凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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警存房
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 838

2 目錄 Index 2016/04/ /04/24 市場訊息飲料家電貨物稅新政府擬減免媒體市場訊息 CPC 金額下滑,Google 線上廣告收益趨緩媒體專題聯網電視是否影響傳統電視廣告市場 IMC 異業結盟 2016 新北市貢寮國際海洋音樂祭新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜網路觀察窗 3 月份網域群排名 TOP20 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 飲料家電貨物稅新政府擬減免飲料家電等民生用品的貨物稅可望減免知情人士透露, 新政府的貨物稅改另一重要方向, 在於部分已具有高度普及性, 又不會造成環境污染的民生日用品, 像是飲料電器等貨物稅可望減免主要因新政府決定調高營業稅, 和亞洲其他主要國家相比, 台灣營業稅率 5%, 幾乎是亞洲主要國家最低因此, 倘若調高營業稅的同時, 能減免部分具高度普及性的民生用品相關貨物稅, 一增一減間, 有助減輕提高營業稅帶來的衝擊 [2016/04/18 工商時報 ] 金管會 : 悠遊卡將可線上刷卡購物為了因應悠遊卡裡的錢可上網消費, 金管會修正電子票證的管理辦法, 只要向金管會申請核准, 就可以上網刷卡購物金管會也說, 目前悠遊卡要上網刷卡, 只能透過申請帳號密碼, 但未來還可以用生物特徵像虹膜聲音簽名等取代同時, 為了拚電子支付 5 年倍增, 金管會也公布, 開放電子支付機構像是銀行歐付寶等在辦理跨境代收代付時, 可幫國外的電支機構代墊款項給國內賣家, 代墊上限千萬元 [2016/04/20 中國時報 ] NCC 將開放物聯網專用頻譜基於全球各行各業積極發展物聯網, 為了協助國內物聯網快速發展,NCC 決定開放各類物聯網應用的專用頻譜 NCC 表示, 這次開放的頻譜, 主要針對物聯網可能需要使用的頻寬, 開放相關短距離無線通訊應用的低功率射頻頻譜包括車聯網發展自動駕駛所需車輛短距離雷達設備, 血醣血壓等醫療通訊射頻器材資訊傳輸設備家庭劇院無線麥克風及無線耳機等業務發展等所需, 多跟隨國外已發布的相對應頻譜 [2016/04/22 工商時報 ] 全球瘋手遊營收拉下電腦主機根據華爾街日報報導, 電玩市場研究機構 Newzoo BV 預測, 今年全球軟體銷售額為億美元, 手機與平板遊戲占了 37 %, 電腦版與遊戲機則分別占有 32% 與 31%, 行動遊戲首度首度超越電腦及遊戲機 ( 如 PS4 等 ) 遊戲的營收額行動遊戲大部分為免費下載, 而遊戲商製造的虛擬貨幣才是營收的重點來源之一, 另一營收來源則是廣告, 這些玩家可買的虛擬商品以及廣告收入今年將拉抬全球行動遊戲的營收額達 21%, 來到億美元 [2016/04/23 工商時報 ]

4 登台金管會嚴審 Apple Pay 登台出現障礙, 金融圈人士指出, 因金管會難認定 Apple Pay 是否有吸收客戶個資問題, 從保護台灣民眾的立場, 一方面為修訂台灣手機信用卡安全準則, 將國際的 pay 支付準則納入其中, 二希望與 Apple Pay 合作的國際卡組織符合委外作業規範, 在台灣設立監控機制與相關公司, 因此要求銀行延後申請 Apple Pay 業務政院則表示,Apple Pay 登台有助帶動本土行動支付浪潮, 若經評估無逃漏稅等負面疑慮, 請金管會儘速開放 [2016/04/19 經濟日報 ] 打造 AI 客服槓臉書微信金融時報報導, 行動通訊應用程式 LINE, 今年稍後將推出運用人工智慧 (AI) 聊天機器人的客服中心, 目的是打造一個集線上支付傳輸和娛樂等完整功能的平台, 以挑戰臉書和騰訊旗下的微信 LINE 開始運用具備 AI 能力的通訊 App 執行特定工作, 例如叫計程車, 藉此鼓勵企業透過即時通訊 App 與客戶互動 LINE 的新服務將讓聊天機器人學習回覆特定的用戶問題, 若工作太過複雜無法由機器自動處理, 才會交由客服人員出面 [2016/04/19 經濟日報 ] 敷出美麗商機面膜出口值五年翻一倍在全球經濟不景氣的影響下, 去年台灣產業出口低迷, 面膜卻大放異彩根據外貿協會最新資料顯示, 台灣美妝品近五年平均出口成長率達 16.6%, 其中, 又以面膜表現最亮眼, 成為台灣之光,2010 年到去年為止, 五年成長超過 100% 除了在商機無限的中國競爭激烈的歐美市場大有斬獲外, 甚至已有品牌開始布局穆斯林國家不過, 工研院指出, 台灣面膜出口值近幾年已持平或些微衰退, 外銷出口落在 10 億元左右, 應是受到出口最大市場中國大陸的影響 [2016/04/24 經濟日報 ]

5 CPC 金額下滑, 線上廣告收益趨緩 Google 母公司 Alphabet 發布 2016 年第一季財報, 儘管整體營收較去年同期成長 17%, 提升至億美元, 漲幅卻未符合市場分析師預期, 主因在於佔 Google 9 成營收的線上廣告收入趨緩, 較去年同期減少 9% 分析師指出, 線上廣告每次點擊付費 (Cost-per-click,CPC) 金額下滑, 是因為短時間內消費者從電腦轉移至行動裝置, 而行動裝置廣告的價錢較低, 也讓 Google Facebook 和其他網路平台難以從線上廣告賺更多錢儘管 Google 目前還是稱霸線上廣告市場, 佔 2015 年全部線上廣告營收的三分之一, 也正未雨綢繆, 拓展更多獲利管道 [2016/04/22 數位時代 ] ntial-videos-schools-website 蘋果 App Store 可能加入搜尋引擎廣告蘋果 App Store 長期受到 App 開發者的壓力, 認為蘋果應該要加入更多搜尋工具讓 App 有更高的曝光機會終於, 蘋果也決心改變 App Store 了, 據美媒報導, 蘋果成立秘密團隊革新 App Store, 其中一項計畫是付費搜尋引擎廣告, 就是像 Google 搜尋引擎一樣, 只要 App 開發者願意付費, 就有機會讓自家 App 在使用者搜尋到相關關鍵字時跳到最前面除此之外, 蘋果團隊也試圖要改進使用者在 App Store 瀏覽時的體驗, 但由於目前尚處早期階段, 不清楚可能會有什麼改變 [2016/04/18 科技新報 ] 視頻業務自立門戶百度宣布旗下百度視頻業務正式獨立運營, 之後將專注於 PGC 內容平台建設, 同時繼續向網民提供全網影片搜索與聚合服務以百度視頻為核心的 PGC 內容生態以愛奇藝為核心的在線影視娛樂內容生態, 和以糯米電影為核心的線下電影 + 演出生態, 構成百度打造文化娛樂內容生態的三大主線新的百度視頻還啟動了一個 PGC 內容專項投資計劃, 將專注於幫助優質 PGC 內容和創作者擴大影響力, 尋找百度視頻在導流營銷商業變現的成熟商業模式 [2016/04/21 經濟日報 ]

6 媒體專題 Media Report 聯網電視是否影響傳統電視廣告市場陳潔珊圖片來源

7 前言現今個人智慧裝置普及, 上網需求隨影音觀看行為改變延伸到電視上, 讓電視可聯網的裝置十分多樣化, 包括遙控器電視機上盒藍光光碟播放器或是電視本身, 聯網電視漸成為家庭娛樂的普遍裝置根據 Digital TV Research, 預計到 2018 年全球超過 7.59 億台電視具備上網功能在不久前, 看電視意為坐在客廳螢幕之前, 等待喜愛的節目在既定的時間播出, 而今日聯網電視讓消費者觀看影音更加隨性且有更多的選擇, 不僅能觀看線上串流影音節目, 還能將行動裝置上的影音內容投射到電視上欣賞, 甚至可以聯網玩遊戲聽音樂購物等但同時, 聯網電視的普及也象徵更多的觀眾將轉移至網路觀看電視節目, 將改變電視廣告的投遞方式本篇專題將探討聯網電視的應用發展, 以及其對傳統電視廣告市場的影響圖片來源 :Google 圖片

8 觀看隨選影音需求增加, 推動聯網電視的成長根據愛立信消費者行為研究室 (Ericsson Consumer 2015 電視與媒體消費趨勢報告, 發現全球觀眾觀看影音行為模式已改變, 相對於以網路影片為主的隨選影音需求則逐年擴大現今全球觀眾每週平均花六個小時觀看串流隨選影音, 較 2011 年增加了一倍以上 ; 台灣透過行動裝置觀看串流影音的時間和頻率, 更超越全球, 平均每週花費 7.8 個小時觀眾對隨選串流影音的觀看需求, 推動聯網電視的成長, 據英國 IAB 最新調查, 英國平均每個家庭擁有 8.3 個聯網裝置, 其中聯網電視成長比例最高, 達 27%, 勝過智慧手機 (21%) 觀眾每天在不同媒體觀看影音的比例, 可發現隨選影音的需求逐年增加和傳統電視相較, 聯網電視提供了更多隨選影音內容可藉定址廣告 (Addressable TV advertising) 更精準地鎖定目標族群, 以及無廣告的平台資料 / 圖片來源 :Millward Brown s Digital & Media Predictions 愛立信

9 聯網電視使用者,38% 偏好觀看串流影音聯網電視功能繁多, 但消費者最常使用的功能仍是視為電視使用, 特別是用來觀看串流影音不只因為消費者對隨選影音的需求使聯網電視銷售成長, 另一方面, 聯網電視也使得消費者花在觀看隨選影音的時間增加 2015 年 IAB 電視體驗改變報告指出, 大部分的串流影音觀眾是在購買了聯網電視之後, 才開始訂閱 Netflix 或是 Amazon Prime 的串流影音內容聯網電視擁有者使用行為 27% 8% 3% 21% 40% 只看電視大部分用來看電視一半看電視 ; 一半看串流影音大部分用來看串流影音只看串流影音調查也指出, 擁有聯網電視的消費者, 超過 38% 的消費者看電視的時間有一半以上是在看串流影音 ; 且相較於智慧手機, 聯網電視多用來觀看電影或電視節目等類型長片而用聯網電視看串流影音的觀眾也較傳統電視更樂於接受廣告, 因為在串流影音出現的廣告較少且較不干擾觀看體驗, 或是廣告可使觀眾免於付費訂閱資料 / 圖片來源 :IAB(2015/04)

10 聯網電視廣告 : 精準廣告內容 vs. 無廣告化和傳統電視不同, 聯網電視的廣告發展將分為兩種截然不同的模式 : 精準廣告 : 在聯網電視上, 可透過 App 和隨選影音的定址廣告 (addressable TV advertising) 更加精準鎖定消費者讓廣告主未來可以減少廣告行銷費用的浪費, 只針對大部分相關的族群發送廣告, 同時也讓一些小的本土品牌有機會投放電視廣告無廣告模式 : 不喜歡看廣告的觀眾在近年不斷成長, 這也是隨選影音觀看時數快速成長的原因之一於是部分平台便提供無廣告的影音環境, 主要仰賴下載或訂閱費用做為平台收入 ; 有些平台則讓觀眾可以自由選擇為無廣告的服務付費, 在商業廣告和訂閱收入間達到平衡在廣告置入方面, 聯網電視廣告可透過各平台如 Netflix BBC iplayer 內容服務商做內容行銷, 或是自如中華電信 MOD 等播放端插入廣告聯網電視廣告投放方式多元, 更可與智慧手機結合達到互動的效果, 然聯網電視廣告也同樣面臨挑戰 :(1) 分眾精確行銷掌握消費者喜好投遞廣告, 同數位廣告, 部分消費者會有被侵犯隱私的疑慮且雖然聯網電視提供了許多影音選擇, 但消費者最多閱覽的仍是在傳統電視上播出的節目 ;(2) 現行的電視廣告收視率測量模式並不適用於電視廣告系統資料 / 圖片來源 :Millward Brown s Digital & Media Predictions Google 圖片

11 結合電子商務物聯網, 聯網電視多元應用聯網電視做為新的平台, 各家廠商或推新裝置, 或發展線上多元應用服務, 以拓展新的商業模式大部分搭載 Android 系統, 此外 LG Panasonic Samsung 和 Apple 也各自發展作業系統, 除了透過作業系統使用多項的第三方應用外, 更進一步, 不同的聯網電視廠商也將裝置連結自家優勢, 以聯網電視為中心, 擴大開發生態圈 Amazon 去年便開始測試將電子商務與 Fire TV 整合, 讓消費者在看電視時, 可直接購買在電影或是電視節目中的商品, 而不需要再透過電腦或是智慧手機連結網路搜尋, 讓消費者在有購物衝動的當下可以馬上購買, 銷售更有效率未來 Amazon 更計畫推出專屬的購物頻道在 Fire TV 上可購買 Amazon 商品 Samsung 將物聯網平台整合進智慧電視產品中 Samsung 2016 年起所有的聯網電視系列產品都將與旗下的 SmartThings 物聯網平台整合, 讓聯網電視成為智慧家庭的中心, 可透過聯網電視控制 Samsung 產品及與 SmartThings 相容的物聯網裝置, 如聯網電燈智慧鎖等資料 / 圖片來源 :GeekWire(2015/10/28) Reviewed.com(2016/01/15) ithome(2015/12/30)

12 不一樣的電視觀看體驗 : 分屏一次觀看兩場球賽! 現在已是多屏行為時代, 消費者在觀看電視時, 會同時使用智慧手機或是平板等行動裝置在觀看重要的體育賽事時, 更是希望一次觀看多場比賽, 以免錯過重要時刻而今 NCAA( 美國體育大學 ) 與 Apple TV 便讓觀眾得以在一個螢幕上同時觀看兩場球賽, 不必忙著在多重裝置間轉換 NCAA 每年的大學男籃全國 64 強錦標賽是世界籃球迷的關注焦點, 俗稱三月瘋 (March Madness), 每場比賽都是單淘汰制, 一旦失敗了就絕無重來的機會今年 NCAA 與電視合作夥伴 Turner Sports 和 CBS Sports 共同製作了一個三月瘋的 App, 可在 iphone ipad Android 等裝置上使用, 此外也可透過 Roku TV Amazon Fire TV 和 Apple TV 等平台觀看比賽但只有 Apple TV 使用者可以使用分屏功能, 在觀看時選擇拖放另場比賽, 讓兩場比賽在螢幕上並排, 並控制關掉音量資料 / 圖片來源 :VARIETY(2016/03/09)

13 讓你邊看電視邊叫披薩, 兩不耽誤! 美國的三月瘋期間, 觀眾不僅想一次看多場比賽, 更不輕易離開螢幕, 以免錯過任何精彩畫面因此, 披薩品牌達美樂在去年三月瘋期間於 Samsung 智慧電視上首次推出點餐 App, 讓觀眾不用起身覓食也不必另外尋找智慧手機或是電話叫披薩, 可以更專注在電視上當時已是三月瘋賽事末段達美樂希望在男籃的半決賽和決賽兩天衝業績, 在全國賣出超過 170 萬個披薩, 於是在最後一個周末, 推出了點餐 App 觀眾可以在觀看比賽的同時, 拉出點餐的 App 在螢幕的一邊, 不會錯失任何比賽畫面的情況下, 輕輕鬆鬆完成點餐達美樂在過去便不斷開發讓消費者可隨時隨地叫披薩的新功能, 譬如透過聲音在穿戴裝置上下指令, 或是透過表情符號在 Twitter 上下單而今隨時隨地叫披薩的品牌策略延伸到聯網電視上, 達美樂認為, 最棒的是電視是家戶必備的裝置, 且現在的電視具備許多應用, 這將使得消費者下單更為便利且更有效率資料 / 圖片來源 :Forbes(2015/03/31)

14 結語聯網電視正逐漸進入消費者的生活, 和網路連結的功能, 也為品牌行銷帶來更多的可能性, 甚至能夠直接串聯到電子商務網站消費, 增加消費者購物率, 這是傳統電視所做不到的但廣告並非聯網電視運行的方式之一, 很多提供聯網電視內容的隨選影音服務或平台, 採取收費訂閱模式, 減少消費者觀看廣告的時間或是無廣告化傳統電視所面臨的不只是消費者閱聽行為改變, 轉移至數位, 而是在隨選影音串流影音需求增加的趨勢下, 消費者希望透過付費減少廣告時間的行為不論是傳統電視或是聯網電視, 應改變傳統破口廣告置入的思維, 轉以原生廣告內容置入或是贊助行銷等等模式, 為電視廣告市場另闢蹊徑圖片來源

15 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

17 2016 新北市貢寮國際海洋音樂祭活動日期 :2016 年 7 月 22 日 ( 五 )~7 月 24 日 ( 日 ) 活動地點 : 新北市貢寮福隆海水浴場簡介 : 自 2000 年海祭以獨立搖滾精神之姿登場, 15 年來孕育出當今樂壇無數顆璀璨亮眼的星星, 總計超過五百個樂團曾參與貢寮海祭, 一同匯集搖滾的能量, 創造音樂的熱浪, 也讓更多獨立樂團有了創作音樂發表的新出口貢寮國際海洋音樂祭不但是正港的台灣品牌活動, 更獲得國際口碑世界三大搖滾音樂祭的肯定! 貢寮海祭參加人數年年攀升,2014 年更突破歷史新高, 創下單天 25 萬人, 五天累計 88.5 萬人的驚人人潮, 是近年亞洲各地樂迷最受矚目的搖滾音樂節之一 2015 年因塵爆事件考量社會觀感而停辦一屆,2016 年再度舉辦, 廣邀世界各地火紅樂團前來表演, 預計將吸引全台各地年輕族群亞洲鄰近國家甚至歐美國家觀光族群一起前來朝聖! 資料 / 圖片來源 : 和合佰納 Google

18 2016 新北市貢寮國際海洋音樂祭國內外逾 40 組知名樂團接力演出, 暑假三天將吸引超過 75 萬人次! 身為亞洲最受矚目的國際搖滾音樂節之一, 邀請卡司也將遍布全世界知名天團, 預計將吸引國內外粉絲前來朝聖, 短短三天可望突破 75 萬參與人次, 是品牌曝光的最佳勝地! 最火熱的音樂祭, 聚集最敢花的消費族群! 活動以歲為主要參與族群, 一次接觸青少年大學生青壯年消費主力, 甚至還有外國觀光客, 年輕好冒險敢衝有活力, 並擁有積極正向的生活態度是他們的特色! 連續三天, 除了音樂, 現場品牌攤位也是玩樂重點! 三天三夜的音樂盛典除了表演樂團吸睛之外, 現場攤位將成為民眾最佳休憩地, 品牌若於現場設置攤位曝光, 將有不錯的加乘效果, 讓音樂不只是音樂, 還有更多精彩! 資料 / 圖片來源 : 和合佰納 Google

19 2016 新北市貢寮國際海洋音樂祭適合結合產品 : 軟性飲料 / 零食電玩 / 手遊 /3C 商品運動休閒用品流行 / 潮牌服飾美妝 / 保養 / 防曬汽機車銀行金融電信業者等贊助方式 : 舞台廣告 / 背板贊助現場攤位贊助 ( 攤位自由佈置可販售商品 ) 特殊專案配合等媒體宣傳 : 平面 / 電子 / 網路 / 戶外媒體記者會電視轉播活動現場佈置物等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 Emily.Wu@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知資料 / 圖片來源 : 和合佰納 Google

20 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

21 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2016/04/29 播出頻道 : 緯來綜合台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 我愛男閨蜜 : 在現代社會中各個年齡層皆會面臨不同的婚戀問題, 而資深婚顧方駿在幫助女強人葉珊尋找對象的路上, 像閨蜜般陪伴其左右, 在友情與愛情的模糊界定中, 最終他們能走進對方的心嗎? 類型 : 綜藝上檔日期 :2016/05/01 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :19:00( 日 ) 週遊列國 : 台灣美食何其多! 你想的到的通通有! 週遊列國由外國正妹型男帶路, 介紹在台灣道地的異國料理, 帶您吃美食環遊世界! 類型 : 綜藝上檔日期 :2016/05/01 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :18:00( 日 ) 地球的慶典 : 全新一季, 全新內容地球的慶典強勢回歸! 將帶領觀眾上山下海, 探訪國內外著名慶典首集內容 - 熊本秋季例大祭, 請到九洲男兒 - 夢多, 介紹熊本著名的景點與特色, 像是阿蘇火山熊本城等, 還要品嚐熊本特有美食 - 馬肉, 更多精彩內容, 敬請鎖定地球的慶典

22 頻道新節目介紹類型 : 紀錄上檔日期 :2016/05/01 播出頻道 : 緯來電影台播出時間 :21:00( 日 ) 夢想海洋 : 本片真實紀錄蘇教授如何帶領 16 位年輕人, 從訓練到準備啟航沖繩島的首發尋夢歷程但想當個海上背包客的願望, 在台灣這個島國卻充滿爭議與挑戰! 當全世界都看衰, 他們能成就最壯闊的海洋之夢嗎? 類型 : 影集上檔日期 :2016/05/04 播出頻道 :FOX 播出時間 :22:00( 三 ) 隔離危城 : 美國大城市亞勒蘭大爆發了一場由神秘病毒所引起的傳染病, 奪走許多人的性命由於無法研發出解藥, 美國政府下令封城, 所有人無法進出亞勒蘭大, 以避免病毒擴散許多人因此與家人好友就此生死兩隔, 所有人必須同心協力, 在亞特蘭大成為法外之地以及疾病煉獄前度過這個危機類型 : 戲劇上檔日期 :2016/05/06 播出頻道 : 台視播出時間 :22:00( 五 ) 遺憾拼圖 : 每個人心裡都有許多願望, 當這些願望無法被實現時, 就成了遺憾為了努力不讓遺憾留下, 每個人要更努力讓願望成真于秋蘭參加了年少時的閨蜜許桂英的告別式, 突然覺得驚恐, 自己一樣也快 60 歲了, 還有多少年能在人世間生活呢? 如果當有一天自己也躺在這裡, 那麼就算此生多麼思念的人來到了面前, 也不過是如同自己現在的心情一般的惆悵與懊惱, 于秋蘭告訴自己, 不一定不能是這樣結束人生, 于秋蘭步出告別式會場時暗自告訴自己, 於是決定要幫自己辦一場生前告別式

23 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

24 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家大紅麴民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視哆啦 A 夢華視華視天王豬哥秀華視 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大中視明日之星 SUPER STAR 福爾血民視後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視航海王二十一台視 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大中視華視天王豬哥秀華視萬秀豬王中視春花望露娘家大紅麴民視航海王二十一台視烏龍派出所華視我的老師叫小賀美吾髮卡樂民視航海王多雷斯羅薩篇台視三星報囍民視名模出任務華視阿不拉的三個女人民視加油美玲大金空調台視羋月傳克麗緹娜華視名偵探柯南華視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視後菜鳥的茶水間大誠保險經台視華視晚間新聞華視加油美玲大金空調台視我的老師叫小賀美吾髮卡樂民視民視七點晚聞民視名偵探柯南華視中視新聞全球報導中視明日之星 SUPER STAR 福爾血民視天才衝衝衝華視我們這一家台視哆啦 A 夢華視新我們這一家台視我的老師叫小賀美吾髮民視匯竑阿薩姆我和我的十七歲台視 1.02 平均 2.05 平均 1.70 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/24

25 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視春花望露娘家大紅麴民視 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大中視綜藝大集合民視綜藝大集合民視華視天王豬哥秀華視後菜鳥的茶水間大誠保險經台視明日之星 SUPER STAR 福爾血民視航海王二十一台視萬秀豬王中視春花望露娘家大紅麴民視後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視華視天王豬哥秀華視 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大中視航海王多雷斯羅薩篇台視航海王二十一台視我的老師叫小賀美吾髮卡樂民視阿不拉的三個女人民視名偵探柯南華視三星報囍民視萬秀豬王中視我的老師叫小賀美吾髮卡樂民視匯竑阿薩姆我和我的十七歲台視羋月傳克麗緹娜華視烏龍派出所華視台視晚間新聞台視匯竑阿薩姆翻轉十七歲台視民視七點晚聞民視鱷魚液體電蚊香聶小倩中視中視新聞全球報導中視加油美玲大金空調台視舞力全開愛妮雅化妝品民視台視晚間新聞台視後菜鳥的茶水間大誠保險經台視天才衝衝衝華視加油美玲大金空調台視鑽石王牌台視春花望露娘家大紅麴民視華視晚間新聞華視天才衝衝衝華視 1.28 平均 1.54 平均 2.29 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/24

26 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣綜藝玩很大三立都會超級紅人榜三立台灣可愛巧虎島 YOYO 超級夜總會三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 戲說台灣三立台灣妖怪手錶 YOYO 一念間 Dr Douxi 三立都會新我們這一家 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣一念間 Dr Douxi 三立都會綜藝玩很大三立都會甘味人生日立變頻冷氣三立台灣阿母三立台灣妖怪手錶 YOYO Welcome to2016 朵璽三立都會機器戰士 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台粉紅豬小妹 YOYO 銀享 2 世力人生劇展藥笑 24 公共電視我們這一家宅急便 YOYO 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣創意大發現 YOYO 我的女兒琴四月蘿琳亞塑身 GTV 戲劇台新我們這一家 YOYO 民視晚間新聞民視新聞超級紅人榜三立台灣第二次 20 歲東森戲劇台 POLI YOYO 寶島神很大三立台灣蠟筆小新電影版光榮燒 YOYO 大人情歌 Dr Douxi 三立都會海綿寶寶 YOYO 萬家香紫色大稻埕三立台灣可愛巧虎島 YOYO 在台灣的故事三立台灣妖怪手錶 YOYO 草地狀元三立台灣蠟筆小新電影版搞怪遊樂園 YOYO 1.45 平均 1.49 平均 1.89 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/24

27 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣甘味人生日立變頻冷氣三立台灣一念間 Dr Douxi 三立都會超級紅人榜三立台灣烏龍派出所衛視中文超級夜總會三立台灣 Welcome to2016 朵璽三立都會戲說台灣三立台灣超級夜總會三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣歡樂智多星衛視中文一念間 Dr Douxi 三立都會蠟筆小新 GTV 綜合台阿母三立台灣戲說台灣三立台灣甘味人生日立變頻冷氣三立台灣航海王衛視中文我的女兒琴四月蘿琳亞塑身 GTV 戲劇台烏龍派出所衛視中文銀享 2 世力人生劇展藥笑 24 公共電視後菜鳥的燦爛時代 ChocolaB 三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台綜藝大熱門三立都會民視晚間新聞民視新聞綜藝大熱門三立都會綜藝玩很大三立都會超級紅人榜三立台灣第二次 20 歲東森戲劇台型男大主廚三立都會驚爆新聞線三立新聞綜藝玩很大三立都會寶島神很大三立台灣大人情歌 Dr Douxi 三立都會萬家香紫色大稻埕三立台灣烏龍派出所衛視中文甘味人生日立變頻冷氣三立台灣歡樂智多星衛視中文草地狀元三立台灣綜藝玩很大安可場三立都會在台灣的故事三立台灣 1.07 平均 1.27 平均 1.70 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/24

28 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家大紅麴民視綜藝大集合民視甘味人生日立變頻冷氣三立台灣華視天王豬哥秀華視後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視超級紅人榜三立台灣戲說台灣三立台灣明日之星 SUPER STAR 福爾血民視一念間 Dr Douxi 三立都會超級夜總會三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大中視我的老師叫小賀美吾髮卡樂民視萬秀豬王中視阿不拉的三個女人民視三星報囍民視羋月傳克麗緹娜華視綜藝玩很大三立都會阿母三立台灣天才衝衝衝華視加油美玲大金空調台視舞力全開愛妮雅化妝品民視我的老師叫小賀美吾髮民視超級夜總會三立台灣春花望露娘家大紅麴民視愛妮雅化妝品隱藏的歌手中天綜合台銀享 2 世力人生劇展藥笑 24 公共電視綜藝大熱門三立都會甘味人生日立變頻冷氣三立台灣綜藝玩很大安可場三立都會我的女兒琴四月蘿琳亞塑身 GTV 戲劇台名模出任務華視第二次 20 歲東森戲劇台綜藝大集合民視大人情歌 Dr Douxi 三立都會超級紅人榜三立台灣萬家香紫色大稻埕三立台灣美國棉我的超人爸爸中天綜合台甘味人生日立變頻冷氣三立台灣奔跑吧兄弟衛視中文 0.56 平均 1.66 平均 1.64 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/24

29 網路觀察窗 Internet Outlook

30 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群 6 歲以上 ( 全體 ) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 12, , Google Sites 11, , Facebook 8, , (u) Microsoft Sites 7, PIXNET Digital Media Corporation 7, Chunghwa Telecom 5, LINE Corporation 5, (u) ETtoday & EMI Group 5, (U) Next Media Interactive Ltd. 4, (u) UDN Group 4, Wikimedia Foundation Sites 4, (u) Liberty Times Group 3, Baidu.com Inc. 3, PChome Online 3, (u) YAM.COM 3, (u) Fubon Multimedia Technology 3, Yong Sheng Technology 3, (u) China Times Group 3, (u) Cite Media Holding Group 3, RUTEN.COM.TW 2, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

31 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群男性 (6+) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 6, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET Digital Media Corporation 3, Chunghwa Telecom 2, LINE Corporation 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (u) ETtoday & EMI Group 2, (u) UDN Group 2, Wikimedia Foundation Sites 2, Baidu.com Inc. 1, (u) Liberty Times Group 1, Garena Online 1, Yong Sheng Technology 1, PChome Online 1, (u) Cite Media Holding Group 1, Oneup Network Corporation 1, (u) China Times Group 1, (u) YAM.COM 1, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

32 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群女性 (6+) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET Digital Media Corporation 3, Chunghwa Telecom 2, LINE Corporation 2, (u) ETtoday & EMI Group 2, (u) UDN Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, (u) Fubon Multimedia Technology 1, (u) YAM.COM 1, (u) Liberty Times Group 1, Baidu.com Inc. 1, PChome Online 1, (u) China Times Group 1, Yong Sheng Technology 1, (u) Cite Media Holding Group 1, BOOKS.COM.TW 1, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

33 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, Google Sites 2, , Facebook 2, , (u) Microsoft Sites 1, PIXNET Digital Media Corporation 1, LINE Corporation 1, Chunghwa Telecom 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, (u) ETtoday & EMI Group 1, (u) UDN Group 1, Wikimedia Foundation Sites 1, (u) Liberty Times Group 1, Yong Sheng Technology Baidu.com Inc (u) Fubon Multimedia Technology PChome Online (u) YAM.COM (u) Cite Media Holding Group (u) China Times Group PTT.CC 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

34 3 月份網域群排名 TOP20 3 月 2 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, Facebook 1, (u) Microsoft Sites 1, PIXNET Digital Media Corporation 1, Chunghwa Telecom 1, (u) UDN Group 1, (u) ETtoday & EMI Group 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, LINE Corporation 1, (u) Liberty Times Group 1, (u) Fubon Multimedia Technology PChome Online Wikimedia Foundation Sites Yong Sheng Technology Baidu.com Inc (u) YAM.COM (u) Cite Media Holding Group (u) China Times Group Alibaba.com Corporation 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

35 3 月份網站類別排名 TOP10 3 月 2 月網站類別 -Portals % Reach Total Portals YAHOO.COM.TW PCHOME.COM.TW YAM.COM Cite Media Holding Group MSN Homepages - Taiwan TENCENT Inc QQ.COM WEIBO.COM Sohu.com Inc SINA.COM.CN 月 2 月網站類別 -Lifestyles % Reach Total Lifestyles ETTODAY Life Yahoo Taiwan Fashion IPEEN.COM.TW Mobile01 Living ETTODAY Dalemon ICOOK.TW PIXNET StyleMe Mobile01 Home JUKSY.COM FASHIONGUIDE.COM.TW 月 2 月網站類別 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs PIXNET XUITE Blog Blogger Yam.com Blog LIFE.TW BUZZHAND.COM ROODO.COM Pchome Blog WORDPRESS.COM* DALIULIAN.NET 月 2 月網站類別 -News/Information % Reach Total News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM Next Media Taiwan ETTODAY.NET Liberty Times Group China Times Group CNA.COM.TW SETN.COM NOWNEWS.COM STORM.MG 月 2 月網站類別 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Taiwan Search BING.COM Ask Network HAO123.COM* SOGOU.COM MBALIB.COM SO.COM AIWIKI.TW YUNFAN.COM 月 2 月網站類別 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking Facebook And Messenger XUITE.NET TUMBLR.COM* SINA Microblogging DCARD.TW Linkedin Twitter Google PLURK.COM Douban Sites 3.8 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

36 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9286 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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