Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡 LiTV 消費者收視行為改變 OTT 成長率大增 國際視野 Snapchat 和 Instagram 的年輕用戶很少注意平台上的廣告 科技瞭望 肯德基與百度合作要讓你 靠臉吃飯 專案介紹 龍祥時代電影春節冠名專案 收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 LiTV 消費者收視行為改變 OTT 成長率大增 媒體放大鏡 台灣本土最大線上影視業者 LiTV 昨 (27) 日首度發布 2016 年 OTT 影視收視行為報告, 在智慧電視 機上盒觀看 OTT 影視的成長率大幅增加,LiTV 的電視用戶收看電視頻道占 55%, 象徵許多傳統第四台有線電視的消費者已經改變收視行為, 轉由 OTT 所提供的電視頻道服務 另據 VOD 隨選影片使用數據分析, 平板躍居網路族最喜愛的追劇神器, 主要是結合隨身看與大螢幕的特性, 電視則緊追在後, 顯示台灣網友對於線上影視的服務更趨向個人化 便利性的需求模式 LiTV 同時觀察到, 愛好戲劇的網友行為模式 : 在平常上班日, 中午休息時間邊吃便當邊用電腦看劇, 到了睡前, 改用手機或平板繼續收看最新進度 ; 電影愛好者的收視情境則不同, 假日在家透過電視大螢幕享受高畫質電影的觀看時數, 比平日飆升 3 倍 LiTV 董事長錢大衛表示, 隨 OTT 科技進步與內容多元, 台灣整體影視生態已超越傳統模式,LiTV 透過電視 機上盒 電腦 手機 平板等跨螢服務, 目前全台用戶達 600 萬, 累積總觀看時數破億 [2016/12/28, 工商時報 ] Facebook 推出 Live Audio 語音實況廣播 Facebook 繼推出 Live 影片及 360 度全景後, 現在又加入一項新的聲音直播功能 Live Audio 不愛上鏡頭 堅持真人不露相的人, 也可拿起麥克風來做即時廣播節目 Facebook 新增聲音直播, 有幾個原因 其一是許多人喜歡透過語言而不是畫面來說故事 Facebook 發現, 有些專頁透過 API, 只在畫面放上一張靜止的照片, 搭配語音進行直播 另一原因是, 網路訊號不佳的地區, 使用聲音直播也會比影像順暢 Live Audio 其實就像收音機廣播, 不過可以讓大量聽眾即時留言 按表情符號, 進行互動 新的聲音直播功能, 目前將先開放給 BBC World Service LBC Haper Collins 以及作家 Adam Grant Brit Bennett 等專頁, 進行廣播功能測試 預計明年初將全面開放, 讓所有用戶都能進行即時廣播 [2016/12/22, 數位時代 ] 4

5 台灣大廣告平台擴大拓點 媒體放大鏡 台灣大哥大 (3045) 昨 (23) 日宣布,TA Media Beacon 行動廣告平台上線僅一周, 使用人數已超過 8,500 人次 台灣大哥大將擴大 Beacon 據點, 明年首季將攜手台灣大車隊 零售通路, 目標一年內建制 8,000 個以上的 Beacon 據點 Beacon 是運用低功耗藍牙和行動裝置應用程式 (App), 以達精準定位及傳送資訊的技術 Beacon 廣告平台就是將 Beacon 訊號發射器放在某個定點處, 用戶手機內特定 App 收到 Beacon 所傳出訊號後, 無需開啟 App 就能收到優惠訊息, 得以導引消費者到店點消費, 協助廣告主創造行動商機 台灣大哥大表示, 台灣大哥大是目前唯一為廣告主提供行動聯播網串聯 App 服務的電信業者, 在熱鬧的商業區如台北市西門町 信義商圈 和台中逢甲商圈等, 都是消費者接收 Beacon 行動廣告的熱點, 尤其是年輕族群, 因為對行動廣告提供的優惠接受度高, 使用率更是明顯成長 [2016/12/24, 經濟日報 ] 原生廣告搶攻網友宅經濟 Yahoo 奇摩公布 2016 年點擊率 10 大原生廣告, 發現零售業搶占 7 席, 並分析網友最愛 特惠 故事 時事 互動 ; 而調查指出, 過半網友瀏覽原生廣告次數多於一般傳統展示型 Yahoo 奇摩表示, 原生廣告能與內容自然結合並提供跨螢一致的瀏覽體驗, 透過圖文 影音等多元呈現形式, 讓廣告也可以是實用且有趣的資訊 根據 IPG Media Lab 的研究數據顯示, 有 53% 的網友瀏覽原生廣告次數大於一般傳統展示型廣告 2016 年 Yahoo 奇摩 10 大原生廣告依序為 : 優力格傢俱 台灣三得利 - 台灣三得利健康網路商店 樂天信用卡 橘熊 -OB 嚴選 YKS 傢俱 - 約肯詩居家館 TutorABC 聯成電腦 pure17go 消費高手 忠峰纖維科技 -Footer 除臭襪 愛上新鮮 除緊抓原生廣告能融入網站設計 與內容無縫結合的特色,Yahoo 奇摩根據 2016 年 10 大原生廣告, 分析 4 大吸睛訣竅, 包括 : 推特惠 說故事 扣議題 互動性 Yahoo 奇摩表示, 綜觀今年榜單, 以中小企業為主的零售業成原生廣告主要動能, 其中簡潔吸睛 特惠折扣 訊息 能建立消費者對於商品想像的 故事 精準掌握 季節變化及時事脈絡, 以及善用 互動 機制建立溝通橋樑, 最能吸引網友點擊, 為業績助攻 [2016/12/28, 中央社 ] 5

6 開發者大會 Line 也要推聊天機器人 媒體放大鏡 看好台灣人才研發實力,LINE 昨天首度將開發者大會移師台灣, 在台灣舉行 LINE Taiwan TechPulse, 對台灣軟體開發業者發表聊天機器人在內的五大軟體套件 徵募在地合作夥伴 LINE 台灣研發工程部技術總監陳鴻嘉表示, 透過徵募合作夥伴與人才 擴大 LINE 生態圈 LINE 明年釋出五大軟體套件, 讓服務開發業者用來設計適合 LINE 的相關服務, 例如聊天機器人 (CHATBot) 等應用或擴充套件, 讓企業在 LINE 的平台上更容易經營生意 以 LINE Protostar( 新星計畫 ) 為例, 鼓勵開發者設計各種聊天機器人, 協助用戶在接觸官方帳號時最快得到服務 台灣的 Wiso VoiceTube RQ myvip EZTABLE Pick my time 都透過新星計畫開發聊天機器人, 加強與用戶在 LINE 的互動與解決問題 [2016/12/27, 聯合報 ] 緊黏手機芬蘭手機黏著度冠全球 曾因是諾基亞 (Nokia) 總部所在地而成為行動通訊世界霸主的芬蘭, 在使用智慧手機和平板連網上, 普遍度也是高人一等, 原因在於費率方案便宜 根據瑞典電信專家 Tefficient 近來一項針對 32 個歐洲及亞洲國家所做的比較顯示,2016 上半年, 芬蘭人在可攜帶裝置的行動數據用量上, 比居第 2 的韓國人多近一倍 Elisa 寬頻費率主管卡斯春 (Matias Castren) 告訴記者 : 用量迅速成長是來自觀看直播影像或影片 他表示, 行動數據用量在晚上尤其高, 從青少年到退休人士等眾多芬蘭人在這個時間緊黏手機或平板, 觀看電影 節目 影片或瀏覽社群媒體, 而非和過去一樣看電視 [2016/12/27, 中央社 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 Snapchat 和 Instagram 的年輕用戶很少注意平台上的廣告 國際視野 網路平台中,Snapchat 與 Instagram 常被品牌做為與年輕族群溝通的主要平台 但是年輕人多半對這些平台上的廣告沒有印象, 甚至有三分之一的人圖一表示他們從來沒看過廣告 2016 年美國青少年與千禧世代佔據 Snapchat 的美國用戶 84% 以上 ; 而 Instagram 中也佔據 67.4% 根據 2016 年 6 月 UBS Evidence Lab 的調查發現, 歲的青少年約 63% 每天使用 Snapchat 58% 每天使用 Instagram; 約半數的 歲民眾每天使用 Instagram 41% 每天使用 Snapchat Adweek 使用 Survata 調查 Snapchat 和 Instagram 上 歲用戶對於廣告的態度, 約有 40% 的受訪者表示他們對於這兩個平台上的廣告沒有特別的想法, 而有三分之一表示他們很少在上面看到廣告 約有 10% 的受訪者表示喜歡這些平台上的廣告 另外有 28.4% 表示他們討厭在 Snapchat 上看到廣告, 而 Instagram 的廣告反感比例少一些, 約佔 20% ( 圖一 ) 雖然 Snapchat 的廣告可能被討厭的比例較高一些, 但大約有 64% 的青少年與千禧世代認為 Snapchat 比 Instagram 更酷 67.3% 同意 Snapchat 有更好的功能 然而, 當受訪者被要求只能從兩個平台中選擇一個時,Snapchat 與 Instagram 幾乎不分軒輊 僅管許多年輕用戶對於 Snapchat 和 Instagram 上的廣告幾乎沒有任何想法, 但他們強大的參與率與對平台的熱情仍對品牌與廣告商具有極大的吸引力 emarketer 估計全球 Snapchat 的廣告收入將從 2016 年的 3.66 億美元成長至 2018 年的 17.6 億美元 ; 而 Instagram 全球營收也將從 2016 年的 18 億美元成長至 2018 年的 68.4 億美元 原文網址 : 8

9 New Idea 科技瞭望 9

10 肯德基與百度合作要讓你 靠臉吃飯 科技瞭望 中國搜尋引擎巨頭百度, 上週宣佈再度與肯德基合作, 要在北京金融街開設一間 智慧肯德基餐廳, 除了融入人臉辨識功能要顧客 靠臉吃飯 外, 還加入擴增實境 (AR) 增加互動性, 要翻轉顧客在速食餐廳的用餐體驗! 透過人臉辨識, 讓顧客 刷臉 點餐先前百度與中國肯德基合作在北京的 300 家門市推出 AR 遊戲, 消費者透過百度的 App 掃描餐桌上的貼紙就可以體驗 AR 互動遊戲, 要讓用餐體驗增加更多互動性 另外, 在上週於北京金融街開了第一間結合人臉辨識的肯德基, 其實早在今年四月, 百度就曾跟肯德基在上海合作推出類似的智慧餐廳概念, 利用機器人與自然語言輸入幫助客人點餐 而現在最新服務的構想, 是要在客人點餐前讓機器早一步做出大致的預測, 這台機器裝入了圖像辨識軟體, 機器會掃描顧客臉部, 判對出性別 年齡及當下心情來做出餐點推薦 融入科技元素的肯德基, 找來 度秘 來幫你點餐在今年四月中國肯德基首度將科技元素融入餐廳體驗, 在上海推出首家概念店 Original+, 將人工智慧的服務場景直接搬進餐廳中 百度將自行研發的機器人 度秘 引進肯德基中協助顧客點餐, 度秘結合語音識別 語義理解技術, 可以幫助提升點餐效率及完全不同的點餐體驗 除此之外, 肯德基為了加強品牌的娛樂性, 將餐桌設計成 音樂充電桌, 讓顧客把手機放在充電區域就能無線充飽手機 ; 同時還能開啟百度音樂為肯德基設計的歌單, 還能透過虛擬成相技術觀賞 機器人炸雞秀, 讓顧客在用餐過程各種需求及感官都能被滿足 影片來源 : 10 資料來源 :

11 Project 專案介紹 11

12 龍祥時代電影春節冠名專案 專案介紹

13 龍祥時代電影春節冠名專案 專案介紹

14 Ratings 收視調查 14

15 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露 TOYOTA FTV 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 天上的約定 GTV-D 韓劇 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 我的老師叫小賀升學王 FTV 國語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 孤戀花電電購年貨慶 SANLI 閩南語連續劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 獨家保鑣 PINKY SL2 國語連續劇 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 OH 我的鬼神君 TTV 韓劇 型男大主廚電電購年貨慶 SL2 美食 旅遊節目 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 青春好 7 淘 SANLI 美食 旅遊節目 工研酢琅琊榜 CTS 大陸劇 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 歲旅程展雲蓬萊 TTV 閩南語連續劇 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 政經看民視 FTVN 新聞性質節目 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.87 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/12/ /12/25 15

16 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 春花望露 TOYOTA FTV 閩南語連續劇 春花望露 TOYOTA FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 我的老師叫小賀升學王 FTV 國語連續劇 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 棒球大聯盟 FTV 卡通影片 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露 TOYOTA FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 春花望露 TOYOTA FTV 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 OH 我的鬼神君 TTV 韓劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 工研酢琅琊榜 CTS 大陸劇 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 航海王 22 TTV 卡通影片 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 春花望露 TOYOTA FTV 閩南語連續劇 2.06 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/12/ /12/25 16

17 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 獨家保鑣 PINKY SL2 國語連續劇 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 獨家保鑣 PINKY SL2 國語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 獨家保鑣 PINKY SL2 國語連續劇 孤戀花電電購年貨慶 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.62 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/12/ /12/25 17

18 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 SETN/ 三立新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/12/ /12/25 18

19 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 白鷺鷥的願望 SANLI 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 春花望露 TOYOTA FTV 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 甘味人生萬國通路 SANLI 超級夜總會 SANLI 戲說台灣 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣假日完整版 SANLI OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 華視天王豬哥秀 CTS 我的老師叫小賀升學王 FTV 萬秀豬王 CTV 天上的約定 GTV-D 綜藝玩很大 EasyCar SL 白鷺鷥的願望 SANLI 王牌雙響炮 FTV 阿不拉的三個女人 FTV 飢餓遊戲 CTV 1.27 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 大陸尋奇 CTV 台灣演義 FTVN 型男大主廚電電購年貨慶 SL 政經看民視 FTVN 青春好 7 淘 SANLI 新聞龍捲風 CTiN 愛玩客之老外看台灣 SL 少康戰情室 TVBS 愛玩客之移動廚房 SL 關鍵時刻 ET-N 誰來晚餐 8 PTV 文茜的世界財經周報 CTiN 華為手機食尚玩家來去住一 TVBSG 文茜的世界周報 CTiN 美食鳳味 SANLI 驚爆新聞線 SETN 愛玩客 SL 新觀點 SETN 美鳳有約遠東生技藍綠藻 FTV 0.42 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/12/ /12/25 19

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