Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡工研院推跨螢電視互動服務平台金鐘 51 試給你看 國際視野 科技瞭望 專案介紹 電視會鼓動日本女性網路搜尋意願 賓士結合無人機新創展示 Vision Van 奔跑吧兄弟第四季冠名專案 收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 工研院推跨螢電視互動服務平台金鐘 51 試給你看 媒體放大鏡 在經濟部技術處支持下, 工研院研發通用於所有電視頻道的 抓 TV 跨螢電視互動服務平台, 對使用者而言, 可透過電視遙控器或手機 APP 搖一搖啟動跨螢服務, 體驗各類頻道商或節目商提供的多元延伸應用, 包括節目內容查詢 商品購物網站連結 打卡 電視問答等新媒體技術應用 對頻道商而言, 可透過平台的資訊內容管理能力, 依照電視節目或廣告所需, 自主增加延伸內容, 以第二螢幕串接線上服務, 帶動傳統電視媒體升級, 並可藉由數據分析, 彙整出觀眾喜好的內容, 一方面做為節目製作參考, 另一方面提供廣告商了解客戶興趣與拓展營收來源 黃世良透露, 今年第 51 屆金鐘獎的頒獎典禮, 工研院與三立電視台共同合作, 推出 金鐘 51 APP, 提供抓金鐘貼圖跨螢互動服務, 串連金鐘入圍頻道, 進行多頻道跨螢互動行銷活動, 典禮當天更可獨家同步觀看 VR 虛擬實境 [2016/09/08, 經濟日報 ] KKTV 開台傳佳績搶當 OTT 影音一哥 台灣在地影音服務平台 KKTV 於 8 月 10 日正式開台, 上週在蘋果 App Store 與 Google Play 取得佳績, 登娛樂類 App 排行榜雙料冠軍, 創下高觀閱時數, 力拚台 OTT 影音服務一哥寶座 台灣在地影音服務平台 KKTV 於 8 月 10 日正式開台, 承襲 KKBOX 對正版內容的堅持,KKTV 與台灣緯來電視台 韓國 CJ E&M 娛樂集團旗下的 tvn OCN 電視台與 SBS 日本 TV TOKYO 與 FUJI TV 等夥伴合作, 網羅台灣 韓國 日本 中國等多元戲劇成立亞洲戲劇片庫, 並同時段獨家跟播 4 部強檔韓劇 任意依戀 W 兩個世界 雲畫的月光 與 步步驚心 : 麗 連袂 4 部強檔韓劇的收視威力,KKTV 截至 9 月 5 日總共創下近 25 萬不重複的播放人次與逼近百萬總觀閱時數,KKTV 進一步發現, 總收視中有 60% 的流量來自於同週跟播最新韓劇, 另外 40% 的 收視流量則落於其他劇集 [2016/09/07, 中央社 ] 推特跨足即時新聞推影音串流節目 社群網路 推特 (Twitter) 積極擴大受眾, 今天宣布推出即時影音串流節目, 內容涵蓋科技 媒體與商業等 法新社報導, 推特這項新服務將和即時隨選影音新聞網 Cheddar 合作 推特執行長諾托 (Anthony Noto) 表示 : 想知道世上正在發生什麼事, 並透過即時對話參與, 推特是最快的方法 和 Cheddar 合作之後, 推特用戶就能有觀看和討論今日大事的另 1 個管道 推特的節目包括來自金融市場的每日即時新聞, 像是每天上午的 開市鐘 節目, 以及交易日結束時的 收市鐘 [2016/09/13, 中央社 ] 4

5 臉書動態消息 10 週年新演算法重視互動 媒體放大鏡 Facebook 動態消息產品管理副總裁赫吉曼 (JohnHegeman) 上午舉行動態消息 (News Feed)10 週年視訊會議, 分享動態消息對 Facebook 及用戶的意義 動態消息過去的影響力與成效 以及新溝通格式與工具 赫吉曼透露, 根據最新的演算法, 動態消息會根據貼文者 內容類型和貼文互動 ( 例如按讚數 ) 等指標, 計算出一個排序分數, 藉此決定哪些貼文會優先顯示 此排序分數並非固定值, 會根據觀看貼文者與用戶的相關性隨時變動 赫吉曼說,Facebook 還設計一些方法衡量調整動態消息的效果, 例如 Feed Quality Program 會詢問用戶是否願意觀看某些類型的貼文, 另外 News Feed FYIBlog 官方部落格也不定時向用戶公布最新消息, 提高透明度 [2016/09/08, 中央社 ] Facebook 新功能幫企業找國外潛在客戶 Facebook( 臉書 ) 今宣布針對跨境業務推出新的資源與解決方案, 企業可以使用 類似廣告受眾 功能找出國外的類似客群, 也能使用進階的 地點目標設定 功能優化投放廣告的區域 在台灣, 有 64% 的 Facebook 用戶連結到至少一家外國企業, 最常連結的市場依序為香港 美國 中國大陸 日本 以及馬來西亞 海外也有 4800 萬 Facebook 用戶連結到至少一家台灣企業 現在, 企業可以使用 類似廣告受眾 (Lookalike Audiences) 中的新功能來觸及別的國家中, 與原先客群性質相似的消費者, 只要上傳現有客戶或潛在客戶名單, 即可輕鬆找出國外的類似客群 此外, 廣告主若選擇以 網站轉換 或 行動應用程式安裝次數 為目標, 可以使用進階的 地點目標設定 功能, 來選擇世界上某一個的區域或貿易區,Facebook 會在企業選定的地區投放廣告, 並針對投資報酬率最高的國家或地區優化投放 [2016/09/08, 中央社 ] 臉書即時通變身電商平台也能賺錢了 臉書今天宣布開闢全新的線上支付系統, 商家將可在臉書 Messenger( 即時通 ) 應用直接向消費者兜售商品 社群網站龍頭臉書 (Facebook) 透過聲明說 : 我們將啟動支付訊息功能, 商家將可在 Messenger 向消費者直接兜售商品和服務 聲明說 : 顧客只要動動指尖, 不需要離開 Messenger 應用, 就可以結帳 這意味著臉書旗下免費即時通應用 Messenger 藉由變身電商平台, 如 今也可賺錢了 [2016/09/13, 中央社 ] 5

6 Google 搜尋新增 Shop the Look 功能搜尋時裝立刻能網購 媒體放大鏡 根據 Google 統計,90% 的智慧型手機使用者表示, 他們在購物時, 並沒有很明確地想購買特定品牌, 且有將近一半的美國人會透過部落格來尋找新的趨勢和想法 Google 推出新功能 Shop the Look, 提供使用者透過 Google 搜尋引擎能準確找到有興趣的服裝, 還能直接購買, 而 Shop the Look 的圖片搜尋結果來源為品牌商 部落客 零售商和出版商 另外,Google 目前在美國測試行動裝置版的 Shop the Look 功能, 同時也開放有興趣的零售商在 Shop the Look 中建立 自己的購物廣告 [2016/09/07, ithome] 尼爾森推數位廣告收視率服務 尼爾森 7 日在台灣推出數位廣告收視率 ((Digital Ad Ratings) 服務, 該服務自 2011 年從美國啟用, 結合臉書 騰訊等平台大數據分析, 提供廣告主 廣告代理商第三方可靠數據, 精準瞭解數位廣告接觸對象與反應, 進而推動台灣數位廣告產業健康成長 整體來看,DAR 除讓數位廣告有客觀第三方評鑑機制, 未來更能結合 DAR 的分析創造多贏效益, 包含讓廣告接觸到正確的人 即時資料調整廣告策略, 用最少花費取得最大數位廣告效益, 達到多螢 多贏成果 [2016/09/08, 經濟日報 ] 數位廣告成長快已成 13 國主流廣告投放形式 Carat 最新公布的全球廣告市場研究報告指出, 今年全球廣告市場預估可以成長 4.4%, 達 5482 億美元, 而值得注意的是, 預估在今年, 數位廣告將會成為 13 個國家 ( 包括澳洲 加拿大 丹麥 愛沙尼亞 法國 香港 匈牙利 愛爾蘭 荷蘭 紐西蘭 挪威 瑞典和英國 ) 的第一大廣告投放形式, 而數位廣告在台灣則預估會在 2018 年成為主流 [2016/09/13, 數位時代 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 電視會鼓動日本女性網路搜尋意願 國際視野 根據女性電子商務網站 Belle Maison 於 2016 年 7 月的研究發現, 日本年輕女性經常因為看到電視廣告後, 而轉至網路搜尋產品資訊, 且頻率高於其他年齡層的女性 20~29 歲的女性網友中, 約有十分之三表示她們經常在網路上搜尋研究在電視上看到的事物, 如代言人 產品 服務或商家 ; 另外也有 44.6% 的受訪者表示她們偶爾會有上述的情況發生 ; 兩者相加約有 74.9% 的受訪者不時會因為電視而增加搜尋研究的意願 但其他年齡層相較起來頻率就較低些, 舉 圖一 例來說,60~69 歲的受訪者中, 僅有 16.8% 表示她們經常如此 ( 右圖一 ) 商家地點或其他產品位置資訊, 是最有可能被搜尋的事項, 整體約有 55.7% 女性會看過電視後轉而使用網路去搜尋地點資訊 ; 其次為產品與服務資訊, 而又以 40 歲以下者較多 ( 右圖二 ) 無論消費者有沒有先從電視上看過資訊, 產品與服務類通常都是以網路為最熱門的搜尋平台 整體而言, 約有 87.8% 的受訪者會使用網路去做搜尋研究 ;60~69 歲的人也有 88.5% 會使用網路研究產品等資訊 ;20~39 歲則高達 90% 以上 而電視排名第二, 約佔整體 73.4% 日本市場, 電視仍為主要媒體 根據 2015 年 12 月的數據 : 日本 15~79 歲的 人口中約有 97.3% 會看電視, 相比之下使用網路的佔比較少一些, 僅有 70.4% 圖二 8 原文網址 :

9 New Idea 科技瞭望 9

10 賓士結合無人機新創展示自動送貨小巴 Vision Van 科技瞭望 前日, 車廠賓士公開與無人機新創 Matternet 共同開發的送貨巴士, 車頂上頭結合無人機起降平台, 目標將此車輛應用在 未來 的小包裹送貨情境 這台結合無人機應用的車輛, 稱作 Vision Van, 由賓士與 Matternet 共同開發而成 ; 而送貨的無人機, 則是 Matternet 旗下的 M2 機型, 具備自動送貨機制, 能夠在不需要人類幫助下接收 運送大小約 2 公斤重的物品, 飛行 19 公里遠 結合 Vision Van 的特殊設計, 兩台無人機能夠在上方起降處, 透過機器人貨架系統的幫助, 自動帶上貨物, 送達目標地 另外, 無人機內部具備連線系統, 因此能在飛行時, 傳送貨品內容 飛行目的地等資料, 給送貨人與收件人 雖然 M2 無法運送大型包裹, 但是在某些都市情境中, 卻能發揮它的優勢 舉例來說, 某些送貨目的地可能在小巷子內, 送貨車很難開進, 或者因為路上交通塞車, 送貨人員陷在車陣中無法動彈 這些, 或許未來都能靠這種無人機送貨模式解決 據賓士表示, 平常一個送貨司機, 如果一天要送 180 個包裹, 他可能需要上下貨物共 10 次 每個送貨點得停 3 至 4 分鐘 每小時得走上 2 千步的路程 而 Vision Van 的開發, 就是為了減輕這些瑣碎的運送過程 加快運送速度 除了合作開發運貨車輛以外, 賓士也對 Matternet 出資 5.62 億美元, 擴展他們的事業版圖 賓士並沒有說明 Vision Van 的詳細商用時程 Mercedes-Benz Vision VAN 資料來源 : /9/10 10

11 Project 專案介紹 11

12 奔跑吧兄弟第四季冠名專案 專案介紹

13 Ratings 收視調查 13

14 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露消費高手好關鍵 FTV 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合消費高手好關鍵 FTV 娛樂綜藝 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 狼王子 TTV 國語連續劇 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 政經看民視 FTVN 新聞性質節目 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 明天也勝利 ET-D 韓劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 草地狀元甘味人生鍵力膠原 SANLI 知識資訊節目 春花望露消費高手好關 FTV 閩南語連續劇 後宮甄嬛傳 GTV-D 大陸劇 美好年代 CTV 國語連續劇 主君的太陽未來美 8 分 *SCC 韓劇 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 工研酢沒玩沒了 CTV 競賽綜藝 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 台灣 1001 個故事 ET-N 新聞性質節目 0.91 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/09/ /09/11 14

15 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露消費高手好關鍵 FTV 閩南語連續劇 春花望露消費高手好關鍵 FTV 閩南語連續劇 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 狼王子 TTV 國語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 綜藝大集合消費高手好關鍵 FTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 綜藝大集合消費高手好關鍵 FTV 娛樂綜藝 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 烏龍派出所 CTS 卡通影片 航海王 22 TTV 卡通影片 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 狼王子 TTV 國語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露消費高手好關鍵 FTV 閩南語連續劇 春花望露消費高手好關鍵 FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合消費高手好關鍵 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合消費高手好關鍵 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 狼王子 TTV 國語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 必勝練習生 TTV 國語連續劇 春花望露消費高手好關 FTV 閩南語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 美好年代 CTV 國語連續劇 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 1.92 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/09/ /09/11 15

16 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 主君的太陽未來美 8 分 *SCC 韓劇 主君的太陽未來美 8 分 *SCC 韓劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 我們這一家 YOYO 卡通影片 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 後宮甄嬛傳 GTV-D 大陸劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 主君的太陽未來美 8 分 *SCC 韓劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大安可場 OB 嚴 SL2 娛樂綜藝 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 明天也勝利 ET-D 韓劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 草地狀元甘味人生鍵力膠原 SANLI 知識資訊節目 後宮甄嬛傳 GTV-D 大陸劇 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.83 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/09/ /09/11 16

17 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 FTVN/ 民視新聞 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/09/ /09/11 17

18 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露消費高手好關鍵 FTV 綜藝大集合消費高手好關鍵 FTV 甘味人生 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 白鷺鷥的願望 SANLI 超級夜總會小三美日 SANLI 我的老師叫小賀 FTV OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 萬秀豬王 CTV 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 狼王子 TTV 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL 加油美玲 TTV 三星報囍 FTV 阿不拉的三個女人 FTV 天才衝衝衝 CTS 1.20 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 青春好 7 淘 SANLI 政經看民視 FTVN 大陸尋奇 CTV 少康戰情室 TVBS 型男大主廚 SL 台灣 1001 個故事 ET-N 直中職 27 年 LaVS 中 VLMAX 新聞龍捲風 CTiN 愛玩客之老外看台灣 SL 東協新龍頭 TVBSN 美鳳有約五印醋百年老店 FTV 當掌聲響起 TVBSN 美鳳有約 Eisai 優補利富 FTV 驚爆新聞線 SETN 愛玩客 SL 新台灣加油 SETN 愛玩客之移動廚房 SL 民視異言堂 FTVN 誰來晚餐 8 PTV 0.46 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/09/ /09/11 18

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