Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡 KKBOX 吸眼球跨足 OTT 影音 國際視野 Facebook Messenger 成為最熱門的通訊 App 科技瞭望 擴增實境遊戲 Pokémon Go 正式上線 專案介紹 FS 動夏趴活動通案 收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 KKBOX 吸眼球跨足 OTT 影音 媒體放大鏡 OTT 影音服務正夯, 亞洲線上音樂業者 KKBOX 也跨足 OTT 影音服務, 昨 (6) 日在台推出 KKTV 串流影音 OTT 服務, 希望將在線上音樂累積的付費會員資源導引到線上影音市場 KKTV 總裁蔡怡仁表示, 到年底可累積逾 1 萬集電視戲劇, 成為全台最 劇 大片庫 不可抗 劇 的 OTT 業者 KKBOX 初期先開放 1 萬名 KKBOX 白金會員收看, 一個月後正式上線, 再推出正式費率 KKTV 為爭取閱聽眾, 砸錢主攻韓 日劇 KKTV 執行副總裁楊志光指出, 初期買劇成本高達新台幣上億元 楊志光表示, 台灣有不少 OTT 影音競爭者, KKTV 標榜影片高畫質 可跨設備斷點接續收看 依照頻寬環境動態調整影片品質 正宗本土翻譯以及離線下載收看 [2016/07/07, 經濟日報 ] KKTV 投入自製內容以 20 分鐘 電速劇 搶通勤觀眾 上周剛推出體驗版的 KKTV 今 (12) 日宣布投入自製內容, 預計在 8 月中旬推出每集長度 20 分鐘 共 5 集的 電速劇, 準備大搶通勤族眼球 未來還會陸續推出多部自製戲劇 KKTV 認為,20 分鐘是行動上網族群能夠完整使用網路的時間, 因此決定針對通勤族推出一集 20 分鐘的電速劇 重新 沒來過, 並找來前 5566 成員王少偉和新銳導演陳偉執導筒 [2016/07/12, 數位時代 ] 愛奇藝推直播品牌 奇秀 未來與 VR 結合 隨著全球各廠都加入直播市場競爭, 愛奇藝稍早也宣布推出旗下直播服務品牌 奇秀, 並且與本身深度連結的演藝資源整合, 藉此提供泛娛樂直播體驗, 同時也能以此培育具潛力的明星直播主 除此之外, 愛奇藝更表示未來將進一步讓線上直播與虛擬實境技術結合, 讓觀看者能透過虛擬實境裝置 近距離 與實況主互動 配合此次推出 奇秀 品牌, 愛奇藝也宣布推出挖掘素人明星的 星途起航 計畫 目前奇秀官方 App 已經推出 ios Android 平台版本, 愛奇藝更表示未來將進一步與虛擬實境技術結合, 讓觀看者能透過虛擬實境裝置 近距離 與直播主互動 [2016/07/09, 聯合新聞網 ] 4

5 LINE Coupon Book 改版新增附近優惠劵 媒體放大鏡 LINE 宣布從即日起在台推出全新改版 LINE Coupon Book 服務, 其中將藉由手機定位功能提供附近優惠券, 讓使用者在任何地點開啟 LINE Coupon Book 時, 即可查看附近店家所提供優惠 而配合此次 LINE Coupon Book 改版,LINE 將從即日起至 7 月 15 日推出 夏日 LINE 好康大放送 活動, 並且與台北 101 大潤發 World Gym 健身俱樂部 金石堂 好樂迪等 32 個品牌 全台超過 1700 家門市合作, 共同提供 LINE 好友獨家優惠, 完成指定任務更可抽 30 點 LINE Points 從 LINE Coupon Book 功能上線至今已經累積發行超過 1 萬種優惠券, 同時總使用數量已經超過 50 萬張, 近一個月內更累積使用超過 15 萬張, 目前也有將近一萬家 LINE@ 合作店家提供優惠內容, 其中熱門使用優惠券類別包含零售購物 餐飲飲品, 以及生活娛樂等眾人日常較常消費項目 [2016/07/11, 聯合新聞網 ] LINE WEBTOON 調查 : 說愛 搞笑類受歡迎作者多角化經營 行動漫畫平台 LINE WEBTOON 在台上線 2 年, 瀏覽量破 8 億次, 定期閱讀讀者有 530 萬人次, 他們 6 成以上為 15~25 歲年輕人, 經常晚上滑手機看的就是愛情類與搞笑類的網路漫畫!LINE WEBTOON 創始人兼首席執行長金俊九表示, 國內創作者創作的行動漫畫以生活 (32%) 搞笑 (28%) 劇情(14%) 類最多, 其中愛情與搞笑類的行動漫畫最受台灣讀者歡迎 LINE WEBTOON 在全球 27 國推出服務, 每月讀者群超過 3,500 萬, 已在台灣挖掘 57 位台灣作家 56 部台灣作品, 占全部近 4 成, 並將其中 8 部台灣作品推向國際 接著 9 月會在美國 泰國 印尼 中國 台灣 5 個地區同步推出 Duncan 新作 我到底畫了什麼?,Duncan 臉書粉絲數逾 315 萬, 居台灣插畫家之首, 也是 LINE WEBTOON 將台灣作品推向海外最多國家的 金俊九指出,LINE WEBTOON 除了持續挖掘台灣創作者, 也協助在地作家多角化發展, 如微疼創作的衰衰漫畫角色 微疼 由 2D 平面漫畫進擊到 3D 遊戲 LINE 旅遊大亨, 並推出貼圖, 與飲料合 作 [2016/7/12, 工商時報 ] 5

6 Google Play 行動嘉年華行動拖拉庫走透北中南 媒體放大鏡 Google 今 (12) 宣布 Google play 行動嘉年華 開跑, 並規畫行動拖拉庫, 從 7 月 15 日起一連 2 個月巡迴台北 台中 台南 高雄等地, 讓民眾可近距離體驗各種遊戲 應用程式 電影及漫畫, 享受線上商店多項優惠活動 行動拖拉庫除了主舞台活動會有多款人氣手遊電競賽事外, 同步透過 YouTube 直播 此外還有生活情境區, 如遊戲區會有 38 款遊戲參展, 從 RPG 到休閒手遊皆有 ; 應用程式區有 29 款應用程式參與, 展示旅遊 音樂 照片 社群到生產力工具等台灣人的應用情境, 讓消費者透過應用程式完成生活大小事 同時, Google play 今日同步新增獨立製作遊戲專區, 並開闢 Made in Taiwan 區塊, 讓台灣的獨立 遊戲開發者更容易被看見 [2016/07/12, 聯合報 ] 狼王子 越吵越夯 飛魚高校生 首播開紅盤 安心亞與張軒睿主演的台視 三立 狼王子 前晚播出第 2 集, 以平均無線收視 1.66 再創新高, 不過張軒睿在戲裡拿巧克力餵食飾演 狼爸 的哈士奇, 卻意外成了網友討論的話題 戲越罵越紅, 前晚該劇全段收視最高點 2.07 落在張軒睿被安心亞學長古斌及鄰居群毆 另外, 飛魚高校生 上周五首播, 也以有線收視 1.74 開紅盤, 演員群魏蔓 王傳一 張雁名 袁詠琳 蔡昌憲齊聚慶功 [2016/07/12, 自由時報 ] 太陽的後裔收視奪冠近 700 萬人追劇 夯劇 太陽的後裔 在台播出近 1 個月, 收視再創新高! 前晚該劇播出第 18 集, 平均收視突破 3.38, 收視人口為 74.3 萬, 榮登近 5 年短篇韓劇在台收視冠軍 宋仲基 宋慧喬主演的 太 劇, 自上月中在台首播開紅盤後, 截至前晚不重複收視人口達 687 萬人, 該劇將於 18 日晚上 10 點在東森戲劇台播出結局, 隔日同時段由 Rain 李珉廷主演的 第二次愛上你 ( 前譯 : 大叔回來吧 ) 接檔 [2016/07/13, 自由時報 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 Facebook Messenger 成為最熱門的通訊 App 國際視野 今年美國 Facebook Messenger 的活躍用戶將破 1.05 億, 超過十分之四的手機用戶將使用它, 使得 Facebook Messenger 成為 OTT(over-the-top) 行動通訊 app 第一名 Messenger 曾經只是 Facebook 內建的一項功能, 而現在則為世界上最受歡迎的行動通訊服務之一 Facebook 在 2011 年時, 推出了 Messenger 獨立 app, 但它並沒有蓬勃發展 直到 2014 年,Facebook 移除了 Facebook app 上的私人訊息服務, 行動用戶必需下載 Messenger app 或使用 Facebook 網頁版才能接發私人訊息 雖然移除了 Facebook app 上的私人訊息服務引起用戶不滿, 但大多數的用戶最終還是下載了 Messenger app 使得 Messenger app 在 2014 年 11 月到 2016 年四月這段期間, 使用人數從 5 億成長至 9 億 2016 年 6 月,Facebook 開始通知用戶, 私訊服務將從網頁版移除, Messenger app 將成為發送 Facebook 私人訊息的唯一途徑 原文網址 : Service/

9 Facebook Messenger 成為最熱門的通訊 App 國際視野 有許多因素促使 Messenger app 成長 emarketer 預測, 今年約有 35% 的手機用戶會使用通訊類 app, 與 2014 年的 25.2% 相比, 成長了 9.8% 而南美洲使用通訊 app 的用戶更是佔據半數 (49.3%) 2016 年二月的研究發現, 全世界 16 至 64 歲的網路用戶, 使用 Messenger 的比例將超越 WhatsApp 截至 2015 年第三季的數字, Messenger 的月使用率約達 37%, 比 WhatsApp 的 33% 還要高 Messenger 還存在一個關鍵問題, 就是人們究竟對於它的使用頻率是如何? 由於用戶是在被迫下載的情況下使用 Messenger, 所以一直被懷疑是否有被真正的使用? 從 SimilarWeb 的數據顯示, 世界各地每天都有許多人在使用 Messenger 菲律賓約有 58.9% 的 Android 用戶每天都使用 Messenger, 平均使用時間約為 17 分 22 秒 其他國家雖然沒有菲律賓的數字那麼高, 但也仍然可觀 ( 右圖 ) 原文網址 : Service/

10 New Idea 科技瞭望 10

11 擴增實境遊戲 Pokémon Go 正式上線 科技瞭望 在 5 月經過短暫的測試後, Pokémon Go 這款遊戲終於平台上線了 這款由 Ingress 的 Niantic Labs 出品的 AR 遊戲可以讓玩家在現實場景中進行寵物收集 訓練 對戰等精靈寶可夢 ( 神奇寶貝 ) 過去的玩法 對於玩過 Ingress 之前作品的玩家來說並不需要做過多的適應, 當附近有妖怪可以收集時系統會自動提醒你, 官方還專門為此推出了一個藍牙穿戴式裝置 整個在玩法上跟地理位置結合的也非常緊密, 官方會在玩家聚集的地方舉辦對戰活動, 根據不同地區也可以分不同的陣營進行對戰 在寵物收集上也跟位置相關, 比如海邊的玩家就更容易看到水箭龜, 而熱帶地區的玩家可以更容易去收集噴火龍 不過值得注意的是, 這款 AR 遊戲並沒有將過去神奇寶貝最具有互動感的圖鑑交換系統添加進來 目前這款遊戲在 App Store 和 Google Play 上只有美國 澳洲和新西蘭地區可以下載, 另外該遊戲跟最新的 Android N 出現了不兼容的現象, 需要使用 Android 4.3 到 N 之間的版本才能正常體驗 Pokémon Go 是一款免費遊戲, 但遊戲中的內購內容價格在 0.99 美元到 99 美元不等, 課金元素應該不少 Pokémon Go 上架不到一週安裝數超越 Tinder 活躍用戶直逼 Twitter Discover Pokémon in the Real World with Pokémon GO! 根據流量分析機構 SimilarWeb 針對美國 Android 裝置的調查, 在 Pokémon Go 推出 2 天後, 其於美國的覆蓋率已達 5.16%, 超越交友軟體 Tinder 的安裝數 在使用行為上,Pokémon Go 的高下載數也伴隨高黏著度,60% 安裝 Pokémon Go 的玩家每天都會開啟 App 和熱門社群媒體 app 相比, 截至 8 日,Pokémon GO 用戶平均每天使用時間為 43 分鐘 23 秒, 比 WhatsApp 的 30 分鐘 27 秒 還高,Instagram Snapchat 和 Messenger 的平均使用時間還不到半小時 資料來源 : ; 11

12 Project 專案介紹 12

13 FS 動夏趴活動通案 專案介紹

14 FS 動夏趴活動通案 專案介紹

15 Ratings 收視調查 15

16 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 道士下山 ET-M 國片 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 誰是大歌神 CTiV 競賽綜藝 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 寶島神很大天地無雙 SANLI 知識資訊節目 大誠保險經紀人狼情蜜意 TTV 其他節目 移動迷宮 2 焦土試煉 *SMIT 外片 女醫明妃傳 CTV 大陸劇 新聞龍捲風尼伯特快報 CTiN 新聞性質節目 京都念慈菴隱藏的歌手 CTV 競賽綜藝 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 飛魚高校 FUN 暑假小三美日 SL2 其他節目 雀巢飲沛遺憾拼圖 TTV 國語連續劇 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 我的少女時代 *SCM 國片 0.99 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/10 16

17 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 匯竑阿薩姆我和我的十七歲 TTV 國語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 航海王 22 TTV 卡通影片 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 雀巢飲沛遺憾拼圖 TTV 國語連續劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 2.06 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/10 17

18 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 移動迷宮 2 焦土試煉 *SMIT 外片 道士下山 ET-M 國片 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 我的少女時代 *SCM 國片 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 狼王子 SL2 國語連續劇 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 道士下山 ET-M 國片 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 我們全家不太熟 *SCM 國片 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 誰是大歌神 CTiV 競賽綜藝 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 1.34 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/10 18

19 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 FTVN/ 民視新聞 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 NTVN/ 壹新聞 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/10 19

20 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣 SANLI 超級夜總會小三美日 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 加油美玲 TTV 萬秀豬王 CTV 大誠保險經紀人狼王子 TTV 超級紅人榜小三美日 SANLI 我的老師叫小賀 FTV 華視天王豬哥秀 CTS 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL 我的極品男友愛之味洛神紅 SL 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 阿不拉的三個女人 FTV 誰是大歌神 CTiV 1.20 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞龍捲風尼伯特快報 CTiN 大陸尋奇 CTV 台灣演義 FTVN 青春好 7 淘天地無雙 SANLI 新聞深喉嚨 CTiN 型男大主廚 BOSCH 博世家電 SL 世界翻轉中 TVBSN 食尚玩家 TVBSG 挑戰新聞 FTVN 美食鳳味 SANLI 驚爆新聞線 SETN 直溫網男單決賽 *FOXS 消失的國界 SETN 美國職棒看民視水手 VS 皇家 FTV 民視異言堂 FTVN 愛玩客義大遊樂世界 SL 台灣 1001 個故事 ET-N 民視體育新聞 FTVN 當掌聲響起 TVBSN 美國職棒看民視馬林魚 VS 大 FTV 0.49 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/10 20

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