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斑龚
5 years ago
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 900

2 目錄 Index 2017/07/ /07/09 市場訊息服務業景氣趨向熱絡至少持續 3 個月媒體市場訊息臉書動態消息更新排序減少不良連結媒體專題遇見隱響力 - 中國移動原生廣告白皮書 IMC 異業結盟魏如萱 2017 末路狂花台北巨蛋演唱會新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜媒體快訊全國最大數位看板聯播網 ichannel 一日包版專案尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

服務業景氣趨向熱絡至少持續 3 個月商研院公布 5 月景氣趨向熱絡的紅黃燈, 指標分數為 105 分主因在於國際景氣接續 4 月份熱度, 持續刺激我國國內生產與消費市場, 使商業服務業相關數據持續正向熱絡, 且由於 5 月份我國的外銷訂單持續正成長,7 月份進入 3C 消費性電子產品下半年拉貨與鋪貨準備, 預估將推升進出口的需求在內需方面,7 月餐飲業與消暑商品將進入熱銷季節,

3 服務業景氣趨向熱絡至少持續 3 個月商研院公布 5 月景氣趨向熱絡的紅黃燈, 指標分數為 105 分主因在於國際景氣接續 4 月份熱度, 持續刺激我國國內生產與消費市場, 使商業服務業相關數據持續正向熱絡, 且由於 5 月份我國的外銷訂單持續正成長,7 月份進入 3C 消費性電子產品下半年拉貨與鋪貨準備, 預估將推升進出口的需求在內需方面,7 月餐飲業與消暑商品將進入熱銷季節, 又加上旅遊觀光旺季的出現, 因此預估這波熱度至少會持續三個月國際情勢部分, 商研院的觀察是呈現美國樂觀歐盟增溫日本穩定中國大陸加熱的態勢 [2017/07/05 聯合晚報 ] 子女教育費台灣全球第 5 高英國匯豐控股 (HSBC) 針對全球 15 個國家地區進行教育支出調查, 結果發現香港父母栽培下一代最不手軟, 每名子女從小學到大學畢業, 平均花費超過 13 萬美元 ( 約合台幣 400 萬 ) 台灣家長也很捨得投資子女教育, 以平均支出 5.6 萬美元 ( 約合台幣 172 萬 ) 排名第 5 全球父母的教育支出平均值在 4.4 萬美元 ( 約台幣 130 萬元 ) 匯豐的調查還發現, 亞洲父母對子女的前途最樂觀, 例如 85% 的印度父母及 78% 的中國父母, 相信自己兒女的就業前景一片光明但在法國, 只有 3 成家長有此信心 [2017/07/03 工商時報 ] 台灣人周花 7 小時追劇 34 歲以下最迷資策會創新應用服務研究所 FIND 團隊發佈最新調查, 台灣消費者一周平均花 7.3 小時觀看線上影音內容, 甚至有超過 4 分之 1 的消費者, 在 1 周內觀看時間超過 12 小時 44 歲以下消費者對線上影音有較深的依賴度, 其中 24 歲以下及 25~34 歲的年輕與青年族群, 超過 7 成消費者 1 周內觀看超過 5 小時以上 ;25~34 歲中有 38% 觀賞超過 12 小時, 是重度追劇者而 35~44 歲的中壯年族群, 有 5 成 6 的比重每周觀看時數超過 5 小時使用意願方面, 發現 Netflix 平台用戶續用意願最高,42.3% 的用戶表示未來半年內一定會繼續使用 38.9% 的 myvideo 用戶認為平台 CP 值高, 片源多元豐富又有免費好萊塢影片的優惠活動, 因此樂意持續使用 ; 而 KKTV 則因具有獨家內容, 有 32.6% 的用戶因此被吸引而使用 [ 蘋果日報 2017/07/04]

本季車市落漆 6 月新車銷量下滑 6 月不分國產進口, 新車銷量全面下滑, 就連成長氣勢最盛的賓士都擋不住, 出現至少 2 年半以來首見的衰退車商分析,6 月車市不如預期, 除受梅雨季延後強降雨導致多處水災的自然因素外, 包括一例一休新台幣匯率狂升年金改革等大環境考驗, 讓原本脆弱的消費信心為之動搖,

滿周年未見遊戲風潮華爾街日報報導, 去年 7 月上市的擴增實境 (AR) 手遊精靈寶可夢 GO 曾轟動一時, 市調機構 App Annie 統計, 去年精靈寶可夢 GO 上市短短 7 個月內在全球進帳 10 億美元不過, 去年以來在 App Store 及 Google Play 商店上架的 AR

雖然業界未如預期推動 AR 遊戲市場起飛, 但 AR 遊戲開發商仍對未來保持樂觀 [2017/07/07 工商時報 ] 超商雙雄全面搶進行動支付看準行動支付熱潮趨勢, 超商雙雄積極布局據全家內部數據統計, 自 3 月起陸續導入 Apple Pay Samsung Pay 後帶動信用卡支付成長 5 倍以上,

4 本季車市落漆 6 月新車銷量下滑 6 月不分國產進口, 新車銷量全面下滑, 就連成長氣勢最盛的賓士都擋不住, 出現至少 2 年半以來首見的衰退車商分析,6 月車市不如預期, 除受梅雨季延後強降雨導致多處水災的自然因素外, 包括一例一休新台幣匯率狂升年金改革等大環境考驗, 讓原本脆弱的消費信心為之動搖, 加上去年起實施的舊換新政策效益遞減, 讓車市從農曆年後開始露出疲態原形, 影響民眾購車意願值得注意的是,6 月車市首見國產進口車皆衰退的景況, 迥異於過去半年國產車衰退進口車成長的市場型態 7 月是下半年車市榮枯的關鍵, 若持續低迷, 全年市場規模將面臨 40 萬輛保衛戰 [2017/07/04 工商時報 ] 滿周年未見遊戲風潮華爾街日報報導, 去年 7 月上市的擴增實境 (AR) 手遊精靈寶可夢 GO 曾轟動一時, 市調機構 App Annie 統計, 去年精靈寶可夢 GO 上市短短 7 個月內在全球進帳 10 億美元不過, 去年以來在 App Store 及 Google Play 商店上架的 AR 遊戲應用程式多達上千款, 卻沒有一款遊戲再造精靈寶可夢 GO 的火熱人氣分析師認為精靈寶可夢 GO 爆紅的主因其實與 AR 功能沒有直接關係分析師認為創新之處在於, 透過遊戲鼓勵玩家走出戶外探索現實世界鼓勵玩家彼此交流, 另一方面也是因為寶可夢的眾多角色早已深植人心, 因此遊戲一上線立刻引起共鳴雖然業界未如預期推動 AR 遊戲市場起飛, 但 AR 遊戲開發商仍對未來保持樂觀 [2017/07/07 工商時報 ] 超商雙雄全面搶進行動支付看準行動支付熱潮趨勢, 超商雙雄積極布局據全家內部數據統計, 自 3 月起陸續導入 Apple Pay Samsung Pay 後帶動信用卡支付成長 5 倍以上, 交易筆數則占全家整體信用卡筆數超過 5 成, 同時整體非現金支付更成長 2 成全家目前 20 項非現金支付工具, 也成為超商業界之最,2020 年非現金支付占交易總筆數朝 5 成目標邁進統一超目前也有 11 項非現金支付工具, 非現金支付近 3 年來逐年成長近 5%, 截至目前為止占比約 2 成, 其中又以 LINE Pay 最受青睞, 導入半年來交易金額已破億 [2017/07/07 工商時報 ]

臉書動態消息更新排序減少不良連結 Facebook 研究顯示,Facebook 上有一小部分的用戶每天習慣分享大量公開的貼文, 使其他用戶的動態消息充斥著這些貼文研究進一步發現, 這些被分享的連結大多包含垃圾訊息, 像是連結誘餌誇大及誤導性的內容 Facebook 為了減少這些垃圾訊息產生的影響, 近日發布更新, 以降低這類用戶所分享的連結在其他用戶動態消息的優先順序然而,

Riot Games 等合作夥伴, 轉播包含傳說對決及英雄聯盟等多款熱門電競賽事 Yahoo 奇摩從內部數據發現電競族群持續擴大 Yahoo TV 開始直播電競賽事以來, 累計超過 3,000 萬觀看人次, 觀察發現在全球矚目的大型賽事發生時, 相關新聞瀏覽量可暴增 10 倍 Yahoo 奇摩購物中心今年 6 月電競相關商品銷售量年成長更超過 60% 綜觀數據,Yahoo

5 臉書動態消息更新排序減少不良連結 Facebook 研究顯示,Facebook 上有一小部分的用戶每天習慣分享大量公開的貼文, 使其他用戶的動態消息充斥著這些貼文研究進一步發現, 這些被分享的連結大多包含垃圾訊息, 像是連結誘餌誇大及誤導性的內容 Facebook 為了減少這些垃圾訊息產生的影響, 近日發布更新, 以降低這類用戶所分享的連結在其他用戶動態消息的優先順序然而, 這項更新只適用於個人貼文連結, 而非網域或網址粉絲專頁影片照片打卡地點或是狀態更新 [2017/07/03 中央社 ] Yahoo 奇摩電競跨螢上線轉播熱門賽事 Yahoo 奇摩打造台灣第一個整合電競直播賽事資訊與媒體內容的全方位電競平台 Yahoo 奇摩電競, 整合電競直播社群互動賽事整理與遊戲資訊等, 於 Web 與 App 跨螢同步推出首波攜手 Garena Riot Games 等合作夥伴, 轉播包含傳說對決及英雄聯盟等多款熱門電競賽事 Yahoo 奇摩從內部數據發現電競族群持續擴大 Yahoo TV 開始直播電競賽事以來, 累計超過 3,000 萬觀看人次, 觀察發現在全球矚目的大型賽事發生時, 相關新聞瀏覽量可暴增 10 倍 Yahoo 奇摩購物中心今年 6 月電競相關商品銷售量年成長更超過 60% 綜觀數據,Yahoo 奇摩發現電競觀看族群高達 76% 為男性, 且 57% 是 34 歲以下的網友, 其中更有 42% 來自 25 到 34 歲族群 [2017/07/04 中央社 ] 遭抵制退款挽回客戶 YouTube 的廣告客戶先前發現自家品牌遭置入於恐怖主義等爭議性影片中, 便相繼展開撤除廣告的抵制行動, 而 YouTube 為了挽回客戶如今開始提供退款服務, 其中最低退款金額低於 3 美元熟悉該政策的人士表示, 與這些影片在 YouTube 可達到的點閱次數相比, 這樣的退款金額顯然太低其中一家廣告商匿名表示 : 我們希望能得到一些承諾, 確保品牌形象安全無虞我們深知公司未來終究會在 YouTube 刊登廣告, 但 YouTube 必須採取更多防範措施 Google 為此將推出 4 項措施遏止恐怖主義在網路蔓延, 包括增聘人手提升技術以偵測不當內容, 未來也會加註警語, 並禁止上傳者從中獲利 [2017/07/05 工商時報 ]

6 媒體專題 Media Report 遇見隱響力中國移動原生廣告白皮書電通安吉斯中國

7 前言新常態下的中國行動廣告市場競爭激烈誰是行動端更活躍的群體? 如何抓住時間稀缺的消費者? 本期專題節錄由中國電通安吉斯發起的聯合調研成果遇見隱響力移動原生廣告白皮書, 與讀者分享中國行動廣告市場與行動原生廣告的發展這次研究觀察到, 在消費者的行動端行為中, 各個年齡層受眾都對資訊閱讀表現出較強興趣, 因而由此切入, 探討行動原生廣告發展的機會點行動市場潛力無可置疑,2016 年中國行動互聯網用戶每日線上時長合計超 25 億小時, 同比成長 30%, 行動媒體消費時間增速遠超過網民數量增速中國各媒體消費時數分钟 / 天報紙雜誌廣播電視桌面互聯網移動互聯網平板電腦

8 行動廣告市場進入轉型發展時期 10 年間, 中國行動廣告市場發展迅猛, 用戶需求向個人化客製化轉變, 要求行動廣告市場由量的積累期向質的提升期不斷轉變, 行動廣告形式從硬變軟導入期廣告主試探性進快速增長期行動廣告市場更加多樣化成熟期行動行銷的基礎建設愈轉型發展期行動廣告在整個廣告市入行業, 逐漸確立商業模式原生廣告概念被提出加完善行動廣告數量飛速增長原生廣告爆發場中地位舉足輕重用戶對硬廣告接受度降低, 對廣告軟需求增加增長期進入 3G 時代, 行動用戶激增, 行動廣告進入發展黃金期爆發期行動端成為廣告投放主流管道繁榮期程式化購買技術漸趨成熟 ; 行動廣告市場進一步成長原生廣告評估用戶對行動廣告的態度被動接收訊息主動訂閱資訊個性化推薦需求資料 / 圖片來源 : 電通安吉斯集團 & 尼爾森 2017 年行動原生廣告聯合專屬調研

9 消費者在行動端的行為分散, 但對資訊閱讀均有需求資訊閱讀成為繼社交搜索之後的主要行動網路需求 : 70+% 網友每天手機閱讀 1-3 小時新聞資訊新聞閱讀是多數手機用戶所擁有的標籤日均行動新聞閱讀時間約 48 分鐘手機即時通信手機搜索手機網路新聞手機網路影音手機網上支付手機網路音樂 91.8% 82.7% 82.2% 71.9% 67.5% 67.3% 資料 / 圖片來源 : 年 12 月 CNNIC: 第 39 次中國互聯網路發展狀況統計報告 ;2. 北師大新聞傳播學院中國線民數字閱讀狀況調查報告 (2016); 友盟 2017 年全域互聯網發展報告,2017 年 5 月發佈

10 多方需求帶動原生廣告發展消費者體驗需求 1. 消費者在對行動端 APP 的使用中主要側重於其提供的服務而非資訊, 對於廣告的無視感更高 2. 用戶時間更加碎片化, 行動生活的深入化和場景化, 對於廣告的形式和內容要求更加苛刻 3. 中國消費者對於廣告的敏感度高, 擋廣告的意願也更強, 對廣告的內容要求高技術帶動發展 1. 網路設備和硬體設施飛速發展, 大數據和人工智慧的升級, 為行動廣告行銷搭建技術平台 2. 用戶對於行動技術的更新和發展持高度接受和積極的態度 3. 手機硬體的提升使得消費者體驗上升, 硬廣已不能適應用戶對於消費體驗的需求廣告主多元化廣告需求 1. 行動端的使用使得傳統品牌廣告主更清楚地瞭解自己用戶的行為地域及喜好 2. 廣告主對於銷售考量的要求逐年提升, 除曝光度外, 廣告主對於廣告的滲透力度也愈發在意媒體行業的需求 1. 千人千面, 不同的媒體平台上用戶對於同一形式廣告的接受度有所不同 2. 媒體行業追求減少使用者騷擾增強內容廣告及使用者的一致性提升用戶體驗的意願愈發強烈資料 / 圖片來源 : 年 12 月 CNNIC: 第 39 次中國互聯網路發展狀況統計報告 ;2. 北師大新聞傳播學院中國線民數字閱讀狀況調查報告 (2016); 友盟 2017 年全域互聯網發展報告,2017 年 5 月發佈

所謂的原生廣告, 我們認為原生廣告, 是在不影響用戶體驗的前提下, 使廣告內容和表現形式與所投放媒體在語境內容頁面設計整體風格等元素上保持一致, 從而吸引用戶關注的付費廣告形式資訊流 (Feeds) 廣告是原生廣告的一種, 即是出現在社交媒體使用者好友動態中的廣告最早於 2006

11 所謂的原生廣告, 我們認為原生廣告, 是在不影響用戶體驗的前提下, 使廣告內容和表現形式與所投放媒體在語境內容頁面設計整體風格等元素上保持一致, 從而吸引用戶關注的付費廣告形式資訊流 (Feeds) 廣告是原生廣告的一種, 即是出現在社交媒體使用者好友動態中的廣告最早於 2006 年出現在社交巨頭 Facebook 上, 隨後 Twitter Pinterest Instagram 和 LinkedIn 以及國內的 QQ 空間微博和人人網等社交媒體也相繼推出資訊流廣告它以一種自然的方式, 融入到使用者所接受的資訊當中, 使用者觸達率高圖片來源 :

全球行動原生廣告佔比超越其他行動廣告形式行動原生廣告 / 資訊流廣告將會成為主要的成長助力, 中國市場也不例外 : 75.

2016 年原生廣告增長率 156%:2015 至 2020 原生廣告市場規模增長率預估, 佔歐洲展示廣告份額 56%; 2015 年 52

中國 Y2014 Y2015 Y2016 資訊流廣告市場規模 ( 億元人民幣 ) Y2017 ( 預測 ) Y2018 ( 預測 ) Y2019 (

5% 71% 64% 56% 資訊流廣告市場佔比 3.6% 7.9% 11.2% 14.3% 18.2% 22.

12 全球行動原生廣告佔比超越其他行動廣告形式行動原生廣告 / 資訊流廣告將會成為主要的成長助力, 中國市場也不例外 : 75.9%: 美國 2020 年行動廣告花費在數字廣告佔比, 達 845 億美元 ; 其中 63% 為原生廣告, 預計 530 億美元 50%: 美國 2016 年原生廣告增長率 156%:2015 至 2020 原生廣告市場規模增長率預估, 佔歐洲展示廣告份額 56%; 2015 年 52 億歐元到 2020 年 132 億歐元, 行動原生廣告達 88 億歐元 50+%: 中國資訊流廣告市場增速保持,2019 年將突破 1,400 億中國 Y2014 Y2015 Y2016 資訊流廣告市場規模 ( 億元人民幣 ) Y2017 ( 預測 ) Y2018 ( 預測 ) Y2019 ( 預測 ) ,425 成長率 133.2% 209.7% 89.5% 71% 64% 56% 資訊流廣告市場佔比 3.6% 7.9% 11.2% 14.3% 18.2% 22.5% 資料 / 圖片來源 : 易觀智庫 2016 年中國原生廣告應用與發展專題研究報告, 艾瑞 , Facebook 和 IHS Inc. 發佈的原生廣告報告, 雅虎 &Enders Analysis 原生廣告 2020 年市場規模預估

13 在行動端, 原生資訊流展示廣告受消費者青睞資訊流展示廣告在消費者的態度及互動上效果最好 : 消費者日常會注意到哪些廣告版位消費者願意到哪些廣告版位消費者喜歡到哪些廣告版位哪些廣告促使我願意分享信任哪些類型的廣告 APP 開機廣告 64% 50% 39% 29% 36% 插屏廣告 61% 27% 21% 17% 17% 資訊流 Banner 廣告 49% 51% 41% 41% 32% 視頻播放前或後的視頻廣告 43% 31% 20% 16% 18% 資訊流視頻廣告普通 Banner 廣告 27% 30% 24% 22% 24% 23% 40% 22% 18% 22% Q. 請問您曾經在 APP 上會看到以下哪種類型的廣告呢?( 多選 ) Q. 請問您願意接受以下哪些類型的廣告出現在您使用的 APP 上呢?( 多選 ) Q. 請問您喜歡以下哪些類型的廣告呢?( 多選 ) Q. 請問以下哪些類型的廣告會讓您產生分享給其他人的意願呢?( 多選 ) Q. 請問您會比較信任以下哪些類型的廣告的內容呢?( 多選 ) 資料 / 圖片來源 : 電通安吉斯集團 & AdMaster 2017 年移動原生廣告聯合專屬調研 ;n=1,015

14 80 後 90 後 00 後 80/90 人群愛看愛互動,00 後樂意分享資訊流廣告在 80/90 人群中的表現正面, 願意看到並互動意願強 ;00 後意願分享資訊流廣告 : 消費者會注意到哪些廣告消費者願意看到哪些廣告消費者喜歡到哪些廣告哪些廣告促使我願意分享信任哪些廣告 APP 開機廣告插屏廣告資訊流 Banner 廣告影音播放前的影音廣告資訊流影音廣告普通 Banner 廣告 64% 60% 51% 38% 25% 21% 56% 24% 45% 32% 31% 43% 19% 23% 20% 19% 44% 39% 18% 20% 20% 16% 32% 38% 39% 19% 30% 15% 30% 21% APP 開機廣告插屏廣告資訊流 Banner 廣告影音播放前的影音廣告資訊流影音廣告普通 Banner 廣告 21% 27% 50% 45% 68% 64% 43% 24% 48% 27% 25% 32% 20% 16% 20% 13% 32% 36% 24% 17% 14% 18% 13% 39% 12% 17% 17% 16% 32% 28% APP 開機廣告插屏廣告資訊流 Banner 廣告影音播放前的影音廣告資訊流影音廣告普通 Banner 廣告 28% 26% 60% 58% 47% 45% 51% 33% 60% 33% 34% 43% 40% 22% 48% 22% 31% 30% 32% 15% 45% 15% 27% 23% 38% 19% 38% 22% 26% 28% Q. 請問您曾經在 APP 上會看到以下哪種類型的廣告呢?( 多選 ) Q. 請問您願意接受以下哪些類型的廣告出現在您使用的 APP 上呢?( 多選 ) Q. 請問您喜歡以下哪些類型的廣告呢?( 多選 ) Q. 請問以下哪些類型的廣告會讓您產生分享給其他人的意願呢?( 多選 ) Q. 請問您會比較信任以下哪些類型的廣告的內容呢?( 多選 ) 資料 / 圖片來源 : 電通安吉斯集團 & AdMaster 2017 年移動原生廣告聯合專屬調研備註 :80 後 n= 後 n= 後 n=320

15 廣告主和代理商對原生廣告的使用需求不同廣告主對原生廣告的使用需求有側重 : 快消 / 時尚產業汽車等耐用品產業電商 / 遊戲產業金融等傳統產業大膽創新品牌塑造轉化與導流謹慎穩行用戶群體相對年輕, 由於產品購買週期更加結果導向, 對原行業相對保守, 不太因此對新興廣告的態長, 相對於直接銷售生廣告, 不僅需要被能接受相對創新大膽度大膽, 願意嘗試創轉換率, 更看重原生消費者看到接受, 的原生廣告形式與耐新的原生廣告方式廣告對品牌知名度和更重要的是能導流用品類似的是, 相對例如可口可樂, 會有 10-30% 的廣告預算來做創新形式的嘗試偏好度的影響廣告預算較高, 願意嘗試多樣化的形式轉化為銷售結果相對於原生廣告內容, 廣告投放平台的於轉化效果, 更看重原生廣告的品牌宣傳效果選擇也很重要

16 小結原生資訊流廣告有效性可在多層面體現 : 對於促進點擊資訊認知長期建立品牌形象提升互動以及深度造訪, 均有一定程度的助益目前從媒體角度, 衡量原生資訊流廣告的主流指標為點擊率, 而在國外 Facebook 與尼爾森也曾聯手驗證點擊與品牌提升之間並無明顯的必然關係不點擊不互動未必證明傳播無效 : 衡量的標準取決於投放目標, 投放內容曝光頻次等多重因素由於本身是資料技術與創意的結合, 資訊流廣告的點擊率 (CTR) 雖然不一定高, 但 TA 濃度高, 這一特點保證了廣告更能有效曝光於相對準確的目標受眾即便用戶沒有進一步互動 ( 如點擊轉發等 ), 廣告曝光帶來的資訊傳遞也是可以説明提升品牌認知同時, 持續的廣告曝光比單次曝光可以進一步增加用戶對品牌的興趣原生廣告基於場景的優質閱讀內容, 説明提升廣告效果 : 廣告的基本評估指標仍存在於點擊與互動 ( 包括分享意願造問深度流覽頁數停留時間等 ) 但資訊認知長期建立品牌形象以及深度造訪, 都需要內容支援, 原生廣告恰好以場景優勢及較好公信力, 可幫助實現這一訴求原生廣告的發展趨勢是從廣告的最軟到媒體的最有公信力, 再到媒體的最自主的高效融合其中媒體自主的報導, 具有更大的公信力, 品牌可以更為隱藏性的方式, 尤其結合大事件, 借勢新聞的時效性與高覆蓋性優勢, 利用媒體的原生力引發的社會風潮觸動受眾的二次傳播而能夠提供優質閱讀內容, 正是媒體競爭力所在

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

18 異業結盟 2017 魏如萱末路狂花台北巨蛋演唱會活動快訊渡边貞夫爵對經典音樂會

魏如萱 2017 末路狂花台北巨蛋演唱會活動時間 2017年7月26日(星期三) 活動地點台北小巨蛋簡介

不只是參與電影主持HitFM聯撥網的 OH夜 DJ 更跨領域嘗試寫作並在2015年發行首本圖文創作集言花

50週年活動並進行演出同時她也備受各界音樂獎項的提名獲獎的肯定曾經入圍金曲獎23屆最佳國語專輯金曲獎26屆最佳國語女歌手

19 魏如萱 2017 末路狂花台北巨蛋演唱會活動時間 2017年7月26日(星期三) 活動地點台北小巨蛋簡介魏如萱出身於台灣獨立樂界廣受好評的樂團自然捲曾經參與電影花吃了那女孩的演出並在之後完成第一張個人單曲泡泡而她不被歌手的身分侷限不只是參與電影主持HitFM聯撥網的 OH夜 DJ 更跨領域嘗試寫作並在2015年發行首本圖文創作集言花以她獨特的風格和大家分享地的生活在音樂上表現出色的魏如萱在2016年中代表台灣到法國參加年中代表台灣至法國參加坎城MIDEM國際唱片展 50週年活動並進行演出同時她也備受各界音樂獎項的提名獲獎的肯定曾經入圍金曲獎23屆最佳國語專輯金曲獎26屆最佳國語女歌手 2016以末日狂花再次入圍最佳國語女歌手等多項獎項屢屢榮獲HitFM年度十大專輯 2014年首次攻蛋就有開賣5小時特區完售的好成績如此百變的魏如萱今年勢必又要再掀一陣搶票狂潮資料/圖片來源大大娛樂 Google

20 魏如萱 2017 末路狂花台北巨蛋演唱會適合產業銀行金融 3C商品電信業者美妝/保養品時尚精品/配件汽機車等贊助方式冠名贊助專案贊助等媒體宣傳電子/網路/ 戶外媒體文宣品等歡迎異業結盟合作相關細節請洽主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源大大娛樂 Google

傅慶良渡邊貞夫對日本爵士樂壇來說, 是巨人, 也是超級明星, 可以說他是日本豐富的爵士樂現象的表徵之一 - 楊曉恩

21 薩克斯風手渡邊貞夫是亞洲最早進入國際樂壇的爵士先鋒, 更是讓日本爵士樂國際化的重要推手 - 沈鴻元渡邊貞夫就等於是 20 世紀日本爵士樂與國際接軌的最佳代言者他的創作不設限, 他的視野不短淺因為他的努力, 東方爵士樂才讓世界聽得見 - 傅慶良渡邊貞夫對日本爵士樂壇來說, 是巨人, 也是超級明星, 可以說他是日本豐富的爵士樂現象的表徵之一 - 楊曉恩渡邊是位很有自信的爵士樂手, 他並沒有刻意強調自己的日本根源, 而是在美式爵士傳統上去發展他的音樂 - 台北愛樂電台主持人蘇重主辦 :

活動快訊渡边貞夫爵對經典音樂會活動時間 2017年7月22日(星期六) 活動地點台北國家音樂廳簡介渡边貞夫一位讓西方人對東方爵士樂驚豔的大師從高中開始嶄露他的爵士靈魂至今已經發行75張專輯受到廣大樂迷的喜愛並且在世界爵士圈備受禮遇名人沈鴻元傅慶良楊曉恩

22 活動快訊渡边貞夫爵對經典音樂會活動時間 2017年7月22日(星期六) 活動地點台北國家音樂廳簡介渡边貞夫一位讓西方人對東方爵士樂驚豔的大師從高中開始嶄露他的爵士靈魂至今已經發行75張專輯受到廣大樂迷的喜愛並且在世界爵士圈備受禮遇名人沈鴻元傅慶良楊曉恩蘇重強力推薦渡邊貞夫就等於是20世紀日本爵士樂與國際接軌的最佳代言者他的創作不設限他的視野不短淺因為他的努力東方爵士樂才讓世界聽得見 85個夏天久久掌聲不斷的爵對經典獲獎無數的渡边貞夫這次來到台灣將帶給所有喜愛爵士的樂迷身心靈的饗宴資料/圖片來源大大娛樂

23 活動快訊渡边貞夫爵對經典音樂會時間 7/22 (六) 19:30 地點臺北國家音樂廳人數 2,064人單場售票資訊售票系統大市集交易網 Ibon 全家famiport 票價 3600 / 3000 / 2400 / 1800 / 1200 / 800 接受貴賓套票(30張)最佳座位區詳情請洽 Wendy.Tung@dentsuaegis.com 資料/圖片來源大大娛樂

24 新節目介紹 New TV Shows

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/15 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 六 )

美國射擊競技 : 全新一季美國射擊競技刺激登場, 世界一流專業特技槍手展現高超技巧, 爭奪神射手寶座類型 :

25 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/15 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 六 ) 搶救老公大作戰 : 任職於知名活動公司的阿司 ( 錦戶亮飾演 ), 在新婚妻子沙也加 ( 松岡茉優飾演 ) 眼中, 是個顏值高學歷高收入高的三高老公! 但真正的阿司, 卻是個工作能力差老是扯同事後腿的上班族某日, 沙也加意外得知阿司的真面目, 讓她大受打擊不過已經懷有身孕的她, 仍決定挺身而出, 展開搶救老公大作戰! 類型 : 綜合上檔日期 :2017/07/17 播出頻道 :Outdoor Channel 播出時間 :23:00( 一 ) 美國射擊競技 : 全新一季美國射擊競技刺激登場, 世界一流專業特技槍手展現高超技巧, 爭奪神射手寶座類型 : 綜藝上檔日期 :2017/07/17 播出頻道 : 愛爾達影劇台綜合台播出時間 :21:00( 一 ~ 二 ) 野人追夢 : 為了找回自己熱血態度,Kid 勇闖澳洲去追尋他的冒險夢, 用野人的熱血追夢用野人的態度生活, 挑戰各種極限野外運動, 帶您一起體驗澳洲的內陸風情, 跟著 Kid 一起野人追夢!

頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2017/07/18 播出頻道 :BBC Earth 播出時間 :22:00( 二 ) 忙碌之都 :

錄的隧道還有貨運公司的夜間工作日常, 揭開這座忙碌之都的真實面貌類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/18 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間

從不在意別人視線的白仁浩 ( 徐康俊飾 ) 三人之間的心理戰矛盾和戀情類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/18 播出頻道 :

26 頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2017/07/18 播出頻道 :BBC Earth 播出時間 :22:00( 二 ) 忙碌之都 : 紐約 : 節目介紹中央車站與中央公園等紐約核心場所, 探索這些地方的日常點滴無名英雄與這座大城市背後的歷史透過真實故事隱密小徑與破紀錄的隧道還有貨運公司的夜間工作日常, 揭開這座忙碌之都的真實面貌類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/18 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 奶酪陷阱 : 講述完美學長劉正 ( 朴海鎮飾 ) 和他無比平凡的學妹洪雪 ( 金高恩飾 ), 以及性格不羈從不在意別人視線的白仁浩 ( 徐康俊飾 ) 三人之間的心理戰矛盾和戀情類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/18 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :19:00( 一 ~ 五 ) 說出你的心願 : 描述在結婚典禮的當天, 未婚夫被誣陷為貪污罪而逃逸成為植物人為了幫未婚夫洗清罪名而孤軍奮戰的電視劇

頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2017/07/20 播出頻道 : 愛爾達影劇台綜合台播出時間 :21:00( 四 ) 地球的慶典 :

類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/20 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :17:30( 一 ~ 五 ) 妻子的謊言 :

27 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2017/07/20 播出頻道 : 愛爾達影劇台綜合台播出時間 :21:00( 四 ) 地球的慶典 : 全台獨家旅遊企劃跟著慶典去旅行! 深入淺出帶您見識全球著名慶典活動, 走遍各地找尋每一刻的感動, 行家帶路吃喝玩樂即刻啟動! 類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/20 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :17:30( 一 ~ 五 ) 妻子的謊言 : 講述法律系學生李夏曦半工半讀, 在漢衣集團總裁江天浩家中當家教, 並與江家長子江一斌相戀, 但是夏曦一直都在隱瞞自己的身世, 還有心中與父親多年未解的誤會... 類型 : 音樂上檔日期 :2017/07/20 播出頻道 :Mezzo Live HD 播出時間 :19:00( 四 ) 俄國音樂精選 / 索契冬季藝術節 : 俄國鋼琴新星 Daniil Trifonov, 年紀輕輕就獲得蕭邦鋼琴大賽魯賓斯坦大賽等多項殊榮七月一起欣賞包含 Trifonov 在內的俄國一流演奏家與索契冬季國際藝術節等俄國音樂饗宴!

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/21 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :06:00( 一 ~ 五 ) 錢塘傳奇 : 本劇取材於弘曆與陳閣老的傳說和民間故事,

懲治貪官污吏惡霸豪紳, 維護住天下統一安定的大局, 讓百姓得以休養生息, 經濟得以發展, 開創了一代盛世的佳話類型 : 音樂上檔日期 :2017/07/22 播出頻道 :Mezzo Live

更身兼林肯中心爵士藝術總監他曾獲 9 座葛萊美奬, 他的專輯更是第一個贏得普利薩音樂獎的爵士樂專輯鎖定 Wynton Marsalis 七重奏在馬爾西亞克爵士音樂節的精彩演出類型 :

28 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/07/21 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :06:00( 一 ~ 五 ) 錢塘傳奇 : 本劇取材於弘曆與陳閣老的傳說和民間故事, 講述了一代廉吏陳閣老告老還鄉, 回到海寧之後, 盡自己的能力, 興修錢塘水利, 造福一方百姓的故事, 以及弘曆在陳閣老的幫助下, 以天下百姓和江山社稷為重, 毅然拋卻兒女私情, 突破重重阻礙, 懲治貪官污吏惡霸豪紳, 維護住天下統一安定的大局, 讓百姓得以休養生息, 經濟得以發展, 開創了一代盛世的佳話類型 : 音樂上檔日期 :2017/07/22 播出頻道 :Mezzo Live HD 播出時間 :23:00( 六 ) 爵士樂 /Wynton Marsalis 七重奏 : 融合古典與爵士的 Wynton Marsalis 是知名小號演奏家作曲家音樂教育家, 更身兼林肯中心爵士藝術總監他曾獲 9 座葛萊美奬, 他的專輯更是第一個贏得普利薩音樂獎的爵士樂專輯鎖定 Wynton Marsalis 七重奏在馬爾西亞克爵士音樂節的精彩演出類型 : 音樂上檔日期 :2017/07/22 播出頻道 :Trace Urban 播出時間 :19:00( 六 ) 聚焦 : :2007 年至今, 歌壇變化無數回顧十年來蕾哈娜 KanyeWest T-Pain 等歌手的歌曲演變

29 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

30 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露鮮一杯咖啡民視春花望露鮮一杯咖啡民視春花望露福爾血壓機民視 OPPO R11 綜藝玩很大中視王老吉涼茶花甲男孩轉大人台視王老吉涼茶花甲男孩轉大人台視綜藝大集合民視新哆啦 A 夢華視幸福來了鮮一杯咖啡民視綜藝大集合民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視春花望露福爾血壓機民視王老吉涼茶植日生週記台視新名偵探柯南華視 OPPO R11 綜藝玩很大中視飢餓遊戲中視超級天王豬哥秀華視超級天王豬哥秀華視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視神偷怪盜華視飢餓遊戲中視幸福來了鮮一杯咖啡民視王老吉涼茶花甲人的魯蛇日台視神偷怪盜華視春花望露福爾血壓機民視王老吉涼茶植日生週記台視中視新聞全球報導中視綜藝 3 國智生活運動飲料台視愛妮雅舞力全開民視新哆啦 A 夢華視天才衝衝衝華視華視晚間新聞華視台視晚間新聞台視匯竑阿薩姆鐘樓愛人台視航海王 23 台視妖怪手錶華視 PPLs 超智王牡丹花開台視新名偵探柯南華視幸福來了鮮一杯咖啡民視航海王 23 台視 1.15 平均 2.38 平均 2.01 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/07/ /07/09

31 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 王老吉涼茶花甲男孩轉大人台視春花望露鮮一杯咖啡民視春花望露福爾血壓機民視春花望露福爾血壓機民視 OPPO R11 綜藝玩很大中視王老吉涼茶花甲男孩轉大人台視綜藝大集合民視綜藝大集合民視春花望露鮮一杯咖啡民視幸福來了鮮一杯咖啡民視王老吉涼茶植日生週記台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視飢餓遊戲中視王老吉涼茶植日生週記台視幸福來了鮮一杯咖啡民視超級天王豬哥秀華視新名偵探柯南華視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視 OPPO R11 綜藝玩很大中視我的老師叫小賀民視飢餓遊戲中視我的愛情不平凡大誠保險經台視春花望露福爾血壓機民視 Movie Time 中視愛妮雅舞力全開民視新哆啦 A 夢華視王老吉涼茶花甲人的魯蛇日台視 PPLs 超智王牡丹花開台視幸福來了鮮一杯咖啡民視天才衝衝衝華視中視新聞全球報導中視華視晚間新聞華視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視天才衝衝衝華視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視春花望露鮮一杯咖啡民視王老吉涼茶花甲人的魯蛇日台視 PPLs 超智王牡丹花開台視 1.31 平均 1.62 平均 2.66 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/07/ /07/09

32 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 一家人日立變頻冷氣三立台灣神奇寶貝 XY Z MOMO 愛妮雅超級夜總會三立台灣名偵探柯南世紀末魔術 MOMO 超級紅人榜 OB 嚴選三立台灣名偵探柯南往天國的倒 MOMO 燦爛的守護神鬼怪衛視中文名偵探柯南江戶川柯南 MOMO 戲說台灣三立台灣名偵探柯南瞳孔中暗殺 MOMO 綜藝玩很大三立都會名偵探柯南第 14 號獵物 MOMO 極品絕配欣台保經三立都會一家人日立變頻冷氣三立台灣大釣哥緯來電影台 ( 新的名偵探柯南江戶川柯南 MOMO 戲說台灣假日完整版三立台灣怪盜喬克卡通頻道中國新歌聲中天綜合台綜藝玩很大三立都會再一次初戀 GTV 戲劇台蠟筆小新 B 級美食大逃 YOYO 大力女都奉順熹妃傳東森戲劇台極品絕配欣台保經三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台我們這一家 YOYO 燦爛的守護神鬼怪衛視中文名偵探柯南引爆摩天樓 MOMO 型男大主廚三立都會名偵探柯南純黑的惡夢 MOMO 植劇場花甲男孩轉大人 GTV 戲劇台可愛巧虎島 YOYO SUGAR 手機綜藝大熱門三立都會戰鬥陀螺爆烈世代 YOYO 民視晚間新聞民視新聞奇寶萌兵 YOYO 在台灣的故事聯邦銀行三立台灣哈囉小梅子 YOYO 新聞深喉嚨中天新聞台妖怪手錶 YOYO 1.69 平均 1.47 平均 2.05 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/07/ /07/09

33 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 一家人日立變頻冷氣三立台灣一家人日立變頻冷氣三立台灣極品絕配欣台保經三立都會愛妮雅超級夜總會三立台灣綜藝玩很大三立都會超級紅人榜 OB 嚴選三立台灣燦爛的守護神鬼怪衛視中文燦爛的守護神鬼怪衛視中文 SUGAR 手機綜藝大熱門三立都會戲說台灣三立台灣烏龍派出所衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣型男大主廚三立都會綜藝玩很大三立都會大釣哥緯來電影台 ( 新的再一次初戀 GTV 戲劇台航海王衛視中文中國新歌聲中天綜合台歡樂智多星衛視中文大釣哥緯來電影台 ( 新的烏龍派出所衛視中文大力女都奉順熹妃傳東森戲劇台在台灣的故事聯邦銀行三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台綜藝玩很大安可場小三三立都會極品絕配欣台保經三立都會愛玩客之老外看台灣 OB 嚴選三立都會植劇場花甲男孩轉大人 GTV 戲劇台歡樂智多星衛視中文新聞深喉嚨中天新聞台燦爛的守護神鬼怪衛視中文民視晚間新聞民視新聞逃跑吧好兄弟緯來綜合燦爛的守護神鬼怪衛視中文寶島神很大麥卡貝三立台灣草地狀元麥卡貝三立台灣喜歡一個人三立都會台灣演義民視新聞戲說台灣三立台灣型男大主廚三立都會 1.01 平均 1.20 平均 1.63 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/07/ /07/09

34 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露鮮一杯咖啡民視綜藝大集合民視春花望露福爾血壓機民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視王老吉涼茶花甲男孩轉大人台視愛妮雅超級夜總會三立台灣幸福來了鮮一杯咖啡民視超級紅人榜 OB 嚴選三立台灣一家人日立變頻冷氣三立台灣 OPPO R11 綜藝玩很大中視燦爛的守護神鬼怪衛視中文超級天王豬哥秀華視戲說台灣三立台灣現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視極品絕配欣台保經三立都會飢餓遊戲中視戲說台灣假日完整版三立台灣綜藝玩很大三立都會春花望露福爾血壓機民視愛妮雅舞力全開民視再一次初戀 GTV 戲劇台中國新歌聲中天綜合台 PPLs 超智王牡丹花開台視天才衝衝衝華視大力女都奉順熹妃傳東森戲劇台綜藝 3 國智生活運動飲料台視幸福來了鮮一杯咖啡民視 Movie Time 中視春花望露鮮一杯咖啡民視 SUGAR 手機綜藝大熱門三立都會牡丹花開真享購台視歡樂智多星衛視中文我的老師叫小賀民視 K 歌大明星中視我的愛情不平凡大誠保險經台視豬哥會社國田精品門窗民視燦爛的守護神鬼怪衛視中文天才衝衝衝東森綜合植劇場花甲男孩轉大人 GTV 戲劇台綜藝大集合民視 0.74 平均 2.09 平均 1.60 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/07/ /07/09

35 媒體快訊

全國最大數位看板聯播網iCHANNEL 一日包版專案超商數位螢幕數量 3,861面單日平均來店機會收視人次 788萬單日平均觀看人次 266萬黃金時段走電視白天就打iCHANNEL 相對於電視的黃金時段為晚上七點至十一點超商數位螢幕的白天人潮分布相對穩定且能夠打破電視頻道稀釋收視族群以及族群使用慣性等限制接觸到白天時段無法接觸到電視的觀眾

36 全國最大數位看板聯播網iCHANNEL 一日包版專案超商數位螢幕數量 3,861面單日平均來店機會收視人次 788萬單日平均觀看人次 266萬黃金時段走電視白天就打iCHANNEL 相對於電視的黃金時段為晚上七點至十一點超商數位螢幕的白天人潮分布相對穩定且能夠打破電視頻道稀釋收視族群以及族群使用慣性等限制接觸到白天時段無法接觸到電視的觀眾讓電視CF在白天也能夠攻進消費者視線重點節日強力投放品牌溝通的最佳途徑根據尼爾森 2017Q1媒體大調查超商數位螢幕在引發感動共鳴項目僅次於電視當商品與節日具高度相關性在節日當天採一日包版策略與消費者溝通讓消費者使用網路以及看電視之餘也能夠在零碎的時間點看到CF 讓商品與節日產生連結新品上市造聲勢快速走進大眾視野據媒體大調查超商數位螢幕不但促購力佳在增加自己主動去尋找相關訊息意願的項目表也現超越電視網路等其他廣告媒體拿下冠軍新品上市時一日強打iCHANNEL 短時間內擴大溝通消費者基數讓後續行銷活動事半功倍合作相關細節請洽

37 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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