移 动 游 戏 产 业 报 告 CHINA MOBILE GAMING INDUSTRY REPORT

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1 CHINA MOBILE GAMING INDUSTRY REPORT 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4 6 月 指 导 单 位 : 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 独 家 撰 写 : 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 数 据 合 作 : 国 际 数 据 公 司 (IDC) TalkingData

2 移 动 游 戏 产 业 报 告 CHINA MOBILE GAMING INDUSTRY REPORT

3 CHINA MOBILE GAMING INDUSTRY REPORT 2015 年 4 6 月 指 导 单 位 : 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 (GPC) 独 家 撰 写 : 伽 马 数 据 (CNG 中 新 游 戏 研 究 ) 数 据 合 作 : 国 际 数 据 公 司 (IDC) TalkingData

4 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 目 录 CONTENTS 第 一 部 分 年 4 ~ 6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 状 况 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 中 国 i O S 平 台 游 戏 市 场 状 况 中 国 A n d r o i d 平 台 游 戏 市 场 状 况 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 分 析 与 预 测 6 第 二 部 分 年 4 ~ 6 月 中 国 移 动 游 戏 用 户 状 况 中 国 移 动 游 戏 用 户 规 模 中 国 移 动 游 戏 用 户 特 征 分 析 中 国 活 跃 移 动 设 备 地 域 监 测 中 国 移 动 游 戏 用 户 年 龄 监 测 中 国 移 动 游 戏 用 户 性 别 监 测 移 动 游 戏 市 场 用 户 状 况 分 析 10 第 三 部 分 年 4 ~ 6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 产 品 状 况 中 国 移 动 游 戏 市 场 主 要 产 品 监 测 中 国 移 动 游 戏 市 场 主 要 产 品 上 线 时 间 监 测 中 国 移 动 游 戏 市 场 主 要 产 品 类 型 监 测 中 国 移 动 游 戏 产 品 运 营 数 据 监 测 中 国 移 动 游 戏 产 品 用 户 付 费 率 监 测 中 国 移 动 游 戏 产 品 用 户 月 活 跃 度 监 测 中 国 移 动 游 戏 产 品 七 日 留 存 率 监 测 中 国 移 动 游 戏 产 品 状 况 分 析 中 国 移 动 游 戏 产 品 电 子 竞 技 监 测 1 5 2

5 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 第 四 部 分 年 4 ~ 6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 竞 争 格 局 年 4 ~ 6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 产 品 竞 争 格 局 中 国 移 动 游 戏 市 场 产 品 竞 争 格 局 中 国 移 动 游 戏 市 场 新 产 品 点 评 重 点 游 戏 企 业 发 展 动 向 监 测 联 众 游 戏 业 务 运 营 状 况 监 测 联 众 布 局 一 览 联 众 战 略 分 析 2 3 第 五 部 分 年 4 ~ 6 月 海 外 移 动 游 戏 市 场 分 析 海 外 移 动 游 戏 市 场 产 品 类 型 分 析 日 本 移 动 游 戏 市 场 产 品 类 型 分 布 美 国 移 动 游 戏 市 场 产 品 类 型 分 布 新 加 坡 移 动 游 戏 市 场 产 品 类 型 分 布 海 外 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 监 测 日 本 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 监 测 美 国 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 监 测 新 加 坡 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 监 测 海 外 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 分 析 2 8 第 六 部 分 报 告 术 语 重 点 图 表 备 注 游 戏 作 品 游 戏 企 业 游 戏 技 术 游 戏 营 销 31 3

6 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 第 一 部 分 2015 年 4 ~ 6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 状 况 1.1 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 中 国 移 动 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 主 要 由 ios 平 台 收 入 Android 平 台 收 入 和 Windows Phone 平 台 收 入 等 构 成 2015 年 4 ~ 6 月, 中 国 移 动 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 达 到 亿 元, 环 比 增 长 21.1% 图 % % % % 3.7% 21.1% 2013 年 10 月 -12 月 2014 年 1 月 -3 月 2014 年 4 月 -6 月 2014 年 7 月 -9 月 2.4% 2014 年 10 月 -12 月 2015 年 1 月 -3 月 2015 年 4 月 -6 月 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 数 据 来 源 :GPC CNG and IDC 4

7 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 1.2 中 国 ios 平 台 游 戏 市 场 状 况 2015 年 4 ~ 6 月, 中 国 ios 平 台 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 约 为 34.9 亿 元, 环 比 增 长 10.8% 图 % 51.9% % 2013 年 10 月 -12 月 2014 年 1 月 -3 月 % % 2014 年 4 月 -6 月 2014 年 7 月 -9 月 2014 年 10 月 -12 月 3.3% 10.8% 2015 年 1 月 -3 月 2015 年 4 月 -6 月 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 数 据 来 源 :GPC CNG and IDC 1.3 中 国 Android 平 台 游 戏 市 场 状 况 2015 年 4 ~ 6 月, 中 国 Android 平 台 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 约 为 70.0 亿 元, 环 比 增 长 15.7% 图 % 50.6% 73.8% % 70.0% 60.0% 50.0% % 30.0% 年 10 月 -12 月 % 5.2% 2014 年 1 月 -3 月 2014 年 4 月 -6 月 2014 年 7 月 -9 月 2014 年 10 月 -12 月 3.3% 2015 年 1 月 -3 月 2015 年 4 月 -6 月 20.0% 15.7% 10.0% 0.0% 数 据 来 源 :GPC CNG and IDC 5

8 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 1.4 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 分 析 与 预 测 第 二 季 度, 中 国 移 动 游 戏 市 场 销 售 收 入 首 次 突 破 百 亿, 增 长 率 较 第 一 季 度 出 现 回 落 这 主 要 是 因 为, 统 计 期 内 一 些 新 游 戏 表 现 出 色, 推 动 市 场 规 模 继 续 增 长 增 长 率 回 落 则 与 移 动 游 戏 市 场 主 体 收 入 被 收 入 更 加 稳 定 的 老 游 戏 把 持 有 关, 如 全 民 奇 迹 MU 全 民 飞 机 大 战 等, 这 些 老 游 戏 收 入 较 为 稳 定, 对 游 戏 销 售 收 入 增 长 的 带 动 作 用 有 限 从 细 分 市 场 来 看,Android 市 场 较 i O S 市 场 增 长 更 为 明 显 这 主 要 与 两 个 因 素 有 关, 一 方 面, 随 着 换 机 率 增 加, 许 多 Android 游 戏 终 端 硬 件 短 板 逐 渐 补 齐, 用 户 体 验 因 此 得 到 提 升, 这 有 利 于 提 升 游 戏 的 用 户 留 存 活 跃 度 等 指 标 另 一 方 面, 一 些 硬 件 厂 商 发 力 游 戏 发 行 领 域, 提 升 了 Android 整 个 市 场 规 模, 如 由 金 立 联 想 华 为 OPPO vivo 和 酷 派 共 同 发 起 成 立 的 硬 核 联 盟 经 过 早 期 的 试 水, 在 4 月 份 正 式 公 布 了 全 年 战 略, 小 米 应 用 中 心 也 开 始 介 入 了 游 戏 的 早 期 发 行 从 长 远 来 看, 移 动 游 戏 市 场 规 模 预 计 将 保 持 稳 定 增 长 的 态 势 从 规 模 上 来 讲, 拥 有 稳 定 收 入 的 精 品 老 游 戏 越 来 越 多, 并 保 持 这 个 市 场 稳 定, 而 持 续 不 断 的 新 游 戏 推 出, 则 能 让 整 个 市 场 维 持 在 稳 定 增 长, 如 7 月 份 上 线 的 花 千 骨 有 杀 气 童 话 等 市 场 表 现 均 不 错 从 增 长 率 来 看, 随 着 人 口 红 利 的 消 失, 以 及 移 动 游 戏 重 度 化 初 步 完 成 带 来 的 付 费 红 利 下 降, 移 动 游 戏 市 场 再 次 出 现 爆 发 性 增 长 可 能 性 降 低, 转 而 以 更 加 平 稳 的 方 式 增 长 6

9 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 第 二 部 分 2015 年 4 ~ 6 月 中 国 移 动 游 戏 用 户 状 况 2.1 中 国 移 动 游 戏 用 户 规 模 2015 年 4 ~ 6 月, 中 国 移 动 游 戏 用 户 规 模 约 为 3.63 亿 人, 环 比 增 长 2.3% 图 % % 15.3% % % % % % 6.4% 5.1% 6.0% % 4.0% % 2.3% 2.0% % 2013 年 10 月 -12 月 2014 年 1 月 -3 月 2014 年 4 月 -6 月 2014 年 7 月 -9 月 2014 年 10 月 -12 月 2015 年 1 月 -3 月 2015 年 4 月 -6 月 数 据 来 源 :GPC CNG and IDC 7

10 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 2.2 中 国 移 动 游 戏 用 户 特 征 分 析 中 国 活 跃 移 动 设 备 地 域 监 测 2015 年 4 ~ 6 月, 活 跃 移 动 智 能 终 端 地 域 分 布 中, 广 东 居 首 占 比 11.8%, 浙 江 占 比 7.8%, 江 苏 占 比 6.9% 图 5 活 跃 智 能 移 动 设 备 地 域 检 测 14.0% 12.0% 11.8% 10.0% 8.0% 7.8% 6.9% 6.0% 4.0% 2.0% 5.8% 5.4% 5.1% 4.4% 4.3% 4.1% 3.6% 0.0% 广 东 浙 江 江 苏 北 京 山 东 河 南 四 川 上 海 湖 南 福 建 数 据 来 源 :GPC CNG and TalkingData 中 国 移 动 游 戏 用 户 年 龄 监 测 2015 年 4 ~ 6 月, 移 动 游 戏 用 户 年 龄 分 布 中 30 ~ 39 岁 人 群 占 40.1%, 其 次 是 20 ~ 29 岁 人 群 占 39.1%,19 岁 及 以 下 人 群 占 10.5% 图 % 40.1% 39.1% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 10.5% 7.7% 5.0% 0.0% 2.6% 30~39 岁 20~29 岁 19 岁 及 以 下 40~49 岁 50 岁 及 以 上 数 据 来 源 :GPC and CNG 8

11 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 中 国 移 动 游 戏 用 户 性 别 监 测 2015 年 4 ~ 6 月, 市 面 上 主 流 移 动 游 戏 中, 男 性 用 户 比 例 为 81.3%, 女 性 用 户 比 例 为 18.7% 图 7 移 动 游 戏 用 户 性 别 监 测 90.0% 80.0% 81.3% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 18.7% 10.0% 0.0% 男 性 女 性 数 据 来 源 :GPC and CNG 9

12 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 2.3 移 动 游 戏 市 场 用 户 状 况 分 析 第 二 季 度, 中 国 移 动 游 戏 用 户 数 量 出 现 增 长, 较 第 一 季 度 环 比 增 长 率 略 有 回 升, 但 依 旧 保 持 在 低 位 用 户 环 比 增 长 率 出 现 回 升 主 要 受 两 个 因 素 影 响 从 硬 件 角 度 而 言, 中 国 智 能 手 机 市 场 竞 争 依 旧 激 烈, 在 持 续 一 个 月 的 年 中 促 销 中, 甚 至 出 现 了 不 少 价 格 为 300 左 右 的 智 能 机 这 使 得 智 能 机 进 一 步 普 及, 并 间 接 提 升 智 能 机 换 机 率, 以 及 整 体 配 置, 为 移 动 游 戏 用 户 的 转 化 提 供 了 条 件 同 时, 较 低 的 硬 件 价 格 也 促 使 硬 件 厂 商 将 目 光 转 移 至 应 用 分 发 市 场, 以 期 回 收 成 本 并 实 现 盈 利, 硬 件 厂 商 对 应 用 分 发 市 场 的 涉 足, 有 利 于 移 动 游 戏 市 场 用 户 规 模 的 提 升 从 游 戏 本 身 来 说, 一 些 基 于 细 分 市 场 的 新 游 戏 推 出 也 有 助 于 提 升 总 体 用 户 规 模, 如 不 良 人 对 动 漫 粉 丝 的 转 化 全 民 奇 迹 MU 对 原 客 户 端 游 戏 IP 用 户 的 转 化 新 仙 剑 奇 侠 传 对 单 机 用 户 的 转 化, 这 些 游 戏 原 IP 作 品 的 粉 丝 群 体 都 具 有 认 同 高 更 易 于 被 转 化 的 特 点 同 时, 腾 讯 旗 下 多 款 休 闲 游 戏 在 第 二 季 度 相 继 推 出 了 新 版 本 新 活 动 等 也 拉 高 了 用 户 量 第 二 季 度, 腾 讯 旗 下 多 款 游 戏 的 下 载 峰 值 都 曾 接 近 历 史 高 点 用 户 环 比 增 长 率 保 持 低 位 主 要 与 人 口 红 利 换 机 红 利 逐 渐 消 失 有 关, 早 期 易 于 转 化 为 游 戏 的 用 户 已 经 转 化 完 毕 此 外, 用 户 不 断 累 积 造 成 第 一 季 度 基 数 变 大, 一 定 程 度 上 也 拉 低 了 用 户 增 长 率 活 跃 智 能 移 动 设 备 的 地 域 分 布 则 可 对 用 户 分 布 预 测 提 供 帮 助, 进 而 为 游 戏 企 业 的 发 行 策 略 提 供 参 考 第 二 季 度, 在 活 跃 智 能 移 动 设 备 的 分 布 上, 广 东 居 首, 接 下 来 依 次 是 浙 江 江 苏 北 京 山 东 随 着 移 动 游 戏 市 场 竞 争 程 度 越 来 越 激 烈, 越 来 越 多 的 游 戏 企 业 选 择 线 上 线 下 结 合 的 推 广 方 式 由 于 活 跃 智 能 移 动 设 备 用 户 同 时 也 是 移 动 游 戏 的 潜 在 用 户, 在 线 下 投 放 的 过 程 中, 不 再 单 纯 把 目 光 聚 集 在 少 数 几 个 一 线 城 市, 转 而 根 据 地 域 分 布 有 针 对 性 的 进 行 投 放, 或 许 能 够 将 收 益 达 到 最 大 化 而 从 移 动 游 戏 用 户 年 龄 分 布 上, 移 动 游 戏 用 户 年 龄 主 要 分 布 在 20 岁 到 40 岁 的 年 龄 阶 段, 占 比 接 近 八 成 值 得 一 提 的 是, 一 些 休 闲 类 游 戏 在 40 岁 以 上 的 用 户 群 体 占 比 较 高, 因 此 休 闲 游 戏 在 设 置 付 费 点 的 时 候, 应 该 将 这 部 分 用 户 的 付 费 习 惯 考 虑 进 去, 甚 至 可 以 依 靠 其 他 方 式 盈 利 而 针 对 低 龄 用 户, 如 何 有 针 对 性 的 研 发 健 康 的 易 于 被 家 长 接 受, 并 不 容 易 造 成 沉 迷 的 轻 度 游 戏, 同 样 也 是 游 戏 企 业 值 得 思 考 的 问 题 在 用 户 性 别 分 布 上, 男 性 依 然 占 据 主 要 地 位, 这 与 移 动 游 戏 市 场 以 动 作 类 策 略 类 等 中 重 度 游 戏 为 主 有 关 不 过, 拥 有 智 能 移 动 设 备 的 女 性 用 户 数 目 依 旧 较 大, 拥 有 较 大 的 开 发 潜 力, 如 果 能 深 入 挖 掘 女 性 用 户 特 征, 推 出 专 门 针 对 这 部 分 用 户 的 游 戏, 同 样 能 够 取 得 不 错 的 成 绩, 如 5 月 份 上 线 的 换 装 类 游 戏 奇 迹 暖 暖, 就 吸 引 了 大 量 女 性 用 户, 并 在 ios 畅 销 榜 上 获 得 过 第 二 名 的 成 绩 10

13 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 第 三 部 分 2015 年 4~6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 产 品 状 况 3.1 中 国 移 动 游 戏 市 场 主 要 产 品 监 测 为 了 更 好 地 反 映 中 国 移 动 游 戏 产 品 生 命 周 期 产 品 类 型 偏 向 等 状 况, 报 告 本 章 节 选 取 6 月 30 日 ios 平 台 畅 销 榜 排 名 前 50 的 产 品, 从 上 线 时 间 产 品 类 型 两 个 维 度 进 行 监 测, 其 中, 产 品 类 型 根 据 ios 提 供 的 产 品 分 类, 每 款 产 品 共 有 两 个 类 型 标 签 中 国 移 动 游 戏 市 场 主 要 产 品 上 线 时 间 监 测 6 月 30 日,iOS 畅 销 榜 排 名 前 50 的 作 品 中,2015 年 第 二 季 度 推 出 的 游 戏 产 品 数 量 为 12 款, 占 总 榜 的 24%, 其 次 是 2014 年 第 四 季 度 上 线 的 游 戏, 数 量 为 10 款, 占 总 榜 的 20% 图 8 移 动 游 戏 市 场 主 要 产 品 上 线 时 间 监 测 Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2013Q1 2013Q Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 数 据 来 源 :GPC and CNG 11

14 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 中 国 移 动 游 戏 市 场 主 要 产 品 类 型 监 测 6 月 30 日,iOS 畅 销 榜 排 名 前 50 的 作 品 中, 角 色 扮 演 类 游 戏 数 量 为 30 款, 占 总 榜 的 60%, 其 次 是 动 作 类 游 戏, 数 量 为 27 款, 占 总 榜 的 54% 图 9 移 动 游 戏 畅 销 榜 产 品 类 型 监 测 数 量 卡 牌 类 棋 牌 类 模 拟 类 策 略 类 动 作 类 角 色 扮 演 类 益 智 类 休 闲 类 探 险 类 射 击 类 数 据 来 源 :GPC and CNG 3.2 中 国 移 动 游 戏 产 品 类 运 营 数 据 监 测 中 国 移 动 游 戏 产 品 用 户 付 费 率 监 测 2015 年 4 ~ 6 月, 在 Android 和 ios 系 统 中 各 类 型 移 动 游 戏 的 用 户 付 费 率 监 测 状 况 如 下 图 其 中, 棋 牌 类 角 色 扮 演 类 移 动 游 戏 付 费 率 较 高 图 10 移 动 游 戏 用 户 付 费 率 状 况 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 安 卓 ios 卡 牌 类 棋 牌 类 模 拟 类 策 略 类 动 作 类 角 色 扮 演 类 益 智 类 休 闲 类 数 据 来 源 :GPC CNG and TalkingData 12

15 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 中 国 移 动 游 戏 产 品 用 户 月 活 跃 度 监 测 2015 年 4~6 月, 在 Android 和 ios 系 统 中 各 类 型 移 动 游 戏 的 用 户 月 活 跃 度 监 测 状 况 如 下 图 其 中, 休 闲 类 棋 牌 类 益 智 类 月 活 跃 度 较 高 图 11 移 动 游 戏 产 品 月 活 跃 度 状 况 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 安 卓 ios 卡 牌 类 棋 牌 类 模 拟 类 策 略 类 动 作 类 角 色 扮 演 类 益 智 类 休 闲 类 数 据 来 源 :GPC CNG and Talking Data 中 国 移 动 游 戏 产 品 七 日 留 存 率 监 测 2015 年 4 ~ 6 月, 在 Android 和 ios 系 统 中 各 类 型 移 动 游 戏 的 用 户 七 日 留 存 率 监 测 状 况 如 下 图 其 中, 棋 牌 类 角 色 扮 演 类 益 智 类 表 现 出 色 图 12 移 动 游 戏 产 品 用 户 七 日 留 存 率 状 况 安 卓 ios 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 卡 牌 类 棋 牌 类 模 拟 类 策 略 类 动 作 类 角 色 扮 演 类 益 智 类 休 闲 类 数 据 来 源 :GPC CNG and Talking Data 13

16 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 3.3 中 国 移 动 游 戏 产 品 综 合 分 析 根 据 对 产 品 状 况 的 统 计, 中 国 移 动 游 戏 产 品 在 第 二 季 度 呈 现 类 型 集 中 化, 上 线 时 间 逐 渐 老 龄 化 等 特 点 从 产 品 上 线 时 间 来 分 析, 中 国 移 动 游 戏 老 龄 化 趋 势 明 显, 主 要 表 现 为 两 点 新 游 戏 在 排 行 榜 占 据 席 位 较 少, 在 6 月 30 日 的 ios 畅 销 榜 上, 仅 占 据 12 个 位 置, 且 收 入 并 不 稳 定, 能 够 在 上 线 后 稳 定 保 持 在 榜 单 上 的 游 戏 仅 不 良 人 DNW 等 数 款 其 二, 在 具 体 收 入 上, 第 二 季 度 新 上 线 游 戏 排 名 普 遍 靠 后, 能 够 长 期 保 持 前 十 的 游 戏 仅 第 一 季 度 末 上 线 的 梦 幻 西 游 而 另 一 方 面, 第 二 季 度 新 推 出 的 移 动 游 戏 产 品 数 目 并 没 有 减 少, 这 表 明, 随 着 早 期 推 出 的 精 品 移 动 游 戏 对 市 场 的 占 领, 新 上 线 的 游 戏 要 想 获 得 较 好 的 成 绩, 必 须 有 强 IP 或 者 有 创 新 型 的 玩 法, 或 者 拥 有 强 运 营 能 力, 抢 占 市 场 的 难 度 加 大 从 另 一 个 角 度 也 可 以 看 出, 如 果 品 质 足 够 好, 移 动 游 戏 产 品 同 样 能 够 获 得 较 长 的 生 命 周 期 从 产 品 类 型 上 分 析, 本 季 度 表 现 出 色 的 产 品 集 中 在 角 色 扮 演 类, 策 略 类 动 作 类 三 种, 而 这 三 种 类 型 的 产 品 普 遍 偏 中 重 度, 表 明 移 动 游 戏 市 场 重 度 化 趋 势 较 为 明 显 值 得 一 提 的 是, 产 品 的 类 型 都 是 由 发 行 商 根 据 产 品 特 点 标 注, 所 以 类 型 的 分 布 也 能 一 定 程 度 上 代 表 游 戏 企 业 对 游 戏 类 型 的 偏 向 而 从 具 体 运 营 情 况 上 来 分 析, 角 色 扮 演 类 策 略 类 动 作 类 游 戏 三 种 类 型 游 戏 虽 然 在 七 日 留 存 率 上 较 低, 但 在 活 跃 度 与 付 费 率 上 普 遍 高 于 其 他 类 型 游 戏 这 表 明, 此 类 游 戏 对 用 户 的 吸 引 力 更 强, 可 在 短 期 内 获 得 较 高 收 益 值 得 注 意 到 是, 除 了 这 些 重 度 游 戏, 包 括 益 智 类 游 戏 棋 牌 类 游 戏 在 内 的 游 戏 类 型 同 样 值 得 关 注 一 方 面, 这 些 游 戏 在 所 监 测 的 几 项 指 标 中 都 表 现 出 色, 整 体 活 跃 度 付 费 率 七 日 留 存 都 保 持 高 位, 用 户 忠 诚 度 较 高 ; 另 一 方 面, 这 些 游 戏 由 于 游 戏 类 型 限 制 ARPU 值 使 得 许 多 游 戏 企 业 对 这 类 游 戏 兴 趣 偏 低, 产 品 数 目 相 对 较 少 因 此, 对 于 有 想 法 开 拓 这 些 细 分 市 场 的 游 戏 企 业 来 说, 除 了 需 要 注 意 产 品 本 身 品 质 外, 还 应 该 细 心 经 营 用 户 群 体, 通 过 外 延 式 发 展 提 升 自 身 营 收, 如 联 众 尝 试 围 绕 棋 牌 类 游 戏 构 建 一 整 条 生 态 圈, 以 棋 牌 游 戏 内 容, 有 线 上 游 戏 业 务, 有 线 上 线 下 的 比 赛 内 容, 再 通 过 视 频 网 络, 甚 至 是 电 视, 将 这 些 比 赛 内 容 精 良 制 作, 通 过 传 媒 放 大 器, 影 响 扩 大, 覆 盖 更 多 的 人 群, 打 造 棋 牌 明 星, 形 成 良 性 循 环, 吸 引 更 多 用 户 此 外, 所 有 产 品 类 型 均 有 几 款 游 戏 出 现 在 ios 榜 单, 这 表 明 细 分 市 场 依 然 存 在 不 少 机 会 对 于 中 小 企 业 来 说, 深 耕 细 分 市 场, 进 行 差 异 化 竞 争 依 然 是 重 要 的 存 活 之 道, 如 益 智 类 游 戏, 其 不 管 是 留 存 率 活 跃 度 付 费 率 都 表 现 出 色, 但 市 场 精 品 依 然 属 于 少 数, 存 在 较 大 的 机 会 14

17 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 3.4 中 国 移 动 游 戏 产 品 电 子 竞 技 化 监 测 在 第 二 季 度, 电 子 竞 技 逐 渐 成 为 一 个 趋 势 据 统 计, 市 面 上 已 经 发 布 或 者 即 将 发 布 的 MOBA 移 动 游 戏 已 经 超 过 20 款 此 外, 部 分 移 动 游 戏 已 经 被 纳 入 正 式 电 子 竞 技 比 赛, 一 些 电 子 竞 技 俱 乐 部 也 专 门 组 建 了 相 关 战 队, 如 网 易 推 出 的 乱 斗 西 游 就 曾 被 纳 入 IET 国 际 电 子 竞 技 大 赛, 整 个 细 分 领 域 迎 来 发 展 节 点 从 运 营 角 度 来 看, 目 前, 电 子 竞 技 游 戏 产 品 在 类 型 上 集 中 在 射 击 类 动 作 类, 以 及 休 闲 类 ; 在 玩 法 特 征 上, 电 子 竞 技 移 动 游 戏 更 具 对 抗 性 游 戏 更 具 平 衡 性 通 过 对 这 些 游 戏 类 型 运 营 数 据 的 监 测, 这 些 类 型 游 戏 在 活 跃 度 付 费 率 上 表 现 出 色, 但 在 七 日 留 存 上 偏 低,A R P U 值 也 因 为 需 要 考 虑 游 戏 平 衡 性 而 偏 低 因 此, 对 于 电 子 竞 技 移 动 游 戏 来 说, 更 需 要 注 重 用 户 培 养, 借 助 庞 大 的 粉 丝 效 应 提 升 收 益 及 类 型 除 了 MOBA, 还 包 括 被 巨 头 忽 视 的 格 斗 类 作 品, 推 出 的 游 戏 作 品 则 有 拳 皇 97 高 清 对 战 版, 以 及 即 将 上 线 的 刀 塔 西 游 等, 同 时 CMGE 中 国 手 游 还 通 过 与 第 三 方 赛 事 组 织 合 作 的 方 式, 尝 试 构 建 完 善 的 电 子 竞 技 生 态 从 产 品 角 度 来 讲, 目 前 市 面 上 的 电 子 竞 技 移 动 游 戏 具 有 从 街 机 PC 端 游 戏 领 域 延 伸 的 特 点, 同 时 又 根 据 移 动 端 的 特 点 进 行 了 一 定 的 优 化 以 CMGE 中 国 手 游 旗 下 作 品 为 例, 拳 皇 97 高 清 对 战 版 是 一 款 格 斗 游 戏, 属 于 街 机 经 典 电 子 竞 技 游 戏 的 移 动 端 转 化, 此 类 游 戏 本 身 就 拥 有 较 高 的 认 知 度, 用 户 规 模 高, 电 子 竞 技 生 态 较 为 成 熟 ; 刀 塔 西 游 则 是 一 款 高 度 还 原 PC 上 MOBA 游 戏 核 心 体 验 和 设 定 的 游 戏, 并 在 操 作 上 进 行 了 相 关 优 化, 代 表 的 是 目 前 在 PC 电 子 竞 技 领 域 最 为 热 门 的 一 种 游 戏 类 型 从 企 业 角 度 来 分 析, 网 易 选 择 围 绕 乱 斗 西 游 布 局, 利 用 这 款 游 戏 的 先 发 优 势, 通 过 MOBA+RPG 的 一 种 创 新, 在 提 升 自 己 收 益 的 同 时, 为 自 己 在 移 动 电 子 竞 技 领 域 打 下 基 础 ; 腾 讯 则 围 绕 FPS 与 MOBA 两 个 不 同 领 域 进 行 布 局, 其 中 FPS( 第 一 人 称 射 击 类 ) 移 动 游 戏 全 民 突 击 已 经 取 得 了 不 错 的 成 绩, 而 在 失 去 先 发 优 势 的 MOBA 领 域, 腾 讯 则 尝 试 通 过 多 款 游 戏 的 方 式 抢 占 市 场, 一 口 气 推 出 全 民 超 神 英 雄 战 迹 两 款 游 戏, 布 局 不 同 类 型 对 战 与 他 们 相 比,CMGE 中 国 手 游 则 强 调 多 产 品 线 布 局, 涉 15

18 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 第 四 部 分 2015 年 4 ~ 6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 竞 争 格 局 年 4~6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 产 品 竞 争 格 局 中 国 移 动 游 戏 市 场 产 品 竞 争 格 局 在 2015 年 4 月 ~ 6 月, 移 动 游 戏 前 十 名 收 入 中, 中 国 移 动 游 戏 前 十 位 产 品 的 收 入 总 和 ( 包 括 ios/ 安 卓 / 越 狱, 不 含 海 外 市 场 收 入 ) 约 为 49.3 亿 元, 约 占 市 场 总 体 收 入 的 43.0%, 下 图 为 按 收 入 从 多 到 少 排 列 的 前 十 位 产 品 状 况 图 13 梦 幻 西 游 全 民 突 击 全 民 奇 迹 MU 全 民 飞 机 大 战 刀 塔 传 奇 boom beach 神 武 2 开 心 消 消 乐 三 国 之 刃 欢 乐 斗 地 主 数 据 来 源 :GPC and CNG 第 二 季 度, 在 排 名 前 十 的 产 品 中, 从 游 戏 类 型 上 来 分 析, 休 闲 游 戏 扳 回 一 城, 与 第 一 季 度 相 比, 产 品 数 目 增 加 1 款 不 过, 从 具 体 收 入 排 名 来 看, 重 度 游 戏 的 盈 利 能 力 依 然 超 过 休 闲 类 游 戏, 而 这 也 验 证 上 季 度 报 告 此 前 关 于 重 度 游 戏 短 期 盈 利 能 力 更 强, 休 闲 游 戏 盈 利 能 力 更 16

19 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 持 久 的 判 断 戏 企 业 运 营 策 略 的 选 择 提 供 参 考 从 推 出 时 间 上 来 看, 移 动 游 戏 市 场 逐 渐 出 现 出 老 龄 化 的 趋 势, 榜 单 上 的 产 品 仅 梦 幻 西 游 是 今 年 3 月 底 推 出, 其 他 游 戏 生 命 周 期 都 在 半 年 以 上, 推 出 时 间 普 遍 超 过 一 年 而 根 据 报 告 对 ios 畅 销 榜 的 统 计, 第 二 季 度 新 推 出 游 戏 自 上 线 后 能 够 基 本 保 持 在 前 50 名 的 游 戏 仅 数 款 梦 幻 西 游 从 游 戏 企 业 分 析, 腾 讯 系 多 款 休 闲 类 游 戏 如 全 民 突 击 天 天 爱 消 除 相 继 推 出 了 新 版 本 新 活 动, 带 动 了 游 戏 收 入 在 短 期 内 增 长 网 易 在 本 季 度 表 现 出 色, 旗 下 既 有 稳 定 在 畅 销 榜 第 一 名 的 爆 款, 也 有 表 现 出 色 的 老 游 戏, 而 新 近 推 出 的 有 杀 气 童 话 市 场 表 现 也 非 常 优 越, 这 些 游 戏 将 进 一 步 稳 固 网 易 第 二 的 位 置 此 外, 掌 趣 科 技 CMGE 中 国 手 游 等 企 业 也 推 出 了 不 错 的 作 品, 提 升 了 自 身 竞 争 力 其 中, C M G E 中 国 手 游 凭 借 早 期 与 包 括 迪 士 尼 日 本 东 映 日 本 S N K 日 本 G R E E 台 湾 大 宇 在 内 的 诸 多 企 业 建 立 的 合 作 关 系, 获 得 众 多 优 质 IP, 稳 固 了 自 身 实 力 中 国 移 动 游 戏 市 场 新 产 品 点 评 第 二 季 度, 受 游 戏 产 品 宣 传 周 期 老 游 戏 沉 淀 等 影 响, 本 季 度 新 游 在 收 入 上 表 现 整 体 偏 弱 不 过, 依 然 有 新 游 戏 突 破 重 围, 取 得 不 错 的 成 绩 而 除 了 本 身 品 质 外, 这 些 游 戏 的 运 营 手 段 都 较 为 出 色 本 章 节, 将 挑 选 近 期 三 款 新 品 游 戏, 着 重 从 运 营 角 度 上 进 行 解 读, 为 游 作 为 同 名 客 户 端 游 戏 改 编 的 移 动 游 戏, 梦 幻 西 游 不 是 最 早 的 一 款, 却 可 称 为 本 季 度 最 知 名 的 一 款 游 戏 自 上 线 以 来, 长 期 霸 占 ios 畅 销 榜 第 一 名, 目 前 累 积 持 续 天 数 已 经 超 过 100, 被 称 为 今 年 的 现 象 级 游 戏 梦 幻 西 游 取 得 的 成 绩 主 要 源 自 于 两 点, 多 年 品 牌 的 沉 淀 与 产 品 自 身 品 质 的 打 磨 作 为 网 易 旗 下 最 有 价 值 的 自 研 I P, 梦 幻 西 游 已 拥 有 梦 幻 西 游 2 梦 幻 西 游 2 口 袋 版 梦 幻 西 游 动 画 片 等 多 维 度 产 品, 其 中 作 为 客 户 端 已 经 积 累 十 余 年 的 品 牌, 获 得 了 大 量 优 质 用 户, 这 些 用 户 不 仅 是 深 度 游 戏 用 户, 同 时 也 已 经 培 养 了 良 好 的 付 费 习 惯 移 动 游 戏 梦 幻 西 游 的 推 出, 使 得 积 累 十 余 年 的 用 户 爆 发, 在 短 时 间 内 就 获 得 较 高 人 气 值 得 一 提 的 是, 除 了 梦 幻 西 游 外, 包 括 搜 狐 畅 游 的 天 龙 八 部 3 D 多 益 网 络 的 神 武 完 美 世 界 的 神 雕 侠 侣 在 改 编 为 移 动 游 戏 后 都 获 17

20 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 得 了 较 好 的 市 场 反 应 可 见, 对 于 有 着 优 质 客 户 端 游 戏 IP 的 企 业 来 说, 将 其 改 编 为 移 动 游 戏 打 开 市 场, 是 一 个 可 行 的 方 式 除 了 客 户 端 游 戏 IP 外, 要 想 长 期 保 持 在 市 场 的 领 先 地 位, 也 离 不 开 游 戏 的 本 身 品 质, 梦 幻 西 游, 在 游 戏 设 计 上 承 继 并 创 新 了 客 户 端 游 戏 的 经 典 玩 法, 使 玩 家 拥 有 熟 悉 感 的 同 时, 体 验 到 移 动 游 戏 带 来 的 区 别 与 惊 喜 此 外 从 研 发 时 间 上 来 看, 这 款 游 戏 的 研 发 周 期 也 较 市 场 上 其 他 游 戏 更 长, 团 队 组 建 完 成 到 正 式 上 线, 整 个 过 程 耗 时 一 年 半 从 发 行 上 来 看, 梦 幻 西 游 在 营 销 方 式 上 采 取 立 体 式 投 放 策 略, 新 媒 体 与 传 统 媒 体 均 成 为 广 告 投 放 的 对 象, 除 了 以 微 博 为 代 表 的 互 联 网 平 台 外, 在 许 多 招 牌 栏 目 中 投 放 诸 多 品 牌 广 告, 将 游 戏 品 牌 影 响 力 和 曝 光 量 进 行 覆 盖 采 取 这 样 的 策 略 可 以 接 触 传 统 R P G 移 动 游 戏 用 户 回 合 制 精 品 用 户 和 梦 幻 西 游 客 户 端 游 戏 用 户 三 种 不 同 的 用 户, 而 不 仅 仅 是 纯 粹 的 移 动 游 戏 用 户, 这 样 更 能 有 效 地 影 响 用 户 行 为 此 外, 梦 幻 西 游 较 为 开 放 的 发 行 策 略, 也 使 得 他 获 得 了 360 百 度 等 众 多 发 行 平 台 的 推 荐, 最 终 推 动 这 一 产 品 获 得 大 量 用 户 花 千 骨 移 动 游 戏 花 千 骨 是 大 IP 打 造 的 一 个 典 型 案 例 相 比 于 游 戏 类 动 漫 类 IP, 影 视 IP 既 有 覆 盖 面 广 的 优 点, 也 有 用 户 重 合 度 低 热 度 消 退 快 等 缺 陷, 这 也 使 得 很 多 影 视 类 IP 改 编 游 戏 虽 然 拥 有 超 高 的 人 气, 但 市 场 表 现 平 平 花 千 骨 的 上 线 则 使 得 这 一 现 状 得 以 改 善, 游 戏 自 上 线 后 便 直 线 上 升 到 ios 畅 销 榜 排 行 榜 第 二 的 位 置, 并 连 续 保 持 了 半 个 月, 成 为 近 期 表 现 出 色 的 新 游 之 一 对 于 许 多 游 戏 企 业 来 说, 花 千 骨 最 具 参 考 价 值 的 在 于 其 对 影 视 类 IP 缺 点 的 规 避 具 体 而 言, 在 上 线 时 机 上 来 看, 花 千 骨 选 择 在 电 视 剧 开 始 热 播 一 小 段 时 间 后 上 线, 规 避 热 度 消 退 再 上 线 游 戏 的 滞 后 效 果 同 时, 电 视 剧 花 千 骨 周 播 的 形 式, 也 使 得 该 IP 的 热 度 时 间 被 拉 长, 留 给 游 戏 充 裕 时 间, 提 升 了 IP 对 游 戏 的 导 量 效 果, 可 以 最 大 限 度 利 用 电 视 剧 的 人 气, 使 得 游 戏 和 影 视 剧 两 者 可 以 产 生 良 性 促 进, 挖 掘 出 IP 价 值 尤 其 是 在 电 视 剧 开 播 后 1-2 周 的 时 间 段,IP 热 度 将 会 达 到 最 高 峰, 其 对 于 游 戏 的 吸 量 能 力 也 将 难 以 估 量 而 从 推 广 角 度 来 看, 原 IP 资 源 对 游 戏 推 广 的 全 力 支 持, 也 使 得 游 戏 对 原 IP 粉 丝 的 转 化 率 提 高 如 游 戏 邀 请 到 花 千 骨 原 著 的 作 者 以 及 电 视 剧 编 剧 Fresh 果 果 担 任 首 席 剧 情 架 构 师, 游 戏 内 容 由 果 果 亲 自 参 与, 另 外 电 视 剧 女 主 角 赵 丽 颖 也 担 任 该 游 戏 代 言 人 从 内 容 层 面 上, 打 通 电 视 剧 与 游 戏, 使 视 剧 与 影 游 戏 两 个 平 台 形 成 内 容 闭 环 另 外, 在 发 行 上, 花 千 骨 采 取 多 方 联 动 策 略, 携 手 爱 奇 艺 共 同 推 广 游 戏, 从 品 牌 和 实 效 维 度 上 涵 盖 多 种 媒 体 类 型, 以 便 最 大 化 的 利 用 品 牌 效 应 除 了 移 动 游 戏 外, 网 页 游 戏 18

21 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 花 千 骨 也 在 这 个 时 间 点 上 线, 抢 占 IP 时 间 窗 口 总 而 言 之, 花 千 骨 实 现 了 影 游 联 动, 多 方 融 合 的 状 态, 并 使 得 这 一 IP 的 效 果 得 到 释 放 新 仙 剑 奇 侠 传 同 样 是 IP 改 编, 中 国 手 游 推 出 的 新 仙 剑 奇 侠 传 却 有 着 不 同 的 特 点 这 款 游 戏, 在 上 线 首 日 便 破 千 万 流 水, 由 360 发 行 的 ios 版 随 后 这 些 核 心 粉 丝 的 带 动 和 影 响 下, 线 上, 新 浪 微 博 腾 讯 新 闻 等 展 开 密 集 曝 光, 越 来 越 多 的 玩 家 开 始 关 注 并 期 待 新 仙 剑 奇 侠 传 ; 线 下, 新 仙 剑 奇 侠 传 通 过 与 仙 剑 奇 侠 传 舞 台 剧 合 作, 在 全 国 进 行 推 广 活 动, 新 仙 剑 热 潮 在 移 动 社 交 圈 被 迅 速 放 大, 影 响 到 数 以 百 倍 计 的 移 动 游 戏 用 户 同 时 游 戏 的 宣 传 也 得 到 了 各 大 渠 道 的 支 持 从 360 到 百 度, 从 小 米 到 硬 核 联 盟, 拿 出 顶 级 资 源 来 推 广 游 戏, 进 一 步 提 升 了 这 一 款 产 品 的 覆 盖 面, 极 大 地 发 挥 了 这 一 IP 的 价 值 又 冲 进 i O S 平 台 畅 销 榜 前 十, 并 在 安 卓 各 大 新 游 热 榜 登 顶 作 为 中 国 手 游 IP 战 略 的 践 行 者, 新 仙 剑 奇 侠 传 极 大 的 受 益 于 这 一 战 略 首 先 从 I P 获 取 来 看, 仙 剑 作 为 华 人 世 界 最 为 经 典 的 RPG 游 戏 品 牌, 已 经 拥 有 20 年 的 品 牌 积 淀 而 早 在 2014 年 初,CMGE 中 国 手 游 就 开 始 大 力 布 局 IP, 与 全 球 知 名 IP 企 业 的 合 作 和 投 资, 并 且 尝 试 原 创 IP 的 打 造, 而 这 其 中 就 包 括 拥 有 仙 剑 I P 的 台 湾 大 宇 资 讯 此 外, 在 游 戏 研 发 过 程 中,C M G E 中 国 手 游 也 力 图 使 这 款 游 戏 成 为 下 一 个 经 典 一 方 面, 中 国 手 游 和 大 宇 资 讯 联 合 开 发, 并 且 请 来 仙 剑 之 父 姚 壮 宪 全 程 参 与 了 游 戏 的 设 计 和 监 修, 使 游 戏 内 容 更 回 归 原 作, 并 巧 妙 利 用 音 乐 容 易 唤 起 情 感 的 特 点, 加 入 经 典 音 乐, 并 在 游 戏 音 效 上 加 入 了 一 线 的 配 音 团 队, 以 加 强 用 户 的 认 同 感 与 代 入 感 其 次, 从 游 戏 发 行 来 看, 新 仙 剑 奇 侠 传, 巧 妙 利 用 I P 这 一 优 势, 大 打 情 感 牌, 抓 住 核 心 粉 丝, 为 游 戏 带 来 稳 定 的 用 户 而 在 19

22 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 4.2 重 点 游 戏 企 业 发 展 动 向 监 测 随 着 移 动 游 戏 与 其 他 行 业 的 跨 界 合 作 越 来 越 密 切, 游 戏 企 业 涉 足 的 领 域 越 来 越 广, 并 力 图 通 过 线 上 线 下 结 合 的 方 式, 丰 富 业 务 布 局, 形 成 生 态 圈 其 中, 联 众 以 棋 牌 游 戏 为 中 心, 贯 通 线 上 线 下, 成 为 先 行 者 之 一 报 告 本 章 节 将 对 联 众 构 建 生 态 圈 相 关 战 略 进 行 监 测, 并 就 此 进 行 分 析 联 众 游 戏 业 务 运 营 状 况 监 测 联 众 游 戏 业 务 收 入 状 况 监 测 自 2014 年 第 三 季 度 至 2015 年 第 二 季 度, 联 众 游 戏 业 务 季 度 总 收 入 保 持 稳 定,2015 年 第 二 季 度 总 收 入 为 1.6 亿 元 图 总 收 入 ( 千 元 ) Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 数 据 来 源 :GPC and CNG 20

23 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 联 众 游 戏 业 务 用 户 状 况 监 测 自 2014 年 第 三 季 度 至 2015 年 第 二 季 度, 联 众 游 戏 业 务 活 跃 用 户 数 维 持 较 高 水 平,2015 年 第 二 季 度, 月 活 跃 用 户 数 达 到 2760 万 人 图 Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 每 月 活 跃 用 户 数 ( 千 名 ) 数 据 来 源 :GPC and CNG 自 2014 年 第 三 季 度 至 2015 年 第 二 季 度, 联 众 游 戏 业 务 月 付 费 用 户 数 整 体 处 于 增 长 状 态,2015 年 第 二 季 度, 月 付 费 用 户 数 达 到 万 人 图 每 月 付 费 用 户 数 ( 千 名 ) Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 数 据 来 源 :GPC and CNG 21

24 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 联 众 布 局 一 览 时 间 合 作 对 象 合 作 内 容 合 作 期 限 收 购 PEERLESS MEDIA LIMITED 全 部 股 本, 该 公 司 持 有 WPT( 顶 级 国 际 智 力 运 动 赛 事 ) 品 牌 知 识 产 权 此 前, 联 众 已 拥 有 WPT 不 丹 柬 埔 寨 中 国 ( 内 地 / 香 港 / 台 湾 ) 印 尼 老 挝 韩 国 尼 泊 尔 澳 门 马 来 西 亚 泰 国 菲 律 宾 及 越 南 独 家 运 营 权, 拥 有 日 本 的 非 独 家 运 营 权 2015 年 6 月 22 日 PEERLESS MEDIA LIMITED 棋 牌 中 心 向 联 众 授 出 棋 牌 运 动 管 理 中 心 及 其 正 监 管 或 未 来 将 由 其 监 管 的 相 关 协 会 与 该 项 目 一 切 互 联 网 相 关 方 面 的 所 有 商 业 开 发 权 利, 包 括 教 育 培 训 会 员 管 理 服 务 和 销 售 及 营 销 等 ; 联 众 可 使 用 棋 牌 运 动 管 理 中 心 的 品 牌 名 称 商 标 及 标 志 2015 年 5 月 31 日 国 家 棋 牌 运 动 管 理 中 心 有 效 期 10 年, 期 满 有 限 续 约 2015 年 5 月 11 日 国 际 智 力 运 动 联 盟 欧 洲 麻 将 联 盟 及 20 多 个 国 家 和 地 区 的 麻 将 协 会 等 参 与 筹 备 国 际 麻 将 联 盟, 后 续 在 线 上 开 展 棋 牌 运 营 线 下 进 行 相 关 赛 事 组 织, 另 外 还 可 以 以 赞 助 商 的 身 份 配 合 国 际 麻 将 联 盟 的 筹 备 工 作 2015 年 3 月 24 日 海 南 省 文 化 厅 海 南 省 政 府 部 门 为 联 众 提 供 提 政 策 项 目 批 准 与 土 地 相 关 的 协 助 及 其 他 支 持 ; 支 持 联 众 继 续 在 海 南 举 行 WPT 锦 标 赛, 并 将 给 予 联 众 在 海 南 举 办 类 似 大 型 赛 事 的 优 先 权 ; 支 持 联 众 在 海 南 探 索 推 进 政 府 认 可 的 竞 猜 型 体 育 彩 票 和 大 型 国 际 赛 事 即 开 型 彩 票 的 设 立 和 销 售 ; 联 众 为 海 南 引 进 智 力 运 动 教 育 与 培 训 合 作 届 满 日 期 为 2020 年 12 月 31 日 2014 年 12 月 18 日 世 界 桥 牌 联 合 会 每 年 举 办 一 次 世 界 桥 牌 同 场 双 人 赛, 线 上 部 分 线 下 决 赛 由 联 众 举 办 2015 年 至 2018 年 2014 年 11 月 26 日 网 鱼 网 咖 收 购 网 鱼 网 咖 10% 股 权 22

25 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 联 众 战 略 分 析 目 前, 联 众 业 务 主 要 包 括 在 线 游 戏 业 务 线 下 比 赛 棋 牌 教 育 和 棋 牌 赛 事 视 频 制 作, 核 心 思 路 是 围 绕 棋 牌 这 一 核 心, 打 造 一 个 完 整 的 生 态 圈 相 比 于 其 他 细 分 游 戏, 棋 牌 类 游 戏 由 于 规 则 明 显 上 手 难 度 低 等 特 点, 进 入 门 槛 相 对 较 低 另 一 方 面, 棋 牌 类 游 戏 虽 然 拥 有 活 跃 度 高 付 费 率 高 留 存 率 高 等 优 势, 但 ARPU 值 较 中 重 度 游 戏 偏 低, 难 以 短 期 获 得 高 收 益 联 众 围 绕 棋 牌 打 造 生 态 圈 的 方 式, 一 方 面 能 够 借 此 提 升 自 己 的 核 心 竞 争 力, 搭 建 竞 争 门 槛, 另 一 方 面 也 能 够 通 过 这 种 方 式 做 大 这 一 行 业, 提 升 棋 牌 整 个 生 态 圈 的 产 值, 最 终 获 得 稳 定 的 高 收 益 具 体 而 言 : 第 一, 在 线 棋 牌 游 戏 业 务 是 整 个 生 态 圈 的 驱 动 器 作 为 联 众 目 前 最 为 成 熟 的 一 个 业 务 板 块, 在 线 游 戏 业 务 一 方 面 能 够 为 整 个 生 态 圈 构 建 提 供 资 金 用 户 等 资 源 支 持 另 一 方 面, 在 线 游 戏 业 务 也 将 受 益 于 整 个 生 态 圈 的 完 善, 进 而 获 得 更 稳 定 的 发 展, 如 通 过 线 下 比 赛, 构 建 自 身 品 牌 在 棋 牌 游 戏 爱 好 者 中 的 影 响 力, 提 升 旗 下 在 线 游 戏 的 竞 争 力 第 二, 棋 牌 比 赛 将 成 为 整 个 生 态 圈 的 连 接 点 由 联 众 参 与 的 众 多 棋 牌 类 赛 事, 将 能 够 连 接 线 上 线 下, 不 仅 比 赛 本 身 能 为 联 众 带 来 收 益, 同 时 也 能 反 哺 游 戏 业 务, 并 且 对 其 他 业 务 板 块 带 来 推 动 作 用 目 前, 联 众 旗 下 拥 有 的 赛 事 包 括 W P T 国 际 麻 将 大 赛 世 界 桥 牌 联 合 赛, 立 体 化 多 层 次 的 比 赛 涉 及 大 部 分 棋 牌 类 运 动, 也 为 联 众 布 局 整 个 生 态 圈 提 供 了 基 础 第 三, 棋 牌 教 育 比 赛 视 频 制 作 线 下 O2O 等 业 务 板 块 成 为 整 个 生 态 链 的 有 力 支 撑, 这 些 业 务 是 整 个 棋 牌 生 态 圈 的 合 理 发 散, 进 而 让 整 条 生 态 圈 更 加 完 善 如, 比 赛 视 频 制 作 提 升 联 众 旗 下 赛 事 的 影 响 力, 棋 牌 教 育 能 够 培 养 专 业 棋 牌 比 赛 选 手, 线 下 O2O 则 能 成 为 赛 事 的 硬 件 支 撑, 为 赛 事 提 供 场 地 支 持 借 此, 联 众 不 仅 能 使 旗 下 赛 事 有 序 高 效 运 行, 更 能 够 挖 掘 新 的 业 绩 增 长 点, 提 升 自 身 整 体 营 收 23

26 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 第 五 部 分 2015 年 4 ~ 6 月 海 外 移 动 游 戏 市 场 分 析 对 于 中 国 游 戏 企 业 来 说, 海 外 市 场 不 仅 代 表 着 新 的 增 长 点, 同 时 也 对 国 内 市 场 的 发 展 有 着 一 定 参 考 意 义 为 了 更 好 的 反 映 海 外 市 场 整 体 情 况, 报 告 本 章 节 选 取 6 月 30 日 日 本 美 国 新 加 坡 三 个 市 场 ios 平 台 畅 销 榜 排 名 前 50 的 产 品, 从 上 线 时 间 产 品 类 型 两 个 维 度 进 行 监 测, 其 中, 产 品 类 型 根 据 ios 提 供 的 产 品 分 类, 每 款 产 品 共 有 两 个 类 型 标 签 5.1 海 外 移 动 游 戏 市 场 产 品 类 型 分 析 日 本 移 动 游 戏 市 场 产 品 类 型 分 布 在 日 本 ios 游 戏 畅 销 榜 中, 角 色 扮 演 类 游 戏 数 量 为 33 款, 占 总 榜 的 66%, 其 次 是 动 作 类 游 戏 数 量 为 2 0 款, 占 总 榜 的 4 0 % 图 17 日 本 ios 游 戏 畅 销 榜 产 品 类 型 数 量 扑 克 牌 类 5 模 拟 类 策 略 类 动 作 类 角 色 扮 演 类 益 智 类 探 险 类 赛 车 类 体 育 类 骰 子 类 音 乐 类 街 机 类 家 庭 类 数 据 来 源 :GPC and CNG 日 本 移 动 游 戏 市 场 与 中 国 比 较 相 似, 角 色 扮 演 类 与 动 作 类 游 戏 所 占 比 例 较 大, 比 较 有 代 表 性 的 有 怪 兽 龙 珠 白 猫 计 划 等, 居 于 排 行 榜 前 列 由 于 日 本 独 特 的 语 言 和 文 化, 日 本 人 对 文 字 的 感 觉 细 腻 且 敏 感, 他 们 较 为 偏 好 剧 情 充 实 的 游 戏, 所 以 在 日 本 角 色 扮 演 类 的 游 戏 会 比 较 受 欢 迎 另 外 日 本 是 全 球 游 戏 业 市 场 的 主 要 生 产 地 消 费 地 和 出 口 国, 但 其 自 产 自 销 的 特 点 相 对 明 显, 市 场 较 为 封 闭, 对 于 中 国 游 戏 企 业 来 说, 虽 然 拥 有 着 相 似 的 文 化 背 景 和 市 场 特 点, 但 要 想 打 开 日 本 市 场 依 然 存 在 难 度 24

27 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 美 国 移 动 游 戏 市 场 产 品 类 型 分 布 在 美 国 ios 游 戏 畅 销 榜 中, 扑 克 牌 类 游 戏 数 量 为 14 款, 占 总 榜 的 28%, 娱 乐 场 类 游 戏 数 量 为 12 款, 占 总 榜 的 24%, 策 略 类 游 戏 数 量 为 12 款, 占 总 榜 的 24% 图 18 美 国 ios 游 戏 畅 销 榜 产 品 类 型 数 量 娱 乐 场 类 扑 克 牌 类 模 拟 类 策 略 类 动 作 类 角 色 扮 演 类 益 智 类 街 机 类 探 险 类 赛 车 类 体 育 类 骰 子 类 文 学 类 家 庭 类 桌 面 类 数 据 来 源 :GPC and CNG 在 美 国 地 区 ios 畅 销 榜 前 50 名 中, 娱 乐 场 类 和 扑 克 牌 类 占 比 较 大, 其 次 是 策 略 类 模 拟 类 和 益 智 类 娱 乐 场 类 游 戏 即 为 在 美 国 较 受 欢 迎 的 博 彩 类 游 戏, 占 据 了 美 国 移 动 游 戏 市 场 的 主 要 位 置, 在 美 国 拥 有 较 多 的 博 彩 游 戏 忠 实 玩 家, 拥 有 强 大 的 Facebook 平 台 用 户 导 量 能 力 策 略 游 戏 领 域 Game of War Clash of Clans 表 现 非 常 稳 定, 居 于 第 一 第 二 位 置 美 国 消 除 类 游 戏 Candy Crush Saga 和 Candy Crush Soda Saga 的 地 位 仍 然 不 可 动 摇, 紧 随 策 略 类 游 戏 分 别 排 在 第 三 第 五 的 位 置 值 得 一 提 的 是, 美 国 移 动 游 戏 市 场 角 色 扮 演 类 游 戏 逐 渐 火 热, 而 中 国 游 戏 企 业 对 此 类 游 戏 较 为 擅 长, 借 助 一 些 精 品 角 色 扮 演 游 戏 打 开 美 国 市 场 依 然 存 在 机 会 25

28 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 新 加 坡 移 动 游 戏 市 场 产 品 类 型 分 布 在 新 加 坡 ios 游 戏 畅 销 榜 中, 角 色 扮 演 类 游 戏 和 策 略 类 游 戏 数 量 均 为 20 款, 各 占 总 榜 的 40%, 动 作 类 游 戏 数 量 为 15 款, 占 总 榜 的 30% 图 19 新 加 坡 ios 游 戏 畅 销 榜 产 品 类 型 35 数 量 娱 乐 场 类 扑 克 牌 类 模 拟 类 策 略 类 动 作 类 角 色 扮 演 类 益 智 类 街 机 类 14 探 险 类 音 乐 类 体 育 类 家 庭 类 数 据 来 源 :GPC and CNG 东 南 亚 是 游 戏 业 务 增 长 速 度 最 快 的 地 区 之 一, 整 个 市 场 发 展 潜 力 无 限, 而 新 加 坡 相 较 于 其 他 东 南 亚 国 家 表 现 出 更 大 的 市 场 活 力, 在 手 机 APP 下 载 量 方 面 居 于 亚 洲 前 列 在 游 戏 类 型 统 计 中, 市 场 比 较 偏 好 角 色 扮 演 类 和 策 略 类 游 戏, 这 与 亚 洲 整 体 状 况 相 似 但 与 日 本 市 场 不 同 的 是, 新 加 坡 市 场 的 开 放 程 度 更 高 另 外 由 于 新 加 坡 的 英 语 普 及 率 较 高, 当 地 用 户 对 于 游 戏 的 偏 好 也 比 较 国 际 化, 在 排 行 榜 上 可 以 看 到 许 多 国 外 知 名 的 游 戏, 比 如 Game of War 居 于 榜 单 首 位, Hearthstone 也 是 连 续 在 榜 单 前 十 中, 榜 单 中 美 国 游 戏 居 多, 也 有 日 本 与 中 国 台 湾 的 游 戏 上 榜, 但 新 加 坡 本 地 开 发 的 游 戏 却 很 少 出 现 因 此, 对 于 中 国 游 戏 企 业 来 说, 以 新 加 坡 为 代 表 的 东 南 亚 依 然 是 值 得 重 点 开 拓 的 市 场 26

29 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 5.2 海 外 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 监 测 日 本 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 监 测 在 日 本 ios 畅 销 榜 中, 排 在 第 一 位 的 游 戏 上 线 时 间 为 2013 年 第 三 季 度, 排 在 第 二 的 游 戏 上 线 时 间 为 2012 年 第 一 季 度, 排 在 第 三 位 的 游 戏 上 线 时 间 为 2014 年 第 三 季 度 图 20 日 本 ios 游 戏 畅 销 榜 产 品 上 线 时 间 2016 年 份 数 据 来 源 :GPC and CNG 美 国 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 监 测 在 美 国 ios 畅 销 榜 中, 排 在 第 一 位 的 游 戏 上 线 时 间 为 2013 年 第 三 季 度, 排 在 第 二 的 游 戏 上 线 时 间 为 2012 年 第 二 季 度, 排 在 第 三 位 的 游 戏 上 线 时 间 为 2012 年 第 四 季 度 图 21 美 国 ios 游 戏 畅 销 榜 产 品 上 线 时 间 2016 年 份 数 据 来 源 :GPC and CNG 27

30 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 新 加 坡 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 监 测 在 新 加 坡 ios 畅 销 榜 中, 排 在 第 一 位 的 游 戏 上 线 时 间 为 2013 年 第 三 季 度, 排 在 第 二 的 游 戏 上 线 时 间 为 2015 年 第 一 季 度, 排 在 第 三 位 的 游 戏 上 线 时 间 为 2012 年 第 二 季 度 图 22 新 加 坡 ios 游 戏 畅 销 榜 产 品 上 线 时 间 2016 年 份 数 据 来 源 :GPC and CNG 海 外 市 场 移 动 游 戏 产 品 上 线 时 间 分 析 通 过 对 日 本 美 国 新 加 坡 三 个 市 场 的 上 线 时 间 综 合 分 析 可 以 看 出, 相 比 于 新 加 坡 此 类 新 兴 市 场, 日 本 与 美 国 市 场 主 要 游 戏 已 经 呈 现 出 较 为 明 显 的 老 龄 化 趋 势, 较 多 的 集 中 在 一 到 两 年, 且 具 体 收 入 结 构 上, 排 名 前 几 的 游 戏 推 出 时 间 普 遍 较 久, 除 少 数 几 款 游 戏 排 名 较 前 外, 新 推 出 游 戏 的 排 名 普 遍 偏 后 因 此, 对 于 中 国 游 戏 企 业 来 说, 如 果 要 想 打 入 这 些 较 为 成 熟 的 市 场, 不 仅 游 戏 本 身 品 质 需 要 过 硬, 运 营 也 应 该 选 择 长 线 运 营 的 方 式, 厚 积 薄 发 与 之 相 对, 在 新 加 坡 为 代 表 的 新 兴 市 场, 游 戏 上 线 时 间 普 遍 偏 短, 且 能 够 在 短 期 内 就 占 据 榜 单 前 列, 因 此, 这 些 市 场 的 进 入 门 槛 将 相 对 偏 低 对 于 中 小 型 游 戏 企 业 来 说, 此 类 新 兴 市 场 是 一 个 更 好 的 出 海 选 择, 并 且 在 运 营 过 程 中 应 注 重 提 升 效 率, 力 求 在 短 时 间 内 抢 占 市 场 28

31 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 第 六 部 分 报 告 术 语 6.1 重 点 图 表 备 注 移 动 游 戏 市 场 规 模 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模, 即 中 国 游 戏 企 业 在 移 动 游 戏 产 品 方 面 的 营 收 总 和 主 要 内 容 为 企 业 运 营 及 研 发 的 移 动 游 戏 产 品 所 创 造 的 用 户 付 费 收 入 6.2 游 戏 作 品 计 算 机 系 统, 可 以 完 成 复 杂 的 处 理 任 务 移 动 游 戏 也 因 此 而 拥 有 了 更 大 的 发 挥 空 间, 在 游 戏 画 面 类 型 核 心 玩 法 等 方 面 都 实 现 了 快 速 的 发 展 ios ios 是 由 苹 果 公 司 开 发 的 闭 源 操 作 系 统, 用 于 智 能 移 动 终 端 设 备 目 前 市 场 使 用 ios 系 统 的 智 能 移 动 终 端 设 备 为 苹 果 旗 下 系 列 产 品, 包 括 iphone ipad ipod Touch 等 移 动 游 戏 移 动 游 戏 指 的 是 运 行 在 移 动 终 端 上 的 游 戏 软 件, 包 移 动 终 端 又 称 移 动 通 信 终 端, 是 指 可 以 在 移 动 中 使 用 的 计 算 机 设 备, 广 义 概 念 包 括 手 机 笔 记 本 电 脑 平 板 电 脑 POS 机 甚 至 包 括 车 载 电 脑 但 目 前 的 实 际 情 况 下 是 指 手 机 或 者 具 有 多 种 应 用 功 能 的 智 能 手 机 以 及 平 板 电 脑 随 着 集 成 电 路 技 术 的 飞 速 发 展, 移 动 终 端 已 经 拥 有 了 强 大 的 信 息 处 理 能 力, 从 简 单 的 通 话 工 具 已 经 转 变 为 综 合 信 息 处 理 平 台 现 代 的 移 动 终 端 设 备 已 经 拥 有 了 与 电 脑 近 似 的 硬 件 架 构, 比 如 CPU 内 存 固 化 存 储 介 质 以 及 像 电 脑 一 样 的 操 作 系 统, 比 如 ios Android Windows Phone Symbian 等 相 当 于 一 个 完 整 的 超 小 型 ios 中 内 置 的 App Store 是 ios 用 户 在 智 能 移 动 终 端 上 下 载 安 装 应 用 和 游 戏 的 主 要 渠 道 Android Android 是 一 种 基 于 Linux 的 自 由 及 开 放 源 代 码 的 操 作 系 统, 主 要 使 用 于 智 能 移 动 终 端, 如 智 能 手 机 和 平 板 电 脑, 由 Google 公 司 和 开 放 手 机 联 盟 领 导 及 开 发 尚 未 有 统 一 中 文 名 称, 中 国 地 区 较 多 人 使 用 安 卓 或 安 致 Android 系 统 具 有 开 放 性 不 受 束 缚 方 便 开 发 等 特 点, 能 够 支 持 的 硬 件 类 型 十 分 丰 富 卡 牌 类 是 电 子 游 戏 的 一 种 类 型, 指 用 卡 牌 形 式 表 29

32 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 现 游 戏 中 的 角 色 及 NPC 的 游 戏 产 品 角 色 扮 演 类 简 称 RPG, 是 一 种 游 戏 类 型 在 游 戏 中 用 户 负 责 扮 演 一 个 角 色 在 虚 拟 世 界 中 活 动 用 户 需 要 在 一 个 结 构 化 规 则 下 通 过 一 些 行 动 令 所 扮 演 角 色 得 到 发 展 益 智 类 是 电 子 游 戏 的 一 种 类 型, 通 过 较 为 轻 松 的 玩 法 锻 炼 用 户 的 脑 眼 手 的 生 理 机 能 和 协 调 程 度, 使 用 户 在 游 戏 中 获 得 逻 辑 分 析 能 力 和 思 维 敏 捷 能 力 的 锻 炼 服 务 等 经 济 活 动, 以 生 产 或 服 务 满 足 社 会 需 要, 实 行 自 主 经 营 独 立 核 算 依 法 设 立 的 一 种 盈 利 性 的 经 济 组 织 游 戏 企 业 包 括 游 戏 开 发 商 和 游 戏 运 营 商 游 戏 运 营 商 运 营 商 处 于 产 业 链 的 中 间 环 节, 起 着 承 上 启 下 沟 通 开 发 者 和 消 费 者 的 作 用 在 移 动 游 戏 领 域, 多 数 运 营 商 与 发 行 商 同 为 一 家 公 司 由 于 国 内 移 动 游 戏 开 发 商 数 量 众 多, 移 动 运 营 商 不 可 能 一 一 与 游 戏 开 发 商 接 洽, 所 以 开 发 商 就 把 产 品 委 托 或 者 直 接 出 售 给 游 戏 运 营 商, 游 戏 运 营 商 作 为 全 权 代 表 与 移 动 运 营 商 合 作 共 同 将 游 戏 产 品 提 供 给 消 费 者 动 作 类 是 电 子 游 戏 的 一 种 类 型, 动 作 类 游 戏 指 通 过 用 户 对 角 色 的 动 作 控 制, 完 成 通 过 关 卡 探 索 未 知 虚 拟 世 界 或 解 决 谜 题 等 情 节 化 和 探 索 性 互 动 的 游 戏 棋 牌 类 是 电 子 游 戏 的 一 种 类 型, 包 括 棋 盘 类 游 戏 牌 类 游 戏 及 桌 面 游 戏 6.3 游 戏 企 业 游 戏 企 业 指 的 是 从 事 互 联 网 游 戏 出 版 物 生 产 流 通 随 着 移 动 游 戏 产 业 链 的 逐 渐 成 熟, 开 发 商 逐 渐 发 展 壮 大 起 来, 凭 借 着 手 中 的 游 戏 产 品 直 接 与 移 动 运 营 商 合 作, 抛 开 游 戏 运 营 商 发 行 商 游 戏 运 营 商 考 虑 到 这 种 威 胁, 纷 纷 通 过 入 股 收 购 兼 并 手 机 游 戏 开 发 商 的 方 式 获 得 游 戏 开 发 商 资 源, 集 开 发 商 与 运 营 商 于 一 身 6.4 游 戏 技 术 移 动 智 能 终 端 具 备 移 动 性 实 时 性 上 网 功 能 多 任 务 性 多 媒 体 功 能 基 于 操 作 系 统 和 应 用 程 序 安 装 使 用 的 广 泛 性 易 用 性 等 特 点, 能 够 在 规 定 的 时 间 和 条 件 下 完 成 规 定 的 功 能 30

33 移 动 游 戏 产 业 报 告 2015 年 4~6 月 电 子 竞 技 电 子 竞 技 (Electronic Sports) 就 是 电 子 游 戏 比 赛 达 到 竞 技 层 面 的 活 动 电 子 竞 技 运 动 就 是 利 用 电 子 设 备 作 为 运 动 器 械 进 行 的 人 与 人 之 间 的 智 力 对 抗 运 动 渠 道 指 为 用 户 与 产 品 之 间 建 立 联 系 的 途 径 通 常 指 用 户 获 取 渠 道, 有 时 也 用 来 指 支 付 渠 道 渠 道 所 有 者 一 般 是 拥 有 用 户 访 问 量 的 互 联 网 功 能 性 站 点, 如 百 度 网 易 淘 宝 等 6.5 游 戏 营 销 用 户 在 统 计 周 期 内 至 少 使 用 过 一 次 游 戏 产 品 的 用 户 游 戏 用 户 属 于 互 联 网 和 移 动 互 联 网 用 户 中 的 一 部 分, 游 戏 用 户 中 包 括 付 费 用 户 和 非 付 费 的 免 费 用 户 移 动 游 戏 用 户 数 本 报 告 游 戏 用 户 数 是 指 使 用 移 动 智 能 设 备, 平 均 每 月 至 少 进 入 过 一 次 移 动 游 戏 的 用 户 数 用 户 获 取 渠 道 是 游 戏 产 品 获 取 用 户 的 途 径 即 通 过 宣 传 手 段 将 非 游 戏 用 户 吸 引 进 游 戏, 转 化 成 游 戏 用 户 的 途 径 如 推 送 广 告 线 下 广 告 固 定 位 置 广 告 微 信 微 博 等 支 付 渠 道 是 用 于 实 现 用 户 对 游 戏 产 品 付 费 的 途 径 即 人 民 币 从 用 户 的 账 户 转 移 到 支 付 平 台 再 到 运 营 平 台, 最 后 转 化 为 游 戏 内 部 虚 拟 货 币 的 流 程 载 体 现 象 级 现 象 级 源 于 英 译 phenomenal 一 词, 通 常 指 人 们 把 某 个 或 某 些 事 物 的 特 殊 性 归 结 为 一 种 现 象, 这 种 现 象 的 规 律 以 及 程 度 称 为 现 象 级 七 日 留 存 统 计 期 内, 新 登 用 户 在 第 七 日 ( 不 含 首 次 登 陆 当 天 ) 登 录 用 户 数 占 新 登 用 户 比 例 付 费 率 指 统 计 时 间 区 间 内, 某 款 游 戏 或 某 类 游 戏 付 费 用 户 占 活 跃 用 户 的 比 例, 本 报 告 的 统 计 区 间 为 月 31

34 2015 年 4~6 月 移 动 游 戏 产 业 报 告 GAMING INDUSTRY REPORT 32