Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡蘋果 App Store 可打廣告顛覆生態 國際視野 科技瞭望 專案介紹 多螢行銷活動幫助品牌接觸更多受眾 FB Messenger 讓你聊天兼購物 來自未來的史密特冠名贊助專案 收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 蘋果 App Store 可打廣告顛覆生態 媒體放大鏡 蘋果公司 8 日宣布, 旗下應用程式商店 App Store 將調整營運模式, 包括採用新的營收分享方式, 並將首度引進搜尋相關廣告, 期能帶進更多營收 蘋果表示, 將調整與應用程式 (App) 開發者拆帳方式, 長期付費訂戶的 App 可少付些費用 新制把蘋果抽成比率由 30% 降到 15%, 開發者實拿 85%, 條件是用戶訂用時間須逾一年 蘋果也將允許 App 開發者在 App Store 刊登搜尋廣告, 每當使用者搜尋 App, 廣告就會出現 蘋果強調會以 關聯性 為優先, 而不是開發者花多少錢登廣告, 因此不至於讓任一開發者主宰搜尋結果排序 蘋果預定 13 日測試搜尋廣告 此外, 蘋果也將縮短 App 審核過程, 約半數 App 上架申請可在 24 小時審核完畢,90% 可在 48 小時完成, 解決長久來令開發者抱怨的問題 分析師說, 以上改變凸顯蘋果有意推廣付費訂用模式, 可能對市場規模數十億美元的 App 經濟 產生重大震撼 [2016/06/10, 經濟日報 ] 吸客新招手機購物看廣告享折扣 英國 特易購行動 (Tesco Mobile) 推出吸客新招 : 用手機看廣告, 帳單享折扣 BBC 報導, 特易購和澳洲新興行動平台 Unlockd 合作, 提供英國航空 麥當勞 零食品牌 Doritos 等廠商的廣告 這項手機看廣告, 月費享折扣的方案稱為 特易購特惠 (Tesco Xtras), 初期只適用 Android 用戶, 以後將會擴及 Windows 手機, 但不會延伸到 iphone, 因為蘋果的作業系統不允許這類功能 有興趣的顧客可以下載 app, 然後每月帳單折抵三英鎊 ( 台幣 143 元 ) 相關廣告在手機解鎖時才會出現, 用戶每月會獲得額外的 200MB 傳輸量來補回 app 用掉的資料 [2016/06/11, 聯合晚報 ] Netflix 全球追劇調查台灣香港最狂熱 美國線上影音平台 Netflix 今日發布 追劇熱度量表, 發現香港 台灣會員對於追劇最狂熱, 二地平均最快 3 天就能追完一季內容, 全球觀眾則要用上 4 天 台灣 香港目前追最快的戲劇是 超能少年 Netflix 分析了全球 190 個國家會員 超過 100 部影集的觀看紀錄, 同步公開平台上較受歡迎的戲劇, 分為 欲罷不能 和 細細品味 二大類型, 欲罷不能 包括 陰屍路 超感 8 人組 絕命毒師 等 ; 細細品味 則有 紙牌屋 血脈 浴血黑幫 廣告狂人 等 欲罷不能 類型意旨觀眾每天會花上超過 2 小時追劇 [2016/06/09, 自由時報 ] 4

5 LINE 推五大新功能挑日子揪團超方便 媒體放大鏡 LINE 在台灣使用人數超過 1700 萬人, 說是全台最受歡迎的即時通訊軟體也不為過, 除了一般用戶最常使用的傳文字 聲音訊息 圖片等基本功能外,LINE 近期也推陳出新許多讓人驚喜的新花樣 1. 全螢幕貼圖 :LINE 的貼圖不只會動 會講話, 現在還會衝出螢幕, 從聊天視窗中跳出, 占滿整個你的手機螢幕 2.LINE 動態消息新增 標籤 標注朋友 功能 :LINE 推出最新版本 版, 在動態消息投稿時可加上 # 標籤, 標註朋友與群組裡成員 3. LINE 挑日子 : 幫助大家解決約會 日期 的小麻煩, 只要從群組進入點選下方的 +, 進入 挑日子 功能, 邀請群組朋友回覆可以的日期 4.LINE 電腦版可截圖 + 塗鴉 : 不只可直接截取電腦螢幕上的圖片傳給朋友, 還能使用畫筆功能, 在圖片上作畫或提示重點 LINE 給朋友 5. 群組通話功能 : 行動生活平台的群組通話功能已正式在台灣上線, 最多支援 200 人同時在線連線 [2016/06/12, 中央社 ] 美圖調查 : 台灣人自拍走文青風 美圖公司 (Meitu) 今日發佈 美圖全球自拍粉皮書, 在台灣調查中顯示, 超過 5 成台灣民眾每 2 到 3 天至少自拍一次, 自拍頻率極高, 然而台灣人自拍後不輕易上傳社群網站, 只要一上傳, 超過 7 成民眾就會關注親朋好友是否按讚或留言互動 此外, 由於台灣自拍風潮盛行已久, 美圖全球自拍粉皮書 發現除了一般常見的自拍動作外, 台灣民眾最愛以不笑或是側臉的文青自拍風格, 展現自我拍照風格及態度, 發展出一套特有的自拍習慣 [2016/6/14, 中央社 ] 5

6 三立與 Netflix 合作超過 28 部戲劇放送全世 媒體放大鏡 三立電視繼與全球影音平台 DramaFever viki 之後, 又與全球最大的影音平台 Netflix 合作, 三立表示, 自今年美國邁阿密電視節後, 雙方便積極接洽, 經過半年的時間終於定案, 未來三立電視將有 28 部以上的戲劇, 翻譯為 20 種以上的語言在 Netflix 播放, 也是台灣唯一與全球三大影音平台合作的電視台! 三立電視表示,Netflix 透過大數據, 依據戲劇相關收視成績, 及國際市場的好評與反應, 選擇與三立電視合作, 八月起陸續有 28 部劇在 Netflix 上播放, 包括 料理高校生 愛上兩個我 小資女孩向前衝 兩個爸爸 真愛趁現在 命中注定我愛你 下一站幸福 犀利人妻 莫非, 這就是愛情 等, 目前將被翻譯為 20 種以上的語言, 讓台灣戲劇在全世界都能看見![2016/06/08, 三立新聞網 ] 于美人回鍋 國民大會 收視看漲 于美人回鍋 TVBS 國民大會 話題不斷,6 日首播收視出爐,4 歲以上平均收視 0.35, 連帶接著播出的 少康戰情室 收視也飆升至 0.77, 于美人與趙少康攜手打造 TVBS 晚間黃金時段 國民大會 同時也在臉書直播, 于美人上線與粉絲們互動, 粉絲瘋狂討論她的衣服, 她笑說 : 不要問三圍! 她也將送出衣服給留言的粉絲, 放話粉絲團人數若破萬, 還會祭出萬元包包回饋大家 于美人 國民大會 首集臉書直播時有 2 萬 2000 人次觀看, 她謙虛說 收視主力部隊 還沒出現, 她極力呼籲 : 鐵粉們趕快歸隊! 國民大會 周一至周五晚上 8 點 TVBS 56 頻道播出 [2016/06/08, 中時電子報 ] 中信兄弟封王封王戰觀眾例行賽史上第 2 多 黃潮再現! 中信兄弟昨晚靠著老將王勝偉在 6 局下擊出致勝打點三壘安打突破僵局, 終場以 7 比 5 擊敗義大犀牛, 拿下職棒 27 年上半季季冠軍, 這也是隊史第 14 座季冠軍, 超越統一 7-ELEVEn 獅, 成為中職史上拿下最多季冠軍的球隊 昨晚台中洲際球場湧進 名球迷, 全被黃色包圍, 展現出全象主場氣勢, 這也是中職史上例行賽第 2 多的比賽, 更創下洲際球場職棒例行賽紀錄 過去中職例行賽最多觀眾人數是 2013 年 3 月 27 日, 曼尼 (Manny Ramirez) 初登場的滿場 2 萬人 [2016/06/11, 蘋果日報 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 多螢行銷活動幫助品牌接觸更多受眾 國際視野 現今消費者多螢收視習慣越來越頻繁, 而大部份廣告主對於多螢的行銷活動仍無法更加精進 就算如此, 仍有少數的公司能夠整合所需的數據 技術與部門, 進行全方位的多螢行銷工作 多螢行銷可被簡單定義為 使用多種接觸管道去觸及受眾 資深的行銷人知道, 多螢行銷不僅僅是多頻道的活動執行, 還要再加以整合運用 多螢的定義是更全方位的, 包括線上與線下的頻道整合 全國廣告公關理事協會 (ANA) 在 2015 年 9 月的調查發現, 就連資深行銷人的多螢行銷策略都還尚有許多成長空間 全球奇美俱樂部在 2015 年 6 月的調查發現, 只有 11% 的受訪者認為他們擁有成熟的多螢行銷策略 ; 而約有三分之一尚在早期階段 ; 剩下的 55% 甚至還沒有啟動或計畫推出多螢策略 emarketer 估計 2016 年美國人每日將消耗 6 小時在數位媒體上, 而數位媒體包括了行動裝置 桌機 / 筆電與其他聯網裝置 其中行動裝置包括智慧行手機與平板電腦, 過去幾年裡, 行動裝置持續侵蝕桌機與筆電的使用時間, 這讓行銷人也多了更多挑戰 消費者的數位媒體使用習慣變化太快, 這確實是行銷人一大挑戰 行銷人員必須加以磨練自己, 使其能在任何時間 任何裝置上加以利用各種如搜尋 電子郵件 購物引擎 新聞網站等不同屬性的媒體 資料來源 : 8

9 New Idea 科技瞭望 9

10 FB Messenger 讓你聊天兼購物 Facebook 於今年 F8 大會推出了軟體機器人 M, 透過與 CNN Uber 荷蘭航空及 Flowers 花店業者的合作, 讓即時通訊系統 Messenger 除了具備聊天 分享音樂功能外, 還提供了個人化新聞 叫車 訂機票與購物等商業服務 臉書 (Facebok) 於 2011 年正式推出 Messenger 通訊服務系統, 目前每月活躍用戶數已突破 9 億人次, 為了擴大平台實用性與黏著度, 臉書結合軟體機器人 (Bots), 將商業服務匯集於 Messenger 平台上, 讓使用者不用下載額外的 App 或親自打電話, 僅需透過手機上的臉書通訊軟體 Messenger App, 於介面點選所需服務, 即可以自然的對話方式, 完成新聞搜尋 叫車 訂機票或下訂單等動作 M(Messenger Bot) 的問世, 將同時造福廠商與消費者 ; 開放式的平台, 讓開發商與業者可於 Messenger 上推出各類新興服務, 不僅增加服務與銷售渠道的多元性 更拉近了與消費者間的距離 對於使用者而言, 可於平常慣用的通訊軟體上, 完成日常生活所需的大小事, 不需再耗時下載 App, 更不需要為了因應不同的需求, 而在瑣碎繁雜的 App 間不斷地轉換, 大大的提升了使用便利性, 此外, 藉由如 我要叫車 下午五點幫我送花到蓋提中心 等自然的對話方式與商家直接互動, 亦為服務提供注入了更多的親切感與個人化 Bots 的發展已於全球各地如火如荼地展開, 除了臉書的 Messenger, 多家新媒體大廠如微信 Google Telegram 等亦已建立了各自的 Bots 生態, 提供的服務除了購物 叫車外, 尚包含了理財 遊戲 數據分析甚至是股票交易等 繼 App 之後, 即時通與 Bots 的應用可望將再次改變人們的內容使用行為, 成為數位匯流時代中的下一個大趨勢 資料來源 : /6/8 科技瞭望 F8 大會影片 : 10

11 Project 專案介紹 11

12 來自未來的史密特冠名贊助專案 專案介紹

13 來自未來的史密特冠名贊助專案 專案介紹

14 Ratings 收視調查 14

15 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 直 15 16NBA 總冠軍賽勇 VS 騎 VLSPT 籃球 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 我的極品男友 SL2 國語連續劇 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 Welcome to2016 朵璽 SL2 其他節目 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 滾石愛情故事傷痕 PTV 國台語單元劇 後菜鳥的茶水間大誠保險經 TTV 其他節目 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 京都念慈菴隱藏的歌手 CTV 競賽綜藝 萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 小英嚴選 10 大台灣味 SETN 新聞性質節目 Movie Time CTV 資訊綜藝 直中信房屋中職義 VS 中 VLSPT 棒球 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 金曲美聲經典重現 SETN 新聞性質節目 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.81 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/12 15

16 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 匯竑阿薩姆我和我的十七歲 TTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 2.32 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/12 16

17 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 直 15 16NBA 總冠軍賽勇 VS 騎 VLSPT 籃球 直 15 16NBA 總冠軍賽勇 VS 騎 VLSPT 籃球 我的極品男友 SL2 國語連續劇 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 我的極品男友 SL2 國語連續劇 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇 腦筋急轉彎 *SMIT 外片 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 直 15 16NBA 總冠軍賽勇 VS 騎 VLSPT 籃球 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 直 15 16NBA 總冠軍賽勇 VS 騎 VLSPT 籃球 我的極品男友 SL2 國語連續劇 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 滾石愛情故事傷痕 PTV 國台語單元劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 小英嚴選 10 大台灣味 SETN 新聞性質節目 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 1.44 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/12 17

18 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 FTVN/ 民視新聞 ET-N/ 東森新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/12 18

19 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 超級紅人榜小三美日 SANLI 戲說台灣 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 一念間 Dr Douxi SL OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 加油美玲晶璽健康館 TTV 超級夜總會小三美日 SANLI 羋月傳克麗緹娜 CTS 萬秀豬王 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL 我的老師叫小賀 FTV 三星報囍 FTV 阿不拉的三個女人 FTV 天才衝衝衝 CTS 1.21 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 小英嚴選 10 大台灣味 SETN 直 15 16NBA 總冠軍賽勇 VS 騎 VLSPT 金曲美聲經典重現 SETN 大陸尋奇 CTV 新聞深喉嚨 CTiN 直中信房屋中職義 VS 中 VLSPT 世界翻轉中 TVBSN 青春好 7 淘 SANLI 驚爆新聞線 SETN 型男大主廚 BOSCH 博世家電 SL 台灣 1001 個故事 ET-N 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 東協新龍頭 TVBSN 直中職例行賽兄弟 VS LAMIG FOXS 台灣亮起來 SETN 愛玩客 SL 新台灣加油 SETN 食尚玩家 TVBSG 神秘 52 區 CTiN 愛玩客之移動廚房 SL 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/12 19

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