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竿米
7 years ago
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 851

目錄 Index 2016/07/18-2016/07/24 市場訊息中經院估今年 GDP 不保 1 僅 0.

2 目錄 Index 2016/07/ /07/24 市場訊息中經院估今年 GDP 不保 1 僅 0.84% 媒體市場訊息娛樂媒體業網路廣告成長率最夯媒體專題 Pokémon GO 現象開啟遊戲商務新想像 IMC 異業結盟 2016 KKBOX LIVE 929 樂團演唱會電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 中經院估今年 GDP 不保 1 僅 0.84% 中經院預估,2016 年全年經濟成長率僅 0.84%, 由原 1.36% 下調 0.52 個百分點, 是今年來第三次下修, 同時亦下修明年估值將不保 2%, 僅剩 1.8% 中經院表示, 由於美國平穩成長歐元區和緩復甦, 加上中國大陸成長走緩, 今年淨輸出貢獻仍為負值, 不過, 民間消費對經濟成長的貢獻相對較高, 成長模式倚重內需帶動此外, 主計總處日前亦將 2016 年全年經濟成長率則由 2 月的預測數 1.47%, 下調至 1.06% 除中經院外, 國泰台大產學合作團隊元大寶華綜合經濟研究院台灣綜合研究院及中央研究院等智庫研究機構都已下修我國今年經濟成長率低於 1%, 以中研院預估 0.52% 最低 [2016/07/19 中央社 ] 6 月失業率升至 3.92% 桃園高雄最高行政院主計總處發布最新失業率, 受就業成長動能趨緩及畢業生投入尋職行列影響,6 月失業率升至 3.92%, 上半年平均 3.89%, 以桃園市高雄市失業率 4.0% 最高主計總處表示, 上半年失業率較去年同期上升 0.21 個百分點, 為近七年同期首次上升現象, 顯示勞動市場仍受景氣低緩影響主計總處同時公布各縣市上半年失業率, 各縣市失業率介於 3.7% 到 4.0% 之間, 以高雄市桃園市 4.0 % 最高, 台北市 3.8% 新北市 3.9 %, 以嘉義市澎湖縣 3.7% 較低 [2016/07/22 工商時報 ] 外銷訂單連 15 黑經濟部公布今年 6 月外銷訂單為 357 億美元年減幅縮小至 2.4%, 連 15 個月負成長, 累計上半年接單 2,010.7 億美元年減 7.4%, 為金融海嘯以來最糟成績不過, 經濟部仍看好下半年景氣回溫, 預估 7 8 月接單有機會轉正由於蘋果三星都將於下半年發表新品經濟部表示,6 月電子產品因智慧型手機晶片需求增溫, 帶動晶片設計晶圓代工封測等半導體產業供應鏈接單續增年增 1.5% 不過, 資通訊產品因接自日本筆電訂單萎縮, 以及電腦市場需求相較去年同期疲弱, 加上去年同期有穿戴裝置新品上市, 比較基期高, 6 月訂單年減 0.5% [2016/07/21 工商時報 ]

Pokémon Go 放電日本麥當勞大翻身蘋果公司證實, 手遊精靈寶可夢 Go (Pokémon Go) 已經打破在蘋果 App Store 首周下載量的歷史紀錄, 市調公司估計首周下載量可能逾 700 萬次, 再加上 Android 裝置, 下載量估突破 4,000 萬次 Pokémon Go 在日本上線後, 宣布與該遊戲合作的麥當勞立刻吸引大批玩家上門抓怪獸, 讓麥當勞股價衝上 15

4 Pokémon Go 放電日本麥當勞大翻身蘋果公司證實, 手遊精靈寶可夢 Go (Pokémon Go) 已經打破在蘋果 App Store 首周下載量的歷史紀錄, 市調公司估計首周下載量可能逾 700 萬次, 再加上 Android 裝置, 下載量估突破 4,000 萬次 Pokémon Go 在日本上線後, 宣布與該遊戲合作的麥當勞立刻吸引大批玩家上門抓怪獸, 讓麥當勞股價衝上 15 年高點日本麥當勞旗下 400 家門市化身為遊戲中的道館, 能讓玩家在門市利用手機對戰另外 2,500 家門市化身為遊戲中的補給站, 而玩家在這些門市能透過手機取得遊戲中寶物 [2016/07/24 工商時報 ] 台活躍用戶破 1,800 萬人行動支付遍地開花消費者無感隨著法規鬆綁, 台灣行動支付也開始動起來, 網購電信 App 等各平台紛紛加入, 積極規畫電子錢包服務, 並爭相與各大通路超商超市餐廳醫院合作為了確保金流透明, 現行法規規定用戶都須採實名認證行動在台灣的普及率仍有限, 追根究柢是使用不夠方便限制太多, 或是可使用的範圍不夠廣泛等, 皆是使民眾興趣缺缺的原因 [2016/07/20 聯合報 ] 鎖定電商發最新數據指出力,Facebook 在台灣的月活躍用戶數已經突破 1,800 萬人, 日活躍用戶數則是停滯在 1300 萬人就用戶數基礎來看,Facebook 在台灣的成長已經面臨瓶頸, 要如何讓用戶更黏 Facebook, 往電商耕耘似乎是一個選項 Facebook 在電商的第一波攻勢, 就是推出跨境電商白皮書當中除了會有來自 Facebook 在不同國家用戶得到的使用者行為數據分析, 也會包括不同地區的在地市場情報預計今年 Q3 內,Facebook 就會將這份報告分享給台灣電商業者 [2016/07/20 數位時代 ] 雙北房市交易窒息房仲恐現關店潮由於交易稅持有稅等紛紛調升, 房市交易再陷入泥淖雙北市地政局最新統計, 上半年北市房屋買賣移轉棟數 9198 件, 新北市僅 1 萬 7790 件, 合計 2 萬 6988 件, 雙雙創下史上同期最低交易紀錄, 若再加兩成推估, 估計今年全年雙北市房屋交易件數頂多 5 萬 9373 棟, 難衝上 6 萬棟大關, 與景氣交易高峰 2006 年的 17 萬 4065 棟比較, 只剩下 34.1% 的窒息量房仲認為, 房仲業難免面臨合併關店潮或換加盟主困境 [2016/07/20 中央社 ]

娛樂媒體業網路廣告成長率最夯資誠聯合會計師事務所發表 2016 全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告, 調查結果顯示, 台灣娛樂及媒體產業中成長率最高為網路廣告業, 流行音樂產業網際網路服務業及戶外廣告業則居二至四名資誠指出, 雖然傳統紙媒受衝擊, 但品牌信任度才是重點具信任度的紙媒透過手機新聞網路新聞及大數據分析報導, 仍深具影響力並可使營收成長資誠指出, 隨著

5 娛樂媒體業網路廣告成長率最夯資誠聯合會計師事務所發表 2016 全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告, 調查結果顯示, 台灣娛樂及媒體產業中成長率最高為網路廣告業, 流行音樂產業網際網路服務業及戶外廣告業則居二至四名資誠指出, 雖然傳統紙媒受衝擊, 但品牌信任度才是重點具信任度的紙媒透過手機新聞網路新聞及大數據分析報導, 仍深具影響力並可使營收成長資誠指出, 隨著網際網路的滲透露逐年攀升, 以及互聯網時代改變消費者的消費行為等因素, 台灣網路廣告市場預期將在 2019 年超越傳統的電視廣告, 成為廣告宣傳的首選 [2016/07/19 聯合報 ] 新廣告工具跳出式廣告慢半拍? 開發加速器瞄準用戶 App 使用方式 Facebook 推出了一款新的廣告工具 App Event Optimization, 想讓開發者在可以在 App 聯播中推送更精準的 App 安裝廣告以 ios 來說, 這個新工具總共定義了 14 種應用程式事件, 用來讓開發者可以瞄準特定的使用者行為例如, 當一個 App 的核心任務是讓用戶在電商平台購物, 那麼廣告主便可以設定加入購物車這個事件, 再透過 Facebook 的演算法, 讓更多經常從事這個行為的使用者看到自家 App 廣告 Facebook 在 ios 定義的 14 種事件幾乎包含了電商以及遊戲兩大 App 內購買的主力項目, 可以讓 App 開發者把廣告扔給對的人 [2016/07/20 科技新報 ] 2015 年 Google 積極的參與到了行動頁面加速的開源項目 Accelerated Mobile Pages( 簡稱 AMP) 中, 該項目旨在讓用戶更快的打開網址, 減少等待時間而現在 Google 計劃將 AMP 運用到廣告的加速之上, 簡稱 A4A AMP 是透過一套獨有的開源的 HTML 框架技術讓行動網頁異步加載簡單來說就是優先加載非影片和圖片內容, 並且先呈現出第一螢幕部分, 當用 21/google-amp-a4a/ 戶捲動頁面時再下載呈現並且 AMP 還使用 Google 的優質伺務器來進行暫存加速等多種手段, 使得網頁在不同規格設備上都能以最快的速度打開, 目前 Google 已經在其自家行動應用 Google 搜尋中所使用了, 而在本月初 ebay 也加入到了該技術的使用隊伍中 Google 的研究發現, 如果行動廣告能夠在五秒內下載, 那麼收入將會比目前平均的 19 秒提高兩倍 [2016/07/21 科技新報 ]

6 媒體專題 Media Report Pokémon GO 現象開啟遊戲商務新想像黃柔薰郭博綸

7 前言把遊戲宅們帶出家門的精靈寶可夢 (Pokémon GO) 絕對是今夏最熱門的話題之一! 市調公司 Sensor Tower 統計,Pokémon GO 在 7 月 25 日已突破 7,500 萬次下載這款遊戲在美國上架兩周後, 雖然從下載量和每日活躍用戶數可看出熱度已經稍稍降溫, 不過它的確在手遊歷史上創造了許多相當罕見的現象和驚人紀錄, 而且 Pokémon GO 尚未對所有地區開放, 遊戲開發商也預告新版本將會增加更多玩法和功能本期凱絡週報將介紹 Pokémon GO 現象並討論其衍生出的商業模式資料來源 / 圖片來源 : 科技新報 ( ) GOLIATH( ) Venturebeat( ) 自由時報 ( ) Digital Vision( )

8 上架 24 小時日活躍用戶 2,100 萬, 超越部落衝突 Pokémon GO 第一時間只開放給美國紐西蘭和澳洲玩家下載, 如今已經增至包括日本香港在內等 30 幾個國家, 不到三週就創下多個紀錄 Pokémon GO 今年 7 月 7 日在美國上架, 線上調查機構 ServeyMonkey 指出,Pokémon GO 上市 24 小時內, 在美國的日活躍用戶數就超過熱門遊戲 Clash Royale ( 部落衝突 ), 更以 2,100 萬名活躍用戶打敗 Candy Crush 在 2013 年創下的紀錄 2,000 萬人以下載量來說, 7 月 8 日,Pokémon Go 推出兩天後, 它已在美國 5.16% 的 Android 系統移動裝置上被安裝, 超過 60% 下載用戶每天都使用, 和 Twitter 並駕齊驅蘋果也證實,Pokémon GO 已創 App Store 紀錄, 成為發表首週下載量最大軟體另據市調公司 Sensor Tower 統計,Pokémon GO 7 月 25 日在全球突破 7,500 萬次下載 (App Store 和 Google Play 總和 ), 距離上架日僅相隔 21 天資料來源 / 圖片來源 : 科技新報 ( ) Survey Monkey ( ) Digital Vision( )

9 高人氣動漫故事結合真人情境遊戲, 創造體驗風潮扣緊核心遊戲本質 20 年不變 : 寶可夢的概念起源於日本鄉下小孩抓昆蟲並且互相交換的遊戲, 創始人田尻智希望藉由掌上遊戲機 (Game Boy), 讓現代的都市小孩也能享受這種樂趣, 在 1996 年發行了第一款捕捉收集對戰與交換的互動型遊戲, 而且這些也是後來許多遊戲成功的必備要素角色經濟寶可夢 IP 高人氣 : 擁有遊戲卡通電影以及各類周邊商品的寶可夢, 內容故事性豐富, 無疑是潛力無限的經典 IP 1997 年寶可夢首度把掌上型遊戲機延伸到電視上的跨媒體呈現, 東京電視台開始播放了大家熟悉的寶可夢卡通, 內容是描述主角小智和他的夥伴和寶可夢們的冒險故事電視作品拍成電影的先決條件是在電視播放時就有良好的收視率有鑑於寶可夢掌上遊戲機的廣受好評以及電視動畫的高收視率, 已經為它累積大批忠實收視族群, 如此就能透過既有粉絲來加持票房從 1998 年起, 寶可夢每年推出一部劇場版電影, 成功將寶可夢電視電影化根據官方網站內容報導, 過去稱神奇寶貝的精靈寶可夢系列遊戲 ( 包含衍生作品 ) 在 2016 年 2 月底的時候, 全球銷售量超過 2 億 7900 萬套, 有九種語言的版本資料來源 / 圖片來源 : 科技新報 ( ) 巴哈姆特 ( )

Ingress 提供豐富圖資, 讓 Pokémon 走入實體 Ingress 提供豐富地標資料 : Pokémon GO 的遊戲開發商 Niantic 在 2012 年底開始測試一款與真實世界地理狀況結合的遊戲 Ingress,2013 年正式推出玩家分為兩派, 必須在現實世界移動爭奪並佔領周遭地標性建築或雕塑和 Pokémon

活動, 讓玩家穿梭在台南大街小巷中完成任務, 藉機行銷城市 Ingress 玩家不斷在世界各地標記新地標, 並由遊戲團隊確認, 收入遊戲地圖資訊中, 這些地標資料後來為 Pokémon Go 所用, 成為道場商店, 因此開發商不必從頭來過 2014 年愚人節,Niantic 首次和任天堂合作, 推出了 Google 愚人節特輯, 當天可在

10 Ingress 提供豐富圖資, 讓 Pokémon 走入實體 Ingress 提供豐富地標資料 : Pokémon GO 的遊戲開發商 Niantic 在 2012 年底開始測試一款與真實世界地理狀況結合的遊戲 Ingress,2013 年正式推出玩家分為兩派, 必須在現實世界移動爭奪並佔領周遭地標性建築或雕塑和 Pokémon GO 一樣, Ingress 即運用了行動定位服務 (Location-Based Service,LBS) 的技術, 可說是 Pokémon GO 的前身這款遊戲讓不少玩家走到戶外, 並在遊戲現場與其他同好互動, 培養出社群友誼也因為其移動的特性, 台南市府今年與這款遊戲合作, 舉辦 Anomaly Day( 變異日 ) 活動, 讓玩家穿梭在台南大街小巷中完成任務, 藉機行銷城市 Ingress 玩家不斷在世界各地標記新地標, 並由遊戲團隊確認, 收入遊戲地圖資訊中, 這些地標資料後來為 Pokémon Go 所用, 成為道場商店, 因此開發商不必從頭來過 2014 年愚人節,Niantic 首次和任天堂合作, 推出了 Google 愚人節特輯, 當天可在 Google 地圖上尋找散佈世界各地的寶可夢這個小玩笑獲得不錯迴響, 啟發 Niantic Pokemon Company 和任天堂聯手開發 Pokémon Go 資料來源 / 圖片來源 :INSIDE(201607) The Atlantic( ) ETtoday( ) 數位時代 ( ) Google Play

11 Pokémon GO 怎麼玩? 選角 : 遊戲開始時會讓玩家個人化設定角色的性別樣貌, 設定完成後即可捕捉第一隻寶可夢一開始畫面上會出現三種不同類型的寶可夢供玩家捕捉捕捉 : 行進間看到寶可夢出現後, 只要點擊寶可夢就會進入捕捉模式此時可看到寶可夢週圍的圈, 圈的顏色代表捕捉難易度接著用手指按住寶貝球 (Pokéball), 再往寶可夢的方向滑過去, 只要角度速度都正確, 就能成功捕捉捕捉後會看見寶可夢在寶貝球裡掙扎的畫面, 此時寶可夢還有可能逃走, 若出現 Gotcha! 就表示收服育成 : 成功收服寶可夢後就會得到糖果以及經驗值強化寶可夢需要用到星塵以及糖果, 進化則是會耗費大量糖果, 因此須蒐集許多同類型寶可夢來得到專屬糖果戰鬥 : 進入道館 (gym) 後可以挑選數隻寶可夢挑戰館主, 過程中可以選擇攻擊或迴避若是成功擊倒就會扣除對方聲望值, 團隊合作能有效攻擊敵方道館補給站 (PokéStop) 道館(gym) 誘餌 (Lure) 和香氛器 (Incense) 遊戲玩家可以在補給站獲得寶貝球藥劑寶可夢蛋等各種道具玩家分屬紅隊 (Valor) 藍隊 (Mystic) 及黃隊 (Instinct) 三大陣營若道館是同隊的顏色表是屬於我方隊伍, 白色表示尚未被佔領, 紫色則是被不屬於自己隊伍的人佔領誘餌模組是遊戲付費道具之一, 在應用程式上販售, 施放後可以在一個半小時內提高補給站周圍神奇寶貝出現的機率香氛器開啟後 30 分鐘內會更容易吸引更多神奇寶貝資料來源 / 圖片來源 :Qooah( ) Youtube 截圖

12 掌握限量限時限地, 瘋狂玩家助炒熱話題稀有寶可夢在特別的時間地點出現, 引來大批人潮的事件, 受到各家媒體爭相報導紐約中央公園 : 在美國開放下載不到一個禮拜, 馬上出現了大批玩家聚集在紐約公園抓精靈寶可夢的現象晚上 11 點左右, 有玩家發佈消息稱水精靈在紐約中央公園出現, 頓時湧入大批準備收服水精靈的玩家, 甚至一度癱瘓交通日本名古屋鶴舞公園 : 名古屋鶴舞公園 23 日下午傳出有超稀有能力強大的小精靈超夢出現, 傳言吸引了超過千人湧進鶴舞公園, 人潮至凌晨都未散去最後證實網路流傳的超夢是一張改圖, 但還是有不少玩家在該處捉到水箭龜及鯉魚龍遊戲商對小精靈有不同等級設定, 網路上流傳的稀有度難抓度排行榜, 挑逗玩家的好勝心收藏癖以及炫耀慾望任天堂表示除了原作的 151 隻寶可夢, 往後可能還會出現新的寶可夢遊戲除了引發人潮怪象外, 也有個別玩家因特別瘋狂而受到關注紐約的 Nick Johnson 成為全球第一位成功蒐集完 145 隻寶可夢的人, 他表示每天花十個小時在這款遊戲上, 上班前吃飯時間都在捕捉寶可夢 24 歲的紐西蘭玩家 Tom Currie 辭去酒保工作, 成為全職玩家, 他已經抓到 91 隻寶可夢, 並稱補捉過程中的旅行是這場冒險最棒的部分資料來源 / 圖片來源 : 中央社 ( ) 玩生活樂科技 ( ) CNN( ) Nextbigwhat( )

13 人潮變錢潮?Pokémon GO 的 O2O 商業模式 Pokémon GO 的遊戲開發商包括三間公司 The Pokémon Company Nintendo ( 任天堂 ) Niantic, 遊戲本身下載免費, 因此應用程式內販售的虛擬道具還是遊戲商目前主要收入來源, 未來任天堂將推出遊戲配件 Pokémon Go Plus 手環, 利潤如何有待觀察但 Pokémon GO 能創造出移動的人流是它有別於傳統手遊的亮點, 讓遊戲商與品牌因而看見 O2O 商機, 這或許也將為手遊塑造新的獲利模式前面提到的 Ingress 就曾經和日本大型連鎖便利店 Lawson 日本最大銀行三菱東京日聯銀行電訊商 Vodafone 等合作, 品牌靠贊助 Ingress 而成為遊戲重要地點, 把玩家帶進實體店面 Pokémon Go 上架沒多久, 即有小商家自行利用此遊戲為自己帶來人流美國紐約皇后區有一家披薩店以 10 美元購買遊戲道具吸引寶可夢靠近後, 有大量玩家進駐店內捕捉, 他們的業績因此提升了 75% 也有商家在 Reddit 上發言說他們在大學城附近的分店放下誘餌, 幾分鐘就吸引了 30 幾個人走進來因為 Pokémon Go 遊戲中有分隊, 並讓玩家可在現實世界面對面接觸, 有商家祭出特殊優惠政策, 吸引紅黃藍不同陣營的玩家例如旅館業者推出相關折扣 : 只要在 Pokémon Go 中是屬於藍隊 (Mystic) 就可以享有九折優惠此作法利用了遊戲創造出的社群和人際連結, 提供他們能夠產生歸屬感或認同感的聚會地點資料來源 / 圖片來源 : 科技產業資訊室 ( ) 科技新報 ( ) FEU GAMES

Pokémon玩具的快樂兒童餐不但買氣暢旺還帶動日本麥當勞股價勁升未來主題套餐造型料理或特殊風味醬汁都可以是麥當勞發揮創意的方向地點贊助透過適地性遊戲替日本麥當勞聚集人氣 Niantic也藉此獲利玩家必須前往實體門市

14 地點贊助日本麥當勞是第一個官方合作品牌 Niantic創辦人John Hanke接受金融時報採訪時說地點贊助將提供他們販售虛擬寶物外新的收入來源零售商和企業可以付錢讓自己的店家地點出現在Pokemon虛擬地圖上以招來更多顧客日本麥當勞是第一個響應Pokémon GO 地點贊助的品牌遊戲在日本開放後麥當勞旗下 2,500 間門市成為補給站 400間設定成遊戲道場期望這次合作能夠扭轉過去兩年因食安醜聞造成的劣勢為了將人潮變現日本麥當勞推出附贈 Pokémon玩具的快樂兒童餐不但買氣暢旺還帶動日本麥當勞股價勁升未來主題套餐造型料理或特殊風味醬汁都可以是麥當勞發揮創意的方向地點贊助透過適地性遊戲替日本麥當勞聚集人氣 Niantic也藉此獲利玩家必須前往實體門市才能取得特定寶物這種O2O(online to offline)的商業模式讓遊戲成為商家廣告平台資料來源/圖片來源 Techcrunch( ) Techcrunch( ) 自由時報( ) 經濟日報( ) 蘋果日報( )

15 借力使力! 品牌提振人氣不費力如果商家不巧離補給站道場很遠, 也不願砸錢買地點贊助, 卻又想趕上這波 Pokémon 熱潮, 就只好製作一些創意內容, 或者發展另類商機碳酸飲料品牌 Dr Pepper 在 twitter 放上一張照片, 畫面像是 Pokémon 捕捉神奇寶貝的畫面, 不過以汽水罐取代小精靈, 鼓勵大家集滿 23 種口味轉推數量遠超過其他篇發文 Amazon 以 #PokémonGO 主題標籤為玩遊戲一定會需要的行動電源打廣告 ; 而田纳西州高速公路警察局則反向藉 Pokémon 宣導不要邊玩手遊邊開車這些和 Pokémon 相關的廣告內容在網上已呈現過於氾濫的態勢, 有做得巧妙的, 當然也有拙劣的網站 ClickZ 的評論就把右側的看板列為比較不優的例子, 在遊戲還未登陸南非前, 當地 Gumtree 網站上就出現許多則提供狩獵 Pokémon 服務的廣告, 我們將載著您前往水系和火系怪獸出沒的區域, 費率是每公里 10 鍰 ( 約台幣 23 元 ), 每個時段最多四名乘客意者請電話聯繫算是遊戲引發的另類商機資料來源 / 圖片來源 :Twitter 截圖 ( ) Clickz( ) 中央社 ( )

16 結語 Pokémon GO 不是一款在家自己玩的遊戲, 它讓玩家走到戶外, 親眼看到大家都在玩, 遊戲中的盟友和對手, 都不再只是虛擬的帳號或暱稱遊戲可以和實體通路合作, 除了帶出人潮, 而且能控制地點, 同時規範化, 因此創造商機, 形成新的遊戲商務不過, 要把人潮化為錢潮, 仍需品牌的操作, 比如日本麥當勞在加入 Pokémon GO 的地點贊助後, 順勢推出相應的快樂兒童餐, 獲得實質的現金收入 Pokémon GO 設計簡易而有彈性, 因此可以產生很多想像, 可望創造更多話題而也因為遊戲機制簡單, 只有不斷推陳出新, 才能延續熱度目前 Pokémon GO 還處於推廣期, 以衝高玩家數為主要目標, 真正的獲利模式可能還未出現以 Pokémon GO 為代表的 AR 遊戲, 和同樣廣泛被討論的 VR 遊戲, 兩者設計的出發點不同, 未來也將走向截然不同的方向 VR 塑造虛擬世界, 強調深度體驗, 讓玩家更加沉浸在個人 ;AR 則將遊戲帶進現實生活, 強調共同參與, 讓玩家走向人群

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

18 樂團演唱會

19 2016 KKBOX LIVE 929樂團演唱會活動日期 2016年9月29日(四) 活動地點台北市和平東路三段212巷18號(風和日麗) 簡介 KKBOX LIVE從2014年5月開始踏入演唱會領域主辦實體演唱會並研發HD雲端串流直播技術直播區域遍及台港澳星馬日泰等七地直播支援全平台(含手機筆電平板) 並且開放聊天室與網友同步互動聊天高品質的影片附加360度的全景拍攝帶給觀眾們獨家的特別感受以獨特的民謠&搖滾風格著稱的929樂團以詩人般的歌詞搭配著民謠風格的動人旋律歌曲中沒有強烈的慾望挑逗更多的是清純少年對世界好奇的張望 2005年發表首張專輯 929同名專輯就吸引到許多文青的青睞 2013年在台北舉辦炸彈生活巡迴演唱會三天內票一掃而空吸引各地數萬名粉絲朝聖 2014年推出最新專輯 3 的929樂團將現身KKBOX LIVE演唱會近距離與現場粉絲一同享受音樂 high翻台北資料/圖片來源 KKBOX Google

20 2016 KKBOX LIVE 929樂團突破傳統打破距離限制線上七國台灣香港澳門新加坡馬來西亞日本泰國同步播出品牌宣傳不再侷限在現場及台灣並且結合實體現場露出將為品牌爭取最大宣傳效益豐富精彩的Live演出民謠&搖滾的929樂團的獨特曲風與清新感吸引數萬群粉絲的耳朵與跟隨演唱會現場勢必將引起熱烈迴響與討論搭配上KKBOX LINE的現場直播線上線下的整合透過929樂團的影響力向粉絲傳遞品牌核心精神資料/圖片來源 KKBOX Google

21 2016 KKBOX LIVE 929樂團適合結合產品科技/遊戲/3C商品銀行金融電信業汽機車/自行車潮流服飾/運動休閒酒類/軟性飲料/食品等贊助方式共同/冠名贊助廣告贊助商品贊助現場攤位贊助專案配合等媒體宣傳平面/電子/網路/戶外媒體記者會演唱會現場佈置物/文宣等歡迎異業結盟合作相關細節請洽主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源 KKBOX Google

22 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of cc0

23 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2016/07/26 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 撕人訂制 : 愛奇藝出品, 採用升級版的藝人互動訪談形式,Selina& 應采兒搭檔主持, 針對社會時下熱議話題, 每期開撕一位當紅國民男神兩位主持人巧妙的談話邏輯挖坑男嘉賓, 扒開他的內心真實想法, 引發男女觀點的大碰撞類型 : 綜藝上檔日期 :2016/07/28 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 偶滴歌神第三季 : 愛奇藝出品的首檔非大型不靠譜偽音樂類純網解壓綜藝節目主持人謝娜, 主要嘉賓費玉清魏晨汪東城馮建宇等人第三季快樂升級, 定位解壓綜藝 : 以辛辣活潑顛覆解構的娛樂化表達方式, 傳遞純粹的快樂本季直接主打裝什麼, 來玩! 的主題, 讓選手放下包袱更加極致地顛覆自我, 同時大咖嘉賓也將展現意想不到的開場秀類型 : 戲劇上檔日期 :2016/07/30 播出頻道 : 台視播出時間 :22:00( 六 ) 必勝練習生 : 李淑芬是個年屆 34 歲, 但看來卻只有 25 歲的童顏美女因為童顏, 她常被人羨慕 ; 也因為童顏, 她被公司資遣淑芬 25 歲的妹妹淑貞找了一個試裝模特兒的工作, 但卻陰錯陽差的由淑芬取代了妹妹來到 The Style 時尚服裝品牌上班, 喚醒了淑芬從小就想當服裝設計師的夢想

24 頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2016/08/01 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00 ( 一 ~ 五 ) 環遊 80 座花園 : 英國的園藝家兼主持人 Monty Don, 懷抱著對園藝的熱情, 前往世界各國體驗不同的花園風光從亞馬遜河上的移動花園到知名設計師的私人庭院, 還有繽紛多樣的花草們, 這世上最具知名度的 80 座花園將透過節目一一呈現類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/01 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 危險妻 : 望月幸平 ( 伊藤英明飾演 ) 與富家千金真理亞 ( 木村佳乃飾演 ) 結婚, 不僅繼承大筆遺產, 郎才女貌更令人稱羨, 其實兩人之間感情早已冷卻幸平與外遇對象北里杏南 ( 相武紗季飾演 ) 共謀, 打算殺害妻子徹底解脫未料當他帶著毒藥返家後, 卻發現妻子被人綁架, 現場還留下血跡在真相背後, 妻子恐怖的真面目也慢慢浮現! 類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/01 播出頻道 : 華視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 海海人生 : 年幼的徐海恩, 生活雖然清苦, 與媽媽文卿和弟弟海默, 三人相依知足 ; 卻在一場陰謀性的車禍後, 姐弟倆失去母親, 也讓生活頓時陷入困境, 姊弟倆變成親戚間的燙手山芋掬月民宿的主人張富貴 ( 蘇炳憲飾 ) 與其妻如月 ( 柯淑勤飾 ), 適時伸出援手, 豈料, 這段生活卻是充滿荊棘

隸屬於國際田徑總會 (IAAF),1912 年來自 17 個國家的田徑聯合會代表在瑞典召開第一次代表大會, 象徵國際業餘田徑總會 (IAAF 前身 ) 成立, 宗旨是保護國際田徑運動員的權利類型 : 音樂上檔日期 :2016/08/03 播出頻道 :Mezzo

25 頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2016/08/02 播出頻道 :BBC Lifestyle 播出時間 :21:10( 二 ) 宏觀設計 : 近況追蹤 S13 : 凱文麥克勞德將重訪節目介紹過的房屋, 看看屋主做了什麼改變, 以及實際生活是否有如預期類型 : 體育上檔日期 :2016/08/02 播出頻道 : 愛爾達育樂台播出時間 :D-LIVE 2016 EAA 歐洲田總頂級聯賽 : EAA 歐洲田總頂級聯賽為歐洲田徑聯合總會 (EAA) 舉辦的田徑賽事, 歐洲各國田徑運動員將在比賽中傾盡全力一展長才, EAA 隸屬於國際田徑總會 (IAAF),1912 年來自 17 個國家的田徑聯合會代表在瑞典召開第一次代表大會, 象徵國際業餘田徑總會 (IAAF 前身 ) 成立, 宗旨是保護國際田徑運動員的權利類型 : 音樂上檔日期 :2016/08/03 播出頻道 :Mezzo Live HD 播出時間 :19:00( 三 ) 音樂會 / 巴洛克時代音樂主題月 : 巴洛克時代孕育出許多歐洲著名音樂家, 包含巴哈韓德爾蒙台威爾第拉莫... 等人, 皆為此時期之代表性人物本月 Mezzo Live HD 將獻上以巴洛克時期為主題的多場精選音樂會

26 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/05 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 12 年後的重逢 :2002 年世界杯舉辦當時, 張國與柳俊秀這對高三同學, 因為一夜失誤導致懷孕, 成為情侶後卻因孩子意外流產而分手, 張國遠赴國外求學經過 12 年後, 張國接受邀請回國任職, 同一職場上竟又碰上柳俊秀再次重逢, 他們會再續前緣嗎? 類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/05 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 那一年我們談的那場戀愛 : 杉原音 ( 有村架純飾演 ) 自幼父母雙亡, 在北海道鄉下與養父母同住, 過著沒有夢想的日子而從福島來到東京, 在搬家公司上班的曾田練 ( 高良健吾飾演 ), 則是善良純樸的男孩雖然薪水微薄, 仍努力工作兩人因緣際會在北海道相識, 練協助小音來東京尋夢集團小開井吹朝陽 ( 西島隆弘飾演 ) 對她有意, 不過小音卻對練難以忘懷, 進而萌生情愫類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/05 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 職場新女王 : 社會新鮮人武井咲, 好不容易進了大公司, 卻備受職權騷擾她決定要站出來全面迎戰絕不妥協!

27 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/05 播出頻道 : 三立台灣台播出時間 :22:30( 五 ) 白鷺鷥的願望 : 家中經營永旺蜜餞行的瓊美侍奉父母極為孝順, 對唯一的妹妹瓊玉也百般疼惜因丈夫意外, 瓊美發現自己最親的妹妹不但介入自己的婚姻, 還意圖搶奪丈夫的財產, 為了保護她的家人和孩子, 她毅然決然挺身而出, 周旋在成為情敵的妹妹和意圖謀奪一切的小叔嫂嫂與婆婆之間看瓊美如何從一個只懂相夫教子的傳統台灣女性蛻變為商場女強人寫下一頁傳奇的故事! 類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/05 播出頻道 : 八大第 1 台播出時間 :10:00( 六 ) 命運交叉路 : 在人生命運的路口, 有一間開在陰陽交界地帶的古物店, 專收陰陽兩界的委託只要你拿出的東西能比骨董秤盤上的羽毛重, 你就能擁有一次扭轉命運起死回生的機會! 你準備好跟命運做交易了嗎? 類型 : 綜合上檔日期 :2016/08/05 播出頻道 :TRACE Sport Stars 播出時間 :21:25( 五 ) 里約奧運金牌之路 :8 月運動明星頻道每週五將帶您認識這群致力奪牌的奧運選手! 鎖定本節目, 瞭解這些人滿懷抱負與成功圓夢背後的故事, 一起看看究竟怎樣才能成就一名金牌選手究竟紐西蘭的明星亞當斯能否奪下鉛球后冠? 安迪穆雷可否衛冕男網金牌? 內馬爾能否為巴西摘下足球金牌?

28 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

29 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家益生菌民視 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視綜藝大集合娘家益生菌民視新哆啦 A 夢華視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視航海王 22 台視 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視春花望露娘家益生菌民視萬秀豬王中視綜藝大集合娘家益生菌民視加油美玲台視大誠保險經紀人狼王子台視航海王 22 台視大誠保險經紀人狼情蜜意台視華視天王豬哥秀華視名偵探柯南華視大誠保險經紀人狼王子台視烏龍派出所華視阿不拉的三個女人民視航海王 22 台視我的老師叫小賀民視航海王多雷斯羅薩篇台視台視晚間新聞台視我的老師叫小賀民視中視新聞全球報導中視萬秀豬王中視舞力全開愛妮雅化妝品民視女醫明妃傳中視春花望露娘家益生菌民視加油美玲台視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視奇幻島台視天才衝衝衝華視華視晚間新聞華視三星報囍民視台視晚間新聞台視女醫明妃傳中視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視新哆啦 A 夢華視蠟筆小新台視 1.06 平均 1.80 平均 1.65

30 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視春花望露娘家益生菌民視大誠保險經紀人狼王子台視綜藝大集合娘家益生菌民視綜藝大集合娘家益生菌民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視春花望露娘家益生菌民視 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視大誠保險經紀人狼情蜜意台視萬秀豬王中視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視華視天王豬哥秀華視匯竑阿薩姆我和我的十七歲台視加油美玲台視航海王 22 台視航海王 22 台視我的老師叫小賀民視阿不拉的三個女人民視航海王多雷斯羅薩篇台視台視晚間新聞台視加油美玲台視舞力全開愛妮雅化妝品民視萬秀豬王中視大誠保險經紀人狼王子台視蠟筆小新台視我的老師叫小賀民視匯竑阿薩姆翻轉十七歲台視春花望露娘家益生菌民視台視晚間新聞台視中視新聞全球報導中視名偵探柯南華視三星報囍民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視天才衝衝衝華視天才衝衝衝華視民視七點晚聞民視航海王 22 台視女醫明妃傳中視任意依戀中視大陸尋奇中視 1.08 平均 1.47 平均 1.99

31 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣甘味人生日立變頻冷氣三立台灣太陽的後裔愛爾麗集團東森戲劇台綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會超級紅人榜小三美日三立台灣蘋果西打奔跑吧兄弟衛視中文戲說台灣三立台灣貓的報恩 YOYO 超級夜總會小三美日三立台灣飛魚高校生小三美日三立都會綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會妖怪手錶 YOYO 飛魚高校生小三美日三立都會 POLI YOYO 我的極品男友愛之味洛神紅三立都會貓的報恩 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 草地狀元三立台灣妖怪手錶 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台新我們這一家 YOYO 拜託媽媽 GTV 戲劇台 POLI YOYO 在台灣的故事三立台灣戲說台灣三立台灣阿爸的願望千翔肉乾三立台灣機器戰士 YOYO 青春好 7 淘天地無雙三立台灣綜藝玩很大安可場 OB 嚴三立都會最前線新聞 TVBS 新聞台合體小精靈王子上學去卡通頻道甘味人生日立變頻冷氣三立台灣可愛巧虎島 YOYO 民視晚間新聞民視新聞神奇寶貝超級願望 MOMO 親子台飛魚高校 FUN 暑假小三美日三立都會蠟筆小新我的搬家物語仙人 YOYO 蘋果西打奔跑吧兄弟衛視中文可愛巧虎島 YOYO 1.69 平均 1.48 平均 2.06

32 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣甘味人生日立變頻冷氣三立台灣飛魚高校生小三美日三立都會超級紅人榜小三美日三立台灣我的極品男友愛之味洛神紅三立都會太陽的後裔愛爾麗集團東森戲劇台太陽的後裔愛爾麗集團東森戲劇台戲說台灣三立台灣綜藝大熱門 OB 嚴選三立都會超級夜總會小三美日三立台灣綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣烏龍派出所衛視中文拜託媽媽 GTV 戲劇台蠟筆小新 GTV 綜合台草地狀元三立台灣飛魚高校 FUN 暑假小三美日三立都會綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會歡樂智多星衛視中文晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台航海王衛視中文我的極品男友愛之味洛神紅三立都會型男大主廚 BOSCH 博世家電三立都會飛魚高校生小三美日三立都會終極一班 4 GTV 綜合台在台灣的故事三立台灣蘋果西打奔跑吧兄弟衛視中文民視晚間新聞民視新聞名偵探柯南偵探們的鎮 MOMO 親子台最前線新聞 TVBS 新聞台戲說台灣三立台灣阿爸的願望千翔肉乾三立台灣烏龍派出所衛視中文超級夜總會小三美日三立台灣直 16 瓊斯籃球男子菲 VS 中緯來體育甘味人生日立變頻冷氣三立台灣蘋果西打奔跑吧兄弟衛視中文青春好 7 淘天地無雙三立台灣直 16 瓊斯籃球男子中 VS 日緯來體育新聞深喉嚨中天新聞台 1.08 平均 1.28 平均 1.64

33 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家益生菌民視綜藝大集合娘家益生菌民視甘味人生日立變頻冷氣三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視太陽的後裔愛爾麗集團東森戲劇台 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視戲說台灣三立台灣超級紅人榜小三美日三立台灣加油美玲台視萬秀豬王中視大誠保險經紀人狼王子台視超級夜總會小三美日三立台灣阿不拉的三個女人民視華視天王豬哥秀華視飛魚高校生小三美日三立都會綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會我的老師叫小賀民視舞力全開愛妮雅化妝品民視我的極品男友愛之味洛神紅三立都會天才衝衝衝華視戲說台灣假日完整版三立台灣三星報囍民視春花望露娘家益生菌民視蘋果西打奔跑吧兄弟衛視中文拜託媽媽 GTV 戲劇台超級夜總會小三美日三立台灣太陽的後裔愛妮雅化妝品台視沒玩沒了中視女醫明妃傳中視綜藝玩很大安可場 OB 嚴三立都會阿爸的願望千翔肉乾三立台灣綜藝大熱門 OB 嚴選三立都會甘味人生日立變頻冷氣三立台灣紅櫻花奶油小酥誰是大歌神中天綜合台我的老師叫小賀民視綜藝大集合娘家益生菌民視匯竑阿薩姆我和我的十七歲台視歡樂智多星衛視中文雀巢飲沛遺憾拼圖台視新歌介紹民視 0.66 平均 1.61 平均 1.48

34 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 800 目錄 Index 2015/07/20-2015/07/26 市場訊息連 4 衰!6 月商業營業額年減 3% 媒體市場訊息 YouTube 廣告主大增 40% 媒體專題從八仙塵爆看民眾對重大意外事件的關注 IMC 異

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