凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter No.994

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殷喻
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1 凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter No.994

2 目錄 Index 2019/05/ /05/12 市場訊息重要民生物資 CPI 年增 1.65% 西式速食漲 2.45% 媒體市場訊息 YouTube 測試在影片底下放置購物連結廣告媒體專題趨勢之上 : 智建團隊立足長遠新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意

重要民生物資 CPI 年增 1.65% 西式速食漲 2.45% 主計總處發布 4 月消費者物價指數 (CPI) 年漲 0.66%, 其中 17 項重要民生物資 CPI 年增率為 1.65%, 創下近 21 個月最低表現, 主計總處官員說明, 因雞蛋價格回穩, 物價環境漲勢溫和所致今年 4 月 CPI 年漲 0.66%, 為近六個月最高, 扣除蔬果能源的核心 CPI 年漲 0.

3 重要民生物資 CPI 年增 1.65% 西式速食漲 2.45% 主計總處發布 4 月消費者物價指數 (CPI) 年漲 0.66%, 其中 17 項重要民生物資 CPI 年增率為 1.65%, 創下近 21 個月最低表現, 主計總處官員說明, 因雞蛋價格回穩, 物價環境漲勢溫和所致今年 4 月 CPI 年漲 0.66%, 為近六個月最高, 扣除蔬果能源的核心 CPI 年漲 0.59%, 也是近五個月最高此外, 民眾感受較深的外食費,4 月年漲 1.67%, 尚算平穩, 但西式速食中式麵食火鍋等品項漲幅較顯著, 均超過 2% [ 中央社 2019/05/07] 首播制擬修頻道業憂片庫變倉庫 NCC 擬修衛星廣播電視事業及境外衛星廣播電視事業申設審查辦法, 並訂出首播節目以不逾新播之日起五年內為原則的新規定, 引發頻道業者群起反彈, 指出限制五年之內的節目才算首播, 將嚴重衝擊頻道產業, 會讓片庫變倉庫, 因目前電視台自製節目成本高, 通常收視率不錯的節目, 都會在首輪播出後再到次輪市場流通, 新播五年後就算重播就會讓很多節目賣不動, 限制頻道節目的獲利空間, 對於投資成本較高的節目, 勢必造成衝擊, 製播成本難以回收包括東森電視中天電視客家電視台 Discovery 等多家頻道業者, 也公開表達對於新修訂的首播機制窒礙難行 [ 工商時報 2019/05/03] 5G 時代內容服務商大贏家資策會 MIC 最新預估, 至 2025 年 5G 的全球滲透率將達到 15%, 屆時全球將有半數國家的 5G 已經進入商轉, 將改變全球電信市場的營收與結構 MIC 表示, 電信營運商硬體廠商與第三方服務商, 三者之間的營收佔比, 預估會從 5:2:3, 改變為 4:2: 4, 顯示全球電信營運商的營收, 可能出現下滑現象, 而第三方服務商將成為優先的獲利者 5G 時代, 企業專網需求將備受關注, 同時也是驅動 5G 發展的關鍵動能,MIC 預估 2019 年全球行動專網市場規模約為 148 億美元,2025 年將成長至 372 億美元 [ 工商時報 2019/05/10]

豪宅結盟飯店推頂級服務豪宅推案吹起星級飯店服務進駐風, 相繼導入星級飯店專屬的物業管理尊榮服務飯店設施使用, 及飯店餐飲服務等特色其中文華苑是國內最早結合星級飯店服務頂級豪宅, 擁有六星級文華東方酒店頂級物管服務, 住戶一通電話就可請飯店廚師到府或做外燴服務西華富邦將萬豪酒店專業服務團隊導入包辦社區軟硬體管理, 更每日提供免費萬豪飯店早餐進駐社區, 以及提供專屬社區的課程活動

4 豪宅結盟飯店推頂級服務豪宅推案吹起星級飯店服務進駐風, 相繼導入星級飯店專屬的物業管理尊榮服務飯店設施使用, 及飯店餐飲服務等特色其中文華苑是國內最早結合星級飯店服務頂級豪宅, 擁有六星級文華東方酒店頂級物管服務, 住戶一通電話就可請飯店廚師到府或做外燴服務西華富邦將萬豪酒店專業服務團隊導入包辦社區軟硬體管理, 更每日提供免費萬豪飯店早餐進駐社區, 以及提供專屬社區的課程活動大陸建設預計 2021 年完工的琢豐, 是目前豪宅市場中唯一規劃中小坪數的產品, 其中一到九樓擁有寒舍餐旅集團進駐, 住戶能 20 年免費使用寒舍飯店游泳池健身房高雄遠雄 The One 1~16 樓有遠雄悅來飯店進駐, 17~58 樓為豪宅, 集團導入零時差服務直送樓上住宅 [ 經濟日報 2019/05/05] 今年飲料業者頻頻推出聯名商品, 希望藉新品拉大營收成長動能例如黑松推與爆米花品牌卡滋爆米花跨界聯名, 推出全球第一瓶黑松沙士卡滋爆米花焦糖風味, 以及黑松沙士口味的卡滋爆米花泰山去年推出的茶攤一條街, 今年結盟韓國品牌貢茶台灣手搖飲料品牌圓石, 並攜手連鎖咖啡店 cama café 推出兩支新品咖啡味全近期推出市面唯一一支芋頭牛奶飲料萬丹鮮奶飲搶市統一則提到, 在超商排行榜中, 茶飲料以純喫茶茶裏王和麥香為長銷品 ; 其中茶裏王今年進行全系列口感升級 [ 經濟日報 2019/05/04] 電動機車賣翻 Gogoro 喊搶 2 成市佔飲料廠搶夏日商機打聯名牌政府購車補助將用罄消息, 激化電動機車 4 月銷售大爆發, 首度繳出單月破萬輛佳績, 其中 Gogoro 單月銷售 9,817 輛改寫新高紀錄 Gogoro 擴張市佔再補刀,5 月將一口氣發表 Gogoro3 Gogoro4 兩款新電動機車, 瞄準市佔 2 成目標 Gogoro 站穩 125cc 等級白牌電動機車市場後, 市場合理推測,Gogoro 趁勢推出採用單顆電池較低功率的綠牌平價車, 可以收到向下拓展短程代步族群 ( 例如媽媽買菜車 ) 用車市場的成效, 也正式宣告與非 Gogoro 陣營的其他電動機車業者正面開戰 [ 工商時報 2019/05/04]

5 YouTube 測試在影片底下放置購物連結廣告在置放廣告之外, 大家對於產品的購物連結放到當眼處有什麼想法呢?Google 似乎也在思考同一個問題, 據 The Information 的報導, 他們正在測試於 YouTube 影片下方, 擺放帶有定價的產品購物連結, 讓觀眾可能一鍵跳轉到購物頁面這測試在 Nike 的 YouTube 影片頁面中可以看到, 該連結會把觀眾帶到一個正在擴張的 Google Express 購物平台上, 這也是 Google 年初時為了開始測試可購物廣告而設的新服務有說 Google 正為發展其網購業務而如此積極發展相關功能 [Engadget 2019/05/04] Google 推新瀏覽工具限制廣告商追蹤用戶網路活動科技大廠谷歌 (Google) 計畫在未來數月推出新的網路瀏覽工具, 以限制廣告公司對使用者網路活動的追蹤, 並讓使用者更加瞭解為何會出現某些廣告谷歌表示 : 根據我們的經驗, 大家偏好依據個人需求和興趣量身挑選的廣告, 但前提是這些廣告要具有透明度可以選擇且可加以控制谷歌表示, 這項工具將使谷歌瀏覽器 Chrome 的使用者能刪除部分公司用來記錄瀏覽行為的 cookies, 但能保留可快速登入網站的 cookies [ 中央社 2019/05/08] 沒廣告的窘境陸節目改玩短打大陸綜藝節目最近出現微試播嘗鮮新趨勢, 先做三集或六集, 以試播的型態, 讓用戶嘗鮮, 再視流量網路討論量等觀眾回饋, 決定是否繼續製作更多集節目, 把投資風險降到最低這類節目以網路綜藝為主, 包括七集電競職人真 /newspapers/ ?chdtv 人秀終極高手三集心理行為實驗類遊戲真人秀高能玩家六集情感觀察類綜藝女兒們的男朋友等短集數綜藝節目崛起的背後, 潛藏的是從去年下半年就出現的綜藝節目招商頹勢, 網綜更是重災區業者表示, 即使有流量 A 咖參加, 仍有節目全季沒贊助, 甚至發生節目播到一半卻發生冠名商中途跑路臨時撤單依雲合數據的資料顯示, 大陸今年第一季播出 272 集電視台綜藝節目,221 集網路綜藝節目, 與去年同期相比, 分別減少 30% 近 50% [ 工商時報 2019/05/09]

6 媒體專題 Media Report 趨勢之上智建團隊立足長遠 Carat Global

前言 2018 年, 電通安吉斯集團首次開展全球首席行銷官調查, 收集了 1,000 位首席行銷官和高層行銷人員的意見過半受訪者希望未來兩三年內將更多的行銷活動交由公司內部完成三分之一受訪者希望減少合作的代理商數量首席行銷官們紛紛表示, 他們正在專注於自建而非購買數據戰略, 其中 57% 的受訪者表示正思考如何更合理地利用現有的客戶資料,52%

7 前言 2018 年, 電通安吉斯集團首次開展全球首席行銷官調查, 收集了 1,000 位首席行銷官和高層行銷人員的意見過半受訪者希望未來兩三年內將更多的行銷活動交由公司內部完成三分之一受訪者希望減少合作的代理商數量首席行銷官們紛紛表示, 他們正在專注於自建而非購買數據戰略, 其中 57% 的受訪者表示正思考如何更合理地利用現有的客戶資料,52% 的受訪者表示正在招募專業人才,48% 正在開發針對現有員工的培訓專案此外, 美國全國廣告主協會 (ANA)2018 年開展的調查顯示, 美國 78% 的廣告主已經將行銷活動交由公司內部負責與 2013 年相比增加了 20 個百分點隨著數位經濟不斷改變商業邏輯, 數位轉型已經被眾多公司上升到了戰略投資議程的首要位置每家組織機構所處的數位轉型階段不同, 大多數組織機構都會考慮 in-source 一部分行銷活動 ; 他們各有各的難題, 各有各的要求本期凱絡週報分享 Ahead of the Curve: Intelligent in-sourcing for long-term shareholder value 報告, 探討廣告主自建 in-house 團隊的動機與風險, 以及新的代理商合作模式創意品牌 / 公司平台行銷 / 產品媒體銷售 / 管道程序化 In-house 的戰略行銷服務

8 行銷 In-sourcing 的五大動機在不同的組織機構中, 客戶 in-sourcing 的動機各不相同, 最普遍的五大主要動機如下 : 1. 掌握數據所有權回應商業和合規要求, 加強對數據收集管理和使用的控制 2. 成本削減與透明度隨著企業不斷對媒體投資的回報進行審查, 培養內部廣告技術能力, 直接與技術提供商和媒體供應商進行談判, 已成為更具吸引力和更加經濟的選擇 3. 營運效率與控制隨著行銷技術與供應商不斷增加, 整合已勢在必行例如, 據報導, 英特爾聯合利華等品牌在全球合作的代理商與行銷技術供應商超過 1,500 家隨著行銷活動愈來愈頻繁, 範圍愈來愈大, 廣告主必須細分內部職能, 確保行銷服務和業務領域的營運流程均能協調統一儘管脫離代理商能夠簡化某些流程和節約時間, 然而代理商往往最能夠策劃更宏觀的入市流程

9 行銷 In-sourcing 的五大動機 4. 拉近與客戶的距離很多市場行銷人員, 特別是非直銷企業的市場行銷人員, 意識到隨著代理商和內部團隊數量的增加, 其品牌與客戶之間的隔閡日漸拉大 5. 擔負起責任當品牌肩負責任時, 行銷人員自然會不斷謀求改善可見度品牌安全廣告舞弊等方面的工作同樣的, 他們期望 in-house 團隊 ( 而非代理商 ) 更加關注品牌價值關鍵績效指標 (KPI) 和營收 ; 相比之下, 代理商必須考慮自身利潤率人才管理和其他客戶資料 / 圖片來源 :

In-sourcing 的優勢可能隨時間推移而減弱以上動機無疑都是正確的, 但過度關注這些因素容易忽略一個關鍵點帶動長期投資回報的是效益 (effectiveness), 而非效率 (efficiency) 面對資源壓力創新不足或無法維持最佳實踐, 內部營運的優勢可能會隨著時間推移逐漸減弱

10 In-sourcing 的優勢可能隨時間推移而減弱以上動機無疑都是正確的, 但過度關注這些因素容易忽略一個關鍵點帶動長期投資回報的是效益 (effectiveness), 而非效率 (efficiency) 面對資源壓力創新不足或無法維持最佳實踐, 內部營運的優勢可能會隨著時間推移逐漸減弱這或許是部份品牌近期重新與代理商合作的原因投資回報波動情況 In-sourcing 曲線周全的規劃和保持領先的能力是實現成功 in-sourcing 的基礎, 兩者缺一不可, 這其中包含三大要素 : 投資期投資回報黃金期投資回報流失期數據必須與 in-sourcing 戰略一致釐清目標模式提前規劃, 保持長期投資回報

11 數據必須與 in-sourcing 戰略一致要想更了解顧客並滿足其需求, 必須制定一套貫穿所有事業部行銷部門和外部合作夥伴的統一數據戰略只有協調好利益相關者在整個客戶旅程 ( 媒體客戶關係管理數位搜尋社群 ) 中的利益, 才能確保理想的消費者體驗要想有效實現並不斷提高投資數據成熟矩陣回報, 廣告主必須合理地協調上述資源過程中需實事求是地針對組織機構現行數據和情報處理方法的成熟度進行評估, 再考慮是否在內部設立新職能資料成熟度矩陣就反映了這一點 : 資料驅動行銷願景 ( 考慮規劃資料收集共用基礎設施和治理等一系列因素 ) 對應 In-sourcing 的複雜程度傳統媒體購買廣告技術營運戰略合作夥伴關係規劃與戰略動態創意優化程序化購買點擊付費廣告和社群媒體購買人本行銷 ( 第一方 ) 高級數據分析數據報告 / 可視化技術 / 數據所有權的是各種資料密集程度愈來愈高的行銷能力數據驅動行銷願景的影響

釐清目標模式行銷模式的轉型基本不會孤注一擲美國數位廣告局 (IAB) 的 Programmatic In-Housing 報告顯示, 只有五分之一的市場行銷人員採取了全盤 in-sourcing 戰略技術選擇很重要, 但執行的規模和複雜程度是削弱投資回報的最主要因素據觀察, 順利完成 insourcing 轉型的組織機構皆選擇在自身具備一定技術和數據的領域實施 in-sourcing

12 釐清目標模式行銷模式的轉型基本不會孤注一擲美國數位廣告局 (IAB) 的 Programmatic In-Housing 報告顯示, 只有五分之一的市場行銷人員採取了全盤 in-sourcing 戰略技術選擇很重要, 但執行的規模和複雜程度是削弱投資回報的最主要因素據觀察, 順利完成 insourcing 轉型的組織機構皆選擇在自身具備一定技術和數據的領域實施 in-sourcing 這個過程勢必會拉近 IT 利益相關者和市場行銷人員之間的距離, 這一點至關重要 IT 利益相關者注重的是, 整合技術和串接數據, 從而創造營運和經濟收益 ; 而市場行銷人員必須考慮如何運用技術來實現並優化商業策略可持續發展的 in-sourcing 營運模式必須包含科學的技能與技術運用方法製作目標模式圖有助於釐清合理的運作模式, 或外聘或培養或借調 ; 在技術層面上, 或外包或直接簽約或構建自有品牌廣告技術堆疊能否達到理想的平衡取決於組織機構的需求和營運環境如何在分析購買 ( 程序化購買 ) 企劃廣告技術等複雜領域中綜合考慮簡單實用的因素, 是所有組織機構面臨的共同挑戰聘用技能培養借用消費品外包技術和能力映射圖保險汽車金融服務合約技術零售遊戲旅遊 IT/ 技術獲得或自建資料 / 圖片來源 : IAB 2018 電信

13 提前規劃, 保持長期投資回報要想降低行銷投資回報隨時間推移逐漸流失的風險, 客戶和代理商必須不斷尋求新的合作方式 : 確定節約了成本嗎? 如果組織機構能夠制定更有效的預算, 對預算分配實施合理的管控, 完全有可能節約成本但直接交易是否能夠在真正意義上節約成本, 這一點還未經證明只有在目標銷量唾手可得, 廣告預算被臨時削減的情況下, 總體成本才可能降低我們必須突破媒體定價這個狹隘的視角, 從更廣意義上關注客戶與代理商的關係, 拋開競爭激烈的話術環境, 運用一個更加全面更加貼合實際的框架, 能夠明確成本和可見度情況如何獲得我們需要的人才? 依賴某種內部環境而存在的專業技能可能很快會過時代理商的優勢就在這裡, 員工能夠接觸多個行業和行業積累豐富的實踐經驗此外, 招聘並留住數位領域的優秀人才可能困難重重, 而且成本高昂與代理商合作能夠為數位專家開闢更加穩健和完整的職涯道路, 而更加靈活的模式能夠更有效地利用資源專長我們如何保留市場知識? 深入瞭解市場需要專門的資源和廣泛的技能, 例如程序化購買雖然屬於高度自動化操作, 但也需要利用專業知識來實現效率和完成控制 : 從規劃和啟動, 到實現品牌安全目標, 再到深入瞭解所需的庫存情況 ( 尤其是跨市場行銷活動 ), 最終實現有效的規劃和購買廣告主必須警惕在 in-sourcing 過程中過分關注特定能力的風險假如組織機構在內部增設績效管理職能並過分關注短期目標, 就可能對品牌行銷造成影響通過合理管控這些風險, 完全可能保持長期的投資回報, 但這需要對客戶與代理商的關係進行真正意義上的革新

結語愈來愈多廣告主希望代理商能夠協助其展開 in-souring 旅程, 在他們引進新技術和團隊重組前, 幫助他們展開適當的調查因此代理商和廣告主間的對話必須建立在更加坦誠的基礎上, 認識到彼此的專長和能力, 建立真正的合作夥伴關係, 讓市場行銷人員能夠以更加靈活的方式獲得代理商專長和才能 In-sourcing 方案往往被冠以投資回報黃金期的美名

14 結語愈來愈多廣告主希望代理商能夠協助其展開 in-souring 旅程, 在他們引進新技術和團隊重組前, 幫助他們展開適當的調查因此代理商和廣告主間的對話必須建立在更加坦誠的基礎上, 認識到彼此的專長和能力, 建立真正的合作夥伴關係, 讓市場行銷人員能夠以更加靈活的方式獲得代理商專長和才能 In-sourcing 方案往往被冠以投資回報黃金期的美名隨之而來的卻是投資回報緩慢而持續的流失, 要傳遞可持續價值,in-sourcing 項目必須做到以下幾點 : 公司的資料戰略應與其內部願景保持統一在任何 in-sourcing 決策中, 數據成熟度或許是最重要的影響因素確保技術投資是建立在行銷能力和預期商業成果的基礎上這有助於拉近 IT 利益相關者與透過技術投資傳遞長期投資回報的負責人之間的距離提前應對投資回報流失的潛在風險認識到價值需要透過技術的運用來實現, 而非技術本身

15 新節目介紹 New TV Shows

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2019/05/14 播出頻道 : 八大綜合台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 90 後的我們 : 家中破產的富二代, 魯光仁,

就在他們以為無趣的日子會這樣繼續時, 打工仔光仁卻偶遇昔日救命恩人 - 一個暴力美少女, 隨著這名神祕美少女的到來, 頂加魯蛇三人平靜無波的人生即將掀起一番波瀾類型 : 戲劇上檔日期

從網路到現實中相遇相愛, 因為雙方對於愛情的時機認知不同而經歷分分合合後再度重逢, 最終找到愛情最佳溫度的浪漫愛情喜劇類型 : 綜藝上檔日期 :2019/05/18 播出頻道 :

16 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2019/05/14 播出頻道 : 八大綜合台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 90 後的我們 : 家中破產的富二代, 魯光仁, 找到一間頂樓加蓋的分租房, 認識了和他同齡的室友周大志陳信達三個人生魯蛇, 偷偷懷抱著各自不為人知的小秘密, 縮在頂樓加蓋的破爛租屋裡, 過著平凡的每一天就在他們以為無趣的日子會這樣繼續時, 打工仔光仁卻偶遇昔日救命恩人 - 一個暴力美少女, 隨著這名神祕美少女的到來, 頂加魯蛇三人平靜無波的人生即將掀起一番波瀾類型 : 戲劇上檔日期 :2019/05/15 播出頻道 : 八大戲劇台播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 愛情的溫度 : 透過線上聊天認識的電視劇作家志願生珍和夢想成為法國廚師的善良濃湯, 從網路到現實中相遇相愛, 因為雙方對於愛情的時機認知不同而經歷分分合合後再度重逢, 最終找到愛情最佳溫度的浪漫愛情喜劇類型 : 綜藝上檔日期 :2019/05/18 播出頻道 : 緯來綜合台播出時間 :22:00( 五 ~ 六 ) 醫次搞定 : 犀利女王小禎 X 幽默帥氣中醫師陳峙嘉, 將從中西醫與心理層面探討各式健康的疑難雜症, 輕鬆幫大家醫次搞定創傷百病, 所有健康養生大小事都可以有求必應電視節目與健康資訊分享的交流平台, 希望所有的健康問題都能幫您醫次搞定

頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2019/05/19 播出頻道 : 愛爾達體育三台播出時間 :18:00( 日 ~ 六 ) BWF 蘇迪曼盃 :

支隊伍已經淘汰剩下 4 隊這 4 支隊伍, 西區的拓荒者勇士, 東區的暴龍公鹿, 是今年實力最堅強的四支球隊到底誰能夠出線, 代表各自的分區去爭取最後榮耀金盃,

17 頻道新節目介紹類型 : 體育上檔日期 :2019/05/19 播出頻道 : 愛爾達體育三台播出時間 :18:00( 日 ~ 六 ) BWF 蘇迪曼盃 : 千萬別錯過蘇迪曼盃這個兩年一度的世界羽球混和團體錦標賽, 它是羽球三大世界性團體賽之一每個國家都將精銳盡出, 派出最好的選手, 組出最有利的對戰組合我國最知名的選手都將參賽, 包括世界球后戴資穎, 台灣一哥周天成等, 希望能打出好成績! 類型 : 體育上檔日期 :2019/05/19 播出頻道 : 愛爾達體育一台播出時間 :09:00( 日 ~ 六 ) NBA 東西區決賽 : 季後賽開打至今一個月, 原先 16 支隊伍已經淘汰剩下 4 隊這 4 支隊伍, 西區的拓荒者勇士, 東區的暴龍公鹿, 是今年實力最堅強的四支球隊到底誰能夠出線, 代表各自的分區去爭取最後榮耀金盃, 每天早上鎖定愛爾達體育一台, 收看東西區決賽就知道了! 類型 : 紀實上檔日期 :2019/05/21 播出頻道 :Travel Channel 播出時間 :20:40( 二 ) 阿拉斯加鐵道生活 : 營運長達 500 英里的阿拉斯加鐵道是非常艱鉅的任務阿拉斯加鐵道實記跟著一群鐵道界的菁英, 鐵道工程人員技術工與火車駕駛員, 每個人都是阿拉斯加鐵道能在嚴峻氣候與極端危險的地域條件下維持營運, 功不可沒的一員

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2019/05/22 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 滅醜聞天后 : 冰見江 ( 竹內結子飾演 ) 是專門進行危機管理的天才女律師,

冰見擅長掌握人心操作媒體報導, 為達目的甚至不惜放出假消息, 扭轉輿論只要客戶有難, 冰見便會率領危機處理團隊, 包括得力搭檔與田 ( 水川麻美飾演 ) 駭客高手真野( 齊藤由貴飾演 ) 哈佛高材生藤枝 (

類型 : 戲劇上檔日期 :2019/05/23 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 半邊藍天 : 鈴愛積極樂觀又充滿想像力, 在父親 ( 瀧藤賢一飾演 ) 與母親 ( 松雪泰子飾演

18 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2019/05/22 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 滅醜聞天后 : 冰見江 ( 竹內結子飾演 ) 是專門進行危機管理的天才女律師, 她的信念是拯救身陷危機的女性, 至今成功率近乎百分之百! 冰見擅長掌握人心操作媒體報導, 為達目的甚至不惜放出假消息, 扭轉輿論只要客戶有難, 冰見便會率領危機處理團隊, 包括得力搭檔與田 ( 水川麻美飾演 ) 駭客高手真野( 齊藤由貴飾演 ) 哈佛高材生藤枝 ( 中川大志飾演 ), 運用縝密的戰略, 將醜聞消弭於無形! 類型 : 戲劇上檔日期 :2019/05/23 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 半邊藍天 : 鈴愛積極樂觀又充滿想像力, 在父親 ( 瀧藤賢一飾演 ) 與母親 ( 松雪泰子飾演 ) 的疼愛下長大雖然左耳因病失去聽覺, 但她卻認為只有一邊聽得到下雨聲, 還有半邊是晴空藍天, 展現她與眾不同的感性鈴愛嚮往成為一名漫畫家, 高中畢業後決定前往東京, 向少女漫畫家秋風羽織 ( 豐川悅司飾演 ) 學習類型 : 戲劇上檔日期 :2019/05/23 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :21:00( 四 ~ 五 ) 獬豸 : 講述朝鮮時代世子延礽君李昑 ( 丁一宇飾 ) 萬年科舉準備生朴文秀 ( 權律飾 ), 以及司憲府熱血茶母千余志 ( 高雅羅飾 ) 三人一起爭取掌握權力, 並改革司憲府重新實現正義的故事

19 電視觀察窗 TV Outlook

20 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 大時代羅氏 ACCU CHEK 血糖民視綜藝玩很大中視綜藝大集合福爾血糖機民視大時代羅氏 ACCU CHEK 血糖民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視綜藝大集合福爾血糖機民視五洲製藥飢餓遊戲中視五洲製藥飢餓遊戲中視綜藝玩很大中視蠟筆小新台視台視晚間新聞台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視中視新聞全球報導中視蠟筆小新台視我愛冰冰 Show 安美諾美白修中視新哆啦 A 夢華視月村歡迎你大誠保險經紀人台視棒球大聯盟 2nd 民視綜藝新時代客氣益生菌蛋糕民視名偵探柯南華視綜藝 3 國智福爾血糖機台視航海王空島篇台視航海王空島篇台視排球少年華視天才衝衝衝華視名偵探柯南華視愛妮雅舞力全開民視綜藝 3 國智福爾血糖機台視民視七點晚間新聞民視蠟筆小新台視蠟筆小新台視台視晚間新聞台視台視 17Q 台視數碼寶貝 APP 獸台視生死接線員公共電視烏龍派出所華視大時代羅氏 ACCU CHEK 民視月村歡迎你大誠保險經紀人台視英才基金會大陸尋奇中視台視 17Q 台視 0.96 平均 1.74 平均 1.63 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/05/ /05/12

21 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 五洲製藥飢餓遊戲中視大時代羅氏 ACCU CHEK 血糖民視大時代羅氏 ACCU CHEK 血糖民視綜藝大集合福爾血糖機民視蠟筆小新台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視月村歡迎你大誠保險經紀人台視綜藝玩很大中視天才衝衝衝華視五洲製藥飢餓遊戲中視綜藝玩很大中視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視我愛冰冰 Show 安美諾美白修中視名偵探柯南華視中視新聞全球報導中視綜藝大集合福爾血糖機民視月村歡迎你大誠保險經紀人台視航海王空島篇台視綜藝新時代客氣益生菌蛋糕民視中視新聞全球報導中視愛妮雅舞力全開民視綜藝新時代客氣益生菌蛋糕民視綜藝 3 國智福爾血糖機台視台視 17Q 台視民視七點晚間新聞民視村民活動中心大誠保險經紀台視天才衝衝衝華視生死接線員公共電視航海王空島篇台視烏龍派出所華視大時代羅氏 ACCU CHEK 民視蠟筆小新台視英才基金會大陸尋奇中視綜藝 3 國智福爾血糖機台視生死接線員公共電視華視晚間新聞華視台視 17Q 台視新哆啦 A 夢華視女兵日記女力報到享健美纖台視 1.02 平均 1.05 平均 1.95 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/05/ /05/12

22 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 炮仔聲山本富也維納斯咖啡三立台灣炮仔聲山本富也維納斯咖啡三立台灣超級紅人榜佰憶園三立台灣我們這一家超能力花媽 YOYO 愛妮雅超級夜總會三立台灣戰鬥陀螺爆烈世代超 Z YOYO 戲說台灣聿健關鍵活力三立台灣戰鬥陀螺爆烈世代超 Z YOYO 綜藝玩很大三立都會綜藝玩很大三立都會女兵日記女力報到超視王 TVBS 歡樂台 Ben Holly s Little Kingd YOYO 聖王公傳奇十全味噌三立台灣櫻桃小丸子 YOYO 戲說台灣假日完整版聿健關三立台灣我們這一家 YOYO 草地狀元三立台灣衝鋒戰士 Hello CARBOT YOYO 親家三立台灣我們這一家超能力花媽 YOYO 歡樂智多星衛視中文精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 新聞深喉嚨中天新聞台奇寶萌兵 YOYO 歡樂智多星衛視中文哆啦 A 夢大雄日本誕生 MOMO 呷飽未三立台灣蠟筆小新我的超時空新娘 YOYO 炮仔聲山本富也維納斯三立台灣粉紅豬小妹 YOYO 在台灣的故事三立台灣馴龍高手 2 電影版 YOYO 寶島神很大三立台灣哆啦 A 夢大雄日本誕生 MOMO 台灣大搜索中天新聞台汪汪隊立大功 MOMO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台蠟筆小新金矛勇者 YOYO 超級紅人榜佰憶園三立台灣粉紅豬小妹 YOYO 1.33 平均 1.36 平均 1.72 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/05/ /05/12

23 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 炮仔聲山本富也維納斯咖啡三立台灣炮仔聲山本富也維納斯咖啡三立台灣綜藝玩很大三立都會超級紅人榜佰憶園三立台灣歡樂智多星衛視中文愛妮雅超級夜總會三立台灣聖王公傳奇十全味噌三立台灣戲說台灣聿健關鍵活力三立台灣戲說台灣聿健關鍵活力三立台灣戲說台灣假日完整版聿健關三立台灣草地狀元三立台灣女兵日記女力報到超視王 TVBS 歡樂台直 18 19NBA 季後賽勇 VS 火緯來體育聖王公傳奇十全味噌三立台灣歡樂智多星衛視中文新聞深喉嚨中天新聞台航海王衛視中文綜藝玩很大三立都會寶島神很大三立台灣親家三立台灣烏龍派出所衛視中文草地狀元三立台灣綜藝大熱門瘋狂經典小三美三立都會歡樂智多星衛視中文烏龍派出所衛視中文呷飽未三立台灣天才衝衝衝東森綜合歡樂智多星衛視中文週末深喉嚨中天新聞台炮仔聲山本富也維納斯三立台灣親家三立台灣在台灣的故事三立台灣名偵探柯南異次元的狙 MOMO 親子台民視晚間新聞民視新聞烏龍派出所衛視中文新聞龍捲風中天新聞台在台灣的故事三立台灣青島往事笨小子成功記 MUCH 烏龍派出所衛視中文台灣大搜索中天新聞台 1.05 平均 0.85 平均 1.55 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/05/ /05/12

24 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 大時代羅氏 ACCU CHEK 血糖民視綜藝大集合福爾血糖機民視炮仔聲山本富也維納斯咖啡三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視戲說台灣聿健關鍵活力三立台灣超級紅人榜佰憶園三立台灣月村歡迎你大誠保險經紀人台視五洲製藥飢餓遊戲中視女兵日記女力報到超視王 TVBS 歡樂台綜藝玩很大中視聖王公傳奇十全味噌三立台灣愛妮雅超級夜總會三立台灣戲說台灣假日完整版聿健關三立台灣我愛冰冰 Show 安美諾美白修中視親家三立台灣綜藝玩很大三立都會生死接線員公共電視綜藝新時代客氣益生菌蛋糕民視大時代羅氏 ACCU CHEK 民視綜藝 3 國智福爾血糖機台視炮仔聲山本富也維納斯三立台灣天才衝衝衝華視女兵日記女力報到享健美纖台視愛妮雅舞力全開民視青島往事笨小子成功記 MUCH 歡樂智多星衛視中文後宮甄嬛傳衛視中文歡樂智多星衛視中文天上的約定華真珠民視台視 17Q 台視女兵日記女力報到保濟台視超級紅人榜佰憶園三立台灣一千個晚安蘭吉兒隔離乳三立都會綜藝玩很大安可場三立都會炮仔聲山本富也維納斯三立台灣台灣的聲音愛爾麗集團民視扶搖中視愛妮雅超級夜總會三立台灣女兵日記女力報到享健台視天才衝衝衝東森綜合 0.65 平均 1.33 平均 1.52 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2019/05/ /05/12

25 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :( 02) 編輯小組粉絲團部落格與您分享更多國際媒體行銷新資訊

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter No.999

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter No.999 目錄 Index 2019/06/10-2019/06/16 市場訊息國人海外刷卡美國居冠線下消費最哈日媒體市場訊息 FB IG 影音廣告提高購買意願媒體專題數位社會指數 ( 下 ) 新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意國人海外刷卡美國居冠線下消費最哈日