凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 809

2 目 錄 Index 2015/09/ /09/27 市 場 訊 息 央 行 降 息 半 碼 擴 大 寬 鬆 媒 體 市 場 訊 息 新 體 驗 華 郵 新 聞 臉 書 看 得 到 媒 體 專 題 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 下 ) IMC 異 業 結 盟 90 英 雄 慶 : 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 網 路 觀 察 窗 8 月 份 網 路 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 央 行 降 息 半 碼 擴 大 寬 鬆 國 內 外 景 氣 低 迷 明 年 經 濟 展 望 不 佳, 中 央 銀 行 理 監 事 會 決 議 為 協 助 經 濟 成 長, 調 降 重 貼 現 率 擔 保 放 款 融 通 利 率 及 短 期 融 通 利 率 各 半 碼 (0.125 個 百 分 點 ), 調 降 後 分 別 為 1.75% 2.125% 及 4% 這 是 央 行 利 率 連 續 凍 結 16 季 之 後 首 見 下 調 降 息 後 也 宣 告 央 行 貨 幣 政 策 基 調 已 由 之 前 的 適 度 寬 鬆, 明 顯 調 整 為 寬 鬆 央 行 決 定 降 息 主 要 是 因 為 經 濟 產 出 缺 口 擴 大, 採 取 寬 鬆 貨 幣 政 策, 希 望 能 影 響 有 效 需 求 [2015/09/25 經 濟 日 報 ] cn/zl/bank/ / shtml 8 月 商 業 營 收 少 2.9% 連 六 黑 經 濟 部 統 計 處 公 布 8 月 商 業 營 收 為 1.17 兆 元, 年 減 2.9%, 年 增 率 連 六 黑 以 行 業 別 看,8 月 除 了 餐 飲 業 還 維 持 正 成 長 之 外, 包 括 批 發 業 零 售 業 的 營 業 額 都 較 去 年 同 月 衰 退, 尤 其 批 發 業 受 出 口 影 響 大, 未 來 轉 為 正 成 長 挑 戰 性 很 大 統 計 處 預 計,9 月 受 惠 於 百 貨 公 司 周 年 慶 起 跑, 營 收 可 望 比 8 月 略 增, 但 難 逃 負 成 長, 年 減 幅 度 與 8 月 相 近 統 計 顯 示, 今 年 1 至 8 月 的 商 業 營 業 額 約 近 9.4 兆 元, 年 減 2.2% [2015/09/24 經 濟 日 報 ] 亞 銀 : 台 灣 已 陷 入 通 縮 亞 洲 開 發 銀 行 (ADB) 更 新 2015 年 亞 洲 開 發 展 望 報 告, 將 台 灣 今 年 經 濟 成 長 預 測 值 調 降 至 1.6%, 大 幅 低 於 7 月 預 測 的 3.4%, 明 年 成 長 率 預 估 值 也 從 3.6% 下 修 至 2.6%, 亞 銀 並 警 告 台 灣 前 八 個 月 通 膨 率 淪 為 負 值 根 據 亞 銀 的 預 測, 台 灣 今 年 經 濟 成 長 率 不 保 2, 不 如 南 韓 的 成 長 2.7% 香 港 的 2.4% 與 新 加 坡 的 2.1% 亞 銀 指 出, 台 灣 經 濟 展 望 的 主 要 風 險 來 自 中 國 成 長 減 緩 的 幅 度 超 越 預 期, 以 及 電 子 業 競 爭 愈 加 激 烈 內 需 可 能 會 因 股 市 與 房 地 產 價 格 下 跌 而 進 一 步 轉 弱 [2015/09/23 經 濟 日 報 ]

4 重 度 上 網 ON 世 代 全 台 708 萬 人 全 台 有 3 成 5 成 人 每 天 上 網 3 小 時 以 上! 資 策 會 創 新 應 用 服 務 研 究 所 2015 年 ON 世 代 調 查, 台 灣 每 天 上 網 3 小 時 以 上 的 ON 世 代 (always online) 約 有 708 萬 人, 換 算 成 15 歲 以 上 成 人 占 比 達 3 成 5, 也 就 是 每 3 個 成 人 就 有 1 個 是 重 度 上 網 者 其 中 手 機 上 網 族 群 高 達 8 成 6, 比 去 年 高 出 1 成 6 8 成 7 的 ON 世 代 每 天 透 過 Facebook 關 注 朋 友 或 粉 絲 團 的 訊 息 ;9 成 每 天 會 使 用 LINE WeChat 等 社 群 軟 體 溝 通 天 天 使 用 智 慧 手 機 APP 族 群 也 有 8 成, 其 中 5 成 6 有 透 過 手 機 購 物 經 驗 [2015/09/23 中 國 時 報 ] 購 物 拍 照 App 亞 洲 低 頭 族 最 愛 根 據 行 動 數 據 分 析 平 台 Yahoo Flurry 統 計, 亞 洲 App 造 訪 次 數 年 成 長 率 高 達 77%, 而 驅 動 成 長 的 三 大 主 力 為 消 費 與 生 活 新 聞 與 閱 讀 與 工 具 與 生 產 等 實 用 功 能 性 較 強 的 App 且 Yahoo Flurry 發 現, 雖 然 亞 洲 照 相 相 關 App 用 戶 中, 有 81% 為 女 性, 但 使 用 照 相 類 App 的 亞 洲 男 性 高 出 全 球 其 他 男 性 約 兩 倍 左 右 ; 而 在 生 活 與 購 物 類 App, 亞 洲 女 性 則 是 最 重 要 的 使 用 者, 且 對 於 App 購 物 的 偏 好 程 度 高 出 其 他 市 場 1.5 倍 [2015/09/26 工 商 時 報 ] 隱 形 眼 鏡 年 產 值 將 破 百 億 大 關 在 韓 流 日 拋 廣 告 帶 動 下, 隱 形 眼 鏡 將 成 台 灣 下 個 明 星 產 業! 經 濟 部 統 計 處 指 出, 隱 形 眼 鏡 產 值 自 2002 年 以 來, 每 年 幾 乎 都 呈 2 位 數 成 長, 今 年 前 7 月 累 計 產 值 達 64 億 元 年 增 12.8% 的 速 度 來 看, 不 僅 第 4 季 可 突 破 百 億 元 大 關, 全 年 更 有 挑 戰 110 億 元 的 機 會 隱 形 眼 鏡 除 了 國 人 愛 美 的 需 求, 也 很 受 日 本 民 眾 的 喜 愛 ; 以 今 年 1 至 8 月 隱 形 眼 鏡 出 口 1.56 億 美 元 來 看, 年 增 18.7%, 其 中 對 日 本 出 口 占 70% 居 首, 中 國 大 陸 約 占 10% 位 居 第 2 [2015/09/26 中 國 時 報 ] 台 灣 第 2 大 團 購 網 酷 朋 終 止 在 台 營 運 台 灣 第 二 大 團 購 網 酷 朋 (GROUPON) 將 於 年 底 退 出 台 灣 市 場 酷 朋 在 全 球 四 十 八 個 國 家 都 有 網 站, 用 戶 超 過 二 億 人 北 美 以 外 市 場 占 酷 朋 2014 年 營 收 約 43%, 美 元 走 強 已 傷 害 到 大 舉 拓 展 美 國 以 外 市 場 的 企 業, 近 年 來 酷 朋 一 直 試 圖 整 頓 全 球 營 運, 全 球 終 止 營 運 地 區, 還 包 括 摩 洛 哥 巴 拿 馬 菲 律 賓 波 多 黎 各 泰 國 烏 拉 圭 然 業 者 表 示, 網 購 市 場 雖 漸 趨 飽 和, 但 消 費 者 已 習 慣 這 樣 的 交 易 模 式, 未 來 仍 有 發 展 潛 力 酷 朋 收 攤, 應 屬 母 公 司 營 運 考 量, 不 是 反 映 全 面 市 場 情 形 [2015/09/23 聯 合 報 ]

5 新 體 驗 華 郵 新 聞 看 得 到 華 盛 頓 郵 報 宣 布, 將 透 過 臉 書 的 即 時 文 章 服 務 提 供 華 郵 全 部 的 新 聞 內 容, 相 當 於 每 天 上 傳 1,200 篇 文 章, 包 括 通 訊 社 報 導 在 內, 成 為 亞 馬 遜 創 辦 人 入 主 華 郵 後 的 最 新 舉 動, 也 凸 顯 華 郵 希 望 成 為 人 們 取 得 新 聞 時 的 首 選 媒 體 的 企 圖 心, 讓 讀 者 能 夠 在 臉 書 ios 應 用 程 式 (App) 內 閱 讀 分 享 和 評 論 自 臉 書 推 出 即 時 文 章 服 務, 包 括 華 郵, 如 今 又 增 加 超 過 12 個 夥 伴, 但 相 較 華 郵 全 部 內 容 傳 上 臉 書, 紐 約 時 報 目 前 每 天 只 傳 30 篇 文 章 左 右 華 爾 街 日 報 則 尚 未 加 入 [2015/09/24 經 濟 日 報 ] 假 人 點 閱 廣 告 照 收 費 shengdunyoubao.html 歐 洲 研 究 員 發 現, 依 廣 告 觀 看 次 數 向 廣 告 商 收 費 的 影 音 平 台 YouTube, 即 便 其 造 假 偵 測 系 統 發 現 觀 賞 廣 告 的 觀 眾 是 程 式 機 器 人 而 非 真 人, 仍 會 向 廣 告 商 收 費, 引 發 各 界 質 疑 Google 對 廣 告 商 的 保 障 機 制 是 否 周 全 Google 則 表 示, 將 會 聯 絡 研 究 團 隊 討 論 其 研 究 結 果 Google 將 嚴 肅 看 待 無 效 流 量, 並 已 動 用 大 批 人 力 將 假 造 點 閱 數 排 除 在 系 統 之 外 大 多 數 的 無 效 流 量 都 在 向 廣 告 商 收 費 之 前, 就 從 系 統 中 被 剔 除 [2015/09/24 經 濟 日 報 ] 傳 德 出 版 商 收 購 Business Insider 外 傳 德 國 出 版 巨 擘 斯 普 林 格 集 團 (Axel Springer) 有 意 買 下 美 國 新 聞 網 站 Business Insider, 收 購 金 額 5.6 億 美 元, 此 交 易 可 能 在 數 周 內 完 成 今 年 1 月, 斯 普 林 格 集 團 透 過 一 輪 融 資 投 資 2,500 萬 美 元, 買 下 Business Insider 的 7% 股 份, 使 後 者 身 價 上 看 2 億 美 元 而 德 國 經 理 人 雜 誌 (Manager Magazine) 報 導, 斯 普 林 格 集 團 擬 收 購 Business Insider 的 多 數 持 股 但 知 情 人 士 透 露, 該 集 團 的 規 劃 是 完 全 併 購 目 前 兩 家 公 司 不 願 對 此 發 表 評 論 [2015/09/23 工 商 時 報 ]

6 媒 體 專 題 Media Report 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 下 ) 洪 君 宇

7 前 言 : 手 遊 玩 家 組 成 已 不 同 以 往 想 像? 透 過 對 手 遊 玩 家 的 深 入 訪 談 調 查, 延 續 808 期 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 上 ) 所 述, 因 資 訊 蒐 集 容 易, 加 上 移 除 遊 戲 的 時 間 和 金 錢 成 本 接 近 於 無, 玩 家 的 決 策 行 為 已 自 水 平 式 的 傳 統 產 品 比 較, 改 變 成 為 單 一 產 品 的 垂 直 評 估 過 程 而 手 遊 玩 家 的 組 成 和 面 對 遊 戲 的 態 度, 是 否 也 隨 之 有 所 不 同? 本 篇 將 依 訪 談 調 查 結 果, 將 玩 家 分 類 為 輕 度 中 度 和 中 高 度 玩 家, 並 分 別 描 繪 三 群 玩 家 的 遊 戲 行 為 和 需 求 圖 片 來 源 :

8 相 較 於 男 性, 女 性 更 喜 歡 在 手 機 上 玩 遊 戲 女 性 手 遊 比 例 : 52.5% 歲 歲 歲 45 歲 或 以 上 23% 16% 52.5% 27% 34% 根 據 電 通 安 吉 斯 2015 年 CCS 調 查, 最 近 一 週 曾 經 使 用 行 動 裝 置 玩 遊 戲 的 人 數 約 占 整 體 人 口 的 58.2%, 其 中 女 性 玩 家 的 比 例 略 高 (52.5%) 且 較 年 輕,34 歲 以 下 占 比 超 過 6 成, 較 男 性 為 多 (39%) 且 據 CCS 調 查, 最 近 一 週 曾 經 使 用 行 動 裝 置 玩 遊 戲 的 玩 家 中, 女 性 比 起 男 性 更 偏 好 在 手 機 上 玩 遊 戲 女 性 手 遊 玩 家 有 近 47% 偏 向 同 意 我 喜 歡 在 手 機 上 玩 遊 戲, 相 較 之 下, 男 性 玩 家 的 比 例 僅 為 36% 男 性 手 遊 比 例 : 47.5% 歲 歲 歲 45 歲 或 以 上 33% 16% 我 喜 歡 在 手 機 上 玩 遊 戲 (%) 47.5% 23% 偏 向 同 意 % 女 男 資 料 來 源 :2015 CCS 調 查

9 女 性 暴 露 在 廣 告 環 境 時 間 較 長, 遊 戲 類 廣 告 接 收 度 卻 較 低 透 過 CCS 調 查, 綜 觀 手 遊 玩 家 對 整 體 影 音 內 容 的 接 收 行 為, 不 論 是 透 過 電 視 或 網 路 觀 看, 女 性 每 週 長 時 間 觀 看 影 音 的 比 例 較 男 性 略 高 然 而, 當 詢 問 對 遊 戲 類 廣 告 的 態 度 時, 卻 有 超 過 半 數 (56%) 的 女 性 表 示 我 通 常 不 會 注 意 相 關 類 型 的 廣 告 或 我 有 時 會 看 這 些 廣 告, 但 我 沒 有 興 趣, 較 男 性 的 42% 明 顯 為 高 手 機 遊 戲 玩 家 觀 看 影 音 時 間 長 度 比 較 ( 每 週, %) ( 電 視 ) ( 網 路 ) 男 性 女 性 男 性 女 性 Non-User 低 於 2 小 時 2-10 小 時 小 時 20 小 時 以 上 不 同 性 別 手 遊 玩 家 對 遊 戲 類 廣 告 態 度 比 較 (%) 我 會 主 動 看 相 關 類 型 廣 告 男 性 女 性 我 不 會 主 動 看, 但 我 覺 得 有 些 廣 告 內 容 是 有 趣 的 我 有 時 會 看 這 些 廣 告, 但 我 沒 有 興 趣 我 通 常 不 會 注 意 相 關 類 型 的 廣 告 資 料 來 源 :2015 CCS 調 查

10 過 去 的 個 人 經 驗 對 玩 家 偏 好 與 資 訊 接 收 產 生 一 定 影 響 透 過 對 手 遊 玩 家 的 質 化 訪 談 調 查, 觀 察 不 同 性 別 與 年 齡 的 手 遊 玩 家, 在 偏 好 的 遊 戲 類 型 與 資 訊 接 收 習 慣 上 略 有 不 同, 並 以 在 成 長 歷 程 中 產 生 的 個 人 經 驗 影 響 較 大 性 別 男 性 由 於 過 去 在 PC 遊 戲 機 的 經 驗 相 對 比 女 性 多, 部 分 的 偏 好 與 行 為 也 移 轉 到 手 機 遊 戲 中 年 齡 受 生 活 與 網 路 經 驗 的 不 同, 各 年 齡 層 在 資 訊 的 接 受 與 偏 好 上 略 有 差 異 歲 歲 整 體 而 言, 受 過 去 經 驗 與 偏 好 影 響, 男 性 在 手 遊 中 相 對 較 重 視 包 括 挑 戰 刺 激 性 的 元 素 故 事 架 構 完 整 具 挑 戰 性 等 遊 戲 大 作 較 受 到 男 性 青 睞 女 性 在 手 機 遊 戲 中, 則 相 對 較 在 意 畫 風 輕 鬆 有 趣 具 話 題 性 等 因 素 女 性 族 群 對 輕 量 簡 單 的 遊 戲, 如 益 智 養 成 類 遊 戲 的 接 受 度 較 高 數 位 在 其 成 長 歷 程 中 扮 演 重 要 角 色, 對 網 路 社 群 平 台 的 依 賴 程 度 相 對 較 高 雖 然 能 輕 易 取 得 各 類 資 訊, 但 對 早 期 如 單 機 類 遊 戲 較 缺 乏 實 際 經 驗, 故 相 關 的 主 題 / 遊 戲 較 難 相 較 於 25 歲 以 下 族 群, 此 類 玩 家 對 社 群 依 賴 度 相 對 較 低, 較 偏 好 自 行 從 各 類 管 道 搜 尋 資 訊 在 遊 戲 偏 好 上, 對 過 往 經 驗 相 關 的 議 題 呈 現 較 高 的 興 趣 引 起 他 們 的 注 意

11 實 際 遊 戲 行 為, 受 玩 家 動 機 與 價 值 觀 的 影 響 相 對 較 大 除 性 別 年 齡 等 變 數 對 手 遊 的 偏 好 與 資 訊 接 收 帶 來 一 定 影 響 外, 透 過 消 費 者 訪 談 發 現, 個 人 動 機 與 價 值 觀 在 實 際 的 手 遊 行 為 中 似 乎 扮 演 更 重 要 的 角 色 以 下 將 透 過 玩 家 實 際 的 行 為 與 態 度, 歸 納 出 三 種 不 同 的 玩 家 類 型, 並 依 序 探 討 其 特 質 : 手 機 遊 戲 玩 家 類 型 從 行 為 與 態 度 觀 察 輕 度 玩 家 以 免 費 簡 單 的 類 型 為 主, 花 費 在 遊 戲 的 時 間 頗 短, 且 不 會 主 動 留 意 相 關 資 訊 花 費 在 手 遊 的 時 間 長 短 手 遊 資 訊 接 收 態 度 遊 戲 相 關 花 費 之 態 度 中 度 玩 家 其 行 為 與 輕 度 玩 家 類 似, 但 玩 遊 戲 的 動 機 相 對 較 強, 對 相 關 資 訊 的 態 度 較 正 面 中 高 度 玩 家 玩 遊 戲 的 動 機 最 強, 追 求 成 就 不 吝 於 遊 戲 中 掏 錢 快 速 接 收 各 類 遊 戲 資 訊 註 : 此 處 的 三 構 面 歸 納 至 訪 談 中 的 消 費 者 回 應, 非 實 際 統 計 資 料, 僅 供 方 向 性 參 考 時 間 較 長 / 較 為 正 向 或 積 極

12 輕 度 玩 家 : 打 發 時 間 優 先, 被 動 接 收 資 訊 GAMING LEVEL 常 見 的 需 求 / 動 機 : 打 發 時 間, 追 求 簡 單 娛 樂 雖 然 生 活 與 智 慧 型 手 機 深 度 結 合, 但 多 不 希 望 被 遊 戲 過 度 影 響, 或 原 本 就 有 其 他 打 發 時 間 的 興 趣 手 機 遊 戲 的 必 要 性 相 對 較 低 手 機 遊 戲 行 為 : 多 半 玩 過 1-5 款 遊 戲, 同 時 玩 1-2 款 每 天 玩 手 機 遊 戲 的 時 間 多 在 90 分 鐘 以 下 重 視 遊 戲 的 輕 鬆 與 趣 味 益 智 養 成 等 輕 量 級 小 遊 戲 較 受 青 睞 不 常 換 新 遊 戲, 單 款 遊 戲 花 費 時 間 長 幾 乎 不 花 錢 購 買 遊 戲 相 關 虛 寶 社 群 與 媒 體 行 為 : 雖 會 注 意 社 群 平 台 ( 如 臉 書 ) 或 通 訊 軟 體 ( 如 LINE) 中 他 人 的 遊 戲 動 態, 但 幾 乎 不 主 動 尋 找 相 關 資 訊 或 貼 文 口 碑 與 網 路 分 享, 為 此 族 群 的 主 要 遊 戲 資 訊 來 源 除 個 人 過 去 經 驗 相 關 的 題 材 外 ( 如 小 時 記 憶 的 漫 畫 等 ), 多 數 對 電 視 或 網 路 遊 戲 廣 告 的 記 憶 度 相 對 較 低 我 大 概 有 兩 到 三 款 吧, 但 不 是 每 款 都 玩 偶 爾 想 到 才 玩 就 打 發 時 間 上 課 無 聊 就 開 來 玩 我 會 在 臉 書 上 看 到 其 他 人 在 玩 知 識 王 啊, 但 看 過 就 算 了, 直 到 後 來 跟 朋 友 吃 飯 時, 他 才 介 紹 給 我, 我 才 裝 當 我 感 覺 這 款 遊 戲 要 花 錢 在 裡 面 時, 我 就 會 放 棄 註 : 由 於 透 過 質 性 訪 談 進 行, 以 上 遊 戲 數 量 時 間 等 相 關 數 值 僅 為 概 略 性 歸 納, 非 實 際 統 計 資 料, 僅 供 參 考

13 中 度 玩 家 : 較 重 視 手 遊 創 造 人 際 連 結 的 功 能 GAMING LEVEL 常 見 的 需 求 / 動 機 : 人 際 互 動, 創 造 話 題 除 打 發 時 間 外, 此 族 群 常 透 過 手 機 遊 戲, 創 造 人 際 關 係 的 連 結 當 彼 此 的 對 戰 升 溫, 偏 向 透 過 小 額 花 費 尋 找 攻 略 等 方 式 增 加 自 己 競 爭 力, 也 深 化 雙 方 互 動 手 機 遊 戲 行 為 : 多 半 玩 過 3-10 款 遊 戲, 同 時 玩 1-2 款 每 天 花 在 手 遊 上 的 時 間 多 在 分 鐘 除 輕 量 級 的 小 遊 戲 外, 也 相 對 偏 向 競 賽 類 闖 關 類 遊 戲 部 份 會 在 遊 戲 內 花 錢, 但 每 款 累 積 消 費 金 額 多 在 500 元 以 下 社 群 與 媒 體 行 為 : 除 臉 書 等 社 群 平 台 外, 偶 爾 會 到 巴 哈 姆 特 等 平 台 尋 找 遊 戲 相 關 資 訊, 並 以 瀏 覽 攻 略 與 他 人 經 驗 較 多 在 社 群 平 台 或 論 壇 上, 並 不 常 分 享 自 己 的 意 見 或 經 驗, 偶 爾 針 對 遊 戲 內 容 向 他 人 提 問 相 對 輕 度 玩 家, 較 會 留 意 手 機 遊 戲 廣 告, 但 仍 以 口 碑 社 群 為 主 要 資 訊 來 源 我 開 始 玩 神 魔 之 塔 是 因 為 同 事 們 在 玩, 後 來 加 入 後 也 跟 他 們 熱 絡 起 來 啦! 回 家 後, 我 多 半 會 花 比 較 長 的 時 間 玩 手 機 遊 戲, 但 也 不 算 很 沉 迷, 偶 爾 看 看 新 遊 戲 資 訊 我 是 會 花 錢 啦, 但 金 額 都 不 高, 一 百 多 吧 其 實 對 我 來 說, 就 是 花 錢 買 時 間 註 : 由 於 透 過 質 性 訪 談 進 行, 以 上 遊 戲 數 量 時 間 等 相 關 數 值 僅 為 概 略 性 歸 納, 非 實 際 統 計 資 料, 僅 供 參 考

14 中 高 度 玩 家 : 用 心 投 入, 重 視 遊 戲 帶 來 的 娛 樂 價 值 GAMING LEVEL 常 見 的 需 求 / 動 機 : 追 求 新 鮮 享 受 遊 戲 本 身 樂 趣 相 信 手 遊 讓 生 活 更 豐 富, 並 樂 於 嘗 試, 隨 時 追 蹤 新 資 訊 享 受 遊 戲 本 身 樂 趣 者, 常 將 手 遊 視 為 桌 機 遊 戲 的 延 伸 並 可 能 花 費 較 長 的 時 間 在 少 數 經 典 遊 戲 上 手 機 遊 戲 行 為 : 多 半 玩 過 10 款 以 上 遊 戲, 部 份 較 重 度 的 玩 家 會 有 5 款 以 上 遊 戲 同 時 進 行 每 天 花 在 手 遊 的 時 間 常 在 120 分 鐘 以 上 遊 戲 本 身 品 質 包 括 良 好 的 遊 戲 運 作 模 式 故 事 性 畫 風 等 因 素 所 創 造 出 的 良 好 體 驗, 是 吸 引 此 類 玩 家 花 費 較 長 時 間 投 入 高 金 額 的 常 見 要 素 社 群 與 媒 體 行 為 : 相 較 於 其 他 兩 族 群, 此 類 玩 家 對 分 享 遊 戲 資 訊 的 態 度 較 為 開 放, 除 了 公 開 論 壇 或 空 間 外, 封 閉 / 私 密 的 社 群 人 際 間 的 討 論 同 樣 是 玩 家 表 達 意 見 的 平 台 透 過 網 路 瀏 覽 遊 戲 資 訊 已 成 習 慣, 並 且 資 訊 來 源 多 樣 其 中, 社 群 意 見 的 重 要 性 相 對 較 高 手 機 遊 戲 我 玩 過 非 常 多 款, 但 到 後 來 為 了 省 空 間, 手 機 裡 就 只 留 幾 款 經 典 自 己 喜 歡 的 很 多 遊 戲 模 式 都 差 不 多, 自 然 玩 一 下 就 放 棄 了 不 只 會 到 論 壇 看 耶, 我 也 會 問 周 邊 的 人 有 沒 有 發 現 好 玩 的 新 遊 戲, 這 讓 生 活 有 趣 很 多 啊, 手 機 下 載 又 很 方 便, 不 好 玩 再 刪 掉 就 好 我 很 重 視 故 事 的 深 度 其 實 遊 戲 公 司 有 沒 有 用 心 我 們 都 感 覺 得 到, 當 然 好 遊 戲 就 算 我 全 都 破 關, 我 還 是 會 把 它 留 下 來, 偶 爾 拿 出 來 玩 註 : 由 於 透 過 質 性 訪 談 進 行, 以 上 遊 戲 數 量 時 間 等 相 關 數 值 僅 為 概 略 性 歸 納, 非 實 際 統 計 資 料, 僅 供 參 考

15 綜 觀 不 同 族 群, 手 機 遊 戲 歷 程 隨 投 入 動 機 產 生 差 異 遊 戲 下 載 後, 不 同 族 群 呈 現 出 不 同 的 行 為 與 態 度, 整 理 如 下 : 該 遊 戲 玩 多 久? 試 玩 後 如 果 適 合, 當 然 就 一 直 玩 下 去, 反 正 無 聊 時 有 遊 戲 就 好 玩 久 了 還 是 會 找 些 新 玩 意, 但 朋 友 一 塊 玩, 真 的 玩 比 較 久 a. ( 追 求 新 鮮 感 ) 雖 然 好 玩, 但 新 遊 戲 就 是 一 直 出, 總 是 有 新 的 等 我 去 試 b. ( 追 求 遊 戲 樂 趣 ) 我 會 玩 的 都 是 做 過 功 課 的 好 遊 戲, 耐 久 度 都 很 高! 為 何 停 止 / 移 除 遊 戲? 內 容 一 直 重 複, 或 卡 關 就 沒 辦 法 了, 自 然 就 考 慮 刪 掉, 避 免 占 空 間 對 遊 戲 膩 了, 朋 友 不 玩 了, 或 有 更 好 的 新 遊 戲, 自 然 就 淘 汰 舊 的 a. ( 追 求 新 鮮 感 ) 每 款 遊 戲 都 不 算 長, 因 為 我 常 下 載 新 的, 有 時 候 注 意 力 很 快 就 轉 走 了 b. ( 追 求 遊 戲 樂 趣 ) 全 破, 我 還 是 留 在 手 機 裡, 捨 不 得 刪 分 享 遊 戲 資 訊? 自 己 玩 居 多, 不 會 留 意 新 遊 戲 的 資 訊, 也 很 少 分 享 在 遊 戲 中 消 費? 遊 戲 是 打 發 時 間 的, 花 錢 在 上 面 不 值 得 輕 度 玩 家 中 度 玩 家 中 高 度 玩 家 一 些 朋 友 同 事 都 知 道 我 在 玩 什 麼, 有 機 會 也 會 聊 聊 網 路 資 訊 有 時 看, 但 不 常 PO 文 a. ( 追 求 新 鮮 感 ) 好 遊 戲 當 然 要 介 紹 給 周 邊 的 朋 友! 網 路 論 壇 雖 然 多, 但 私 密 的 小 群 組 聊 起 來 比 較 自 由 b. ( 追 求 遊 戲 樂 趣 ) 定 期 會 到 論 壇 上 蒐 集 新 資 訊, 偶 爾 分 享 一 下 短 心 得 我 追 求 遊 戲 本 身 的 內 容 與 成 就 感! 卡 關 跟 朋 友 競 賽 時 會 考 慮 但 金 額 都 很 小, 有 折 扣 時 比 較 會 有 衝 動 a. ( 追 求 新 鮮 感 ) 遊 戲 的 選 擇 那 麼 多, 我 大 都 可 找 到 好 玩 又 免 費 的 曾 經 花 過 些 錢, 但 金 額 不 大 b. ( 追 求 遊 戲 樂 趣 ) 只 要 是 用 心 的 經 典 好 遊 戲, 我 會 花 錢 享 受 遊 戲 內 容, 但 會 設 定 預 算

16 小 結 由 性 別 年 齡 等 差 異 所 創 造 出 的 個 人 經 驗 對 遊 戲 偏 好 資 訊 接 收 習 慣 的 塑 造 上 扮 演 一 定 角 色 ; 而 遊 玩 動 機 則 對 玩 家 行 為 產 生 較 深 遠 的 影 響 女 性 手 遊 玩 家 的 比 例 已 不 容 小 覷, 但 女 性 在 偏 好 的 遊 戲 類 型 ( 可 愛 輕 鬆 類 ) 以 及 對 遊 戲 廣 告 的 態 度 與 男 性 略 有 不 同 其 中, 對 廣 告 的 態 度 或 受 目 前 常 見 的 廣 告 種 類 ( 如 塔 防 等 大 型 闖 關 遊 戲 ), 與 女 性 偏 好 的 風 格 不 同 所 影 響, 使 其 對 廣 告 接 收 度 相 對 較 低 ; 不 同 年 齡 族 群 間, 則 多 受 過 去 的 成 長 遊 戲 經 驗 所 影 響, 呈 現 出 多 樣 的 喜 好 與 資 訊 接 收 行 為 投 入 手 遊 的 動 機 對 訊 息 的 接 收 遊 戲 所 花 費 的 時 間 與 付 款 態 度 等 行 為 態 度 影 響 相 對 深 刻 其 中, 享 受 遊 戲 本 身 樂 趣 以 及 追 求 新 鮮 感 更 能 創 造 出 深 度 的 遊 戲 與 互 動 行 為 社 群 與 口 碑 在 手 機 遊 戲 經 營 上 提 供 如 資 訊 傳 播 提 供 可 信 任 的 決 策 資 訊 等 多 重 功 能 相 較 於 主 動 多 方 蒐 集 資 訊 的 中 高 度 玩 家, 多 數 輕 度 與 中 度 玩 家 的 資 訊 來 源 較 單 純, 並 對 社 群 與 口 碑 有 一 定 依 賴 性 因 此, 包 括 如 何 瞭 解 該 族 群 偏 好 與 行 為 量 身 訂 做 溝 通 互 動 策 略 等, 或 為 未 來 經 營 該 族 群 的 考 量 議 題 之 一

17 附 錄 : 研 究 執 行 架 構 本 研 究 執 行 架 構 如 下 : - 本 研 究 透 過 消 費 者 座 談 會 (FGD) 與 一 對 一 訪 談 (IDI) 進 行, 執 行 時 間 為 2015 年 8 月 - 訪 談 對 象 為 大 台 北 地 區 的 歲 男 女, 每 位 皆 為 手 機 遊 戲 玩 家, 且 過 去 一 個 月 至 少 玩 過 一 款 遊 戲 ( 不 限 花 費 時 間 與 投 入 之 金 額 ) 受 訪 者 組 成 如 下 : 訪 談 族 群 場 次 / 人 數 備 註 歲 共 4 場 座 談 會, 每 場 4-5 位 每 場 約 90 分 鐘 歲 共 4 位 一 對 一 訪 談 每 訪 問 約 1 小 時 歲 共 4 位 一 對 一 訪 談 每 訪 問 約 1 小 時 圖 片 來 源 :

18 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

19 90 英 雄 慶 sc.chinaz.com PRESTATION TEMPLATES 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會

20 90 英 雄 慶 : 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會 活 動 時 間 :2015 年 12 月 活 動 地 點 : 台 大 醫 院 國 際 會 議 中 心 ( 台 北 市 中 正 區 徐 州 路 2 號 ) 簡 介 : 過 去 年 輕 人 的 聲 音 被 社 會 所 忽 視, 一 場 太 陽 花 學 運, 讓 大 家 聽 到 也 看 到 年 輕 人 的 訴 求 與 姿 態 90 後 是 數 位 時 代 的 優 先 體 驗 與 主 宰 者, 由 於 時 代 的 發 展 和 變 化,90 後 的 思 想 和 理 念 有 很 大 的 不 同 雖 然 社 會 上 不 乏 對 90 後 的 批 評, 但 90 後 的 社 會 價 值 也 漸 漸 得 到 了 大 眾 的 認 可 在 這 最 好 也 是 最 壞 的 年 代 傳 承 的 關 鍵 時 刻, Knowing 先 知 資 訊 與 眾 新 媒 體 青 年 團 體 合 作, 舉 辦 90 英 雄 慶, 透 過 趨 勢 領 袖 的 經 驗 分 享 與 對 談, 給 年 輕 人 諮 詢 協 助, 聽 年 輕 人 對 社 會 的 吶 喊, 以 最 高 規 格, 最 大 影 響 力, 喚 起 90 後 玩 得 酷, 也 靠 得 住 的 性 格 標 示, 找 到 屬 於 自 己 人 生 的 方 向 與 出 路 無 俚 頭 果 斷 堅 毅 叛 逆 資 料 / 圖 片 來 源 :Knowing 先 知 資 訊

21 90 英 雄 慶 : 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會 造 夢 論 壇 - 最 強 CEO 來 襲! 透 過 趨 勢 領 袖 的 經 驗 分 享 與 對 談, 給 年 輕 人 諮 詢 協 助, 喚 起 90 後 玩 得 酷, 也 靠 得 住 的 性 格 標 示, 找 到 屬 於 自 己 人 生 的 方 向 與 出 路 青 年 總 統 提 問 大 調 查 : 明 年 1 月 16 日 將 舉 行 總 統 大 選, 在 台 灣 第 14 任 總 統 呼 之 欲 出 的 關 鍵 時 刻, 年 輕 人 想 要 的 是 什 麼? 在 年 輕 人 苦 悶 找 尋 不 到 未 來 方 向, 卻 遭 社 會 漠 視 的 台 灣 氛 圍 下, 新 一 任 的 台 灣 領 導 人, 可 以 給 90 後 的 訴 求 多 少 正 面 的 回 應? 又 能 夠 對 90 後 年 輕 人 的 未 來, 負 起 多 少 責 任, 民 調 公 司 + 現 場 調 查, 最 真 實 與 撼 動 的 議 題 直 播 報 導 嚕 世 代 諮 詢 與 互 動 : 透 過 90 向 前 衝, 嚕 世 代 諮 詢 互 動 的 規 劃, 提 供 專 業 的 諮 詢, 實 質 的 資 訊, 讓 每 個 有 夢 想, 有 難 題 的 年 輕 人, 都 可 以 找 出 自 己 人 生 的 方 向, 創 造 更 多 屬 於 新 時 代 的 台 灣 經 驗 學 民 思 潮 黃 之 鋒 36 氪 劉 成 城 夢 想 騎 士 賴 雷 娜 草 根 台 灣 臉 譜 沈 芯 菱 超 級 課 程 表 余 佳 文 SOS 翁 子 麒 Inside 李 致 緯 預 計 邀 約 名 單 資 料 / 圖 片 來 源 :Knowing 先 知 資 訊

22 90 英 雄 慶 : 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會 適 合 結 合 產 業 : 銀 行 / 金 融 / 保 險 電 信 產 業 汽 / 機 車 軟 體 及 遊 戲 開 發 3C 手 機 電 腦 週 邊 攝 影 器 材 週 邊 軟 性 / 機 能 性 飲 料 及 食 品 運 動 服 飾 鞋 包 美 容 保 養 品 等 合 作 方 式 : 產 品 贊 助 通 路 宣 傳 配 合 行 銷 版 位 專 案 配 合 產 業 趨 勢 論 壇 會 場 廣 告 展 場 攤 位 等 媒 體 宣 傳 : 平 面 電 子 網 路 戶 外 媒 體 活 動 現 場 佈 置 物 文 宣 品 現 場 資 料 袋 入 場 門 票 直 播 露 出 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 Gene.Shih@dentsuaegis.com 主 辦 單 位 保 留 修 正 暫 停 或 終 止 活 動 之 權 利, 有 異 動 恕 不 另 行 通 知 資 料 / 圖 片 來 源 :Knowing 先 知 資 訊

23 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

24 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/01 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 美 女 的 誕 生 : 韓 泰 錫 是 財 閥 Winner 集 團 的 得 力 繼 承 者, 因 為 心 裡 受 到 沖 擊 後 患 上 心 碎 綜 合 症, 他 的 性 格 猶 如 活 火 山 般 難 以 預 測, 是 一 個 水 火 不 兼 容 的 角 色, 為 了 尋 找 回 自 己 心 愛 的 女 人 喬 彩 妍, 泰 錫 將 被 丈 夫 李 康 駿 拋 棄 的 肥 胖 主 婦 沙 金 蘭 改 造 成 了 漂 亮 無 比 的 莎 拉, 接 著 在 與 這 個 由 自 己 改 造 的 女 人 相 處 過 程 中, 逐 漸 愛 上 了 她, 隨 之 二 人 將 展 開 一 段 左 衝 右 突 的 浪 漫 愛 情 類 型 : 實 境 檔 日 期 :2015/10/02 播 出 頻 道 :Outdoor Channel 播 出 時 間 :20:30( 五 ) 海 釣 狂 熱 份 子 Penn s Big Water Adventures : 馬 克 戴 維 斯 是 一 位 完 美 的 戶 外 釣 魚 高 手, 釣 魚 和 大 自 然 是 他 生 命 中 最 重 要 的 興 趣 他 試 著 用 魚 的 角 度 " 視 " 界 思 考 事 情 馬 克 走 遍 世 界 尋 找 長 嘴 魚 金 槍 魚 鮪 魚 劍 魚 鯖 魚 鯊 魚 石 斑 魚 紅 魚 鱸 魚 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/03 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :22:00( 六 日 ) 大 騙 局 第 七 季 : 臭 名 昭 著 的 行 騙 首 領 Mickey Bricks 將 攜 同 黨 設 局 老 將 Albert Stroller 及 別 名 三 隻 腳 的 技 術 特 工 Ash Morgan 回 歸 銀 幕 本 季 中, 同 時 回 歸 的 還 有 姐 弟 雙 雄 Sean 和 Emma Kennedy, 兩 人 於 先 前 接 受 行 騙 藝 術 教 育, 如 今 順 利 畢 業 並 以 正 式 成 員 的 身 份 加 入 該 行 騙 團 體 本 季 將 延 續 以 往 風 格, 以 行 騙 團 體 奮 力 解 救 更 多 貪 圖 不 義 之 財 的 商 人 為 故 事 主 軸 展 開 新 篇 章

25 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 體 育 轉 播 日 期 :2015/10/03 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 體 育 台 育 樂 台 播 出 時 間 :LIVE 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE 2015 中 信 盃 黑 豹 旗 高 中 棒 球 大 賽 : 中 信 盃 黑 豹 旗 全 國 高 中 棒 球 大 賽 是 自 2013 年 起 開 始 舉 辦 的 台 灣 高 中 職 青 棒 賽 事 其 賽 事 精 神 乃 是 效 法 日 本 甲 子 園 高 校 棒 球 賽 的 精 神, 不 分 科 班 或 一 般 同 好 社 團 均 能 參 賽, 以 提 升 高 中 棒 運 的 成 長, 並 且 希 望 能 重 現 過 去 風 靡 一 時 培 養 出 不 少 優 秀 棒 球 好 手 的 金 龍 旗 高 中 棒 球 錦 標 賽 比 賽 精 采 可 期, 敬 請 鎖 定 類 型 : 紀 實 上 檔 日 期 :2015/10/04 播 出 頻 道 :BBC Earth 播 出 時 間 :17:00( 日 ) 四 海 尋 鯊 Sharks : 以 從 未 有 人 嘗 試 過 的 尺 度 拍 攝 成 最 具 權 威 的 鯊 魚 史, 介 紹 世 界 各 地 超 過 30 種 物 種 的 鯊 魚 和 蝠 魟, 還 有 第 一 次 在 螢 光 幕 前 曝 光 的 鬚 鯊 睡 鯊 經 典 大 白 鯊 和 雙 髻 鯊 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 美 人 關 : 講 述 中 國 春 秋 時 期 的 江 山 與 美 人 故 事, 伯 建 ( 譚 耀 文 飾 ) 和 仲 豪 ( 蔣 毅 飾 ) 本 是 衛 國 皇 子, 而 一 心 想 嫁 給 伯 建 的 紫 嫣 ( 伊 一 飾 ) 陰 差 陽 錯 地 嫁 給 庶 出 的 仲 豪 另 一 方 面, 韓 瀛 珠 ( 李 泰 蘭 飾 ) 到 京 城 為 父 報 仇, 在 伯 建 相 助 下, 其 父 仇 得 報 但 伯 建 和 仲 豪 同 時 鍾 情 韓 瀛 珠, 韓 瀛 珠 為 報 恩 而 嫁 給 伯 建, 這 令 兩 兄 弟 反 目

26 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 動 畫 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :19:00( 一 ~ 五 ) 網 球 王 子 : 劇 情 主 要 描 述 網 球 運 動 及 青 春 校 園 的 故 事 劇 中 主 人 翁 越 前 龍 馬 遺 傳 了 父 親 的 網 球 天 份, 曾 蟬 連 美 國 少 年 網 球 名 人 賽 冠 軍, 其 優 異 的 表 現, 被 喻 為 網 球 界 的 天 才 這 是 一 部 適 合 青 少 年 收 看 的 運 動 類 動 畫 不 僅 詳 細 介 紹 網 球 運 動 的 規 則 及 技 巧, 也 讓 青 少 年 在 觀 賞 時 能 了 解 其 中 的 運 動 精 神 類 型 : 體 育 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE NBA 季 前 賽 例 行 賽 :10 月 初 首 先 登 場 的 是,NBA 季 前 賽, 讓 各 隊 在 正 式 賽 季 前, 能 有 先 行 交 手 與 熱 身 的 機 會 而 緊 接 著 就 是 正 式 的 例 行 賽! 本 季 眾 球 隊 的 球 員 更 動 頻 繁, 而 林 書 豪 則 轉 戰 夏 洛 特 黃 蜂 隊, 期 待 能 再 度 展 現 林 來 瘋 的 氣 勢, 最 高 殿 堂 的 籃 球 賽 事, 準 時 收 看 緯 來 體 育 台! 類 型 : 體 育 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE WNBA 美 國 女 子 職 業 籃 球 賽 :WNBA 賽 事 迎 來 了 最 後 決 戰, 印 地 安 那 狂 熱 將 與 明 尼 蘇 達 山 貓 爭 取 最 後 的 榮 耀 - 總 冠 軍, 到 底 哪 隊 將 努 力 的 成 果 轉 化 成 的 甜 美 的 勝 利 果 實 呢? 最 精 彩 的 籃 球 賽 事, 盡 在 緯 來!

27 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 體 育 轉 播 日 期 :2015/10/06 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 體 育 台 播 出 時 間 :D-LIVE 2015 Mare Nostrum 游 泳 系 列 賽 : 這 項 賽 事 是 歐 洲 方 面 最 大 的 大 獎 賽, 分 成 蒙 地 卡 羅, 法 國 的 康 城 和 西 班 牙 的 巴 塞 隆 納 三 個 站, 由 於 豐 厚 的 獎 金 和 迷 人 的 地 中 海 ( 沙 灘, 海 風, 美 女, 美 食 ), 每 年 都 吸 引 了 世 界 上 大 部 分 的 頂 尖 選 手 參 賽 比 賽 絕 對 精 彩, 敬 請 鎖 定 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/09 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 刀 客 家 族 的 女 人 : 講 述 了 身 為 豫 西 農 村 婦 女 的 女 主 人 公 在 戰 亂 年 代 裡 為 自 己 的 命 運 進 行 抗 戰, 面 對 日 寇 鐵 蹄 侵 略, 為 捍 衛 民 族 尊 嚴 最 終 大 義 滅 親 的 故 事 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2015/10/09~10/15 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 玩 命 特 區 : 故 事 場 景 設 定 於 底 特 律 Brick Mansions 紅 磚 特 區, 這 裡 是 龍 蛇 混 雜 的 貧 民 窟, 也 是 政 府 官 員 認 定 的 城 市 毒 瘤 警 官 ( 保 羅 沃 克 飾 ) 奉 命 深 入 臥 底, 目 標 是 找 到 一 批 被 貧 民 窟 惡 霸 ( 大 衛 貝 爾 飾 ) 偷 竊 的 殺 傷 性 武 器, 並 避 免 其 瞄 準 首 都 發 射

28 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

29 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 哆 啦 A 夢 華 視 電 視 金 鐘 50 聲 視 響 金 鐘 中 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 電 視 金 鐘 50 金 鐘 好 朋 友 中 視 美 食 獵 人 台 視 電 視 金 鐘 50 聲 視 新 紀 元 中 視 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 電 視 金 鐘 50 金 鐘 慶 50 中 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 電 視 金 鐘 50 聲 動 人 心 中 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 航 海 王 魚 人 島 篇 台 視 電 視 金 鐘 50 聲 動 人 心 中 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 視 電 視 金 鐘 50 聲 視 響 金 鐘 中 視 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 中 國 好 聲 音 4 中 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 蠟 筆 小 新 台 視 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 電 視 金 鐘 50 金 鐘 好 朋 友 中 視 民 視 七 點 晚 聞 民 視 航 海 王 二 十 一 台 視 哆 啦 A 夢 華 視 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 電 視 金 鐘 50 金 鐘 慶 50 中 視 金 鐘 50 星 光 大 道 星 光 燦 爛 中 視 電 視 金 鐘 50 聲 視 新 紀 元 中 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 魔 導 少 年 二 台 視 0.99 平 均 2.21 平 均 1.47 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/27

30 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 電 視 金 鐘 50 金 鐘 好 朋 友 中 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 電 視 金 鐘 50 聲 視 響 金 鐘 中 視 電 視 金 鐘 50 聲 視 響 金 鐘 中 視 電 視 金 鐘 50 聲 視 新 紀 元 中 視 電 視 金 鐘 50 金 鐘 好 朋 友 中 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 電 視 金 鐘 50 金 鐘 慶 50 中 視 電 視 金 鐘 50 金 鐘 慶 50 中 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 電 視 金 鐘 50 聲 視 新 紀 元 中 視 廉 政 英 雄 民 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 航 海 王 二 十 一 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 電 視 金 鐘 50 聲 動 人 心 中 視 電 視 金 鐘 50 聲 動 人 心 中 視 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 視 烏 龍 派 出 所 華 視 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 視 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 航 海 王 魚 人 島 篇 台 視 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 再 看 一 眼 他 和 她 台 視 民 視 七 點 晚 聞 民 視 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 哆 啦 A 夢 華 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 金 鐘 50 星 光 大 道 星 光 燦 爛 中 視 1.34 平 均 1.40 平 均 2.57 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/27

31 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 汪 汪 隊 立 大 功 YOYO 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 卡 片 王 子 大 暴 走 卡 通 頻 道 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 波 力 YOYO 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 妖 怪 手 錶 YOYO 親 家 三 立 台 灣 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 偶 像 學 園 YOYO 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 天 綜 合 台 蠟 筆 小 新 電 影 版 光 榮 燒 肉 之 YOYO 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 脫 線 家 族 卡 通 頻 道 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 我 們 這 一 家 YOYO 大 囍 臨 門 緯 來 電 影 台 ( 新 的 ) 機 器 戰 士 二 YOYO 一 步 一 腳 印 發 現 新 台 灣 TVBS 新 聞 台 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 草 地 狀 元 三 立 台 灣 妖 怪 手 錶 YOYO 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 豆 豆 先 生 卡 通 頻 道 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 公 主 闖 天 關 迪 士 尼 1.51 平 均 1.41 平 均 1.83 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/27

32 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 華 流 週 報 三 立 都 會 親 家 三 立 台 灣 天 才 衝 衝 衝 東 森 綜 合 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 天 綜 合 台 新 兵 正 傳 3 蛙 人 傳 東 森 電 影 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 航 海 王 衛 視 中 文 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 一 步 一 腳 印 發 現 新 台 灣 TVBS 新 聞 台 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 天 綜 合 台 草 地 狀 元 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 大 囍 臨 門 緯 來 電 影 台 ( 新 的 ) 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 神 隱 少 女 衛 視 電 影 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 Running Man FOX 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 1.08 平 均 1.14 平 均 1.60 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/27

33 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 中 國 好 聲 音 4 中 視 親 家 三 立 台 灣 三 星 報 囍 民 視 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 天 才 衝 衝 衝 華 視 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 廉 政 英 雄 民 視 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 白 河 台 影 文 化 城 鹿 鼎 記 中 視 愛 妮 雅 化 妝 品 我 要 當 歌 手 台 視 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 西 遊 記 民 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 水 滸 傳 民 視 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 天 若 有 情 黑 豆 桑 台 視 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 0.55 平 均 1.55 平 均 1.21 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/27

34 網 路 觀 察 窗 Internet Outlook

35 8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 6 歲 以 上 ( 全 體 ) 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 12, , Google Sites 11, , Facebook 9, , (u) Microsoft Sites 7, PIXNET 7, Chunghwa Telecom 6, LINE Corporation 5, (U) ETtoday & EMI Group 5, (U) Next Media Interactive Ltd. 5, (u) UDN Group 4, Baidu.com Inc. 4, (u) YAM.COM 4, Wikimedia Foundation Sites 4, PChome Online 3, (u) China Times Group 3, (u) Liberty Times Group 3, Yong Sheng Technology 3, (u) Cite Media Holding Group 3, RUTEN.COM.TW 3, SINA Corporation 3, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

36 8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 男 性 (6+) 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 6, , Google Sites 6, , Facebook 5, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET 3, Chunghwa Telecom 3, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (U) ETtoday & EMI Group 2, LINE Corporation 2, (u) UDN Group 2, Baidu.com Inc. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, (u) YAM.COM 2, PChome Online 2, Yong Sheng Technology 1, (u) Liberty Times Group 1, (u) China Times Group 1, Oneup Network Corporation 1, (u) Cite Media Holding Group 1, RUTEN.COM.TW 1, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

37 8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 女 性 (6+) 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 6, , Google Sites 5, , Facebook 4, , PIXNET 3, (u) Microsoft Sites 3, Chunghwa Telecom 3, LINE Corporation 2, (U) ETtoday & EMI Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (u) YAM.COM 2, (u) UDN Group 2, Baidu.com Inc. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, PChome Online 1, SINA Corporation 1, (u) China Times Group 1, (u) Fubon Multimedia Technology 1, (u) Liberty Times Group 1, Yong Sheng Technology 1, RUTEN.COM.TW 1, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

38 8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , PIXNET 3, (u) Microsoft Sites 3, LINE Corporation 3, Chunghwa Telecom 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (U) ETtoday & EMI Group 2, Baidu.com Inc. 2, (u) UDN Group 2, Wikimedia Foundation Sites 2, (u) YAM.COM 2, (u) Liberty Times Group 1, Oneup Network Corporation 1, (u) China Times Group 1, PChome Online 1, Yong Sheng Technology 1, (u) Cite Media Holding Group 1, RUTEN.COM.TW 1, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

39 8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, Facebook 2, (u) Microsoft Sites 1, PIXNET 1, Chunghwa Telecom 1, (u) UDN Group 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, LINE Corporation 1, (U) ETtoday & EMI Group 1, PChome Online (u) YAM.COM Wikimedia Foundation Sites Baidu.com Inc Yong Sheng Technology (u) China Times Group (u) Liberty Times Group (u) Fubon Multimedia Technology RUTEN.COM.TW (u) Cite Media Holding Group 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

40 8 月 份 網 站 類 別 排 名 TOP10 8 月 7 月 網 站 類 別 -Portals % Reach Total Portals YAHOO.COM.TW YAM.COM PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group MSN Homepages - Taiwan TENCENT Inc QQ.COM Sohu.com Inc SOGOU.COM SINA.COM.CN 月 7 月 網 站 類 別 -Lifestyles % Reach Total Lifestyles ETTODAY Life IPEEN.COM.TW ETTODAY Dalemon JUKSY.COM Mobile01 Living Yahoo Taiwan Fashion YOUTHWANT.COM.TW Mobile01 Home ETTODAY Pet ICOOK.TW 月 7 月 網 站 類 別 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs PIXNET XUITE Blog Blogger Yam.com Blog BUZZHAND.COM Pchome Blog ROODO.COM SINA Blog DALIULIAN.NET BRIIAN.COM 月 7 月 網 站 類 別 -News/Information % Reach Total News/Information Yahoo Taiwan News Next Media Taiwan ETTODAY.NET UDN.COM China Times Group Liberty Times Group NOWNEWS.COM CNA.COM.TW SETN.COM Storm Media Group 月 7 月 網 站 類 別 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Taiwan Search Baidu.com Inc BING.COM Ask Network HAO123.COM* SOGOU.COM HAOSOU.COM SOKU.COM YUNFAN.COM 月 7 月 網 站 類 別 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking Facebook And Messenger XUITE.NET TUMBLR.COM* SINA Microblogging Google PLURK.COM Twitter Douban Sites Linkedin DCARD.TW 4.0 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

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