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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 805

2 目錄 Index 2015/08/ /08/30 市場訊息景氣低迷第 3 季恐全亮藍燈媒體市場訊息臉書擊敗谷歌成新聞網站最重要流量來源媒體專題亞洲顛覆世界的數位想像 IMC 活動快訊 2015 幸福共享點. 台灣公益講座新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 景氣低迷第 3 季恐全亮藍燈台灣景氣低迷, 國家發展委員會公布七月景氣概況, 因貨幣總計數股價指數各減一分, 綜合判斷分數掉兩分到十四分, 創三年多來新低, 燈號續亮代表低迷的藍燈據主計總處預測, 第三季經濟成長率只有百分之點一 ; 中經院公布的製造業採購經理人指數 (PMI) 七月也跌破榮枯值百分之五十, 顯示經濟短期內很難翻轉國發會經濟發展處指出, 台灣景氣現階段明顯低迷, 下次燈號要離開藍燈機率不大, 僅第四季可望逐漸改善 [2015/08/28 聯合報 ] 台灣 18 至 30 歲民眾上網率達 100% 台灣網路資訊中心 (TWNIC) 公布 2015 年台灣寬頻網路使用調查, 結果顯示我國民眾上網率從 2014 年調查之 75.6% 上升到 80.3%, 推估上網人數達 1883 萬人 ; 其中 18 至 30 歲民眾的上網率達 100%, 成為國內網路主要使用族群智慧手機超越桌上型電腦成為主要上網設備,4G 推估使用人數也突破 500 萬大關, 即使未使用 4G, 也有 3 成的受訪者半年內會考慮升級為 4G, 對不考慮升級的受訪者, 價格便宜是首要條件另外, 行動上網的受訪者中,59.1% 使用吃到飽的資費方案, 而使用吃到飽資費方案的受訪者中, 52.0% 可接受依流量分級收費的方案 [2015/08/27 自由時報 ] 零售業驚見衰退內需失守經濟部統計處公布 7 月商業營收不到 1.19 兆元, 年增率連五黑, 年減 4.4%, 衰退幅度為近兩年半來最大零售業出現衰退, 原因一是國際油價大跌導致油品零售價格走低, 另一是農曆 7 月的中元節零售商機今年遞延到 8 月才出現, 預期可挹注 8 月商業營收整體來看, 外需方面的出口持續衰退, 批發業已經難以期待 ; 外界預料, 全年商業營收恐難逃負成長累計今年 1 至 7 月的商業營業額約近 8.2 兆元, 年減 2.1% [2015/08/25 經濟日報 ]

4 熱度不墜台灣 4G 用戶衝上 800 萬儘管全球股災景氣不振, 但台灣的 4G 申裝潮持續維持熱度,NCC 公布行動電話用戶數統計, 截至 7 月底的 4G 用戶已超過 793 萬 ; 而通路最新統計,8 月初正式突破 800 萬其中,6 月及 7 月的 4G 新增用戶各 72 萬, 比前幾月新增數多, 顯示 4G 上網吃到飽方案, 確實有效帶動 2G 及 3G 用戶升級使用 4G 服務而去年 9 月 iphone 6/6 Plus 在台上市也帶動 4G 申裝熱潮, 市場期待新一代的 iphone 6S/6S Plus 能夠有效刺激手機買氣並帶動申裝 4G 服務 [2015/08/26 工商時報 ] 手機支付商機火雙雄拚場快時尚品牌戰火網上燒行動支付大戰加溫, 台灣兩大網路服務商 LINE GOMAJI 同步擴大手機支付布局 LINE 宣布, 旗下 LINE Pay 首批台灣合作店家上線, 使用者輸入帳號密碼經手機驗證後就可透過 LINE 付款, 或可與親友用 LINE 拆帳 ;GOMAJI 規劃年底前將手機付款服務推進便利商店, 外界推測, 全家統一超等大型業者有望成為合作夥伴目前 GOMAJI 手機支付試營運滿半年, 每周交易金額是剛上線時的 20 倍, 每月成長 1.6 倍, 期望明年達到一天上萬筆交易 [2015/08/27 經濟日報 ] 據資策會估計, 今年國內電子商務市場產值可望突破新台幣兆元其中平價服飾網購市場商機相當看好, 以 UNIQLO 台灣網路商店為例, 該平台自 2011 年 3 月上線至今, 業績平均每年保持 2 位數增長, 今年網站來客數更較去年大增 150% 而繼日本 UNIQLO 美國 GAP 後, 西班牙 ZARA 也宣布推出網路商店, 商品訂價優惠都將與實體店鋪同步, 並推出 ZARA 線上購物 APP, 是國際 4 大平價服飾品牌在台首例, 搶先卡位行動購物商機![2015/08/28 工商時報 ]

5 擊敗看準亞太區社群網路成長, 繼 Facebook 在台北成立辦公室後, 美國的微網誌平台 Twitter( 推特 ) 也開始布局台灣市場有別於 Facebook 採實名制,Twitter 對帳號的限制則不若 Facebook 嚴格, 實名匿名兼有, 加上每則推文都是獨立發布, 較偏向單向傳播, 如美國總統歐巴馬足球明星貝克漢等, 都是 Twitter 愛用者 Twitter 除優先推動廣告平台, 也將邀請台灣各領域公眾人物, 如政治人物明星等, 成立帳號和網友互動, 帶動台灣用戶成長 Twitter 日前也與高雄市政府合作, 以專門的城市帳號向國外觀光客分享高雄相關訊息 [2015/08/26 聯合報 ] 成新聞網站最重要流量來源網站除了靠自家品牌吸引死忠使用者之外, 透過搜尋引擎社群網站等其他網站導流, 也十分重要根據流量分析公司 Parse.ly 統計資料, 社群網站龍頭 Facebook, 已再度超越 Google, 成為新聞網站最重要的流量來源 Parse.ly 表示, 社群媒體 ( 主要是 Facebook) 為 Parse.ly 媒體網路所帶來的流量大約為 43%, 高過 Google 的 38%, 認為目前搜尋引擎網站進入平台期, 為新聞媒體帶來的流量已經不再增長因此,Facebook 目前的影響力將讓該司在此領域持續成長顯示社群分享成為越來越重要的流量來源 [2015/08/26 中時電子報 ] Chrome 不再自動執行 Flash 自九月一日起,Google Chrome 的最新版本將不再自動播放 Flash 廣告, 使用 HTML5 的廣告則不受影響在同一日, 另一大型網絡公司 Amazon 也不再接受 Flash 廣告今年多間大型科技公司包括 Facebook YouTube 等放棄使用 Flash 技術, 除耗電外,Flash 在行動裝置上的支援不足低效能經常出現安全漏洞等, 都是轉投 HTML5 的原因有分析認為,Google 及 Amazon 的舉動, 將令廣告業界棄用 Flash, 加速其消亡 [2015/09/01 關鍵評論 ] 布局台灣主打廣告平台新服務 M 以真人混科技迎戰 Siri 不管是 Siri Google Now 或是 Cortana, 都是科技大廠在 AI 上較勁所推出的服務, 但是,Facebook 似乎想打破現有市場在 Messenger App 中推出助理服務 M, 是由人工智慧技術, 加上一群擁有客戶服務的 Facebook 的合約工 ( 稱作 M 的訓練者 ) 而組成使用者以文字的方式詢問 M, 它就會給你解答, 像是餐廳訂位為家人選生日禮物挑選週末假期等, 都可以找 M 幫你解決而 Facebook 的長遠目標, 是要讓 Messenger 這個 App, 變成行動裝置上搜尋的第一落點 [2015/08/27 數位時代 ]

6 媒體專題 Media Report 亞洲顛覆世界的數位想像 Dentsu Aegis Network

7 前言 : 亞洲數位狂潮, 刺激世界最大的市場發展過去 25 年, 數位科技以前所未有的速度席捲了全世界, 消費者行為改變, 各種行業與經濟的規模面臨重塑, 尤其對媒體業與傳播業影響最鉅因行動網路的增加智慧手機的普及連網的便利社群媒體的成長, 以及任何人隨時隨地創作內容且廣泛分享, 使傳播行為正處於空前的改變中專家甚至認為, 過去這五年所歷經的改變比過去 50 年還來得劇烈! 市場行銷專業也將面臨新的挑戰形式, 而這些數位帶來的挑戰在亞洲特別重要, 不僅因為亞洲為世界成長最快速的地區, 也因其人口眾多, 潛藏無限的消費者商機亞洲正跨越世界各地, 引領數位化的變革, 成為消費品品牌了解未來市場行銷和發展的地方本篇專題翻譯整理自電通安吉斯 (Dentsu Aegis Network) 與經濟學人攜手針對亞洲數位發展的研究 Asia s digital disruption, 將分述亞洲三個因數位科技帶來的改變, 以及當這些趨勢發展聚合, 將如何影響亞洲行銷市場, 而廣告主又該如何因應

8 亞洲數位現況一 : 行動裝置成長, 改變了消費者行為智慧手機普及至熟齡與農村 :2014 年, 亞洲行動上網用戶數為 33 億, 近乎每人一支 ; 預期 2019 年, 亞洲行動上網用戶數將達 43 億, 即每 100 人就擁有 117 支智慧手機大部分的亞洲人並沒有家戶寬頻網路和個人電腦, 因此智慧手機的普及, 使行動上網成為他們優先且偏好的方式行動革命也改變了網路人口的組成, 過往的網路使用者大多為城市的年輕人, 但這股行動浪潮也逐漸影響熟齡族群與農村人口行動成為生活平台 : 消費者隨身攜帶連網手機, 並將實體世界的成套行為轉移到數位環境中, 從叫車購物付款觀看影音, 或是與家人聯繫在許多方面, 行動上網正取代個人電腦上網, 為數位世界的入口功能手機的聰明服務 : 在亞洲, 許多手機用戶的收入不足以負擔智慧手機, 使用的是早期的功能手機, 企業並不視為阻礙, 反而靈活運用功能手機如印度行銷公司 ZipDial 便透過簡訊電話回撥等方式, 寄送優惠券和行銷訊息亞洲地區每 100 人行動上網的用戶比例亞洲地區網路用戶數 ( 百萬 ) 及其佔全球上網人口的比例 (%)

9 亞洲數位現況二 : 社群網路崛起, 重寫了數位媒體版圖亞洲有 10 億社群媒體活躍用戶 : 行動裝置與行動上網有助於用戶隨時參與社群網路 2015 年第一季 Facebook 在亞洲便有 4.71 億活躍用戶, 而且並不包括無法使用該服務的中國而中國社群網站微博的每月活躍用戶在 2015 年 3 月達到 1.98 億, 其中 86% 的用戶是透過行動裝置使用微博不過社群媒體在亞洲許多區域仍有許多成長空間, 如印度在 2014 年底僅有 8% 人口使用社群網路社群網路成為數位世界的 GPS: 社群網路是線上體驗的重要一環, 引導人們至網站或尋找內容, 且成為重要的槓桿, 讓內容和訊息能快速分享傳播社群網路不僅存有消費者的個人資料, 也累積了豐富的數位足跡, 讓行銷活動更精準當然, 社群商務的需求 (social commerce) 也會應運而生, 例如消費者間的小額交易, 或品牌直接應用社群支付工具以販售商品過去三個月使用社群網路人數 ( 百萬 ) 及 15 歲以上人口占比 (%)

10 亞洲數位現況三 : 電子商務的跳躍成長, 吸引世人目光世界最大的電子商務市場在亞洲 :2013 年, 中國電商交易總值為 2,950 億美元, 超越美國成為全世界最大的電商市場不過目前中國電商交億金額僅佔全體零售額的 8%, 預期 2018 年將成長至 16% 電子商務的成長同樣可在亞洲其他國家預見行動支付成為行動商務發展的關鍵 : 根據 KPMG( 畢馬威國際會計事務所 ), 中國 2012 年行動商務總額為 78 億美元, 今年將達到 414 億美元中國電商總值一年成長 35%, 行動商務總值成長卻是兩倍, 一年成長 74% 行動商務的發展除了智慧手機普及外, 行動支付亦是關鍵如中國阿里巴巴推出的支付寶, 共有三億個使用帳號,2014 年佔全中國線上交易逾 80% 電子商務可深入偏遠之地 : 電子商務的成長代表不再需要藉由實體零售通路即可接觸到更多的消費者如紐西蘭乳品製造商 Fonterra, 僅在中國一二級城市設有據點, 但銷售卻遍布全國 30% 的銷售來自電商網站如淘寶和天貓, 線上銷售的 30% 更是來自 Fonterra 沒有實體店面的地區 2013 年電子商務於整體零售銷售占比 (%) 及 2018 年預測

11 成長最快速的消費者市場, 正塑造數位行銷的未來人口成長, 消費有餘裕 : 行動社群和電子商務的成長為世界必然的趨勢, 但亞洲的經濟情勢, 使得亞洲在認知未來與消費者的連結方式上更加重要 2014 年, 亞洲人口占全球 57%, 其行動手機用戶數占 58% 其網路人口占 53% 在 2014 年亞洲在全球個人消費支出中占 26%, 預計在 2019 年達到 31% 在未來五年, 亞洲區零售銷售額一年將會成長 4.6%, 高於全球平均的 3% 成長率科技巨頭出頭天 : 亞洲同時也是許多科技巨人的發源地,2014 年, 亞洲十個智慧手機品牌便占全球手持裝置銷售 69%; 在電商方面, 中國的阿里巴巴比美國 Amazon 更有價值匱乏是創新的來源 : 在亞洲, 創新思維促進電商發展, 例如在印尼僅有 20% 成年人有銀行帳戶, 但利用每月電信帳單支付線上商品及服務的購買 ; 或是利用貨到付款的方式, 也能夠克服電商銷售信任的障礙年零售銷售年平均成長率年亞洲個人消費於全球占比 (%)

12 1 面對趨勢 : 科技改變了一切, 卻也什麼都沒變! 數位革命為行銷帶來空前的改變, 但企業了解這些改變, 並知道如何運用網路及內容平台, 便能夠較過去更快速建立品牌知名度與消費者建立情感連結, 是不變的真理 : 透過科技, 能夠接觸許多消費者, 但理解消費者的需求, 並與消費者之間建立情感連結, 是建立品牌永恆不變的真理創意仍然重要, 不會被演算法取代 : 當行銷走向數位, 且大多與搜尋有關, 人們認為創意不再那麼重要, 僅是演算法但 Facebook 亞洲區副總監卻認為 : 科技應該實現更好的創意, 而不是取代它對消費者說故事始終是行銷關鍵數位接觸點只是決策過程中的一環 : 對品牌而言, 信任感十分重要, 但僅靠數位平台建立消費者的信任並不容易品牌必須牢記與消費者的所有接觸點在消費者購買前會有決策過程, 但在他們購買之後, 會有體驗感受二者同樣重要圖片來源 :

13 2 面對趨勢 : 行動! 行動! 行動! 日韓的行動流量早已超越電腦上網流量 : 在亞洲, 行動是重要的行銷趨勢, 大部分的亞洲消費者使用行動上網, 他們並非從電腦網路轉移至行動網路, 而是最初便透過行動上網在 2012 年, 日本與韓國在行動端觀看 YouTube 的影片數量便超越了從電腦上觀看, 早於世界其他地區而整個亞洲,90% 使用者透過行動裝置訪問 Facebook,2015 年 Q1,Facebook 的來自行動廣告收益從 2014 年 Q1 的 59% 成長到 73% 行動成長亦為新的消費者模式 : 行動的轉變是多樣化的, 不僅為調整內容和行銷訊息使之適合小螢幕和新裝置同樣地, 消費者不再像過去那般被動地接受內容, 期待因行動裝置帶來更多和內容互動的機會圖片來源 :google 圖片

14 3 面對趨勢 : 串連破碎的媒體接觸點消費者透過許多的裝置連網, 他們可能在電腦上搜尋產品, 卻透過手機 App 下單購買如何追蹤消費者在各種裝置瀏覽器和 App 之中的蹤跡, 對行銷人員來說並不容易同時, 無數新媒體和內容的成長, 使消費者分散到許多媒體中, 讓企業在選擇媒體投放廣告這件事變得更加困難品牌需要正確的全通路行銷 (omni-channel marketing) 策略 : 不似過去品牌只需經營實體商店通路, 或許再加上郵購, 行銷也往往集中在幾個主要媒體上但現今各式各樣通路和媒體平台提供不連貫的體驗只會增加損害品牌的風險為提供給消費者一致的體驗, 標準化的工具網站, 甚至是分析數據指標, 都有助於品牌了解何種類型的行銷和媒體宣傳具有成效, 以及在各地數位行銷能帶來的銷售機會通用汽車認知到在不同的國家使用不同的工具和不同的平台, 缺乏一致性和協調性於是開始對數位活動建立準則 : 以標準網站平台取代許多不同網站, 優化行動端和電腦端, 並以同樣的方式標準化過去所有用來在社群媒體通路上聆聽和提供對話的社群媒體工具通用汽車並將消費者的購物旅程做為數位活動的衡量基礎, 將試車銷售消費者分享的體驗等等化作統一衡量的指標

15 4 面對趨勢 : 利用大數據為消費者打造個人化體驗大數據造就個人化廣告投放 : 行動社群和電子商務的聚合, 使消費者在其中留下大量的個人資訊, 例如個人資訊描繪, 或是透過 cookie 的追蹤技術, 了解消費者的喜好對品牌來說, 這些豐富的數據提供了機會在消費者面前置入更多更適合的產品和宣傳程式化廣告 (programmatic advertising): 透過 cookie, 廣告主得以只對某些類型的使用者投放廣告, 並且跟隨他們在網站間的移動過去品牌購買某些媒體以接觸特定類型的消費者, 但現在透過程式化廣告, 品牌除了購買特定媒體以保持宣傳的連貫性外, 也特別鎖定某些符合他們需要會造訪他們網站的消費者圖片來源 :google 圖片

16 5 面對趨勢 : 數位與傳統媒體的內容思維須有差異數位革命改變行銷人員與消費者連結互動之處, 但同樣改變了內容類型以及行銷人員使用的訊息格式影音是行動網路行銷的重要趨勢 :Facebook 統計全世界每天在 Facebook 上觀看影音次數為 40 億次消費者分享和觀看的內容類型更為視覺化, 影音是對消費者說故事和建立品牌的有力格式但過去習慣的 30 秒電視廣告並不適合直接轉換到線上影音, 對不同的平台, 品牌需要發展不同的內容而 10 秒內並在前三秒便抓住消費者目光的短影音更適合線上環境且行銷人員不能再依賴聲音音樂或是對話, 因大部分的影音都是無聲播放不可忽略長影音的力量 : 但當許多品牌都在製作短的迅速擊中的影音時, 行銷人員也不應該忽略長影音的力量例如令人注目的想法和品牌故事, 品牌可以透過述說長故事來創造顯著的影響多芬在上傳到 YouTube 六分鐘的影音中, 讓藝術家分別畫出受訪女性對自己描述的長相, 及藝術家看受訪女性的長相, 完成後並排對照妳和別人眼中自己的差別, 發現在別人的眼中, 比自己描述得更美成功傳達了品牌自信美的理念點擊圖片可連結觀看影音

6 面對趨勢 : 與消費者互動, 但要做領導者與消費者互動是數位行銷策略一個重要的部分 : 現今每個人都是內容創作者和發布者, 在電商網站上寫產品評論, 或是於社群媒體上分享評價品牌如何處理這些互動是數位行銷策略重要的一部分美國食品品牌 Mondelez 在今年年初於中國實驗推出以 Oreo 餅乾為中心的遊戲, 請消費者分享以 Oreo 為主要成分的食譜,

聆聽與發掘不同市場的趨勢想法 : 社群互動不僅是關注消費者的抱怨與不滿, 也以影響性的對話支持品牌, 和作為新產品及服務的消息來源新加坡電信商 SingTel 今年在泰國和菲律賓推行新的線上影音串流服務 Hooq, 便關注社群上的趨勢, 並回饋到節目中 Hooq 表示 : 若我們發現消費者都在追蹤戰慄遊戲, 便會考慮購買版權, 加入到服務中

17 6 面對趨勢 : 與消費者互動, 但要做領導者與消費者互動是數位行銷策略一個重要的部分 : 現今每個人都是內容創作者和發布者, 在電商網站上寫產品評論, 或是於社群媒體上分享評價品牌如何處理這些互動是數位行銷策略重要的一部分美國食品品牌 Mondelez 在今年年初於中國實驗推出以 Oreo 餅乾為中心的遊戲, 請消費者分享以 Oreo 為主要成分的食譜, 實驗與消費者的互動 Mondelez 展開自有媒體 (owned media) ( 如自己的網站 ), 並付費媒體 (paid-for media) 以宣傳, 但當消費者玩遊戲並在中國社交網路上分享結果, 這個活動產生了大量的用戶口碑 (earned media), 也產生了大量的消費者數據讓 Mondelez 後續活動得以使用聆聽與發掘不同市場的趨勢想法 : 社群互動不僅是關注消費者的抱怨與不滿, 也以影響性的對話支持品牌, 和作為新產品及服務的消息來源新加坡電信商 SingTel 今年在泰國和菲律賓推行新的線上影音串流服務 Hooq, 便關注社群上的趨勢, 並回饋到節目中 Hooq 表示 : 若我們發現消費者都在追蹤戰慄遊戲, 便會考慮購買版權, 加入到服務中雙向溝通固然重要, 但須做對話中的領導者 : 紐西蘭乳品品牌 Fonterra 發現社群平台可做為宣傳品牌的有力工具他們有一個專門的團隊注意線上媽媽團體的想法, 並給予親子照護的建議, 散播對的訊息與消費者進行軟性的互動但當互動變得重要, 則需要更小心的處理大趨勢朝向內容互動和雙向溝通, 且讓使用者成為品牌的一部分, 但品牌不能讓消費者超越, 必須堅定立場, 做對話中的領導者圖片來源 : 麥迪遜邦

18 7 面對趨勢 : 在 O2O 中靈活轉換結合線上與線下的世界, 建立連接的體驗 : 購物者欣賞電子商務的便利, 也喜歡面對面的接觸體驗, 和在購買之前與產品的個人互動因此, 越來越多的企業試著結合線下和線上的世界, 建立連接的體驗例如實體商店的外觀符合線上體驗, 或是在產品旁置放 QR code, 讓消費者可以用手機掃瞄得到更多資訊 O2O 的運作也有另一種方式, 某些消費者喜歡在線上下單, 但在實體商店取貨以省下運費 ; 同樣地, 消費者在實體商店決定購買商品但沒有庫存, 於是可在線上下單並寄送到家地理定位十分重要 : 另一個 O2O 的重要觀念是使用地理定位服務為中心, 若消費者已經註冊為某個品牌的會員, 或是下載該品牌的 App, 透過手機中的 GPS, 商店可以在他們路過時傳遞折扣券或是特別優惠訊息吉隆坡的 App 開發商 BuzzElement 設計了一款 App, 提供給商場使用零售商可寄送折扣券給商場中下載 App 的人每個折扣券都有時間限制, 消費者必須在到期前抓住它且使用者註冊使用 App 時輸入的資訊, 可讓使用者只收到和自身有關的優惠訊息如男性便不會收到婚紗業者提供的優惠圖片來源 :

19 IMC 活動快訊 Activities News Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

20 一個人的力量很小, 一群人的力量很大不同領域的影響者, 如何促成眾人參與的大改變

21 圖片 & 資料來源 : 財團法人中華電信基金會

22 2015 幸福共享點. 台灣公益講座活動日期 : 09/05( 六 ) 媒體影響力 / 許傑輝 09/06( 日 ) 教育改變力 / 許芯瑋 X 劉安婷 09/20( 日 ) 夢想實踐力 / 倒立先生黃明正 10/03( 六 ) 影像關懷力 / 楊力州 X 洪震宇 10/17( 六 ) 好人行動力 / 黃榮墩活動時間 :14:00-16:00, 採預約報名免費入場活動地點 : 誠品信義店 6F 視聽室 ( 臺北市信義區松高路 11 號 6 樓 ) 主辦單位 : 財團法人中華電信基金會講座簡介 : 主持及演出經驗長達十年以上的知名藝人許傑輝, 不斷累積能量超越自我, 以滿腔熱血製播少年ㄟ哩來青少年教育節目, 陪著孩子上山下海體驗生活的精彩人生 ; 離開安穩教職的許芯瑋, 發起全球孩童創意行動挑戰, 希望更多的孩子都能擁有改變的力量與自信 ; 回到台灣成立 Teach for Taiwan 的劉安婷, 招募並訓練更多的老師, 投入偏鄉教育他們的付出, 撒下改變世界的種子中華電信基金會邀您一起幸福共享散播幸福的力量請上點. 台灣幸福共享網站報名 ( 點擊以上文字可連結至報名網站 ) 資料 / 圖片來源 : 財團法人中華電信基金會

23 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

24 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2015/09/03 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 楚漢傳奇 : 秦末農民大起義! 史詩英雄大對決! 楚霸王項羽街頭混混劉邦逐鹿中原, 機詭百出謀略戰爭競相展現... 類型 : 體育轉播日期 :2015/09/05 播出頻道 : 愛爾達體育台播出時間 :LIVE 歐冠精華 : 愛爾達體育台, 精心製作每周半小時的歐冠精華, 專業的介紹, 讓您輕鬆了解歐洲足球最新動態 ; 全方位的分析, 帶領您深入歐冠賽事的核心類型 : 綜合上檔日期 :2015/09/05 播出頻道 :BBC Knowledge 播出時間 :22:40 ( 六日 ) 頂級跑車秀之無用大挑戰 TOP GEAR : AMBITIOUS BUT RUBBISH : 理查德哈蒙要喚醒車迷們的記憶, 帶大家回顧過去 21 季的種種, 要把頂級跑車秀的美好回憶深植到每一位新舊車迷的心坎裡

25 頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2015/09/09 播出頻道 :Outdoor Channel 播出時間 :20:00( 三 ) 阿拉斯加的終極叢林飛行員 ALASKA ULTIMATE BUSH PILOTS : 在阿拉斯加開飛機一點都不簡單, 飛行員必須克服氣候動物和地形的威脅, 實現訪客探索阿拉斯加的夢想這群藝高人膽大的飛行員每一次的起飛和降落, 就是一次刺激的冒險類型 : 電影上檔日期 :2015/09/11~17 播出頻道 :MOD 播出時間 :VOD 決戰投手丘 : 在充滿動盪與激情的 80 年代, 棒球被韓國國民視為國球, 國民透過賽場上的熱絡氣氛來營造國家自強之夢 1987 年 5 月 16 日, 一場球賽改變了兩個男人的命運 : 一個是因努力不懈而成為全國知名投手的崔東原, 另一個是後起之秀天才投手宣銅烈兩人既是充滿友情的前後輩, 有時又是不得不狹路相逢的場上敵手這場職棒史上的傳奇之戰最後究竟誰勝誰負? 類型 : 戲劇上檔日期 :2015/09/15 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 父子警探 : 佐原夏輝 ( 佐藤健 ) 是新人刑警, 為人誠實溫柔, 會為了其他人的事而發怒極有人情味, 但戀愛方面完全不行 13 歲時父母離婚, 由祖父一手帶大他被派到銀座警署刑事搜查一課, 和不見多年的父親島尾明村 ( 渡部篤郎 ) 再遇, 他是優勢幹練的刑警, 有潔癖對服裝十分在意, 被四周的人認為是怪胎, 但其解決案件的熱情受到尊敬因為拍檔殉職而改和夏輝成為新拍檔, 性格相反的父子一邊查案一邊產生喜劇效果

26 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

27 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 嫁妝娘家益生菌民視航海王二十一台視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視哆啦 A 夢華視華視天王豬哥秀華視植萃 566 洗髮露綜藝玩很大中視明日之星 SUPER STAR 鮮一杯民視嫁妝娘家益生菌民視萬秀豬王中視烏龍派出所華視植萃 566 洗髮露綜藝玩很大中視美食獵人台視航海王二十一台視新名偵探柯南華視他看她的第 2 眼台視萬秀豬王中視白河台影文化城神雕俠侶中視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視哆啦 A 夢華視白河台影文化城神雕俠侶中視倚天屠龍記娘家益生菌民視魔導少年二台視三星報囍民視蠟筆小新台視中視新聞全球報導中視火影忍者疾風傳華視民視七點晚間新聞民視白河台影文化城鹿鼎記中視 Movie Time 中視華視天王豬哥秀華視愛妮雅舞力全開民視華視晚間新聞華視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視天才衝衝衝華視天才衝衝衝華視廉政英雄民視 Movie Time 中視愛妮雅舞力全開民視中視新聞全球報導中視 1.36 平均 2.26 平均 2.18 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/08/ /08/30

28 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 植萃 566 洗髮露綜藝玩很大中視嫁妝娘家益生菌民視他看她的第 2 眼台視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視航海王二十一台視華視天王豬哥秀華視 Movie Time 中視明日之星 SUPER STAR 鮮一杯民視嫁妝娘家益生菌民視萬秀豬王中視美食獵人台視植萃 566 洗髮露綜藝玩很大中視萬秀大勝利中視三星報囍民視廉政英雄民視航海王二十一台視哆啦 A 夢華視他看她的第 2 眼台視星光大道華視倚天屠龍記娘家益生菌民視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視民視七點晚間新聞民視台視晚間新聞台視愛妮雅舞力全開民視烏龍派出所華視中視新聞全球報導中視華視天王豬哥秀華視白河台影文化城神雕俠侶中視萬秀豬王中視愛妮雅舞力全開民視航海王魚人島篇台視天才衝衝衝華視新名偵探柯南華視台視晚間新聞台視愛妮雅化妝品我要當歌手台視廉政英雄民視再看一眼他和她台視山富旅遊大陸尋奇中視蠟筆小新台視嫁妝娘家益生菌民視 1.40 平均 1.87 平均 2.47 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/08/ /08/30

29 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 超級夜總會三立台灣妖怪手錶 YOYO 超級紅人榜三立台灣 OhOh 燒綜藝玩很大三立都會日立變頻冷氣甘味人生三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 戲說台灣三立台灣妖怪手錶 YOYO 小三美日料理高校生三立都會小三美日料理高校生三立都會蘿琳亞塑身衣軍官情人三立都會粉紅豬小妹 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 蘿琳亞塑身衣思慕的人三立台灣機器戰士二 YOYO OhOh 燒綜藝玩很大三立都會劇場版我們這一家超能 YOYO 東森海洋溫泉酒店親家三立台灣我們這一家宅急便 YOYO 魔法麵包店東森戲劇台劇場版我們這一家超能力花 YOYO OB 嚴選綜藝大熱門三立都會粉紅豬小妹 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台波力 YOYO 料理高校下課十分鐘三立都會我們這一家 YOYO 直 15 瓊斯籃球男子菲 VS 中緯來體育渦輪方程式 YOYO 直 15 瓊斯籃球男子中 VS 日緯來體育妖怪手錶 YOYO 草地狀元三立台灣汪汪隊立大功 YOYO 在台灣的故事三立台灣喜羊羊與灰太狼之喜氣迪士尼寶島神很大三立台灣我們這一家 YOYO 烏龍派出所衛視中文 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 1.86 平均 1.63 平均 2.25 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/08/ /08/30

30 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 小三美日料理高校生三立都會超級夜總會三立台灣蘿琳亞塑身衣軍官情人三立都會超級紅人榜三立台灣 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會日立變頻冷氣甘味人生三立台灣日立變頻冷氣甘味人生三立台灣戲說台灣三立台灣料理高校下課十分鐘三立都會蘿琳亞塑身衣軍官情人三立都會烏龍派出所衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣直 15 瓊斯籃球男子菲 VS 中緯來體育小三美日料理高校生三立都會直 15 瓊斯籃球男子中 VS 日緯來體育蘿琳亞塑身衣思慕的人三立台灣烏龍派出所衛視中文魔法麵包店東森戲劇台 OhOh 燒綜藝玩很大三立都會東森海洋溫泉酒店親家三立台灣烏龍派出所衛視中文晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台康熙來了中天綜合台新台灣加油三立新聞戲說台灣三立台灣草地狀元三立台灣超級夜總會三立台灣 OhOh 燒綜藝玩很大三立都會在台灣的故事三立台灣 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會綜藝玩很大安可場三立都會寶島神很大三立台灣我的超人爸爸中天綜合台民視晚間新聞民視新聞愛玩客三立都會驚爆新聞線三立新聞 KYMCO 星光大道衛視中文直 15 瓊斯籃球男子中 VS 日緯來體育型男大主廚三立都會直 15 瓊斯籃球男子菲 VS 中緯來體育 1.09 平均 1.55 平均 1.78 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/08/ /08/30

31 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 嫁妝娘家益生菌民視綜藝大集合鮮一杯咖啡民視日立變頻冷氣甘味人生三立台灣華視天王豬哥秀華視戲說台灣三立台灣明日之星 SUPER STAR 鮮一杯民視小三美日料理高校生三立都會超級夜總會三立台灣蘿琳亞塑身衣軍官情人三立都會萬秀豬王中視他看她的第 2 眼台視植萃 566 洗髮露綜藝玩很大中視白河台影文化城神雕俠侶中視超級紅人榜三立台灣倚天屠龍記娘家益生菌民視三星報囍民視戲說台灣假日完整版三立台灣 Movie Time 中視蘿琳亞塑身衣思慕的人三立台灣愛妮雅舞力全開民視廉政英雄民視天才衝衝衝華視東森海洋溫泉酒店親家三立台灣 OhOh 燒綜藝玩很大三立都會魔法麵包店東森戲劇台愛妮雅舞力全開民視嫁妝娘家益生菌民視 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會白河台影文化城鹿鼎記中視萬秀大勝利中視西遊記民視星光大道華視日立變頻冷氣甘味人生三立台灣愛妮雅化妝品我要當歌手台視水滸傳民視康熙來了中天綜合台錦繡緣華麗冒險華視我的超人爸爸中天綜合台握住我的手東森戲劇台碧歐斯萬萬沒想到女王的密台視 0.92 平均 1.72 平均 1.94 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2015/08/ /08/30

32 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9286 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與 APP 與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格 APP for Android APP for ios

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