目錄 Index 2017/09/ /09/17 市場訊息女性經濟戶長再創新高衝破 250 萬大關媒體市場訊息分享 Instagram 限時動態有新方法推新廣告工具媒體專題什麼都賣! 品牌販賣機跟風無人零售活動快訊 2017 抱抱節新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 T

Size: px

Start display at page:

Download "目錄 Index 2017/09/ /09/17 市場訊息女性經濟戶長再創新高衝破 250 萬大關媒體市場訊息分享 Instagram 限時動態有新方法推新廣告工具媒體專題什麼都賣! 品牌販賣機跟風無人零售活動快訊 2017 抱抱節新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 T"

牡以康
5 years ago
Views:

1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 910

目錄 Index 2017/09/11-2017/09/17 市場訊息女性經濟戶長再創新高衝破 250 萬大關媒體市場訊息分享 Instagram 限時動態有新方法推新廣告工具

2 目錄 Index 2017/09/ /09/17 市場訊息女性經濟戶長再創新高衝破 250 萬大關媒體市場訊息分享 Instagram 限時動態有新方法推新廣告工具媒體專題什麼都賣! 品牌販賣機跟風無人零售活動快訊 2017 抱抱節新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

女性經濟戶長再創新高衝破 250 萬大關主計總處統計,2016 年男性為經濟戶長的家庭達 594.6 萬戶約佔七成, 女性經濟戶長則達 251.3 萬戶, 續創新高, 且較上年多了 6.

相較十年前增加七個百分點 [ 經濟日報 2017/09/17] 行動支付夯 4 成民眾用過今年以來, 行動支付版圖在台灣迅速擴張 Visa 的未來支付調查, 約有四成台灣民眾 (40.8%) 已經使用過行動支付, 其中, 男性在行動支付使用上相對女性積極調查顯示, 男性 (45.8%) 使用過行動支付者比女性 (35.

3 女性經濟戶長再創新高衝破 250 萬大關主計總處統計,2016 年男性為經濟戶長的家庭達萬戶約佔七成, 女性經濟戶長則達萬戶, 續創新高, 且較上年多了 6.7 萬戶即便是家庭年收入超過 200 萬元的高薪族群, 女性擔任經濟戶長比率仍有二成上下隨著女性教育程度提升經濟自主能力增強, 兩性壽命差距也持續拉大, 女性擔任經濟戶長的家庭近幾年明顯增加儘管從平均薪資看, 男性薪資還是高於女性, 但從家庭平均所得的五等分位組觀察,2016 年各所得組女性經濟戶長比重已比十年前明顯增加, 最低所得組的女性經濟戶長比重已達四成六, 最高所得組也有二成一, 相較十年前增加七個百分點 [ 經濟日報 2017/09/17] 行動支付夯 4 成民眾用過今年以來, 行動支付版圖在台灣迅速擴張 Visa 的未來支付調查, 約有四成台灣民眾 (40.8%) 已經使用過行動支付, 其中, 男性在行動支付使用上相對女性積極調查顯示, 男性 (45.8%) 使用過行動支付者比女性 (35.8%) 多一成, 具有行動支付使用經驗的男性多為本身喜歡嘗試新科技, 並且覺得使用行動支付很新潮輕巧方便又省時此外, 有 45.2% 的受訪者認為行動付款是可靠的, 當中也以男性比率較高, 這類受訪者偏向信任行動支付的資訊安全系統並認為無現金支付相當方便對於有行動支付使用經驗的人來說, 會使用的主要原因為有專屬折扣優惠 (54.9%) 輕巧方便(46.8 %) 減少交易時間(39%); 其他還包含, 不想用現金交易 (34.6%) 消費紀錄方便追蹤(34.6%) 本身喜歡嘗試新科技 (31.9%) [ 工商時報 2017/09/12] 悠遊卡開放線上支付有解金管會與悠遊卡之間的爭議落幕, 悠遊卡公司與金管會在悠遊卡用於網路交易是否採實名制達成共識, 悠遊卡不再堅採非實名制, 金管會同意悠遊卡可不用申請電子支付執照, 但唯有記名式卡片可用於網路交易據金管會統計, 截至 7 月底, 悠遊卡流通卡數有 5,796 萬張, 其中有三成是記名式卡片約 1,500 萬張, 這些卡片未來可用於線上支付, 比如網購等金管會解釋, 記名式悠遊卡用於線上支付, 仍須符合電子票證法規, 即每卡儲值上上限 1 萬元單次消費上限 1,000 元目前實體悠遊卡一天只能消費 3,000 元, 金管會強調, 這是悠遊卡公司自己規定, 非電子票證法規規定 [ 經濟日報 2017/09/14]

4 實價登錄 5 年房價漲幅達 17% 獨立地產顧問公司萊坊 (Knight Frank) 指出, 全台住宅價格在第二季轉負為正止跌反彈 1.2%; 而台灣實施實價登錄五年來, 房價總漲幅累計達 17%, 還漲贏南韓日本新加坡等瑞普萊坊市場研究部表示, 台灣實價登錄實施五年以來, 前面兩年先漲 23%, 後面三年頂多才跌 6%, 房價呈大漲小回緩跌格局累計五年總漲幅 17%, 優於南韓的 8.2%, 以及日本新加坡展望下半年房市, 預期政策利率條件不會有變動, 建商帶頭讓利, 買氣應可緩步復甦, 全台價格趨勢以持平微漲為主 ; 但缺乏利多條件支撐, 特殊地區產品仍難脫價跌量縮的困境 [ 工商時報 2017/09/18] OVO 暑假觀看數破 1,500 萬 OTT 影音服務自去年在台灣興起後, 土洋業者紛紛卡位, 開啟影音串流市場大戰台灣新創電視盒品牌 OVO 日公佈最新統計指出, 今年 7 8 月份該平台不重複使用戶數達 9.2 萬戶, 較去年成長 69.38% OVO 報告也指出, 正版付費內容正快速成長, 最受歡迎的前三名為愛奇藝 LiTV 與 friday 影音愛奇藝由於有不少中韓戲劇與綜藝影音, 更在 7 月線上獨家播映引起話題的花甲男孩轉大人, 因此衝出好成績 ;LiTV 則以豐富本土頻道與各國影片獲得消費者支持 ; 至於遠傳出品的 friday 影音, 則是以萬部院線與精彩戲劇為主要訴求另外 OVO 也發現, 將網路影音或播放清單頻道化的模式也很受觀眾喜愛舉例來說, OVO 的 Talk 綜合台上班不要看等節目都有單月破 10 萬觀看的成績 LiTV 於 6 月推出的整套看頻道 KKTV 於 8 月上線的免費轉轉台都是類似的嘗試, 顯示融合網路影音與電視頻道的未來值得期待 [ 工商時報 2017/09/16] 刷臉解鎖好潮討論度爆表蘋果 iphone 不斷進化, 解鎖功能也持續升級, 從最早的密碼解鎖指紋解鎖, 到最新一代的 iphone X 直接跳過虹膜辨識, 以技術含量最高的人臉辨識技術當作主要解鎖方式, 能否精準辨識, 挑戰也最大, 成為業界熱議話題雖然蘋果在發表會上示範 Face ID 時, 一度出現無法解鎖的窘況蘋果否認這是解鎖失敗, 解釋是由於示範者使用的 iphone X 之前已被其他人員操作過, 並已處於密碼模式但不少人對於辨識化妝雙胞胎等情況仍有質疑 [ 經濟日報 2017/09/15]

分享 Instagram 限時動態有新方法推新廣告工具 Instagram 宣佈增加私訊 (Direct) 分享限時動態功能, 根據 Instagram 官方部落格消息, 限時動態將增加透過俗稱小盒子的私訊功能 (Direct) 分享動態的新方法, 往後在瀏覽限時動態時, 會在下方看到私訊 Icon, 按下按鈕後選擇要分享的帳號或群組就可以傳送, 而群組最多只能分享給 15 個人,

5 分享 Instagram 限時動態有新方法推新廣告工具 Instagram 宣佈增加私訊 (Direct) 分享限時動態功能, 根據 Instagram 官方部落格消息, 限時動態將增加透過俗稱小盒子的私訊功能 (Direct) 分享動態的新方法, 往後在瀏覽限時動態時, 會在下方看到私訊 Icon, 按下按鈕後選擇要分享的帳號或群組就可以傳送, 而群組最多只能分享給 15 個人, 透過私訊分享的內容同樣會在發佈後的 24 小時消失從去年 8 月推出以來, 限時動態逐漸成為 Instagram 整個使用體驗的重心, 截至今年春天,Instagram 的用戶已經足足比 Snapchat 多出了數千萬的用戶, 每天都有超過 2.5 億的用戶更新限時動態內容另外 Instagram 也看好限時動態帶來龐大的廣告商機, 今天宣佈替廣告用戶增加多項新功能, 吸引已經有在使用限時動態經營社群的帳號, 轉變為付費方式投放廣告本次最大的新功能是增加全螢幕互動廣告 (Canvas ad format) 形式, 廣告用戶可以上傳 15 秒長度的廣告內容,Instagram 也提供各式 emojis 及編輯工具這次也將全面開放廣告用戶在動態中嵌入網站連結 [ 數位時代 2017/09/14] Facebook 測試即時影音沒網路也能看影片 Facebook 已禁止在該平台刊登爭議性社會議題與假新聞的出版商分食廣告利潤, 以回應外界認為 Facebook 不該讓這些內容商分食廣告獲利的批評 Facebook 列出九種被禁止分食廣告利潤的內容, 包含從其他出版商竊取來的內容或商標成人級內容提倡非法行為或藥物濫用的內容, 以及較敏感議題等此外,Facebook 對影音的野心不斷擴張根據 TechCrunch 報導,Facebook 正在測試一項名為即時影音 (Instant Videos) 的功能, 使用者可在連結無線網路時, 下載 Facebook 的影音內容, 隨後觀看 [ 經濟日報數位時代 2017/09/13-15] 新版 Safari 封鎖 Cookie 美廣告主發公開信抗議蘋果 ios 11 搭載的新版 Safari 包含一項預設功能, 稱為智慧追蹤防護功能, 將阻止某些網站追蹤用戶網路活動, 引發美國廣告主強烈反彈, 直指蘋果此舉會破壞網路經濟模式與網路生態, 讓仰賴廣告收入的數位內容與服務無以為繼, 蘋果表示現在的廣告追蹤技術已經普遍到可以重建大部分個人的網路瀏覽歷史, 但是這種收集資訊的行為並未經過用戶同意, 且直指廣告主使用的是再鎖定, 等於讓廣告可以如影隨形跟蹤網路用戶 [ithome 2017/09/15]

6 媒體專題 Media Report 什麼都賣! 品牌販賣機跟風無人零售林苑如

7 前言販賣機一向被視為是零售通路的延伸因佔地小自動化對商家來說節省了租金與人力成本對消費者來說販賣機能夠滿足24小時的購物需求且販賣機的地點限制少尤其在日本只要有民眾發現某處沒有販賣機就能打電話通報販賣機公司因此即使偏遠深山也可見販賣機身影近年更多品牌利用販賣機方便低成本的既有優勢結合新技術嘗試解決其他問題譬如創造話題虛實整合獲取消費者數據等也有愈來愈多過去想不到的產品進駐販賣機貨架本篇專題將分享販賣機的新用途與創意案例資料/圖片來源 Live Japan( )

人工智慧技術的智慧自動販賣機, 並打造配合這款販賣機的 app 和聊天機器人, 企圖融入物聯網 AI 行動支付等新零售概念可口可樂將能夠遠端掌握販賣機銷售狀況補貨需求並調整價格提供促銷另外,

8 可口可樂智慧販賣機, 結合 Chatbot 收集消費者數據體積小耐摔易保存的物品適合以販賣機販售, 因此小包裝零食飲料或簡易民生用品最為常見, 而隨著保鮮技術的發展, 冰品熱飲生鮮販賣機也成為可能作為飲料業的龍頭, 可口可樂販賣機遍佈全球, 除了提高銷售, 也透過販賣機推出許多新奇的行銷活動, 如 2012 年的擁抱販賣機 2014 年情侶限定的隱形販賣機以及須多人合作才能賣到飲料的巨型友情販賣機等可口可樂今年將推出一款連結雲端人工智慧技術的智慧自動販賣機, 並打造配合這款販賣機的 app 和聊天機器人, 企圖融入物聯網 AI 行動支付等新零售概念可口可樂將能夠遠端掌握販賣機銷售狀況補貨需求並調整價格提供促銷另外, 可口可樂可以透過聊天機器人收集消費者的 Facebook 資料, 結合販賣機數據了解消費者的購買行為, 根據需求改進產品或服務資料 / 圖片來源 : 電子時報 ( ) 科技報橘 ( ) Venture Beat( ) supplychain247( )

消費者可在網上選好自己想要的品種數量及搭配的食物, 隨後到販賣機取貨目前僅提供信用卡付款現代人生活忙碌卻仍有在家煮食需求, 生鮮電商蓬勃發展, 而法國這款生蠔販賣機則嘗試走出另一條路,

9 販賣機 24 小時賣生蠔, 挑戰保鮮極限深夜想吃生蠔, 店家卻已經收攤了? 法國雷島上的生蠔養殖業者為了滿足饕客, 推出 24 小時生蠔自動販賣機生蠔自動販賣機外觀與一般販賣機雷同, 顧客能透過玻璃窗挑選冷藏櫃裡的生蠔 ; 業者另外提供預訂客製服務,, 消費者可在網上選好自己想要的品種數量及搭配的食物, 隨後到販賣機取貨目前僅提供信用卡付款現代人生活忙碌卻仍有在家煮食需求, 生鮮電商蓬勃發展, 而法國這款生蠔販賣機則嘗試走出另一條路, 在不提高人手與工時的前提下增加新通路與營收業者認為販賣機還能幫他們吸引年輕的顧客群, 因為他們比老一輩更喜歡沒有店員隨侍在側的購物環境販售生鮮食品最大的挑戰就是保鮮, 因此販賣機中的生蠔必須每天更換, 考量前期設置販賣機的成本以及產品的損耗率, 是否能夠真正盈利還有待長時間檢驗資料 / 圖片來源 : 地球圖輯隊 ( ) YouTube 截圖

輕便羽絨外套等基本款商品 UNIQLO 品牌為人熟知, 基本款樣式固定百搭, 在消費者中已建立起一定知名度與信賴感, 自動販賣機鎖定趕時間有緊急需求的旅客, 提供包裝體積輕巧易攜帶的服飾,

10 UNIQLO 機場販賣機專賣基本款, 鎖定空中飛人過去販賣機以販售大眾化商品為主, 強調個人化獨特性的服飾與時尚產業可以如何運用呢? 自 2016 年起在美國市場持續虧損的 UNIQLO, 今年 8 月在加州推出第一台自動販賣機 To Go, 預計陸續在美國十個城市設置, 地點以機場賣場為主, 專門販售 T-Shirt 保暖內衣輕便羽絨外套等基本款商品 UNIQLO 品牌為人熟知, 基本款樣式固定百搭, 在消費者中已建立起一定知名度與信賴感, 自動販賣機鎖定趕時間有緊急需求的旅客, 提供包裝體積輕巧易攜帶的服飾, 並依照地點與季節調整販售品項, 以低價和高效吸引消費者, 創造門市與電商以外的銷售 UNIQLO 販賣機雖提供不同尺寸, 但無法試穿, 退貨需到門市或以郵寄辦理, 比較容易吸引老顧客, 對於未買過 UNIQLO 的消費者仍有一定門檻資料 / 圖片來源 : 科技報橘 ( ) 動腦 ( ) Pretairporter( )

下方則有唇膏試用展示台, 消費者可自行試色, 省略諮詢推薦排隊結帳等程序, 以信用卡付費後即可取貨點擊右圖可觀看案例影片 Chanel 以唇膏搶攻年輕市場,

11 買 Chanel 無負擔, 口紅販賣機 4 種語言都通 Chanel 的唇膏向來受到歡迎, 日前在日本東京銀座百貨公司 Ginza Six 推出全球第一座唇膏販賣機 Chanel 唇膏販賣機位在品牌櫃位旁的電視牆中, 畫面為觸控式面板, 以手滑旋轉的方式來選取色號, 上有英文中文日文韓文四種語言可以選擇, 下方則有唇膏試用展示台, 消費者可自行試色, 省略諮詢推薦排隊結帳等程序, 以信用卡付費後即可取貨點擊右圖可觀看案例影片 Chanel 以唇膏搶攻年輕市場, 運用販賣機的無人銷售特色, 降低新客到櫃上消費可能面臨的購買壓力 ; 對於已經知道自己要買什麼色號的顧客, 販賣機也簡化了購買程序資料 / 圖片來源 :Marie Claire 36 氪 ( )

15 層樓高販賣機, 賣千萬美元二手超跑新加坡經銷車商 Autobahn Motors 的以自動販賣機賣二手超跑,15 層樓的透明建築可放置 60 輛車, 買家在使用大廳的觸控螢幕檢索下單, 兩分鐘內所選車輛即會自動送到眼前啟用此銷售模式後,Autobahn Motors

Autobahn Motors 汽車自動販賣機使用自家研發的汽車庫存管理系統,Carvana 則採用既有的立體機械停車塔技術, 這樣的汽車展示方式節省大量人力與倉儲成本不少消費者對向經銷商買二手車有不好的經驗, 因資訊不對等而深怕自己買貴, 販賣機購車將購車程序化繁為簡,

12 15 層樓高販賣機, 賣千萬美元二手超跑新加坡經銷車商 Autobahn Motors 的以自動販賣機賣二手超跑,15 層樓的透明建築可放置 60 輛車, 買家在使用大廳的觸控螢幕檢索下單, 兩分鐘內所選車輛即會自動送到眼前啟用此銷售模式後,Autobahn Motors 豪車銷量同比增長了 30%, 一輛車售價可達近 1,000 萬美元美國網上購車平台 Carvana 今年 2 月在德州設置第三台二手車自動販車機, 消費者在線上下單, 即可獲得代幣, 再到現場投入代幣取車為了建立消費者的信賴感, Carvana 提供七天鑑賞期機制及售後保固 Autobahn Motors 汽車自動販賣機使用自家研發的汽車庫存管理系統,Carvana 則採用既有的立體機械停車塔技術, 這樣的汽車展示方式節省大量人力與倉儲成本不少消費者對向經銷商買二手車有不好的經驗, 因資訊不對等而深怕自己買貴, 販賣機購車將購車程序化繁為簡, 甚至成為新奇有趣的體驗巨型販賣機等同於巨大的家外廣告,Carvana 還錄下每位消費者自販賣機取車的過程, 讓他們自行與親友在網上分享, 免費再次為品牌宣傳資料 / 圖片來源 :iscar( ) FT 中文網 ( ) 創新拿鐵 ( )

才能透過販賣機以10%的首付把車開走未來再以支付寶分期還款 FT中文網報導指出阿里巴巴正將其零售新模式推廣到各個品類整合線上與線下購物渠道

13 天貓汽車販賣機提供支付寶分期付款阿里巴巴旗下的網路零售龍頭天貓也預計雙11時推出汽車自動販賣機直接在智慧型手機上瀏覽汽車按下購買鍵汽車就從一個垂直展示塔的底層送出來消費者必須在阿里巴巴的信用評分系統芝麻信用(Sesame Credit)達到信用評級要求才能透過販賣機以10%的首付把車開走未來再以支付寶分期還款 FT中文網報導指出阿里巴巴正將其零售新模式推廣到各個品類整合線上與線下購物渠道讓消費者有更多選擇如線上VR購物與線下無人商店等不管哪一種銷售方式重點都在於採集更多消費者數據鼓勵消費者花更多錢資料/圖片來源華語熱聞( ) 工商時報( )

Amazon進駐校園下單後2分鐘販賣機取貨電商巨擘Amazon推出Instant Pickup立即取貨服務類似超級販賣機進一步開拓線下零售業務 Instant Pickup服務鎖定大學生在全美22座大學校園設置取物櫃消費者在App上下單兩分鐘後即可到附近的櫃點取貨 Instant Pickup的倉庫就在取物櫃旁隨時可人工填貨針對大學生的日常所需 APP提供上百種商品挑選

14 Amazon進駐校園下單後2分鐘販賣機取貨電商巨擘Amazon推出Instant Pickup立即取貨服務類似超級販賣機進一步開拓線下零售業務 Instant Pickup服務鎖定大學生在全美22座大學校園設置取物櫃消費者在App上下單兩分鐘後即可到附近的櫃點取貨 Instant Pickup的倉庫就在取物櫃旁隨時可人工填貨針對大學生的日常所需 APP提供上百種商品挑選以非生鮮類的零食飲料個人日用品為主也陳列Kindle等Amazon自家硬體商品此外 Amazon稱Instant Pickup的商品價格會比官網更低除了價格優勢外商品種類多取貨快速且不需與人交流的購物過程或許能夠取悅行動優先衝動購物的學生族群提供線上影音串流服務的Netflix每年都有Hack Day活動讓員工創意發想新產品今年的其中一項成品就是自動販賣機發想者考量在開發中市場遇到信用卡不普遍頻寬有限等問題而這台機器可以讓有興趣的消費者在上面開Netflix帳戶試看內容現金付款資料/圖片來源數位時代( ) 工商時報( ) Inside( ) Venture Beat( )

結語快消品公司利用自動販賣機節省成本拓展通路已行之有年解決保鮮保溫等問題後販賣機可以賣的產品比以往更多生蠔業者 UNIQLO和Chanel皆以自動販賣機作為新的通路主要目的在於提高銷售當然也少不了以此為噱頭帶動話題可口可樂天貓 Amazon透過販賣機串接線上與線下補足與消費者在實體世界的最後一哩解決配送支付等問題

15 結語快消品公司利用自動販賣機節省成本拓展通路已行之有年解決保鮮保溫等問題後販賣機可以賣的產品比以往更多生蠔業者 UNIQLO和Chanel皆以自動販賣機作為新的通路主要目的在於提高銷售當然也少不了以此為噱頭帶動話題可口可樂天貓 Amazon透過販賣機串接線上與線下補足與消費者在實體世界的最後一哩解決配送支付等問題並且收集消費者行為數據以供未來客服或再行銷所用智能化無人化是零售業趨勢而無人商店Amazon GO與各種新式自動販賣機可視為是實踐同一概念的兩種嘗試兩者相較販賣機成本低佔地小使用的技術也較單純或許更有普及的潛力但它能夠販售的商品數量種類有限面對的目標客群將不如無人商店來得廣泛資料/圖片來源華文網( )

16 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

17 2017

18 2017 抱抱節活動日期 2017年11月19日(週日) 活動地點信義香堤廣場簡介 2016年抱抱節將信義香堤廣場變成大型遊樂園用簡單的擁抱動作將溫暖傳遞出去活動期間現場人流超過10萬人次現場活動更是豐富有趣抱抱房關卡拍貼機咖啡車超過萬人體驗相關的花絮文章影音成效超過千萬瀏覽 FB上更有30多家媒體報導破千萬觸及 IG上超過400多#抱抱節相關照片影音 2017年的抱抱節以跨越距離找回被遺忘的擁抱為主軸將透過串連線上線下的抱抱傳情活動幫大家把思念寄出維繫彼此最親密的距離更再次於信義香堤大道舉辦抱抱演唱會邀請眾多明星藝人樂團一起擁抱愛的無限可能資料/圖片來源 NIUSnews

19 2017 抱抱節明星大力站台抱抱演唱會預計邀請劉以豪畢書盡鬼鬼擔任大使以及HEBE 蕭敬騰徐佳瑩安心亞蛋堡李英宏 LULU 阿達郭靜林宥嘉麋先生雀斑樂團等輪番獻唱四大距離抱抱房打造真我抱抱房知音抱抱房邂逅抱抱房想愛抱抱房透過趣味互動擁抱最真實的自己和最鍾愛的好友抱抱市集OPEN NOW 嚮往城市的喧鬧又喜歡鄉村市集的樂活感好想要兩種生活一次擁有在抱抱市集從美食文創小物到妞新聞抱抱專賣店一次抱走新奇小物和好康感受生活零距離資料/圖片來源 NIUSnews

20 2017 抱抱節適合結合產品保養品彩妝品 3C商品酒精/軟性飲料/零食網遊/手遊/App 潮牌衣飾機車手錶電信業等贊助方式冠名贊助攤位贊助舞台/活動區主題置入專案配合等媒體宣傳電子/網路媒體粉專文宣品/現場各項製作物等歡迎異業結盟合作相關細節請洽主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源 NIUSnews

21 新節目介紹 New TV Shows

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/22 播出頻道 : 八大戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 悄悄話 : 以韓國最大的律師事務所 - 太白法律事務所為背景,

) 愛在屋簷下 : 夢想像電影般浪漫走入婚姻的徐允珠 ( 鄭柔美飾 ), 在聯誼中認識了車基俊 ( 崔泰俊飾 ), 原以為他個性傲慢, 後來才發現他其實是個暖男,

緯來日本台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 警界小巨人 : 香坂真一郎 ( 長谷川博己飾演 ) 原本是警視廳搜查一課的刑警, 屢屢偵破大案, 是周遭期待的明日之星怎知因為一次偵調過程中的失誤,

22 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/22 播出頻道 : 八大戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 悄悄話 : 以韓國最大的律師事務所 - 太白法律事務所為背景, 描述警員與法官兩人從一開始的對立到最後一起揭發違背金錢與權力倫理道德行為的懸疑推理愛情劇類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/26 播出頻道 : 緯來綜合台播出時間 :18:00( 一 ~ 五 ) 愛在屋簷下 : 夢想像電影般浪漫走入婚姻的徐允珠 ( 鄭柔美飾 ), 在聯誼中認識了車基俊 ( 崔泰俊飾 ), 原以為他個性傲慢, 後來才發現他其實是個暖男, 但母親卻逼著她和南州集團的大公子車成俊 ( 高世元飾 ) 相親, 頻頻催促他們結婚得知徐允珠即將要結婚, 車基俊相當失落類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/27 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 警界小巨人 : 香坂真一郎 ( 長谷川博己飾演 ) 原本是警視廳搜查一課的刑警, 屢屢偵破大案, 是周遭期待的明日之星怎知因為一次偵調過程中的失誤, 被媒體大大炒作, 連平日很照顧自己的上司小野田 ( 香川照之飾演 ) 也未予相挺結果香坂被下放到分局, 從此不見出頭天但是在基層的分局裡, 香坂卻遇到了深信正義, 不眠不休偵辦大小案件的夥伴們在警界爾虞我詐派閥爭鬥之中, 香坂能秉持心中理念, 重返搜查一課嗎?

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/27 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 微笑吧純南 : 講述是私塾女訓長也是宗家媳婦的某個女人, 突然失去一切之後,

安迪因包奕凡迎來情感的新可能, 卻也面臨來自身世及包家內部帶來的新困擾 ; 樊勝美嘗試起步新生活, 卻仍難脫離家庭泥淖, 對王柏川處處依賴事事緊逼 ; 曲筱綃與趙醫生差距仍存, 分和不斷,

愛爾達影劇台播出時間 :19:30( 一 ~ 五 ) 成均館緋聞 : 朝鮮正祖時期, 金允熙 ( 朴敏英飾 ) 為了照顧體弱多病的弟弟而女扮男裝養家餬口不知是不幸還是萬幸,

23 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/27 播出頻道 : 東森戲劇台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 微笑吧純南 : 講述是私塾女訓長也是宗家媳婦的某個女人, 突然失去一切之後, 代替去世的女兒實現夢想的故事類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/27 播出頻道 : 緯來綜合台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 歡槳頌 2 : 新年已至, 歡樂頌 22 樓每個人的新問題也接踵而來 : 安迪因包奕凡迎來情感的新可能, 卻也面臨來自身世及包家內部帶來的新困擾 ; 樊勝美嘗試起步新生活, 卻仍難脫離家庭泥淖, 對王柏川處處依賴事事緊逼 ; 曲筱綃與趙醫生差距仍存, 分和不斷, 曲家看似穩定的家庭關係實則危機四伏 ; 邱瑩瑩對應勤一片癡情, 情感經歷卻令應勤無法接受 ; 關雎爾邂逅搖滾青年謝童墜入愛河, 卻遭到父母的激烈反對類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/28 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :19:30( 一 ~ 五 ) 成均館緋聞 : 朝鮮正祖時期, 金允熙 ( 朴敏英飾 ) 為了照顧體弱多病的弟弟而女扮男裝養家餬口不知是不幸還是萬幸, 第一次科舉考試允熙的竟然得到了皇上的賞識, 她被命令和李先俊 ( 朴有天飾 ) 一起到禁止女子入內的成均館去唸書於是金允熙李先俊文在信 ( 劉亞仁飾 ) 以及在信的十年知己具龍河 ( 宋仲基飾 ) 一起開始了成均館的儒生生活在成均館求學的日子裡, 四個青年在克服種種困難的過程中相互影響一起中成長著

頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2017/09/30 播出頻道 :Star World 播出時間 :18:00( 六 ~ 日 ) 美國好聲音 13 : 本季最大看點就是新加入導師珍妮佛哈德森

在日本著名山岳家中村保的帶領下, 挑戰攀登西藏高峰這次的旅途不僅是征服山峰, 更重新喚醒他們淡忘已久的探險熱忱一起認識異地風情與友善的藏人, 踏上逐夢之旅類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/30

24 頻道新節目介紹類型 : 綜藝上檔日期 :2017/09/30 播出頻道 :Star World 播出時間 :18:00( 六 ~ 日 ) 美國好聲音 13 : 本季最大看點就是新加入導師珍妮佛哈德森 (Jenifer Hudson), 她在電影夢幻女郎的表演是有目共睹的, 加上原老級導師布雷克雪爾頓 (Blake Shelton) 亞當列維 (Adam Levine) 及回歸的麥莉希拉 (Miley Cyrus), 會產生哪些火花? 類型 : 綜合上檔日期 :2017/09/30 播出頻道 :Outdoor Channel 播出時間 :21:00( 六 ) 西藏之夢 : 西藏是每個登山家的夢奧地利冒險家茱蒂絲傑拉德保羅, 在日本著名山岳家中村保的帶領下, 挑戰攀登西藏高峰這次的旅途不僅是征服山峰, 更重新喚醒他們淡忘已久的探險熱忱一起認識異地風情與友善的藏人, 踏上逐夢之旅類型 : 戲劇上檔日期 :2017/09/30 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :15:00( 六 ~ 日 ) 流星蝴蝶劍 : 中原江湖孫玉伯的孫府與萬鵬王的十二飛鵬幫相互對峙老伯秘設基地快活林的老大高玉萍, 因惱怒老伯的遺棄, 一方面派其心腹四大殺手暗殺老伯四大殺手之一的孟星魂 ( 陳楚河飾 ), 以結束殺手生涯為條件接受了刺殺老伯的任務, 被迫捲入一場江湖背叛陰謀之中, 卻意外愛上了老伯之女孫蝶 ( 陳意涵飾 ), 明白生命和愛情的可貴, 在兄弟朋友的幫助下, 揭穿並粉碎種種陰謀

頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2017/09/30 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :21:00( 六 ~ 日 ) 地球脈動 : 從南極到北極, 從赤道到寒帶, 從非洲草原到熱帶雨林, 再從荒

也見識了生活在大洋深處火山口高溫環境下的驚奇生物當然還有地球各地的壯觀美景與奇特地貌, 無私地將其最為光豔的一面展現出來類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/01 播出頻道 : 台視播出時間 :20:00( 日

但總會在福珠心情低落時守護著她, 福珠也在不知不覺中依賴起俊亨, 友達以上戀人未滿的曖昧情愫隱隱發酵, 她能在這一年實現真正的愛情嗎?

25 頻道新節目介紹類型 : 綜合上檔日期 :2017/09/30 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :21:00( 六 ~ 日 ) 地球脈動 : 從南極到北極, 從赤道到寒帶, 從非洲草原到熱帶雨林, 再從荒涼峰頂到深邃大海, 難以數計的生物以極其絕美的身姿呈現在世人面前我們看到了看到了罕見的雪豹在漫天大雪中獵食的珍貴畫面 ; 看到了冰原上企鵝北極熊海豹等生物相互依存的嚴苛情景, 也見識了生活在大洋深處火山口高溫環境下的驚奇生物當然還有地球各地的壯觀美景與奇特地貌, 無私地將其最為光豔的一面展現出來類型 : 戲劇上檔日期 :2017/10/01 播出頻道 : 台視播出時間 :20:00( 日 ) 舉重妖精金福珠 : 她平時總豪邁地舉起濃濃鐵腥味的杠鈴, 但面對愛情卻是溫柔羞澀的女孩可如果選擇舉重就會讓愛情落淚, 選擇愛情就會遠離夢想而一直捉弄福珠的游泳部風雲人物鄭俊亨, 雖然很討人厭, 但總會在福珠心情低落時守護著她, 福珠也在不知不覺中依賴起俊亨, 友達以上戀人未滿的曖昧情愫隱隱發酵, 她能在這一年實現真正的愛情嗎? 類型 : 體育上檔日期 :2017/10/02 播出頻道 : 緯來體育台播出時間 :LIVE 第 28 屆亞洲棒球錦標賽 : 第 28 屆亞洲棒球錦標賽在 10 月初進行, 將在天母棒球場及新莊棒球場開打, 本屆賽事有日本韓國中國菲律賓香港斯里蘭卡巴基斯坦及中華隊共八支球隊參加, 中華隊要打敗列強, 需要大家的加油, 請鎖定緯來, 替中華隊加油!

26 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

27 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 綜藝大集合娘家益生菌民視綜藝大集合娘家益生菌民視幸福來了東方傳奇皇耆飲民視 OPPO R11 綜藝玩很大中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視神偷怪盜華視 OPPO R11 綜藝玩很大中視 OPPO R11 飢餓遊戲中視 OPPO R11 飢餓遊戲中視幸福來了東方傳奇皇耆飲民視中視新聞全球報導中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視台視晚間新聞台視航海王 GOLD 台視實習醫師鬥格民視蠟筆小新台視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視新名偵探柯南華視超級天王豬哥秀華視神偷怪盜華視我的老師叫小賀民視綜藝 3 國智台視天才衝衝衝華視新哆啦 A 夢華視綜藝 3 國智台視蠟筆小新台視航海王 GOLD 台視蠟筆小新台視三生三世十里桃花中視台視晚間新聞台視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視新名偵探柯南華視幸福來了東方傳奇皇耆民視實習醫師鬥格民視 K 歌大明星中視逆轉裁判華視豬哥會社國田精品門窗民視超級天王豬哥秀華視愛妮雅舞力全開民視排球少年華視 0.79 平均 1.69 平均 1.39 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /09/17

28 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OPPO R11 綜藝玩很大中視幸福來了東方傳奇皇耆飲民視綜藝大集合娘家益生菌民視綜藝大集合娘家益生菌民視 OPPO R11 飢餓遊戲中視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視幸福來了東方傳奇皇耆飲民視 OPPO R11 綜藝玩很大中視 Movie Time 中視 OPPO R11 飢餓遊戲中視台視晚間新聞台視中視新聞全球報導中視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視綜藝 3 國智台視實習醫師鬥格民視蠟筆小新台視台視晚間新聞台視航海王 GOLD 台視超級天王豬哥秀華視我的老師叫小賀民視我的老師叫小賀民視中視新聞全球報導中視幸福來了東方傳奇皇耆民視實習醫師鬥格民視天才衝衝衝華視神偷怪盜華視愛妮雅舞力全開民視花甲男孩轉大人全王老吉正台視 K 歌大明星中視植日生週記王老吉正宗涼茶台視三生三世十里桃花中視新名偵探柯南華視豬哥會社國田精品門窗民視蠟筆小新台視綜藝 3 國智台視新名偵探柯南華視民視七點晚間新聞民視烏龍派出所華視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視 1.12 平均 1.20 平均 1.91 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /09/17

29 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 一家人三立台灣 PAPADOG YOYO 超級紅人榜三立台灣 PAPADOG YOYO 愛妮雅超級夜總會三立台灣迷你特工 T BUSTER YOYO 戲說台灣炳翰人參粉三立台灣神奇寶貝 XY MOMO 綜藝玩很大三立都會綜藝玩很大三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣妖怪手錶 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台炫風騎士全面進化 YOYO 新聞深喉嚨台電那些年缺電中天新聞台戰鬥陀螺爆烈世代 YOYO 真假貴公子 GTV 戲劇台一家人三立台灣新聞深喉嚨中天新聞台 PAPADOG YOYO 民視晚間新聞民視新聞可愛巧虎島 YOYO 麻醉風暴 2 公共電視笑笑羊大電影 YOYO 歡樂智多星衛視中文怪盜喬克卡通頻道最前線新聞 TVBS 新聞台名偵探柯南迷宮的十字 MOMO 歡樂智多星衛視中文憤怒鳥 Stella YOYO 草地狀元三立台灣妖怪手錶 YOYO 在台灣的故事三立台灣精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 驚爆新聞線三立新聞粉紅豬小妹 YOYO 白鷺鷥的願望三立台灣粉紅豬小妹 YOYO 烏龍派出所衛視中文麗莎和卡斯柏 YOYO 1.49 平均 1.36 平均 1.94 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /09/17

30 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 一家人三立台灣超級紅人榜三立台灣烏龍派出所衛視中文一家人三立台灣歡樂智多星衛視中文愛妮雅超級夜總會三立台灣烏龍派出所衛視中文戲說台灣炳翰人參粉三立台灣烏龍派出所衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣綜藝玩很大三立都會新聞深喉嚨台電那些年缺電中天新聞台歡樂智多星衛視中文綜藝玩很大三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台阿母三立台灣真假貴公子 GTV 戲劇台在台灣的故事三立台灣新聞深喉嚨中天新聞台戲說台灣炳翰人參粉三立台灣民視晚間新聞民視新聞綜藝玩很大三立都會麻醉風暴 2 公共電視奔跑吧兄弟衛視中文驚爆新聞線三立新聞我的少女時代衛視電影草地狀元三立台灣 SUGAR 綜藝大熱門瘋狂經典三立都會最前線新聞 TVBS 新聞台旅行應援團衛視中文文茜的世界周報中天新聞台型男大主廚甘味人生活菌母三立都會青春好 7 淘三立台灣 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門三立都會白鷺鷥的願望三立台灣麻醉風暴 2 公共電視歡樂智多星衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣台灣大頭條三立新聞 1.02 平均 0.88 平均 1.58 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /09/17

31 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 幸福來了東方傳奇皇耆飲民視綜藝大集合娘家益生菌民視一家人三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視戲說台灣炳翰人參粉三立台灣超級紅人榜三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣 OPPO R11 綜藝玩很大中視實習醫師鬥格民視愛妮雅超級夜總會三立台灣我的老師叫小賀民視 OPPO R11 飢餓遊戲中視真假貴公子 GTV 戲劇台綜藝玩很大三立都會三生三世十里桃花中視現代嘉慶君華視天王豬哥秀華視 Chocola BB 稍息立正我愛你中視超級天王豬哥秀華視幸福來了東方傳奇皇耆民視天才衝衝衝華視麻醉風暴 2 公共電視綜藝 3 國智台視白鷺鷥的願望三立台灣 K 歌大明星中視阿不拉的三個女人蔥媽媽爆民視豬哥會社國田精品門窗民視牡丹花開真享購台視愛妮雅舞力全開民視一家人三立台灣 Movie Time 中視噗通噗通我愛你大誠保險經台視歡樂智多星衛視中文阿母三立台灣歡樂智多星衛視中文守護者 K2 熹妃傳東森戲劇台超級紅人榜三立台灣主君的太陽衛視中文愛妮雅超級夜總會三立台灣花甲男孩轉大人全王老吉正台視綜藝玩很大安可場三立都會 0.76 平均 1.29 平均 1.58 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2017/09/ /09/17

32 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 800 目錄 Index 2015/07/20-2015/07/26 市場訊息連 4 衰!6 月商業營業額年減 3% 媒體市場訊息 YouTube 廣告主大增 40% 媒體專題從八仙塵爆看民眾對重大意外事件的關注 IMC 異