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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 905

2 目錄 Index 市場訊息 服務業景氣 8 月可望轉綠燈 媒體市場訊息 Facebook 再推新演算法誤觸廣告不列入計算 媒體專題 女力崛起! 解密職場女性消費力 IMC 異業結盟 2018 亞洲插畫年度大賞 新節目介紹 頻道新節目介紹 電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 服務業景氣 8 月可望轉綠燈 商業發展研究院表示, 第三季為出口業績旺季, 及暑期旅遊重要商機, 早先已看到部分市場開始反映,6 月 商業服務業景氣指標 分數為 105 分 落點在代表景氣 趨向熱絡 的黃紅燈, 預估 7 8 月景氣能穩健開展, 維持在黃紅燈和綠燈, 不至過熱 更沒有衰退疑慮 商研院認為,8 月從 8 日父親節開始, 相關商品促銷及家庭聚會, 帶動餐飲 電腦及 3C 產品零售的業績, 加上大賣場中元節促銷活動開跑, 提早刺激購物消費, 商業服務業景氣指標可望在 8 月邁向 穩定 的綠燈 [ 工商時報 ] 7 月物價平穩天候成變數 主計總處發佈 7 月物價指出, 雖然雙颱與天氣炎熱導致菜價上揚, 蔬菜較上月漲 2.93 %, 也較上年同月漲 7.09%, 惟雞蛋 水果較去年同月大跌一成以上, 平抑食物類漲勢 但在國際油價平穩 台幣匯率升值及一例一休調漲現象趨緩, 在年初甫實施時, 廠商為反應僱用成本升高, 確實有調價的動作, 但為避免影響銷量, 廠商近期又開始打折促銷, 各界關心的外食費漲幅也已回降至 1.91%, 顯見一例一休的調漲現象已漸趨緩 7 月消費者物價 (CPI) 年增率 0.77%, 物價溫和平穩, 惟颱風與高溫等天候變化仍將是影響未來物價的風險 [ 工商時報 ] 人口老化嚴重台灣老人比小孩多 8 萬人 內政部公佈截至 7 月的戶口統計分析,65 歲以上老年人口占整體比例 13.55%,0 至 14 歲之幼年人口則占 13.22%, 老人比小孩多了近 8 萬人, 且自今年 2 月呈現 死亡交叉 後, 兩者差距便越來越大 主因是我國出生人數沒有持續增加, 但人口不斷老化, 這是目前台灣人口年齡分布的趨勢 細究老年人口與幼年人口分布, 老年人口比率最高為嘉義縣 %, 最低為連江縣 10.41%; 幼年人口比率以新竹市 17.36% 高居全國第一 [ 工商時報 ]

4 台灣人愛外食每月花 7178 元居亞太第 4 萬事達卡調查顯示, 台灣民眾每月在外食用餐的平均花費為新台幣 7,178 元, 超越中國大陸 香港, 高居大中華之冠, 在亞太 18 個市場中排名第四, 僅次於南韓 澳洲 新加坡 若與去年平均的 4,973 元相比, 成長率高達 44%, 為亞太區平均成長率 10.59% 的四倍之多 特別的是, 台灣消費者在酒吧的花費從去年的 1,043 元上升至今年的 2,425 元, 上升幅度超越在其他用餐地點的消費金額 30 至 44 歲的消費者最愛去酒吧, 平均每月到訪次數 4.5 次, 至於 25 至 29 歲是最敢花在酒吧上, 平均每次花費 3,643 元 台灣消費者在餐廳選擇上不馬虎, 高達 64% 會在餐前上網查看餐廳評價, 比例高居亞太之冠 [ 中央社 ] 飲料店業績衝 500 億 國內飲料商機龐大, 根據經濟部統計處資料, 去年全台飲料店業績高達 491 億元, 統計處官員指出, 今年要破 500 億元 沒有難度, 基於國人嘗鮮特性 業者行銷手法 品牌推陳出新以及擴設據點, 飲料店幾乎不畏景氣影響 統計處認為, 國人愛喝咖啡展現在連鎖咖啡品牌持續擴增據點, 同時, 搭配強打新品成功創造出話題性, 讓市場有賣點, 可謂行銷相當到位 今年 1~5 月飲料店業績 億元, 年增 4.5%, 其增幅優於餐飲業的 3.3%, 也完勝整體零售業年減 0.1% [ 經濟日報 ] 台日觀光逆差千億陸客上半年減 4 成 台灣民眾超愛日本, 據交通部觀光局統計,2016 年我前往日本多達 萬人次, 約占我出國觀光人次的三分之一, 遠多於日本民眾來台的 萬人次, 商發院估算, 台灣民眾赴日本人數遠多於日本旅客來台, 台日觀光逆差高達近千億元 據日本觀光廳公佈, 台灣民眾前往日本旅遊消費金額逐年提高, 但交通部觀光局公佈的數字顯示, 日本旅客在台消費金額逐年下降 另一方面, 陸客來台人數持續縮減, 今年上半年陸客來台人數較去年同期大減 40%; 而調查去年陸客在台的消費狀況, 消費金額也在減少中, 持續衝擊國內觀光相關產業 [ 經濟日報 ]

5 Facebook 再推新演算法誤觸廣告不列入計算 無論是使用手機或電腦, 你是否有意外點擊到廣告的經驗呢?Facebook 再推出新演算法 : 廣告點擊並非有意, 就不列入收費的有效數據, 在點擊廣告後兩秒內回到上一頁, 該廣告點擊就被視為 意外點擊 Facebook 第二季廣告成長逾五成, 成績亮眼, 廣告演算法也與時俱進, 日前才提出將載入過慢的網頁降級, 除此之外, 增加像是總印象數 (gross impressions) 的統計, 包含計費與不計費印象數, 以及自動更新印象數 (auto-refresh impressions) 等, 統計右欄廣告的印象數, 都將在未來幾個月內落實 [ 數位時代 ] Facebook 攻電視影音嗆聲 YouTube Facebook 推出重新設計的影音平台 Watch, 用戶可以透過這個新的跨平台收看直播以及已錄製的影集等, 此舉也象徵該公司將正式進軍電視影音市場, 並與 YouTube 等其他影音平台一較高下 最初將透過 Facebook 的行動應用程式 (App) 網站和 TV App, 將 Watch 推廣給美國的少數用戶, 而 Watch 播放的節目來自製片公司 受歡迎的網站, 以及 Facebook 資助的計畫等來源 用戶也能在平台上建立自己的觀賞名單, 藉此隨時追蹤喜愛的影集, 或在 最受歡迎的節目 和 朋友正在觀賞的節目 頁面觀賞其他節目, 而這些影集也能在 Facebook 的 TV App 上看到 [ 經濟日報 ] Instagram 推多人直播功能 Instagram 將針對直播部分推出新功能, 讓用戶可以在直播自己畫面的同時, 也邀請好友一起加入, 兩人就能跨越時空距離, 在同一網路直播畫面中, 同時直播 然而, 此功能只限邀請一位好友, 好友離開視窗後, 才能邀請下一位 依照過去功能, 直播完成後, 用戶也可以選擇是否存取直播畫面, 並以 Story 方式分享 [ 數位時代 ] 網路巨擘搶進 TV 業冬天來了 Amazon Facebook 和 Google 對影音的興趣愈來愈濃厚, 可能不久後就會挾著口袋深的優勢, 競購運動賽事轉播權 Amazon 今秋將串流播送國家美式足球聯盟 (NFL) 賽事, 這將對電視網及相關有線電視頻道產生巨大衝擊, 受影響者包括 :21 世紀福斯 迪士尼 康凱斯特, 以及時代華納集團 主要電視網面臨整體收視率日益下滑的困境, 這凸顯續約保有重大賽事播映權的重要性 [ 經濟日報 ]

6 媒體專題 Media Report 女力崛起! 解密 職場女性消費力 蕭含容

7 前言 財政部統計 2016 年全國 萬間企業中, 近 50 萬間負責人為女性, 佔 36.2%, 連兩年創歷史 新高, 職場領導者持續呈男消女長態勢 在薪資 方面, 近十年台灣男女平均時薪差距從 2006 年 的 18.8% 縮減到 2016 年的 14% 雖然性別差異仍 在, 但台灣社會女力崛起, 職場女性的影響力和 消費力與日俱增 根據電通安吉斯集團消費者溝通研究 (Consumer Connection Study, CCS) 資料庫,2016 年全台 灣 歲族群中, 有工作及在職場擔任要職的 女性人數不及男性, 若以婚姻狀況觀察, 男女比 例落差更是明顯, 已婚女性中 59.26% 有工作, 已婚男性有工作比例則超過八成 女性男性婚姻狀況單身已婚單身已婚有工作的女性 工作狀況有工作的男性 垂直百分比 % 職位 個人 家庭變項 有工作的女性 有工作的男性 Totals 4,066 4,717 企業 公司行號雇主 中高階主管 基層主管 一般職員 1,641 1,047 自營商老闆 加權人口千人數 000s 婚姻與育兒對女性來說是人生階段的重大改變, 對 其就業情況的影響更甚於男性, 本篇專題將觀察單 身 已婚 家有十歲以下小孩的女性工作者生活型 態 媒體使用與消費情況 資料 圖片來源 : 自由時報 ( ) CCS 2016

8 女力族群人口結構 觀察女性族群的人口結構, 職場女性年齡層集中在 歲 ( 佔 62.39%), 其次為 歲 (25%), 不同於整體女性人口年齡組成, 顯示 歲為女性職場黃金期 單身女性工作者中,15-44 歲約佔八成, 超過九成為大專以上教育程度, 自住比例相對已婚 有小孩女性較高, 可能因此作為家中主要經濟來源者比例亦高 已婚女性工作者七成以上為 歲, 家庭人口組成以 3-4 人佔六成最多, 約三成為家中主要經濟來源, 但作為家用品採購決策者的佔比達八成 家中有十歲以下小孩的職場女性年齡集中在 歲, 佔比超過七成, 家庭人口數以 3-4 人最多, 但也有超過三成為五人以上大家庭, 超過八成是家用品採購決策者 個人 家庭變項 Totals 女性 女性工作者 單身女性工作者 已婚女性工作者 家有 10 歲以下小孩女性工作者 家中主要經濟來源是 家中用品採購決策者 是 歲 歲 年齡 歲 歲 歲 國小及以下 教育程度 國中 高中 專科 大學以上 人 家庭人口總數 3-4 人 人以上 垂直百分比 % 資料 圖片來源 :CCS 2016

9 單身女性工作者 媒體使用 社群行為 單身女性工作者媒體接觸情形 24小時內有看電視 86(i110) 24小時內有上網 24小時內有聽廣播 24小時內有讀紙本報紙 24小時內有讀紙本雜誌 98(i113) 30.6(i98) 24.5(i91) 22.2(i103) 24小時內有搭乘汽車計程 車公車火車高鐵捷運 通勤 43.7(i112) 24小時內有造訪購物中心 超市藥妝店 22.9(i128) 三群女性最主要接觸的媒體皆為網路和電視 單身女性工作者網路媒 體接觸率最高(98%) 進一步觀察網路用途 以上社群網站 收發信 即時通訊為主 瀏覽部落格 搜尋產品服務資訊行為與看各類網路影 音相對整體最為突出 網路對單身女性工作者來說除了必要的聯繫 通訊工具外 也是重要的資訊來源 社交平台與休閒方式 % 單身女性工作者網路用途 百分比% (一週進行下列活動4-7次) 未從事2.4% 在社群上會主動撰文 上傳自製內容 100 管理網站者佔單身女性工作者37.2% 80 其次是愛分享 聊天者 較不喜歡社 群廣告 注意隱私與資訊安全 愛發文 愛分享 35.8%i %i100 愛評論 24.2%i 管 理 個 人 財 務 線 上 社 群 購 物 團 購 瀏 覽 新 聞 網 站 瀏 覽 他 人 部 服 落 務 格 的 資 訊 搜 尋 產 品 看 電 視 電 影 短 片 即 時 通 訊 收 發 電 子 郵 件 社 群 網 站 0 index 預 訂 行 程 票 券 帳 住 戶 宿 網路媒體 態度 當我需要資訊時 我第一個使用的就是網路(89.3%i121) 如果我在網路上發現不錯的網站 我會告訴朋友(78.7%i122) 如果廣告看起來有趣 我會點進去看(73.2%i119) 出現在我的社群網站動態牆上的廣告會打擾到我(69.9%i114) 我總是把社群網站的隱私權功能設定為最高等級(63.9%i131) 我經常刪除我電腦裡的cookies(47.3%i124) 資料來源 CCS 2016 index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數 大於100表示傾向較整體族群更明顯

10 重 妝 食 樂 (CD 等 ) 單身女性工作者感興趣的產品 & 廣告 % 假 電 休 網 服 減 美 甜 超 速 食 音 手 電 電 運 家 家 營 金 名 非 醫 酒 信 汽 兒 影 電 線 公 電 掌 奶 index 期 旅遊 影 閒活動 路購物網站 飾 時尚 運動 個人裝扮 點 市 量販店 一般餐廳 品飲料 會主動看以下產品類型的廣告 MP3 機 視購物 郵購 腦設備 動服飾 DIY 手工裝飾 電產品 用清潔品 養補充品 融服務 牌精品 酒精飲料 藥產品 類飲料 用卡 車 童玩具或服飾 音光碟 信公司 上影音 用事業 玩遊戲 上型遊樂器 粉 產品類別較容易注意的廣告類型較容易點選的網路廣告 軟性飲料 包裝食品 折價券 現場展示 陳列 Facebook 推薦給我的廣告 啤酒 烈酒 節目置入 現場展示 陳列 關鍵字廣告 金融商品 保險 車險 雜誌報導 使用者網路評價 評比網站 關鍵字廣告 個人保養 化妝 造型 清潔用品 使用者網路評價 藥妝店廣告 評比網站 關鍵字廣告 家用清潔品 網路心得分享 雜誌 報紙 網路等廣編 評比網站 全新的汽車 機車 節目置入 關鍵字廣告 關鍵字廣告 院線片 電影院預告 戶外電視牆 關鍵字廣告 手機行動電話 筆電 相機等 3C 用品 使用者網路評價 網路影音 評比網站 旅遊行程 主題樂園 網路心得分享 Facebook 廣告 關鍵字廣告 服飾 鞋子品牌 展示櫥窗 使用者網路評價 關鍵字廣告 時尚名牌精品 機場廣告 戶外電視牆 網路橫幅廣告 關鍵字廣告 營養補充品 奶粉 店內螢幕廣告 使用者網路評價 評比網站 家電用品 使用者網路評價 雜誌 報紙廣編 評比網站 電信 網路服務 使用者網路評價 部落格 論壇推薦 評比網站 單身女性工作者最感興趣的產品類型為假期 旅遊 電影 休閒活動, 皆與休閒生活相關 ; 對於美妝與 DIY 類產品廣告的注意程度相對全體較突出 在各品類廣告中, 電視廣告都是容易引起注意的廣告類型, 折價券 試用 店內廣告也易吸引注意, 單身女性工作者重視網路口碑, 易在自行搜尋 比較時點選相關廣告 資料來源 :CCS 2016, index 值為目標族群相對 歲整體在各指標表現的倍數, 大於 100 表示傾向較整體族群更明顯

11 已婚女性工作者 媒體使用 社群行為 已婚女性工作者媒體接觸情形 已婚女性工作者網路媒體接觸率最高(91%) 超過四成24小時內有 聽廣播 (i134) 觀察網路用途 以上社群網站 收發信 即時通訊 為主 線上購物(包含團購與購買在社群網站看到的東西)相對整體最 為突出 可看出已婚女性工作者的網路主要用途大致與全體民眾相 符 對網路消費的偏好則較為明顯 已婚女性工作者網路用途 24小時內有看電視 24小時內有上網 24小時內有聽廣播 24小時內有讀紙本報紙 24小時內有讀紙本雜誌 24小時內有搭乘汽車計程 車公車火車高鐵捷運 通勤 24小時內有造訪購物中心 超市藥妝店 83.1(i105) 91(i104) 41.7(i134) 30.1(i112) 26.4(i123) 40.2(i103) 21.5(i120) 百分比% (一週進行下列活動4-7次) % 管 理 個 人 財 務 預 訂 行 程 票 券 線 上 社 群 購 物 團 購 瀏 覽 新 聞 網 站 瀏 覽 他 人 部 服 落 務 格 的 資 訊 搜 尋 產 品 看 電 視 電 影 短 片 即 時 通 訊 收 發 電 子 郵 件 社 群 網 站 帳 住 戶 宿 0 index 已婚女性工作者在社群媒體上的 愛潛水0.2%i153 未從事2.6%i104 行為與全體無明顯差異 網路是 已婚女性工作者的首要資訊來源 對網路詐騙保持警覺 相對於全 體對Facebook廣告接受度較高 網路媒體 態度 愛分享 35.3%i100 愛發文 36.2%i97 愛評論 23.2%i100 當我需要資訊時 我第一個使用的就是網路(76.9%i104) 我上網時保持警覺 因為有遇到詐騙的風險(71.9%i105) 我可以接受Facebook上出現廣告(23.1%i121) 資料來源 CCS 2016 index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數 大於100表示傾向較整體族群更明顯

12 已婚女性工作者 感興趣的產品&廣告 會主動看以下產品類型的廣告 電 手 音 醫 營 視 機 樂 藥 養 購 產 補 物 品 充 品 郵 購 等 家 電 產 品 (CD MP3 ) 美 甜 食 家 電 兒 速 妝 點 品 用 影 童 食 玩 飲 清 個 具 一 料 潔 人 或 般 品 裝 服 餐 扮 飾 廳 服 飾 時 尚 減 休 網 重 閒 路 活 購 運 動 物 動 網 站 超 市 量 販 店 DIY % 假 期 旅 遊 金 運 融 動 服 手 服 務 工 飾 裝 飾 名 牌 精 品 公 信 電 線 奶 非 汽 影 電 酒 用 用 腦 上 粉 酒 車 音 信 類 精 事 卡 設 影 光 公 飲 飲 業 備 音 碟 司 料 料 電 玩 遊 戲 0 掌 index 上 型 遊 樂 器 已婚女性工作者會主動觀看的品類廣 產品類別 較容易注意的廣告類型 較容易點選的網路廣告 軟性飲料 包裝食品 啤酒 烈酒 金融商品 保險 車 險 個人保養 化妝 造 型 清潔用品 家用清潔品 全新的汽車 機車 院線片 手機行動電話 筆電 相機等3C用品 旅遊行程 主題樂園 服飾 鞋子品牌 時尚名牌精品 營養補充品奶粉 家電用品 電信網路服務 折價券 現場展示陳列 便利超商螢幕廣告 現場展示陳列 關鍵字廣告 關鍵字廣告 雜誌報導置入性廣告 關鍵字廣告 評比網站 重運動為前三名 家用清潔品 兒 藥妝店廣告 使用者網路評價 關鍵字廣告 評比網站 Facebook廣告 置入性廣告 Facebook廣告 使用者網路評價 電影院預告 戶外電視牆 關鍵字廣告 Facebook推薦給我的廣告 手機上網路廣告 關鍵字廣告 童用品 藥品 營養品 奶粉相對全 使用者網路評價 網路影音 評比網站 使用者網路評價 部落格論壇推薦 展示櫥窗 寄送至家中傳單 名人推薦 雜誌廣告 藥妝店廣告 使用者網路評價 使用者網路評價 雜誌報紙廣編 使用者網路評價 網路影音 關鍵字廣告 Facebook推薦給我的廣告 Facebook推薦給我的廣告 關鍵字廣告 評比網站 關鍵字廣告 評比網站 告中 假期旅遊 超市量販店與減 體特別突出 關注家庭 育兒 健康 相關產品 在各品類廣告中 電視廣 告 折價券 各媒體上的廣編公關 新聞都是容易引起注意的廣告類型 在網路上對Facebook廣告的接受度高 資料來源 CCS 2016 index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數 大於100表示傾向較整體族群更明顯

13 家有10歲以下小孩女性工作者 媒體使用 社群行為體 家有10歲以下小孩 女性工作者媒體接觸情形 家中有十歲以下小孩的女性工作者網路媒體接觸率最高(97.5%) 對 廣播 報紙 雜誌的接觸度都高於整體 網路用途以上社群網站 收 發信 即時通訊為主 網路預訂票卷與行程 線上購物(包含團購與購 買在社群網站看到的東西) 使用金融服務相對整體最為突出 網路對 家中有十歲以下小孩的女性工作者來說是不可或缺的生活助手 24小時內有看電視 24小時內有上網 24小時內有聽廣播 24小時內有讀紙本報紙 24小時內有讀紙本雜誌 24小時內有搭乘汽車計程 車公車火車高鐵捷運 通勤 24小時內有造訪購物中心 超市藥妝店 (i125) 未從事1.7%i97 (一週進行下列活動4-7次) % 44.3(i114) 百分比% 家有10歲以下小孩女性工作者 網路用途 86.8(i110) 97.5(i112) 45.8(i147) 33.5(i124) 28.4(i132) 家中有十歲以下小孩的女性工作者中愛發 文與愛評論者佔將近75% 熱中表達意見 200 社群網站 網路身份對她們的重要性相對 150 全體特別突出 對網路廣告 社群廣告的 100 態度相對正面 愛分享 24%i68 愛發文 46.8%i126 愛評論 27.5%i 瀏 覽 新 聞 網 站 管 理 個 人 財 務 預 訂 行 程 票 券 線 上 社 群 購 物 團 購 瀏 覽 他 人 部 服 落 務 格 的 資 訊 搜 尋 產 品 看 電 視 電 影 短 片 即 時 通 訊 收 發 電 子 郵 件 社 群 網 站 帳 住 戶 宿 0 index 網路媒體 態度 當我需要資訊時 我第一個使用的就是網路(84.7%i115) 只要連上網路 我通常會同時登入社群網站(78%i128) 少了社群網站我會失落(66.5%i142) 我的網路身份已經是我真實生活中重要的一部分(62.9%i136) 如果可以免費看到有興趣的內容 我樂意接受網路廣告(51.5%i110) 我可以接受社群網站根據我的喜好 推薦廣告給我 (44.3%i114) 我可以接受Facebook上出現廣告(28.4%i149) 資料來源 CCS 2016 index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數 大於100表示傾向較整體族群更明顯

14 家有10歲以下小孩女性工作者 感興趣的產品 廣告 會主動看以下產品類型的廣告 家 手 運 電 機 動 產 手 服 品 工 飾 裝 飾 產品類別 較容易注意的廣告類型 較容易點選的網路廣告 軟性飲料 包裝食品 啤酒 烈酒 金融商品 保險 車 險 個人保養 化妝 造 型 清潔用品 家用清潔品 全新的汽車 機車 院線片 手機行動電話 筆電 相機等3C用品 旅遊行程 主題樂園 服飾 鞋子品牌 時尚名牌精品 營養補充品奶粉 家電用品 電信網路服務 折價券 置入性廣告 商店內電視廣告 網路影音 關鍵字廣告 關鍵字廣告 專業人士推薦 雜誌報導 評比網站 關鍵字廣告 藥妝店廣告 折價券 關鍵字廣告 評比網站 折價券 賣場內海報廣告 置入性廣告 戶外電視牆 電影院預告 戶外電視牆 關鍵字廣告 手機上網路廣告 評比網站 線上影音廣告 關鍵字廣告 使用者網路評價 品牌企業官方網站 Facebook推薦給我的廣告 評比網站 部落格論壇推薦 使用者網路評價 展示櫥窗 使用者網路評價 品牌企業官方網站 名人推薦 專業人士推薦 使用者網路評價 使用者網路評價 折價券 置入性廣告 使用者網路評價 關鍵字廣告 Facebook推薦給我的廣告 Facebook推薦給我的廣告 關鍵字廣告 Facebook推薦給我的廣告 評比網站 評比網站 醫 奶 音 金 營 藥 粉 樂 融 養 產 服 補 品 務 充 品 MP3 ) 電 視 購 物 郵 購 (CD 食 電 甜 速 品 影 點 食 飲 一 料 般 餐 廳 家 用 清 潔 品 服 飾 時 尚 減 超 美 重 市 妝 運 量 個 動 販 人 店 裝 扮 網 路 購 物 網 站 休 閒 活 動 假 期 旅 遊 兒 童 玩 具 或 服 飾 DIY 0 % 名 牌 精 品 電 腦 設 備 公 信 線 影 非 汽 掌 電 電 用 用 上 音 酒 車 上 玩 信 型 遊 公 事 卡 影 光 精 遊 戲 司 業 音 碟 飲 樂 料 器 酒 類 飲 料 0 index 等 家中有十歲以下小孩女性工作者最注意兒 童玩具或服飾廣告 其次為假期旅遊 休閒活動 對奶粉廣告的關注度最突出 雖然家庭與小孩是生活重心 但職場媽媽 也關注美妝 服飾 在各品類廣告中 電 視廣告與Facebook粉絲團報導介紹都易 引起注意 專業人士 名人推薦也吸引目 光 易點選網路關鍵字 Facebook廣告等 資料來源 CCS 2016 index值為目標族群相對15-64歲整體在各指標表現的倍數 大於100表示傾向較整體族群更明顯

15 女力族群生活態度 觀察女力族群生活態度, 三群女性工作者皆重視外表, 其中又以單身女性工作者為最, 相對全體 她們也較願意嘗試新品牌 有較高衝動購物傾向 願意多花點錢買品質好的東西, 可能因為科技 化程度相對較高, 同時也有較高的渴望離線需求, 重視朋友及社交更甚於家庭生活 女性工作者婚後明顯對於飲食健康及家庭生活更為重視, 但同時也關注流行時尚趨勢與在地商品 品牌, 此外, 她們也是最不會衝動購物的一群 家中有十歲以下小孩的女性工作者最重視家庭生活, 飲食方面除了健康也要美味, 且有較高綠色 消費傾向 ; 在消費方面, 這群女性的品牌忠誠度與對名牌的支持度也最高 Totals 單身女性工作者已婚女性工作者家有 10 歲小孩女性工作者 0 0 % 高高熱擁理衝品積重趕高離綠吃吃呼家 index 品度愛護性動質極視流度線色健美朋庭 牌 愛 買 名 購 購 至 投 外 行 科 需 消 康 味 引 擺 忠 嚐 在 牌 物 物 上 資 表 技 求 費 伴 第 誠 鮮 地 化 一 資料來源 :CCS 2016, index 值為目標族群相對 歲整體在各指標表現的倍數, 大於 100 表示傾向較整體族群更明顯

16 結語 單身女性在工作之餘有較多私人時間, 重視休閒生活, 喜歡打扮自己, 她們的首要資訊來源是網路, 也多在網上社交 打發時間, 但同時重視網路安全, 品牌行銷時應注意勿踩侵犯隱私地雷, 如影隨形的廣告可能會讓她們感到厭煩或不安 已婚女性對於家庭和健康的態度都與婚前有明顯不同, 對於家用品需求上升, 但可能因為居家時間增加, 網路購物頻繁, 對於社群廣告的接受度也較高 身處育兒階段的女性工作者傾向吃得好 穿得好 用得好, 不僅關注孩子的用品 自己也不會將就, 擁護知名品牌且品牌忠誠度高 ; 她們對傳統媒體的接觸度高, 網路是處理生活各項事務的助手 社群是她們生活的一大重心, 熱中意見交流, 專業人士與名人推薦的商品易吸引注意 女性消費力逐年成長且多數掌握家庭消費決策權, 在不同人生階段的女性有不同樣貌, 不應該以一個整體看待 根據各群女力不同消費習慣與媒體行為, 可以優化媒體組合, 制訂更有針對性的行銷廣告策略

17 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

18 2018 亞洲插畫年度大賞

19 2018 亞洲插畫年度大賞 活動日期 2017年12月16日-2018年3月4日 活動地點 台北松山文創園區 簡介 亞洲插畫年度大賞 是一個由亞洲插畫協 會主辦的國際文創計畫 從2014年起 每年集結 250位來自台灣 日本 新加坡 馬來西亞 香港 十個不同國家的創作者 嚴選出不同特色的優秀作 品出版成亞洲插畫年鑑 並且舉辦國際性的大型展 覽 至今已舉辦四年之久 亞洲插畫年度大賞 不僅是插畫及圖像創作者向全國際展現創意的舞 台 也是插畫產業界每年尋求圖像合作的重要指 標 更是文創產業的重要推手 資料圖片來源 亞洲插畫協會 Google

20 2018 亞洲插畫年度大賞 聖誕節 x 過年新春 x 寒假 x 228連假 觀展人數不可限量!! 展覽為期三個月 橫跨聖誕 元旦 過 年 寒假及228連續假日 不只是讓喜歡插畫的民眾可以觀展 也提供了給所有想打發時間及補充 文藝氣息的朋友一個好去處 保守預估在展覽期間可達100,670人次 多國 多元 多風格的展覽規劃 打破只是用 看 的展覽模式 邀請來自十個不同國家共250位 的插畫師 1,250張不同風格將一次展出 並且巧妙的設計不同展區 讓民眾不再只是看插畫 同 時也身歷那些插畫師的創作過程 再透過數位多媒體的幫助 讓觀者可以更貼近插畫中的角色 資料圖片來源 亞洲插畫協會 Google

21 2018 亞洲插畫年度大賞 適合結合產品 銀行金融 3C商品 電信業者 美妝保養品 時尚精品配件 香氛 等 贊助方式 協辦贊助 攤位贊助 活動贊助 典禮活動區主題置入 專案配合 等 媒體宣傳 平面電子網路戶外媒體 粉專 記者會 講座 文宣品現場各項製作物 等 歡迎異業結盟 合作相關細節請洽 主辦單位保留修正 暫停或終止活動之權 利 如有異動恕不另行通知 資料圖片來源 亞洲插畫協會 Google

22 新節目介紹 New TV Shows

23 頻道新節目介紹 類型 : 戲劇上檔日期 : 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 上流愛情 : 描述的是一位隱藏自己身份的女人, 尋找一位即使自己不是財閥 女兒 也願意愛自己的男人, 以及一位認為愛情是領導階層為了支配他人, 而使用的情緒 性手段之男人的故事 類型 : 體育上檔日期 : 播出頻道 : 愛爾達足球台播出時間 :LIVE 2017 台北世大運 : 第 29 屆夏季世界大學運動會簡稱 2017 台北世大運 (Universiade Taipei2017), 將於 2017 年 8 月 19 日至 8 月 30 日舉行, 為台灣首次舉辦世界大學運動會, 也是台灣有史以來主辦層級最高的國際體育賽事 開 閉幕儀式均於台北田徑場舉行 820 起愛爾達足球台將帶來舉重 跳水 撞球 射箭等項目精彩轉播, 敬請鎖定為中華隊加油! 類型 : 綜合上檔日期 : 播出頻道 :BBC Earth 播出時間 :22:45( 一 ~ 三 ) 胖自何方 : 體重過重又患有糖尿病的主廚賽門高特, 以科學角度重新檢視傳 統健康觀念 用新發現的證據, 正視人類社會日益嚴峻的健康問題 賽門請教專家的意見, 親自擔任人體白老鼠, 試圖改善自己的健康

24 頻道新節目介紹 類型 : 戲劇上檔日期 : 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :19:00( 一 ~ 五 ) 婦道 : 雨禾 ( 黃曼飾 ) 出閣後嫁給董府的董邵華 但邵華突發惡疾, 雨禾為救夫君, 到仇家單福全處求千年老參 單福全設計陷害, 使得邵華喪命 婆婆以莫須有的失貞之名將雨禾趕出董家, 雨禾一夜之間, 從富家小姐淪為風餐露宿的落魄人 但她想起自己名字的寓意 : 風雨欲猛烈, 禾苗愈茁壯 她給風塵女子做衣服開始, 逐步發展自己的事業, 同時重新找到了真愛 成為一個勇於對抗命運, 堅如鐵娘子般的傳奇女子 類型 : 綜合上檔日期 : 播出頻道 :Outdoor Channel 播出時間 :21:00( 三 ) 世上最強悍泥人 : 為了改良馬拉松過程單調 只能單打獨鬥的缺點, 英國 一群運動迷突發奇想, 比照特種部隊訓練場地 加上障礙物, 發明了挑戰極高的泥巴煉獄 五英里賽道滿是不同關卡, 完成最多圈者才能獲勝 參賽者要有超強的心理素質 體能與團隊精神才能克服難關 本週三正式開跑, 鎖定首播體驗史上難度最高的障礙賽跑! 類型 : 戲劇上檔日期 : 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 忽必烈傳奇 : 西元 1215 年, 忽必烈 ( 胡軍飾 ) 出生在蒙古草原 忽必烈自幼時 就被成吉思汗認可, 必能成大器 他自小多善計謀, 長大為蒙哥獻計獻策, 可蒙哥卻聽信讒言, 認為他懷有二心 忽必烈於 1260 年在開平稱汗, 稱大蒙古國可汗 並在降臣劉秉忠等人的建議下, 建立了中原王朝和蒙古汗國相結合的國體 忽必烈將國號改為元, 歷經多年的武力與智力的角逐, 忽必烈終於掃除了當下所有的強敵, 成為當時世界上最大的王

25 頻道新節目介紹 類型 : 綜合上檔日期 : 播出頻道 : 愛爾達綜合台播出時間 :22:00( 一 ~ 四 ) 闖蕩大非洲 : 鏡頭將探索那些從未被發現 被記錄的生物物種和壯觀的非洲 奇蹟 完美的劇情方式拍攝出一部紀錄片, 不亞於微觀世界 絕美的畫面和完美的配樂及那略帶滄桑感的解說, 光是片頭就強烈感受的到了那震撼心靈的自然之美 橫亙在赤道兩旁, 作為世界第二大的非洲大陸擁有著富饒的野生動物和自然風光 龐大凶猛的獵食動物咆哮著馳騁在眾多的草食動物群中 ; 而猩猩 猴子和蛇卻佔據著濃密幽暗的樹林 類型 : 戲劇上檔日期 : 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 通靈男女 : 理科宅男阿圓 ( 福士蒼汰飾演 ) 某日偶然遇見穿著粉紅兔子裝, 自稱 死神 ( 鈴木亮平飾演 ) 的神秘男子 死神拜託他幫忙把幽靈送到極樂世界, 但是不信邪的阿圓, 完全不想搭理 沒想到同校的女生小幸 ( 土屋太鳳飾演 ) 也有通靈體質, 而她的 打工 的內容就是幫死神做事! 在半推半就之下, 阿圓和熱血的小幸組成搭檔, 一起幫流連世間的幽靈們實現心願, 讓他們順利前往西方極樂世界! 類型 : 綜合上檔日期 : 播出頻道 :BBC Life style 播出時間 :19:30( 六 ~ 日 ) 詹姆士馬丁的法式冒險 : 電視名廚詹姆士馬丁帶來全新美食旅遊節目, 這次他來到法國, 走訪當初啟發他發展廚藝的地方, 並向他的廚藝英雄凱斯佛洛依德致敬

26 頻道新節目介紹 類型 : 戲劇上檔日期 : 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :15:00( 六 ~ 日 ) 軒轅劍天之痕 : 講述陳國最後一位皇子 大地皇者 陳靖仇 ( 蔣勁夫飾 ) 的復 國之路, 並最終拯救神州大地的傳奇經歷 在復國之路上, 陳靖仇遇到了他最強的對手 北周皇族後裔宇文拓 ( 胡歌飾 ), 他們遇到了拓拔玉兒 ( 劉詩詩飾 ) 獨孤寧珂( 唐嫣飾 ) 小雪 ( 古力娜扎飾 ) 這三個各具特色的女孩, 牽扯出複雜的感情 最終, 維護天下和平的信念戰勝了私慾, 陳靖仇 宇文拓兩人犧牲小愛成全大愛, 聯手將天之痕封印, 拯救了神州大地 類型 : 綜合上檔日期 : 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :20:00( 六 ~ 日 ) 袋鼠先生 : 斯圖爾特高速公路周遭的荒蕪紅色沙漠上, 遍布著被卡車撞死的 袋鼠屍體, 遺留在袋內的孩子也逐漸因飢餓而走上死亡之路 這時一位意想不到的救星降臨, 袋鼠先生 巴恩斯沿著公路尋找這些遺留下來的孤兒袋鼠, 要將牠們一一拯救, 撫育長大後再放生回野外 類型 : 綜合上檔日期 : 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :20:00( 六 ~ 日 ) 北極熊一家和我 : 野生動物攝影師戈登 布坎南, 他想做一些以前沒有人做 過的事, 布坎南跟隨一個野生北極熊家庭, 他將紀錄牠們的一舉一動, 進一步瞭解這種大 型食肉動物

27 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

28 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 幸福來了福爾血壓機 民視 OPPO R11 綜藝玩很大 中視 綜藝大集合娘家益生菌 民視 綜藝大集合娘家益生菌 民視 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 民視 航海王 23 台視 OPPO R11 綜藝玩很大 中視 蠟筆小新 台視 豬哥亮ㄟ永恆歌廳秀 華視 OPPO R11 飢餓遊戲 中視 OPPO R11 飢餓遊戲 中視 幸福來了福爾血壓機 民視 超級天王豬哥秀 華視 神偷怪盜 華視 愛妮雅舞力全開 民視 新名偵探柯南 華視 航海王 23 台視 新哆啦 A 夢 華視 台視晚間新聞 台視 新名偵探柯南 華視 滿漢大餐五味八珍的歲月 台視 蠟筆小新 台視 天才衝衝衝 華視 神偷怪盜 華視 Chocola BB 稍息立正我愛你 中視 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 民視 中視新聞全球報導 中視 Chocola BB 稍息立正我愛你 中視 幸福來了福爾血壓機 民視 天才衝衝衝 華視 綜藝 3 國智生活運動飲料 台視 烏龍派出所 華視 我的老師叫小賀 民視 超級天王豬哥秀 華視 航海王 23 台視 綜藝 3 國智生活運動飲料 台視 大陸尋奇 中視 航海王 23 台視 民視七點晚間新聞 民視 妖怪手錶 華視 1.13 平均 1.72 平均 1.60 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :

29 無線電視 TOP20 節目排行 歲 25 歲以上 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 Chocola BB 稍息立正我愛你 中視 幸福來了福爾血壓機 民視 幸福來了福爾血壓機 民視 綜藝大集合娘家益生菌 民視 OPPO R11 綜藝玩很大 中視 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 民視 稍息立正晚自習 中視 豬哥亮ㄟ永恆歌廳秀 華視 OPPO R11 飢餓遊戲 中視 OPPO R11 綜藝玩很大 中視 綜藝大集合娘家益生菌 民視 超級天王豬哥秀 華視 我的老師叫小賀 民視 愛妮雅舞力全開 民視 航海王 23 台視 OPPO R11 飢餓遊戲 中視 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 民視 滿漢大餐五味八珍的歲月 台視 蠟筆小新 台視 航海王 23 台視 台視晚間新聞 台視 台視晚間新聞 台視 K 歌大明星 中視 中視新聞全球報導 中視 烏龍派出所 華視 天才衝衝衝 華視 蠟筆小新 台視 幸福來了福爾血壓機 民視 天才衝衝衝 華視 民視七點晚間新聞 民視 中視新聞全球報導 中視 Chocola BB 稍息立正我愛你 中視 華視晚間新聞 華視 大陸尋奇 中視 綜藝大集合 民視 阿不拉的三個女人蔥媽媽爆 民視 新哆啦 A 夢 華視 綜藝 3 國智生活運動飲料 台視 蠟筆小新 台視 K 歌大明星 中視 0.98 平均 1.25 平均 1.91 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :

30 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 一家人日立變頻冷氣 三立台灣 電影版妖怪手錶閻魔大 YOYO 燦爛的守護神鬼怪 衛視中文 神奇寶貝 XY Z MOMO 超級紅人榜 OB 嚴選 三立台灣 燦爛的守護神鬼怪 衛視中文 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 迷你特工 T BUSTER YOYO 戲說台灣 三立台灣 鼠來寶 3 YOYO 綜藝玩很大 三立都會 名偵探柯南貝克街的亡 MOMO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 柯南變小的名偵探 MOMO 文茜的世界周報 中天新聞台 電影版妖怪手錶閻魔大王與 YOYO 戲說台灣假日完整版 三立台灣 綜藝玩很大 三立都會 浪漫醫生金師傅 東森戲劇台 怪盜喬克 卡通頻道 燦爛的守護神鬼怪 衛視中文 妖怪手錶 YOYO 新聞深喉嚨 中天新聞台 鼠來寶 YOYO 中國新歌聲 中天綜合台 妖怪手錶 YOYO 在台灣的故事聯邦銀行 三立台灣 名偵探柯南第 14 號獵物 MOMO 燦爛的守護神鬼怪召喚日記 衛視中文 一家人日立變頻冷氣 三立台灣 大國武器大觀 ON FIRE 中天新聞台 機器戰士 YOYO 歡樂智多星 衛視中文 粉紅豬小妹 YOYO 萬秀天王永恆歌廳秀 三立新聞 DORA and Friends YOYO 真假貴公子 GTV 戲劇台 蠟筆小新電影版肥嘟嘟左衛 YOYO 型男大主廚 三立都會 名偵探柯南瞳孔中暗殺 MOMO 1.64 平均 1.36 平均 2.02 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :

31 有線電視 TOP20 節目排行 歲 25 歲以上 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 一家人日立變頻冷氣 三立台灣 超級紅人榜 OB 嚴選 三立台灣 燦爛的守護神鬼怪 衛視中文 一家人日立變頻冷氣 三立台灣 歡樂智多星 衛視中文 燦爛的守護神鬼怪 衛視中文 歡樂智多星 衛視中文 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 型男大主廚 三立都會 戲說台灣 三立台灣 燦爛的守護神鬼怪 衛視中文 綜藝玩很大 三立都會 在台灣的故事聯邦銀行 三立台灣 文茜的世界周報 中天新聞台 逃跑吧好兄弟 緯來綜合 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 戲說台灣 三立台灣 戲說台灣假日完整版 三立台灣 烏龍派出所 衛視中文 新聞深喉嚨 中天新聞台 烏龍派出所 衛視中文 浪漫醫生金師傅 東森戲劇台 綜藝玩很大消暑特輯 KA 三立都會 中國新歌聲 中天綜合台 青春好 7 淘麥卡貝 三立台灣 真假貴公子 GTV 戲劇台 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 萬秀天王永恆歌廳秀 三立新聞 超級紅人榜 OB 嚴選 三立台灣 文茜的世界財經周報 中天新聞台 航海王 衛視中文 大國武器大觀 ON FIRE 中天新聞台 綜藝玩很大 三立都會 燦爛的守護神鬼怪 衛視中文 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 李四端 s 雲端世界 東森新聞 燦爛的守護神鬼怪召喚日記 衛視中文 在台灣的故事聯邦銀行 三立台灣 天才衝衝衝 東森綜合 被告人 GTV 戲劇台 0.98 平均 1.08 平均 1.55 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :

32 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行 戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 幸福來了福爾血壓機 民視 綜藝大集合娘家益生菌 民視 一家人日立變頻冷氣 三立台灣 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 民視 燦爛的守護神鬼怪 衛視中文 超級紅人榜 OB 嚴選 三立台灣 戲說台灣 三立台灣 OPPO R11 綜藝玩很大 中視 滿漢大餐五味八珍的歲月 台視 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 Chocola BB 稍息立正我愛你 中視 豬哥亮ㄟ永恆歌廳秀 華視 幸福來了福爾血壓機 民視 OPPO R11 飢餓遊戲 中視 戲說台灣假日完整版 三立台灣 超級天王豬哥秀 華視 浪漫醫生金師傅 東森戲劇台 愛妮雅舞力全開 民視 燦爛的守護神鬼怪 衛視中文 綜藝玩很大 三立都會 我的老師叫小賀 民視 天才衝衝衝 華視 阿不拉的三個女人蔥媽媽爆 民視 中國新歌聲 中天綜合台 真假貴公子 GTV 戲劇台 綜藝 3 國智生活運動飲料 台視 白鷺鷥的願望 三立台灣 K 歌大明星 中視 被告人 GTV 戲劇台 歡樂智多星 衛視中文 一家人日立變頻冷氣 三立台灣 綜藝大集合 民視 噗通噗通我愛你大誠保險經 台視 豬哥會社國田精品門窗 民視 倚天屠龍記 緯來電影台 ( 新的 歡樂智多星 衛視中文 三生三世十里桃花 中視 綜藝玩很大安可場小三 三立都會 牡丹花開大金空調 台視 日本太太好吃驚 緯來日本 0.69 平均 1.33 平均 1.57 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :

33 問題與建議 如果您對媒體有任何問題, 或是對於 凱絡媒體週報 有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教 我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答 來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組 凱絡媒體週報部落格 粉絲團 與您分享更多國際媒體行銷新資訊 部落格

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