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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 864

2 目錄 Index 2016/10/ /10/23 市場訊息中經院上調今年 GDP 至 1.03% 媒體市場訊息你 LINE 了嗎? 一週內使用比率逾 9 成媒體專題從賣美麗到拚生活談台灣藥妝龍頭 IMC 異業結盟巧虎繪本王國大冒險 _ 巧虎見面會新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜網路觀察窗 9 月份網域群排名 TOP20 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 中經院上調今年 GDP 至 1.03% 中華經濟研究上修我國經濟成長率 (GDP) 預測值至 1.03%, 代表今年 GDP 可望順利保一, 顯示國內景氣處於緩步復甦中中經院去年 10 月預估今年 GDP 成長率為為 2.27%, 去年底首度下修為 2.24%, 今年 4 月再度調降至 1.36%,7 月三度下修且大砍至 0.84% 不過, 近期我國出口持續好轉走出低迷,7 月各項經濟數據開始回溫, 預估今年可望超過 1% 以上台灣主計處 8 月上修全年經濟成長率至 1.22%, 國泰金富邦金兩大金控近期也口徑一致, 認為蘋果 iphone7 熱賣帶動台灣科技產品出口數字, 第 3 季表現佳, 推升今年台灣全年度經濟成長率往 1 靠攏 [2016/10/20 自由時報經濟日報 ] 前 8 月餐飲營業額創同期新高外食人口增加, 相較於總體經濟的低緩, 餐飲業景氣仍續呈擴張, 經濟部表示, 去年全年營業額 4,241 億元創新高, 今年前八個月 2,937 億元, 也創歷年同期新高餐飲業包括餐館業飲料店業其他餐飲業等三類, 以去年營業額而言, 餐館業占 85 % 最多, 飲料店業 11% 居次, 其他餐飲業占 4% 連鎖餐飲品牌展店家數皆快速上升, 以 2012~2015 年而言, 連鎖餐飲品牌數由 624 個增至 905 個, 連鎖總店數也由 2.8 萬家增至 3.1 萬家業者未來希望展店的位置以百貨商圈占 56.4% 商業區占 51.1 % 捷運商圈 46.8% 居前三名 [2016/10/18 工商時報 ] 萬事達卡消費調查 : 刷卡買精品台灣排亞洲第 2 萬事達卡發表精品消費調查顯示, 高達 86% 的台灣消費者選擇以信用卡來購買精品, 僅次於香港 89%; 台灣高達五成消費者會等精品推出最佳折扣時才購買, 很會善用信用卡附加優惠高達六成台灣消費者選擇在慶祝重要節日時買精品 34% 會利用出國旅遊時以實惠價格入手精品, 兩者比例分居亞太區第一及第二珠寶首飾雖為亞太區普遍最受歡迎的精品, 但台灣消費者最偏愛購買精品服飾與精品包預計未來一年將平均花費美金 2,145 元 ( 約 6 萬 4350 元台幣 ) 買精品萬事達卡調查也發現過半數台灣消費者習於將線上評論作為消費參考來源, 再透過實體通路購買精品此外,50% 的台灣消費者傾向在本地商店購買打折的精品,87% 願意在提供折扣的網站購買精品, 顯示價格仍是台灣消費者最在意的因素 [2016/10/18 蘋果日報 ]

4 品牌服務業科技創新星巴客博客來蟬聯資策會公布十大品牌服務業科技創新調查結果, 包括太平洋 SOGO 中國信託台灣大車隊全家便利商店統一星巴克威秀影城星聚點文創股份有限公司國賓飯店博客來酷航 (Scoot Pte Ltd) 等, 入選前 10 名調查發現, 由於網路的高普及率,ON 世代 (Always Online) 已經跨越年齡層目前台灣聯網人口已達 1,885 萬人, 七成消費者曾使用智慧型手機兌換品牌的優惠折扣, 其中以到店打卡獲得優惠的方式最被消費者普遍使用未來有意願使用智慧型手機進行網路購物的消費者達七成三 [2016/10/18 工商時報 ] 手遊產業變化驚人好戲在後頭行動遊戲產業正經歷黃金時期, 由於智慧型手機普及, 手機已經超越 PC 和家用遊戲機成為遊戲界新王者目前, 行動遊戲產業的市場規模已經達到了 369 億美元, 遠超 PC 遊戲產業的 290 億美元隨著 AR 與 VR 技術的發展, 相信未來十年移動遊戲還會出現更多新鮮的玩法由於用戶對免費遊戲的需求越來越大, 行動遊戲產業推出了多種全新營收模式, 如獎勵視頻之類的遊戲內廣告遊戲玩家集中在年輕男性的局面也已改變, 如今男女遊戲玩家的數量比例日趨平衡事實上, 最近的研究發現, 女性在遊戲上花的錢比男性還多, 約高出 31%, 在遊戲時間上, 女性也比男性高出 35% [2016/10/18 旺報 ] Netflix 新用戶大增擴大投資原創內容搶超商行動支付大餅均消已 150 元機槍( 手機與掃碼槍 ) 整合前進超商, 搶攻現金支付市場玉山銀行推出市場獨家玉山數位錢包 ( 玉山 Wallet APP) 最新功能, 玉山數位錢包可在全台全家統一萊爾富超商據點及大型連鎖通路共 9 萬多個據點, 以掃碼方式取代現金支付, 打造全台最大行動支付生態圈各大超商中, 全家便利商店是機槍整合最積極的超商業者, 開放平台讓國內外錢包統統加入, 目前各式行動錢包在全家店內消費, 平均單價已達 150 元, 超過悠遊卡單筆平均消費 100 元及現金單筆約 70 元 [2016/10/19 聯合報 ] Netflix( 網飛 )Q3 用戶增加近 360 萬人, 遠超過所料, Netflix 並宣示 2017 年內容方面的預算將提高到 60 億美元 Netflix 把上季用戶數增加的關鍵歸功於原創影集, 認為這些影集具備吸引跨疆界跨年齡層觀眾的特色原創內容不僅能助 Netflix 在串流市場脫穎而出, 也降低對第三方內容供應商的依賴 Netflix 光是今年來便推出逾 600 小時原創內容 [2016/10/19 經濟日報 ]

你了嗎? 一週內使用比率逾 9 成尼爾森發表媒體大調查結果, 截至 2016 年上半年為止, 台灣上網民眾使用 LINE 的比率持續上升, 過去七天有使用 LINE 的比率達到 91%, 且不只通訊, 連工作娛樂購物等行為, 都與 LINE 息息相關值得注意的是, 中壯年與銀髮族使用 LINE 的比例都超過九成而用戶在 LINE 上的最常從事的行為, 前五項依序為親友傳訊通話

免費貼圖, 其次是可以關注有興趣商品的優惠訊息 [2016/10/20 中央社 ] 廣告銳減全球報業掀轉型潮華爾街日報報導, 平面廣告量加速下滑, 全球報業面臨的壓力有增無減, 包括紐約時報和華爾街日報等發行商紛紛考慮採取大規模削減成本措施, 並讓印刷與數位產品改頭換面廣告購買商群邑 (GroupM) 預估, 今年全球報紙平面廣告支出減少 8.

5 你了嗎? 一週內使用比率逾 9 成尼爾森發表媒體大調查結果, 截至 2016 年上半年為止, 台灣上網民眾使用 LINE 的比率持續上升, 過去七天有使用 LINE 的比率達到 91%, 且不只通訊, 連工作娛樂購物等行為, 都與 LINE 息息相關值得注意的是, 中壯年與銀髮族使用 LINE 的比例都超過九成而用戶在 LINE 上的最常從事的行為, 前五項依序為親友傳訊通話 (94%) 工作討論聯繫(71%) 獲得商品訊息或優惠通知 (34%) 閱讀新聞(32%) 與觀看影片 (28%), 顯見 LINE 已不僅只是通訊軟體, 更是許多用戶從一天的開始與結束, 獲得資訊與娛樂的來源調查結果也顯示, 各產業別的官方帳號當中, 通路零售類是最多用戶加入的, 前三名分別是便利商店 (50%) 連鎖通路(49%) 與購物 (48%), 而用戶加入帳號的主要原因是免費貼圖, 其次是可以關注有興趣商品的優惠訊息 [2016/10/20 中央社 ] 廣告銳減全球報業掀轉型潮華爾街日報報導, 平面廣告量加速下滑, 全球報業面臨的壓力有增無減, 包括紐約時報和華爾街日報等發行商紛紛考慮採取大規模削減成本措施, 並讓印刷與數位產品改頭換面廣告購買商群邑 (GroupM) 預估, 今年全球報紙平面廣告支出減少 8.7% 至 526 億美元, 將是 2009 年經濟衰退以來最大跌幅當時金融風暴發生後, 廣告支出劇減 13.7% 所有報紙發行商都受波及, 為提高數位營收, 許多發行商逐漸放棄低價的展示型廣告, 改為拓展利潤更高的廣告類型, 例如原生廣告影音廣告與虛擬實境然而至目前為止, 數位廣告營收的成長, 仍不足以抵銷平面廣告的衰退 [2016/10/22 經濟日報 ] 長輩多流失青少年用戶投資機構 Piper Jaffray 發佈 2016 年春季期間所做的青少年追蹤報告, 調查發現, 青少年最常用也是最愛的社群媒體是 Snapchat, 其次是 Instagram, 第三名才是 Facebook, 只有 13% 的年輕人說 Facebook 是他們的最愛另外, 年紀愈小, 愈不用 Facebook, 一來 Facebook 上太多長輩, 年輕人想發表酷的內容要擔心被長輩批評, 而長輩在你貼文下面的留言也讓人難以接話 ; 二來, 長輩們聊天的內容不酷科技新報曾報導, 人們已經減少在 Facebook 分享個人生活大小事, 在 2015 年中,Facebook 整體分享內容年減 5%, 其中原創內容更是年減 22% [2016/10/23 科技新報 ]

6 媒體專題 Media Report 從賣美麗到拚生活談台灣藥妝龍頭蔣承熹

7 前言第一家屈臣氏在 1987 年進入台灣, 藥妝店成為台灣人購買藥品保健食品美妝保養品及衛生清潔用品的新選項統一集團旗下的康是美 1995 年開設第一間門市, 去年歡慶 20 週年, 夾帶著母公司集團的豐富資源, 被譽為統一金雞母的康是美, 也積極搶食藥妝通路大餅藥妝店商品種類多元, 地點便利, 能夠滿足買家一次購足的需求, 受到消費者歡迎但台灣藥妝市場呈現飽和之勢, 兩大龍頭長年角力, 還要面對後起的競爭者, 本文將探討屈臣氏與康是美的經營與轉型策略資料 / 圖片來源 :isurvey 行銷週報 ( )

藥妝店考慮購買因素最重視空間寬敞 / 舒適陳列設計佳等項目, 反映康是美店面空間及商品陳列對消費者的吸引力門市營業時間長短不僅影響業績, 對消費者而言也和便利性相關屈臣氏多年前開始佈局

8 屈臣氏破 500 間店便利性強, 康是美舒適空間吸客零售通路的勝負關鍵以據點的佈局和數量最為重要屈臣氏在 2015 年拓店超過 500 間, 康是美在同年 4 月則擁有超過 364 家門市, 今年預期店數將破 400 在 2016 年 Brand Asia 亞洲影響力品牌調查中, 屈臣氏的便利實用性優於全體零售業根據東方線上 E-ICP 2015 年資料庫分析, 康是美忠誠客戶群的藥妝店考慮購買因素最重視空間寬敞 / 舒適陳列設計佳等項目, 反映康是美店面空間及商品陳列對消費者的吸引力門市營業時間長短不僅影響業績, 對消費者而言也和便利性相關屈臣氏多年前開始佈局 24 小時營業門市 ; 康是美也將西門町或林森北路附近的分店延長營業時間到凌晨兩點資料 / 圖片來源 :Etlife( ) 康是美官網 isurvey 行銷週報 ( ) Google Map 截圖

屈臣氏引進多元新品牌帶動潮流屈臣氏目前總共有超過 2 萬支商品, 種類齊全, 且除了開架美妝品, 也導入國際專櫃, 如資生堂, 設立等同百貨公司的專業櫃位與專屬個人美容室, 不僅僅拉開價格帶, 也提供不同層次的服務與商品不管是去年開始非常火紅的 MISSHA X LINEFRIEND 聯名彩妝, 或是德國咖啡因洗髮精, 都是屈臣氏獨家引進, 並且在主要受眾間引起討論

9 屈臣氏引進多元新品牌帶動潮流屈臣氏目前總共有超過 2 萬支商品, 種類齊全, 且除了開架美妝品, 也導入國際專櫃, 如資生堂, 設立等同百貨公司的專業櫃位與專屬個人美容室, 不僅僅拉開價格帶, 也提供不同層次的服務與商品不管是去年開始非常火紅的 MISSHA X LINEFRIEND 聯名彩妝, 或是德國咖啡因洗髮精, 都是屈臣氏獨家引進, 並且在主要受眾間引起討論 ;2014 年開始熱門的面具面膜, 也幾乎可說是屈臣氏帶起的風潮康是美目前品項數約 1 萬餘支, 但首創藥妝店引進醫學美容商品, 並配合藥師美容師駐店, 以獨賣醫美商品醫美大賞等行銷活動做出口碑資料 / 圖片來源 : 屈臣氏官網 Alpecin 屈臣氏官網 MISSHA x LINE FRIENDS isurvey 行銷週報 ( ) Google 圖片

康是美是台灣最早開始經營醫學美容保養品的藥妝通路, 並致力於相關人才的培訓與養成, 全台門市人員目前已經累積超過 700 位都持有國家的美容師丙級證照

10 康是美主打專業服務, 投資藥師美容師人才兩大藥妝龍頭都聘請藥師駐店, 即時提供消費者藥品健康保養訊息 ; 台灣民眾近年對於體態益發重視, 屈臣氏和康是美也有不少門市設置專業器材, 協助消費者測量體重體脂台灣藥妝店掛上醫美名號的開架保養品易獲消費者青睞, 去年醫美保養帶動屈臣氏年度整體業績成長兩成康是美是台灣最早開始經營醫學美容保養品的藥妝通路, 並致力於相關人才的培訓與養成, 全台門市人員目前已經累積超過 700 位都持有國家的美容師丙級證照根據中央社報導, 康是美 2004 年時開始架構美麗諮詢師制度人員培訓計劃, 加入醫美保養觀念膚質檢測訓練與彩妝訓練等, 在親切的服務態度外更強調專業內涵資料 / 圖片來源 : 康是美 FB 粉絲頁

屈臣氏客服不放假, 康是美提供專業線上諮詢消費者意識的抬頭, 除了當下跟門市店員反映, 在網路數位的普及下, 許多顧客會透過客訴電話或是網路信箱留言的方式向藥妝通路表達意見康是美重視門市服務與員工專業性, 但在客服面上, 僅接受週一到週五上班時間進線或是上網留言, 相較於屈臣氏不只上班日, 週末亦提供

11 屈臣氏客服不放假, 康是美提供專業線上諮詢消費者意識的抬頭, 除了當下跟門市店員反映, 在網路數位的普及下, 許多顧客會透過客訴電話或是網路信箱留言的方式向藥妝通路表達意見康是美重視門市服務與員工專業性, 但在客服面上, 僅接受週一到週五上班時間進線或是上網留言, 相較於屈臣氏不只上班日, 週末亦提供 0800 免付費專線, 並同步接受上網留言全面廣納消費者的意見, 康是美在回應客戶訴求的速度上稍嫌不足 2012 年康是美網站改版後, 加入藥師 / 美諮師線上 e 諮詢服務問題類別選項包含體重控制生理期困擾及男性問題等, 讓不方便在門市現場詢問的消費者也有尋求幫助的管道資料 / 圖片來源 :( 請附超連結 )

為品牌質感與時髦度加分, 傳遞藥妝店時尚平價便利的形象相較之下, 康是美則不借重明星魅力行銷,20 年來少與藝人合作台灣零售通路善用集點活動刺激買氣, 屈臣氏更是箇中好手, 繼去年熱門的蛋黃哥 BANAO 香蕉哥之後, 今年再推出超萌的

12 屈臣氏精選代言人, 強化生活便利店形象還記得羅志祥去藥妝店幫女朋友買棉棉有貼心購物紙袋的廣告嗎? 或是浩角翔起中的浩子頭上戴著一元硬幣強調加一元多一件的促購訊息? 屈臣氏廣告善用代言人的魅力並且創造出話題, 不管是早期的羅志祥浩角翔起, 到近期使用女性代言人茵茵曾之喬主打閨蜜情或女性美麗運動風, 都緊扣女人要對自己更好一點的話題行銷, 精準運用代言人的特性屈臣氏透過廣告以及網路操作, 為品牌質感與時髦度加分, 傳遞藥妝店時尚平價便利的形象相較之下, 康是美則不借重明星魅力行銷,20 年來少與藝人合作台灣零售通路善用集點活動刺激買氣, 屈臣氏更是箇中好手, 繼去年熱門的蛋黃哥 BANAO 香蕉哥之後, 今年再推出超萌的 LINE Friends x HELLO KITTY 小丸子聯名商品, 掀起集點換購熱潮康是美也不放過集點熱潮, 看準年底旅遊旺季即將到來, 以哆啦 A 夢輕旅行為主題推出系列商品, 以滿額加價購成功帶動業績成長資料 / 圖片來源 : 時代經紀藝人情報局 ( ) 時報資訊 ( ) VOGUE 時尚網

13 打造風格概念店, 康是美轉型拚美麗事業 2015 年康是美歡慶 20 週年, 企業形象力求轉型,10 月改變企業識別 CI, 將原本 LOGO 上的啄木鳥拿掉, 換成象徵藥局的十字標誌, 打造簡約的新形象為了讓消費者體驗商品與不同門市氛圍, 康是美去年耗資 5,000 萬左右於桃園新竹高雄開了四間不同風格的概念店 :Fashion Lab 時尚專研 European Garden 歐洲庭園 Modern Forest 摩登森活以及 Urban Oasis 都會紓壓今年風格店已開至第八家, 在營收表現上, 都較舊店型有二至三成的成長康是美也積極地拓展依據商圈特性而設置的四大風采店門市外牆顏色有健康綠時尚紫質感黃和生活藍四種, 以色彩視覺連結四種核心商品與服務, 同時對應商圈屬性藥品保健健康商品與藥師諮詢區妝品保養美麗商品與醫美彩妝體驗區自然植萃 LOHAS 商品與體驗區居家用品生活商品與時尚配件資料 / 圖片來源 : 聯合影音 ( ) 工商時報 ( )

14 實體店飽和, 兩大藥妝龍頭攻網購族經濟部統計處調查指出,2015 年無店面零售業營業額達 2,167 億元, 創下歷年新高, 年增 5.3%; 商品結構方面以食品飲料及菸草類為主, 其次即是藥妝清潔用品面對實體店面飽和的問題與無店面購物環境愈趨成熟的情況, 藥妝兩大通路龍頭正加速完備虛實整合的布局台灣本土藥妝通路康是美在 2007 年跨足台灣網路市場, 至今將近十年, 是藥妝通路最早, 在 Yahoo 博客來樂天分別設有三家網路門市除了開拓國內市場, 康是美去年更進軍天貓國際, 瞄準陸客雄厚的消費力屈臣氏 2011 年起進駐 Yahoo 奇摩商城,2014 年推出屈臣氏網路商店, 正式進軍自營網購市場屈臣氏網路商店商品總數已經超過 1 萬項, 其中約 4,000 項是網路獨家品項今年更陸續推媽咪寶貝寵愛專區國際專櫃保養彩妝館時尚香氛運動休閒樂活專區聰明家電等多元的產品專案, 業績每年翻倍成長除了提供多種取貨方式供消費者選擇外, 實體通路的會員, 也可以將點數使用於虛擬通路上折抵現金, 讓虛實整合更為緊密資料 / 圖片來源 :Nownews( ) 數位時代 ( ) 中央社 ( )

結語屈臣氏與康是美是台灣藥妝通路市場中的佼佼者, 近年來各自發展出不同的定位屈臣氏在台灣耕耘 30 個年頭, 以壓倒性的據點數量優勢豐富的產品品項以及多元行銷活動, 勢要成為更貼近消費者的生活便利店 ; 康是美則專注經營在統一美麗事業中一環的角色, 結合母集團資源搭配體驗行銷與專業證照人才, 營造更精緻更細膩更專業的服務台灣藥妝市場的競爭愈趨激烈,

15 結語屈臣氏與康是美是台灣藥妝通路市場中的佼佼者, 近年來各自發展出不同的定位屈臣氏在台灣耕耘 30 個年頭, 以壓倒性的據點數量優勢豐富的產品品項以及多元行銷活動, 勢要成為更貼近消費者的生活便利店 ; 康是美則專注經營在統一美麗事業中一環的角色, 結合母集團資源搭配體驗行銷與專業證照人才, 營造更精緻更細膩更專業的服務台灣藥妝市場的競爭愈趨激烈, 目前屈臣氏與康是美已加緊佈局電商的腳步, 但未來是否能將線上線下資源深度整合, 給消費者完整的全通路購物體驗, 還有待觀察藥妝業者除了鞏固傳統女性客群, 觀光客與銀髮族商機也不容錯過台灣精緻的藥妝服務與產品對陸客日韓觀光客都有吸引力, 面膜保養品為主要熱銷品項此外,2016 年 10 月內政部統計處公布最新的數據, 國人平均壽命已高達 80.2 歲, 藥妝店可善用通路與專業人才優勢, 提供長者優質的健康監測管理照護服務, 拓展顧客年齡層資料 / 圖片來源 :( 請附超連結 )

16 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

17 巧虎繪本王國大冒險巧虎見面會

18 巧虎繪本王國大冒險_巧虎見面會 6&oe=5885B62B 巧連智人氣明星-巧虎跟他的夥伴們共同演出的電影 2017年春節檔期隆重上映巧虎電影2015年起引進台灣觀影人次超越13萬人 2016年巧虎搶救天空樹獲聖地牙哥國際兒童電影節最佳動畫長片獎見面會設計各種唱跳時間小小觀眾們可以一起參與其中從頭開心到尾結合巧連智16萬會員DM及eDM發送旗下舞台劇及音樂劇資源宣傳接觸的TA精準且全面資料/圖片來源電通國華

19 巧虎繪本王國大冒險_巧虎見面會巧虎繪本(日本設計版型) 資料/圖片來源電通國華專屬貼紙設計 (可置入贊助客戶商品)

20 巧虎繪本王國大冒險_巧虎見面會適合結合產業玩具零食牛奶飲品童裝童鞋親子家用品銀行汽車電信房仲建設連鎖飲料等合作方式專屬VIP活動特殊專案活動(接受冠名贊助) 巧虎商品共同開發巧連智專屬繪本商品置入現場派樣電影廣宣資源共同合作等媒體宣傳電視平面網路 C2 捷運等大眾與交通媒體巧連智月刊16萬會員及自社媒體宣 6&oe=5885B62B 傳歡迎異業結盟可視企業需求設計專屬贊助方案歡迎洽詢主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利有異動恕不另行通知資料/圖片來源電通國華

21 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of cc0

22 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2016/10/28 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE 2016 第二屆世界盃 U23 棒球錦標賽 : 本賽事改制前, 中華隊擊敗日本取得優勝本屆將增加其他棒球強權共同角逐冠軍, 而中華培訓隊多數由業餘好手組成, 盼能延續過去傳統, 為棒球史上再寫新猷類型 : 綜藝上檔日期 :2016/10/29 播出頻道 : 中視播出時間 :18:00( 六 ) 勇闖日本祕境 : 想知道連日本人都不知道的私藏景點嗎? 想品嚐最道地的傳統會席料理嗎? 想體驗最特別的日本祭典表演嗎? 跟著千田愛紗 Aisa Senda 一起勇闖日本祕境吧類型 : 綜合上檔日期 :2016/10/30 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :18:00( 日 ) 地球的慶典 : 全程高畫質記錄全球各地慶典活動, 深入淺出帶領觀眾了解節日背後的真正涵義, 從慶典活動中發現值得體驗與品味的理由讀萬卷書不如行萬里路, 跟著慶典一起去旅行吧!

23 頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2016/10/31 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 一 ~ 三 ) 食物經濟大驚奇 : 主持人兼正牌英國農夫 Jimmy Doherty 將會帶觀眾走遍全球, 了解世界食品市場如何影響糧食的價格, 為大家分析現今世代種種影響糧食價格的原因類型 : 綜合上檔日期 :2016/10/31 播出頻道 :Mezzo Live HD 播出時間 :20:00( 一 ) 藝術舞蹈 / 雲門舞集精選 :10 月底開始將重溫林懷民五部經典舞碼, 包括虛實相映的傑作水月 ; 透過肢體表現書法氣韻的行草貳狂草及屋漏痕 ; 還有以稻穀僧人等多重意象交織而成的流浪者之歌, 均是融合現代舞蹈與古典文化的極致作品類型 : 戲劇上檔日期 :2016/10/31 播出頻道 : 中視播出時間 :18:00( 一 ~ 五 ) 菜鳥新移民 : 台裔黃頤銘寫出兒時父親為了追夢, 舉家搬到奧蘭多居住的情形, 內容真實有趣, 不僅受到美國華裔的高度重視, 並拿下多次艾美獎殊榮! 捧腹爆笑的劇情, 您絕對不要錯過!

24 頻道新節目介紹類型 : 實境秀上檔日期 :2016/11/01 播出頻道 :FOX 播出時間 :17:00( 一 ~ 五 ) 我們結婚了國際版第一季 : 由兩對跨國假想夫婦組成, 進行假想的結婚生活, 再將各自的文化相融合到夫妻生活中, 促進相互的理解第一季的夫妻是澤演和台灣藝人鬼鬼吳映潔以及李洪基及日本演員藤井美菜類型 : 戲劇上檔日期 :2016/11/03 播出頻道 :FOX 播出時間 :22:00( 四 ) 心計第五季 : 派屈克簡受僱於加州調查局 (California Bureau of Investigation,CBI), 利用出色的觀察技巧成功偵破多宗大案, 與連環殺手血紅約翰有殺妻之仇因為一宗醜聞案的發生, 導致派屈克簡所屬的 CBI 和 FBI 必須放下彼此的成見攜手合作, 一起掩蓋醜聞類型 : 綜合上檔日期 :2016/11/03 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 一 ~ 二 ) 哈利的北極英雄 : 四名殘疾英國士兵兩位征途組織者一名北極嚮導一位王子和一大片茫茫的冰, 他們完成了首次無後援到達極點的徒步旅行, 向世人證明即使身體殘缺, 也不能阻擋征服極地的心

25 頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2016/11/04 播出頻道 :BBC Earth 播出時間 :21:40( 五 ) 蛻變真男人第二季 : 探險家兼製片人提姆諾南踏上探尋自我的旅程, 一窺各地部落特殊的成年禮諾南首先要與世上鮮為人知的部落打交道, 並且入境隨俗參與種種儀式並通過成年禮的嚴峻考驗, 證明自己值得部落的尊重類型 : 綜合上檔日期 :2016/11/04 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 瑯琊榜 : 江湖傳言 : 江左梅郎, 麒麟之才, 得之可得天下作為天下第一大幫江左盟的首領, 梅長蘇 ( 胡歌飾 ) 之名響譽江湖然而, 有著江湖至尊地位的梅長蘇, 卻是一個病弱青年, 背負著十多年前巨大的冤案與血海深仇, 就連身世背後也隱藏著巨大的秘密類型 : 戲劇上檔日期 :2016/11/05 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :12:00( 六日 ) 布穀鳥之巢 : 因哥哥的死而被趕出家門成為代理孕母的女人和因為過去的愛情而不能生育陷入無限痛苦的女人, 二人之間所發生的糾葛及互相治療傷痛的故事演員張瑞希所扮演的白妍希一角, 外表看起來很平靜但內心卻十分剛毅, 她將透過這個角色為大家展示深刻的母愛及熾熱的愛情

26 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

27 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家滴雞精民視航海王 22 台視綜藝大集合娘家益生菌民視 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視哆啦 A 夢華視 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視新名偵探柯南華視萬秀豬王中視逆轉裁判華視華視天王豬哥秀華視綜藝大集合娘家益生菌民視航海王 22 台視航海王黃金之心台視我的老師叫小賀民視春花望露娘家滴雞精民視台視晚間新聞台視烏龍派出所華視中視新聞全球報導中視名模出任務華視王牌雙響炮民視蠟筆小新台視阿不拉的三個女人民視必勝練習生台視狼王子台視航海王龐克哈薩特篇台視民視七點晚聞民視妖怪手錶華視天才衝衝衝華視萬秀豬王中視春花望露娘家滴雞精民視台視晚間新聞台視大陸尋奇中視飢餓遊戲中視舞力全開愛妮雅化妝品民視我的老師叫小賀民視加油美玲台視逆轉裁判華視飢餓遊戲中視蠟筆小新台視 0.95 平均 1.77 平均 1.58 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/10/ /10/23

28 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視春花望露娘家滴雞精民視航海王 22 台視綜藝大集合娘家益生菌民視綜藝大集合娘家益生菌民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視我的老師叫小賀民視萬秀豬王中視春花望露娘家滴雞精民視華視天王豬哥秀華視狼王子台視 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視萬秀豬王中視阿不拉的三個女人民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視王牌雙響炮民視狼情蜜意台視航海王 22 台視飢餓遊戲中視春花望露娘家滴雞精民視必勝練習生台視中視新聞全球報導中視烏龍派出所華視台視晚間新聞台視加油美玲台視民視七點晚聞民視天才衝衝衝華視大陸尋奇中視台視晚間新聞台視舞力全開愛妮雅化妝品民視航海王黃金之心台視我的老師叫小賀民視中視新聞全球報導中視狼王子台視華視天王豬哥秀華視天才衝衝衝華視蠟筆小新台視加油美玲台視棒球大聯盟民視飢餓遊戲中視 1.15 平均 1.22 平均 2.01 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/10/ /10/23

29 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生 UP 直播三立台灣汪汪隊立大功 YOYO 超級紅人榜甘味人生鍵力膠三立台灣妖怪手錶 YOYO 超級夜總會小三美日三立台灣奔跑吧兄弟衛視中文戲說台灣日光全營養調理機三立台灣電影版妖怪手錶誕生的秘密 YOYO 白鷺鷥的願望三立台灣妖怪手錶 YOYO 在台灣的故事三立台灣甘味人生 UP 直播三立台灣戲說台灣假日完整版日光全三立台灣神奇寶貝 XY Z MOMO 親子台綜藝玩很大 EasyCar 三立都會小巴士 TAYO YOYO 民視晚間新聞民視新聞綜藝玩很大 EasyCar 三立都會飛魚高校生小三美日三立都會粉紅豬小妹 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 直中職 27 冠義 VS 中緯來體育 SUPER WiNGS YOYO 雨夜花三立台灣可愛巧虎島 YOYO 草地狀元三立台灣神奇寶貝 XY Z MOMO 親子台新聞深喉嚨中天新聞台飛魚高校生小三美日三立都會政經看民視民視新聞炫風騎士 YOYO 寶島神很大三立台灣彩虹小馬 YOYO 奔跑吧兄弟衛視中文神奇寶貝超級願望 MOMO 親子台結婚契約東森戲劇台炫風騎士 YOYO 烏龍派出所衛視中文蠟筆小新恐怖的小白炸 YOYO 1.80 平均 1.59 平均 2.16 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/10/ /10/23

30 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視烏龍派出所衛視中文超級紅人榜甘味人生鍵力膠三立台灣甘味人生 UP 直播三立台灣甘味人生 UP 直播三立台灣飛魚高校生小三美日三立都會超級夜總會小三美日三立台灣烏龍派出所衛視中文戲說台灣日光全營養調理機三立台灣白鷺鷥的願望三立台灣白鷺鷥的願望三立台灣超級夜總會小三美日三立台灣戲說台灣假日完整版日光全三立台灣在台灣的故事三立台灣民視晚間新聞民視新聞奔跑吧兄弟衛視中文在台灣的故事三立台灣型男大主廚三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台草地狀元三立台灣雨夜花三立台灣烏龍派出所衛視中文直中職 27 冠義 VS 中緯來體育直中職 27 冠義 VS 中緯來體育綜藝玩很大 EasyCar 三立都會名偵探柯南世紀末魔術 MOMO 親子台新聞深喉嚨中天新聞台綜藝玩很大 EasyCar 三立都會草地狀元三立台灣歡樂智多星衛視中文政經看民視民視新聞烏龍派出所衛視中文結婚契約東森戲劇台寶島神很大三立台灣飛魚高校生小三美日三立都會烏龍派出所衛視中文少康戰情室 TVBS 森田藥粧蒙面歌王中天綜合台新聞龍捲風中天新聞台歡樂智多星衛視中文寶島神很大三立台灣 1.13 平均 1.17 平均 1.81 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/10/ /10/23

31 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家滴雞精民視綜藝大集合娘家益生菌民視甘味人生 UP 直播三立台灣超級紅人榜甘味人生鍵力膠三立台灣戲說台灣日光全營養調理機三立台灣超級夜總會小三美日三立台灣白鷺鷥的願望三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視戲說台灣假日完整版日光全三立台灣 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大中視我的老師叫小賀民視萬秀豬王中視飛魚高校生小三美日三立都會華視天王豬哥秀華視阿不拉的三個女人民視綜藝玩很大 EasyCar 三立都會狼王子台視王牌雙響炮民視雨夜花三立台灣天才衝衝衝華視春花望露娘家滴雞精民視舞力全開愛妮雅化妝品民視加油美玲台視飢餓遊戲中視必勝練習生台視奔跑吧兄弟衛視中文我的老師叫小賀民視森田藥粧蒙面歌王中天綜合台結婚契約東森戲劇台名模出任務華視我女婿的女人 GTV 戲劇台綜藝大熱門 OB 嚴選三立都會甘味人生 UP 直播三立台灣綜藝玩很大 EasyCar 三立都會白鷺鷥的願望三立台灣超級夜總會小三美日三立台灣天上的約定 GTV 戲劇台歡樂智多星衛視中文 Doctors 醫生們 HomeDr 紫蘿 GTV 戲劇台歡樂智多星衛視中文 0.56 平均 1.51 平均 1.48 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/10/ /10/23

32 網路觀察窗 Internet Outlook Image courtesy of cc0

33 9 月份網域群排名 TOP20 9 月 8 月網域群 6 歲以上 ( 全體 ) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 12, , Google Sites 11, , Facebook 8, , (u) PIXNET Digital Media Corporation 7, (u) Microsoft Sites 6, LINE Corporation 6, Chunghwa Telecom 5, (U) UDN Group 4, (u) ETtoday & EMI Group 4, (U) Next Media Interactive Ltd. 4, Wikimedia Foundation Sites 3, (u) Liberty Times Group 3, Baidu.com Inc. 3, PChome Online 3, (u) Cite Media Holding Group 3, Yong Sheng Technology 3, Garena Online 2, (u) China Times Group 2, (u) YAM.COM 2, Oneup Network Corporation 2,

34 9 月份網域群排名 TOP20 9 月 8 月網域群男性 (6+) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 6, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) PIXNET Digital Media Corporation 3, (u) Microsoft Sites 3, LINE Corporation 3, Chunghwa Telecom 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (u) ETtoday & EMI Group 2, (U) UDN Group 2, Garena Online 2, (u) Liberty Times Group 1, Baidu.com Inc. 1, Wikimedia Foundation Sites 1, Oneup Network Corporation 1, Yong Sheng Technology 1, (u) Cite Media Holding Group 1, PChome Online 1, (u) China Times Group 1, League Of Legends 1,

35 9 月份網域群排名 TOP20 9 月 8 月網域群女性 (6+) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) PIXNET Digital Media Corporation 3, (u) Microsoft Sites 3, LINE Corporation 3, Chunghwa Telecom 2, (U) UDN Group 2, (u) ETtoday & EMI Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, Wikimedia Foundation Sites 1, PChome Online 1, (u) Liberty Times Group 1, Baidu.com Inc. 1, (u) YAM.COM 1, (u) China Times Group 1, (u) Cite Media Holding Group 1, (u) Fubon Multimedia Technology 1, Yong Sheng Technology 1, PTT.CC 1,

36 9 月份網域群排名 TOP20 9 月 8 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, Google Sites 2, , Facebook 2, (u) PIXNET Digital Media Corporation 1, LINE Corporation 1, (u) Microsoft Sites 1, Chunghwa Telecom 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, (u) ETtoday & EMI Group 1, (U) UDN Group 1, Baidu.com Inc Wikimedia Foundation Sites (u) Liberty Times Group (u) Cite Media Holding Group PChome Online PTT.CC Yong Sheng Technology (u) China Times Group Oneup Network Corporation (u) YAM.COM

37 9 月份網域群排名 TOP20 9 月 8 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, Google Sites 2, Facebook 1, (u) Microsoft Sites 1, (u) PIXNET Digital Media Corporation 1, LINE Corporation 1, Chunghwa Telecom 1, (U) UDN Group 1, (U) Next Media Interactive Ltd (u) ETtoday & EMI Group PChome Online (u) Liberty Times Group Yong Sheng Technology Wikimedia Foundation Sites (u) Cite Media Holding Group Baidu.com Inc (u) YAM.COM (u) China Times Group (u) Fubon Multimedia Technology Apple Inc

38 9 月份網站類別排名 TOP10 9 月 8 月網站類別 -Portals % Reach Total Portals YAHOO.COM.TW MSN.COM PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group YAM.COM SINA.COM Sites LITV.TV TECHBANG.COM.TW TENCENT Inc QQ.COM 月 8 月網站類別 -Lifestyles % Reach Total Lifestyles Yahoo Style And Beauty Network ETTODAY Life IPEEN.COM.TW ETTODAY Dalemon Mobile01 Living EVERYDAYHEALTH.COM.TW ICOOK.TW JUKSY.COM PIXNET StyleMe ETTODAY Pet 月 8 月網站類別 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs PIXNET XUITE Blog Blogger Yam.com Blog THEGREATDAILY.COM BUZZHAND.COM Pchome Blog FUN01.NET COCO01.NET ISPOT.NEWS 月 8 月網站類別 -News/Information % Reach Total News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM Next Media Taiwan ETTODAY.NET Liberty Times Group China Times Group CNA.COM.TW NOWNEWS.COM SETN.COM TVBS.COM.TW 月 8 月網站類別 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Taiwan Search BAIDU.COM BING.COM SOGOU.COM HAO123.COM* SO.COM MBALIB.COM SOKU.COM YUNFAN.COM 月 8 月網站類別 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking Facebook And Messenger XUITE.NET Tumblr SINA Microblogging DCARD.TW Google Twitter Linkedin PLURK.COM Douban Sites 3.2 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

39 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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