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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 856

2 目錄 Index 2016/08/ /08/28 市場訊息景氣亮綠燈 17 個月首見媒體市場訊息行動網頁插蓋版廣告小心 Google 降排名媒體專題 2016 里約奧運收視與口碑觀察 IMC 異業結盟頻道新節目介紹電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜網路觀察窗 7 月份網域群排名 TOP20 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 景氣亮綠燈 17 個月首見國發會公布 7 月景氣對策信號為綠燈, 主因在股價指數機械及電機設備進口表現帶動下, 綜合判斷分數較上月增加 3 分至 23 分, 為 17 個月以來首見綠燈國發會指出,105 年 7 月景氣對策信號轉呈綠燈, 綜合判斷分數較上月增加 3 分至 23 分, 係因股價指數由黃藍燈轉呈綠燈, 機械及電機設備進口值由綠燈轉呈黃紅燈, 以及批發零售及餐飲業營業額由藍燈轉呈黃藍燈所致 ; 景氣領先同時指標均維持上升走勢, 顯示國內景氣逐漸回溫 [2016/08/26 中央社 ] 電子票證夯年增 1,000 萬張四大電子票證悠遊卡一卡通愛金卡 (icash) 有錢卡 (Happy Cash) 的規模與消費金額快速成長, 據金管會統計, 電子票證總流通卡數每年新增 1,000 萬張, 到今年 6 月底已有 7,440 萬張, 較去年同期成長近兩成 ; 四大電子票證在 6 月的消費金額合計共億元, 較去年同期增加約 15.7%; 儲值總餘額年成長也有 16.2% 電子票證的流通卡數與消費金額可以維持成長態勢, 業者認為, 主要原因有二 : 一適用範圍涵蓋交通與小額消費, 包辦持卡人的日常生活所需 ; 二電子票證公司的創意行銷, 例如 : 造型主題悠遊卡, 吸引消費者埋單 [2016/08/28 經濟日報 ] 7 月零售業營收火熱零售業與餐飲業因暑期商機發酵, 單月營收持續走揚經濟部公布 7 月零售業餐飲業營收分別為 3,445 億元 377 億元, 年增 2.8% 3.7% 其中便利商店因消暑中元節及中秋節預購商品熱銷, 營收 276 億元, 創歷年 7 月新高, 年增 6.2% 超市與量販店則因展店效應及中元節前消費需求, 各增 11.6% 與 14.7% 餐飲業因正值暑期聚餐旺季, 營收連續四個月正成長不過, 因水泥鋼筋等建材需求不振, 以及貴金屬買氣降溫所致,7 月批發業營收 8,042 億, 年減 1.5%, 連續 18 個月負成長 [2016/08/24 工商時報 ]

4 陸客大減 15% 觀光業悶陸客來台人數再縮減, 交通部統計顯示,7 月陸客來台人數較去年同期減少了近 5.3 萬人, 衰退幅度達 15%;6 月陸客來台人數較去年同期衰退近 11.9%, 為歷年最大降幅觀光局統計指出, 我三大主要觀光客源 : 大陸日本和港澳,7 月僅大陸呈現衰退狀況, 另兩大客源都是成長的, 且陸客人數衰退幅度持續擴增, 航空業為因應陸客減少, 已採取機型換小減班或停飛航線方式因應, 但飯店業遊覽車餐飲店賣店, 甚至一般的夜市小攤販一時難以因應, 都叫苦連天, 現在甚至有做陸客團的旅行社倒閉, 如果十一長假陸客再縮減, 恐有更多旅行社撐不住 [2016/08/25 經濟日報 ] 96% 台灣人每天上網催生精享族 Google 調查報告發現,96% 的台灣人每天上網, 在亞太區僅次於香港 (97%), 台灣智慧型手機滲透率也創 82% 新高, 其中 25 歲到 34 歲的年輕使用者更是人手一機, 智慧型手機普及率達 100% Google 表示, 在這股趨勢下, 台灣消費者的網路及購物行為也出現轉變, 並逐漸發展出懂得精明消費享受生活的新興族群精享族 79% 的精享族日常生活高度依賴網路 ;70% 願意花更高的金額來增加個人可運用時間以及提升生活品質,75% 在購物前會先透過數位管道做功課, 約 66% 花費在數位平台的時間多於實體店面 [2016/08/22 中央社 ] 台灣人愛逛超商 1 年來客 29.1 億人次公平會調查指出, 台灣主要五大連鎖便利商店 7-ELEVEn 全家萊爾富 OK 和台糖去年總來客數為 29.1 億人次, 平均每人至連鎖便利商店消費金額由 2009 年的 65 元增加至去年的 72 元五大超商的主要銷售商品中, 以菸品飲料類等商品銷售最多近年超商以電商平台整合商流物流金流及資訊流, 以吸引新客源增加客戶黏著度及消費金額 [2016/08/26 中國時報 ]

5 行動網頁插蓋版廣告小心降排名擁有自動插頁跳出廣告的網站要小心了, 根據 Google 最新聲明, 他們即將改變搜尋演算法, 將自動跳出插頁廣告網站的搜尋排序降低 Google 認為, 這些自動跳出的插頁廣告不僅惹惱用戶, 也並不適合手機閱讀 Google 列出以下三種廣告模式, 將會受到這次演算法改變的影響 :1.) 跳出遮蓋主要內容的插頁廣告網站, 一點開網頁就跳出廣告, 以及瀏覽網站時跳出插頁廣告, 都在此名單內 2.) 顯示一個單獨整頁的廣告, 用戶得按下關閉按鍵才能閱讀主要內容的網站 3.) 跳出像主要內容樣式的廣告, 但主要內容被擠到下方的網站不過, 跳出的插頁內容若和法律義務身份登入等相關, 則不會受影響 [2016/08/24 數位時代 ] 奧運觀眾轉戰網路電視轉播前景變調美國愈來愈多青少年向社群媒體說 No 網路社群媒體興起, 原本青少年是大宗粉絲, 但美研究人員撰文分析, 已有不少的青少年向臉書 Instagram 或 Snapchat 說不, 對上網按讚已感到筋疲力盡評論指出, 約有 5% 到 15% 青少年是拒絕社群媒體者, 對他們而言, 面對面直接溝通遠勝於網路上的親密關係接受訪談的青少年認為, 相信再過十年, 社群媒體瘋潮可能差不多就結束了, 屆時人們一定會再找到不同方式打發時間 [2016/08/22 中央社 ] 愈來愈多人關掉電視, 改透過網路串流服務觀賞奧運澳洲電視台 Seven West 媒體集團 (Seven West Media) 傳出奧運轉播費用將導致年度獲利縮水 5,000 萬美元的消息 ; 美國國家廣播環球集團 (NBCUniversal) 表示, 在美國, 里約奧運收視率比倫敦奧運少了 8.6% 歐洲目前的數據也顯示里約奧運收視不如上屆國際奧會指出, 拜數位平台爆炸性發展之賜,2016 年奧運收視時數是倫敦奧運締造紀錄的兩倍以上, 透過數位媒體收視的時數顯然大幅增加未來這種收視習慣的急速變化, 將迫使各電視台和國際奧會在 2020 年東京奧運前, 重新檢視他們的商業模式 [2016/08/22 中央社 ]

6 媒體專題 Media Report 2016 里約奧運收視與口碑觀察呂奕暶吳映萱

此外,ELTA OTT 影視和中華影視的串流服務, 提供台灣奧運迷觀賽的數位平台其他網路媒體也透過不同方式讓民眾參與奧運, 例如在 Google 搜尋里約奧運等關鍵字,Google

7 前言為期 17 天的里約奧運於 8 月 22 日正式落幕閉幕典禮最後由下一屆主辦國日本帶來表演, 為四年後的東京奧運暖身自 2012 年倫敦奧運取消棒球項目後, 台灣各電視台對爭奪奧運轉播權就顯得意興闌珊, 今年更出現史上最冷清局面相較四年前無線四台皆有轉播, 今年除了愛爾達轉播時數達 2,500 小時之外, 無線台僅民視公視轉播 170 小時此外,ELTA OTT 影視和中華影視的串流服務, 提供台灣奧運迷觀賽的數位平台其他網路媒體也透過不同方式讓民眾參與奧運, 例如在 Google 搜尋里約奧運等關鍵字,Google 便會將比賽資訊用資訊卡的方式呈現給使用者 ;Facebook 推出奧運大頭貼活動, 增加民眾參與感 Facebook 奧運大頭貼資料 / 圖片來源 : 中時電子報 ( ) 香港 01( ) 科技新報 ( )

8 2016 里約奧運開幕式意外開出收視佳績里約奧運開幕式在台灣時間 8 月 6 日 ( 週六 ) 上午舉行, 無線電視台僅民視和公視轉播, 可看出台灣轉播奧運賽事的頻道較往年減少本屆奧運開幕式所有直播頻道收視率加總為 1.47 開幕式時間轉播頻道總收視率 2004 雅典奧運 2:00~5:30 台視中視華視民視北京奧運 20:00~24:30 台視中視倫敦奧運 4:00~8:00 台視中視華視民視里約奧運 7:00~11:00 民視民視新聞民視交通公視 1.47 和前三屆奧運相比, 里約奧運開幕式收視率雖遠不如北京奧運的 7.82, 但仍勝過雅典及倫敦奧運雅典和倫敦和台灣的時差導致開幕式開始時間分別是台灣凌晨兩點和四點, 收視表現不佳北京和台灣沒有時差問題, 奧運開幕式直播時間在晚上八點黃金時段至午夜後 ; 但里約和台灣有著 11 小時的時差, 不過直播時間在台灣的週六上午, 因此意外創下收視佳績或許可依此推估直播賽事的時間仍會影響收視表現資料來源 : Nielsen Arianna;TA:4+ 註 : 總收視率, 直播頻道加總

9 奧運收視高峰 : 射箭游泳跆拳道里約奧運電視直播收視高峰出現在 8 月 10 日的射箭項目, 台灣代表隊有三人出賽, 創下 1.48 收視率第二波高峰出現在 8 月 13 日上午, 多個游泳項目決賽中未見台灣選手, 但當天是星期六, 可能是收視表現不錯的原因 8 月 19 日和 20 日再度出現收視佳績, 跆拳道一向獲得台灣民眾的關注, 有此成績並不意外本屆奧運台灣唯一的金牌由舉重選手許淑淨在 8 月 8 日摘下, 但比賽時間凌晨兩點開始, 因此當天收視並無特殊表現 TVR 射箭 - 男子個人 1/32 淘汰賽女子個人 1/32 淘汰賽女子個人 1/16 淘汰賽游泳決賽 - 女子 200 公尺仰式男子 100 公尺蝶式女子 800 公尺自由式男子 50 公尺自由式女子跆拳道 - 67 公斤級以下 16 強女子跆拳道 -67 公斤級以上 16 強男子羽球 - 決賽資料來源 : Nielsen Arianna;TA:4+ 註 : 包含民視無線台民視新聞台民視交通台和公視的每日直播賽事平均收視率

10 熟齡大叔是電視主要收視族群從右圖 1 可看出, 透過電視收看奧運節目的民眾以男性居多, 男女比例為 6:4 奧運收視男女比例 ( 圖 1) 將人口年齡分成 3 群來看各年齡層收視表現 ( 如圖 2), 可發現收視比例隨年齡遞增, 以 50 歲以上族群最多 (54%) 下方長條圖可看出奧運收視族群以 50 歲以上男性為大宗, 其次為歲男性歲族群收視表現較低, 且則無明顯 64% 36% Female Male 男女差異, 推測年輕族群多使用網路平台關心賽事 TVR 奧運收視年齡層比例 ( 圖 2) % % 30% Female Male Female Male Female Male 資料來源 : Nielsen Arianna

11 奧運帶動 MOD 開機率創新高, 較上屆成長近八成自中華電信 MOD 推出後, 每屆奧運盛事都是 MOD 搶攻新用戶的絕佳機會因為其高畫質原音重現隨選視訊等服務, 滿足重視畫質及便利性的消費者需求, 讓 MOD 成為觀看奧運賽事的重要管道之一 2016 里約奧運 MOD 轉播出好成績, 對照 2012 倫敦奧運開機率 (41%), 里約奧運開機率表現亮眼, 平均維持在 73% 左右,MOD 開機率更在閉幕式創下新高除了開機率創新高,MOD 奧運專區流量也累積了 150 萬人次的瀏覽中華影視 APP 新增約 25,000 人次 MOD 原音直播的熱門賽事收視率 TOP5 排名日期時間節目賽事特色 1 8 月 13 日 20:30 ~ 24:00 田徑預賽 / 決賽 2 8 月 11 日 21:00 ~ 23:00 桌球男子單打四強 3 8 月 12 日 20:30 ~ 隔日田徑預賽 / 決賽 4 8 月 18 日 20:30 ~ 23:30 田徑決賽牙買加閃電波爾特百米預賽輕鬆晉級衛冕金牌張繼科 VS 俄羅斯老將薩姆索諾夫奪冠熱門馬龍 VS 日本好手水谷隼田徑開場大戲女一萬公尺衣索比亞阿雅娜打破世界紀錄牙買加閃電波爾特 200 公尺摘金連續第 3 屆奧運稱霸排球女子小組賽中國 3 : 0 橫掃義大利 5 8 月 8 日 20:00 ~ 22:30 資料來源 : 轉播奧運中國愛爾達恐慘賠 VS 義大利 ( 工商時報, 2016/8/23) 取里約奧運首勝

12 從謝淑薇戴資穎爭議事件, 看關鍵字搜尋網球女將謝淑薇在本屆奧運開幕前宣布退出台灣網壇里約奧運女子網球單打和雙打後, 引起各界一片譁然其實在 8 月 4 日謝淑薇公開聲明前, 已多次與體育署及中華民國網協進行協商, 亦曾於 7 月 12 日召開記者會, 民眾關心程度仍不高直到謝淑薇公開聲明後, 台灣民眾才開始注意到相關新聞及台灣體育界選手們所面臨的狀況羽球國手戴資穎在比賽結束後, 傳出即將收到中華民國羽球協會的懲處事件起因為羽球用品品牌 YONEX 是中華民國羽球協會的固定贊助商, 但戴資穎在比賽過程中堅持使用個人贊助品牌勝利 (VICTOR) 產品, 引起 YONEX 不滿, 並要求中華羽協懲處戴資穎此事件造成台灣多數民眾的反彈, 對協會贊助商 YONEX 表達抗議, 讓 YONEX 總部出面致歉資料 / 圖片來源 : 風傳媒 ( ) 天下雜誌 ( )

13 Jan-04 May-04 Sep-04 Jan-05 May-05 Sep-05 Jan-06 May-06 Sep-06 Jan-07 May-07 Sep-07 Jan-08 May-08 Sep-08 Jan-09 May-09 Sep-09 Jan-10 May-10 Sep-10 Jan-11 May-11 Sep-11 Jan-12 May-12 Sep-12 Jan-13 May-13 Sep-13 Jan-14 May-14 Sep-14 Jan-15 May-15 Sep-15 Jan-16 May-16 特殊事件推升奧運關鍵字搜尋量台灣網友對四年一屆的奧運搜尋量反映不同以奧運為關鍵字搜尋台灣地區網友的關鍵字搜尋情形, 可發現網友最熱衷的還是地緣臨近的北京奧運 ; 其次是今年的里約奧運 100 雅典奧運, 65 北京奧運, 100 里約奧運, 倫敦奧運, 34 0 觀察 8 月 1 日至奧運閉幕隔天 8 月 23 日的 Google 關鍵字搜尋, 除了關鍵字奧運顯著成長外, 隨著奧運期間的賽事, 台灣網友也在特殊事件上增加網路搜尋需求, 例如 : 舉重國手許淑浄一舉奪下本屆奧運台灣唯一金牌時也創造了奧運期間奧運關鍵字的搜尋高峰 100 奧運開幕式奧運謝淑薇戴資穎許淑淨 50 0 謝淑薇宣布退出台灣網壇許淑淨奪金戴資穎 16 強止步贊助商爭議事件資料來源 : Google Trends 台灣地區

14 洪荒搜尋熱度維持久列舉本屆奧運期間搜尋量較高的選手, 除前頁所提到的台灣選手謝淑薇戴資穎及許淑淨外, 美國泳將 Michael Phelps 及以洪荒之力席捲網路的中國泳將傅園慧也在其中美國傳奇游泳選手飛魚 Phelps, 在奧運前就備受各界期待, 有一定程度的搜尋量奧運期間的搜尋量則是與他有參與的賽事同時提升, 尤其在 8 月 13 日蝶泳決賽被粉絲打敗的熱度最高顯見台灣網友對於 Phelps 是否能締造世界紀錄也相當關心中國游泳女將傅園慧在 8 月 8 日晉級 100 公尺仰式決賽的訪問中的洪荒之力影片片段流出後, 引起網友熱烈討論及搜尋, 不到一天的時間就在網路上快速發酵, 搜尋量於 8 月 9 日達到高峰洪荒關鍵字也是五個事件中搜尋熱度維持最久的 100 謝淑薇宣布退出台灣網壇許淑淨奪金謝淑薇戴資穎許淑淨洪荒飛魚 50 戴資穎 16 強止步贊助商爭議事件 0 資料來源 : Google Trends 台灣地區

15 Facebook 討論趨勢與 Google 搜尋趨勢相當從社群口碑監控工具 QSearch 的趨勢可以看出,Facebook 上整體討論度跟 Google 關鍵字搜尋趨勢大致相同 8 月 8 日許淑淨奪金和 8 月 22 日奧運閉幕式, 討論聲量相當奧運期間 Facebook 的熱門貼文除了謝淑薇的聲明稿外, 以各類激勵人心的選手新聞為主, 如 41 歲的烏茲別克體操選手為白血病的兒子七度參賽奧運及新加坡泳將 Joseph Schooling 在賽事中擊敗偶像飛魚 Phelps 的新聞等等閉幕式中播放的日本奧運會預告影片也引起許多網友的討論, 其中的熱門貼文也包含日本正在連署 2020 東京奧運台灣以台灣名義參賽的新聞奧運開幕式許淑淨奪金牌戴資穎贊助爭議事件奧運閉幕式資料來源 : Qsearch

16 結語里約奧運對全球電視媒體來說, 是一場噩夢美國 NBC 電視網收視率大幅下跌, 比上屆倫敦奧運掉了 17%, 在向來熱中體育活動的澳洲歐洲收視情況也是悲大於喜本屆奧運 NBC 在歲間的觀眾群較上屆流失 25%, 到底年輕人都去哪了? 國外財經媒體分析, 有一部份轉往網路或行動平台觀看奧運, 一部份則是不再收看奧運對千禧世代來說, 他們有更多元的娛樂選擇在台灣, 本次奧運開幕前, 率先確定轉播的 MOD ELTA OTT 和中華影視都屬於新媒體, 受到時差比賽項目影響, 台灣傳統主流媒體對奧運的冷感比上屆倫敦奧運時更明顯本屆奧運主要電視收視族群集中在 50 歲以上男性, 超過青年中年收視人口總和年輕族群在奧運上收視表現不佳, 和全球的趨勢一致社群媒體上關於奧運的熱門話題顯示奪牌與比賽成績不再是網友關注的重點, 有故事的選手更能引發討論 ; 而洪荒之力成為維持最久的熱搜關鍵字, 或可看出觀眾對於娛樂性的重視, 甚至已超過選手的運動表現資料 / 圖片來源 : ETtoday( ) bloomberg technology( )

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

18 2016 釧兒 REED UNBROKEN 音樂劇音樂會

19 2016 釧兒音樂劇音樂會活動日期及地點 : 台北年 9 月 15~18 日 / 台北花博舞蝶館桃園年 1 月 11~12 日 / 桃園展演中心台南年 2 月 24~26 日 / 台南市文化中心高雄 -TBC 簡介 : 釧兒是 2015 年衛武營的戲劇旗艦作品, 演藝圈大哥大澎恰恰把王寶釧與薛平貴故事改編成電影劇本, 因緣際會下, 由知名音樂劇導演曾慧誠與金曲獎得主李哲藝再改編成音樂劇, 經過多年的製作發展, 釧兒嘗試百老匯製作創作過程, 從工作坊試演預演到去年首演, 好評不斷觀眾口碑爆棚! 釧兒是一個發生在台灣的故事, 說的卻是全人類都能體會的普世情感故事發生在一個歌仔戲班, 長期恪遵傳統, 於廟會酬神等場合上演經典劇碼, 但在社會風氣改變下, 人們逐漸追求聲光刺激, 速食蘊含藝術成份較低的秀場, 漸漸吸引了觀眾目光, 在戲班內也引發了紛爭釧兒故事歌聲動人, 此次邀來金曲歌王荒山亮擔任要角, 與女主角張芳瑜的聯手演出絕對讓觀眾印象深刻! 資料 / 圖片來源 : 和合佰納 Google

20 2016 釧兒音樂劇音樂會磨刀 20 年釧兒音樂劇打造中文原創經典! 由耀演劇團藝術總監曾慧誠擔任導演第 23 屆金曲奬最佳作曲人獎李哲藝擔任音樂總監暨作曲及指揮, 尚和歌仔戲團團長梁越玲擔任編劇, 共同將澎恰恰的原創故事搬上大舞台, 打造中文原創音樂劇! 透過金曲歌王荒山亮的演繹, 以及張芳瑜呂承祐呂名堯張瓈丹曾志遠等優秀傑出的劇場演員們攜手演出, 感動度爆棚! 台灣傳統戲劇與西方音樂劇形式的全新創作! 釧兒講述一個落魄歌仔戲班和一段相知相守的愛情故事劇情圍繞經典歌仔戲劇薛平貴與王寶釧, 當中我身騎白馬過三關的唱段, 透過戲台與流行音樂改編的不斷傳唱, 深植在多數人的記憶裡, 如同一首台灣獨特的詠嘆調, 唱頌戲劇歌謠中的深厚感情釧兒以台灣歌仔戲文化為底蘊, 在西方音樂劇架構中, 創造屬於台灣人的現代戲劇唱謠資料 / 圖片來源 : 和合佰納 Google

21 2016 釧兒音樂劇音樂會適合結合產品銀行金融電信業者汽車菸酒品牌精品鐘錶 3C 商品等贊助方式共同贊助廣告贊助商品贊助現場攤位贊助專案配合等媒體宣傳平面/電子/網路/戶外媒體現場佈置物/文宣等歡迎異業結盟合作相關細節請洽主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源和合佰納 Google

22 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of cc0

23 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/31 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :19:30( 一 ~ 五 ) 孩子回國了 : 張家三個表姐弟, 張嘉超姜萌萌張兆陽都在海外留學張嘉超因為母親大腿骨折, 不得不回國照看 ; 姜萌萌學成回國 ; 張兆陽由於被學校開除早已偷偷潛回國內張嘉超先後經歷了父親亡故噩夢重溫, 終於戰勝自我, 接受了真愛, 並決定留在國內, 投身到祖國的科學事業之中 ; 姜萌萌在失業中找到了自我價值, 成長為獨立女性 ; 張兆陽也決定腳踏實地工作類型 : 綜合上檔日期 :2016/09/03 播出頻道 :BBC World News 播出時間 :12:10 23:10( 六 ) Storyville Global 世界的故事 : 本月以三部紀錄片帶您了解世界的故事白色小黑人揭露患有白化症的孩子在坦尚尼亞的困境 ; 粉紅姐妹戰起來試圖以中立的角度介紹印度女權鬥士桑帕特與粉紅幫, 探討印度社會問題 ; 法網姊妹結合高潮迭起的法庭戲呈現這對姊妹奔走民間爭取權利, 深入剖析西非喀麥隆的性別議題類型 : 體育上檔日期 :2016/09/03 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE 2016 第 7 屆世界女子棒球錦標賽 : 由 WBSC 每二年舉辦一次的國際性女子棒球賽事日本已連續四屆取得冠軍, 究竟本屆誰能夠撼動日本霸業? 而中華隊是否能夠寫下歷史? 與緯來體育台一同前進韓國, 為中華隊加油!

24 頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2016/09/05 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 北極熊一家和我 : 野生動物攝影師戈登布坎南, 他想做一些以前沒有人做過的事, 布坎南跟隨一個野生北極熊家庭, 揭露世界上大型食肉動物的家庭生活, 他將紀錄牠們的一舉一動, 進一步瞭解這些熊類型 : 綜合上檔日期 :2016/09/07 播出頻道 :Travel Channel 播出時間 :19:50( 三 ) 世界黃金熱門檔第一季 : 卡拉卡瓦利走遍各地, 探索全球最古怪最瘋狂最好笑以及最受歡迎的電視節目每個國家都有獨特的電視節目, 包括日本的遊戲節目和印度的寶萊塢喜劇, 透過電視, 我們可以一窺各國文化的面貌類型 : 戲劇上檔日期 :2016/09/08 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 熟女正青春 :40 歲的亞紀 ( 篠原涼子飾 ) 是一位工作俐落的單身 OL, 一眼看去就是個幹練的女人, 不過在戀愛方面卻是的遺憾女子原因在於交往對象有鑑於亞紀是個獨立自主的旺女, 常會以你一個人也能活下去為由而甩掉, 因此她只跟 2 位摯友以及自己所養的貓訴苦 47 歲的高山文夫 ( 江口洋介飾 ) 是一位擁有個人戀愛哲學的乖僻編劇家, 他會拒絕亞紀的工作委託, 與亞紀水火不相容, 但之後逐漸意識到互相很合適

25 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2016/09/08 播出頻道 :BBC Entertainment 播出時間 :21:00( 四 ~ 五 ) 布朗神父探案第四季 : 布朗神父回來了! 直腸子的教區秘書麥卡西夫人美艷名媛蒙特鳩和司機席德將再次幫他解開謎團這一季, 一名失蹤多年的男子離奇死亡, 讓周遭的人都成了嫌犯另一方面, 席德與釀酒商之女的戀情變得撲朔迷離, 席德發現對方不僅已婚, 自己還成了她在釀酒商被殺當晚的不在場證人類型 : 綜合上檔日期 :2016/09/08 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 袋鼠先生 : 斯圖爾特高速公路周遭的荒蕪紅色沙漠上, 遍布著被卡車撞死的袋鼠屍體, 遺留在袋內的孩子也正逐漸因飢餓而走上死亡之路這時一位意想不到的救星降臨, 袋鼠先生巴恩斯沿著公路尋找這些遺留下來的孤兒袋鼠, 要將牠們一一拯救, 撫育長大後再放生回野外類型 : 綜合上檔日期 :2016/09/10 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :20:00( 六 ~ 日 ) 誰是大歌神 : 全新懸疑歌唱綜藝節目, 節目中原唱歌神和五名模仿者在舞台的隱藏房間內輪流接唱指定歌曲, 由現場 100 名觀眾 ( 包括 12 位來賓 ) 聆聽找尋原唱歌手節目猜評團成員包括知名音樂人黃國倫和妻子寇乃馨小虎隊前成員蘇有朋薛之謙和寧靜等人

26 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

27 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家大紅麴民視 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視綜藝大集合娘家大紅麴民視哆啦 A 夢華視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視航海王 22 台視 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視綜藝大集合娘家大紅麴民視航海王 22 台視春花望露娘家大紅麴民視萬秀豬王中視烏龍派出所華視華視天王豬哥秀華視航海王 22 台視我的老師叫小賀民視蠟筆小新台視阿不拉的三個女人民視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視萬秀豬王中視狼王子台視我的老師叫小賀民視中視新聞全球報導中視美好年代中視加油美玲台視華視晚間新聞華視春花望露娘家大紅麴民視狼王子台視天才衝衝衝華視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視三星報囍民視狼情蜜意台視哆啦 A 夢華視妖怪手錶華視航海王 22 台視中視新聞全球報導中視民視七點晚聞民視奇幻島台視美好年代中視加油美玲台視 1.03 平均 1.85 平均 1.63

28 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視春花望露娘家大紅麴民視航海王 22 台視綜藝大集合娘家大紅麴民視我的老師叫小賀民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視春花望露娘家大紅麴民視萬秀豬王中視狼王子台視華視天王豬哥秀華視綜藝大集合娘家大紅麴民視 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視航海王 22 台視航海王 22 台視萬秀豬王中視阿不拉的三個女人民視加油美玲台視中視新聞全球報導中視天才衝衝衝華視加油美玲台視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視春花望露娘家大紅麴民視華視天王豬哥秀華視狼王子台視蠟筆小新台視我的老師叫小賀民視烏龍派出所華視三星報囍民視哆啦 A 夢華視舞力全開愛妮雅化妝品民視華視晚間新聞華視天才衝衝衝華視中視新聞全球報導中視民視七點晚聞民視航海王龐克哈薩特篇台視大陸尋奇中視美好年代中視美好年代中視 0.99 平均 1.37 平均 2.04

29 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣 POLI YOYO 超級紅人榜甘味人生鍵力膠三立台灣綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會超級夜總會小三美日三立台灣電影版妖怪手錶誕生的 YOYO 戲說台灣三立台灣電影版妖怪手錶誕生的秘密 YOYO 我的極品男友愛之味鮮採蕃三立都會可愛巧虎島 YOYO 白鷺鷥的願望三立台灣甘味人生日立變頻冷氣三立台灣綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會哈囉小梅子 YOYO 草地狀元三立台灣 DORA and Friends YOYO 特工爺爺東森電影妖怪手錶 YOYO 拜託媽媽 GTV 戲劇台 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 政經看民視民視新聞妖怪手錶 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣 SUPER WiNGS YOYO 飛魚高校生小三美日三立都會 POLI YOYO 阿爸的願望千翔肉乾三立台灣蠟筆小新我的超時空新 YOYO 在台灣的故事三立台灣 SUPER WiNGS YOYO 民視晚間新聞民視新聞妖怪手錶 YOYO 寶島神很大三立台灣汪汪隊立大功 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台妖怪手錶 YOYO 紅櫻花奶油小酥誰是大歌神中天綜合台神奇寶貝 XY Z MOMO 親子台青春好 7 淘三立台灣可愛巧虎島 YOYO 2.16 平均 1.64 平均 2.42

30 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣超級紅人榜甘味人生鍵力膠三立台灣我的極品男友愛之味鮮採蕃三立都會甘味人生日立變頻冷氣三立台灣飛魚高校生小三美日三立都會超級夜總會小三美日三立台灣綜藝大熱門 OB 嚴選三立都會戲說台灣三立台灣超級紅人榜甘味人生鍵力膠三立台灣白鷺鷥的願望三立台灣綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會我的極品男友愛之味鮮採蕃三立都會白鷺鷥的願望三立台灣拜託媽媽 GTV 戲劇台烏龍派出所衛視中文政經看民視民視新聞超級夜總會小三美日三立台灣草地狀元三立台灣烏龍派出所衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣名偵探柯南絕海的偵探 MOMO 親子台特工爺爺東森電影蠟筆小新 GTV 綜合台綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會飛魚高校 FUN 暑假小三美日三立都會阿爸的願望千翔肉乾三立台灣歡樂智多星衛視中文在台灣的故事三立台灣烏龍派出所衛視中文民視晚間新聞民視新聞名偵探柯南第 11 位前鋒 MOMO 親子台晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台特工爺爺東森電影寶島神很大三立台灣型男大主廚 BOSCH 博世家電三立都會紅櫻花奶油小酥誰是大歌神中天綜合台蘋果西打奔跑吧兄弟衛視中文飛魚高校生小三美日三立都會魯邦三世 VS 名偵探柯南 MOMO 親子台新聞深喉嚨中天新聞台 1.07 平均 1.37 平均 1.83

31 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家大紅麴民視綜藝大集合娘家大紅麴民視甘味人生日立變頻冷氣三立台灣超級紅人榜甘味人生鍵力膠三立台灣戲說台灣三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視我的極品男友愛之味鮮採蕃三立都會超級夜總會小三美日三立台灣白鷺鷥的願望三立台灣 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視我的老師叫小賀民視萬秀豬王中視阿不拉的三個女人民視華視天王豬哥秀華視狼王子台視綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會加油美玲台視天才衝衝衝華視拜託媽媽 GTV 戲劇台三星報囍民視戲說台灣假日完整版三立台灣紅櫻花奶油小酥誰是大歌神中天綜合台飛魚高校生小三美日三立都會舞力全開愛妮雅化妝品民視阿爸的願望千翔肉乾三立台灣超級夜總會小三美日三立台灣春花望露娘家大紅麴民視蘋果西打奔跑吧兄弟衛視中文美好年代中視綜藝大集合娘家大紅麴民視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視綜藝大熱門 OB 嚴選三立都會甘味人生日立變頻冷氣三立台灣工研酢沒玩沒了中視我的老師叫小賀民視歡樂智多星衛視中文白鷺鷥的願望三立台灣超級紅人榜甘味人生鍵三立台灣明天也勝利東森戲劇台綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會 0.64 平均 1.56 平均 1.59

32 網路觀察窗 Internet Outlook Image courtesy of cc0

33 7 月份網域群排名 TOP20 7 月 6 月網域群 6 歲以上 ( 全體 ) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 12, , Google Sites 11, , Facebook 9, , (u) Microsoft Sites 7, PIXNET Digital Media Corporation 7, LINE Corporation 6, Chunghwa Telecom 5, (u) ETtoday & EMI Group 4, (u) UDN Group 4, (U) Next Media Interactive Ltd. 4, Wikimedia Foundation Sites 3, (u) Liberty Times Group 3, Baidu.com Inc. 3, PChome Online 3, (u) Cite Media Holding Group 3, (u) Fubon Multimedia Technology 3, Yong Sheng Technology 3, PTT.CC 3, Garena Online 2, Oneup Network Corporation 2,

34 7 月份網域群排名 TOP20 7 月 6 月網域群男性 (6+) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 6, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET Digital Media Corporation 3, LINE Corporation 3, Chunghwa Telecom 3, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (u) ETtoday & EMI Group 2, (u) UDN Group 2, Wikimedia Foundation Sites 2, Garena Online 2, Oneup Network Corporation 2, (u) Liberty Times Group 2, Baidu.com Inc. 1, PChome Online 1, (u) Cite Media Holding Group 1, Yong Sheng Technology 1, PTT.CC 1, (u) China Times Group 1,

35 7 月份網域群排名 TOP20 7 月 6 月網域群女性 (6+) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , PIXNET Digital Media Corporation 3, (u) Microsoft Sites 3, LINE Corporation 3, Chunghwa Telecom 2, (u) ETtoday & EMI Group 2, (u) UDN Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, (u) Fubon Multimedia Technology 1, Wikimedia Foundation Sites 1, (u) Liberty Times Group 1, PChome Online 1, Baidu.com Inc. 1, (u) YAM.COM 1, (u) Cite Media Holding Group 1, PTT.CC 1, Yong Sheng Technology 1, (u) China Times Group 1,

36 7 月份網域群排名 TOP20 7 月 6 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, Google Sites 2, , Facebook 2, , PIXNET Digital Media Corporation 1, (u) Microsoft Sites 1, LINE Corporation 1, Chunghwa Telecom 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, (u) ETtoday & EMI Group 1, (u) UDN Group 1, Wikimedia Foundation Sites 1, (u) Liberty Times Group PTT.CC Baidu.com Inc (u) Cite Media Holding Group PChome Online Oneup Network Corporation (u) Fubon Multimedia Technology Yong Sheng Technology (u) YAM.COM

37 7 月份網域群排名 TOP20 7 月 6 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, Facebook 1, (u) Microsoft Sites 1, PIXNET Digital Media Corporation 1, LINE Corporation 1, Chunghwa Telecom 1, (u) UDN Group 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, (u) ETtoday & EMI Group PChome Online Yong Sheng Technology (u) Fubon Multimedia Technology (u) Liberty Times Group Wikimedia Foundation Sites Baidu.com Inc (u) Cite Media Holding Group (u) China Times Group PTT.CC (u) YAM.COM

38 7 月份網站類別排名 TOP10 7 月 6 月網站類別 -Portals % Reach Total Portals YAHOO.COM.TW YAM.COM PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group YAM.COM TENCENT Inc QQ.COM BUSINESSWEEKLY.COM.TW TECHBANG.COM.TW SINA.COM.TW 月 6 月網站類別 -Lifestyles % Reach Total Lifestyles Yahoo Lifestyle Network ETTODAY Life IPEEN.COM.TW ETTODAY Dalemon Mobile01 Living ICOOK.TW PIXNET StyleMe ETTODAY Pet Mobile01 Home JUKSY.COM 月 6 月網站類別 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs PIXNET XUITE Blog Blogger Yam.com Blog DALIULIAN.NET Pchome Blog ROODO.COM BUZZHAND.COM WORDPRESS.COM* BRIIAN.COM 月 6 月網站類別 -News/Information % Reach Total News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM Next Media Taiwan ETTODAY.NET Liberty Times Group China Times Group NOWNEWS.COM CNA.COM.TW SETN.COM Storm Media Group 月 6 月網站類別 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Taiwan Search BAIDU.COM BING.COM SOGOU.COM HAO123.COM* SO.COM SOKU.COM MBALIB.COM YUNFAN.COM 月 6 月網站類別 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking Facebook And Messenger XUITE.NET Tumblr SINA Microblogging DCARD.TW Linkedin Twitter Google PLURK.COM Douban Sites 3.4 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

39 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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