年 9 月 11 日注册第 339 号

加深交流, 推动意大利旅游文 / 西蒙内斯图拉 2016 年 11 月中国意大利商会在年度意大利晚宴期间将颁发旅游奖 (Travel Awards), 这是意中两国旅游企业的第一个奖项旅游业具有经济和战略上的重要性, 涉及到从交通工具到不同的意大利优质领域, 从卫生到食品行业, 能够刺激包括对不动产和实体企业的多种投资 2016 年 7 月意大利文化和旅游部长达里奥

深化各项合作, 如 : 数字及影像间交流要给予适当的关注, 在今天的形势下打在一个新的意大利形象 ; 大众化杂志及行业杂志间交流要长期关注的基本项目, 以推动意大利旅游 ; 推广意大利美食, 它代表了一种文化共享的途径, 一个非常重要的品牌 ; 旅游推动项目, 融合不同的实际情况, 推 L ITALIA?

italiane e cinesi in ambito turistico. Il settore turistico ha una rilevanza economica e strategica. Funge da traino alle più diverse eccellenze italiane, dal sanitario al design al F&B.

3 加深交流, 推动意大利旅游文 / 西蒙内斯图拉 2016 年 11 月中国意大利商会在年度意大利晚宴期间将颁发旅游奖 (Travel Awards), 这是意中两国旅游企业的第一个奖项旅游业具有经济和战略上的重要性, 涉及到从交通工具到不同的意大利优质领域, 从卫生到食品行业, 能够刺激包括对不动产和实体企业的多种投资 2016 年 7 月意大利文化和旅游部长达里奥弗兰切斯基尼乘坐意航从罗马飞到北京, 与中国相关部门举行重要会面, 他强调要关注两国的沟通策略文化被当作意中两国政府的调节人 : 这尤其与联合国公布到世界遗产有关, 世界遗传代表着最杰出的艺术历史和自然意大利和中国跻身于世界遗产最多的国家, 从那时起两国便可以利用这种相似性, 为平等对话奠定基础抓住这一积极优势, 中国意大利商会决定强化正在进行的努力, 推动意大利打造在海外的形象, 深化各项合作, 如 : 数字及影像间交流要给予适当的关注, 在今天的形势下打在一个新的意大利形象 ; 大众化杂志及行业杂志间交流要长期关注的基本项目, 以推动意大利旅游 ; 推广意大利美食, 它代表了一种文化共享的途径, 一个非常重要的品牌 ; 旅游推动项目, 融合不同的实际情况, 推 L ITALIA? HA BISOGNO DI COMUNICARE di Simone Sturla A novembre 2016 il consueto appuntamento di Gala della Camera di Commercio italiana a Pechino ospita i Travel Awards primo riconoscimento per aziende italiane e cinesi in ambito turistico. Il settore turistico ha una rilevanza economica e strategica. Funge da traino alle più diverse eccellenze italiane, dal sanitario al design al F&B. Stimola investimenti di varia natura, che siano immobiliari o in entità corporative. La visita nel luglio 2016 del ministro della Cultura e del Turismo Dario Franceschini, che ha inaugurato la tratta Roma-Pechino di Alitalia, è stata occasione di incontri importanti con le controparti cinesi, ed ha evidenziato l attenzione rivolta alla strategia di comunicazione da ambo le parti. La cultura è stata identificata come trait-d union tra i due sistemi: tale attenzione infatti viene rivolta particolarmente ai siti Unesco che rappresentano massima espressione artistica, storica o naturale. Dal momento che Italia e Cina vantano il primato mondiale, sfruttare questa similarità permette di porre le basi per un dialogo paritario

promuovere l immagine dell Italia all estero, approfondendo diversi approcci che riporto brevemente: la comunicazione digitale e video cui deve essere data la giusta attenzione al fine di innovare un

4 意大利 fermano la propria competenza. A questi successi il Gala vuole Cogliendo l importanza di tale congiuntura positiva, la Camera di Commercio Italiana in Cina ha deciso di dare evidenza di alcune realtà che stanno contribuendo a promuovere l immagine dell Italia all estero, approfondendo diversi approcci che riporto brevemente: la comunicazione digitale e video cui deve essere data la giusta attenzione al fine di innovare un immagine dell Italia ad oggi statica; la comunicazione su riviste divulgative e di settore fondamentale dare importanza a progetti a lungo termine per la promozione dell Italia come meta turistica; la diffusione della cucina italiana, che rappresenta un veicolo di condivisione culturale e branding importantissimo; progetti di promozione turistica che integrando realtà diverse e proponendo un sistema che vada oltre a quello regionale si rivolga al pubblico estero coinvolgendolo in una visione differente dell Italia e fornisca al contempo strumenti agli operatori; I social media, che oggi rappresentano il veicolo di condivisione orizzontale da cui non si può prescindere. Quelli citati sono solo alcuni passi fondamentali e strumentali nella diffusione delle eccellenze italiane in diversi settori, e sono tanto più di valore qualora si avvantaggino di eccellenze e concetti gia affermati. Punto fondamentale rimane un approccio fresco, moderno e sincretico, che non si limiti ad incensare meraviglie famose ma miri a diffondere un informazione ampia e moderna di tutto il Paese. L italia ad oggi ha un patrimonio riconosciuto e stimato in tutto il mondo, ma che attinge in minima parte al tesoro effettivamente disponibile: di 51 siti Unesco (faccio riferimento a questi in quanto più facilmente identificabili, ma sappiamo che le opzioni e le attrattive sono molto più estese) quelli che ricevono flussi dal mercato cinese sono forse una decina volendo essere ottimisti. La comunicazione del nostro territorio si è cristallizzata risultando obsoleta, non innovandosi e cercando di intercettare nuovi o potenziali mercati, e le nostre risorse non hanno saputo organizzarsi per poter ricevere ed essere appetibili per nuovi flussi con esigenze diverse dal semplice sightseeing; nei pochi casi in cui questi primi passi siano stati fatti non sono stati in grado di raggiungere la visibilità desiderata o l appeal necessario. Gli Award vogliono essere un tributo all intraprendenza e in alcuni casi alla visionarietà degli attori, ma soprattutto porre l accento sull occasione che l Italia ha in questo momento di intercettare gli interessi del Paese di Mezzo: la materia prima sicuramente non manca, e per quanto le chiavi di lettura non siano facilmente disponibili ed il mercato cinese molto competitivo, complesso ed in costante sviluppo, vi sono realtà che superando le difficoltà af- fornire un palcoscenico ed un meritato riscontro, che possano essere esempio e/o ispirare future azioni e possibilmente fungere da apripista per una direzione capace di portare beneficio a territori italiani oggi meno visibili sulla mappa turistica ed a realtà che costituiscono eccellenze che di tali territori e della cultura e professionalita italiana sono espressione. In Cina la Golden week vede spostarsi per vacanze all estero quasi 6 milioni di persone come riportato dei quotidiani cinesi, con un segmento di viaggiatori indipendenti in forte sviluppo. Bene è ricordare che i turisti interni sono stati nella stessa settimana 589 milioni: per quanto altre siano le dinamiche ed i cluster di riferimento oggi, la Cina sta dimostrando che i turisti interni saranno domani viaggiatori internazionali. Se il benessere si estendera in futuro ad altre falangi della società come prometteva Il Piccolo Timoniere - i numeri fanno sicuramente ben sperare. Meglio prepararsi. (L autore e vice-coordinatore di Ictc Italy-China travel club, il gruppo di lavoro della Camera di Commercio Italiana in Cina e fondatore del brand Incoming Italy [B][A][O]) IL NOSTRO PAESE HA UNA IMMAGINE STATICA. LA DOBBIAMO CAMBIARE SE VOGLIAMO CHE LA CINA CI GUARDI 动建立一个面向国外游客区别于意大利本土的体系, 将该体系融入意大利不同观点中, 同时向运营者提供工具 ; 社交媒体, 在今天代表着横向分享, 是人们不能不考虑的因素这些列举只是在推动不同领域优质意大利品牌最基础最工具化的步骤, 如果能让这些品牌和已经形成的概念发挥优势则更有价值今天的意大利拥有全世界知名的备受瞩目的遗产, 但是只吸引了极少的可使用价值 : 51 处联合国世界遗产 ( 我们说的是容易识别的那些遗产, 实际上可供选择的景点更多 ), 其中最经典的十几个遗传在中国市场得到大力宣传意大利的交流方式固化不前退化落后, 缺乏创新, 并试图阻断新的潜力市场 ; 而我们也不知道如何利用资源获取吸引与简单观光旅游不同的新需求游客群 ; 初试的少数案例尚不能够达到预期效果, 提供借鉴旅游奖希望致敬创新, 致敬有远见卓识的人们, 更为了让意大利抓住机会在这个时刻从中国获益 : 我们当然不缺乏基础资源, 但是解读的钥匙并不容易获得, 另外, 中国市场复杂充满竞争且不断发展, 我们要认可自己的竞争力, 面临客服困难的现实情况在年度晚宴上, 商会希望提供一个舞台和绝佳的机会, 并以此为例抛砖引玉, 也可能引领一个新方向, 能够有利于推广今天在旅游地图上不知名的意大利地区, 有利于构建代表这些地区以及意大利文化专业性的优质品牌据中国媒体报道, 在中国结束不久的十一黄金周期间, 有 6 百万中国人到海外旅行, 自由行游客呈现出强劲增长势头同样在黄金周期间, 中国境内游旅客达到 5.89 亿人 : 鉴于现在的活跃程度和参考集群, 中国今天的境内有旅客将变成明天的境外游旅客 ( 作者为中国意大利商会意中国旅游俱乐部副协调员, 意大利品牌引入创始人 ) 26 27

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A N N O 2 0 1 6 - N U M E R O 3-4 / 2 3 2016 3-4 23 Euro 5.00 in Italia 02 08 14 20 24 28 30 34 35 36 La luminosa strada verso i cinquant anni di Vinicio Peluffo 五十年的辉煌路 Biotecnologie, bioinformatica,