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鞠许
5 years ago
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 951

目錄 Index 2018/07/02-2018/07/08 市場訊息重要民生物資 CPI 年增 3.

2 目錄 Index 2018/07/ /07/08 市場訊息重要民生物資 CPI 年增 3.33% 媒體市場訊息世足華視收視創高吸 200 萬人眼球媒體專題告別 CPC, 迎接 CPA 時代準確估算網站 CPA IMC 異業結盟嗨! 神獸電影新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

整體產業景氣持續疲弱, 領先指標綜合循環指數更出現今年 4 月復甦以來首度下降, 經濟今年底開始衰退的風險正在提高, 政府及業界需加強景氣抗衰對策本次預測可看到領先指標的六項子指標中, 有三項明顯影響景氣衰退, 包括民間實質固定資本形成循環指數, 失業給付初次認定受理件數循環指數, 及商業服務業僱用淨進入率循環指數 ; 同行指標子指標變動, 也出現多個指標疲弱下滑 [ 工商時報

3 重要民生物資 CPI 年增 3.33% 主計總處發佈 6 月消費者物價指數 (CPI) 年漲 1.31%,17 項重要民生物資平均 CPI 年增率則達 3.33%, 創下近 40 個月以來最大漲幅, 但其實今年上半年數度出現超過 3% 的漲幅,6 月幅度與前幾個月相比並沒有差距太大, 顯見目前重要民生物資上漲程度尚在合理範圍內 6 月變動較大的民生物資為雞蛋, 創下 44 個月以來最大漲幅 [ 中央社中國時報 2018/07/05] 商研院敲警鐘景氣年底衰退風險升高商業發展研究院發佈台灣商業服務業景氣循環綜合指標最新預測結果, 整體產業景氣持續疲弱, 領先指標綜合循環指數更出現今年 4 月復甦以來首度下降, 經濟今年底開始衰退的風險正在提高, 政府及業界需加強景氣抗衰對策本次預測可看到領先指標的六項子指標中, 有三項明顯影響景氣衰退, 包括民間實質固定資本形成循環指數, 失業給付初次認定受理件數循環指數, 及商業服務業僱用淨進入率循環指數 ; 同行指標子指標變動, 也出現多個指標疲弱下滑 [ 工商時報 2018/07/05] App Annie 十年數據 :App 下載動能降低, 付費成長提高 App 分析平台 App Annie 公佈十年來 ios App Store 的各項數據 :1. App 下載動能降低, 付費成長卻提高近六年來複合年均成長率僅有 15%, 可見 App 市場成長趨緩不過, 在付費方面, 卻呈現相當高的成長率, 至 2017 年到達 425 億美元的高峰可見使用者現在下載 App 的意願較低, 卻十分願意為下載的 App 付費 2. 美國仍為最大的付費市場付費方面仍以美國為最大宗, 中國緊追其後, 值得注意的是台灣以 21 億美元為付費榜上的第十名 3. 下載冠軍 :Facebook 全球下載冠軍為 Facebook, 在 ios 上累積了 7 億下載量, 旗下的 Facebook Messanger Instagram WhatsApp 都上榜其他包括 Google 的 YouTube Google Maps,Snapchat 與微軟的 Skype, 及騰訊的 QQ 微信 [ 數位時代 2018/07/04]

2018/07/03] 機車內需衰退電動車獨強機車內需市場飄六月雪, 受景氣前景不明年改啟動, 讓消費市場籠罩在濃厚的觀望氛圍, 偏偏梅雨延後至 6 月報到, 機車銷售大本營中南部泡水, 衝擊市場大幅衰退逾 23%, 跌幅創近年之最, 且累計上半年機車銷量較去年同期衰退幅度擴大至 6.

4 6 月車市買氣下滑年減 5.5% 根據監理所資料,6 月新車銷量較去年同期下滑 5.5%, 為市場近八個月來首見逆風, 不僅國產品牌幾乎全部衰退, 就連雙 B 豪華進口車, 也擋不住消費信心下滑的衝擊, 6 月銷量出現年減 4% 的罕見低迷各品牌表現方面, 市佔率前十大品牌除本田福斯外, 全部衰退台灣本田靠著國產小型休旅車 HR-V, 帶動 6 月全品牌新車銷量年增 50%; 台灣福斯的中小型休旅車 Tiguan, 一口氣交車 450 輛, 市佔升至第八名 [ 工商時報 2018/07/03] 機車內需衰退電動車獨強機車內需市場飄六月雪, 受景氣前景不明年改啟動, 讓消費市場籠罩在濃厚的觀望氛圍, 偏偏梅雨延後至 6 月報到, 機車銷售大本營中南部泡水, 衝擊市場大幅衰退逾 23%, 跌幅創近年之最, 且累計上半年機車銷量較去年同期衰退幅度擴大至 6.8% 業者憂心, 隨年底大選腳步愈來愈近, 加上市場紛亂, 接下來 7~9 月暑假旺季恐將不旺, 市場年減兩成將成常態市場前五大品牌除 Gogoro 之外,6 月銷量均較去年同期衰退機車市場三強 - 光陽台灣山葉與三陽 6 月機車銷量合計市佔率降至 8 成 Gogoro 電動機車市佔率 8.1% 創單月新高 [ 工商時報 2018/07/04] 房市交易冷五都全部衰退今年上半年房市交易高峰已過, 各地政局近日公佈 6 月買賣移轉棟數, 台北市桃園市台中市台南市與高雄市出現 8% 至 18% 衰退幅度 ; 新北市受板橋新成屋交屋帶動,6 月移轉量約 4%, 為六都唯一成長 4 5 月自住客看屋人潮大增, 明顯帶動整體民眾購屋氛圍議價氛圍強勁, 也催生 5 月移轉量噴發, 已達上半年最高峰 ; 但現在市場以自用買方為主, 不似投資置產型的買方會選擇多個投資標的, 因此買氣容易起伏不定, 6 月移轉量普遍衰退, 反映出 5 月房市成交表現稍轉弱 [ 經濟日報 2018/07/03]

世足華視收視創高吸 200 萬人眼球中華電視公司表示,6 月 30 日世足看華視首播 16 強賽事, 收視開紅盤創新高每分鐘收視人口達 70 萬人, 總接觸人次達 228 萬, 收視成績亮眼華視世足看華視由華視資深體育主播謝昶易及黃柏齡輪流轉播每日賽事, 採 HD 高畫質轉播設備, 運用 3D 虛擬棚, 堪稱業界賽事轉播規模最大世足 16 強賽事於 6 月 30 日晚間 10

2 萬人, 總接觸人次也破 200 多萬人次 [ 中央社 2018/07/02] 巨額補貼搶不到網紅騰訊百度苦惱 http://www.chinatimes.

5 世足華視收視創高吸 200 萬人眼球中華電視公司表示,6 月 30 日世足看華視首播 16 強賽事, 收視開紅盤創新高每分鐘收視人口達 70 萬人, 總接觸人次達 228 萬, 收視成績亮眼華視世足看華視由華視資深體育主播謝昶易及黃柏齡輪流轉播每日賽事, 採 HD 高畫質轉播設備, 運用 3D 虛擬棚, 堪稱業界賽事轉播規模最大世足 16 強賽事於 6 月 30 日晚間 10 點開踢, 首場賽事由法國對阿根廷, 世足看華視首播收視即開紅盤創新高 :4 歲以上平均收視達 3.18, 每分鐘收視人口達 70 萬人, 總接觸人次達 228 萬人華視指出, 相較 2014 年世足 16 強首戰, 巴西對智利收視 1.41, 翻了兩倍之多此外,7 月 1 日西班牙對地主俄羅斯, 世足看華視 4 歲以上平均收視達 3.58 創新高, 每分鐘收視人口達 79.2 萬人, 總接觸人次也破 200 多萬人次 [ 中央社 2018/07/02] 巨額補貼搶不到網紅騰訊百度苦惱 rs/ 大陸短視頻平台抖音的爆紅, 重新帶動短視頻商機, 也引來各行業平台瘋狂撒錢補貼, 吸引更多能創造優質內容的達人但市場發現, 即使如騰訊百度這樣的互聯網巨頭, 靠巨額補貼也難以吸引在行業頂端的創造者, 因創作者更關注平台流量及創新度, 且流量是否真能轉化成用戶量也還有待觀察因平台生存依賴達人創造內容, 吸引更多使用者產生流量, 才能獲得更多廣告商的青睞報導表示, 對微視等短視頻平台而言, 更值得思考的是如何創新產品和營運模式, 外界認為, 微視與 Nani 仍過於模仿抖音, 缺乏自身獨特的產品內容 [ 工商時報 2018/07/02] 社群信任危機廣告主頭大全球最大獨立公關公司愛德曼 (Edelman) 年初公佈的年度全球信任度調查報告, 發現全球僅 41% 民眾對社群媒體作為新聞與資訊來源表示信任, 低於 2015 年近 70% 受訪民眾將身份詐欺網路霸凌仇恨言論和假新聞等因素, 列為對社群媒體信心低落理由劍橋分析 (Cambridge Analytica) 濫用臉書用戶個資事件, 恐怕是造成愛德曼 6 月針對社群媒體信任度調查中, 有高達六成受訪者不信任社群媒體對所蒐集的消費者資料, 有盡到妥善管理職責 [ 經濟日報 2018/07/07]

6 媒體專題 Media Report 告別 CPC, 迎接 CPA 時代準確估算網站 CPA Performance Hub 史修辭

前言 : 難以計算的轉換成本程序化購買的出現, 降低了廣告購買的門檻 : 可以自行決定投入預算優化目標購買模式的 DSP(Demand Side Platform), 能實踐以廣告主的目標受眾進行設定, 並利用數據透過即時競價 (Real Time Biding) 自動化購買廣告 ; 因此改變現今整個數位廣告的購買版圖

7 前言 : 難以計算的轉換成本程序化購買的出現, 降低了廣告購買的門檻 : 可以自行決定投入預算優化目標購買模式的 DSP(Demand Side Platform), 能實踐以廣告主的目標受眾進行設定, 並利用數據透過即時競價 (Real Time Biding) 自動化購買廣告 ; 因此改變現今整個數位廣告的購買版圖無論使用哪種數位廣告購買方式, 銷售量名單數下載數等線上轉換行為, 才是客戶關心的 KPI 每個產業都有各自獨特且複雜的轉換流程,CPA(cost per Action 單位轉換成本 ) 掌握不易, 因此不少行銷人員會以相對簡單卻暗藏陷阱的 CPC 或 CTR 為指標本篇專題將分享估算 CPA 的實戰經驗資料 / 圖片來源 :Google 圖片

CPC 或 CTR 只不過是一種虛榮指標, 這些指標通常是綁計價, 且可透過設定操作 ( 設定出價上限與指定較沒價值的位置 ) 讓一切媒體表現都看起來很好雖然進站流量是網站行銷的基礎, 但也常常有廣告主買進了大量

8 慣用的 CPC 與 CTR, 是虛榮指標由於轉換量或轉換成本的難以估算, 許多行銷人在設定 KPI 時, 會以相對簡單且有脈絡可循的 CPC 或 CTR 作為 KPI, 因為在以 CPC 為購買條件的媒體平台上,CPC 一旦談定了, 就能將預算除以 CPC 換算出點擊數, 再將點擊數除以 CTR 換算出廣告的總曝光數, 這樣可以輕易地換算出大致的媒體表現成效但其實 CPC 或 CTR 對客戶的業務目標而言, 不具有任何價值線上廣告製作網站 Bannersnack 認為, CPC 或 CTR 只不過是一種虛榮指標, 這些指標通常是綁計價, 且可透過設定操作 ( 設定出價上限與指定較沒價值的位置 ) 讓一切媒體表現都看起來很好雖然進站流量是網站行銷的基礎, 但也常常有廣告主買進了大量便宜的流量卻沒有帶來任何轉換媒體成效良好, 但轉換成效差, 讓行銷人員常誤以為是產品或價格有問題, 其實這是因為 CPC 的購買方式無法反映媒體策略到底離客戶的業務目標更近, 抑或是更遠? 資料 / 圖片來源 :bannersnack blog( ) Google 圖片

9 估算 CPA 的四大前置作業如前所述,CPC/CTR 或大部份的媒體成效, 可能跟網站轉換沒有直接關係若流量不適合作為轉換的關鍵指標, 那麼行銷人員應該根據什麼推估 CPA? 以媒體代理商來說, 主要還是要考量從各媒體 ( 來源 ) 進站後的行為表現根據經驗, 推估 CPA 至少須做好以下四項前置作業 : 使用網站分析工針對轉換目標設針對不同來源的了解各媒體的購具, 如 Google 定可監測的指標流量須做明確分買與計價方式 Analytics ( 設定轉換或事件 ) 組, 以便觀察 SimilarWeb Piwik 都是目前較熱門且免費的工具資料 / 圖片來源 :Google 圖片

10 使用網站分析工具須先檢查資料量與可靠性不管使用哪一個網站分析工具在評估CPA時都需要注意以下三件事 1. 數據可靠性網站上的分析數據是否正確且完整無遺漏 2. 轉換目標設定網站的轉換目標是否明確並且已經依照目標利用分析工具完成轉換的設定 3. 數據量充足在指定的時間區段內是否有充足的資料量(流量轉換)可供評估一般行銷人員跟客戶要求網站分析工具的權限後首先必須檢查網站是否完整的佈署追蹤碼目前已有許多工具都可以檢查是否有遺漏代碼如果要明確地計算轉換成本卻在分析工具上看不到針對轉換設定的事件/目標後果就是白忙一場很多人會用經驗上的數字類推網頁流量的停留時間去告訴客戶轉換大概會多少但直接設定完成轉換無疑是最好的選項資料/圖片來源 Google圖片

參照匿名同業網站數據, 設定 Benchmark 關於資料量的充足與否, 一般建議可以先在完成分析工具的佈署一個月後, 先開始進行 Benchmark 的設定 ; 如果不是新的網站或剛埋追蹤碼的網站, 則不需要以一個月為限拿 Google Analytics 來說, 若設定時願意以匿名方式與 Google 共用資料, 就可以在系統中看到基準化報表,GA

11 參照匿名同業網站數據, 設定 Benchmark 關於資料量的充足與否, 一般建議可以先在完成分析工具的佈署一個月後, 先開始進行 Benchmark 的設定 ; 如果不是新的網站或剛埋追蹤碼的網站, 則不需要以一個月為限拿 Google Analytics 來說, 若設定時願意以匿名方式與 Google 共用資料, 就可以在系統中看到基準化報表,GA 會將你的網站數據與其他匿名的同業進行比較, 這對於評估網站表現來說是非常有價值的工具 GA 會將網站規模區分成數個層級, 建議應依據目前網站的單日活躍使用者進行對照, 然後選擇合適的區隔進行觀察右圖中系統預設的網站規模是 1,000-4,999, 但若網站單日活躍使用者超過 5,000, 就應調整到對應的選項挑好區隔後, 從報表下方應該可迅速了解網站的各流量分組 / 裝置等區隔, 跟其他同業相較是否過多或過少, 流量品質是否太差? 建議網站的各項區隔數據都不要距離 Benchmark 太遠, 才不會影響後續推估轉換的準確性資料 / 圖片來源 :GA 截圖 Google 圖片

明確分組網站流量的來源媒介流量分組/歸屬(Acquisition)是相當重要的正確的分組除了可以幫助瞭解網站流量的來龍去脈更可以協助我們在建議新媒體/新版位時利用自然流量類推該媒體的流量表現以Google Analytics為例未透過付費媒體或電子報導量的網站管道會分成以下四種 1. 直接流量 Direct 2. 隨機搜尋 Organic Search 3.

12 明確分組網站流量的來源媒介流量分組/歸屬(Acquisition)是相當重要的正確的分組除了可以幫助瞭解網站流量的來龍去脈更可以協助我們在建議新媒體/新版位時利用自然流量類推該媒體的流量表現以Google Analytics為例未透過付費媒體或電子報導量的網站管道會分成以下四種 1. 直接流量 Direct 2. 隨機搜尋 Organic Search 3. 社交網路 Social 4. 推薦連結 Referral 有些人會認為社交網路(Social)也是一種推薦連結(Referral) 因為其實都算是外站流量本文不詳述各管道的GA分組定義其實流量分組的基礎在於各流量的來源/媒介來源/媒介是更為重要的參考維度直接參考管道分組的流量來類推CPA有點過於粗糙一定要確認次要維度來源/媒介的組成是否明確可靠資料/圖片來源 Google圖片

透過進站數據估算 CPA STEP 1 以臉書 KOL 合作專案為例, 本次廣告會以貼文形式出現在 Facebook 的動態牆, 客戶希望透過該貼文獲得預約來店的名單, 因此需要預估轉換成效以 GA 工具為例, 在確認客戶的 GA( 數據量 / 準確性 / 有埋事件 ) 正確後, 可以先將時間區隔調整成對照專案的時間維度,

13 透過進站數據估算 CPA STEP 1 以臉書 KOL 合作專案為例, 本次廣告會以貼文形式出現在 Facebook 的動態牆, 客戶希望透過該貼文獲得預約來店的名單, 因此需要預估轉換成效以 GA 工具為例, 在確認客戶的 GA( 數據量 / 準確性 / 有埋事件 ) 正確後, 可以先將時間區隔調整成對照專案的時間維度, 從來源媒介報表中尋找類似的自然流量表現 : 從上圖可以看到在指定的時間範圍內,Facebook 的自然流量在 7,486 的造訪次數下, 帶來了 19 筆轉換, 轉換率為 0.25%, 此時可以參考一下行為指標中的工作階段時間長度指標 ; 接著, 也可以參考客戶指定 Landing 頁面的流量品質指標資料 / 圖片來源 :GA 截圖

透過進站數據估算 CPA STEP 2 利用 Landing 頁面的平均工作階段時間數字設定區隔 ( 停留時間 >73 秒, 未跳出的使用者 ), 重新觀察 Facebook 自然流量的轉換表現 : 以本次專案來說, 會發現轉換的全部都是停留時間高於平均值以上的訪客接著, 假設 KOL 的媒體投放費用為 5 萬元, 預估不重複點擊的 CPC 可以到 $25, 因此可計算出訪客數為

14 透過進站數據估算 CPA STEP 2 利用 Landing 頁面的平均工作階段時間數字設定區隔 ( 停留時間 >73 秒, 未跳出的使用者 ), 重新觀察 Facebook 自然流量的轉換表現 : 以本次專案來說, 會發現轉換的全部都是停留時間高於平均值以上的訪客接著, 假設 KOL 的媒體投放費用為 5 萬元, 預估不重複點擊的 CPC 可以到 $25, 因此可計算出訪客數為 2,000 在不考量後續的媒體投放數據優化的狀況下, 可以得到以下的結果 : 訪客區隔比例訪客數轉換率預估轉換數費用 CPA 總數 % 6 NT$50,000 NT$8,333 預設的活躍訪客 25% % 6 NT$12,500 NT$2,083 較不感興趣的訪客 75% % 0 NT$37,500 NT$0 資料 / 圖片來源 :GA 截圖

在前頁的估算中也沒有計算後續執行上客群設定應用及CPC成本優化的估算假設調降CPC費用專案就能導入更多流量則CPA也有機會下降或是透過匯入網站

15 透過進站數據估算 CPA STEP３最後計算本次KOL媒體專案的預約來店CPA 預估CPA表現會是NT$8,333元左右其實這樣的估算結果雖然可靠要但提醒行銷人員注意的是轉換還有其他的變因本文僅以較簡易保守的方式初估實際執行時因為經過優化 CPA通常會更好即使只考量媒體管道的問題在前頁的估算中也沒有計算後續執行上客群設定應用及CPC成本優化的估算假設調降CPC費用專案就能導入更多流量則CPA也有機會下降或是透過匯入網站使用的資料讓廣告投遞排除造訪過網站且停留時間不好或直接跳出的使用者相信也可以提升該活動的轉換率展示廣告推薦連結搜尋社群媒體轉換 RATE 優化流量銷售漏斗顧客

結語 : 揮別 CPC 時代, 做好媒體轉換預估近來常聽到一種說法, 在數位行銷的世界中, 所有的目標都是轉換, 某方面來說, 做廣告行銷的重點在於影響消費著的決策, 隨著數位行銷技術的進步, 這些流量的分析工具很實在地將消費者的使用行為數據化圖表化地呈現在我們面前數據化意味著可透過清楚的指標計算

16 結語 : 揮別 CPC 時代, 做好媒體轉換預估近來常聽到一種說法, 在數位行銷的世界中, 所有的目標都是轉換, 某方面來說, 做廣告行銷的重點在於影響消費著的決策, 隨著數位行銷技術的進步, 這些流量的分析工具很實在地將消費者的使用行為數據化圖表化地呈現在我們面前數據化意味著可透過清楚的指標計算優化每個管道及程序隨著數位媒體之間的競爭, 網路流量詐欺及品牌安全的議題興起, 追求流量或是 CPC 的購買已經不再能滿足每個廣告主的需求透過更進一步預估轉換指標獲得 CPA, 代理商才能更連動地感受客戶生意冷暖, 依據清楚的數據穩健執行規劃, 或者對客戶提出更明確的數據承諾資料 / 圖片來源 :Google 圖片

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

18 嗨神獸電影出品製作 mm2滿滿額娛樂影片類型奇幻親情影片長度 110分鐘影片規格數位 HD 開拍時間 2018年8月上映時間 2019年底/2020年初 2016年入圍由中國合一影業和香港國際電影節共同舉辦的早鳥新導演啟航計劃最後7強資料/圖片來源 mm2滿滿額娛樂

19 電影定位一部心靈療癒的奇幻電影傳說中神獸會吃掉人類的噩夢嗨神獸的奇幻世界裡爸爸不見了馬來貘卻出現了八歲的阿吉想找出傳說中能吃掉惡夢的神獸幫他吃掉爸爸死去的這場噩夢讓爸爸回到他身邊資料/圖片來源 mm2滿滿額娛樂

20 目標觀眾群家長與小孩青少年懷抱夢想的的成年人奇幻電影迷動畫電影迷 // 夢的本質就是一種欲望的滿足真人動畫電影的成功來自於能在最短的時間內抓住觀眾的心, 通過滿足觀眾心靈深處的慾望, 為觀眾呈現一個可以把人生挫敗經驗的噩夢吃掉的美夢 // 販賣情感親情是全人類的共同情感, 嗨! 神獸電影中, 不僅將透過故事結構敘述阿吉心裡對父親母親和阿嬤不同層次的親情依賴, 同時也將運用馬來貘吃掉噩夢泡泡會發亮的蘑菇和水母等物品營造阿吉對友情的建立和他在面對死亡時的心靈發展資料 / 圖片來源 : mm2 滿滿額娛樂

馬來西亞新生代導演池家慶 Kethsvin Chee 畢業於馬來西亞多媒體大學, 主修電影和動畫 2010 年執導電視電影媒人幫獲得 2012 年馬來西亞金視獎最佳節慶特備獎, 同時入圍 2011 年亞洲電視大獎最佳電視電影五強 2011 擔任首創實境電視電影奪命遊戲監製, 成功締造馬來西亞電視收視佳績 2012 年哈比全家福入圍亞洲電視大獎最佳劇本最後五強 2012 年

21 馬來西亞新生代導演池家慶 Kethsvin Chee 畢業於馬來西亞多媒體大學, 主修電影和動畫 2010 年執導電視電影媒人幫獲得 2012 年馬來西亞金視獎最佳節慶特備獎, 同時入圍 2011 年亞洲電視大獎最佳電視電影五強 2011 擔任首創實境電視電影奪命遊戲監製, 成功締造馬來西亞電視收視佳績 2012 年哈比全家福入圍亞洲電視大獎最佳劇本最後五強 2012 年奪命遊戲 2 入圍西班牙 Zoom Festival 最佳電視電影及最佳導演最後三強 2013 年聚寶盆前傳和聚寶盆續集入選第 19 屆上海電視節十強 2014 年, 池家慶和搭檔陳炳豐更以奪命遊戲為概念撰拍實境電影懼場, 入圍第 25 屆馬來西亞電影節最佳新晉導演最佳剪接和最佳非馬來語本地電影獎 2017 年執導的電視電影記憶中的菜單獲得 2017 年馬來西亞金視獎最佳特備節目最佳攝影和最佳女主角資料 / 圖片來源 : mm2 滿滿額娛樂

馬來貘的魅力營造與運用電影中小馬來貘的3D動畫將受到小朋友的喜愛其把惡夢吃掉的傳說所帶來的療癒的作用也將吸引更大批大朋友的追捧另外也可以結合知名插畫家透過插畫家在社群媒體的影響與互動以口碑行銷來提升大眾對以馬來貘為電影元素的印象黏著度和購買率適合異業合作/置入結合品項食品機車連鎖速食飲料文具服飾

22 馬來貘的魅力營造與運用電影中小馬來貘的3D動畫將受到小朋友的喜愛其把惡夢吃掉的傳說所帶來的療癒的作用也將吸引更大批大朋友的追捧另外也可以結合知名插畫家透過插畫家在社群媒體的影響與互動以口碑行銷來提升大眾對以馬來貘為電影元素的印象黏著度和購買率適合異業合作/置入結合品項食品機車連鎖速食飲料文具服飾房仲旅遊金融保險 3C用品運動用品保養品等媒體宣傳平面/網路媒體電視廣告 FB粉專文宣品/各項製作物等歡迎異業結盟合作相關細節請洽主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源資料/圖片來源 mm2 mm2滿滿額娛樂亞影視娛樂

23 新節目介紹 New TV Shows

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2018/07/10 播出頻道 :TVBS 歡樂台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 上檔日期 :2018/07/12 播出頻道 : 台視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 )

實踐了陸戰隊的精神 - 不怕苦不怕難不怕死, 最後終於一起通過了結訓測驗她們都在這個過程中找到各自在軍旅生活中的意義, 更一起寫下充滿歡笑淚水汗水的女兵日記!

24 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2018/07/10 播出頻道 :TVBS 歡樂台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 上檔日期 :2018/07/12 播出頻道 : 台視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 女兵日記 : 從前當兵入伍是一種光榮, 現在當兵則是一種跟生活的妥協連集合場上, 集結了許多第一天新進的志願役男女士兵們, 每個人都還是懵懂菜味十足的模樣女兵們從最初的互看不順眼不打不相識, 再到互相扶持, 實踐了陸戰隊的精神 - 不怕苦不怕難不怕死, 最後終於一起通過了結訓測驗她們都在這個過程中找到各自在軍旅生活中的意義, 更一起寫下充滿歡笑淚水汗水的女兵日記! 類型 : 戲劇上檔日期 :2018/07/18 播出頻道 : 東森戲劇播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 經常請吃飯的漂亮姊姊 : 尹珍雅 ( 孫藝珍飾 ) 工作戀愛都不順利的 30 代職場女性, 閨蜜的弟弟宋俊熙 ( 丁海寅飾 ) 回國後, 像親弟弟般的他卻突然變得不一樣了... 類型 : 戲劇上檔日期 :2018/07/18 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 三 ) 偷偷喜歡你 :27 歲甜點師桐谷美玲, 整天忙到沒空打扮交男友, 更衰到最高點被公司開除但就在此時, 巧遇心儀學長三浦翔平, 還邀她到海邊餐廳一起工作, 從此和帥氣三兄弟住在一個屋簷下! 原本想把自己妝得美美的, 要讓學長有機可趁, 但這一切心機, 都被主廚二哥山崎賢人看穿, 一天到晚給她難看! 於是她燃起戰鬥魂, 絕對要還以顏色, 讓他刮目相看!

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2018/07/19 播出頻道 : 東森戲劇播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 守護者 K2 : 一個浪跡天涯的國際傭兵 - 金濟夏

.. 類型 : 戲劇上檔日期 :2018/07/19 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 沒關係不是機器人 :

:2018/07/21 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 六 ) 熱舞啦啦隊 : 有一天, 從東京來了一個轉學生桐生汐里 ( 石井杏奈飾演 ), 邀她一起組成啦啦隊,

25 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2018/07/19 播出頻道 : 東森戲劇播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 守護者 K2 : 一個浪跡天涯的國際傭兵 - 金濟夏 ( 池昌旭飾演 ), 遇見一名被禁錮的少女 - 安娜 ( 林潤娥飾演 ), 兩人被捲入一場政治鬥爭, 在爾虞我詐的權力世界中, 他們能否找到真正的幸福... 類型 : 戲劇上檔日期 :2018/07/19 播出頻道 : 衛視中文台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 沒關係不是機器人 : 講述一位完美的高富帥卻對人類過敏的金敏奎, 從來沒有交過女朋友的他遇見一個機器人, 透過機器人重新學習與人相處, 並愛上機器人的故事類型 : 戲劇上檔日期 :2018/07/21 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 六 ) 熱舞啦啦隊 : 有一天, 從東京來了一個轉學生桐生汐里 ( 石井杏奈飾演 ), 邀她一起組成啦啦隊, 重新點燃若葉追夢的熱血! 於是她們陸續找到看起來超廢的指導老師漆戶太郎 ( 小田切讓飾演 ), 以及乍看之下像烏合之眾的社員們大家都說除非奇蹟出現, 這支肉腳啦啦隊不可能打敗夢幻隊伍 JETS 但若葉她們不放棄, 靠著一股熱情與傻勁, 也要實現稱霸全美的夢想!

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27 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了優品香茅油民視幸福來了優品香茅油民視大時代優品香茅油民視 OPPO R15 飢餓遊戲中視綜藝大集合福爾血壓機民視 OPPO R15 綜藝玩很大中視世足看華視烏拉圭 VS 法國華視大時代優品香茅油民視世足看華視瑞典 VS 英格蘭華視世足看華視烏拉圭 VS 法國華視世足看華視巴西 VS 墨西哥華視航海王 24 台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視世足看華視巴西 VS 墨西哥華視世足看華視瑞典 VS 瑞士華視新哆啦 A 夢華視 OPPO R15 飢餓遊戲中視蠟筆小新台視航海王 24 台視名偵探柯南華視 OPPO R15 綜藝玩很大中視世足看華視瑞典 VS 瑞士華視 EASYSHOP 三明治女孩的逆襲台視世足看華視瑞典 VS 英格蘭華視中視新聞全球報導中視蠟筆小新台視台視晚間新聞台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視愛妮雅舞力全開民視綜藝大集合福爾血壓機民視大時代優品香茅油民視蠟筆小新台視新一點靈高塔公主台視台視晚間新聞台視幸福來了優品香茅油民視新一點靈高塔公主台視幸福來了 Dr s Formula 民視綜藝 3 國智台視綜藝菲常讚華視中視新聞全球報導中視 1.10 平均 2.40 平均 1.84 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2018/07/ /07/08

28 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世足看華視烏拉圭 VS 法國華視幸福來了優品香茅油民視幸福來了優品香茅油民視綜藝大集合福爾血壓機民視世足看華視巴西 VS 墨西哥華視大時代優品香茅油民視世足看華視瑞典 VS 英格蘭華視世足看華視烏拉圭 VS 法國華視蠟筆小新台視世足看華視瑞典 VS 英格蘭華視航海王 24 台視世足看華視巴西 VS 墨西哥華視世足看華視瑞典 VS 瑞士華視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視 OPPO R15 飢餓遊戲中視世足看華視瑞典 VS 瑞士華視大時代優品香茅油民視 OPPO R15 飢餓遊戲中視 EASYSHOP 三明治女孩的逆襲台視中視新聞全球報導中視台視晚間新聞台視愛妮雅舞力全開民視綜藝 3 國智台視航海王 24 台視新一點靈高塔公主台視 EASYSHOP 三明治女孩的逆襲台視 OPPO R15 綜藝玩很大中視台視晚間新聞台視航海王 24 台視大時代優品香茅油民視綜藝大集合福爾血壓機民視 OPPO R15 綜藝玩很大中視蠟筆小新台視幸福來了優品香茅油民視蠟筆小新台視幸福來了 Dr s Formula 民視中視新聞全球報導中視綜藝菲常讚華視烏龍派出所華視萬秀豬王尚讚中視 1.41 平均 1.73 平均 2.67 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2018/07/ /07/08

29 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣三立台灣金家好媳婦蘿琳亞塑身衣三立台灣超級紅人榜三立台灣綜藝玩很大 Footer 除臭襪三立都會愛妮雅超級夜總會三立台灣衝鋒戰士 Hello CARBOT YOYO 戲說台灣聿健蝦紅素三立台灣奇寶萌兵 YOYO 戲說台灣假日完整版聿健蝦三立台灣哆啦 A 夢大雄南極冒險 MOMO 綜藝玩很大 Footer 除臭襪三立都會巧虎與小白鯨的大冒險 YOYO 寶島神很大三立台灣蠟筆小新爆睡夢世界大作戰 YOYO 新聞深喉嚨蘇柯夾殺拚突圍中天新聞台哆啦 A 夢大雄南極冒險 MOMO 阿爸的願望三立台灣極速對決 TOBOT YOYO 青春好 7 淘三立台灣 Ben Holly s Little Kingd YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台名偵探柯南貝克街的亡 MOMO 歡樂智多星衛視中文怪盜喬克卡通頻道黃金光輝的人生 GTV 戲劇台神奇寶貝 XY MOMO 民視晚間新聞民視新聞 Supernoobs 卡通頻道新聞深喉嚨中天新聞台少年悍將 Go 卡通頻道金家好媳婦蘿琳亞塑身三立台灣奇奇冒險日記 YOYO 歡樂智多星衛視中文超級紅人榜三立台灣最前線新聞 TVBS 新聞台可愛巧虎島 YOYO 草地狀元三立台灣極速對決 TOBOT YOYO 西遊記女兒國東森電影戲說台灣聿健蝦紅素三立台灣 1.71 平均 1.51 平均 2.00 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2018/07/ /07/08

30 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣三立台灣金家好媳婦蘿琳亞塑身衣三立台灣天才衝衝衝新普利夜酵素東森綜合超級紅人榜三立台灣歡樂智多星衛視中文愛妮雅超級夜總會三立台灣歡樂智多星衛視中文戲說台灣聿健蝦紅素三立台灣阿爸的願望三立台灣戲說台灣假日完整版聿健蝦三立台灣血觀音衛視電影綜藝玩很大 Footer 除臭襪三立都會航海王衛視中文寶島神很大三立台灣綜藝玩很大 Footer 除臭襪三立都會新聞深喉嚨蘇柯夾殺拚突圍中天新聞台高塔公主 SEXYLOOK 酵素面膜東森綜合黃金光輝的人生 GTV 戲劇台殺破狼貪狼衛視電影阿爸的願望三立台灣新聞深喉嚨蘇柯夾殺拚突圍中天新聞台新聞深喉嚨中天新聞台烏龍派出所衛視中文民視晚間新聞民視新聞金家好媳婦蘿琳亞塑身三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台名偵探柯南衛視電影青春好 7 淘三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台超級紅人榜三立台灣青春好 7 淘三立台灣歡樂智多星衛視中文烏龍派出所衛視中文金家好媳婦蘿琳亞塑身三立台灣寶島神很大三立台灣金家好媳婦一家人益生三立台灣型男大主廚小三美日三立都會草地狀元三立台灣世足八強對決 TVBS 新聞台在台灣的故事三立台灣 1.09 平均 0.97 平均 1.71 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2018/07/ /07/08

31 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了優品香茅油民視綜藝大集合福爾血壓機民視大時代優品香茅油民視超級紅人榜三立台灣金家好媳婦蘿琳亞塑身衣三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視戲說台灣聿健蝦紅素三立台灣愛妮雅超級夜總會三立台灣戲說台灣假日完整版聿健蝦三立台灣 OPPO R15 飢餓遊戲中視 EASYSHOP 三明治女孩的逆襲台視 OPPO R15 綜藝玩很大中視大時代優品香茅油民視綜藝玩很大 Footer 除臭襪三立都會新一點靈高塔公主台視愛妮雅舞力全開民視幸福來了優品香茅油民視綜藝菲常讚華視阿爸的願望三立台灣綜藝 3 國智台視幸福來了 Dr s Formula 民視萬秀豬王尚讚中視軍師聯盟 2 虎嘯龍吟中視歡樂智多星衛視中文黃金光輝的人生 GTV 戲劇台歡樂智多星衛視中文大時代優品香茅油民視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視金家好媳婦蘿琳亞塑身三立台灣超級紅人榜三立台灣實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖民視天才衝衝衝新普利夜酵素東森綜合愛回來三立台灣綜藝玩很大安可場三立都會金家好媳婦一家人益生三立台灣綜藝大熱門三立都會名不虛傳善得人本東森戲劇台愛妮雅超級夜總會三立台灣實習醫師鬥格娘家蔓越民視天籟之戰中視 0.66 平均 1.72 平均 1.51 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2018/07/ /07/08

32 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :( 02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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