Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡 YouTube 直播全面開放隨時透過手機實況 國際視野 科技瞭望 專案介紹 互動性內容不僅僅是為了吸引目光 印度肯德基外帶餐餐盒可幫手機充電 蜜蜂少女隊節目冠名專案 收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 YouTube 直播全面開放隨時透過手機實況 雖然 YouTube 日前已經提供線上直播服務, 但依舊僅限特定帳號 活動使用, 不過基於目前越來越多人透過直播與人互動, 甚至越來越多品牌廠商也利用直播服務進行宣傳, 因此 YouTube 稍早也宣布更新旗下直播服務, 將讓每一個人均可透過行動版 App 進行線上直播 YouTube 在原本即針對特定帳號 活動提供線上直播功能後, 或許也開始感受到市場競爭壓力, 稍早宣布將在行動版 App 更新中加入全新直播功能, 讓使用者隨時可透過個人手機進行實況 相比其他競爭對手,Google 將憑恃 YouTube 本身頻寬 伺服器等資源足夠, 預期將可提供更為穩定的線上直播效果, 並且配合本身既有豐富影片內容, 或許將能在一片直播網紅經濟搶下全新市場 [2016/06/24, 聯合新聞網 ] Facebook 砸千萬簽約名人力推 Live 影音服務 媒體放大鏡 據 華爾街日報 消息,Facebook 為了宣傳自己的 Live 影音功能, 與 140 個媒體與名人簽約, 總花費超過 5 千萬美元 據此消息,Facebook 找來媒體 ( 如 CNN 紐約時報 Vox Media the Huffington Post 等 ) 以及名人 ( 如演員 Kevin Hart 電視主廚 Gordon Ramsay 作家 Deepak Chopra NFL 球員 Russell Wilson 等 ) 簽約, 只要他們使用 Facebook Live,Facebook 就會付費 透過名人與媒體使用這項服務, 並推播通知給用戶,Facebook Live 的知名度能在其 16.5 億用戶間打響, 最終,Facebook 希望有愈來愈多使用者, 能自己去嘗試 發布 Facebook Live Facebook Live 除了可以跟直播外, 也能夠在直播結束後再點擊觀看, 據 Facebook 表示, 約有 3 分之 2 的觀看行為都是發生在直播結束後, 並且,Live 影像比起其他種類的影音, 觀看時間長度有 3 倍之多 [2016/06/23, 數位時代 ] KKBOX 轉型控股追劇平台 7 月試營運 台灣知名網路公司 KKBOX 昨宣布成立集團控股公司 KKBOX Group, 將邁向多角化經營, 旗下擁有串流音樂服務 KKBOX 二手交易服務 KKTOWN, 及新成立的 OTT 影音相關業務 OTT 平台 KKTV 將於七月初宣布試營運 KKTV 的定位為 追劇平台, 目前已經與台灣的緯來電視台, 以及與日本及韓國的電視台取得獨家的合作 未來, 該平台約有 40% 的戲劇節目來源是韓國節目 30% 來自日本, 另外 30% 則是台灣的節目 [2016/6/24, 工商時報 ] 4

5 Instagram 將新增翻譯功能加強推薦用戶感興趣的影片 媒體放大鏡 新增 翻譯 功能 Instagram 官方表示最快 7 月將陸續新增 翻譯 功能, 當您瀏覽不同語言撰寫而成的動態消息 個人檔案時, 可點選 翻譯 按鍵, 翻譯成您在 語言 設定當中的預設語系來了解更多內容, 像是台灣用戶大多是翻譯成繁體中文 探索 加強推薦影片功能探索 (Explore) 功能可為 Instagram 用戶發掘更多感興趣的圖文, 像是透過搜尋 熱門 人物 標籤 地標 不同項目, 盡情探索全球各地景點, 為下一趟旅行蒐集資訊, 一窺熱門餐廳的用餐環境, 或是感受熱鬧的活動氣氛 [2016/06/24, 科技新報 ] Google 搜尋全面導入 RankBrain 演算法搜尋結果不再相同 Google 搜尋的演算法似乎再度改變, 據外媒 Search Engine Land 報導,Google 全面導入 RankBrain 機器學習系統, 來引導每個搜尋關鍵字到搜尋結果, 改變既有的搜尋模式 演算法 RankBrain 首次於 2015 年 10 月露面, 它的機器學習演算機制, 是透過先前上百億搜尋關鍵字所累積的 Big Data, 包含什麼樣的用戶在搜尋 點擊哪些搜尋結果 地理位置在哪等相關資料, 來更接近用戶期許看到的搜尋結果 RankBrain 會對演算機制有什麼樣的影響呢? 舉個例子, 當用戶輸入 best flower shop in Los Angeles 時,RankBrain 會連結這個搜尋關鍵字, 與另一個最多人搜尋的關鍵字同義 best LA flower shops, 因此, 它會直接搜尋後者關鍵字結果, 而不是原本用戶輸入的內容 換句話說, 透過 Big Data 分析,Google 將會以最多人搜尋的同義關鍵字, 來顯示搜尋結果, 而不是你原本輸入的字句 因此, 某種程度而言,RankBrain 演算的搜尋結果, 的確會與先前有所不同 [2016/06/25, 數位時代 ] 5

6 金曲 27 平均收視 4.38 玖壹壹表演最高 媒體放大鏡 第 27 屆金曲獎頒獎典禮 25 日在台北小巨蛋舉行, 台視今天公布收視率, 頒給典禮平均收視為 4.38, 總收視人口為 392 萬 6000 人, 星光大道平均收視為 1.23, 總收視人口為 127 萬 2000 人 截至今天上午 9 時止,YouTube 的金曲星光及典禮 Live 直播, 共達 138 萬 5326 人次 ; 金曲獎微博話題閱讀量則突破 8 億人次 其中, 每分鐘收視率最高達 6.11, 落在玖壹壹表演及泳裝模特兒走秀橋段, 每分鐘收視人口為 134 萬 6000 人 ; 其次為林依晨擔任表演節目引言人, 收視達 5.73, 收視人口為 126 萬 4000 人 ; 第三高為 最佳國語女歌手獎 得主彭佳慧發表得獎感言, 收視達 5.7, 收視人口為 125 萬 6000 人 [2016/06/27, 中央社 ] 1989 一念間 完結篇收視 3.76 三立華劇新高 上週五播出的三立 東森週五華劇 1989 一念間 最終回, 收視達 3.76, 打破近三 3 年三立華劇收視紀錄, 演員為 Vidol 影音平台錄製悄悄話,3 天也創下瀏覽新高, 而張立昂也因演出 陳澈 人氣翻漲, 臉書粉絲團粉絲數就成長超過 20 萬 1989 一念間 播出近 4 個月, 於上週五播出最終回, 觀眾們關心 澈真 是否能有完美結局, 當晚 AGB 無線收視 3.03, 有線收視 3.76, 吸引 106 萬名觀眾收看, 創下近三年來華劇播出最高收視紀錄 該劇也是近月來在批踢踢討論度最高的劇集, 蔡黃汝也因演出 陳雅娟 一角, 擺脫花瓶刻板印象, 演技大爆發表現備受肯定, 首次擔當男主角的張 立昂也與邵雨薇成為最新的螢幕情侶 [2016/06/27, 中時電子報 ] 我的極品男友 收視破 2 創新高 三立 東森 8 點華劇 我的極品男友 收視 2.05 再飆新高, 昨晚三兄弟林佑威 黃騰浩與簡宏霖各自有不同進度發展, 大哥林佑威攔截詐騙集團對老人行騙, 施展拳腳超俐落又帥氣, 連網友都覺得他好像突然 波麗士大人 上身, 林佑威笑說 : 我是三兄弟最斯文的一個, 但拳腳應該展示 出我超男性的一面 [2016/06/24, 自由時報 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 互動性內容不僅僅是為了吸引目光 國際視野 大多數北美的行銷人員都同意, 互動性 比 靜態性 的內容更能抓住消費者的目光 不僅如此, 根據研究還發現 互動性 內容可創造出許多想不到的好處 根據內容行銷協會 (CMI) 與 ion interactive 調查 2016 年 2~3 月共 341 位北美的內容行銷人員 約有五分之四 (81%) 的受訪者同意, 互動內容可以更有效的抓住讀者的注意力 CMI 還發現其他關於互動行銷的好處, 例如, 約有 79% 的受訪者同意互動內容可被重複使用, 且使人想再體驗 嘗試一次 另有 79% 表示, 當 圖一 互動內容與傳統內容結合時, 可以促使企業資訊更強化 ( 右圖一 ) 這項研究還可看出, 大部分的北美行銷人員都使用什麼類型的互動內容 其中有一半以上使用評估 計算機與比賽類型的互動方式 ( 右圖二 ) 內容行銷是行銷人員之所以創造互動內容的最大主因 TeamPeople 在 2016 年 5 月的一項調查中發現, 有 43% 的受訪者表示他們會先執行互動內容, 其次才是付費性的社群行銷與品牌推廣 圖二 資料來源 : 8

9 New Idea 科技瞭望 9

10 印度肯德基外帶餐餐盒可幫手機充電 科技瞭望 繼先前在德國推出以藍牙連接的餐盤墊紙鍵盤, 以及在香港推出可舔食的炸雞風味指甲油之後, 肯德基此次再於印度推行全新創意行銷內容, 分別在印度德里 孟買地區提供的 Watt A Box 外帶餐餐盒加上行動電源, 讓消費者享受炸雞之餘也能為個人手機充電 此次由孟買數位廣告公司 Blink Digital 操刀的肯德基行銷案, 在印度德里 孟買地區所提供的 Watt A Box 外帶餐餐盒加上行動電源, 讓使用者能在享受炸雞風味之餘, 同時也能讓本身手機維持電量 不過, 就實際使用情況來看的話, 與餐盒整合的行動電源電量大致僅能幫 iphone 充進約 17% 左右電量, 似乎僅對應使用者邊吃炸雞邊用手機時的電力損耗量, 而且重複循環利用的效果也並不理想, 或許希望使用者使用後即可拋棄 ( 但這樣似乎也不太環保 ) 在此之前, 肯德基曾經在德國地區推行以藍牙連接手機的餐盤墊紙鍵盤, 以及在香港地區推行兩種口味選擇 可直接舔食的炸雞風味指甲油, 藉此讓消費者留下深刻印象 而類似作法, 包含麥當勞 必勝客也都有類似行銷案例, 例如配合 Cardboard Viewer 提供互動內容觀看, 或是可將披薩盒變成手機投影機等設計 KFC Watt A Box - Limited Edition 5-in-1 Meal Box #SabPeBhari 資料來源 : 10

11 Project 專案介紹 11

12 蜜蜂少女隊節目冠名專案 專案介紹

13 蜜蜂少女隊節目冠名專案 專案介紹

14 Ratings 收視調查 14

15 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 第 27 屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 Welcome to2016 朵璽 SL2 其他節目 航海王 22 TTV 卡通影片 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 我的極品男友 SL2 國語連續劇 後菜鳥的茶水間大誠保險經 TTV 其他節目 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 籃球 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 第 27 屆金曲獎星光大道 TTV 特別節目 母親 GTV-D 韓劇 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 英國脫歐全球震盪特別報導 SETN 新聞性質節目 哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 第 27 屆金曲獎幕後花絮 TTV 特別節目 文創 LIFE SETN 新聞性質節目 0.83 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/26 15

16 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 第 27 屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 第 27 屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 航海王 22 TTV 卡通影片 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 第 27 屆金曲獎幕後花絮 TTV 特別節目 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 第 27 屆金曲獎星光大道 TTV 特別節目 第 27 屆金曲獎星光大道 TTV 特別節目 航海王 22 TTV 卡通影片 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 第 27 屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 第 27 屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 第 27 屆金曲獎幕後花絮 TTV 特別節目 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.48 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/26 16

17 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 籃球 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 籃球 我的極品男友 SL2 國語連續劇 我的極品男友 SL2 國語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 我的極品男友 SL2 國語連續劇 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 新步步驚心 ET-M 國片 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 籃球 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 籃球 1.42 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/26 17

18 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 FTVN/ 民視新聞 ET-N/ 東森新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/26 18

19 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 一念間 Dr Douxi SL 超級紅人榜小三美日 SANLI 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 戲說台灣 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 加油美玲晶璽健康館 TTV 超級夜總會小三美日 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL 我的極品男友 SL 萬秀豬王 CTV 我的老師叫小賀 FTV 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 天才衝衝衝 CTS 1.02 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 英國脫歐全球震盪特別報導 SETN 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 新聞深喉嚨 CTiN 型男大主廚 BOSCH 博世家電 SL 文創 LIFE SETN 大陸尋奇 CTV 驚爆新聞線 SETN 青春好 7 淘 SANLI 文茜的世界財經周報 CTiN 型男大主廚 SL 十年廿年香港 TVBSN 愛玩客之移動廚房 SL 文茜的世界周報 CTiN 美國職棒看民視小熊 VS 馬林 FTV 神秘 52 區 CTiN 愛玩客之老外看台灣 SL 台灣亮起來 SETN 愛玩客 SL 李四端 s 雲端世界 ET-N 食尚玩家 TVBSG 0.52 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/26 19

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