Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡全國有線電視總訂戶數 514 萬較去年仍有成長 國際視野 科技瞭望 專案介紹 部分美國行銷人急於投資直播串流影音 寶可夢 GO 上架滿月破五項金氏世界紀錄 書店裡的影像詩 Ⅱ 冠名專案 收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 全國有線電視總訂戶數 514 萬較去年仍有成長 媒體放大鏡 國家通訊傳播委員會 (NCC) 今天公布六月份全國有線廣播電視總訂戶數, 統計結果為 514 萬 3761 戶,NCC 副主委翁伯宗指出, 相較於去年 12 月數字 507 萬 8876 戶 仍有增加, 顯示有線電視訂戶數並未受到 OTT( 網路串流影音 ) 所影響 根據 NCC 統計數據, 截至今年 6 月底, 內政部公告全國總戶數為 849 萬 9758 戶, 所以有線電視全國普及率為 60.52%, 其中前三大播放集團, 分別是中嘉 凱擘與台灣寬頻 以播放集團而言, 訂戶最多的是中嘉集團, 旗下 11 家系統業者總訂戶數達 114 萬 5395 戶, 市佔率為 22.27% 而以經營區來看, 前四名分別是新北市 (105.3 萬戶 ) 高雄市(65.8 萬戶 ) 台北市(60.9 萬戶 ) 台中市(58.9 萬戶 ) 至於中華電信 MOD,105 年第一季的訂戶數 131 萬 593 戶 翁伯宗也表示, 目前全國有線電視數位機上盒普及率已經達 92.87%, 將加速推動有線電視數位化, 達到明年底包括離 島全數位化的目標 [2016/8/10, 自由時報 ] KKTV 開台月費 149 元 中華電信 (2412) 宏達電 KDDI 等投資的 KKBOX 集團跨足 OTT 線上影視產業, 旗下 KKTV 宣布正式開台, 以月費 149 元強打市場最低價 KKTV 執行副總裁楊志光表示, 將採三方向發展, 最新戲劇, 引導看未授權影音的觀眾回歸 ; 也將自製每集 20 分鐘 四至五集為一單元的 網速劇, 掌握通勤族市場 ; 另外將採購國內電視頻道的連續劇內容, 抓住想 慢慢回味 整套戲劇的觀眾 楊志光說, 因為韓劇收視率一路上升, 光是採購韓劇就不計成本, 加上日劇的版權費用, 短期內不談獲利計畫, 先以衝高用戶數 成為華人最大 OTT 戲劇平台為目標 在收費意願調查上, 會員評估認為月費應為 200 至 300 元, 因此 KKTV 決定以 149 元的 低於預期價 搶市場 [2016/08/11, 經濟日報 ] 觀眾轉向網路奧運收視率比 4 年前掉 20% 全球最大奧運轉播商美國國家廣播公司 (NBC) 公布, 里約奧運 飛魚 費爾普斯在男子 200 公尺混合式對上老對手美國泳將洛克特時, 有 3100 萬人收看, 比 4 年前倫敦奧運兩人同場競技時的 3700 萬觀眾少了許多 到目前為止總體來說, 里約奧運收視率比 4 年前少 20%, 所幸 NBC 的廣告收入比 4 年前多 20% 專家指出, 收視率下降是因為人們轉向數位平台收看, 在這 4 年間, 手機成了人們最倚賴的物品, 人們不想被電視限定觀看比賽的時間 [2016/8/14, 聯合報 ] 4

5 砸錢搶轉播權推特要搶傳統收視率 媒體放大鏡 企圖改變大眾的收視習慣, 社交平台推特 (Twitter) 將業務延伸至 現場直播體育賽事 演唱會 等現場活動 過去幾個月, 推特為建立現場直播的霸業, 斥巨資搶下溫布頓網球公開賽 美國職棒大聯盟 (MLB) 美國國家美式足球聯盟(NFL) 民主黨與共和黨的全國代表大會等現場網路串流直播服務給推特的用戶 推特聯合創辦人 Jack Dorsey 表示, 他的願景是讓推特成為體育賽事 演唱會等現場活動的主流直播平台, 而且人們會透過推特討論 財經新聞 MarketWatch 就預估, 明年推特應該會正式在各家智能電視上亮相, 吸引使用者目光 推特的目標對手是傳統的有線或衛星電視, 目前有線或衛星電視仍佔現場直播業務的 99.99%, 分析人士認為,5 年內應可降低至 70%,10 年後甚至會降低到 30% 以下 [2016/08/16, 台灣醒報 ] Instagram 在台推三大新功能可看洞察報告了 Facebook 轉投資的 Instagram 在台灣推出三項商業工具的新功能, 包括 公司檔案 洞察報告 推廣 前兩者已經在各國的 Instagram 平台上上線 公司檔案 功能能讓 Instagram 上的消費者得以更快速分辨出企業用戶的品牌, 此外,Instagram 也新增 聯絡 按鈕, 提供消費者與品牌更便捷的溝通管道 洞察報告 幫助企業用戶能以更簡單的方式, 透過行動裝置隨時檢視在 Instagram 上的經營成效, 洞察報告中包含幫助企業了解追蹤者與品牌帳號互動連結狀況的資訊, 並以簡單易懂的方式呈現 推廣 : 為了幫助企業用戶達到行銷目標, 推廣這項功能讓用戶運用創意, 以貼文引起 Instagram 社群用戶的共鳴, 並且將成效較好的貼文轉成廣告, 吸引新的追蹤者或潛在客戶, 企業可以自行選擇推廣族群, 就如同 Facebook 粉絲專頁中目標族 群設定與統計的操作 [2016/08/16, 經濟日報 ] 5

6 Facebook 再改演算法讓用戶自己評分 媒體放大鏡 據國外媒體報導,Facebook 週四表示將再次修改 News Feed 推播演算法, 以更加強調和突出 有用資訊的 (informative) 內容貼文 Facebook 用戶經常會抱怨 News Feed 並不懂得他們的內心, 常推薦他們並不感興趣的閱讀內容 對此, Facebook 表示將加強好友和家人發表的或評論過的貼文權重, 因為調查顯示此類內容才是更加吸引用戶和讓用戶花費更多時間閱讀的東西 至於何謂 有資訊價值, Facebook 向用戶發起了一個 Feed 質量回饋 計劃, 內容覆蓋從當地新聞到用戶個人興趣等, 並用 1 到 5 分標記 完全無價值 到 十分有價值 基於該項調查, Facebook 每天可以獲得成千上萬條用戶回饋 最後 Facebook 再結合內容與用戶相關性的演算法 主要為用戶好友的評論和點擊情況, 來決定推播的優先順序 [2016/8/12, 數位時代 ] Facebook 新推出 2 大影片分析工具 3 項影片分析指標包含人口 回應和收看管道新的影片指標提供細至每分鐘的觀眾人口背景, 包含年齡 性別和地理位置 此外,Facebook 也推出首個針對 Live 影音的分析指標, 分析觀眾在收看 Live 影音時, 於不同時間發送表情符號 留言和分享行為的多寡, 讓內容供應商了解哪段內容最能打動觀眾 360 度影片導覽功能讓觀眾不再錯過精彩畫面自 Facebook 在去年 9 月推出 360 度影音,Facebook 今天也推出 360 度影片工具, 包含 導覽 (Guide) 功能, 讓內容供應者可先設定, 觀眾在特定時間點會自動被導覽到特定畫面 ; 另外也推出 熱度圖 工具, 依照不同的畫面區塊分別吸引多少觀眾的目光, 顯示不同的顏色 [2016/08/11, 數位時代 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 部分美國行銷人急於投資直播串流影音 國際視野 根據 2016 年 8 月的研究發現, 美國約有五分之一的媒體決策者計畫未來六個月內, 投資直播串流影音廣告 2016 年 6 月時,Trusted Media Brands (TMB) 調查了美國 305 位媒體決策者對於未來投資直播串流影音廣告的狀況 根據數字顯示, 約有 17% 的代理商與 19% 公司內部行銷人員確定在 2016 年 H2, 會分配預算到直播串流影音廣告 而大多數的受訪者也表示未來可能會投資 ( 右圖一 ) 數位廣告量將持續成長, 尤其是在與直播串流有密切關係的社群平台上 從 Advertiser Perceptions 於 2015 年 12 月的調查也發現, 當考慮到直播串流影音廣告平台時, 美國行銷人員可能會優先考慮使用 Facebook 直播與 YouTube 直播 圖一 8 原文網址 :

9 New Idea 科技瞭望 9

10 寶可夢 GO 上架滿月破五項金氏世界紀錄 科技瞭望 手機遊戲 精靈寶可夢 GO (Pokemon GO) 從 7 月 6 日紐澳地區上架迄今, 已超過一個月, 金氏世界紀錄協會也於日前發表這款手遊共突破五項金氏世界紀錄 : 1. 首月營收最高的手機遊戲 Pokemon GO 上架首月共創造 億美元的營收, 而且更厲害的是,Pokemon GO 並非全球同步上架, 而是 7 月 6 日先在紐澳地區 7 月 22 日才在寶可夢發源地的日本上架, 至今仍還沒在南韓等主要遊戲市場上線 2. 首月下載數量最高的手機遊戲 Pokemon GO 的首月下載數量高達 1.3 億人次, 代表 Pokemon GO 的玩家比菲律賓人口還要多 3,000 萬人, 也只比俄羅斯人口少 1,000 萬人 3. 首月稱霸最多國家下載榜冠軍的手機遊戲 Pokemon GO 上架首月共同時稱霸全球 70 個國家的手機應用程式 (App) 下載榜 4. 首月稱霸最多國家銷售榜冠軍的手機遊戲 Pokemon GO 上架首月也同時成為全球 55 國的最賺錢行動遊戲 5. 營收最快突破 1 億美元的手機遊戲 Pokemon GO 只花了 20 天, 就賺進超過 1 億美元的營收 Pokemon GO 的營收在 7 月 26 日突破 1 億美元大關 資料來源 : /8/16 金氏世界紀錄協會宣布 Pokemon GO 創下五項金氏紀錄 10

11 Project 專案介紹 11

12 書店裡的影像詩 Ⅱ 冠名專案 專案介紹

13 書店裡的影像詩 Ⅱ 冠名專案 專案介紹

14 Ratings 收視調查 14

15 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 我的極品男友愛之味鮮採蕃 SL2 國語連續劇 狼王子 TTV 國語連續劇 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 拜託媽媽 GTV-D 韓劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 頭家來開講 FTVN 新聞性質節目 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 民視體育新聞 FTVN 其他體育節目 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 榮耀奧運時刻 FTV 其他體育節目 大尾鱸鰻 2 *SCM 國片 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 工研酢沒玩沒了 CTV 競賽綜藝 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 雀巢飲沛遺憾拼圖 TTV 國語連續劇 人生按個讚 *SCM 國片 新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 台灣演義舉重史奧運特別報 FTVN 新聞性質節目 新歌介紹 FTV 歌唱音樂 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.01 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/08/ /08/14 15

16 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 狼王子 TTV 國語連續劇 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 航海王 22 TTV 卡通影片 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 狼王子 TTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 狼王子 TTV 國語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 新歌介紹 FTV 歌唱音樂 雀巢飲沛遺憾拼圖 TTV 國語連續劇 榮耀奧運時刻 FTV 其他體育節目 2.02 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/08/ /08/14 16

17 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 我的極品男友愛之味鮮採蕃 SL2 國語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 大尾鱸鰻 2 *SCM 國片 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 我的極品男友愛之味鮮採蕃 SL2 國語連續劇 名偵探柯南漆黑的追跡 MOMO K 外片 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 航海王特別篇迷霧島大冒險 ET-M 卡通影片 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 名偵探柯南偵探們的鎮 MOMO K 外片 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 我的極品男友愛之味鮮採蕃 SL2 國語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 人生按個讚 *SCM 國片 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 拜託媽媽 GTV-D 韓劇 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 大尾鱸鰻 2 *SCM 國片 民視體育新聞 FTVN 其他體育節目 頭家來開講 FTVN 新聞性質節目 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 1.82 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/08/ /08/14 17

18 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 FTV/ 民視 TTV/ 台視 CTV/ 中視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 FTVN/ 民視新聞 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 SETN/ 三立新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/08/ /08/14 18

19 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家大紅麴 FTV 綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 戲說台灣 SANLI OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 白鷺鷥的願望 SANLI 超級夜總會小三美日 SANLI 狼王子 TTV 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 加油美玲 TTV 萬秀豬王 CTV 我的極品男友愛之味鮮採蕃 SL 華視天王豬哥秀 CTS 我的老師叫小賀 FTV 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL 戲說台灣假日完整版 SANLI 天才衝衝衝 CTS 阿不拉的三個女人 FTV 工研酢沒玩沒了 CTV 1.15 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 頭家來開講 FTVN 榮耀奧運時刻 FTV 台灣演義舉重史奧運特別報 FTVN 民視體育新聞 FTVN 台灣演義 FTVN 青春好 7 淘 SANLI 挑戰新聞 FTVN 大陸尋奇 CTV 新聞深喉嚨 CTiN 型男大主廚 BOSCH 博世家電 SL 文茜的世界財經周報 CTiN 資生堂安耐曬食尚玩家 TVBSG 非凡最前線 UBN 愛玩客之移動廚房金酒 SL 金曲美聲經典重現 SETN 奧運看民視 FTVN 世界翻轉中 TVBSN 美鳳有約五印醋百年老店 FTV 新聞龍捲風 CTiN 直中職 27 年統 VS 中 VLSPT 0.47 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/08/ /08/14 19

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