Media Drive Bulletin 宏將週報

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琇寿
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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要宏將觀點家外媒體現況及運用媒體放大鏡 Facebook Messenger 正式開放對話視窗廣告國際視野 2017 年行動商務五大預測科技瞭望鴻海萬相雲進駐台北車站揮軍多媒體專案介紹 TLC 台中野餐日收視調查 2

3 宏將觀點 Insights 宏將觀點家外媒體現況與運用 3

戶外廣告拚五感型式漸趨多樣化宏將觀點家外媒體 (Out-Of-Home, OOH) 泛指消費者在離家途中, 可能接觸到的傳播平台, 包括戶外看板捷運與公車車體 LED 螢幕等根據 2016 Q2 尼爾森媒體使用數據顯示, 目前台灣家外媒體的接觸率 73.6%, 在傳統媒體中, 僅次於電視 87.6% 回顧家外媒體歷史, 從早期 OOH 1.

4 戶外廣告拚五感型式漸趨多樣化宏將觀點家外媒體 (Out-Of-Home, OOH) 泛指消費者在離家途中, 可能接觸到的傳播平台, 包括戶外看板捷運與公車車體 LED 螢幕等根據 2016 Q2 尼爾森媒體使用數據顯示, 目前台灣家外媒體的接觸率 73.6%, 在傳統媒體中, 僅次於電視 87.6% 回顧家外媒體歷史, 從早期 OOH 1.0 單純的招牌看版海報, 為單向式的傳遞訊息, 至進入 OOH 2.0 數位看版開始出現, 多了事件與議題的連結 ; 到現在 OOH 3.0 時代, 衍伸出 DOOH(Digital Out-of-Home) 與 MOOH(Mobile Out-of-Home) 新樣貌出現, 將 OOH 融合環境的運用, 強調互動體驗分享即時的概念捷運戶外廣告其實從生活中周遭不難發現戶外廣告型式漸趨多樣化, 也更顯得吸睛舉捷運來說, 近年來不再只是制式的燈箱看板廣告, 越來越強調體驗和互動, 講究五感行銷不管是立體化廣告 QR Code 導購結合捷運行車路線引導至店內資訊等創意, 就是要讓妳碰得到摸得到聽得到聞得到, 甚至感受得到! 資料來源 :Nielsen MI & NW & LI Taiwan 2016Q2;TVBS 4

5 家外媒體是傳統媒體中唯一持續成長宏將觀點近年傳統媒體似乎陷入一種危機, 從平面廣播最近則影響到電視產業, 陸續傳出節目收攤裁員消息, 數位轉型陣痛期看來尚未結束而家外媒體在數位浪潮衝擊下還有成長的空間嗎? 是助力還是阻力? 根據美國戶外廣告協會 (OAAA, Outdoor Advertising Association of America) 的研究報告指出, 年全球廣告市場發展, 家外媒體是傳統媒體中, 唯一保持成長 ( 見右圖 ) 探究其成長的可能原因, 根據資誠 2016 年 7 月公布 2016 全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告指出, 家外媒體廣告商投資數位基礎建設日益增加, 這一趨勢有助於全球戶外媒體廣告收入的穩定增長, 預計將以年複合成長率 (CAGR, Compound Annual Growth Rate) 4.3% 持續增長, 到 2020 年達到億美元傳統型式的戶外廣告收入將保持穩定, 而具有連網功能的戶外數位廣告將是家外媒體收入成長的主要動力 ( 見左圖 ) 5 資料來源 : 美國戶外廣告協會 (OAAA) 資誠 Global entertainment and media outlook

6 宏將觀點戶外平面看板戶外電視牆廣告公車車廂外廣告加油站 / 燈箱 / 看板廣告戶外電腦動畫看板商店內電視廣告大賣場 / 超市內廣告及助成物計程車內外廣告戶外霓虹燈塔廣告流動車廣告百貨公司內外廣告大樓電梯電視廣告候車亭 / 站牌廣告 ( 公車與客運 ) 捷運站內各類廣告高速公路看板廣告 (T Bar) 公車車廂內廣告捷運車箱內外廣告公車內電視廣告 (BEETV) 熱氣球廣告 / 充氣式立體廣告長程客運車廂內外廣告販賣機轉動廣告板台鐵火車站內廣告都沒看過台鐵火車車廂內廣告 ( 椅背海報 ) 高鐵車站內廣告高鐵車廂內廣告 ( 椅背海報 ) 機場內各類廣告百分比 % 過去 7 天內曾看過的戶外廣告成長率戶外電腦動畫看板接觸率已躍升第五數位的驅使帶動, 在不同類型的戶外廣告接觸率也不難看出一些端倪就 2013 至 2015 年三年間之各類型戶外廣告接觸率來看, 根據 E-ICP 的資料顯示, 雖然傳統戶外平面看板接觸率最高, 達 67.7%, 但 2015 年成長率僅剩 1%, 其他前幾名的傳統戶外廣告如戶外電視牆公車車廂外加油站 / 燈箱 / 看板廣告則皆呈現衰退反之, 戶外電腦動畫看板的接觸率躍升至第五, 從 2013 年 27.9% 的接觸率至 2015 年已達 41.8%, 尤其在 2015 年成長幅度達 26.7%, 成長力道可謂相當驚人推測可能是媒體特性, 較吸引受眾目光, 以及設備大量佈建所致其他如商店內電視百貨公司內外廣告, 接觸率已連續兩年增長, 值得持續追蹤觀察資料來源 :E-ICP 2013~2015 戶外媒體接觸率

戶外數位看版印象強好感佳易採取行動宏將觀點戶外電腦動畫看板提供創新的方式去創造並擴大與消費者互動, 具備彈性即時性及有效性尼爾森 2015 年戶外數位看板調查正好呼應前述戶外電腦動畫看板接觸率大幅躍進的結果數位家外媒體與其他媒體不同之處在於具有較強的廣告印象好感度佳優於其他媒體, 而且在行銷的最後一哩,

認為數位看板是很棒的廣告呈現同意數位看板廣告比線上廣告引人注目同意數位看板廣告比電視廣告引人注目態度 46% 72% 71% Q : 當你看到數位看版時注意到看板上的訊息頻率為何會與親朋好友討論 36% 會造訪廣告的商家商店或餐廳行動 19% 會有購買行為產生 14% Base: 看過數位廣告資誠在

7 戶外數位看版印象強好感佳易採取行動宏將觀點戶外電腦動畫看板提供創新的方式去創造並擴大與消費者互動, 具備彈性即時性及有效性尼爾森 2015 年戶外數位看板調查正好呼應前述戶外電腦動畫看板接觸率大幅躍進的結果數位家外媒體與其他媒體不同之處在於具有較強的廣告印象好感度佳優於其他媒體, 而且在行銷的最後一哩, 較易採取分享或消費不過, 這樣的媒體特性, 仍需搭配良好的互動與體驗, 才會相得益彰! 認為數位看板是很棒的廣告呈現同意數位看板廣告比線上廣告引人注目同意數位看板廣告比電視廣告引人注目態度 46% 72% 71% Q : 當你看到數位看版時注意到看板上的訊息頻率為何會與親朋好友討論 36% 會造訪廣告的商家商店或餐廳行動 19% 會有購買行為產生 14% Base: 看過數位廣告資誠在年全球娛樂及媒體展望研究報告中指出, 至 2019 年全球將會有 38.5 億支智慧型手機和 14.6 億個平板裝置, 這些設備的成長將提供與戶外數位看板互動的機會, 而與消費者的互動將會是戶外廣告的重要關鍵, 預計未來戶外廣告將會有更多互動的元素出現接下來分享兩個案例, 來看看廣告主或企業怎麼玩戶外廣告? 如何透過新技術與消費者進行互動? 讓我們繼續看下去資料來源 :Nielsen OAAA Digital Billboard Study 2015; Global entertainment and media outlook ,pwc

體驗 + 互動強攻心佔率宏將觀點如前面所提及, 根據 E-ICP 資料顯示, 百貨公司內外廣告接觸率已連續兩年成長, 尤其在

百貨公司內外廣告或許是個好選擇 Philips 在信義 A8 香堤廣場進行體驗活動, 現場除了架設起試飲攤, 飄起咖啡香,

利用大型數位看版結合互動技術, 消費者填寫資料後並上傳合照, 電視牆即會露出以咖啡豆點綴的專屬合照畫面 ( 見下圖 ),

8 體驗 + 互動強攻心佔率宏將觀點如前面所提及, 根據 E-ICP 資料顯示, 百貨公司內外廣告接觸率已連續兩年成長, 尤其在 2015 年較 2014 年成長 16%, 顯示家外媒體廣告在百貨公司的重要性日益遽增廣告主如何透過家外媒體達到知名度及影響力, 百貨公司內外廣告或許是個好選擇 Philips 在信義 A8 香堤廣場進行體驗活動, 現場除了架設起試飲攤, 飄起咖啡香, 營造輕鬆宜人氛圍外, 並透過試飲, 讓消費者清楚了解 Philips 雙豆槽美式咖啡機的產品功能與特性 ; 此外, 利用大型數位看版結合互動技術, 消費者填寫資料後並上傳合照, 電視牆即會露出以咖啡豆點綴的專屬合照畫面 ( 見下圖 ), 並傳送分享連結至消費者手機透過這樣的手法, 增強消費者對於新產品的了解與認識, 並藉由與品牌的互動提升品牌好感度活動執行內容 : 1. 活動前 : 官方 FB 露出活動訊息 2. 活動現場 : 消費者現場定點拍照, 填寫資料並將照片 / 資訊輸入活動網站, 雙豆動畫現場 LED 播出 3. 活動後 : 傳送分享連結至消費者手機或官方 FB 分享先露出一半的合照資料來源 : 宏宣科技媒體咖啡豆點綴合照帶出雙豆槽美式咖啡機 8

擬真互動體驗引起話題迴響宏將觀點在今年下半年, 手機大廠品牌 Sony 也玩 AR( 擴增實境

在台北新光三越信義新天地 A8 館旁騎樓, 立起 Xperia XZ 浮空投影快閃櫥窗體驗櫃,

參與互動者除了可以享受周杰倫幫你拍照的樂趣外, 現場掃 QR Code 分享, 更有機會可以抽中

9 擬真互動體驗引起話題迴響宏將觀點在今年下半年, 手機大廠品牌 Sony 也玩 AR( 擴增實境 ) 創意,9/12-9/25 為期兩週的時間, 晚上 18:00~22:00 在台北新光三越信義新天地 A8 館旁騎樓, 立起 Xperia XZ 浮空投影快閃櫥窗體驗櫃, 亞洲小天王周杰倫會出現在體驗櫃裡, 以真人比例浮空投影和消費者進行拍照互動 ( 見下圖 ) 參與互動者除了可以享受周杰倫幫你拍照的樂趣外, 現場掃 QR Code 分享, 更有機會可以抽中 Xperia XZ 手機! 除了現場體驗活動反應熱烈之外, 花絮影片上傳臉書至今已累積 64 萬次觀看數, 該貼文有八千多位臉友表達心情, 分享數達三千多人, 網友正面評價更是絡繹不絕, 引起諸多迴響討論周杰倫幫你拍照自拍也沒問題分享即可抽獎資料來源 : Sony Mobile TW 結合 AR 技術自拍示意圖 9

旅遊訊息, 體育賽事和分數 ), 以決定要顯示哪些廣告素材, 要顯示在哪些廣告看板, 以及呈現廣告的最佳時間程序化戶外廣告的概念不是全新的, 一些廣告技術公司最近也推出了程序化的戶外廣告的解決方案但是, 這項試驗的不同之處在於 Google 的

10 即時關聯家外廣告正悄悄醞釀宏將觀點家外媒體除了大玩 AR 等新技術外, 程序化購買 (Programmatic Buying) 也燒到了家外媒體 Google 在去年 10 月至 11 月在英國倫敦開始測試新型式的家外廣告, 將 DoubleClick 廣告技術從桌機手機擴展到廣告看板, 這對谷歌和戶外廣告行業來說是一個非常重要的一步如果這項計畫測試成功, 廣告客戶可能很快就能夠使用 Google 的 DoubleClick 技術購買廣告看板該技術將追蹤歷史和即時數據 ( 包括觀眾, 天氣, 旅遊訊息, 體育賽事和分數 ), 以決定要顯示哪些廣告素材, 要顯示在哪些廣告看板, 以及呈現廣告的最佳時間程序化戶外廣告的概念不是全新的, 一些廣告技術公司最近也推出了程序化的戶外廣告的解決方案但是, 這項試驗的不同之處在於 Google 的 DoubleClick 正主導著線上展示廣告市場, 這表示未來可能可以使用它來管理戶外廣告了資料來源 :Business Insider 註 : 程序化購買就是透過運算, 以即時性及自動化為重點, 讓對的人在對的時間看到對的廣告資訊, 使廣告主有效跨媒體的購買廣告 10

掌握互動關鍵贏得受眾的心宏將觀點由前面的探討可以得知, 家外廣告加入了數位的元素後, 運用上更為彈性與快速即時品牌及廣告主可以透過家外廣告, 讓溝通的內容易於實現, 也亦達成行銷最後一哩, 無論是分享或購買然而, 如何成功吸引戶外廣告受眾進一步採取互動, 進而跟品牌產生連結, 就是相當重要的課題 ExterionMedia 戶外廣告公司透過質化研究, 歸納出吸引消費者互動

11 掌握互動關鍵贏得受眾的心宏將觀點由前面的探討可以得知, 家外廣告加入了數位的元素後, 運用上更為彈性與快速即時品牌及廣告主可以透過家外廣告, 讓溝通的內容易於實現, 也亦達成行銷最後一哩, 無論是分享或購買然而, 如何成功吸引戶外廣告受眾進一步採取互動, 進而跟品牌產生連結, 就是相當重要的課題 ExterionMedia 戶外廣告公司透過質化研究, 歸納出吸引消費者互動需提供兩個對消費者有益的價值 : 金錢上的價值 : 提供消費者促銷折扣的誘因, 促使進一步參與互動娛樂性的價值 : 良好的體驗, 如遊戲化影音內容上述兩項價值又分別適合不同的行銷目的, 如果新產品上市加強消費者嘗試意願甚至增加銷售, 建議提供促銷折扣等金錢上的價值 ; 倘若是以提升品牌好感為目的, 透過娛樂性價值提供正面體驗, 就是個好的選擇除了上述激勵因子外, 還有一些關鍵問題值得考慮, 以增加互動的可能性, 包括 : 是否很容易參與? 品牌主需減少消費者參與互動所採取的步驟, 並提供合適的互動技術是否提供足夠誘因? 了解消費者所期待的互動, 承諾並實現之但若消費者被說服參與互動, 卻沒有得到足夠的回饋, 效果可能會是負面的儘管近年來技術變化日新月異, 大眾對家外媒體的態度仍是成熟正面的, 尤其年輕族群及科技愛好者目前很積極的, 願意在移動行進間時與品牌互動, 這隱含出未來甚至一般消費者與戶外廣告的互動將會是習以為常的事情誰能提供更有趣更有價值的互動, 誰就能贏得戶外廣告受眾的心資料來源 : Interactive Europ, ExterionMedia 戶外廣告公司 11

12 Media news 媒體放大鏡 12

Facebook Messenger 正式開放對話視窗廣告媒體放大鏡先前測試中的 Facebook Messenger 廣告, 現在正式開放給所有廣告主使用, 透過 Messenger 一對一訊息, 廣告主有機會利用聊天機器人 Bot, 一對一與潛在顧客溝通產品訊息根據 Facebook 表示, 只有表示開放與其他品牌有過對話的用戶, 才有可能透過 Messenger

他們將會以次計費, 每次廣告主寄送一封 Messenger 廣告訊息, 就收一次費用, 即使用戶沒有打開視窗查看訊息, 廣告主還是得付費 [2016/11/09, 數位時代 ] Facebook 第三季營收 70.1 億美元使用者數逼近 18 億人 Facebook 的用戶數再破新高, 目前每月活躍用戶為 17.9 億人, 較去年同期成長了 16%, 單季來看則成長了 4.

13 Facebook Messenger 正式開放對話視窗廣告媒體放大鏡先前測試中的 Facebook Messenger 廣告, 現在正式開放給所有廣告主使用, 透過 Messenger 一對一訊息, 廣告主有機會利用聊天機器人 Bot, 一對一與潛在顧客溝通產品訊息根據 Facebook 表示, 只有表示開放與其他品牌有過對話的用戶, 才有可能透過 Messenger 收到這樣的廣告訊息, 換句話說, 並不是所有 Messenger 用戶從今天起, 都會被廣告訊息轟炸但是同時,Facebook 也推出一個新廣告種類, 讓廣告主在動態時報的廣告上, 加上開始對話的按鈕, 只要用戶按下這個按鈕, 就會開始與廣告品牌在 Messenger 內一對一對話 ; 另外換句話說, 只要用戶按過這個按鈕, 以後就可能收到其他品牌的廣告訊息據 Facebook 表示, 他們將會以次計費, 每次廣告主寄送一封 Messenger 廣告訊息, 就收一次費用, 即使用戶沒有打開視窗查看訊息, 廣告主還是得付費 [2016/11/09, 數位時代 ] Facebook 第三季營收 70.1 億美元使用者數逼近 18 億人 Facebook 的用戶數再破新高, 目前每月活躍用戶為 17.9 億人, 較去年同期成長了 16%, 單季來看則成長了 4.67%; 每日活躍用戶方面, 較上季的 11.3 億人成長為 11.8 億人, 較去年同期成長 17%; 行動裝置方面,Facebook 每月活躍用戶有 16.6 億人, 而單靠行動裝置使用 Facebook 的用戶, 則有億人營收上, 此季總營收為 70.1 億美元, 較去年同期成長了 59%, 而淨利則是億美元, 較上一季成長了 16% 華爾街的預期是季營收 69.2 億美元 84% 收益來自行動廣告值得注意的是,Facebook 有 84% 的收益, 都來自行動廣告上, 一年以前這個比例為 78%, 而現在升至 84%, 表示 Facebook 對此事業部門的仰賴愈來愈高 [2016/11/03, 數位時代 ] 13

KKTV 走向多元推出直播節目政問媒體放大鏡 OTT(Over The Top) 為未來影音收視的主流, 台灣在地影音服務平台 KKTV 開台至今兩個多月, 除日韓台陸等戲劇節目收視服務, 並於昨 (3) 日宣布與新型態網路直播節目政問 (Talk To Taiwan) 合作, 為台灣在地公共議題發聲, 也為 KKTV 注入公民養份政問是由 14

2004 年由遠見天下文化事業群創辦的 30 雜誌, 日前在官方網站公告, 明年 1 月 1 日轉型為數位媒體, 原來的紙本月刊形式, 則調整為主題式 MOOK 專刊, 不再每月出刊 30 雜誌在公告中指出, 因應新世代網路閱讀習慣, 30 決定自 2017 年 1 月 1 日起轉型為數位媒體, 以全新數位概念呈現 30 品牌並沒有消失, 而是賦予新任務,

14 KKTV 走向多元推出直播節目政問媒體放大鏡 OTT(Over The Top) 為未來影音收視的主流, 台灣在地影音服務平台 KKTV 開台至今兩個多月, 除日韓台陸等戲劇節目收視服務, 並於昨 (3) 日宣布與新型態網路直播節目政問 (Talk To Taiwan) 合作, 為台灣在地公共議題發聲, 也為 KKTV 注入公民養份政問是由 14 個新生代意見領袖及公司組成的直播節目平台, 邀請意見領袖討論對台灣未來有影響力的重要議題節目集結新媒體多元技術整合, 包含線上直播觀眾互動, 透過 Pol.is 蒐集民眾意見, 並結合數據分析以及人工智慧, 產生有意義的公共參與 [2016/11/04, 經濟日報 ] 明年停出紙本月刊 30 轉型數位媒體又有紙本雜誌轉型數位媒體!2004 年由遠見天下文化事業群創辦的 30 雜誌, 日前在官方網站公告, 明年 1 月 1 日轉型為數位媒體, 原來的紙本月刊形式, 則調整為主題式 MOOK 專刊, 不再每月出刊 30 雜誌在公告中指出, 因應新世代網路閱讀習慣, 30 決定自 2017 年 1 月 1 日起轉型為數位媒體, 以全新數位概念呈現 30 品牌並沒有消失, 而是賦予新任務, 更著重在全方位媒體服務, 包括建立數位內容 O2O 活動及整合型學習平台, 原來的紙本則調整為主題式 MOOK 專刊形式 30 雜誌 2004 年 9 月創刊, 鎖定讀者為 25 歲到 35 歲的青年期許在這人生關鍵的黃金 10 年中, 透過雜誌報導的各種先進理念, 開啟讀者的人生視野, 並做對關鍵決定創辦人高希均曾說, 雜誌希望站在國際的高度, 展現年輕人的五新 : 新觀念新態度新視野新抱負及新作法 [2016/11/04, 聯合報 ] 14

15 台灣跨螢行為複雜度躍升亞洲第三媒體放大鏡專精於人工智慧 (Artificial Intelligence, AI) 與跨螢技術的新創公司沛星互動科技 ( 以下簡稱 Appier), 今 (3) 日公佈 2016 上半年台灣跨螢使用者行為報告, 從 Appier 內部一兆筆橫跨亞洲十一個市場的數據, 剖析潛藏在台灣與亞洲消費者跨螢使用行為中的洞察相較於 2015 年, 台灣人在不同裝置上也展現了更為複雜的跨螢行為台灣多螢使用者平均每 10 人就有 6 人 (58%) 會在不同裝置上點選完全不同類型的廣告, 相較於亞洲其他市場, 台灣多螢使用者在不同裝置上點選廣告類別的差異度, 擠進亞洲前三高, 僅次於越南 (61%) 與菲律賓 (59%) 螢幕尺寸也是影響使用者行為的一個重要變數 Appier 報告顯示, 螢幕愈小, 廣告點擊率愈高若以整體產業來看, 智慧型手機的廣告點擊率 (CTR) 居各類型裝置之冠, 其次是平板,PC 的點擊率則最低 ; 在電子商務與零售業也有類似的趨勢對行銷人員而言, 除了裝置數量的增加, 螢幕大小更是為跨螢行銷添加了更多變數 [2016/11/03, 中時電子報 ] 世界大賽經典第七戰收視率全台同時段第一昨天世界大賽第 7 戰, 吸引眾多球迷觀看,FOX 體育台今天公布收視率調查結果, 平均收視 (25-49 歲男 ) 來到了 0.93, 是同時段全國收視第一, 直播時段共吸引 65.9 萬人收看小熊與印地安人昨天最終一戰決勝負, 由小熊在延長賽拿走世界大賽冠軍, 精采過程讓球迷十分關注, 不僅平均收視來到 0.93, 當印地安人在 8 局下擊出 2 分全壘打追平比數時, 收視率更收到最高峰的 1.37 另外, 早上直播時段共 65.9 萬人收看 (4 歲以上 ), 平均收看時間為 88 分鐘, 晚間的兩次重播時段, 收視率也有昨天的 FOX 體育家族新聞節目世界體育中心更刷新 2013 年至今的收視率, 開出 0.98 的紅盤 (25-49 歲男 ), 於同時段排名全國第四 [2016/11/04, 聯合報 ] 15

16 Media trend 國際視野 16

2017 年行動商務五大預測 emarketer 分析師 Krista Garcia 和 Yory Wurmser 預測智慧型手機平板電腦和其他連接設備, 將如何在 2017 年的行動商務市場中發揮作用 : 智慧型手機將成為行動商務的主導設備 emarketer 預測 2017 年智慧型手機在美國行動商務銷售份額, 將從今年的 58% 上升到 65% ( 圖一 ) 更大的螢幕

17 2017 年行動商務五大預測 emarketer 分析師 Krista Garcia 和 Yory Wurmser 預測智慧型手機平板電腦和其他連接設備, 將如何在 2017 年的行動商務市場中發揮作用 : 智慧型手機將成為行動商務的主導設備 emarketer 預測 2017 年智慧型手機在美國行動商務銷售份額, 將從今年的 58% 上升到 65% ( 圖一 ) 更大的螢幕行動體驗優化與網速提升是智慧型手機佔比提升的主因購買按鈕還無法以有效的方式獲得普及社群媒體已經從發現平台發展到商業平台雖然已有購買按鈕的使用案例, 但目前仍很少, 甚至沒有配置, 預測到 2017 年仍是類似的情形對話商務將有重要進展使用訊息 apps 聊天機器人與虛擬個人助理購買商品或許了無新意, 但大多數人還是會選擇這版本 1.0 的方式去購物而這些系統將從機器學習與用戶反饋中變得更聰明, 消費者也將在 2017 年後更加方便的使用會話介面國際視野圖一較少的結帳阻礙將有助於將更多的行動購物者轉化為購買者行動錢包正成為新智慧型手機的標準功能, 如 PayPal 的 OneTouch 持久登錄功能, 將有助於減少行動裝置上將購物者轉化成購買者的步驟新興的功能, 如行動訂單也有助於減少阻礙 Facebook 與 Google 將使行動商務更加在地化這兩家公司都致力於線上線下 (O2O) 銷售額歸屬, 以及利用本地商店的庫存來填充國內零售商的數位廣告 Facebook 和 Google 將在 2017 年使行動商務更具本地化原文網址 : 17

18 New Idea 科技瞭望 18

鴻海萬相雲進駐台北車站揮軍多媒體科技瞭望鴻海以萬相雲品牌正式進軍多媒體產業, 在台北車站, 打造 4K 高畫質電視牆與互動多媒體立方柱, 結合體感互動擴增實境 (AR) 雲端智慧即時監控等鴻海整合集團資源, 以萬相雲品牌進軍多媒體產業, 布局 4K 體感互動擴增實境 AR 與雲端系統等應用鴻海旗下多媒體服務提供商萬相, 在台北車站運用擴增實境

19 鴻海萬相雲進駐台北車站揮軍多媒體科技瞭望鴻海以萬相雲品牌正式進軍多媒體產業, 在台北車站, 打造 4K 高畫質電視牆與互動多媒體立方柱, 結合體感互動擴增實境 (AR) 雲端智慧即時監控等鴻海整合集團資源, 以萬相雲品牌進軍多媒體產業, 布局 4K 體感互動擴增實境 AR 與雲端系統等應用鴻海旗下多媒體服務提供商萬相, 在台北車站運用擴增實境社群串聯與體感互動的最新技術, 搭配夏普 (Sharp)4K 高畫質顯示器, 在台北車站呈現多樣感官視覺變化, 包括四季變化太空漫步與火車進入大廳等效果鴻海集團副總裁呂芳銘表示, 在多媒體產業中, 要整合品牌商行銷平台創意多媒體製作顯示螢幕等多方業者, 才能推出結合創意連動虛擬實境和擴增實境體感互動即時監控智慧投放 O2O 及大數據等智慧應用的新媒體呂芳銘表示, 鴻海希望與各方夥伴共同打造新媒體生態鏈, 推展完整的解決方案萬相表示, 目前萬相雲品牌在台北車站共建置 200 面 55 吋夏普商用顯示器, 包括台北車站 1 樓大廳牆面上方兩側的世界之窗巨型電視牆, 及車站大廳四周的八支立方柱, 可同步運用連動串聯播放, 結合擴增實境體感互動與社群連結, 創造不同形式的智慧廣告服務萬相指出, 未來萬相雲在台北車站的媒體建置, 除了 4K 顯示擴增實境和社群互動外, 未來將擴大包括大數據應用智慧投放社群媒體在地行動廣告以及 O2O 導購等整合服務經濟日報 _ 資料來源 : /11/02 19

20 Project 專案介紹 20

21 TLC 台中野餐日專案介紹

22 TLC 台中野餐日專案介紹

23 Ratings 收視調查 23

24 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇航海王 22 TTV 卡通影片戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 閩南語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇雨夜花 SANLI 閩南語連續劇阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 閩南語連續劇舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目春花望露飛捷菲姐義大 FTV 閩南語連續劇蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝在台灣的故事聯邦銀行 SANLI 知識資訊節目我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目哆啦 A 夢 CTS 卡通影片政經看民視 FTVN 新聞性質節目天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝獨家保鑣 SL2 國語連續劇航海王 22 TTV 卡通影片寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 OH 我的鬼神君 TTV 韓劇甘味人生 DRCiNK 神奇小 SANLI 閩南語連續劇加油美玲 TTV 閩南語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.93 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /11/06 24

25 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝航海王 22 TTV 卡通影片我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝航海王 22 TTV 卡通影片航海王 22 TTV 卡通影片春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝蠟筆小新 TTV 卡通影片華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝烏龍派出所 CTS 卡通影片天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇航海王 22 TTV 卡通影片台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝專科植劇場荼蘼 TTV 國台語單元劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝必勝練習生 TTV 國語連續劇大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目 OH 我的鬼神君 TTV 韓劇王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝春花望露飛捷菲姐義大 FTV 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 2.37 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /11/06 25

26 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇草地狀元 SANLI 知識資訊節目蠟筆小新 GTV-C 卡通影片飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 閩南語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片飢餓遊戲自由幻夢終結戰 *SMIT 外片歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 閩南語連續劇白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇雨夜花 SANLI 閩南語連續劇飢餓遊戲自由幻夢終結戰 *SMIT 外片草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.81 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /11/06 26

27 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 FTVN/ 民視新聞 ET-N/ 東森新聞 SETN/ 三立新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /11/06 27

28 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生 DRCiNK 神奇小藍瓶 SANLI 超級夜總會小三美日 SANLI 甘味人生 UP 直播 SANLI 超級紅人榜 SANLI 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 白鷺鷥的願望 SANLI 萬秀豬王 CTV 飛魚高校生小三美日 SL 華視天王豬哥秀 CTS 雨夜花 SANLI 綜藝玩很大 EasyCar SL 戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 王牌雙響炮 FTV 我的老師叫小賀 FTV 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 1.28 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 大陸尋奇 CTV 政經看民視 FTVN 青春好 7 淘 SANLI 少康戰情室 TVBS 型男大主廚 SL 金曲美聲經典重現 SETN 直 MLB 世界大賽 G7 小熊 VS 印 *FOXS 新聞龍捲風 CTiN 美國職棒看民視小熊 VS 印地 FTV 文茜的世界周報 CTiN 美國職棒看民視印地安人 VS FTV 台灣演義 FTVN 直 MLB 世界大賽 G5 印地安人 V *FOXS 文茜的世界財經周報 CTiN 誰來晚餐 8 PTV 驚爆新聞線 SETN 美鳳有約 ifit 敲敲磁石褲 FTV 關鍵時刻 ET-N 美食鳳味 SANLI 0.45 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /11/06 28

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