凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 776

2 目 錄 Index 2015/01/ /02/01 市 場 訊 息 油 價 下 跌 帶 動 經 濟 成 長 率 至 3.67% 媒 體 市 場 訊 息 香 港 TVB 釋 股 TVBS 自 主 權 將 大 增 媒 體 專 題 2014 CCS 台 灣 消 費 者 群 像 ( 上 ) IMC 異 業 結 盟 2015 Air Supply 四 十 周 年 演 唱 會 : 臺 北 站 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 油 價 下 跌 帶 動 經 濟 成 長 率 至 3.67% 台 灣 經 濟 研 究 院 日 前 公 布 國 內 總 體 經 濟 預 測 暨 景 氣 動 向 調 查 報 告, 預 測 我 國 今 年 經 濟 成 長 率 為 3.67%, 主 因 是 國 際 油 價 下 跌, 帶 動 民 間 消 費 增 加, 加 上 2014 年 國 內 平 均 失 業 率 3.96%, 為 近 七 年 來 首 次 低 於 4%, 民 眾 荷 包 中 的 可 支 配 所 得 增 加 整 體 來 看, 亮 點 主 要 來 自 民 間 消 費, 而 非 外 貿 帶 動 經 濟 成 長 另 外, 台 經 院 同 時 預 測 全 年 各 季 經 濟 成 長 率 分 別 為 3.52% 3.66% 3.64% 和 3.84% [2015/01/26 聯 合 晚 報 聯 合 新 聞 網 ] 信 號 轉 黃 藍 非 關 景 氣 國 發 會 日 前 發 布 景 氣 對 策 信 號 (Monitoring indicator),2014 年 12 月 受 出 口 進 口 設 備 及 製 造 業 銷 售 表 現 不 佳 的 影 響, 景 氣 綜 合 判 斷 分 數 22 分, 燈 號 由 連 十 綠 後, 轉 為 黃 藍 燈 此 次 降 至 黃 藍 燈 的 主 因 是 機 械 及 電 機 設 備 進 口 減 2 分, 造 成 減 分 的 原 因 與 去 年 同 月 基 期 創 新 高 有 關, 並 非 景 氣 復 甦 出 現 什 麼 重 大 變 化, 更 不 代 表 景 氣 出 現 反 轉 經 發 處 也 同 時 強 調,2014 年 12 月 的 景 氣 同 時 指 標 仍 繼 續 上 揚 0.08%, 呈 連 續 17 個 月 回 升, 景 氣 領 先 指 標 雖 呈 連 續 10 個 月 回 跌, 但 累 計 10 個 月 的 跌 幅 不 到 1%, 這 說 明 國 內 景 氣 仍 持 續 穩 定 回 升, 研 判 元 月 重 返 綠 燈 的 機 率 極 高, 展 望 今 年 經 濟, 仍 將 溫 和 成 長 [2015/01/28 工 商 時 報 中 時 電 子 報 ] 貨 幣 寬 鬆 潮 全 球 啟 動 受 全 球 性 通 縮 與 經 濟 遲 滯 的 影 響, 加 上 日 前 歐 洲 央 行 宣 佈 進 行 新 一 波 的 量 化 寬 鬆 (QE) 政 策, 讓 全 球 央 行 紛 紛 以 寬 鬆 貨 幣 政 策 因 應, 帶 動 全 球 性 的 貨 幣 寬 鬆 潮 在 全 球 央 行 貨 幣 寬 鬆 潮 下, 各 國 央 行 同 時 以 降 息 為 手 段, 避 免 匯 率 升 值 速 度 過 快, 希 望 能 減 緩 匯 率 所 造 成 的 影 響 然 而, 全 球 貨 幣 寬 鬆 並 未 根 本 改 變 全 球 經 濟 深 度 調 整 和 增 長 放 緩 的 壓 力 全 球 經 濟 復 甦 步 伐 低 於 預 期, 產 出 缺 口 依 然 保 持 高 位, 一 些 國 家 仍 然 在 消 化 包 括 高 負 債 高 失 業 率 在 內 的 金 融 危 機 的 後 續 影 響 防 範 通 貨 緊 縮 風 險, 刺 激 經 濟 增 長, 穩 定 價 格 水 平 成 為 全 球 大 多 數 國 家 的 首 要 任 務 [2015/01/26 工 商 時 報 經 濟 日 報 文 匯 報 鉅 亨 網 ]

4 7-ELEVEn 三 家 門 市 可 以 人 民 幣 換 台 幣 為 促 進 觀 光, 中 央 銀 行 總 裁 彭 淮 南 指 示 外 匯 局 邀 請 四 大 超 商 加 入 外 幣 收 兌 處 行 列, 除 全 家 便 利 商 店 已 於 2012 年 有 三 家 門 市 執 行 外,2015 年 2 月 1 日 起,7-ELEVEn 也 有 三 家 門 市 變 身 為 外 幣 收 兌 處, 陸 客 可 拿 人 民 幣 兌 換 新 台 幣 現 鈔, 每 人 限 人 民 幣 2 萬 元 目 前 7-ELEVEn 考 量 門 市 人 員 需 有 基 本 的 偽 鈔 辨 識 能 力, 初 期 只 提 供 人 民 幣 兌 換, 美 元 日 圓 等 外 幣 暫 不 受 理 每 次 兌 換, 不 論 金 額 大 小, 每 次 收 新 台 幣 40 元 手 續 費, 且 兌 換 時 間 也 有 限 制, 為 上 午 7 時 至 晚 上 11 時 [2015/01/30 經 濟 日 報 ] 夜 市 可 刷 銀 聯 卡 大 賺 陸 客 觀 光 財 有 鑑 於 2014 年 來 台 旅 客 量 突 破 九 百 萬, 預 估 2015 將 突 破 千 萬 大 關, 其 中 陸 客 來 台 比 例 年 年 增 加, 觀 光 夜 市 又 是 陸 客 必 到 景 點 之 一 陸 客 到 夜 市, 除 了 買 伴 手 禮, 最 喜 歡 逛 小 攤 販, 每 次 用 餐 金 額 一 百 到 二 百 元 不 等, 為 強 化 付 費 過 程 的 便 利 性, 由 中 國 信 託 與 銀 聯 卡 合 作 的 行 動 刷 卡 機 (mpos), 透 過 無 線 網 路 連 線 刷 卡, 方 便 店 家 可 拿 在 手 上 帶 著 走, 提 供 顧 客 刷 卡 消 費 目 前 預 計 二 月 初 將 由 寧 夏 夜 市 開 始 試 運, 未 來 將 擴 展 到 晴 光 夜 市 師 大 夜 市 等 著 名 的 觀 光 夜 市 [2015/02/01 聯 合 報 ] 公 用 事 業 開 立 發 票 台 電 台 水 動 起 來 過 去 民 眾 收 到 水 電 費 帳 單, 前 往 郵 局 或 便 利 商 店 繳 費 後, 只 能 拿 到 收 據 卻 無 統 一 發 票 可 對 獎 財 政 部 在 立 委 要 求 下, 著 手 研 修 統 一 發 票 使 用 辦 法, 預 計 最 快 今 年 11 月 起, 所 有 的 公 用 事 業 將 會 開 立 發 票, 每 年 每 個 家 庭 將 可 以 增 加 30 個 以 上 對 獎 機 會 財 政 部 財 政 資 訊 中 心 建 議 可 以 結 合 自 動 扣 款 繳 費 機 制 與 電 子 發 票 整 合 服 務 平 台, 將 發 票 資 訊 送 上 雲 端, 除 了 可 以 減 少 帳 單 的 印 製 及 寄 送 成 本, 同 時 可 以 透 過 自 動 對 獎 機 制, 讓 中 獎 不 漏 接 [2015/01/26 聯 合 報 ]

5 香 港 TVB 釋 股 TVBS 自 主 權 將 大 增 香 港 廣 播 電 視 公 司 (TVB) 為 將 大 部 分 財 務 及 資 源 集 中 在 香 港 大 陸 及 其 他 潛 在 市 場, 將 透 過 全 資 附 屬 公 司 TVBI 及 東 方 彩 視 分 別 出 售 所 擁 有 台 灣 TVBS 的 四 成 七 和 百 分 之 六 的 股 權, 預 估 四 十 六 點 九 五 億 台 幣 ( 約 十 一 點 五 億 港 幣 ), 股 權 將 由 台 灣 的 利 茂 德 恩 和 連 信 三 家 公 司 買 下, 未 來 台 灣 TVBS 將 在 節 目 製 作 與 拓 展 市 場 時 的 自 主 權 大 幅 提 高 針 對 股 權 轉 移 乙 事, 目 前 經 濟 部 投 審 會 表 示, 投 資 案 牽 涉 外 資 或 陸 資, 須 申 請 送 審, 審 查 將 聚 焦 資 金 結 構 人 員 安 置 等, 此 案 也 因 涉 及 有 線 電 視 經 營 權, 由 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 (NCC) 審 查 不 過, 兩 主 管 機 關 都 表 示, 尚 未 收 到 業 者 遞 件 申 請 [2015/01/30 聯 合 報 ] 小 型 電 商 跨 境 才 能 淘 金 Source: 香 港 交 易 所 ADPartner 於 日 前 指 出, 近 年 網 路 廣 告 需 求 成 長, 美 國 網 路 廣 告 已 超 越 電 視 廣 告, 成 為 最 大 媒 體 ; 在 台 灣,2013 年 網 路 廣 告 量 年 增 幅 達 17.8%, 為 眾 多 傳 媒 中 最 大 正 成 長, 網 路 廣 告 將 成 為 台 灣 小 型 電 商 跨 境 淘 金 一 大 關 鍵 而 台 灣 小 型 電 商 受 大 型 購 物 平 台 占 據 大 部 分 市 場, 與 近 年 來 海 外 電 商 環 伺, 台 灣 小 型 電 商 僅 能 夾 縫 求 生 台 灣 小 型 電 商 未 來 即 為 跨 境, 唯 有 透 過 跨 境 才 能 讓 商 家 接 觸 更 多 目 標 族 群, 進 而 創 造 銷 售 契 機 [2015/01/27 聯 合 晚 報 ] Facebook 行 動 裝 置 瀏 覽 增 加 成 廣 告 收 益 主 力 Source: Facebook 公 佈 最 新 財 報,2014 年 全 年 Facebook 總 收 益 達 億 美 元, 較 前 一 年 成 長 58%; 而 每 日 用 戶 人 數 也 成 長 18% 總 用 戶 成 長 13% 若 從 2014 年 第 4 季 總 收 益 來 看, 第 4 季 總 收 益 為 38.5 億 美 元, 其 中 行 動 裝 置 收 益 部 分,69% 營 收 都 來 自 廣 告, 顯 示 其 事 業 主 力 已 鎖 定 在 行 動 裝 置 探 究 行 動 裝 置 獲 利 原 因, 除 了 透 過 行 動 裝 置 瀏 覽 Facebook 的 用 戶 持 續 成 長 外,Facebook 不 斷 提 升 其 動 態 內 容 的 顯 示 品 質, 讓 更 多 使 用 者 花 更 多 時 間 使 用 同 時,Facebook 也 促 進 影 片 播 放 效 果, 提 升 影 片 點 閱 率, 並 藉 此 吸 引 廣 告 主 購 買 展 示 型 或 影 片 廣 告 [2015/01/28 數 位 時 代 ]

6 媒 體 專 題 Media Report 2014 CCS 台 灣 消 費 者 群 像 ( 上 ) 王 純 玉 張 詠 琦

7 前 言 電 通 安 吉 斯 集 團 每 兩 年 定 期 執 行 CCS (Consumer Connection Study) 大 型 消 費 者 研 究 調 查, 調 查 範 圍 包 括 消 費 者 生 活 型 態 媒 體 行 為 與 產 品 使 用 等 題 目, 總 計 超 過 300 題 因 此, 讓 我 們 更 能 藉 由 資 料 所 提 供 的 豐 富 性, 明 顯 且 深 刻 地 描 繪 消 費 者 間 的 差 異, 進 而 分 群 溝 通 2012 年 我 們 以 行 動 裝 置 如 何 強 化 或 催 化 消 費 者 邁 向 數 位 潮 流 的 角 度 切 入, 分 別 介 紹 六 大 族 群 的 異 同 點, 並 充 份 地 描 繪 出 行 動 生 活 領 先 者 與 被 動 者 的 樣 貌 時 至 2014 年, 媒 體 匯 流 和 數 位 化 趨 勢 更 將 消 費 者 生 活 帶 入 多 螢 世 界 的 脈 絡 之 中 從 各 種 不 同 螢 幕 間 的 使 用 行 為, 充 份 表 現 消 費 者 對 於 資 訊 的 汲 取 理 解 與 接 受 深 淺 因 人 而 異 但 是, 這 股 平 台 匯 流 的 資 訊 需 求, 將 會 更 快 速 地 改 寫 消 費 者 與 媒 體 之 間 的 關 係 當 多 螢 儼 然 發 展 為 成 熟 現 象 時, 我 們 能 用 什 麼 方 式 留 住 層 層 螢 幕 後, 各 族 群 消 費 者 的 時 間 與 注 意 力? 凱 絡 媒 體 週 報 將 分 成 上 下 兩 期 為 您 呈 現 多 螢 下 的 2014CCS 台 灣 消 費 者 群 像 本 期 將 介 紹 多 螢 達 人 的 三 個 族 群, 同 時 說 明 三 個 族 群 的 消 費 者 輪 廓 生 活 態 度 與 媒 體 接 觸 行 為, 其 中 包 括 多 螢 應 用 行 為 與 態 度, 希 望 能 夠 提 供 大 家 對 於 當 今 消 費 者 更 清 楚 的 想 像

8 人 手 一 螢, 滑 個 不 停 W.W.W. 上 網 人 口 78%, 穩 定 持 平 台 灣 網 路 資 訊 中 心 (TWNIC ) 於 2014 年 6 月 的 研 究 指 出, 台 灣 12 歲 以 上 民 眾 曾 上 網 比 例 達 78%, 網 路 普 及 率 穩 定 成 長 中, 較 2004 年 成 長 27 個 百 分 點 69% 持 有 行 動 裝 置 資 策 會 FIND 調 查, 台 灣 持 有 智 慧 型 手 機 或 平 板 電 腦 的 民 眾 已 高 達 1,432 萬 人, 占 12 歲 以 上 人 口 的 69%, 智 慧 型 手 機 普 及 率 65%, 平 板 普 及 率 29%, 同 時 持 有 智 慧 手 機 與 平 板 的 比 例 為 25% Mobile 行 動 上 網 比 例 飆, 全 台 4G 用 戶 逾 300 萬 透 過 桌 上 型 電 腦 上 網 的 比 例 依 舊 最 高, 達 73%; 然 而 行 動 上 網 也 成 為 民 眾 上 網 的 主 流, 近 半 年 曾 行 動 上 網 的 比 例 從 2012 年 的 26% 成 長 為 2014 年 的 47% ( 註 ) 台 灣 在 2014 年 正 式 進 入 4G 元 年, 第 一 年 就 衝 出 330 萬 用 戶 的 好 成 績, 成 為 全 球 4G 首 年 用 戶 普 及 率 第 一 名 資 料 來 源 : 資 策 會 FIND(2014/12/29); 鉅 亨 網 (2015/01/04)

9 進 入 多 螢 黏 網 時 代 進 入 多 螢 時 代, 連 網 裝 置 要 普 及, 甚 至 多 螢 行 為 也 要 處 處 可 見 Research and Markets 的 研 究 指 出,TV Anywhere 的 現 象 即 將 在 2020 年 到 來, 屆 時 平 均 每 人 會 使 用 2.13 個 裝 置 觀 看 電 視 和 影 音 內 容, 那 麼 台 灣 的 消 費 者 呢? 至 少 有 1 個 以 上 的 連 網 裝 置, 甚 至 2 個 3 個 台 灣 民 眾 的 智 慧 連 網 裝 置 較 2012 年 增 加, 例 如 : 智 慧 型 手 機 持 有 率 增 加 36 個 百 分 點, 平 板 增 加 20 個 百 分 點 ; 使 用 兩 個 以 上 的 裝 置 上 網 應 該 不 難 見 到, 但 使 用 三 個 以 上 連 網 裝 置 更 增 加 22 個 百 分 點 % 看 電 視 比 以 前 更 忙 了! 看 電 視 時,75% 表 示 會 上 網 和 朋 友 聊 天,73% 看 到 電 視 上 的 品 牌 就 立 刻 Google,70% 的 受 訪 者 在 看 電 視 時 都 曾 瀏 覽 過 社 群 網 頁 76% 曾 看 過 線 上 影 音 跨 屏 影 音 愈 看 愈 多 2014 年 曾 看 過 線 上 影 音 的 人, 較 2012 年 大 幅 增 加 21 個 百 分 點 也 就 是 說, 除 了 電 視 之 外, 從 網 路 看 影 音 內 容 已 不 再 陌 生 CCS 2014 調 查 亦 指 出,38% 的 民 眾 至 少 使 用 兩 種 以 上 裝 置 造 訪 網 路 影 音 平 台 資 料 來 源 :CCS 2014

10 誰 才 是 我 們 的 消 費 者? 他 們 與 其 他 人 有 什 麼 不 同? CCS 分 群 將 有 相 似 屬 性 的 同 類 人 群 組 合 在 一 起, 使 我 們 更 瞭 解 他 們 並 更 有 效 地 影 響 他 們 的 決 定 多 螢 達 人 資 料 來 源 :CCS 2014 多 螢 新 手 樣 本 數 :3,134 人

11 我 相 信 人 定 勝 天, 只 要 積 極 勇 敢 就 能 找 到 屬 於 我 的 一 片 天 工 作 是 我 重 要 的 部 分, 得 把 握 所 有 零 碎 時 間 學 習 新 知, 或 規 劃 培 養 一 個 新 興 趣 因 為 身 為 台 灣 人, 我 感 到 自 豪, 既 然 這 個 社 會 給 予 我 一 席 之 地, 也 秉 持 取 之 於 社 會 用 之 於 社 會 的 信 念, 關 注 環 境 議 題 與 投 身 公 益 活 動 永 不 妥 協 的 CXO 圖 片 來 源 :

12 永 不 妥 協 的 CXO 歲 較 顯 著 (i124), 擁 有 高 學 歷 12%(i116) 12%(i119) 11%(i142) 研 究 所 以 上 29% (i140) 萬, 佔 全 體 9.3% 專 科 / 大 學 57%(i95) 85% 未 來 一 年 有 計 畫 投 資 計 畫 / 投 資 股 票 (37% i147) 再 進 修 (12% i140) 家 中 主 要 經 濟 來 源, 同 時 負 責 管 理 家 庭 收 支 15% (i157) 年 薪 逾 百 萬, 55%(i115) 經 濟 最 寬 裕 47%(i108) 21%(i137) 15%(i138) 40% 為 管 理 階 層 / 專 業 人 士, 如 : 旅 遊 業 (i310) 製 藥 業 (i246) 貿 易 (i199) 不 負 負 責 責 家 管 家 管 庭 理 庭 理 收 收 支 支 非 家 中 經 主 濟 要 來 源 是 家 中 經 主 濟 要 來 源 覺 可 得 經 買 和 濟 食 必 拮 物 需 据 品 3 - 輕 鬆 買 新 衣 4 - 輕 鬆 去 度 假 5 - 輕 鬆 買 新 車 3%(i198) 5%(i206) 7%(i99) 11%(i152) 13%(i135) 總 經 理 高 階 主 管 中 階 主 管 基 層 主 管 專 業 人 士 雇 員 / 白 領 職 工 / 藍 領 業 務 銷 售 自 由 業 圖 片 來 源 :

13 相信命運掌握在自己手中 勇於冒險和挑戰生活中各種目標 是個很有企圖心(75% i197)的人 且工作對自己而言非常重要(65% i122) 相信自己能力比起 多數人來得好(70% i163) 勇於冒險的人(64% i178) 喜歡面對挑戰並不斷超越自我(83% i179) 生活很有目標 是未來一年有規畫的比例最高的一群人 理財投資(36% i147) 換工作(33% i126) 購車(16% i128) 購屋(13% i116) 重返校園進修(12% i140)都在計畫內 密切注意股市行情(43% i142) 對財經議題(15% i147)相當有興趣 同時也是最關心工作話題 (15% i210)的一群 重視精神層面 關注環保 為了節省時間或提升品質 不介意多花錢 願意多花一些錢來節省時間(56% i142) 為了品質不介意多花錢(72% i137) 若有想購買的物 品會儲蓄以達到目標(88% i135) 逛街時只會購買清單上的物品(38% i124) 是一個較為理性 的消費群 因此朋友購物前會常詢問我的意見(58% i158) 特別關心環境議題(5% i155) 會盡全力保護環境(87% i152) 購買有機食品(53% i150) 也會 贊同會參與慈善公益的企業(92% i128) 重視精神層面(95% i146) 興趣廣泛 喜歡藝術和文化(85% i142) 例如參訪展覽/畫廊/博物館 (16% i206) 閱讀書籍(34% i198) 拍照攝影(25% i188) 近八成的人有經常從事的運動 圖片來源

14 媒 體 接 觸 行 為 管 的 道 時 間, 網 路 手 機 與 雜 誌 是 主 要 資 訊 收 集 為 主 要 目 的, 佔 60 % 以 上 31.2 小 時 / 週 13.5 小 時 / 週 12.8 小 時 / 週 7.4 小 時 / 週 5.8 小 時 / 週 3.7 小 時 / 週 2.2 小 時 / 週 需 要 資 訊 時 第 一 步 就 是 上 網 查 (95% i112) 對 網 路 廣 告 接 受 度 高, 廣 告 看 起 來 有 趣 會 點 進 去 看 (82% i119), 也 可 以 接 受 社 群 網 站 根 據 喜 好, 推 薦 廣 告 (43% i129) 家 中 有 IPTV 的 比 例 最 高 (31% i130), 通 常 依 播 出 時 間 在 電 視 上 看 節 目 (81% i107), 常 看 美 食 旅 遊 (69% i128) 知 識 資 訊 (55% i128) 生 活 風 格 (34% i153) 時 事 評 論 (21% i130) 節 目 手 機 像 是 攜 帶 型 電 腦 (74% i114), 用 來 發 送 多 媒 體 訊 息 (71% i132) 閱 讀 網 路 新 聞 (58% i121), 搜 尋 產 品 或 服 務 資 訊 (57% i125), 但 不 是 娛 樂 來 源 (38% i120) 經 常 造 訪 藝 文 場 所 (24% i126), 很 留 意 家 外 廣 告 (60% i143), 也 認 為 家 外 廣 告 增 添 路 程 樂 趣 (60% i150) 透 過 廣 播 獲 得 交 通 氣 象 等 各 項 訊 息 (73% i121), 喜 歡 收 聽 談 話 類 (26% i129) 時 事 類 (26% i136) 節 目, 覺 得 電 台 主 持 人 就 像 朋 友 一 樣 (52% i140) 看 報 紙 找 話 題 (29% i144), 關 注 美 食 (58% i121) 旅 遊 (56% i139) 商 業 資 訊 (33% i153) 雜 誌 重 度 使 用 者 (29% i164), 是 學 習 (34% i158) 跟 找 靈 感 (25% i180) 的 管 道 絕 對 不 會 錯 過 任 何 一 期 (27% i115) 喜 愛 閱 讀 旅 遊 / 假 期 (55% i122) 藝 術 / 文 學 / 文 化 (40% i150) 單 元 雜 誌 廣 告 能 夠 幫 助 掌 握 最 新 的 產 品 和 趨 勢 (78% i137), 看 到 感 興 趣 的 雜 誌 廣 告 或 文 章, 會 利 用 雜 誌 上 的 網 址 或 QR code 進 一 步 上 網 查 詢 (67% i119), 也 常 在 社 群 網 站 上 討 論 有 趣 的 雜 誌 內 容 (36% i123)

15 聚 光 燈 下 的 社 交 歐 巴 圖 片 來 源 : 有 人 會 不 相 信 金 錢 是 衡 量 成 功 的 最 佳 指 標 嗎? 這 沒 什 麼 好 懷 疑 的 吧 我 的 目 標 就 是 獲 得 朋 友 羨 慕 的 眼 神, 因 此 朋 友 是 我 的 重 心, 我 會 規 劃 朋 友 間 的 活 動, 例 如 去 現 在 最 知 名 的 夜 店 在 坐 擁 豐 裕 的 物 質 與 社 交 生 活 之 前, 外 表 需 要 重 金 打 造, 名 牌 精 品 最 新 3C, 連 維 持 體 態 都 不 能 忽 略 這 些 成 功 的 標 籤, 種 種 努 力 都 是 為 了 頂 級 人 生 的 墊 腳 石

16 圖 片 來 源 : 聚 光 燈 下 的 社 交 歐 巴 萬, 佔 全 體 11.2% 平 均 年 薪 59.2 萬, 自 我 感 覺 良 好 的 經 濟 54% (i111) 19%(i128) 15%(i135) 60% (i118) 歲 男 比 例 顯 著 (i150) 22%(i189) 15%(i115) 女 性 男 性 F15-24 F35-44 F55-64 M25-34 M45-54 F25-34 F45-54 M15-24 M35-44 M55-64 不 負 負 責 責 家 管 家 管 庭 理 庭 理 收 收 支 支 非 家 中 經 主 濟 要 來 源 是 家 中 經 主 濟 要 來 源 覺 可 得 經 買 和 濟 食 必 拮 物 需 据 品 未 來 一 年 計 畫 : 結 婚 (16% / i220) 購 屋 (19% / i171) 買 新 車 (19% / i151) 輕 鬆 買 新 衣 4 - 輕 鬆 去 度 假 5 - 輕 鬆 買 新 車 中 階 / 基 層 主 管, 汽 車 相 關 (i290) 服 務 業 (i153) 飯 店 / 旅 館 業 (i122) 11%(i161) 9%(i126) 總 經 理 高 階 主 管 中 階 主 管 基 層 主 管 專 業 人 士 雇 員 / 白 領 職 工 / 藍 領 業 務 銷 售 自 由 業

17 時尚頂端需要重金營造 集目光於己身 光鮮亮麗就是接近成功的第一步 認為金錢是衡量成功的最佳指標(66% i198) 只購買知名品牌(50% i237) 喜歡用名牌犒賞自 己(55% i363) 捨得花費治裝(67% i277) 認為自己是一個走在時尚尖端的人(63% i392) 在時尚(9% i181) 名牌精品(5% i190) 酒類飲 料(9%i160)等話題常扮演給予建議的角色 在朋友中 我總是最先嘗試新產品或新服務的人(69% i178) 愛買最新的電子科技產品(68% i204) 喜歡擁有最新款手機(66% i212) 擁有iPhone比例最高(30% i156) 恣意過生活 朋友是重心 社群媒體也著墨於人脈經營 我喜歡恣意享受生活 不需要預先計劃(73% i196) 喜歡國內外旅遊(32% i133) 去夜店(8% i282) 酒吧(8% i214) 生活中最重要的是朋友(78% i255) 也認為自己比一般人擁有更多朋友(72% i325) 喜歡領導他 人(73% i233)也想成為受歡迎的人(88% i156) 經常主動規劃和朋友之間的活動(81% i202) 瀏覽社群網站已成為習慣(68% i117) 幾乎每天都會發表訊息(26% i140) 更新近況(24% i218) 分享 / 轉貼在網路上發現的內容(24% i151) 網路身分已經是我真實生活中重要的一部分 (78% i180) 所以少了社群網站會失落(68% i178) 社群類型網站的參與比例也較顯著 例如 google+(38% i113) 新浪微博(10% i163) twitter(9% i166) linked in(6% i167) 圖片來源

18 媒 體 接 觸 行 為 樂 功 能 機 滿 足 雙 重 需 求, 其 它 媒 體 偏 重 娛 社 交 與 娛 樂 為 主 要 目 的, 網 路 手 27.2 小 時 / 週 14.9 小 時 / 週 10.4 小 時 / 週 9.2 小 時 / 週 4.8 小 時 / 週 4.0 小 時 / 週 2.2 小 時 / 週 常 上 傳 自 己 創 作 的 內 容 到 網 路 上 (86% i167) 為 了 免 費 內 容 樂 意 接 受 網 路 廣 告 (75% i142), 免 費 下 載 音 樂 或 影 片 司 空 見 慣 (61% i190), 認 為 實 體 店 面 購 物 比 網 路 購 物 更 安 全 (78% i131), 買 東 西 前 也 不 會 先 上 網 研 究 (51% i391) 手 機 是 社 交 生 活 重 要 的 一 環 (81% i131), 常 用 來 視 訊 聊 天 (42% i143), 追 求 擁 有 最 新 款 的 手 機 (66% i213), 手 機 (71% i183) 平 板 (55% i208) 跟 電 視 遊 樂 器 (43% i391) 都 曾 用 來 收 看 電 視 節 目 看 電 視 主 要 是 為 跟 朋 友 相 處 (31% i186), 習 慣 上 網 看 喜 愛 的 節 目, 而 非 按 固 定 播 出 時 間 觀 看 (74% i160), 也 會 上 網 看 現 場 直 播 節 目 (62% i254), 偏 好 體 育 節 目 (25% i111) 電 視 購 物 (13% i144) 在 外 通 勤 時 間 長, 經 常 出 現 在 娛 樂 場 所 如 咖 啡 廳 (23% i174) 電 影 院 (21% i185) 酒 吧 /PUB/ 俱 樂 部 (11% i404), 或 健 身 房 (15% i219) 體 育 場 (14% i284) 在 這 些 場 合 常 常 會 注 意 到 家 外 廣 告 通 常 用 手 機 或 mp3(59% i306), 在 路 上 行 進 時 才 聽 廣 播 (71% i152) 偏 好 收 聽 現 場 音 樂 活 動 (17% i117) call-in 節 目 (14% i151) 體 育 節 目 (13% i142) 仰 賴 報 紙 媒 體 提 供 每 天 的 資 訊 (62% i180), 而 網 路 電 子 報 方 便 選 擇 愛 看 的 內 容 (75% i123) 雜 誌 重 度 使 用 者 (26% i150), 傾 向 在 網 路 上 閱 讀 喜 愛 的 雜 誌 (70% i184), 偏 好 壹 週 刊 (36% i134) TVBS 週 刊 (12% i160) 時 報 週 刊 (11% i108) 等 綜 合 類 雜 誌, 通 常 閱 讀 汽 車 (22% i127) 運 動 (21% i110) 單 元

19 不 甘 寂 寞 的 跟 風 小 姐 圖 片 來 源 : 廣 告 可 以 知 道 哪 些 產 品 上 市, 尤 其 是 美 妝 時 尚 的 廣 告 更 是 不 容 錯 過 為 了 獲 得 最 新 資 訊, 臉 書 上 推 薦 廣 告 也 不 排 斥, 這 樣 才 能 成 為 朋 友 中 最 先 嘗 試 新 品 的 人 啊! 朋 友 很 重 要, 甚 至 比 工 作 還 重 要 我 在 意 他 們 對 我 的 看 法, 為 了 得 到 他 們 認 同, 我 不 吝 投 資 自 己 外 表, 就 好 比 買 名 牌 代 表 了 一 定 品 味 / 地 位, 東 西 就 要 買 正 品 原 廠 的 所 以, 其 實 我 不 太 會 存 錢 耶

20 不 甘 寂 寞 的 跟 風 小 姐 萬, 佔 全 體 19.09% 歲 (50%), 未 婚 女 性 多 15%(i127) 18%(i145) 17%(i122) 54%(i111) 71%(i123) 女 性 男 性 已 婚 未 婚 未 來 一 年 計 畫 : 減 重 (40% i125) 換 工 作 (32% i123) 20% 無 收 入, 平 均 年 薪 53.3 萬, 56%(i109) 61%(i108) 經 濟 自 評 中 等 20%(i126) 就 學 / 進 修 比 例 高 (24%/i128) 待 業 中, 尚 未 開 始 找 工 作 (4%/i123) 職 業 別 : 銀 行 (i119) 製 造 業 (i112) 白 領 工 作 者 (30%) 不 負 負 責 責 家 管 家 管 庭 理 庭 理 收 收 支 支 非 家 中 經 主 濟 要 來 源 是 家 中 經 主 濟 要 來 源 30%(i114) 1 2 覺 可 得 經 買 和 濟 食 必 拮 物 需 据 品 輕 鬆 買 新 衣 4 - 輕 鬆 去 度 假 5 - 輕 鬆 買 新 車 總 經 理 高 階 主 管 中 階 主 管 基 層 主 管 專 業 人 士 雇 員 / 白 領 職 工 / 藍 領 業 務 銷 售 自 由 業 圖 片 來 源 :

21 追隨流行 消費期望被認同 相信別人/專業的推薦 花很多錢在個人的美妝/裝扮產品上面(36% i173) 是衝動型購物的消費 者(37% i152) 不擅存錢(34% i140) 國際品牌通常代表一定的品味 / 地位(85% i129) 經常將便宜和昂貴的衣服混搭(62% i125) 我喜歡別人認同我購買的品牌 (89% i136) 很在乎別人的看法 (71% i139) 我會受他人對產品的意見影響(86% i135) 我相信有專業人士推 薦的品牌 / 產品(70% i147) 我喜愛嘗試新品牌(72% 134) 我認定一個 品牌就會一直使用它(81% i125) 熱衷討論美妝打扮(19% i182) 也愛約會(10% i163)話題 享受微文青的愜意 熱愛音樂 喜歡旅行和參觀藝文展 音樂是生活中非常重要的一部分(77% i124) 非常熱衷於聽音樂 (21% i123)的行為不僅表現在用手機聽音樂(64% i127) 也常下 載音樂類App(53% 138) 參與演唱會或音樂節(8% i144) 也熱愛去電影院看電影(26% i150) 因此會出沒在台北電影節(6% i125) 國家地理125年經 典影像大展(4% i111)之類的藝文展覽 圖片來源

22 媒 體 接 觸 行 為 視 三 個 螢 幕 間 交 叉 使 用 音 重 度 使 用 者, 在 網 路 手 機 與 電 社 交 娛 樂 與 資 訊 通 通 要, 線 上 影 35.4 小 時 / 週 18.3 小 時 / 週 13.5 小 時 / 週 7.4 小 時 / 週 5.1 小 時 / 週 3.0 小 時 / 週 1.8 小 時 / 週 網 路 (47% i127) 跟 線 上 影 音 (37% i125) 重 度 使 用 者, 上 網 找 資 訊 (78% i103) 比 價 (70% i103), 喜 歡 上 露 天 拍 賣 (38% i111) 批 踢 踢 (31% i131) 優 酷 (10% i134) 等 網 站 手 機 上 網 重 度 使 用 者 (31% i140), 為 了 跟 家 人 朋 友 保 持 聯 絡 (53% i129) 找 資 訊 (53% i119) 也 是 戒 不 掉 的 習 慣 (52% i132), 手 機 不 在 身 邊 會 焦 躁 (58% i137), 喜 歡 從 手 機 接 收 廣 告 (48% i141), 用 手 機 (47% i122) 或 平 板 (32% i120) 上 網 收 看 電 視 節 目 看 電 視 為 陪 伴 朋 友 家 人 (64% i105), 有 話 題 (42% i115) 學 習 (25% i117), 偏 好 電 影 (66% i110) 影 集 / 連 續 劇 (50% i111) 綜 藝 娛 樂 (49% i122) 音 樂 (40% i123); 經 常 在 看 電 視 時 同 時 上 網 和 朋 友 聊 天 (39% i125), 瀏 覽 社 群 網 頁 (37% i116) 上 網 搜 尋 節 目 中 有 趣 的 東 西 (68% i120) 常 搭 乘 大 眾 運 輸, 出 沒 在 百 貨 公 司 (52% i115) 餐 廳 (46% i121) 電 影 院 (26% i113), 會 留 意 家 外 廣 告 新 創 意 (44% i128) 常 把 廣 播 開 著 當 背 景 聲 音 (49% i105), 收 聽 的 電 台 播 放 廣 告 時 會 轉 到 其 他 頻 道 (25% i104), 收 聽 節 目 類 型 偏 好 大 眾 流 行 樂 (67% i120) 看 報 紙 喜 歡 看 名 人 / 娛 樂 (48% i138) 電 影 (37% i112) 時 尚 / 服 飾 (28% i121) 版 面 看 雜 誌 學 習 時 尚 / 美 妝 保 養 (37% i133), 看 看 有 什 麼 好 吃 (52% i112) 好 買 (27% i125), 掌 握 最 新 的 產 品 趨 勢 (68% i119) 跟 新 聞 八 卦 (17% i126), 也 是 放 鬆 (16% i122) 時 的 讀 物

23 關 於 消 費 者 溝 通 研 究 (CCS) 消 費 者 溝 通 研 究 (Consumer Connection Study, CCS) 是 電 通 安 吉 斯 集 團 中, 以 同 源 單 一 受 訪 對 象 之 全 球 化 共 通 推 行 之 溝 通 傳 播 研 究 調 查, 綜 合 消 費 者 生 活 型 態 媒 體 行 為 與 產 品 使 用 等 各 方 訊 息, 以 消 費 者 為 中 心 點, 發 想 羅 列 各 式 指 標 資 訊 類 別, 達 成 全 面 性 描 繪 功 能, 提 供 完 整 的 有 效 溝 通 方 案, 是 最 完 整 的 單 一 資 料 來 源 消 費 者 研 究, 並 只 針 對 集 團 內 之 客 戶, 提 供 獨 有 之 服 務 本 研 究 調 查 創 始 於 英 國 總 部, 並 逐 年 擴 展 於 全 球 超 過 54 個 國 家, 涵 蓋 全 球 95% 以 上 的 廣 告 支 出 市 場 2014 年 度 消 費 者 溝 通 研 究 委 託 資 策 會 執 行, 於 2014 年 4 月 至 6 月 期 間 採 取 線 上 調 查, 調 查 地 區 為 台 灣 本 島, 樣 本 數 3,245 人, 受 訪 者 年 齡 在 15 歲 至 64 歲 間

24 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

25 空 中 補 給 2015 四 十 週 年 演 唱 會

26 2015 Air Supply 四 十 周 年 演 唱 會 : 臺 北 站 活 動 日 期 :2015 年 3 月 22 日 ( 日 ) 活 動 地 點 : 臺 大 綜 合 體 育 館 簡 介 : 空 中 補 給 紅 遍 全 球, 自 1975 年 組 成 以 來 完 美 的 歌 聲 感 動 無 數 歌 迷, 他 們 的 經 典 情 歌 紅 遍 全 世 界, 唱 片 銷 售 數 字 締 造 了 輝 煌 的 歷 史 紀 錄! 1984 年 首 次 應 邀 來 台 的 空 中 補 給 是 第 一 個 來 台 灣 開 演 唱 會 的 西 洋 流 行 團 體, 締 造 數 萬 人 齊 聚 觀 賞 表 演, 並 創 造 一 連 15 次 來 台 演 出 空 前 絕 後 的 輝 煌 紀 錄! 2015 年 是 空 中 補 給 成 軍 40 週 年 的 重 要 里 程 碑, 將 再 度 來 台 以 其 優 美 迷 人 的 嗓 音 陣 容 堅 強 的 編 制 感 動 歌 迷, 為 喜 愛 空 中 補 給 的 舊 雨 新 知 帶 來 最 清 新 無 瑕 的 天 籟 之 音! 資 料 / 圖 片 來 源 :YOHO 數 位 點 子 多 媒 體 /Google

27 2015 Air Supply 四 十 周 年 演 唱 會 : 臺 北 站 叱 吒 全 球 的 抒 情 慢 搖 滾 組 合!1980 年 進 軍 美 國 樂 壇 即 取 得 驚 人 成 績, 首 張 專 輯 迷 失 在 愛 中 Lost in love 共 有 九 首 歌 曲 打 入 當 年 流 行 音 樂 排 行 榜 前 10 名, 奠 定 超 級 樂 團 的 地 位! 不 只 風 靡 西 洋, 更 從 台 北 紅 遍 全 亞 洲, 廣 受 樂 迷 瘋 狂 熱 愛!1995 年, 發 行 了 收 錄 臺 北 演 唱 會 的 CD 及 DVD 專 輯 Now and Forever: Greatest Hits Live, 便 隨 即 在 東 南 亞 國 家 大 受 歡 迎, 並 登 上 每 週 中 國 專 輯 暢 銷 排 行 榜 冠 軍 達 16 周 之 久! 40 週 年 巡 迴 演 唱 會 將 呈 現 全 新 風 貌!Air Supply 將 以 全 新 面 貌 為 歌 迷 送 上 一 場 前 所 未 有 的 誠 意 演 唱! 資 料 / 圖 片 來 源 :YOHO 數 位 點 子 多 媒 體 /Google

28 2015 Air Supply 四 十 周 年 演 唱 會 : 臺 北 站 適 合 結 合 產 品 : 酒 精 飲 料 / 軟 性 飲 料 休 閒 服 飾 銀 行 金 融 電 信 業 者 等 贊 助 方 式 : 現 場 區 域 贊 助 ( 舞 台 攤 位 現 場 視 覺 等 ) 企 業 包 票 廣 告 贊 助 特 殊 專 案 配 合 等 媒 體 宣 傳 : 平 面 / 電 子 / 網 路 / 戶 外 媒 體 記 者 會 售 票 系 統 活 動 現 場 佈 置 物 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 Emily.Wu@dentsuaegis.com 主 辦 單 位 保 留 修 正 暫 停 或 終 止 活 動 之 權 利, 如 有 異 動 恕 不 另 行 通 知 資 料 / 圖 片 來 源 :YOHO 數 位 點 子 多 媒 體 /Google

29 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

30 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2014/02/05 播 出 頻 道 :Star World 播 出 時 間 :21:00( 四 ) 醜 聞 風 暴 第 四 季 : 醜 聞 風 暴 第 四 季 下 半 部 即 將 回 歸, 扮 演 傑 克 的 斯 可 特 佛 雷 得 知 綁 走 奧 莉 維 亞 的 人 究 竟 是 誰? 而 她 與 費 茲 總 統 及 傑 克 的 三 角 戀 情 又 該 如 何 結 束? 新 集 數 誰 將 會 回 歸, 難 道 是 被 綁 走 的 奧 莉 維 亞? 又 或 者 費 茲 總 統 隨 者 奧 莉 維 亞 逃 跑? 似 乎 影 迷 們 比 較 希 望 是 他 的 副 總 統 安 德 魯 尼 可 斯 在 成 功 的 設 計 這 場 迷 後 跑 去 找 總 統 的 夫 人 並 說 服 費 茲 總 統 攻 打 西 安 哥 拉 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/02/06 播 出 頻 道 : 三 立 台 灣 台 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 珍 珠 人 生 : 夜 晚, 一 名 身 穿 旗 袍 的 少 婦, 偷 摸 摸 地 溜 進 台 北 艋 舺 ( 華 西 街 一 帶 ) 一 條 小 巷 內, 還 不 時 東 張 西 望, 像 做 了 虧 心 事 般, 深 怕 被 人 發 現 等 一 見 到 被 人 稱 為 雜 睬 嬤 的 婦 人, 便 趕 緊 將 預 備 好 的 錢 塞 到 她 手 上, 轉 身 摸 摸 雜 睬 嬤 身 旁 的 小 女 孩, 就 匆 忙 離 開, 徒 留 一 堆 問 號 在 年 僅 四 五 歲 的 小 女 孩 心 中 這 就 是 紀 珍 珠 生 命 中 關 於 母 親 的 記 憶 : 關 於 越 來 越 深 的 黑 夜 暗 影 羞 愧, 和 說 不 出 的 空 虛 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/02/06~12 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 惡 戰 : 自 幼 身 懷 絕 技 的 馬 永 貞 結 識 了 新 崛 起 的 上 海 灘 霸 主 龍 七, 聯 手 打 敗 當 時 最 大 的 幫 派 斧 頭 幫 不 甘 心 就 此 失 敗, 設 法 剷 除 他 們 龍 七 被 偷 襲 身 陷 殺 手 重 圍, 生 命 危 在 旦 夕, 馬 永 貞 親 眼 看 著 兄 弟 倒 下 卻 無 能 為 力, 他 因 此 毅 然 踏 上 了 復 仇 的 道 路

31 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 競 賽 上 檔 日 期 :2014/02/07 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :LIVE 超 級 聯 賽 - 冠 軍 戰 : 最 精 采 即 時 的 職 業 電 競 聯 賽,SF SF2 星 海 爭 霸 II, 職 業 電 競 聯 賽 全 新 賽 季, 育 樂 台 獨 家 LIVE 直 播! 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/02/07 播 出 頻 道 : 台 視 播 出 時 間 :22:00( 六 ) 惡 男 日 記 : 改 編 自 著 名 小 說, 是 一 部 青 春 熱 血 的 大 學 校 園 故 事, 主 要 圍 繞 在 三 男 三 女 大 學 生 活 中 友 誼 愛 情 的 互 動, 激 蕩 出 無 拘 無 束 的 奔 放 時 光, 劇 中 熱 血 青 春 的 元 素 將 由 張 書 豪 王 思 平 懷 秋 JR 李 相 林 米 可 白 六 位 主 要 演 員 詮 釋 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/02/07 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :22:00( 六 ) 綜 藝 玩 很 大 : 實 境 外 景 綜 藝 節 目, 由 亞 洲 娛 樂 天 王 吳 宗 憲 新 生 代 綜 藝 小 頑 童 KID 領 軍 主 持, 每 集 任 務 關 卡 無 極 限, 來 賓 個 個 拚 得 你 死 我 活, 不 只 玩 很 大, 更 跟 你 玩 真 的, 全 新 改 版, 到 底 藝 人 們 為 了 輸 贏 能 多 犧 牲?

32 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 體 育 上 檔 日 期 :2014/02/08 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE 史 嘟 黨 杯 大 專 棒 球 挑 戰 賽 : 史 嘟 黨 杯 賽 是 鼓 勵 大 專 學 生 從 事 陽 光 健 康 運 動, 以 棒 球 比 賽 提 高 隊 員 個 人 技 藝 及 增 進 團 隊 合 作 意 識, 並 藉 比 賽 促 進 兩 岸 學 生 交 流, 讓 大 專 的 學 生 們 也 有 一 個 表 現 及 比 賽 的 平 台, 熱 血 的 拼 戰 精 神, 就 在 史 嘟 黨 杯 大 專 棒 球 挑 戰 賽! 類 型 : 影 集 上 檔 日 期 :2014/02/09 播 出 頻 道 :FOX 播 出 時 間 :22:00( 一 ) 陰 屍 路 第 五 季 part 2 : 繼 貝 絲 之 死 並 得 知 所 謂 華 盛 頓 特 區 解 藥 其 實 並 不 存 在 之 後, 瑞 奇 一 行 人 雖 然 繼 續 上 路, 但 卻 日 復 一 日 的 在 僅 存 的 人 性 和 渺 茫 的 希 望 之 間 掙 扎 因 為 失 去 了 方 向, 有 人 慢 慢 瀕 臨 崩 潰, 有 的 人 變 得 越 來 越 冷 酷 無 情, 有 人 則 是 盡 量 把 握 僅 存 的 人 性, 而 眾 人 和 活 屍 之 間 的 區 別 似 乎 越 來 越 模 糊 是 否 還 有 甚 麼 奇 蹟 可 以 讓 一 切 恢 復 正 常 呢? 類 型 : 典 禮 上 檔 日 期 :2014/02/9 播 出 頻 道 : 台 視 Star World 播 出 時 間 :09:00( 一 ) 第 57 屆 葛 萊 美 頒 獎 典 禮 : 美 國 音 樂 界 的 權 威 獎 項 之 一, 由 美 國 國 家 錄 音 藝 術 科 學 學 院 (National Academy of Recording Arts and Sciences) 負 責 頒 發 學 院 由 音 樂 界 的 專 業 人 士 所 組 成, 目 的 在 於 獎 勵 過 去 一 年 中 成 就 出 眾 的 音 樂 藝 術 家 葛 萊 美 獎 是 美 國 四 個 主 要 表 演 藝 術 獎 項 之 一, 相 當 於 電 影 界 的 奧 斯 卡 獎 電 視 界 的 艾 美 獎 以 及 劇 場 界 的 東 尼 獎

33 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/2/9 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :24:00( 一 ) 千 金 女 贼 : 由 唐 嫣 / 楊 佑 寧 主 演 故 事 是 從 1930 年 的 上 海 租 界, 蔣 心 ( 唐 嫣 飾 ) 是 即 將 認 親 的 名 門 千 金, 而 杜 小 寒 ( 楊 蓉 飾 ) 是 冒 死 逃 獄 的 女 賊, 女 賊 躍 上 枝 頭 變 鳳 凰, 本 來 的 千 金, 卻 碾 轉 變 成 白 幫 幫 主 白 正 擎 ( 劉 愷 威 飾 ) 的 女 人 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/2/9 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :24:00( 一 ) 長 大 : 由 白 百 何 陸 毅 ( 爸 爸 去 哪 兒 第 二 季 ) 江 疏 影 趙 子 琪 張 子 萱 白 宇 格 桑 等 共 同 主 演, 述 毒 舌 導 師 周 明 馴 化 菜 鳥 實 習 生, 歷 經 疼 痛, 學 會 堅 強 繼 而 完 美 蛻 變 的 青 春 進 化 論, 是 2015 熒 屏 賀 歲 檔 中 值 得 全 民 觀 賞 的 青 春 勵 志 賀 歲 劇 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 : 2015/2/12 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 : 24:00( 四 ) 神 雕 侠 侣 : 主 要 講 述 了 南 宋 末 年, 楊 過 和 小 龍 女 經 歷 了 一 番 淒 美 愛 情 與 江 湖 恩 怨 的 故 事 由 李 慧 珠 執 導, 陳 曉 陳 妍 希 等 超 強 全 明 星 陣 容 主 演 一 樣 的 故 事, 不 一 樣 的 情 節, 力 求 展 現 一 個 可 歌 可 泣 的 江 湖 往 事 新 晉 男 演 員 陳 曉 將 搭 檔 台 灣 女 演 員 陳 妍 希 再 現 江 湖 腥 風 血 雨, 各 路 大 牌 實 力 股 耀 眼 加 盟

34 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

35 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 美 食 獵 人 台 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 航 海 王 魚 人 島 篇 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 航 海 王 20 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 哆 啦 A 夢 華 視 聽 見 幸 福 台 視 烏 龍 派 出 所 華 視 航 海 王 20 台 視 嫁 妝 民 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 新 獵 人 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 女 王 的 密 室 台 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 飆 速 宅 男 華 視 三 星 報 囍 民 視 萬 秀 豬 王 中 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 我 們 這 一 家 台 視 仙 狐 奇 緣 民 視 女 王 的 密 室 台 視 航 海 王 魚 人 島 篇 台 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 美 食 獵 人 台 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 聽 見 幸 福 週 記 台 視 排 球 少 年 華 視 1.34 平 均 2.06 平 均 2.10 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/01/ /02/01

36 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 20 台 視 嫁 妝 民 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視 航 海 王 魚 人 島 篇 台 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 聽 見 幸 福 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 女 王 的 密 室 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 美 食 獵 人 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 嫁 妝 民 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 聽 見 幸 福 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 聽 見 幸 福 週 記 台 視 三 星 報 囍 民 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 新 獵 人 台 視 女 王 的 密 室 台 視 烏 龍 派 出 所 華 視 仙 狐 奇 緣 民 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 廉 政 英 雄 民 視 航 海 王 20 台 視 飆 速 宅 男 華 視 大 陸 尋 奇 中 視 萬 秀 豬 王 中 視 聽 見 幸 福 週 記 台 視 我 們 這 一 家 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 哆 啦 A 夢 華 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 1.18 平 均 1.38 平 均 2.33 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/01/ /02/01

37 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 世 間 情 三 立 台 灣 終 極 惡 女 GTV 綜 合 台 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 鼠 來 寶 3 YOYO 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 Amigo 森 巴 入 侵 計 YOYO 廣 和 女 性 調 理 我 的 寶 貝 四 千 三 立 都 會 世 間 情 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 機 器 戰 士 YOYO 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 神 隱 少 女 中 文 版 迪 士 尼 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 探 險 活 寶 Cartoon network 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 神 隱 少 女 中 文 版 迪 士 尼 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 我 們 這 一 家 宅 急 便 YOYO V smart 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 我 愛 阿 噗 Cartoon network 寶 島 神 很 大 三 立 台 灣 廣 和 女 性 調 理 我 的 寶 貝 四 千 三 立 都 會 新 聞 追 追 追 年 代 新 聞 台 我 愛 阿 噗 Cartoon network 草 地 狀 元 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 冰 雪 奇 緣 衛 視 西 片 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 我 們 這 一 家 YOYO 年 代 晚 報 年 代 新 聞 台 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 1.71 平 均 1.56 平 均 1.99 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/01/ /02/01

38 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 世 間 情 三 立 台 灣 世 間 情 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 廣 和 女 性 調 理 我 的 寶 貝 四 千 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 航 海 王 衛 視 中 文 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 廣 和 女 性 調 理 我 的 寶 貝 四 千 三 立 都 會 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 V smart 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 三 商 美 邦 人 壽 22K 夢 想 高 飛 三 立 都 會 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 新 聞 追 追 追 年 代 新 聞 台 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 草 地 狀 元 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 年 代 晚 報 年 代 新 聞 台 直 14 15NBA 巫 VS 湖 緯 來 體 育 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 新 聞 面 對 面 年 代 新 聞 台 終 極 惡 女 GTV 綜 合 台 寶 島 神 很 大 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 寶 島 漁 很 大 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 1.05 平 均 1.30 平 均 1.77 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/01/ /02/01

39 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 世 間 情 三 立 台 灣 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 萬 秀 豬 王 中 視 廣 和 女 性 調 理 我 的 寶 貝 四 千 三 立 都 會 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 聽 見 幸 福 台 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 仙 狐 奇 緣 民 視 女 王 的 密 室 台 視 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 三 星 報 囍 民 視 廉 政 英 雄 民 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 新 兵 日 記 之 特 戰 英 雄 民 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 嫁 妝 民 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 三 立 台 灣 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 世 間 情 三 立 台 灣 V smart 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 三 商 美 邦 人 壽 22K 夢 想 高 飛 三 立 都 會 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 白 河 台 灣 電 影 文 化 城 土 地 公 中 視 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 逆 齡 奇 肌 DR WU 風 中 奇 緣 中 視 萬 秀 大 勝 利 中 視 華 麗 的 對 決 緯 來 戲 劇 台 綜 藝 大 集 合 民 視 戲 說 台 灣 假 日 完 整 三 立 台 灣 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 家 和 萬 事 興 三 立 台 灣 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 0.69 平 均 1.50 平 均 1.78 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/01/ /02/01

40 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 七 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 安 索 帕 台 灣 (Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope), 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 以 及 提 供 即 時 競 價 服 務 的 自 動 化 交 易 行 銷 服 務 平 台 安 納 特 (Amnet) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 安 索 帕 台 灣 安 布 思 沛 行 銷 安 納 特

41 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.9888 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 APP 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios