Media Drive Bulletin 宏將週報

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虾滕
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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要媒體放大鏡行動廣告已佔美國數位廣告市場規模的 1/3 國際視野大多數的智慧手機用戶會使用定位服務科技瞭望伴演機滿足你的表演慾專案介紹讓我們相愛吧 - 戲劇配合企劃案收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

行動廣告已佔美國數位廣告市場規模的 1/3 媒體放大鏡 CPC 金額下滑,Google 線上廣告收益趨緩 Google 母公司 Alphabet 於 21 日發布 2016 年第一季財報, 儘管整體營收較去年同期成長 17%, 提升至 202.

4 行動廣告已佔美國數位廣告市場規模的 1/3 媒體放大鏡 CPC 金額下滑,Google 線上廣告收益趨緩 Google 母公司 Alphabet 於 21 日發布 2016 年第一季財報, 儘管整體營收較去年同期成長 17%, 提升至億美元, 漲幅卻未符合市場分析師預期, 主因在於佔 Google 9 成營收的線上廣告收入趨緩分析師指出, 線上廣告每次點擊付費 (Costper-click,CPC) 金額下滑, 是因為短時間內消費者從電腦轉移至行動裝置, 而行動裝置廣告的價錢並不如電腦來的好, 也讓 Google Facebook 和其他網路平台難以從線上廣告賺更多錢因此, 儘管 Google 搜尋引擎使用人數和點擊行動廣告次數皆成長, 長遠看來 Google 的線上廣告前景令人擔憂儘管 Google 目前還是稱霸線上廣告市場, 佔 2015 年全部線上廣告營收的三分之一, 但如同上述,Google 要想繼續在此市場佔穩腳步, 必須更注重行動裝置的經營 [2016/04/22, 數位時代 ] Google 推快速手機頁面競爭臉書即時文章美國互動廣告局 (Interactive Advertising Bureau,IAB) 本周公布了 2015 年的美國數位廣告市場報告, 顯示去年美國的數位廣告市場規模成長了 34%, 達到 596 億美元, 其中, 行動廣告成長 66%, 營收規模為 207 億美元, 佔了整體數位廣告市場的 1/3 強觀察全美的數位廣告營收分布, 佔比最高的就是 207 億美元的行動廣告, 居次的是 205 億美元的搜尋廣告, 陳列式廣告佔了 139 億美元, 社交媒體廣告為 109 億美元, 影音廣告則佔 42 億美元其中, 行動廣告與社交媒體廣告的成長率都超越整體市場的成長幅度, 分別成長 66% 與 55% [2016/04/22,iThome] Google 今天正式公布速度升級版, 未來使用者透過智慧型手機或其他裝置載入新聞內容時, 速度會比過去快許多跟臉書的即時文章 (Instant Articles) 功能相同,Google 要讓使用手機看新聞的人, 下載內容的速度能比多數沒使用 AMP 格式的新聞網站還要快 Google 新聞程式總監史考特說 : 我們的測試顯示, 使用 AMP 的文件, 平均下載速度比一般沒使用的快 4 倍, 且流量也少了 10 倍未來使用 AMP 格式的文章網頁,Google 在搜尋結果的標題前會放上 1 個圖案作為標示 [2016/04/21, 中央社 ] 4

5 臉書考慮推虛擬小費箱媒體放大鏡全球社群媒體龍頭臉書正研擬虛擬小費箱的可行性, 使用者未來除了按讚, 還可以小額費用實際鼓勵自身喜愛的人物或專頁專家預估, 挾用戶數高達 16 億的優勢, 臉書有機會成為全球第一個讓用戶給出小費的網站, 如此引來更多追求個人舞台或名利的使用者, 臉書可望成為最直接的受益者全球不少網站都有過打賞想法, 但多因相關配套機制無疾而終專家認為, 臉書目前強推的即時文章推播允許刊登廣告, 以及可掛贊助的影音直播功能, 都和小費政策有相輔相成之處 [2016/04/21, 自由時報 ] Facebook Messenger 開放群組通話上限 50 人為了進一步與更多線上通訊服務競爭,Facebook Messenger 如先前預告開放線上群組多方通話功能, 藉此吸引更多人透過此項服務建立聯繫繼過去在 Messenger 服務加入線上群組文字聊天功能後,Facebook 進一步在此項服務開放 50 人為上限的群組通話功能, 讓群組內成員可透過網路連線方式通話而開放此項功能, 自然也是因應日前 F8 開發者大會宣布將使 Messenger 服務進一步與商務應用整合, 期望讓此項服務進一步成為企業端線上溝通平台 [2016/04/21, 聯合新聞網 ] Facebook 再改演算法 : 閱讀時間比按讚更懂你 Facebook 宣布新的動態消息演算機制, 文章瀏覽時間將納入貼文排名機制, 用以推測使用者感興趣的文章類型, 希望大家願意花更多時間黏在 Facebook 上透過這次改變, 我們可以依據閱讀文章時間的長短, 來推測你對哪些文章更感興趣, 因此你也將更容易看到你感興趣的內容 Facebook 發言人表示 Facebook 從這項調查發現, 閱讀時間比按讚更可反映興趣, 過去用來計算貼文排名的讚留言和分享, 並不足以代表哪些文章對使用者更有意義例如, 大家不喜歡對嚴肅新聞或朋友的悲傷消息按讚或留言目前這項機制僅計算透過 Instant Articles 和 Facebook App 瀏覽器的文章瀏覽時間這項新的演算機制將於幾週後推出, Facebook 認為對品牌粉絲頁不至於帶來戲劇性的衝擊 [2016/04/22, 數位時代 ] 5

6 熟齡 ON 世代天天黏手機媒體放大鏡根據資策會創研所調查,55 歲以上熟齡族中, 超過六成是 ON 世代, 其中八成天天滑智慧型手機的 App ON 世代的定義是一天使用網路超過三個小時, 並透過智慧型手機或平板電腦行動上網的族群依資策會創研所調查, 有 47.1% 的熟齡族幾乎天天會以智慧型手機使用 LINE WeChat WhatsApp Skype 等 App 跟親友互動, 若是熟齡 ON 世代, 數字更飆升至 78.2% 從銀髮族訪談資料得知, 在熟齡族心中第一名 App, 莫過於 LINE 另一個廣受歡迎的社群平台則是 Facebook, 有近四成熟齡受訪者表示, 幾乎每天打開一次 Facebook, 而表示每天幾乎都掛在 Facebook 上, 或是想到就打開 Facebook 看有沒有人回應我的 po 文照片或更新朋友的動態訊息也有 31.6% [2016/04/25, 聯合報 ] 雅典娜宣告停播! 播出半年收視不佳慘被腰斬雅典娜轟趴自從 2015 年 11 月接棒康熙來了後, 播出後期收視越來越下滑, 收視率僅在 0.2( 約 2 萬人 ) 上下, 據悉, 也因為節目主題不夠創新, 開播至今半年就宣告停播事實上, 雅典娜首播前 2 集平均收視率 0.17( 約 3 萬 5500 人 ) 收看, 與康熙收視率差不多, 但觀眾評價普遍平淡, 還曾經推出工具人爆料趴, 找來藝人和線上娛樂記者們一起討論明星和記者之間的故事, 當時便重現康熙小本本橋段, 卻引來網友正反兩極評論 [2016/04/23, ETtoday 星光雲 ] 後菜鳥的燦爛時代收視創新高台視三立後菜鳥的燦爛時代 24 日晚播第八集, 收視飆升創新高, 全體平均收視 2.65 居同時段第一 ;15-44 歲有效平均收視 3.57, 居全國第一 24 日晚間收視最高橋段落在紀文凱邀請王子譽 ( 李運慶飾 ) 到公司聽簡報, 故意將其富二代的王子身分曝光, 讓網友直呼紀文凱利用別人噹情敵, 順便掀人底牌, 這招好狠 6 月要出第三張日文單曲的炎亞綸, 接獲好消息時正好人在日本拍攝封面及 MV, 得知收視創新高後非常開心表示, 很開心因為這部戲引起很多上班族的共鳴, 告訴大家如何正面思考, 面對職場上的打擊與困難 [2016/04/25, 中央社 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

Hulu Plus 這類付費訂閱服務觀看串流影音與這些熱門服務相比, 有高達 90% 的受訪者表示他們會使用手機定位服務來獲得方向建議或是與他們位置相關的訊息 ( 右圖一 ) 但並不是所有應用程式都可獲得消費者的許可去追蹤他們的位置, 那些獲得同意的應用程式大部分都需要消費者分享自己位置後, 才能提供有價值的功能舉例來說,Skyhook Wireless 公司在 2015 年 7

8 大多數的智慧手機用戶會使用定位服務國際視野根據 Pew 研究中心數據顯示, 約九成的美國智慧手機用戶會使用手機定位服務儘管佔比已經很高了, 但還是有成長的空間 emarketer 估計 2016 年智慧手機用戶量將會成長 8.7%, 而使用手機定位服務的數量, 也將有相同水準的成長另外也發現到, 使用定位服務的佔比更是高過於其他熱門的項目, 如 : 熱門音樂線上影音等接受 Pew 研究中心調查的受訪者中, 有三分之二 (67%) 表示他們會在智慧手機上使用如 Pandora Spotify 這類的音樂串流服務 ; 只有約一半 (47%) 會使用視訊聊天 apps; 另有三分之一說他們會透過 Netflix 或 Hulu Plus 這類付費訂閱服務觀看串流影音與這些熱門服務相比, 有高達 90% 的受訪者表示他們會使用手機定位服務來獲得方向建議或是與他們位置相關的訊息 ( 右圖一 ) 但並不是所有應用程式都可獲得消費者的許可去追蹤他們的位置, 那些獲得同意的應用程式大部分都需要消費者分享自己位置後, 才能提供有價值的功能舉例來說,Skyhook Wireless 公司在 2015 年 7 月的調查發現, 高達 65% 的美國行動 apps 用戶會分享他們的位置資訊給天氣類的 apps 圖一 : 圖二 : ( 右圖二 ) 天氣類的 apps 與用戶分享位置有價值交換關係, 當然這也不全適用於其他種類的 apps 通常定位的內容服務或功能與應用程式的核心價值相符就有機會獲得消費者許可, 如一些傳統的社群網路 apps 就是這類的狀況, 前述的調查中, 就有一小部分的用戶表示他們會在社群網路 apps 上共享自己的位置 ( 右圖二 ) 資料來源 : 8

9 New Idea 科技瞭望 9

這台叫做 ReActor 的伴演機配備的感應器能夠偵測玩家的聲音及臉部表情玩家可以演出某個電影橋段, 機器會自動選出表現最好的一次, 並發送該片段的 YouTube 連結給玩家, 讓玩家能夠與朋友分享上鏡頭的喜悅

不管演得好不好, 伴演機可以讓大家樂在其中, 更是這些電影的最佳代言人 Tribeca 電影節也總是走在最前端, 不停思考互動敘事 (interactive storytelling),

10 伴演機滿足你的表演慾科技瞭望你很愛演, 又是朋友們公認的戲精嗎? 為了宣傳第 15 屆紐約 Tribeca 電影節, 打造了一台伴演機滿足大家的表演慾但前提是你必須要夠大方, 即使在眾目睽睽之下裝出高潮的樣子也不覺得害臊才行! 這台叫做 ReActor 的伴演機配備的感應器能夠偵測玩家的聲音及臉部表情玩家可以演出某個電影橋段, 機器會自動選出表現最好的一次, 並發送該片段的 YouTube 連結給玩家, 讓玩家能夠與朋友分享上鏡頭的喜悅伴演機更像是電影獎的評審一樣, 會幫玩家評分, 得分最高的演員們可以得到 Tribeca 電影節的免費票券 ReActor 伴演機會在這個月巡迴紐約大小戲院或知名景點電影節行銷總監 Bari Komitee 說, 不管演得好不好, 伴演機可以讓大家樂在其中, 更是這些電影的最佳代言人 Tribeca 電影節也總是走在最前端, 不停思考互動敘事 (interactive storytelling), 從沉浸式體驗到虛擬實境他們都願意嘗試, 就是為了讓觀眾更靠近電影 ReActor 伴演機則給了觀眾一個發揮的舞台 Must See: The Tribeca Film Festival ReActor 資料來源 : /4/18 10

11 Project 專案介紹 11

12 讓我們相愛吧 - 戲劇配合企劃案專案介紹

13 讓我們相愛吧 - 戲劇配合企劃案專案介紹

14 讓我們相愛吧 - 戲劇配合企劃案專案介紹

15 Ratings 收視調查 15

16 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片阿母 SANLI 閩南語連續劇我的老師叫小賀美吾髮卡樂 FTV 國語連續劇 Welcome to2016 朵璽 SL2 其他節目三星報囍 FTV 娛樂綜藝銀享 2 世力人生劇展藥笑 24 PTV 國台語單元劇阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇我的女兒琴四月蘿琳亞塑身 GTV-D 韓劇後菜鳥的茶水間大誠保險經 TTV 其他節目第二次 20 歲 ET-D 韓劇加油美玲大金空調 TTV 閩南語連續劇寶島神很大 SANLI 知識資訊節目天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝大人情歌 Dr Douxi SL2 國語連續劇哆啦 A 夢 CTS 卡通影片萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇我的老師叫小賀美吾髮 FTV 國語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇驚爆新聞線 SETN 新聞性質節目航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 0.89 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 16

17 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片航海王二十一 TTV 卡通影片後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝我的老師叫小賀美吾髮卡樂 FTV 國語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝名偵探柯南 CTS 卡通影片明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝三星報囍 FTV 娛樂綜藝羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇我的老師叫小賀美吾髮卡樂 FTV 國語連續劇舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝加油美玲大金空調 TTV 閩南語連續劇我的老師叫小賀美吾髮卡樂 FTV 國語連續劇 2.25 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 17

18 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝蠟筆小新 GTV-C 卡通影片萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇愛妮雅化妝品隱藏的歌手 CTiV 競賽綜藝航海王 *SCC 卡通影片新我們這一家 YOYO 卡通影片烏龍派出所 *SCC 卡通影片戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇後菜鳥的燦爛時代 ChocolaB SL2 國語連續劇愛玩客之老外看台灣 SL2 美食旅遊節目歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝阿母 SANLI 閩南語連續劇滾石愛情故事我是真的付出 PTV 國台語單元劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇大人情歌 Dr Douxi SL2 國語連續劇矛與盾軍武擂台 SETN 新聞性質節目綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目 NBA 季後賽 D- 直熱 VS 黃 VLSPT 籃球超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.47 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 18

19 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTV/ 中視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 19

20 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家大紅麴 FTV 綜藝大集合 FTV 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 超級紅人榜 SANLI 戲說台灣 SANLI 明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 一念間 Dr Douxi SL 超級夜總會 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 我的老師叫小賀美吾髮卡樂 FTV 萬秀豬王 CTV 阿不拉的三個女人 FTV 三星報囍 FTV 羋月傳克麗緹娜 CTS 綜藝玩很大 SL 阿母 SANLI 天才衝衝衝 CTS 1.16 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 驚爆新聞線 SETN 青春好 7 淘 SANLI 世界翻轉中 TVBSN 型男大主廚 SL 矛與盾軍武擂台 SETN NBA 季後賽 D- 直熱 VS 黃 VLSPT 神秘 52 區 CTiN 直棒球殿堂中職義 VS 中 VLMAX 新觀點 SETN 直棒球殿堂中職統 VS 中 VLMAX 關鍵時刻 ET-N 直棒球殿堂中職義 VS 中 VLSPT 新聞深喉嚨 CTiN 愛玩客之移動廚房 SL 新台灣加油 SETN 美食鳳味 SANLI 文茜的世界財經周報 CTiN 愛玩客之老外看台灣 SL 非凡最前線 UBN 直 15 16NBA 季後賽快 VS 拓 VLSPT 0.51 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /04/24 20

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Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol.1619 05.02-05.08 http://ppt.cc/r5bpj 本期摘要媒體放大鏡 Instagram 也有粉絲專頁了廣告主可聯繫消費者國際視野科技瞭望專案介紹全球品牌都投向 Instagram 的懷抱麥當勞科技托盤墊紙可化身 DJ 唱盤電玩大帝國網路節目通案收視調查 2 Media news 媒體放大鏡 http://ppt.cc/wfos4