Media Drive Bulletin 宏將週報

Transcription

1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡金鐘 51 收視創 5 年新高 國際視野 科技瞭望 專案介紹 Line 在日本依然很夯 Facebook 示範如何用 VR 玩社群 李奧納多全球環保大片獨家冠名專案 收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 金鐘 51 收視創 5 年新高 媒體放大鏡 第 51 屆電視金鐘獎頒獎典禮收視創近五年新高紀錄, 頒獎典禮無線收視 4.33 有線收視 5.38, 近 340 萬人收看, 星光大道無線收視 2.09, 約 130 萬人收看, 5566 合體滿足粉絲, 咻比嘟華意外現身, 為典禮製造高潮 因應新媒體時代來臨, 並結合今年金鐘主題 新媒體新視代, 新媒體創新呈現, 首次在多個新媒平台同步播出, 包括金鐘 51APP Vidol YouTube 三立新聞網 friday 影音平台等, YouTube 金鐘 51 超過 140 萬人次觀看, 金鐘 51APP 更榮登下載排行榜第一名, 金鐘 51app 星光大道加上典禮直播首創多場景 多視角, 並結合 VR360 新技術, 累積觀看人次超過 100 萬人 ; 全球華人影音平台 Vidol 的金鐘 51 總觀看人數近 40 萬人, 同時在線 2.2 萬人 [2016/10/11, 三立新聞網 ] Yahoo 宣布第 4 季起將擴充節目 有線電視龍頭凱擘進軍 OTT 市場 台灣 Yahoo 奇摩刊登徵才廣告, 宣布擴編影音部門人力 Yahoo 奇摩表示, 主因推出的直播平台 Yahoo TV 流量暴增, 第 4 季起將擴充節目, 需要製作團隊 目前需要工程師 製作人 影音編輯, 徵才約 30 多人 Yahoo 奇摩 7 月推出 Yahoo TV 直播服務,8 月初正式開台 Yahoo TV 重心放在直播和社群, 強打新聞財經 娛樂綜藝 運動 生活休閒等四大領域 Yahoo 奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓表示, 將 加強自製節目 [2016/10/11, 經濟日報 ] 有線電視龍頭 凱擘大寬頻 今天正式宣布進軍 OTT 市場, 推出數位家庭 4.0 SuperMOD 隨選隨看 OTT 影音服務, 將家中電影院延伸到室外, 成為國內第一家跨足 OTT 的有線電視業者 [2016/10/06, 中央社 ] 經濟日報,2016/10/07 4

5 OTT 時代來臨 71% 民眾用手機看影音 媒體放大鏡 台灣有線寬頻產業協會理事長彭淑芬 7 日在台灣通訊學會主辦的 寬頻網路 新媒體與物聯網政策論壇 表示, 根據資策會的調查,2016 年第二季, 有 71% 的民眾是在手機上看影音, 這也就是有線電視系統業者必須增加播送方式的原因 台灣進入 3G 和 4G 時代後, 手機和平版的使用者越來越多, 台灣有線寬頻產業協會理事長彭淑芬在 寬頻網路 新媒體與物聯網政策論壇 表示, 這 10 年來, 有線電視的家戶普及率減少了 5%, 但是手機門號數卻增加 500 萬個 而且根據資策會的調查,2016 年第二季, 台灣人平均每天花 205 分鐘滑手機, 其中有 71% 的民眾是在手機上看影音, 有 58% 的民眾常在線上影音平台上追劇, 而非電視 世新大學副校長陳清河也認為, 新媒體的發展和寬頻建設脫離不了關係, 在 OTT 時代, 智慧財產權會變得更複雜 消費者主導更明確, 而主動 互動與行動式影音將成為媒體策略重點, 至於寬頻營運模式 消費者使用經驗 市場價格與創新和互連協議規範, 將是決定市場致勝關鍵因素 [2016/10/07, ETtoday] 騰訊在台推品牌服務 中國網路巨頭騰訊今年 7 月才正式成立台灣辦公室, 進一步深化在台佈局, 今日則宣布推出騰訊品牌服務, 要透過社交廣告 微信支付 微信公眾號三大策略, 為台灣商家抓住中國遊客來台旅遊商機 社交廣告 微信支付 公眾號三管齊下台灣的商家可以透過境外廣告, 與已經到台灣的中國遊客進行溝通 投放優惠卷, 再進一步導客入店消費 計劃導入 QQ 錢包, 深化支付服務未來計劃推出 App 支付功能, 商家可以直接在自己的 App 中串微信 SDK, 讓旅客直接點擊支付 ; 以及導入騰訊的另一項支付服務 QQ 錢包, 用 微信 +QQ 滿足跨境支付商 機 [2016/10/06, 數位時代 ] 5

6 Facebook Events 想取代你手機的行事曆 媒體放大鏡 Facebook 將自己旗下的活動副功能, 正式轉換為一個獨立 App Events, 讓用戶更容易搜尋 整理 規劃自己的行程 在 Events 中, 用戶會先看到自己 Facebook 好友表示有興趣的活動 自己按讚頁面所舉辦的活動, 以及自己打算參加的活動所釋出的更新資訊, 這些資訊將會以日曆行程方式, 顯示在畫面上, 更簡潔的使用介面 用戶也可以透過這個 App 來依據地點 時間等, 搜尋即將舉辦的活動, 此外, 還有行事曆功能,Events 的行事曆會顯示你即將要參加的活動與相關資訊, 用戶也可以匯入自己的私人行事曆, 到這個 App 中, 讓它成為行程管理工具 目前 Events 還在試市場水溫, 據 Facebook 表示, 全球超過 1 億用戶使用 Facebook 的活動頁面功能, 每年也有超過上千萬筆活動, 分享在此平台 Events 目前先只在美國市場上架, 先推出 ios 版本,Android 版本則會在近期推出 [2016/10/10, 數位時代 ] Facebook 正式推出企業版溝通協作服務 Workplace Facebook 進軍 B2B 市場的溝通協作服務, 終於正式上線 開放所有用戶使用 ; 此外, 這個原本稱作 Facebook at Work 的服務, 也正式更名為 Workplace 已累積超過 1 千家企業使用大約一年多前,Facebook 正式開放企業申請來試用 Facebook at Work, 至今日才正式宣佈, 開放給所有用戶 而據 Facebook 表示, 在這試用期間,Facebook at Work 已經累積超過 1 千家企業註冊使用, 跨越印度 美國 挪威 英國 法國等地區, 包含連鎖咖啡店 Starbucks 訂房網站 Booking.com 印度金融機構 YES Bank 等, 都在企業用戶名單上 使用功能與介面上, 其實就跟一般用戶私人時間使用的 Facebook 無太大差異 別於以往 B2B 軟體計價,Workplace 採 使用才付費 模式以往, 這些企業軟體通常都以企業內部用戶人頭數, 或以能使用的功能多寡計價, 然而,Workplace 卻採 每月活躍用數 計價 其 活躍 定義, 是只要有一人在這個月打開並且使用 Workplace 一次, 就算一個活躍用戶人頭, 企業內愈多人使用, 單個 人頭要價就會愈低 [2016/10/11, 數位時代 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 Line 在日本依然很夯 國際視野 根據視頻研究公司 (Video Research Ltd)2016 年 9 月的報告指出, 日本熟齡網路族今年 Line 的使用率較 2015 年高, 尤其在 60 歲到 64 歲成長尤為迅速 將近 30% 的 歲日本網路使用者透過智慧型手機或平板使用 Line, 明顯高於 2015 年的使用率 ( 約 20%) 雖然 歲 2016 年 Line 的使用率有提升, 但提升不若顯著,65-69 歲較 2015 年提升 3%,70-74 歲較 2015 年則只提升 2% ( 圖一 ) 2016 年 8 月的調查發現, 社群媒體使用者中, 有超過一半以上的用戶花在 Line 的時間增加 由 ICT 研究顧問公司所執行的調查顯示, 與去年同期相比, 只有 11% 的日本社群媒體使用者降低在 Line 所花的時間, 而超過一半 (52%) 的受訪者表示花在 Line 的時間比前一年多 ( 圖二 ) 然而, 同一項調查顯示, 約 60% 的受訪者表示在 Instagram 上所花費的時間增加, 對於社群媒體使用者而言, 雖然 Line 仍然受歡迎, 但兩者在使用時間上仍有些競爭 另一個例子, 日本年輕的智慧型手機用戶正在使用 Twitter, 但這並不表示 Line 在日本面臨消亡 超過 72% 的日本網民使用 Line, 社群媒體使用率可能會鬆動, 即使只有一點點 圖一 圖二 8 原文網址 :

9 New Idea 科技瞭望 9

10 Facebook 示範如何用 VR 玩社群 在美國時間 6 日舉辦的 Oculus Connect 3 開發者大會上,Facebook CEO 馬克. 佐克伯 (Mark Zuckerberg) 親自現場展示了, 被他形容為 瘋狂的 VR 社交新功能 透過 Oculus Avatars, 有各式各樣的衣服 裝飾品 髮型 膚色等等, 可供使用者創造出專屬於自己在 VR 世界的客製化數位影像 但更特別的是, 在 VR 世界中的彼此, 除了可以一起在虛擬世界玩牌 下棋 聊天, 更可以在互動中, 看到對方微笑 大笑 生氣或驚訝等各種細微的臉部表情和反應, 而不是只有黃色的表情貼圖, 更貼近了現實生活的互動 而有趣的是,Facebook Social VR 負責人 Michael Booth 表示, Facebook 並不是在 VR 頭戴式裝置安裝了更多感測器去偵測真實的臉部表情變化, 再轉換到 VR 世界, 而是從聲音, 還有頭部姿勢和手部動作, 去分析推算出 VR 頭像應該有的嘴型和表情 此外,VR 互動的現場環境也可以隨意切換, 如在示範過程中, 馬克. 佐克伯就從開發者大會現場進入 Facebook 辦公室畫面, 然後再切換到他的住家實景 同時,Mark Zuckerberg 也在大會現場展示了 Facebook Messenger 和 VR 的結合 科技瞭望 資料來源 : /10/07 當他的太太 Priscilla Chan 透過 Facebook Messenger 撥視訊電話給他時, 他可以在虛擬世界裡接通, 直接示範了 VR 如何與外部的真實世界做互動, 而且還是在對方沒有帶著 VR 頭戴顯示器的情況下 而就在進行現場展示的同時, 他也留下了一張混合實境自拍畫面, 並可以立即上傳到 Facebook 看來 Facebook 已經準備好, 要開啟下一個社交世代 10

11 Project 專案介紹 11

12 李奧納多全球環保大片獨家冠名專案 專案介紹

13 李奧納多全球環保大片獨家冠名專案 專案介紹

14 Ratings 收視調查 14

15 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 第 51 屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 航海王黃金之心 TTV 卡通影片 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 第 51 屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 閩南語連續劇 狼王子 TTV 國語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 第 51 屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 戲說台灣假日完整版日光全 SANLI 閩南語連續劇 春花望露消費高手好關 FTV 閩南語連續劇 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 美好年代 CTV 國語連續劇 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 全面攻佔 2 倫敦救援 *SMIT 外片 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 航海王黃金之心 TTV 卡通影片 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 政經看民視 FTVN 新聞性質節目 狼情蜜意 TTV 其他節目 奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.02 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/09 15

16 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 狼王子 TTV 國語連續劇 航海王黃金之心 TTV 卡通影片 航海王黃金之心 TTV 卡通影片 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 航海王黃金之心 TTV 卡通影片 蠟筆小新 TTV 卡通影片 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 必勝練習生 TTV 國語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 航海王黃金之心 TTV 卡通影片 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 狼王子 TTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 航海王黃金之心 TTV 卡通影片 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 必勝練習生 TTV 國語連續劇 春花望露消費高手好關 FTV 閩南語連續劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 美好年代 CTV 國語連續劇 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 大陸尋奇 CTV 美食 旅遊節目 2.18 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/09 16

17 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 第 51 屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 第 51 屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 第 51 屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 第 51 屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 第 51 屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 第 51 屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 第 51 屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 第 51 屆電視金鐘獎頒獎典禮 SL2 特別節目 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝 戲說台灣假日完整版日光全 SANLI 閩南語連續劇 第 51 屆電視金鐘獎頒獎典禮 PTV 特別節目 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 第 51 屆電視金鐘獎星光大道 SL2 特別節目 1.98 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/09 17

18 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTV/ 中視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 FTVN/ 民視新聞 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 SETN/ 三立新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/09 18

19 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家滴雞精 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生 SANLI 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 白鷺鷥的願望 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 超級夜總會小三美日 SANLI 狼王子 TTV 萬秀豬王 CTV 我的老師叫小賀 FTV 華視天王豬哥秀 CTS 阿不拉的三個女人 FTV OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 飛魚高校生小三美日 SL 綜藝玩很大 EasyCar SL 戲說台灣假日完整版日光全 SANLI 王牌雙響炮 FTV 春花望露娘家滴雞精 FTV 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 1.11 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 台灣演義 FTVN 大陸尋奇 CTV 新聞深喉嚨 CTiN 青春好 7 淘甘味人生鍵力膠 SANLI 政經看民視 FTVN 型男大主廚 SL 少康戰情室 TVBS 愛玩客之移動廚房 SL 新聞龍捲風 CTiN 美鳳有約 Eisai 優補利富 FTV 關鍵時刻 ET-N 食量驚人日本大胃王家族 VLJP 世界翻轉中 TVBSN 直中職 27 年 LaVS 中 VLSPT 金曲美聲經典重現 SETN 誰來晚餐 8 PTV 銅門 1001 個故事 ET-N 華為食尚玩家 TVBSG 驚爆新聞線 SETN 愛玩客 SL 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/09 19

20 如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關 事宜, 歡迎與我們聯繫 聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 MediaResearch@mediadrive.biz 電話 : #