Media Drive Bulletin 宏將週報

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光锵罗
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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要媒體放大鏡 Live.me 登台揮軍直播戰場國際視野何為完美的行動廣告? 科技瞭望專案介紹時間軸科技新網購平台 friday 加購上線綜藝玩很大前進非洲企劃收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 Live.me 登台揮軍直播戰場媒體放大鏡台灣雪豹科技宣布, 代理的直播平台 Live.me 進軍台灣市場, 將與電商業者合作, 打造直播生態系 Live.me 今年 4 月在美國上線, 不到 100 天即竄升至 App Store Google Play 社交類排行榜前五名, 目前累計下載數已破千萬台灣雪豹科技副總經理蔣志薇表示, 希望結合台灣資源, 建構健康的直播平台, 也就是 24 小時監控及內容把關, 對於不當言詞或裸露的內容, 都會封號或下架蔣志薇指出, 目前以用戶原創內容為主, 但將逐步製播專業產製內容 [2016/10/13, 經濟日報 ] YahooTV 強攻影音廣告愛奇藝申請落地許可文化部立場不贊同 Yahoo 站穩台灣入口網站龍頭之後, 積極布局影音廣告市場, 從去年 Yahoo TV 成立之後, 影音瀏量的年成長率成長 3 倍, 在規模逐漸建立的情況下,Yahoo 昨天宣布推出六大影音廣告解決方案供廣告主參考, 分別是進廣告 Pre-roll AD 節目贊助內容置入原生影音廣告品牌影音即時互動行銷等等 Yahoo 奇摩也觀察到線上影音是個趨勢, 在市場布局方面, 從合作及自製雙管齊下在自製方面, 佼心食堂已經製播第 5 季, 流量累積破千萬, 至於 Melody 瘋時尚則是平均每集有百萬人的觀賞, 其中以 24~35 歲的女性為主要收視族群 [2016/10/13, 工商時報 ] 大陸 OTT 業者愛奇藝申請落地許可, 經濟部投審會發文給主管機關文化部陸委會 NCC 徵詢意見, 文化部長鄭麗君今天表示, 目前電影電視影音串流服務是列為陸資不能許可的項目愛奇藝為搶攻台灣收視戶, 今年 3 月愛奇藝台灣站率先開站 [2016/10/13, 中央社 ] 圖 : 經濟日報 4

5 微博市值飆 3611 億元首次超過 Twitter 媒體放大鏡美國股市 17 日交易中, 微博股價在盤中上漲至美元, 市值達 113 億美元 ( 約新台幣 3,611 億元 ), 一度超過 Twitter, 成為全球市值最高的社交媒體第 2 季財報數據顯示,Twitter 第 2 季月活躍用戶 3.13 億人, 比去年同期僅增長 3% 而微博自上市以來, 微博活躍用戶已連續九個季度保持 30% 以上的增長, 第 2 季月活躍用戶已達到 2.82 億, 較去年同期增長 33% 數據顯示,9 月微博月活躍用戶同比大漲 79%, 整體排名上升到第四位, 活躍用戶增幅更是在排名前十的 APP 中保持領先摩根士丹利近期報告指出, 視頻和直播產品正在推動微博用戶增長, 預計其月活躍用戶數將在 2018 年達到 4 億這樣的預期是基於在產品形態上, 微博已經不再是成立之初的 Twitter 模仿者, 而是成為類似於 Twitter+Instagram+YouTube 的綜合平台 [2016/10/18, 聯合報 ] Netflix 新用戶大增股價飆線上影音串流服務商 Netflix( 網飛 ) 第 3 季用戶增加近 360 萬人, 遠超過所料, 反映進軍國際的策略奏效, 也化解了投資人對這家串流巨擘成長前景的疑慮 Netflix 並宣示 2017 年內容方面的預算將提高到 60 億美元, 意味著該公司將成為數一數二大手筆投資內容的媒體業者 [2016/10/19, 經濟日報 ] 台灣 YouTube 創作者飆增社群繁體版上線 Google 旗下影音平台 YouTube 今宣布創作者社群繁體中文版上線, 協助在地台灣創作者持續發揮創意並強化整個創作者社群 ; 目前擁有逾 10 萬訂閱人數的台灣創作者頻道已超過 200 個在創作者社群平台有新手報到一般討論訣竅和秘訣合作角落活動中心社群意見回饋社群新聞等專區, 不僅收錄了包括如何創立新頻道與他人攜手合作等創作者寶貴經驗, 也提供創作者分享創意提出問題與交流切磋的空間 YouTube 特別分析, 台灣 YouTube 上最受歡迎的影片類型有音樂電視劇遊戲美妝影評及喜劇內容截至目前為止, 擁有超過 10 萬訂閱人數的台灣創作者頻道數量已超過 200 個, 其中達到百萬訂閱人數的頻道有 6 個 [2016/10/18, 中央社 ] 5

臉書推全螢幕互動廣告助品牌業績衝 5 倍媒體放大鏡行銷模式不斷創新,Facebook( 臉書 ) 新推出的全螢幕互動廣告 (Canvas), 提供消費者如臨其境的感官體驗, 讓企業可呈現精彩逼真的品牌故事 Facebook 進一步表示, 具體而言, 企業可運用影片圖像或行動呼籲按鈕等素材, 快速打造自己的全螢幕互動廣告如此一來, 行動上網族可以快速瀏覽輪播圖像傾斜手機檢視全景圖像,

放大和點擊螢幕, 成功讓 Ann S 網站瀏覽量提升 33% 銷售轉換率增加 3.8 倍, 營業額更提高 5.

6 臉書推全螢幕互動廣告助品牌業績衝 5 倍媒體放大鏡行銷模式不斷創新,Facebook( 臉書 ) 新推出的全螢幕互動廣告 (Canvas), 提供消費者如臨其境的感官體驗, 讓企業可呈現精彩逼真的品牌故事 Facebook 進一步表示, 具體而言, 企業可運用影片圖像或行動呼籲按鈕等素材, 快速打造自己的全螢幕互動廣告如此一來, 行動上網族可以快速瀏覽輪播圖像傾斜手機檢視全景圖像, 或是將圖像放大, 仔細端詳圖中的每個細節, 讓產品更細緻逼真的呈現在消費者眼前為了讓使用者有更好的體驗, 點擊 Canvas 廣告時, 畫面不會轉跳到其他網頁, 而是進入一個在 Facebook 內的全螢幕瀏覽頁面, 大幅提升使用者觀賞廣告的意願 Facebook 指出, 繼動態廣告輪播廣告之後, 台灣自創女鞋品牌 Ann S 進一步採用全螢幕互動廣告, 讓消費者在網站上下瀏覽放大和點擊螢幕, 成功讓 Ann S 網站瀏覽量提升 33% 銷售轉換率增加 3.8 倍, 營業額更提高 5.3 倍 [2016/10/19, 中央社 ] LINE 群組投票新功能 Android 版先上線通訊軟體 LINE 推出新功能投票, 可在群組聊天室裡設定投票選項與結束時間, 也可以設定匿名投票, 快速彙整聊天室參與者的意見 LINE 群組投票功能目前僅在 Android 版先上線,iOS 版的上線時間尚未公布 [2016/10/18, 中央社 ] KKBOX 打造音樂新體驗亞洲數位音樂領導品牌 KKBOX 今日宣布音樂全螢時代來臨, 透過軟硬體整合及巨量資料應用, 讓音樂體驗全面進化! 在數位音樂產業深耕多年的 KKBOX, 與學術界大數據專家們攜手合作, 運用先進的機器學習 (Machine Learning) 處理巨量資料 (Big Data), 深入瞭解用戶聽歌喜好, 推出全新升級的個人化音樂推薦機制發現同時,KKBOX 宣布支援擴增實境 Microsoft HoloLens 智慧車用 Apple CarPlay Android Auto; 客廳娛樂 XBOX Apple TV 與 Android TV 穿戴式裝置 Apple Watch Android Wear 等, 讓用戶隨時隨地在各種情境都有音樂相伴 [2016/10/19, 經濟日報 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 何為完美的行動廣告? Verve Mobile 在 2016 年 5 月時做了一項調查, 受訪者為 3,000 位美國 14 到 29 歲的網路使用者, 詢問他們認為一個完美的行動廣告體驗, 需要哪些關鍵元素? 結果有點令人驚訝, 有超過三分之一的受訪者表示希望能夠輕鬆的去分享行動廣告, 另外也有將近半數的人表示希望能保存行動廣告, 以便稍晚再觀看以往許多用戶都抱怨廣告很煩人, 很難想像有人會想要保存廣告並稍後再查看廣告, 但如果有附加的優惠或其他誘因或許就不同了現在的人多渴望個性化的內容, 尤其青少年與千禧世代都期望能從完美的行動廣告上得之事實上, 有 39% 的青少年與千禧世代表示, 希望廣告能根據他們想購買的產品進行定制 ; 較少的受訪者認為完美的行動廣告應與精準定位相關 ; 而有 40% 受訪者希望可以經由廣告提供優惠至他們的行動錢包, 甚至可直接購買產品 ( 圖一 ) 另外根據互動廣告局 (IAB) 的研究, 行動裝置使用者比一般可擴充式廣告更容易接受廣告滾動看到廣告滾動的行動用戶有超過半數 (51%) 接收到對品牌有利的資訊, 比可擴充式廣告的 46% 佔比還高 ( 圖二 ) 國際視野圖一圖二 8 原文網址 :

9 New Idea 科技瞭望 9

10 時間軸科技新網購平台 friday 加購上線科技瞭望遠傳旗下時間軸科技今日推出新網購平台 friday 加購, 平台採取收費會員制度, 鎖定歲間的上班族群, 並透過數據機制, 主打讓消費者加購越多商品越便宜, 頗有搶當行動版 Costco 的味道繼 friday 購物之後,friDay 加購是時間軸科技推出的第二個網購平台, 有別於 friday 購物是以 PC 版為主的綜合型策展電商, friday 加購這次則是直接將自己定位成行動原生網購平台, 且採取類似 Costco 的付費會員模式, 收取 1200 元的年費, 標榜能在平台上買到市場中最低價的產品買越多越便宜 Data technology 在電商產業裡是重要的應用時間軸科技總經理葉建漢提到,friDay 購物的一大特色, 在於運用了科學變價機制例如消費者在平台上先選擇了一樣商品後, 再點回平台, 會發現所有的商品都會一起降價了, 如果消費者加購越多件商品, 整體省下的錢就越多, 甚至還有可能產生最後一件免錢的優惠葉建漢表示, 這兩年經營電商下來的觀察, 消費者的根本需求, 是希望在有限的時間內買到最優惠品質高的商品因此有別於 friday 購物過去用策展的方式, 現在 friday 加購則是要鎖定歲的分眾客群, 根據上班族生活中常遇到的居家生活辦公室與通勤的三種情境, 選擇合適的商品也因此, 平台的品牌商品數重點在質不在多,friDay 加購會將商品數控制在一萬件挑戰營收每年翻倍而葉建漢也表示, 根據調查, 在台灣網購族群中, 行動網購人口已達 63%, 行動商務已經是電商趨勢, 因此現階段 friday 加購會專注在純 App 服務, 尚不考慮推 PC 版目前時間軸科技旗下已有 friday 購物與 friday 加購兩個電商平台其中,friDay 購物上線近兩年, 會員數已達 50 萬, 葉建漢目標明年兩平台的總會員數可以達到 100 萬另外也要挑戰每年營收翻倍, 目標從去年的 4 億元今年的 8 億元, 明年成長到 16 億元資料來源 : /10/13 10

11 Project 專案介紹 11

12 綜藝玩很大前進非洲企劃專案介紹

13 綜藝玩很大前進非洲企劃專案介紹

14 Ratings 收視調查 14

15 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇航海王黃金之心 TTV 卡通影片綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版日光全 SANLI 閩南語連續劇王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇美好年代 CTV 國語連續劇草地狀元 SANLI 知識資訊節目狼王子 TTV 國語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝寶島神很大 SANLI 知識資訊節目我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇雨夜花 SANLI 閩南語連續劇春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目必勝練習生 TTV 國語連續劇政經看民視 FTVN 新聞性質節目航海王黃金之心 TTV 卡通影片劇場版我們這一家超能 YOYO 外片加油美玲 TTV 閩南語連續劇奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝青春好 7 淘甘味人生鍵力膠 SANLI 美食旅遊節目大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目新聞龍捲風 CTiN 新聞性質節目我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.93 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/16 15

16 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇航海王黃金之心 TTV 卡通影片狼王子 TTV 國語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝航海王黃金之心 TTV 卡通影片 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝航海王黃金之心 TTV 卡通影片我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝航海王黃金之心 TTV 卡通影片美好年代 CTV 國語連續劇蠟筆小新 TTV 卡通影片萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝狼王子 TTV 國語連續劇歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝必勝練習生 TTV 國語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝航海王黃金之心 TTV 卡通影片華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝狼王子 TTV 國語連續劇王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇美好年代 CTV 國語連續劇春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目 2.21 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/16 16

17 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片草地狀元 SANLI 知識資訊節目蠟筆小新 GTV-C 卡通影片戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 閩南語連續劇型男大主廚 SL2 美食旅遊節目劇場版我們這一家超能 YOYO 外片烏龍派出所 *SCC 卡通影片奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝綜藝玩很大安可場 OB 嚴 SL2 娛樂綜藝在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝甘味人生 UP 直播 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 競賽綜藝戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 閩南語連續劇白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版日光全 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 閩南語連續劇雨夜花 SANLI 閩南語連續劇奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目青春好 7 淘甘味人生鍵力膠 SANLI 美食旅遊節目寶島神很大 SANLI 知識資訊節目草地狀元 SANLI 知識資訊節目神秘 52 區 CTiN 新聞性質節目 1.64 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/16 17

18 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 FTVN/ 民視新聞 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/16 18

19 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家滴雞精 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生 UP 直播 SANLI 超級紅人榜甘味人生鍵力膠 SANLI 戲說台灣日光全營養調理機 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 白鷺鷥的願望 SANLI 超級夜總會小三美日 SANLI 美好年代 CTV OPPO F1s 自拍美綜藝玩很大 CTV 狼王子 TTV 萬秀豬王 CTV 戲說台灣假日完整版日光全 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 飛魚高校生小三美日 SL 王牌雙響炮 FTV 我的老師叫小賀 FTV 綜藝玩很大 EasyCar SL 春花望露娘家滴雞精 FTV 天才衝衝衝 CTS 1.38 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 大陸尋奇 CTV 政經看民視 FTVN 青春好 7 淘甘味人生鍵力膠 SANLI 新聞龍捲風 CTiN 型男大主廚 SL 少康戰情室 TVBS 直 MLB 國聯冠軍系列賽 *FOXS 東協新龍頭 TVBSN 美國職棒看民視道奇 VS 小熊 FTV 神秘 52 區 CTiN 愛玩客之移動廚房 SL 台灣演義 FTVN 直日職洋聯季後賽決勝輪 G2 *FOXS 民視異言堂 FTVN 誰來晚餐 8 PTV 關鍵時刻 ET-N 華為食尚玩家 TVBSG 驚爆新聞線 SETN 美食鳳味 SANLI 0.46 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/10/ /10/16 19

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Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol.1628 07.04-07.10 http://ppt.cc/r5bpj 本期摘要媒體放大鏡 KKBOX 吸眼球跨足 OTT 影音國際視野 Facebook Messenger 成為最熱門的通訊 App 科技瞭望擴增實境遊戲 Pokémon Go 正式上線專案介紹 FS 動夏趴活動通案收視調查 2 Media news 媒體放大鏡