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擎洗屏俞
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 887

目錄 Index 2017/04/03-2017/04/09 市場訊息亞銀上修台灣 GDP 增幅至 1.

2 目錄 Index 2017/04/ /04/09 市場訊息亞銀上修台灣 GDP 增幅至 1.8% 媒體市場訊息 YouTube 打擊盜版點閱逾萬才能放廣告媒體專題 OOH 大平台! 從家外媒體到家外行動媒體 IMC 異業結盟 2017 Yes, I do 我愛我節活動快訊董氏基金會樂動校園推動計畫新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 亞銀上修台灣 GDP 增幅至 1.8% 亞洲開發銀行 (ADB) 發布 2017 年展望報告, 上修台灣今年預估經濟成長率至 1.8%, 高於原估的 1.6%, 並預估明年成長率可達 2.2%, 比去年的 1.5% 進一步加速, 主要驅動力將來自重大公共基礎建設投資強勁的民間消費支出, 以及民間企業擴大投資亞銀說, 國家發展委員會正準備推動規模達新台幣 1 兆元的前瞻基礎建設計畫, 並開放民間企業共襄盛舉政府如落實扶植七大創新產業的政策, 將帶旺今明年民間投資亞銀預期, 基於半導體元件需求強, 台灣今明年出口可望擴增, 而商品價格上漲和比較基期低也是助因但中國逐漸以本土製品取代進口, 可能導致明年台灣出口成長減緩台灣面臨的外部風險包括大陸經濟意外急遽降溫保護主義升高新台幣勁升等 [2017/04/07 經濟日報 ] NCC 規定無線 TV 本國節目占 70% 為保障本國節目播出比率及培育影視人才, 國家通訊傳播委員會 (NCC) 將在 6 月實施管理辦法, 要求無線電視台有線衛星頻道業者都按規定, 播出五至七成的本國自製節目不過,NCC 近期要求無線電視台業者自報播放本國自製節目比率, 結果華視自爆今年第一季播放本國自製節目比率不到七成,NCC 限期一個月內改正, 否則處 20 萬元以上 200 萬元以下罰款 NCC 並規定, 晚間黃金時段廣告冠名對象僅限本國自製節目相關政策引起頻道業者抗議, 指責 NCC 干預業者經營, 徵收時段有違憲之嫌衛星頻道業者表示, 台灣自製能量不足, 卻要求業者達到數量, 將導致重量不重質 [2017/04/06 經濟日報 ] 外食費客運票價 3 月全面大漲行政院主計總處發布 3 月物價調查結果指出,3 月消費者物價 (CPI) 年增率雖降至 0.18%, 呈溫和平穩, 但外食費漲幅創近 22 個月新高客運汽車票價漲幅更創 28 年又一個月新高主計總處先前曾援引產業關聯表估計一例一休將讓今年 CPI 漲幅提高 0.14~0.36 個百分點, 查價結果雖證實一例一休確有推升效果, 但推升幅度是否是估計數一致? 主計總處表示, 估計數是假設因一例一休而增加的加班費全數轉嫁到物價上, 事實上業者未必全數反應, 但也可能有業者把過去幾年沒反應的一次調足, 因此兩者很難比較 [2017/04/07 工商時報 ]

也是呈現穩定的增長情形 [2017/04/06 經濟日報 ] 車市 3 月買氣旺機車銷量創新高 3 月車市優於預期, 在 2 月新年式進口車到港交車潮及商用車銷售旺季爆量下,3 月新車總銷推上 3.8 萬輛的近年同期新高, 並帶動首季車市追上去年同期成績另外, 機車舊換新政策效益, 加上經銷商季底結帳, 為衝刺季業績獎金狂催買氣, 激發 3 月機車內銷爆出 8.

4 上線八天刷卡 3 億元金管會表示,Apple Pay 上線的兩天內, 綁定卡數約 41.5 萬張 ; 銀行業者推估, 上線滿八天後七家銀行合計綁定張數約在 48 萬 ~50 萬張, 整體刷卡金額約 3 億多元相較台灣 Pay 上線七個月僅綁定 3.3 萬張,Apple Pay 顯然大幅領先 Apple Pay 的綁定數和台灣本土品牌台灣 Pay 在綁定數上有極大的落差, 金管會表示, 由於 Apple Pay 的使用客群與台灣 Pay 使用客群不同, 使用蘋果手機的客群較喜歡嘗鮮, 且手機使用軟體也與其他品牌的手機不同, 因此 Apple Pay 甫上線就爆量增長 ; 但台灣 Pay 在 Android 系統的手機都可以使用, 也是呈現穩定的增長情形 [2017/04/06 經濟日報 ] 車市 3 月買氣旺機車銷量創新高 3 月車市優於預期, 在 2 月新年式進口車到港交車潮及商用車銷售旺季爆量下,3 月新車總銷推上 3.8 萬輛的近年同期新高, 並帶動首季車市追上去年同期成績另外, 機車舊換新政策效益, 加上經銷商季底結帳, 為衝刺季業績獎金狂催買氣, 激發 3 月機車內銷爆出 8.15 萬輛的天量, 改寫歷史同期新高紀錄 [2017/04/06-07 工商時報經濟日報 ] 演唱會年成長 30% 商機大台灣唱片市場萎縮, 但全台演唱會近來來每年有高達三成以上的年複合成長率台灣演唱會一年產值近 50 億元, 商機龐大, 預估台灣每年至少有千場以上售票演唱會隨著網路影音盛行, 各唱片公司及歌星透過網路各種平台為偶像明星造勢後, 讓周邊商品代言活動帶來收入及人氣, 最後以演唱會將商機帶入最高潮 [ 2017/04/06 經濟日報 ] 房市成交量反彈今年上看 26 萬件住商機構認為, 今年台灣房市為價跌量反彈的格局, 今年前兩月全台買賣移轉件數約 3.7 萬件, 與 2015 年同期約 3.9 萬件相去不遠, 但 2015 年 5 月以房市交易量急凍, 預估今年房市交易量可衝到 26 萬至 28 萬件, 有望挑戰前年水準中信預估, 今年全年買賣移轉件數將在 25.7 萬至 26.5 萬件之間, 雖然仍較往年平均移轉件數 36.5 萬件為低, 不過成交量較前一年可望緩步回升永慶預估, 第二季交易量可望較第一季成長約一成, 不過升息議題仍為未來房市投入變數, 以目前市況與交易量推估, 今年全年交易量預估在 25 萬至 26 萬件之間, 但他指出, 交易量若沒有回升 10% 至 15%, 房市都還沒有脫離底部 [2017/04/06 經濟日報 ]

打擊盜版點閱逾萬才能放廣告 YouTube 宣佈新政策, 頻道點閱率累計超過 1 萬次, 才能在視訊投放廣告, 此舉旨在打擊盜版內容, 並防止有人從爭議性的視訊獲利創作者的頻道點閱率超過 1 萬次後, YouTube 將審核視訊內容, 判斷是否持續遵守 YouTube 的政策, 才能在頻道插入廣告此外,YouTube 也打算為新的內容創作者引進審核程序 YouTub 指出,

2 兆觀賞次數的 5% [2017/04/08 工商時報 ] Facebook Google 打擊假新聞查核功能將上路科技巨擘谷歌 (Google) 將在搜尋結果中, 擴大使用事實查核標籤功能, 為打擊錯誤及誤導性新聞祭出新一波措施美聯社報導, 用戶在谷歌主要搜尋引擎或谷歌新聞介面搜尋某一主題時, 將在經過事實查核的新聞旁看見大部分屬實或不實等結論谷歌與美聯社英國廣播公司

5 打擊盜版點閱逾萬才能放廣告 YouTube 宣佈新政策, 頻道點閱率累計超過 1 萬次, 才能在視訊投放廣告, 此舉旨在打擊盜版內容, 並防止有人從爭議性的視訊獲利創作者的頻道點閱率超過 1 萬次後, YouTube 將審核視訊內容, 判斷是否持續遵守 YouTube 的政策, 才能在頻道插入廣告此外,YouTube 也打算為新的內容創作者引進審核程序 YouTub 指出, 新規定同時確保廣告收入流向遵守規範的創作者 YouTube 並未透露有多少頻道將受新政策影響網路數據公司 Pex 估計, 點閱率不到 1 萬人次的頻道約有億個, 占 YouTube 所有頻道的 88%, 不過只占整體 13.2 兆觀賞次數的 5% [2017/04/08 工商時報 ] Facebook Google 打擊假新聞查核功能將上路科技巨擘谷歌 (Google) 將在搜尋結果中, 擴大使用事實查核標籤功能, 為打擊錯誤及誤導性新聞祭出新一波措施美聯社報導, 用戶在谷歌主要搜尋引擎或谷歌新聞介面搜尋某一主題時, 將在經過事實查核的新聞旁看見大部分屬實或不實等結論谷歌與美聯社英國廣播公司 (BBC) 與全國公共電台 (NPR)100 多家新聞機構及事實查核團體合作, 只要搜尋結果符合特定自動化格式標準, 這些機構的結論將出現在搜尋結果旁不過, 並非所有新聞都將經過事實查核, 多家機構可能會達成不同結論, 谷歌將一一呈現出來 [2017/04/07-08 中央社 ] Facebook 推 AI 助手 M! 可根據對話內容提供服務人工智慧助手一直是各家科技大廠互相較勁的項目, 歷經一年多的測試,Facebook 終於將旗下人工智慧助手 M 整合進通訊服務 Messenger 中推出全新功能 M Suggestions ; 只要對話提到特定關鍵字,M 便會跳出建議選項自動幫忙完成任務, 如傳送貼圖付款分享位置設定行程投票叫車等建議選項例如, 當提到生日快樂,M 會跳出跟氣球和蛋糕相關的貼圖 ; 提到你欠我 100 元時,M 會跳出 Messenger 的付款功能選項, 點選即可直接付款等等 M 的建議選項會根據使用習慣改變, 因此每個人的 M 助手風格都不同例如, 不常使用貼圖的用戶, 可能永遠不會看到 M 跳出建議貼圖 [2017/04/07 數位時代 ]

6 博士觀點 Posterscope Insight OOH大平台! 從家外媒體到家外行動媒體戴伯偉余書萍高盈穎

7 OOH 大平台! 從家外媒體到家外行動媒體行動裝置行動上網已然成為民眾的媒體使用重心, 要如何繼續留住消費者的眼球, 也成為家外媒體產業很大的挑戰本期專題分享博仕達博士觀點, 將先分析全台獨家消費者家外行為調查資料, 比較 2014~ 2016 之間, 消費者對於家外媒體廣告認知程度的轉變 ; 接著介紹產業動態, 即目前台灣家外媒體主提出的因應措施期望藉由本文拋磚引玉集思廣益, 讓家外媒體產業在行動數位化的浪潮之下, 激盪出更多行銷創意, 更能夠持續滲透消費者的生活, 發揮影響力圖片來源 : 網路尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

傳統家外廣告的魅力因低頭族增加而下降根據2014 OCS調查顯示消費者對於家外廣告的接受留意程度仍達四成比例但到了2016年隨著消費者一邊低頭操作行動裝置一邊移動腳步的情形已變成全民運動讓家外廣告有慢慢淡出消費者視線以外的跡象導致家外廣告原先用來豐富消費者家外旅程的功用以及影響程度呈現下降的情形 2014年 43% 我會留意我常經過的戶外廣告訊息 2016年 -12%

8 傳統家外廣告的魅力因低頭族增加而下降根據2014 OCS調查顯示消費者對於家外廣告的接受留意程度仍達四成比例但到了2016年隨著消費者一邊低頭操作行動裝置一邊移動腳步的情形已變成全民運動讓家外廣告有慢慢淡出消費者視線以外的跡象導致家外廣告原先用來豐富消費者家外旅程的功用以及影響程度呈現下降的情形 2014年 43% 我會留意我常經過的戶外廣告訊息 2016年 -12% 2014年 2014年 41% 36% 戶外廣告使我的路程更有趣 2016年我會留意常經過的戶外廣告是否有更換 -14% 2016年 -8% 博士觀點因此家外媒體和消費者手上行動裝置的串聯連動延伸已成為家外廣告不得不進行且必須是現在進行式的進化目的是讓家外廣告能夠從定點延伸到消費者的行動裝置上成為真正從點到線的串聯進而透過家外環境創意的包裝讓消費者能夠全面被包覆在廣告主品牌的訊息內 Data Source: OCS Survey, sample size: 3,245 3,050 **The OOH attitude figures are grouped by Strongly Agree or Somewhat Agree with the OOH statements** 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

9 DOOH將不能只是播放廣告另一方面由於行動影音具有主動隨選行動便利的特性讓消費者更願意將目光聚焦在手機裡跟他們更為相關或更感興趣的影音內容再加上社群遊戲即時新聞等因素同樣不斷累積消費者 2014年 2014年 60% 用數位螢幕播放即時賽事是個好主意 48% 在數位螢幕上廣告的品牌是創新與跟得上潮流的黏著於手機螢幕上的時間因此從2016 幕的吸睛度也有略微降低 41% 數位螢幕播放的廣告內容能否與消費者本身需求更加息息相關以及能否透過社群分享互動遊戲等機制讓消費者更加感興趣進而觀看就成為家外媒體營運者很重要的功課 2014年 2014年博士觀點 2016年-4 % 2016年-7% 年OCS調查資料也能看出家外大型數位螢更容易記住數位螢幕廣告的品牌 2016年-3% 44% 想在數位螢幕上看到更多的品牌展示相關消息 2016年-4% Data Source: OCS Survey, sample size: 3,245 3,050 **The OOH attitude figures are grouped by Strongly Agree or Somewhat Agree with the OOH statements** 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意 Data Source: 2014 OCS Survey, sample size: 3,245

10 戶外看板及DOOH依然具有優勢博士觀點 56% 2016有的消費者表示有明顯品牌名稱/LOGO的看板或大型標示會吸引注意消費者其實仍期待與喜歡各種家外看板廣告創意以及表現手法如果產品與品牌LOGO訊息能夠更加明顯清楚只要創意表現能夠對了他們的味投其所好則家外廣告仍然可以吸引他們的目光較2014年 +8% 博士觀點在這多螢的環境中要吸引消費者在家外路途上能 54% 2016有的消費者表示數位螢幕播放活動預告/促銷廣告影片會吸引注意較2014年 +8% 夠注目家外數外螢幕可透過以下兩個方式 1. 數位螢幕播放的內容與時機需拿捏精準唯有在對的時間針對不同TA精準播放與消費者需求相連結的動態廣告內容才會是能夠引起關注的廣告內容 2. 升級數位螢幕設備添加能夠與消費者進行互動的功能或技術再搭配適合有趣的行銷內容才足以使消費者產生興趣進而駐足投入 Data Source: OCS Survey, sample size: 3,245 3,050 **The figures are from the question Factors for noticing OOH ** 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

行動+互動+體驗是未來OOH的趨勢博士觀點如前所述家外媒體和行動裝置的串聯將是未來發展最佳策略對廣告主及家外媒體營運者而言須思考如何將固定的家外媒體內容資訊延伸到消費者手上的行動裝置讓消費者帶著移動或是直接和固定的家外點位進行互動而互動內容也 54% 2016有的消費者表示可以參與社群互動任務的體驗性廣告會吸引注意較2014年建議最好是和社群遊戲有關 +14%

11 行動+互動+體驗是未來OOH的趨勢博士觀點如前所述家外媒體和行動裝置的串聯將是未來發展最佳策略對廣告主及家外媒體營運者而言須思考如何將固定的家外媒體內容資訊延伸到消費者手上的行動裝置讓消費者帶著移動或是直接和固定的家外點位進行互動而互動內容也 54% 2016有的消費者表示可以參與社群互動任務的體驗性廣告會吸引注意較2014年建議最好是和社群遊戲有關 +14% 博士觀點在家外廣告宣傳策略上建議品牌廣告主可以營造出讓消費者被Campaign包覆的感覺不但可累積接觸頻次也可以透過家外版位與行動裝置兩個不同視角互補廣告內容再搭配APP 社群遊戲等透過行動裝置進行的互動行為就能加深消費者對於廣告內容與品牌訊息的涉入程度未來若能再進一步串聯家外媒體與行動支付直接完成O2O最後一哩路也將更方便輕鬆 52% 2016有的消費者表示可以跟電腦/手機/遊戲機的互動的廣告會吸引注意較2014年 +15% Data Source: OCS Survey, sample size: 3,245 3,050 **The figures are from the question Factors for noticing OOH ** 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意 11

產業動態家外媒體結合行動裝置應用現況台灣有不少家外媒體供應商已經開始轉型有些是直接在傳統版位上附加新功能如 NFC, ibeacon等藉由消費者手上的行動裝置來延伸版位的附加價值或是透過其他技術如 AR app, Free WIFI等在行動裝置上的應用來擴充傳統家外媒體服務的範疇有些則是在家外數位螢幕上增添新的互動機制如 Kinect, 人臉辨識等等

家外媒體供應商於廣告版位上提供NFC服務的方式其一為配合品牌客戶的廣告視 http://socialleadsdaily.com/wp-content/uploads/2015/02/3028294-slide-s-1-the-invasion-of-the-nfcbillboards.

12 產業動態家外媒體結合行動裝置應用現況台灣有不少家外媒體供應商已經開始轉型有些是直接在傳統版位上附加新功能如 NFC, ibeacon等藉由消費者手上的行動裝置來延伸版位的附加價值或是透過其他技術如 AR app, Free WIFI等在行動裝置上的應用來擴充傳統家外媒體服務的範疇有些則是在家外數位螢幕上增添新的互動機制如 Kinect, 人臉辨識等等並且運用雲端大數據在未來能提供與消費者更為相關的內容訊息家外媒體 x NFC 透過NFC技術的串聯是能輕易連結消費者與家外廣告之間的互動方式只要使用個人行動載具裝置在指定的區域上輕輕觸碰即可將影片優惠票券贈品兌換等活動內容透過手機NFC功能隨時帶著走有別於以往傳統捷運廣告消費者僅能實際案例單向觀看現在只需利用NFC即可讓消費者和品牌進行互動家外媒體供應商於廣告版位上提供NFC服務的方式其一為配合品牌客戶的廣告視覺需求以及客戶想傳達的互動訊息或目的而定將晶片貼在版位上由廣告主設定的輸出區域上另一種較為制式化的方式則是在廣告版位上提供固定的NFC互動區域將晶片貼於版面的設定區域上但利用此技術有載具限制目前僅Android系統開放圖片來源網路尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

13 家外媒體描公車廣告上的特定圖像螢幕上會出現以擴增實境方式顯示的品牌 x AR 擴增實境已有業者為公車廣告開發了特製AR app 消費者可用手機的AR app掃 logo 點擊後可獲取商家相關資訊及優惠訊息透過客製的AR功能觸發後的推播訊息可以是文字影片圖片聲音 3D 物件導購連結或是刮刮卡等讓傳統EDM 廣告訊息的傳遞形式更加多元並具有互動特性公車廣告從傳統平面內容變得更加立體 DEMO照片實際案例 Power Bomb 能量飲手機掃描圖像後點擊AR影像再連到導購頁面圖片來源漁歌廣告尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

即可收到看板與iBeacon推播的相關活動資訊或優惠訊息目前桃園機場高雄小港機場

交通場域實體廣告看板 3 ibeacon藍芽訊息推播消費者點擊瀏覽實際案例星際大戰

14 家外媒體 x ibeacon 現在有許多交通媒體的創新看板已經能夠搭配iBeacon藍芽訊息互動功能主動推播行銷資訊到消費者手機上不但能吸引消費者拿出手機與廣告看板互動更能夠進一步將內容訊息傳送到手機上跟著消費者一起移動消費者只要開啟藍芽功能即可收到看板與iBeacon推播的相關活動資訊或優惠訊息目前桃園機場高雄小港機場部分台北捷運燈箱以及部分北市中市街道傢俱皆能配合iBeacon功能 1 2 交通場域實體廣告看板 3 ibeacon藍芽訊息推播消費者點擊瀏覽實際案例星際大戰原力覺醒電影票券抽獎活動 Step 1 找到光劍公車亭 Step 2 透過ibeacon與藍芽功能接收到該活動訊息 Step 3 填寫抽獎資訊圖片來源合和國際尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

15 家外媒體 x Free WiFi 看好行動網路需求大增現在已有許多家外媒體營運業者與網路業者合作提供Free WiFi供消費者使用業者可結合周遭家外場域的廣告內容(包括店家特惠訊息)與免費連網前的推播廣告為客戶規劃整合式行銷服務目前有提供Free WiFi的家外場域已包括許多聯鎖店家聯盟商場百貨及著名商圈景點等等例如西門町商圈是台灣年輕族群聚集中心之一根據台北捷運公司統計 2016年西門站人潮流量每月約400萬人次尤其六號出口更是約會集合地標現在廣告主即可運用當地的 Free WiFi的推播廣告搭配捷運廊道大面積壁貼所展示的廣告內容進行宣傳不但能塑造專屬網域登入頁面全版廣告店頭導引 (誘發動機) 即時反應(完成交易) 出百分百廣告包覆的效果同時也能夠達到廣告訊息帶著走的效用無論是導購 app下載優惠訊息推播都適合示意圖片來源新據點廣告全林實業尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

家外媒體 x Kinect體感互動台北車站因應125週年啟動外觀整修計畫為六鐵共構的交通

未來再透過雲端大數據分析並且串聯社群媒體可落實結合在地行動媒體對消費者進行智慧投放/精準投放

16 家外媒體 x Kinect體感互動台北車站因應125週年啟動外觀整修計畫為六鐵共構的交通樞紐帶來全新風貌除此之外位於車站心臟的中央大廳近來更建置新型數位電視牆並且運用Kinect(體感互動) AR(擴增實境) 等科技技術達到虛實整合效果且增添互動性讓廣告內容透過電視牆連結傳遞至消費者的能力更強效果更好 AR擴增實境 Kinect體感互動未來再透過雲端大數據分析並且串聯社群媒體可落實結合在地行動媒體對消費者進行智慧投放/精準投放的廣告意謂消費者接收到的廣告都可以是投其所好且符合自身需求的內容將更能夠吸引消費者的注視目光圖片來源萬相雲尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

結語不管是透過何種新技術進行轉型對於家外媒體供應商與廣告主客戶而言在和行動裝置串聯的過程中可獲得以下效益

加積極主動提供更多元資訊內容的媒體角色可移動的家外媒體傳遞訊息更有效率透過主動串聯

移動過程中繼續發揮影響力可追蹤成效的家外媒體投放表現看得見不但能增加廣告訊息曝光能見度

17 結語不管是透過何種新技術進行轉型對於家外媒體供應商與廣告主客戶而言在和行動裝置串聯的過程中可獲得以下效益更加主動的家外媒體更加豐富的內容未來家外媒體將不再是固定被動的資訊提供者而會進化為能夠更加積極主動提供更多元資訊內容的媒體角色可移動的家外媒體傳遞訊息更有效率透過主動串聯消費者行動裝置與搭配家外場域專案規劃家外媒體可與消費者進行更有效的接觸與互動以便在消費者家外移動過程中繼續發揮影響力可追蹤成效的家外媒體投放表現看得見不但能增加廣告訊息曝光能見度也能透過與行動數據的結合進一步追蹤家外媒體執行成效可結合數位行銷企劃確實發揮Offline to Online的效果可提升數位廣告之效果(如曝光次數點擊率 app下載率等) 進一步提高線上導流導購之轉換率圖片來源網路尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案, 影響消費者, 提昇各式行銷活動績效同時, 自創符合台灣實際環境的一系列評估系統, 致力於以科學化的分析工具預測效益此龐大且獨特的資料庫分析系統, 可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略

18 博仕達家外整合行銷代理商 Pioneering Out-of-Home 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商, 隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis Network ), 總部設於英國倫敦, 分公司遍佈全球 34 個國家共有 52 個服務據點台灣博仕達成立於 2002 年, 目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商以消費者洞察的企劃策略為基礎, 協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案, 影響消費者, 提昇各式行銷活動績效同時, 自創符合台灣實際環境的一系列評估系統, 致力於以科學化的分析工具預測效益此龐大且獨特的資料庫分析系統, 可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略副品牌 Hyperspace 致力投入於 OOH 3.0 全新領域, 專研嶄新互動技術發展看板廣告視覺整合行動裝置與社群平台等創新服務如需任何家外媒體資訊及建議請聯繫 : Weber.Tai@posterscope.com 2012 至 2016 連續五年台灣地區年度傑出家外媒體服務公司

19 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

20 Yes, I do 我愛我節從今以後我願意與自己幸福快樂從前車馬很慢, 書信很遠, 一輩子只夠愛一個人這輩子, 我願意用盡一生好好愛自己 Yes, I do 我願意

2017 Yes, I do 我愛我節活動日期 5月17日(三)~5月28日(日) Yes, I Do Love Me

2014年525我愛我節在網路上誕生發起我愛我概念引起眾多網友回響 2015年第二屆 525我愛我自在節將網路活動搬到實體

一起成為愛自己的動力每一年的 525 保留時間給自己當你愛著自己你會感覺到宇宙也擁抱著你今年我愛我即將舉辦第四屆以

21 2017 Yes, I do 我愛我節活動日期 5月17日(三)~5月28日(日) Yes, I Do Love Me Metime Wonderland 體驗展活動地點台北101 4F都會廣場 (台北市信義路五段7號4F) 簡介 2014年525我愛我節在網路上誕生發起我愛我概念引起眾多網友回響 2015年第二屆 525我愛我自在節將網路活動搬到實體千人齊聚W Hotel慶祝成為自己的驕傲 2016年第三屆 525 我愛我大好時代萬人相聚台北市府前廣場不分他她一起成為愛自己的動力每一年的 525 保留時間給自己當你愛著自己你會感覺到宇宙也擁抱著你今年我愛我即將舉辦第四屆以 Yes, I do我愛我節為題結合網路與實體活動邀請大家留下時間只給自己學習與自己相處做自己的大女子定義自我價值這輩子用盡一生好好愛自己與自己幸福快樂資料/圖片來源女人迷

22 2017 Yes, I do 我愛我節活動六大元素前導醞釀+開放式實體展區活動=幾十萬可觸及人數去年首度無售票開放免費參加並選擇人潮眾多的香堤大道與市民廣場吸引萬人共襄盛舉這次將推出六大活動元素不只於台北市中心重點精華地標打造專屬樂園更規劃五個互動體驗設計展區舉辦一場為期半個月的大型實體活動搭配前導影片週末品牌快閃活動主題音樂MV 體驗樂園外窗設計佈置聯名活動週邊商品及展覽不只在網路上發酵也將於實體活動創造更多人潮 19天主題策展 + 網路紅人串聯 + 虛實整合360度媒體廣宣 = 曝光度強話題性高本屆將邀請網路熱門團體空姐忙什麼台灣吧等網路紅人串聯響應加上長達19天的主題展覽維持熱度搭配全面性的媒體宣傳與名人加持勢必再造新一波我愛我熱潮資料/圖片來源女人迷女人迷官方網站

23 2017 Yes, I do 我愛我節適合結合產品彩妝/化妝品運動用品休閒/潮流服飾/配件美妝保養酒類/軟性飲料/零食家具家飾旅遊/旅行用品等贊助方式展覽活動贊助宣傳影片贊助廣告贊助聯名商品合作特殊專案配合等媒體宣傳平面/電子/網路/戶外/社群媒體口碑宣傳等歡迎異業結盟合作相關細節請洽 Andrew.Lien@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源女人迷女人迷官方網站

24 IMC 活動快訊異業結盟 Activities Alliance Strategy News Image courtesy of cc0

25 你捐一元 X 他跑一圈 X 跑步也是做公益

董氏基金會樂動校園推動計畫活動時間以學校學期為一單位推動(下階段為９月開始) 活動地點

及贊助單位共同合作舉辦樂動校園推動計畫只要在活動期間內於合作學校校園慢跑健走操場一圈

26 董氏基金會樂動校園推動計畫活動時間以學校學期為一單位推動(下階段為９月開始) 活動地點全台合作學校校園之操場簡介自102年2月起董氏基金會與國小中高中學校及贊助單位共同合作舉辦樂動校園推動計畫只要在活動期間內於合作學校校園慢跑健走操場一圈並經校方認證後每完成一人次贊助單位即捐款新台幣一元鼓勵學生運動培養健康身心並支持本會心理衛生推展及憂鬱症防治工作至今推動第八年超過128所學校響應參與超過41萬人次企業學校及董氏攜手推動公益回饋社會達到三贏企業得以透過支持公益與教育活動在學校社區提升自身企業形象善盡企業社會責任學校的學生教職員家長社區居民共同建立運動紓壓習慣及參與公益教育活動董氏可籌得心理衛生及憂鬱防治工作推廣經費服務有憂鬱情緒者及進行大眾教育資料/圖片來源董氏基金會

27 董氏基金會樂動校園推動計畫適合企業運動用品電信業者汽機車銀行/金融旅遊/戶外運動用品等贊助方式合作企業可指定欲認養之學校或由主動申請之學校名單中選擇贊助媒體宣傳文宣/合作學校活動看板/官網/社群媒體/EDM 記者會等主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源董氏基金會

28 新節目介紹 New TV Shows

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/04/13 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 雍正王朝 : 康熙皇帝駕崩, 雍正繼位推行新政抑制官紳斂財和宮廷內部黨

無奈日本戰敗, 賴家際遇一落千丈從小養尊處優, 飽受呵護的 YUKI, 彷彿墜落紅塵的精靈, 才八歲的女孩, 就必須跟著那卡西走唱賺錢, 飽嚐人情冷暖, 只為了償還養家的恩情縱然苦難,

深信愛情是命中注定的主角正木誠, 從遇見女主角湖月晴子的那一天起, 就認定她是自己心目中的真命天女, 不斷向真命天女熱情追求了 N 次, 但總是被打槍不相信命運的務實女湖月晴子, 對於戀愛採安心

29 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/04/13 播出頻道 : 緯來育樂台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 雍正王朝 : 康熙皇帝駕崩, 雍正繼位推行新政抑制官紳斂財和宮廷內部黨爭擠壓的歷史事件, 貫穿雍正的一生類型 : 戲劇上檔日期 :2017/04/13 播出頻道 : 台視播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 思慕的人 : 童年的 YUKI 曾經是幸福的, 無奈日本戰敗, 賴家際遇一落千丈從小養尊處優, 飽受呵護的 YUKI, 彷彿墜落紅塵的精靈, 才八歲的女孩, 就必須跟著那卡西走唱賺錢, 飽嚐人情冷暖, 只為了償還養家的恩情縱然苦難, 也要抱持希望, YUKI 彈奏的風琴聲裡, 傳遞著她的心聲類型 : 戲劇上檔日期 :2017/04/15 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 六 ) 真命天菜 : 深信愛情是命中注定的主角正木誠, 從遇見女主角湖月晴子的那一天起, 就認定她是自己心目中的真命天女, 不斷向真命天女熱情追求了 N 次, 但總是被打槍不相信命運的務實女湖月晴子, 對於戀愛採安心安全的 200% 保守態度, 在確定對方是自己真正的真命天子之前, 絕不輕易接受對方的追求在想法相反的兩人遇上後, 出現一位自稱為神的謎之男 ( 山下智久 ), 向正木說明他們之間命運的戀愛他能否以自己的神助攻讓正木誠得到真愛...

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/04/15 播出頻道 : 台視播出時間 :22:00( 六 ) 鐘樓愛人 : 學校裡有著種種傳說的廢棄教室, 是兆宇凱佳若比駿任及

這讓一直喜歡著兆宇的凱佳又氣又傷心, 對兆宇罵說 : 回青春期重修吧你! 忽然間兆宇醒來, 發現他竟然穿越回到了 2007 年的大二!

韓若飛回歸, 通過一台時光相機重返過去挽救妻子謝佳欣性命, 徹查隱藏真相的故事類型 : 綜藝上檔日期 :2017/04/21 播出頻道 : 八大綜合台播出時間 :22:00( 五 )

30 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/04/15 播出頻道 : 台視播出時間 :22:00( 六 ) 鐘樓愛人 : 學校裡有著種種傳說的廢棄教室, 是兆宇凱佳若比駿任及海盟致妮六人大學時稱為鐘樓的秘密基地十年後, 這天 30 歲的兆宇和青梅竹馬視同妹妹的凱佳酒後不小心擦出火花, 讓不知該如何處理的兆宇急著逃離凱佳, 這讓一直喜歡著兆宇的凱佳又氣又傷心, 對兆宇罵說 : 回青春期重修吧你! 忽然間兆宇醒來, 發現他竟然穿越回到了 2007 年的大二!! 類型 : 戲劇上檔日期 :2017/04/17 播出頻道 : 緯來綜合台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 奇妙的時光之旅 : 彭振東因一次蓄意事故毀容, 十年後, 彭振東換臉化名韓若飛回歸, 通過一台時光相機重返過去挽救妻子謝佳欣性命, 徹查隱藏真相的故事類型 : 綜藝上檔日期 :2017/04/21 播出頻道 : 八大綜合台播出時間 :22:00( 五 ) 夢想的聲音 : 六位華語樂壇天王天后 - 張惠妹蕭敬騰田馥甄林俊傑陳羽凡胡海泉擔任音樂導師, 以夢想為基石, 用切磋的方式讓頂尖唱將與素人歌手面對面進行歌藝過招, 導師與素人歌手拋開所有包袱, 毫無保留的相互討教, 竭盡所能展現出音樂本質, 帶給觀眾一場場頂級的視聽饗宴

31 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

32 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露民視航海王 22 台視綜藝大集合和運租車 irent 民視 OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視如朕親臨大誠保險經紀人台視 OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大中視春花望露民視華視天王豬哥秀華視蠟筆小新台視如朕親臨大誠保險經紀人台視綜藝大集合和運租車 irent 民視航海王 22 台視蠟筆小新台視萬秀豬王中視名偵探柯南華視金鐘幸福好戲外鄉女日新蔭民視名偵探柯南華視天才衝衝衝華視綜藝 3 國智台視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視麥當勞大大雞腿飢餓遊戲中視麥當勞大大雞腿飢餓遊戲中視蠟筆小新台視台視晚間新聞台視火影忍者疾風傳華視中視新聞全球報導中視航海王 22 台視我的愛情不平凡台視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視我的老師叫小賀民視哆啦 A 夢華視愛妮雅舞力全開民視飆速宅男華視春花望露民視台視晚間新聞台視蠟筆小新台視超級變變變民視民視七點晚間新聞民視丙告皇上大誠保險經紀人台視 1.13 平均 1.73 平均 1.77 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/04/ /04/09

33 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大中視春花望露民視春花望露民視綜藝大集合和運租車 irent 民視航海王 22 台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視如朕親臨大誠保險經紀人台視華視天王豬哥秀華視麥當勞大大雞腿飢餓遊戲中視 OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大中視我的愛情不平凡台視萬秀豬王中視我的老師叫小賀民視金鐘幸福好戲外鄉女日新蔭民視綜藝大集合和運租車 irent 民視如朕親臨大誠保險經紀人台視蠟筆小新台視航海王 22 台視天才衝衝衝華視天才衝衝衝華視蠟筆小新台視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視愛妮雅舞力全開民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視中視新聞全球報導中視丙告皇上大誠保險經紀人台視台視晚間新聞台視我家有個總鋪師中視我的愛情不平凡台視綜藝大集合和運租車 ir 民視麥當勞大大雞腿飢餓遊戲中視台視晚間新聞台視春花望露民視華視天王豬哥秀華視我的老師叫小賀民視名偵探柯南華視民視七點晚間新聞民視烏龍派出所華視大陸尋奇中視 1.09 平均 1.11 平均 1.93 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/04/ /04/09

34 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生小三美日三立台灣妖怪手錶 YOYO 甘味人生三立台灣蠟筆小新 B 級美食大逃 YOYO 超級紅人榜 OB 嚴選三立台灣電影版櫻桃小丸子來自 YOYO 愛妮雅超級夜總會三立台灣神奇寶貝 XY MOMO 戲說台灣三立台灣電影版櫻桃小丸子來自義大 YOYO 通靈少女公共電視恐龍來了 YOYO 綜藝玩很大浪 LIVE 直播三立都會綜藝玩很大浪 LIVE 直播三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣妖怪手錶 YOYO 極品絕配欣台保經三立都會 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 對因為是家人 Dr s Formula GTV 戲劇台憤怒鳥 Stella YOYO 珍珠人生三立台灣粉紅豬小妹 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台海綿寶寶 YOYO 含笑食堂鉑菲頂級保養三立台灣粉紅豬小妹 YOYO 只為你停留 kafen 三立都會電影哆啦 A 夢新大雄的 MOMO 如朕親臨最終回 Chocola BB 東森綜合名偵探柯南銀翼的奇術 MOMO 天才衝衝衝東森綜合 PAPADOG YOYO 民視晚間新聞民視新聞甘味人生小三美日三立台灣愛妮雅超級夜總會三立台灣精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 型男大主廚三立都會戰鬥陀螺爆烈世代 YOYO 新聞深喉嚨中天新聞台戰鬥陀螺爆烈世代 YOYO 1.77 平均 1.63 平均 2.25 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/04/ /04/09

35 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生三立台灣甘味人生小三美日三立台灣甘味人生小三美日三立台灣甘味人生三立台灣愛妮雅超級夜總會三立台灣超級紅人榜 OB 嚴選三立台灣烏龍派出所衛視中文愛妮雅超級夜總會三立台灣極品絕配欣台保經三立都會戲說台灣三立台灣烏龍派出所衛視中文通靈少女公共電視歡樂智多星衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台對因為是家人 Dr s Formula GTV 戲劇台天才衝衝衝東森綜合綜藝玩很大浪 LIVE 直播三立都會烏龍派出所衛視中文極品絕配欣台保經三立都會歡樂智多星衛視中文珍珠人生三立台灣型男大主廚三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台綜藝玩很大浪 LIVE 直播三立都會含笑食堂鉑菲頂級保養三立台灣通靈少女公共電視只為你停留 kafen 三立都會戲說台灣三立台灣民視晚間新聞民視新聞只為你停留 kafen 三立都會新聞深喉嚨中天新聞台超級紅人榜 OB 嚴選三立台灣如朕親臨最終回 Chocola BB 東森綜合超級紅人榜 OB 嚴選三立台灣愛妮雅超級夜總會三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台草地狀元三立台灣含笑食堂鉑菲頂級保養三立台灣在台灣的故事聯邦銀行三立台灣 1.04 平均 1.15 平均 1.85 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/04/ /04/09

36 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露民視綜藝大集合和運租車 irent 民視甘味人生小三美日三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視甘味人生三立台灣超級紅人榜 OB 嚴選三立台灣戲說台灣三立台灣愛妮雅超級夜總會三立台灣通靈少女公共電視 OPPO R9s R9s P 綜藝玩很大中視如朕親臨大誠保險經紀人台視華視天王豬哥秀華視戲說台灣假日完整版三立台灣綜藝玩很大浪 LIVE 直播三立都會金鐘幸福好戲外鄉女日新蔭民視萬秀豬王中視極品絕配欣台保經三立都會天才衝衝衝華視對因為是家人 Dr s Formula GTV 戲劇台現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視我的愛情不平凡台視麥當勞大大雞腿飢餓遊戲中視珍珠人生三立台灣愛妮雅舞力全開民視我的老師叫小賀民視天才衝衝衝東森綜合含笑食堂鉑菲頂級保養三立台灣愛妮雅超級夜總會三立台灣只為你停留 kafen 三立都會綜藝大熱門小三美日三立都會如朕親臨最終回 Chocola BB 東森綜合綜藝 3 國智台視春花望露民視永信家庭便利藥天籟之戰中天綜合台通靈少女公共電視歡樂智多星衛視中文師任堂震旦通訊 Lyanature GTV 戲劇台超級變變變民視甘味人生三立台灣超級紅人榜 OB 嚴選三立台灣 0.82 平均 1.64 平均 1.59 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/04/ /04/09

37 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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