Media Drive Bulletin 宏將週報

Transcription

1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡 Facebook Google: 禁止騙流量網站使用自家廣告平台 國際視野 網友多在 Facebook 上討論電視內容 科技瞭望 Uber 在台北推 美食外送 服務 專案介紹 中天新媒體 YouTube 節目冠名專案 收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 Facebook Google 祭出懲罰 : 禁止騙流量網站使用自家廣告平台 媒體放大鏡 Facebook 因假新聞亂竄而被指則是讓川普當選的原因, 現在 Google 也捲入假新聞風波, 而這兩個網路巨頭決定對假新聞祭出懲罰, 禁止讓充斥假新聞的網站使用他們的廣告平台 Facebook Audience Network 和 Google AdSense, 讓網站無法藉由騙流量以賺取廣告費 原本 Facebook 就禁止誤導 違法內容 詐騙性質的網站使用 Audience Network, 現在再把假新聞網站歸納進來 Google 也在 14 日宣布, 將禁止那些誤傳 謊報 從其他內容發行商盜文章的網站放置 Google Ads 在過去也有部分網站被 Google 禁止放置 Google AdSense, 像是傳播仇恨 帶有情色暴 力內容的網站 [2016/11/15, 科技新報 ] Facebook 承諾廣告將不再有族群針對性 著名社群網站 Facebook 未來將會再次改良投放廣告的相關規定 根據 彭博社 的報導,Facebook 目前正在規劃未來將不再將某些廣告商的廣告投放在特定族群上, 以不種族歧視為最高的原則 美國公民自由聯盟曾在一份 ProPublica 的報告中指出 Facebook 的廣告投放具有針對性, 將會導致某些特定族群無法見到對該族群有利的廣告例如就業機會或是消費促銷等等 在閱讀過十月的這份報告後,Facebook 公司表示該公司的廣告雖然針對但並非歧視性 Facebook 即將解除房市 就業 銀行信貸等廣告這類廣告的針對性政策是正確的, 這能夠對反對歧視的族群起到安撫作用 [2016/11/14, 自由時報 ] 4

5 LINE TV 用戶破 3 百萬 媒體放大鏡 通訊軟體 LINE 旗下行動影音平台 LINE TV 用戶穩定成長, 已突破 300 萬, 並持續支持台灣戲劇, 今天獨家首播 迷徒第 2 季 CHLOE, 由演技備受肯定的李千娜擔綱演出女主角 CHLOE LINE TV 表示, 迷徒第 2 季 CHLOE 首集便以節目製作的職場競爭為主題展開故事, 用音樂帶出 CHLOE 與音樂製作人汪士棋 ( 金鐘劇帝吳慷仁飾演 ) 的過往, 及與歌手羅少陽 ( 劉以豪飾演 ) 的相遇, 劉以豪更在第 1 集的最後秀出 處女唱 LINE TV 自今天起, 於每週一到週五中午 12 時播出 迷徒第 2 季 CHLOE, 特舉辦 獨家首播好禮雙重送 活動, 用戶在 15 日 10 時到 20 日 10 時, 觀看 迷徒第 2 季 CHLOE 第 1 集並按讚, 可獲得 LINE Points 5 點, 共 10 萬名, 以先完成任務者為優先 ; 再抽限量演員簽名劇照或商品, 共 20 名 [2016/11/14, 中央社 ] WhatsApp 視訊電話終於來了 WhatsApp 宣布, 多年來許多用戶持續回饋 希望增加的視訊通話功能, 終於在全球市場推出了 WhatsApp 表示希望這功能可以幫助用戶與所關心的人保持緊密聯繫 WhatsApp 表示, 全新視訊通話功能, 計畫於未來一周內開始向全球超過十億的 Android ios 與 Windows 智慧型手機 WhatsApp 用戶推出此功能 他們決定推出視訊通話功能的原因在於他們了解到有時候語音和文字並不能完全表達使用者的內心話與現況 目前, 台灣地區 Android ios 版 WhatsApp 都尚未更新到可支援視訊通話 上一回 WhatsApp 更新的主要內容是支援 GIF 圖 相信在未來幾天之內, 無論使用 Android 或是 ios 手機的朋友都將迎接最新版 WhatsApp [2016/11/15, 中時電子報 ] 5

6 再掀價格戰有線電視月繳最低 150 元 媒體放大鏡 有線電視再掀價格戰, 一級戰區主要集中在大台北地區, 新北市有線電視近來打出收視費買 6 送 6, 一個月最低 150 元, 相當於一年最低 1,800 元, 創下這一波有線電視價格戰最低收視費 根據 NCC 最新統計, 今年以來, 北都透過價格戰, 截至第 3 季為止, 已成功吸納了 2 萬 2,163 用戶 至於全國數位, 截至第 3 季已擁有 4 萬 8856 萬用戶 儘管新北市有線電視削價競爭最賣力 價格也最犀利, 但根據 NCC 截至第 3 季的統計, 用戶數只有 905 學者專家指出, 有線電視開放跨區經營已經進入戰國時代, 新進業者一再重演殺價割喉的戲碼, 對於整 體有線電視產業未必是好處 [2016/11/14, 工商時報 ] 六都有線電視數位化排名台南第一 國家通訊傳播委員會 (NCC) 從民國 101 年開始積極推動有線電視數位化, 預計在明年達成 100% 目標 根據 NCC 最新統計,100% 數位化的縣市有新竹市 嘉義縣 嘉義市和台南市 ; 95%-99% 數位化的縣市有台北市 新竹縣 苗栗縣 台中市 彰化縣 屏東縣和宜蘭縣 ;90%-94% 數位化的縣市有新北市 桃園市 南投縣 雲林縣 ;90% 以下數位化的縣市有基隆市 高雄市 台東縣和花蓮縣, 其中花東地區的普及率不到 4 成 整體計算, 全國數位化普及率有 92.87% 若以台北市 新北市 桃園市 台中市 台南市和高雄市六都來比較, 台南市有線電視數位化表現最優, 普及率達 100%, 台中市第二, 有 96.28%, 台北市第三, 有 95.31%, 桃園市 92.96%, 新北市 92.45%, 高雄市則敬陪末座, 普及率只有 88.01% [2016/11/11, 東森新聞雲 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 網友多在 Facebook 上討論電視內容 根據 2016 年 8 月的研究發現, 大多數的美國社群用戶, 會在 Facebook 上評論 分享或投票回應他們在電視上所看到的內容 事實上, 根據 Ring Digital 的研究發現, 社群媒體用戶在 Facebook 上進行與電視相關的行為 ( 評論 貼文 分享或投票等 ) 是 Twitter 的三倍以上 將 國際視野 圖一 近 Instagram 的四倍 ( 圖一 ) 這項結果並不太令人訝異, 畢竟 Facebook 擁有很龐大的用戶量 根據 emarketer 的數據, 今年 Facebook 的用戶將達 1 億 4,350 萬人 ; 而 Twitter 約有 5,220 萬人 Snapchat 有 5,860 萬人 Tumblr 約 2,320 萬人 雖然 YouTube 的美國用戶比 Facebook 多 1.8 億, 但 YouTube 的使用模式並不集中在狀態更新或討論等溝通行為 觀看電視同時使用其他媒體並不是什麼新鮮事, 許多網路用戶會在看電視時邊上網或進行其他活動 根據 emarketer 的數據, 邊看電視邊進行其他活動的人數仍持續上升中 而 TiVo 的研究也發現, 有超過半數的受訪者表示直播是最有可能促使觀看電視影音同時多螢多工的行為發生 原文網址 : 8

9 New Idea 科技瞭望 9

10 Uber 在台北推 美食外送 服務 科技瞭望 UberEATS 美食外送服務正式在台北上線, 將以 機車 做為主要交通工具, 目前已經有超過百間餐廳成為合作夥伴, 包括鼎王火鍋 新都里 M ONE Cafe 等加入 但對於營運登記 合法爭議,Uber 並沒有正面回應, 強調 一直和政府有正面討論, 若被開罰單將會 積極處理 由於交通部認定若有 運送貨物且額外收取報酬 行為, 營運公司必須申請登記 汽車貨運 業才能合法,UberEATS 初期採 免運費 推廣, 還能夠避開法律衝突, 但蜜月期如果結束, 就有可能接到罰單 UberEATS 至今已經在舊金山 紐約 洛杉磯 巴黎等全球 52 個城市提供服務, 台北市是暨新加坡 東京 香港後, 亞太區第四個啟動城市 過去在國外執行送餐服務, 會按照當地特性安排, 汽車 機車 自行車都是可能工具, 不過來到臺灣之後, 招募送餐員條件選擇以摩托車做為主力 UberEATS 強調, 他們跟 Uber 一樣照顧送餐員權益, 雖沒有公布保險細節, 但每一趟運送過程都有額外保險, 且或許因為食物外送更需要即時回應,UberEATS 還多了專屬客服電話, 能解答消費者疑問 至於 外送距離 目前限制在店家 3 公里內,APP 能按照消費者所在位置, 自動調配適合的送餐員, 也會有機車車牌顯示 預計送餐時間等 值得注意的是, 目前在台北的合作餐廳中, 有七成店家都是首次提供外送服務, 顯示大部分餐飲業並沒有因為 UberEATS 的合法爭議而膽怯 像人氣甜點店 Felicitas Pâtissérie 過去只有提供消費者提前預定宅配到府, 但他們看好 UberEATS 能帶來更多 即時訂單 資料來源 : /11/15 10

11 Project 專案介紹 11

12 中天新媒體 YouTube 節目冠名專案 專案介紹

13 中天新媒體 YouTube 節目冠名專案 專案介紹

14 中天新媒體 YouTube 節目冠名專案 專案介紹

15 Ratings 收視調查 15

16 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 閩南語連續劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 必勝練習生 TTV 國語連續劇 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 政經看民視 FTVN 新聞性質節目 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 浮士德的微笑匯竑國際阿薩 TTV 國語連續劇 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 國語連續劇 春花望露飛捷菲姐義大 FTV 閩南語連續劇 天上的約定 GTV-D 韓劇 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 型男大主廚 SL2 美食 旅遊節目 專科植劇場荼蘼 TTV 國台語單元劇 文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 新聞龍捲風 CTiN 新聞性質節目 0.83 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/11/ /11/13 16

17 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 浮士德的微笑匯竑國際阿薩 TTV 國語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 必勝練習生 TTV 國語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 蠟筆小新 TTV 卡通影片 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 專科植劇場荼蘼 TTV 國台語單元劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 必勝練習生 TTV 國語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 浮士德的微笑匯竑國際阿薩 TTV 國語連續劇 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 航海王 22 TTV 卡通影片 春花望露飛捷菲姐義大 FTV 閩南語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 2.06 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/11/ /11/13 17

18 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 閩南語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 國語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 閩南語連續劇 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 國語連續劇 雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 堂口風雲錄 *SCM 國片 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.42 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/11/ /11/13 18

19 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 FTVN/ 民視新聞 ET-N/ 東森新聞 SETN/ 三立新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/11/ /11/13 19

20 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 超級紅人榜 SANLI 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 白鷺鷥的願望 SANLI 超級夜總會小三美日 SANLI 戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 阿不拉的三個女人 FTV 華視天王豬哥秀 CTS 雨夜花 SANLI 綜藝玩很大 EasyCar SL 我的老師叫小賀 FTV 萬秀豬王 CTV 必勝練習生 TTV 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 浮士德的微笑匯竑國際阿薩 TTV 天才衝衝衝 CTS 1.22 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 大陸尋奇 CTV 政經看民視 FTVN 型男大主廚 SL 文茜的世界周報 CTiN 青春好 7 淘 SANLI 新聞龍捲風 CTiN 愛玩客之老外看台灣 SL 顛覆全世界狂人川普入白宮 SETN 美鳳有約飛捷菲姐義大利生 FTV 文茜的世界財經周報 CTiN 美食鳳味 SANLI 少康戰情室 TVBS 直十四季 SBL 籃球台 VS 璞 VLSPT 白宮爭奪戰 TVBSN 直 16 17NBA 馬 VS 火 VLSPT 大國武器大觀 ON FIRE CTiN 愛玩客之移動廚房 SL 非凡最前線 UBN 旅行應援團 *SCC 0.42 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/11/ /11/13 20

21 如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關 事宜, 歡迎與我們聯繫 聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 MediaResearch@mediadrive.biz 電話 : #