Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡 YouTube 推出收費電視服務 國際視野 大多數的千禧世代都會觀看直播 科技瞭望 Google 旗下車輛共享服務 Waze Carpool 專案介紹 冠名專案 : 植劇場花甲少年 收視調查 網路觀察 Jan

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 YouTube 推出收費電視服務 媒體放大鏡 影音平台 YouTube 前日宣布, 旗下觀看數據達成另一新里程碑, 全球用戶每天 在 YouTube 上看的影片時數, 已經超過 10 億小時 外媒華爾街日報指出, YouTube 吸引用戶停留平台時間長度的背後原因, 全是因為他們在 2012 年推出的 影片推薦演算法, 根據用戶的行為數據, 顯示客製化的推薦影片, 來吸引他們花 更多時間在 YouTube 上 嘗試各項影音服務以提高收益 YouTube 進一步宣布, 推出新的服務 YouTube TV, 將提供幾個電視頻道供 用戶觀看, 包含 Fox ABC CBS NBC ESPN Bravo 等, 這將會是一個新的 獨立 App, 讓用戶在行動裝置 電腦 智慧電視上, 都能觀看電視節目 計價方 式, 則採訂閱制, 每月 35 美元 [2017/03/01, 數位時代 ] Facebook 開放在影片中安插廣告收益分帳媒體可拿 55% Facebook 宣布開始在影片中安插廣告, 包含上傳影片與直播影片, 出版者或影片上傳者, 獲得廣告收益 55%, 其餘 45% 則歸於 Facebook Facebook 對廣告在影片間安插的時間點, 有些規定 首先,Facebook 不喜歡影片播放前安插廣告的型態, 規定得在影片播放至少 20 秒後, 才能安插廣告間斷, 如果影片較長, 廣告與廣告之間也得擁有至少 2 分鐘的間隔, 觀看者才不會被廣告轟炸 直播影片上,Facebook 規定只有擁有超過 2 千名關注者 直播影片超過 300 次瀏覽數以上的帳號, 才能在直播影片中安插廣告, 並且得在直播開始 4 分鐘後 觀看人數超過 300 人, 才能安插個 20 秒的廣告中斷 某種程度而言, 這些規則是為了預防影片上傳者為了獲利 安插過多廣告, 最後損害了閱聽者觀看影片的體驗 此新廣告服務, 會先在美國推出給部分內容出版商, 如新聞媒體等, 預計未來才會在其他地區推出 這對內容出版者來說, 可說是項好消息, 因為開啟了另一道在數位管道上的獲益來源 [2017/02/24, 數位時代 ] 4

5 臉書擬每週直播大聯盟賽事 媒體放大鏡 消息人士指出, 臉書正與美國職棒大聯盟 (MLB) 協商, 有意自下個球季開始每週直播一場大聯盟的比賽, 一旦實現, 將是這個社群媒體平台搶攻運動賽事直播的重大勝利 臉書一直尋求與擁有運動賽事轉播權的公司簽約直播比賽, 以吸引更多觀賞者 運動媒體顧問公司指出, 推特也一直設法爭取這個族群, 且已與美式足球聯盟 NFL 合作直播 對臉書與推特等社群媒體平台而言, 直播運動賽事是吸引瀏覽量的關鍵, 因為人們依然會收看實況內容的類型為數不多, 運動比賽是其中之一 運動媒體顧問柏克表示 : 聯書積極爭取體育內容, 現在他們將成為傳統運動轉播媒體的競爭者之一 臉書尋求與知名的品牌合作, 非常合理 另一方面, MLB 也可以吸引更多年輕的觀眾 臉書 Facebook Sports Stadium 已直播許多國際籃球 足球與桌球 比賽 [2017/02/22, 經濟日報 ] 全球遊戲直播龍頭 Twitch 要開始賣遊戲 Twitch 今天公布新服務 Twitch Games Commerce, 可讓使用者從 Twitch 平台直接購買遊戲, 預計將於今年春季上線 已加入的遊戲公司包括 Ubisoft Telltale Games Digital Extremes Hi-Rez Studios tinybuild Paradox Interactive Trion Worlds Vlambeer 等等 現在 Twitch 每天有 970 萬訪客, 每月有超過 200 萬名的實況主進行直播, 堪稱全球最大遊戲直播社群平台, 直播的高流量也帶來商機 Twitch 表示, 開發商可透過直播玩家向目標觀眾推銷遊戲, 直播玩家也能藉由玩遊戲 分享遊戲獲得收益, 觀眾則可透過觀看與購買來支持自己喜愛的直播主 新服務推出後,Twitch 合作夥伴進行直播時, 頻道會出現 立即購買 鍵, 按下後就會直接連到遊戲商店頁面 遊戲銷售收益, 開發商將獲得 70% 直播主 5%, 其餘應該是 Twitch 平台抽成 [2017/02/28, 數位時代 ] 5

6 台灣隊 LIVE 賽事有線無線都能看 媒體放大鏡 3 月 6 日開打的經典賽 中職 28 年新球季, 對台灣棒球迷而言將有全新收視體驗 前年成立的 ELEVEN SPORTS 過往主要轉播英超足球等頂級職業聯賽, 去年底取得經典賽獨家轉播權後, 今年正式進軍台灣有線電視, 預計 3 月 1 日上架, 提供球迷包含台灣隊賽事在內的全部 39 場比賽 ELEVEN SPORTS 有線電視頻道按 NCC 法規, 正在申請公告, 預計 3 月 1 日正式上架, 頻道號碼由於各地區系統代理商和頻道不同, 還正在作最後確認 康小玲說, 希望盡可能在前 100 台上架, 可以確定的是, 經典賽一定能在有線電視上看到 ELEVEN SPORTS 同時也和公視談妥, 沒有裝設有線電視的球迷, 也能透過無線頻道公視轉播觀賞賽事 公視主頻將全程直播台灣隊所有賽事, 由袁定文擔任球評 [2017/02/22, 自由時報 ] 全球行動上網速度南韓居首台灣第 11 根據英國 Open Signal 公司對全球 87 個國家進行的行動通訊數據調查顯示, 行動上網速度最快的是南韓, 台灣排名則在日本之後, 位居全球第 11 亞洲第 4 根據 Open Signal 最新發布的全球 87 國行動通訊數據調查顯示, 南韓名列行動上網速度榜首, 其餘依次是挪威 匈牙利 新加坡 澳洲 荷蘭 丹麥 立陶宛 瑞典 日本, 台灣行動上網速度則排名全球第 11 其中南韓行動上網速度達到 37.5 Mbps, 台灣則有 Mbps, 在亞洲國家中, 僅次於南韓 新加坡與日本, 行動上網速度居亞洲第 4 根據調查, 哥斯大黎加是全球行動上網速度最後 1 名, 倒數第 2 的是菲律賓, 至於東協地區如泰國 緬甸和印尼等國, 行動上網速度都屬於後段班 Open Signal 公司指出, 這項調查是透過其 100 萬用戶在全球 87 國所蒐集到 190 億個行動通訊數據樣本所得的結果 [2017/02/28, 中央社 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 大多數的千禧世代都會觀看直播 大多數的年輕人都會觀看線上直播, 即使對於熟齡用戶而言, 直播也不算太稀奇 千禧世代是創造與觀看直播影音的主要族群 根據 2016 年 UBS 研究發 國際視野 圖一 現, 約有 63% 的美國 歲網路用戶會觀看線上直播 ( 圖一 ) Warc 和 Deloitte Digital 於 2017 年 1 月一項研究指出, 直播具有高分享與高評論度的新聞事件, 媒體成效最佳 而 Trusted Media Brands(TMB) 和 Advertiser Perceptions 於 2016 年 6 月的研究則發現, 多數代理商和行銷人員對於直播仍抱持謹慎的態度 只有 17% 的代理商與 19% 的品牌行銷人員表示他們在未來半年內會投資直播影音 令人較驚訝的是, 有 12% 的代理商與 21% 的行銷人員表示他們肯 定不會選擇直播做為行銷方式 ( 圖二 ) 這項數據指出使用直播做行銷將面臨的挑戰 無論如何,Youtube Facebook 與 Twitter 都花了幾年的時間才獲得行銷人員的青睞, 直播也是如此 隨著社群平台 品牌 出版者 媒體公司和消費者使用直播更加頻繁, 再找出更有效的應用方式, 直播仍具有很大的潛力 圖二 原文網址 : 8

9 New Idea 科技瞭望 9

10 Google 旗下車輛共享服務 Waze Carpool 科技瞭望 Google 旗下的車輛共享與導航服務 Waze, 成功於美國舊金山灣區 以色列特拉維夫等地打開市場後, 確定繼續擴張, 預計未來幾個月會在更多美國境內城市, 甚至到拉丁美洲等區域推出服務 Waze 的本質與 Uber Lyft 等服務並不相同 Uber 與 Lyft 比較像計程車媒合平台, 滿足消費者 On-Demand 的搭乘需求 ; 至於 Waze, 則是希望說服一般開車者, 能夠在開車上班的路上, 載某個往同樣方向的人一程, 如此能夠有效減少車流 因此,Uber 或 Lyft 的開車者, 會將這個開車行為當成正職或兼職工作內容, 但 Waze 的開車者, 就只是一般擁有正常工作的人而已 對此,Waze 的收費也比較低, 於舊金山區域每一英哩 ( 約 1.6 公里 ) 收費 54 毛美元 ( 約 17 元台幣 ) 華爾街日報就作出比較, 同樣的路程當 Uber 或 Lyft 要價 10 至 12 美元時,Waze 約收費 4.5 美元 然而, 要搭乘 Waze 的用戶, 得認知一個事實 : 不一定隨時會有司機願意載你一程, 因為這些開車的人不是 司機, 而是 共乘服務的參與者 Waze 起家於導航服務, 是 Google 於 2013 年以 10 億美元買下的新創, 共乘服務 Waze Carpool 於 2015 年在以色列 2016 年在舊金山推出, 目前共有 15 萬 Waze 用戶參與此計畫, 成為共乘服務的開車者 ; 至於 Waze 導航服務在全球, 則有超過 6,500 萬名活躍用戶 資料來源 : /02/23 10

11 Project 專案介紹 11

12 冠名專案 : 植劇場花甲少年 專案介紹

13 Ratings 收視調查 13

14 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 孤戀花 SANLI 閩南語連續劇 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 航海王 22 TTV 卡通影片 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 對因為是家人 Dr s Formula GTV-D 韓劇 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 大顯神威 VLM 國片 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 含笑食堂鉑菲頂級保養 SANLI 閩南語連續劇 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 型男大主廚 SL2 美食 旅遊節目 哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 蠟筆小新 TTV 卡通影片 當掌聲響起 TVBSN 新聞性質節目 超級變變變 FTV 競賽綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 金鐘幸福好戲呼拉姊妹花 FTV 國台語單元劇 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 麻雀變鳳凰鮮一杯咖啡 FTV 韓劇 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 0.89 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/26 14

15 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 金鐘幸福好戲呼拉姊妹花 FTV 國台語單元劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.80 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/26 15

16 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 如朕親臨 Chocola BB ETTV 國語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 惡棍英雄死侍 *SMIT 外片 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 大顯神威 VLM 國片 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 孤戀花 SANLI 閩南語連續劇 大顯神威 VLM 國片 對因為是家人 Dr s Formula GTV-D 韓劇 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.50 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/26 16

17 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 SETN/ 三立新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/26 17

18 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露存元堂滴雞精 FTV 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 甘味人生 SANLI 超級夜總會 SANLI 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣假日完整版 SANLI OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大 CTV 孤戀花 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 我的老師叫小賀 FTV 萬秀豬王 CTV 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 天才衝衝衝 CTS 對因為是家人 Dr s Formula GTV-D 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 春花望露存元堂滴雞精 FTV 綜藝玩很大 EasyCar SL 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 型男大主廚 SL 當掌聲響起 TVBSN 大陸尋奇 CTV 新聞龍捲風 CTiN 青春好 7 淘 SANLI 金曲美聲經典重現 SETN 直 17 世棒經典熱身古 VS 中 VLSPT 神秘 52 區 CTiN 愛玩客之老外看台灣 SL 世界翻轉中 TVBSN 愛玩客之移動廚房 SL 文茜的世界周報 CTiN 直 17 世棒經典熱身中 VS 古 VLSPT 台灣大搜索 CTiN 愛玩客 SL 非凡最前線 UBN NBA D- 直籃 VS 勇 VLSPT 關鍵時刻 ET-N 直 16 17NBA 籃 VS 金 VLSPT 0.55 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/26 18

19 Network 網路觀察 19

20 網路觀察 歲網路使用者 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數 每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, , , Facebook 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , LINE Corporation 1, , Microsoft Sites 1, , Garena Online 1, , Chunghwa Telecom 1, , ETtoday & EMI Group 1, , Wikimedia Foundation Sites , Next Media Interactive Ltd , Oneup Network Corporation , Cite Media Holding Group , UDN Group , League Of Legends , Baidu.com Inc , PTT.CC , Liberty Times Group , Alibaba.com Corporation , China Times Group , 資料來源 :comscore, Jan

21 網路觀察 歲網路使用者 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數 每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, , , Facebook 2, , PIXNET Digital Media Corporation 2, , LINE Corporation 1, , Microsoft Sites 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , Chunghwa Telecom 1, , ETtoday & EMI Group 1, , UDN Group 1, , Wikimedia Foundation Sites , Cite Media Holding Group , PChome Online , Liberty Times Group , Baidu.com Inc , Yong Sheng Technology , PTT.CC , Oneup Network Corporation , Alibaba.com Corporation , China Times Group , 資料來源 :comscore, Jan

22 網路觀察 歲網路使用者 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數 每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, , Facebook 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Microsoft Sites 1, , LINE Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , UDN Group , ETtoday & EMI Group , PChome Online , Liberty Times Group , Yong Sheng Technology , Wikimedia Foundation Sites , Cite Media Holding Group , Baidu.com Inc , Fubon Multimedia Technology , Alibaba.com Corporation , RUTEN.COM.TW , China Times Group , 資料來源 :comscore, Jan

23 網路觀察 歲網路使用者 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數 每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , Google Sites 1, , Facebook 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Microsoft Sites 1, , LINE Corporation 1, , Chunghwa Telecom , UDN Group , Next Media Interactive Ltd , PChome Online , ETtoday & EMI Group , Liberty Times Group , Wikimedia Foundation Sites , China Times Group , Fubon Multimedia Technology , Yong Sheng Technology , Baidu.com Inc , Cite Media Holding Group RUTEN.COM.TW , Alibaba.com Corporation , 資料來源 :comscore, Jan

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