Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 宏將觀點 線上遊戲行為解析 媒體放大鏡八成消費者從未付費收看線上影音內容 國際視野 科技瞭望 專案介紹 未來美國社群影音廣告投資將成長 高科技麥當勞 體驗未來 才能掌握未來 53 屆金馬獎贊助專案 收視調查 2

3 Insights 宏將觀點 線上遊戲行為解析 3

4 在台灣, 每兩人就有一人是遊戲玩家 宏將觀點 野豬騎士來囉 ~ 熊大農場有塊地 ~ 伊呀咿呀唷 ~ ( 註 1), 現今眾 多線上遊戲的洗腦廣告充斥著各大電視頻道 整體數位廣告量成長, 就連傳 線上遊戲傳統媒體廣告量 統媒體廣告量, 線上遊戲類型也持續成長中, 戶外與紙本刊物到處都可以看到線上遊戲的廣告出現 遊戲市場真的這麼蓬勃? 為什麼各家遊戲商紛紛大 2,500, % 2,373,369 手筆投資打廣告? 最近 Pokémon Go 的新聞訊息不斷露出, 這款結合 AR 技術的線上遊戲風靡國 2,000,000 1,500, % +67% 1,505,575 外, 就連尚未開放的台灣市場, 也快速掀起了風潮, 玩家皆迫不及待平台快點開放 根據 E-ICP 調查發現,2015 年有玩電玩遊戲的受訪者就佔過半數達 1,000, , , %, 相較 2011 年的 35.4% 成長了 17.3% 隨著線上遊戲的應用科技越來越多 500,000 元, 玩遊戲的人口也越來越多, 難怪遊戲商更是要把握這塊大餅了 這期宏將月刊就來為大家解析, 台灣線上遊戲玩家的輪廓與特色? 單位 : 台幣千元 ; 資料來源 : 尼爾森 ; 傳統媒體不包含數位廣告量 圖片來源 :Pokémon GO 官網 圖片來源 : 部落衝突官網 註 1: 為手機遊戲 部落衝突 與 Line 熊大農場 的廣告台詞

5 玩遊戲的主因 : 周圍朋友都在玩啊! 宏將觀點 根據宏將 2016 年 4 月的調查發現, 遊戲玩家之所以開始玩一款遊戲的主因, 除了本身對遊戲內容有興趣外, 周圍朋友都在玩則是主要誘因 顯示對大多數玩家而言, 獨樂樂不如眾樂樂, 有朋友的遊戲經驗更能吸引其加入行列 近期大紅的 Pokémon Go 就是個好例子,Pokémon Go 已不是第一個配合應用 AR 與定位技術的遊戲, 之所以能在短時間擴散的如此之快, 除了本身影視動漫主題的知名度, 吸引許多懷舊玩家遊玩外, 周圍朋友互相影響推薦, 可多人連線 PK 搶奪精靈, 才是最吸引人之處 另外値得注意的是, 有三成以上的玩家表示, 會因廣告吸引而嘗試玩新的遊戲, 所以對於新上市的遊戲而言, 廣告仍是很重要的擴散來源 再詢問遊戲玩家實際去玩 / 下載遊戲較有影響力的遊戲資訊管道為何? 電視為最有影響力的遊戲資訊管道, 其次才是親友推薦介紹 這也難怪現在電視上隨處可見線上遊戲的廣告出現了 60% 40% 20% 0% 50% 49% 喜歡該遊戲的玩法 周圍朋友都在玩 通常會因下列哪些原因影響, 開始玩一款遊戲 38% 遊戲畫面精美 Total 男性 (n=210) 女性 (n=90) 31% 被廣告吸引 15% 14% 13% 12% 11% 喜歡該遊戲的代言人 遊戲有提供贈品 調查時間 :2016/04 調查對象 :18 歲以上, 目前有玩遊戲者資料來源 : 宏將自主調查 知名遊戲的改編 遊戲節目介紹 社交網站朋友推薦 8% 8% 7% 遊戲排行榜名次 部落客網友推薦 知名影視改編 對您實際去玩 / 下載遊戲 較有影響力的遊戲資訊管道 Total(N=300) 電視親友推薦介紹遊戲論壇社群網站手機 App 影音網站遊戲 Facebook 粉絲團入口網站綜合論壇 / 討論區遊戲官方網站 Facebook 朋友分享實況平台 / 實況主遊戲節目戶外看板廣告便利商店看板 影音廣告 41% 27% 21% 20% 18% 16% 15% 15% 14% 11% 11% 7% 6% 3% 2%

6 遊戲玩家仍以男性較多 ; 女性偏愛手遊 宏將觀點 根據 E-ICP 最新調查, 遊戲玩家仍以男性較多, 而女性玩家也高達整體女性的 46.9%; 玩遊戲的年齡層屬越年輕佔比越高 値得注意的是, 女性玩家有高達 97.5% 都在玩手遊 ( 行動裝置 App 遊戲 ), 高於男性的 94.3% 對於女性而言, 手遊的門檻較低, 相較其他遊戲種類更容易入門, 手遊的興起對於過去較少接觸線上遊戲的女性而言, 很容易就如初次談戀愛一般, 一但交往就深陷其中, 這也是女性在手遊上表現突出的主要原因 而傳統 PC online game 仍以男性為主要玩家, 但遊玩的比例已不如過去幾年興盛 對於可以直接在瀏覽器的網頁上進行的網頁遊戲, 則以 29 歲以下年輕族群為主力 最近一個月是否玩過電玩遊戲 全體 男 女 歲 歲 歲 歲 歲 歲 歲 未婚 已婚 北部 中部 南部 調查時間 : 調查時間 :2015 年 07 月 ~08 月資料來源 :E-ICP/ 單位 : 百分比 / 樣本數 :2000 % 全體 男 女 歲 歲 歲 歲 歲 歲 歲 樣本數 智慧型手機 / 平板電腦 App 遊戲 網頁社群遊戲 網頁遊戲 PC online game 多人網路遊戲 * 標示紅字表示高於全體佔比

7 隨裝置特色不同, 各有偏好的遊戲種類 宏將觀點 針對不同裝置的遊戲平台, 玩家偏好的遊戲種類也不同 因為行 動裝置隨手可得的方便性, 手機遊戲主要目的也轉為打發零碎時 手遊玩家持續玩手機遊戲 App 的原因 間, 以致玩家偏好的遊戲種類多以可短時間內遊玩的益智解謎為主, 如 Candy Crush 這類遊戲 ; 且普及率遠超過其他種類 而網頁遊戲雖也是益智解謎類最受歡迎, 但其次的角色扮演與經營模擬類也有近三成五的普及率 玩家之所以玩網頁遊戲主因為 不用下載安裝, 隨時想玩就可以玩, 且又可在電腦上玩, 大螢幕以致遊戲細膩度提升, 所以網頁遊戲玩家偏好的遊戲種類就更加多元 電腦線上遊戲則以角色扮演類普及率最高, 而如動作遊戲 射擊 遊戲等, 需要更細膩畫面呈現的遊戲類型, 電腦線上遊戲明顯高於 調查對象 :2015 近一個月曾玩過智慧型手機遊戲 App 的受訪者 N= 近一個月曾玩過智慧型手機遊戲 App 的受訪者 N=1611 資料來源 : 創市際市場研究顧問 手遊與頁遊 排行 手機遊戲 網頁遊戲 電腦線上遊戲 1 益智解謎 51.1% 益智解謎 43.4% 角色扮演 46.7% 2 角色扮演 25.9% 角色扮演 34.3% 動作遊戲 40.5% 與其他平台相比較下會選擇玩網頁遊戲的原因 不用下載安裝 隨時想玩就可以玩 81.8% 3 經營模擬 23.5% 經營模擬 33.1% 益智解謎 32.4% 4 動作遊戲 20.9% 動作遊戲 28.6% 射擊遊戲 30.1% 5 策略塔防 16.9% 射擊遊戲 25.1% 策略塔防 27.7% 螢幕比手機較大 其他原因 2.7% 49.3% 資料來源 :MIC,2016 年 5 月 調查時間 :2016/04 調查對象 :18 歲以上, 目前有玩遊戲者資料來源 : 宏將自主調查

8 裝置越方便, 每次平均遊戲時間越短 宏將觀點 隨著裝置不同, 玩家每次遊玩的時間也不同 簡言之, 越方便的裝置, 因可以打發空閒零碎的時間, 所以每次平均遊玩的時間就相對較短 另外假日遊戲時間又比平日更多一些 宏將自主調查發現, 就手遊玩家而言, 有高達七成表示, 平日單日總遊戲時間為 2 小時以內, 而到了假日, 總遊戲時間卻有高達半數都表示已高於 2 小時 觀察不同平台的遊戲時間, 可以發現不論是哪個遊戲平台, 大多數玩家玩遊戲皆沒有固定時段, 而表示有固定遊戲時段的受訪者, 則是以 18:00 下班 / 下課後的時段為多數 另外對於手遊玩家而言, 手機雖然方便, 但如果有大螢幕可以玩, 效果更棒! 所以就有 白天在外時用手機玩 晚上回家時用平板玩 的現象出現, 且 2015 年又較 2014 年更為顯著 40% 30% 20% 10% 0% 遊戲玩家平均每次遊玩時間 電腦線上遊戲 (n=477) 電腦網頁遊戲 (n=443) 手機遊戲 (n=1122) 資料來源 :MIC,2016 年 1 月 較常玩行動 App 的時段 通常在各平台玩遊戲的時間 智慧型手機遊戲電腦線上遊戲電腦網頁遊戲平板電腦遊戲 n=278 n=201 n=177 n=132 沒有固定的時段 71.6% 53.2% 68.4% 64.4% 0:00~6:00 1.8% 2.5% 1.1% 2.3% 6:01~12:00 1.4% 2.5% 2.3% 0.8% 12:01~18:00 7.6% 6.0% 3.4% 3.0% 18:00~00: % 35.8% 24.9% 29.5% 調查時間 :2016/04 調查對象 :18 歲以上, 目前有玩遊戲者 資料來源 : 宏將自主調查

9 玩家年齡越高, 遊戲付費頻率越高 宏將觀點 線上遊戲收入除了廣告營收外, 玩家付費為主要收入來源 根據 MIC 今年 5 月的報告, 發現手機遊戲遊玩人口最多, 但付費意願卻最低 ; 而電腦線上遊戲人口較少, 但願意付費的比例與金額卻相對較高 雖然電腦線上遊戲人口有逐年減少的趨勢, 但仍值得持續維護, 因該平台仍有一定數量的高含金量玩家 手遊玩家不付費的比例雖然最高, 但卻有逐年降低的趨勢,2015 年不付費玩家比例 48.9%, 為近年調查以來首次低於五成 另外也發現, 各平台的玩家付費頻率會隨著玩家年齡增高而增加 而同時具備高付費頻率且高年付費金額此二條件的 35~54 歲玩家是應高度關注的高含金量族群 若以性別區分觀察, 男性玩家的付費比例與平均付費金額, 仍高於女性玩家 ; 就不付費比例最高之手機遊戲舉例, 男性付費比例已過半數, 而女性僅約三成會付費玩手遊 資料來源 :MIC,2016 年 5 月

10 看別人玩遊戲也好玩? 隨著遊戲族群的擴增, 觀看遊戲直播的人也隨之成長 專精遊戲直播的平台 Twitch, 小小的台灣流量竟是全球第五大, 顯見台灣觀看遊戲直播的蓬勃 宏將於今年 5 月的調查, 就手遊玩家而言, 觀看遊戲直播的觀眾仍以男性為主, 整體約有五成二的玩家會觀看遊戲實況轉播, 而每週都會觀看的玩家, 高達整體四分之一 ; 換句話說, 約有半數的直播觀眾, 觀看頻率至少每週一次以上 細看直播平台, 仍以 YouTube Gaming 為大宗, 而 MIC 今年的研究也發現, 學生於 Twitch 與 麥卡貝 觀看遊戲實況轉播之比例均高於其於職業區隔者 網路直播服務不只是增加遊戲露出, 對使用與消費行為都有增強與刺激的效果 ; 現在直播平台的設計也越來越多元, 如播出效果 觀眾互動元素等 網路直播不再只是單純露出媒介, 而是另類的互動平台 48% 43% 宏將觀點 觀看遊戲實況轉播情形 每天 1 星期 2~3 次 1 星期 1 次 1 個月 2~3 次 1 個月 1 次 1 個月小於 1 次 沒看過遊戲實況轉播 59% 17% 19% 3% 4% 8% 8% 12% 1% 11% 11% 10% 10% 12% 9% 4% 4% 3% 6% TOTAL 男性 (N=210) 女性 (N=90) 100% 80% 60% 40% 20% 0% 曾觀看過的遊戲直播 / 實況平台 Total(n=157) 男性 (N=120) 女性 (N=37) 43.9% 22.3% 15.3% 15.3% 15.3% 12.7% 11.5% 8.9% 5.7% 3.8% Youtube Gaming Twitch LIVEhouse.in 麥卡貝鬥魚熊貓龍珠戰旗 Bobo Azubu 調查時間 : 調查時間 :2016/05 調查對象 :20-49 歲, 玩過手機遊戲者資料來源 : 宏將自主調查

11 掌握遊戲族群, 創造異業合作商機 宏將觀點 隨著台灣遊戲人口的提升, 遊戲市場越來越受看好 玩線上遊戲不再只是男性的樂趣, 隨著智慧型手機普及 遊戲 App 多元且容易下載 遊戲門檻變低, 促使越來越多女性加入遊戲玩家的行列, 讓現今的遊戲族群更加多樣化 對於遊戲商而言, 玩家數的成長為營收最直接的來源 ; 而對於廣告主, 結合遊戲商的異業合作方式也更多元 更深入 而任何的整合, 都需要顧慮到消費者的使用習性, 不同的玩家類型 遊戲平台 科技應用與直播實況, 遊戲產業輪廓越來越多元, 要精準找到有效的行銷點也越來越不容易 透過代理商多元的客戶產業, 串聯各產業的特性與共通點, 加上熟悉消費者與各種媒體的習性, 利用這些優勢再加以整合應用, 就能創造出單一媒體無法達成的雙贏合作機會 圖片來源 :Genii

12 Media news 媒體放大鏡 12

13 八成消費者從未付費收看線上影音內容 媒體放大鏡 台灣 OTT(Over the Top) 線上影音服務市場, 今年可說是百花齊放, 但資策會 FIND 最新研究調查卻顯示, 台灣市場仍有 8 成 (82.7%) 消費者從未付費收看線上影音內容 資策會 FIND 新媒體創新組組長王鴻瑞表示, 在這樣內外夾擊 ( 用戶不付錢 競爭激烈 ) 的情勢下, 如何貼近消費需求, 並做出差異化的特色服務, 將是台灣內容業者所面臨的最大挑戰 根據 FIND 調查顯示,2014 年時, 針對線上影音平台不願意付費者高達 9 成 (89.7%), 而去年底 2015 年 12 月份時, 則是有 82.7% 的受訪者表示 不願意付費 1 年之間, 付費意願者提升了 7% 根據資策會所做的焦點團體訪談, 發現大部份的影音平台用戶, 多半是去找到中國大陸的免費影音網站觀賞免費的內容, 因此當台灣平台推出收費內容時, 多半台灣的網友已經看過內容, 因此沒有付費的動力 但這樣的情況在今年有所改善, 因為中國大陸近來嚴打非授權的影音網站, 台灣網友收看免費影音內容的來源將受限 王鴻瑞指出, 今年還是有發現台灣的上班族對於付費收看 OTT 視頻, 仍有較強意願 像今年最紅的韓劇 太陽的後裔, 就有不少網友付費收看 資策會強調, 目前台灣 OTT 的付費方式, 分成小額付費及吃到飽模式, 根據資策會調查, 台灣消費者較不習慣小額付費或單次付費, 而是習慣一個價錢吃到飽的模式 王鴻瑞表示, 並不看好台灣線上影音平台付費比率逐年增加, 因此對於線上影音 OTT 業者來說, 在消費者付費意願不強的情況下, 將陷入苦戰, 除非能夠找到一條非消費者付費的收益模式 台灣 OTT 業者目前至少有十多家, 恐怕在未來的一兩年之內, 馬上就會進入激烈的淘汰賽 [2016/08/01, 工商時報 ] 13

14 線上影音非趨勢而是現況 媒體放大鏡 在基礎建設完整及智慧型手機普及下, 網友的收視行為已經明顯轉移, 線上影音已成為主流 根據資策會調查, 今 (2016) 年 1 月份, 台灣每月線上影音不重複觀影人數高達 1,321 萬人 FIND 調查顯示, 有 58% 的消費者認為, 獲得資訊主要來源為 社群平台和線上新聞網站 ;72 % 受訪者說, 相較於電視, 更常透過線上平台看影音內容 ; 另外有 51% 的網友表示, 比起電視廣告, 網路或手機的廣告影響力更大 根據統計, 台灣人每天花在行動裝置的時間, 幾乎是傳統媒體 ( 電視 + 平面媒體 + 廣播 ) 的 1.5 倍 而 30 歲以下的網路原生族群, 有 2/3 每天上網超過 3 小時 智慧型手機的族群, 使用手機通常都用來做, 即時通訊聊天 (91.3%) 瀏覽或新社群文章內容 (79.4%) 觀看線上影片(77%) 看新聞及生活資源(76.5%) 收發郵件(73.3%) 瀏覽購物網站 / 買東西 (62.1%) 玩遊戲(61.4%) 聽線上音樂(56.3%) 資策會表示, 手機影音服務已經不是趨勢 而是現況 其中最高峰的使用時段為在家閒暇時 而網友喜歡的內容類型則是偏向於輕鬆搞笑及名人 LIVE 直播或電競遊戲影片 [2016/08/01, 工商時報 ] 付費 APP 最愛遊戲 學習 地圖 根據資策會 MIC( 產業情報研究所 ) 調查顯示, 近 7 成台灣手機用戶, 沒有購買行動 APP 內容或服務的經驗 而付費的網友, 最愛的類型為行動遊戲 學習出版及地圖導航 針對曾經購買過付費 APP 內容或服務的用戶, 以在免費下載 APP 內進行單次購買的經驗者略多, 其次是購買付費版 APP 可以發現, 台灣手機用戶在行動 APP 的消費上, 多半選擇一次性付款, 顯示對於需持續性付費的訂閱方案, 接受度不高 曾消費過行動 APP 進階內容或服務的用戶中, 有 38.5% 購買過付費版 APP, 以行動遊戲為主要消費品項, 其次是學習及出版 地圖導航及影音媒體 41 ~50 歲的手機用戶, 以行動遊戲為主要消費品項 介於 30~40 歲之間者, 以及 51 歲以上手機用戶則略有差異 30~35 歲之間,56 歲以上者, 以學習出版占比較高 36~40 歲的用戶, 購買地圖導航比率最高 至於 51~55 歲之間的用戶, 多半是付費買影音媒體 [2016/08/01, 工商時報 ] 14

15 Instagram 推消失記事新功能 媒體放大鏡 Instagram 今天宣布推出 1 個跟 Snapchat 非常類似的功能, 讓使用者可以上傳每日 記事 (Stories), 這些記事在 24 小時後就會消失 法新社報導, 使用者本來就可用 Instagram 分享生活中的重要時刻或自己想要分享的創意影像作品, 但 Instagram 記事 (Stories) 的功能, 鼓勵大家和朋友分享更多的每日片刻 Instagram 在公告貼文中指出 : 你可任意分享生活的分秒, 盡量發揮創意, 想要分享多少就分享多少 這些影像或影音都會在 24 小時後消失, 不會存檔也不會占用你的空間 這項新功能讓 Instagram 與 Snapchat 的競爭加劇,Snapchat 大受歡迎就是上傳分享後, 看過即消失的特色 記事 功能供智慧型手機 Android 或蘋果 ios 系統使用的 app 版本, 預計數週內 就會推出 [2016/8/3, 中央社 ] Snapchat 正開發 QR Code 廣告應用串連實體 虛擬世界 據外媒 The Information 表示,Snapchat 正在開發能夠讓用戶快速拍照的廣告產品, 當使用者在 Snapchat App 中, 透過相機掃描一個影像或 Barcode 後, 就能直接在同樣 App 裡, 收到產品相關的優惠訊息 於今年 7 月,Snapchat 曾發表一項專利, 當用戶走在路上看到某張海報廣告, 掃描 Snapchat 特殊客製化的 QR code 時 ( 稱之為 Snapcode), 就能在 Snapchat App 上, 獲得專屬的客製內容 據這項消息, 如果開發成功,Snapchat 預計在今年秋天推出這項新功能, 拓展他們的廣告收入, 但這項開發計畫也可能會延後 或是因開發失敗而取消 [2016/08/03, 數位時代 ] 里約奧運全球搜尋量上升 71% 為了讓全台灣使用者掌握奧運賽事最新消息,Google 今天宣布推出 4 大 奧運限定 功能, 包括 Google 搜尋資訊卡片 Google 搜尋趨勢 奧運 Doodle 互動遊戲與 Google 地圖等更新服務 從 Google 搜尋趨勢中可發現, 在過去一週內, 里約奧運的 全球搜尋量就上升了 71% 在台灣, 每到奧運期間, 直播 + 轉播 選手 + 國手 與 賽程 等關鍵字的搜尋量也都隨之升 高, 可見台灣網友渴望從搜尋中緊追奧運賽事消息 [2016/08/02, 中央社 ] 15

16 Media trend 國際視野 16

17 未來美國社群影音廣告投資將成長, 尤其是在 Facebook 上 國際視野 2016 年 4~5 月, 雲端影音創建服務公司 :Animoto, 調查美國行銷人員對於未來社群影音廣告的企劃, 包括使用平台偏好等 根據資料顯示, 在未來 12 個月內有 70.8% 的受訪者表示他們計劃投資社群影音廣告 而 Facebook 是最有可能從中受益, 有 65.8% 的受訪者計畫使用 Facebook; 而 YouTube 為第二熱門選擇, 約有 42.3% ( 右 圖一 ) 在 2015 年 12 月時, YouTube 在社群影音廣告這部分是領先 Facebook 的, 根據上述報告結果顯示, 未來 Facebook 社群影音廣告是有可能會超越 YouTube 但根據 Advertiser Perceptions 在 2016 年 4 月發布的調查研究顯示, 有 72% 的美國行銷人表示未來 12 個月內他們預計使用 Google 和 YouTube, 而 Facebook 僅有 46% 這項調查不只詢問社群平台, 也包含一般媒體與出版商, 所以 Google 和 YouTube 的 圖一 圖二 佔比有所提升 ( 右圖二 ) 原文網址 : Social-Video-Ads-Particularly-on-Facebook/

18 New Idea 科技瞭望 18

19 高科技麥當勞 體驗未來 才能掌握未來 科技瞭望 近年來, 速食業龍頭麥當勞業績已大不如前, 為了挽回消費者的心, 麥當勞推出 體驗未來 (Experience of the Future) 的科技轉型計畫, 計畫內容主要是透過三星的 Galaxy 平板裝置讓顧客能自行點餐, 不但能節省消費者的點餐時間, 還能減少人事成本的支出, 可謂一舉兩得 目前 體驗未來 的計畫仍在實驗接段, 僅開放部分歐美地區進行測試, 不同地區的麥當勞會給予消費者不同的體驗, 通常平板裝置會設置於店中的桌面上, 顧客可利用平板將自己的餐點客製化, 而最令人驚豔的是, 瑞士的兒童餐餐盒會結合平板成為 VR 的裝置, 讓兒童不僅能享用美味餐點也能體驗虛擬實境的樂趣 而此次計畫對許多國家來說都是一大創新的改革, 以英國為例, 與麥當勞合作的行動管理公司 SOTI 表示, 在此次計畫之前, 麥當勞在英國的經營模式從未有過任何重大的改變, 體驗未來是英國史上最大的改革與投資, 也確實帶給麥當勞較高的營收 增加點餐效率對速食業者來說是極為重要的成長趨勢, 透過平板自行點餐的方式不但能加增點餐速度, 同時也能減少點單的出錯率, 待麥當勞體驗未來測試階段過後, 想必會帶給速食產業一波電子點單風潮 資料來源 : /8/2 19

20 Project 專案介紹 20

21 53 屆金馬獎贊助專案 專案介紹

22 53 屆金馬獎贊助專案 專案介紹

23 Ratings 收視調查 23

24 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 狼王子 TTV 國語連續劇 拜託媽媽 GTV-D 韓劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇 女醫明妃傳 CTV 大陸劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 紅櫻花奶油小酥誰是大歌神 CTiV 競賽綜藝 沒玩沒了 CTV 競賽綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 青春好 7 淘天地無雙 SANLI 美食 旅遊節目 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 飛魚高校 FUN 暑假小三美日 SL2 其他節目 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 綜藝玩很大安可場 OB 嚴 SL2 娛樂綜藝 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 寶島神很大天地無雙 SANLI 知識資訊節目 0.82 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 24

25 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 狼王子 TTV 國語連續劇 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 狼王子 TTV 國語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 2.33 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 25

26 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大安可場 OB 嚴 SL2 娛樂綜藝 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 青春好 7 淘天地無雙 SANLI 美食 旅遊節目 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 飛魚高校生 ETTV 國語連續劇 萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇 神廚 ET-M 國片 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 紅櫻花奶油小酥誰是大歌神 CTiV 競賽綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 怪物的孩子 *SCM 外片 紅櫻花奶油小酥誰是大歌神 CTiV 競賽綜藝 1.31 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 26

27 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 SETN/ 三立新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 27

28 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣 SANLI OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 加油美玲 TTV 超級夜總會小三美日 SANLI 狼王子 TTV 超級紅人榜小三美日 SANLI 我的老師叫小賀 FTV 萬秀豬王 CTV 我的極品男友愛之味洛神紅 SL 華視天王豬哥秀 CTS 阿不拉的三個女人 FTV 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL 飛魚高校生小三美日 SL 天才衝衝衝 CTS 女醫明妃傳 CTV 沒玩沒了 CTV 1.28 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 青春好 7 淘天地無雙 SANLI 新聞龍捲風 CTiN 大陸尋奇 CTV 少康戰情室 TVBS 型男大主廚 BOSCH 博世家電 SL 驚爆新聞線 SETN 直 16 瓊斯籃球男子中 VS 韓 VLSPT 非凡最前線 UBN 直 16 瓊斯籃球男子伊 VS 中 VLSPT 關鍵時刻 ET-N 直 16 瓊斯籃球男子中 VS 印 VLSPT 新台灣加油 SETN 愛玩客之移動廚房 SL 文茜的世界周報 CTiN 直中職例行賽兄弟 VS LAMIG *FOXS 全球好萊塢 TVBSN 直 16 瓊斯籃球男子中 VS 埃 VLSPT 神秘 52 區 CTiN 食尚玩家 TVBSG 0.52 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/31 28

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