凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 808

2 目 錄 Index 2015/09/ /09/20 市 場 訊 息 今 年 GDP 砍 半 明 年 2.4% 媒 體 市 場 訊 息 臉 書 不 讚 鍵 為 的 是 廣 告 收 入 媒 體 專 題 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 上 ) IMC 異 業 結 盟 王 心 凌 Cyndi Wants 台 北 小 巨 蛋 演 唱 會 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 數 位 影 音 觀 察 窗 ( 新 ) 品 牌 廣 告 影 片 8 月 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 今 年 GDP 砍 半 明 年 2.4% 國 泰 金 控 與 台 大 合 作 團 隊 發 布 第 3 季 經 濟 氣 候 與 金 融 情 勢 與 經 濟 成 長 率 預 測 報 告, 國 泰 表 示,2015 上 半 年 是 自 2008 年 金 融 風 暴 以 來 經 濟 波 動 最 劇 烈 一 段 時 間, 第 二 季 經 濟 成 長 率 跌 破 市 場 眼 鏡, 研 判 第 三 季 GDP 季 增 率 雖 可 擺 脫 前 季 的 衰 退, 但 第 四 季 才 有 機 會 出 現 較 明 顯 的 反 彈, 因 而 將 2015 年 台 灣 GDP 經 濟 成 長 率 大 幅 由 原 3.4% 砍 半 下 修 至 1.7%, 但 是 第 四 季 起 經 濟 氣 候 由 陰 轉 晴, 向 上 趨 勢 不 變, 但 成 長 減 緩, 首 度 發 布 2016 年 預 測 可 達 到 2.4% [2015/09/17 聯 合 晚 報 ] 金 融 服 務 爭 取 排 除 七 天 鑑 賞 期 消 費 者 保 護 法 今 年 六 月 重 新 修 正, 原 本 消 費 者 透 過 郵 購 買 賣 才 能 享 有 七 天 猶 豫 期 ( 或 稱 鑑 賞 期 ), 一 舉 擴 大 到 通 訊 交 易 也 適 用 雖 然 目 前 擬 出 六 項 例 外 準 則, 包 括 易 腐 敗 商 品 報 紙 已 拆 封 的 個 人 衛 生 用 品 線 上 買 APP 等 但 金 融 服 務 不 在 例 外 名 單, 也 沒 有 明 確 排 除 線 上 博 弈, 恐 衍 生 交 易 糾 紛 行 政 院 表 示, 將 尋 求 各 方 意 見, 預 計 年 底 之 前, 會 將 合 理 例 外 情 事 者 排 除 範 圍 定 案 並 公 布 [2015/09/14 聯 合 報 ] 現 代 人 晚 婚 平 均 30 歲 才 生 第 一 胎 內 政 部 戶 政 司 統 計, 婦 女 生 育 第 一 胎 年 齡 逐 年 攀 升, 民 國 93 年 至 去 年 103 年, 10 年 間 從 27.4 歲 遞 增 為 30.5 歲, 創 下 歷 年 來 平 均 生 育 年 齡 最 高 記 錄, 且 去 年 平 均 每 人 生 1.17 個 孩 子, 與 民 國 60 年 代 相 較, 當 時 婦 女 生 第 一 胎 平 均 年 齡 約 為 23 歲, 平 均 每 人 生 下 近 3 個 小 孩,40 年 後, 顯 見 現 代 人 晚 婚 又 晚 生 雖 近 年 來 政 府 大 力 鼓 勵 婚 育, 整 體 平 均 還 是 呈 下 滑 趨 勢 104 年 全 年 出 生 數 預 期 可 達 到 21 萬 人 目 標, 盼 減 緩 少 子 化 及 人 口 老 化 現 象 [2015/09/20 聯 合 晚 報 ]

4 汽 機 車 前 七 月 績 增 3.9% 經 濟 部 統 計 處 公 布 汽 機 車 零 售 業 統 計, 今 年 1 至 7 月 營 業 額 為 3,525 億 元, 年 增 3.9% 統 計 處 表 示, 車 廠 加 碼 促 銷 新 車 提 早 上 市 狂 推 平 價 車 款 等 三 大 利 多 因 素, 使 前 八 月 營 收 表 現 亮 眼, 且 汽 機 車 零 售 業 營 收 占 整 體 零 售 業 比 重 也 上 升 至 一 成 五, 但 下 半 年 全 球 景 氣 趨 緩 台 股 大 跌, 股 民 荷 包 縮 水, 及 今 年 農 曆 7 月 落 在 國 曆 8 月, 都 為 下 半 年 帶 來 諸 多 變 數 [2015/09/16 經 濟 日 報 ] 1,300 億 美 元 啤 酒 一 哥 喊 併 二 哥 全 球 最 大 啤 酒 商 安 布 英 博 公 司 (Anheuser-Busch InBev) 已 接 洽 全 球 次 大 的 SABMiller 公 司 並 希 望 收 購 彭 博 資 訊 報 導, 安 布 英 博 還 沒 擬 定 收 購 細 節, 只 表 示 希 望 與 SABMiller 董 事 會 合 作 朝 獲 得 推 薦 的 交 易 條 件 邁 進 分 析 師 指 出, 收 購 案 總 額 將 高 達 1,300 億 美 元, 成 為 啤 酒 業 史 上 最 大 規 模 的 併 購 案 歐 睿 國 際 的 資 料 顯 示, 安 布 英 博 的 全 球 啤 酒 市 占 率 是 20.8%,SABMiller 是 9.7%, 意 味 雙 方 合 併 後 將 掌 控 全 球 近 三 分 之 一 啤 酒 市 場, 創 造 出 市 值 約 2,750 億 美 元 的 新 公 司, 掌 控 全 球 啤 酒 業 約 半 數 的 獲 利 [2015/09/17 經 濟 日 報 ] 全 球 奢 侈 品 業 逆 勢 成 長 勤 業 眾 信 消 費 產 業 系 列 報 告 顯 示, 今 年 全 球 前 十 強 奢 侈 品 業 年 平 均 成 長 率 達 8.4% 勤 業 眾 信 表 示, 此 次 入 榜 前 20 強 企 業, 有 三 分 之 二 的 銷 售 年 複 合 成 長 率 達 30.2% 以 上, 總 平 均 達 23.1%, 高 於 百 大 平 均 銷 售 年 複 合 成 長 率 二 倍, 以 美 國 及 大 陸 地 區 奢 侈 品 牌 為 主 ; 珠 寶 及 手 表 類 產 品 的 年 銷 售 成 長 率 最 高, 總 銷 售 額 最 大 則 是 服 飾 類, 包 包 配 件 類 品 牌 年 成 長 表 現 趨 於 穩 定 顯 示 出 服 飾 和 珠 寶 類 是 高 端 消 費 者 的 最 愛 [2015/09/17 經 濟 日 報 ] 網 購 日 用 品 夯 電 商 來 勁 民 眾 網 購 日 用 品 習 慣 成 形, 兩 大 電 子 商 務 集 團 Yahoo 奇 摩 網 家 旗 下 PChome 等 持 續 受 惠 Yahoo 奇 摩 超 級 商 城 最 新 數 據 顯 示, 今 年 上 半 年, 生 活 美 食 日 用 品 交 易 額 年 增 21%, 其 中 五 金 照 明 工 具 與 生 活 用 品 等 類 別 交 易 金 額 年 增 超 過 五 成 PChome 24 小 時 購 物 非 3C 商 品 占 營 收 比 已 突 破 三 成, 家 電 類 其 他 日 用 品 銷 量 也 表 現 亮 眼 [2015/09/15 經 濟 日 報 ]

5 不 讚 鍵 為 的 是 廣 告 收 入 社 群 網 站 臉 書 (Facebook) 在 按 鈕 設 計 上 終 於 即 將 給 用 戶 讚 以 外 的 表 達 方 式 臉 書 表 示 正 在 開 發 功 能 類 似 不 讚 (dislike) 的 按 鈕, 但 希 望 把 用 途 限 於 對 令 人 哀 傷 或 不 快 的 動 態 表 達 同 情 臉 書 多 年 來 對 於 用 戶 希 望 增 加 不 讚 功 能 鍵 的 呼 聲 視 而 不 見, 而 今 臉 書 終 於 回 心 轉 意, 時 代 雜 誌 分 析, 開 發 按 讚 以 外 的 功 能 可 以 讓 臉 書 掌 握 更 多 用 戶 在 意 的 訊 息 內 容, 帶 進 更 大 廣 告 收 入 並 且 能 夠 讓 更 多 用 戶 花 更 多 時 間 在 臉 書 上 [2015/09/17 聯 合 報 ] 大 陸 視 頻 網 站 打 造 無 縫 影 視 商 城 愛 奇 藝 指 出 視 頻 網 站 未 來 不 會 只 是 網 站, 而 是 連 接 人 與 服 務 的 門 戶, 愛 奇 藝 要 建 構 包 含 電 商 遊 戲 與 電 影 票 等 業 務, 透 過 視 頻 的 載 體 讓 生 活 更 便 利, 例 如 網 友 在 愛 奇 藝 播 放 的 韓 劇 中 看 到 吃 喝 用 等 物 品, 想 要 買 這 些 東 西, 都 能 透 過 愛 奇 藝 網 站 買 到 愛 奇 藝 的 用 戶 資 料 顯 示, 女 性 占 57%, 大 學 以 上 學 歷 者 占 63%, 八 成 以 上 集 中 在 18 至 40 歲 族 群, 用 戶 有 六 成 家 庭 收 入 超 過 人 民 幣 5000 元 愛 奇 藝 播 放 量 最 大 的 是 戲 劇 節 目, 第 二 名 是 綜 藝 節 目, 第 三 才 是 電 影 頻 道 [2015/09/15 聯 合 晚 報 ] 推 Signal 工 具 幫 記 者 尋 找 熱 門 話 題 看 準 新 聞 事 件 爆 發 之 前 先 在 社 群 媒 體 上 蔓 延 的 趨 勢,Facebook 推 出 Signal 工 具, 協 助 媒 體 業 者 追 蹤 收 集 與 開 發 當 前 在 Facebook 以 及 Instagram 上 有 新 聞 價 值 的 熱 門 事 件, 涵 蓋 範 圍 從 新 聞 文 化 娛 樂 與 運 動 等 等 記 者 還 可 知 道 公 眾 人 物 在 臉 書 上 最 常 被 提 到 相 關 順 序 排 名, 甚 至 包 含 與 政 治 人 物 作 家 演 員 歌 手 運 動 員 等 有 關 的 即 時 對 話 內 容 除 了 Signal 之 外, 先 前 僅 供 名 人 的 粉 絲 專 頁 使 用 的 Facebook Mentions 直 播 服 務, 也 已 進 一 步 開 放 給 記 者 使 用 [2015/09/20 中 時 電 子 報 ]

6 媒 體 專 題 Media Report 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 上 ) 洪 君 宇

7 台 灣 手 遊 市 場 蓬 勃 發 展, 玩 家 人 數 持 續 上 升 遊 戲 為 App 市 場 的 主 要 營 收 來 源 之 一, 台 灣 雖 然 人 口 相 對 較 少, 下 載 量 不 比 其 他 國 家, 但 台 灣 人 在 手 機 遊 戲 的 花 費, Android 平 台 排 名 全 球 第 五,iOS 平 台 排 名 全 球 第 十! 台 灣 人 愛 玩 遊 戲, 約 有 2/3 台 灣 消 費 者 每 天 花 費 超 過 30 分 鐘 在 PC 或 手 機 遊 戲 上 隨 智 慧 型 手 機 快 速 普 及, 台 灣 手 遊 玩 家 的 人 數 也 節 節 升 高, 至 2014 年 底, 台 灣 手 遊 玩 家 人 數 已 接 近 540 萬 人, 較 上 一 年 度 成 長 近 兩 成! 透 過 對 手 遊 玩 家 的 深 入 訪 談, 凱 絡 週 報 將 分 上 下 篇 專 題 報 告, 上 篇 針 對 遊 戲 下 載 的 決 策 流 程 進 行 探 討, 下 篇 則 著 重 於 描 繪 與 比 較 不 同 的 玩 家 類 型 ( 玩 家 人 數, 千 人 ) % 2,700(000) 660M 手 遊 玩 家 人 數 ( 千 人 ) 50% 4,515(000) 900M 遊 戲 類 廣 告 市 場 ( 含 線 上 等 各 遊 戲 類 型, 不 含 數 位 廣 告 ) 智 慧 型 手 機 滲 透 率 ( 台 灣, %) 69% 5,391(000) 1,505M * 台 灣 2014 年 遊 戲 軟 體 / 線 上 遊 戲 品 類 廣 告 量, 年 成 長 率 達 67%;2015 上 半 年 廣 告 總 量 約 為 12.4 億, 逾 去 年 總 廣 告 量 的 八 成 資 料 來 源 :Nielsen,2014 Nielsen Xprn 資 策 會 FIND 調 查, 2014 App Annie google 與 gfk 合 作 執 行 調 查, 2014

8 受 手 遊 的 數 位 本 質 影 響, 玩 家 的 決 策 與 行 為 頗 不 同 源 自 於 軟 體 的 開 放 與 易 傳 播 性, 手 機 遊 戲 與 實 體 產 品 的 決 策 與 行 為 呈 現 不 同 面 貌, 關 鍵 特 質 包 括 : 大 量 的 免 費 下 載 遊 戲, 讓 玩 家 移 除 遊 戲 的 時 間 與 金 錢 成 本 趨 近 於 零 因 為 無 下 載 成 本, 玩 家 發 展 出 下 載 後 評 估 的 模 式, 縮 短 了 傳 統 實 體 產 品 決 策 中, 資 訊 收 集 與 比 較 的 歷 程 而 且 當 遊 戲 與 期 待 有 落 差 時, 玩 家 甚 至 選 擇 直 接 移 除 各 種 類 型 手 遊 推 陳 出 新, 產 品 上 市 速 度 快 手 遊 產 品 上 市 速 度 快, 加 上 評 估 容 易, 玩 家 能 更 有 效 地 找 到 適 合 自 己 的 遊 戲 類 型, 並 建 立 一 套 獨 特 適 合 自 己 的 篩 選 機 制, 排 除 不 適 合 的 遊 戲 參 考 資 訊 多 樣 且 易 取 得, 且 無 下 載 通 路 的 差 異 包 括 遊 戲 排 行 榜 與 下 載 評 價 等, 玩 家 可 在 單 一 平 台 中, 收 集 產 品 內 容 社 群 口 碑 甚 至 技 術 問 題 等 資 訊, 使 決 策 流 程 大 幅 簡 化 圖 片 來 源

9 不同的遊玩動機交互作用 激盪出多樣的遊戲行為 不同於PC Xbox等線上或單機遊戲玩家多追求豐富的影音體驗 以及對遊戲的高度投入 手機 遊戲對許多玩家而言 其定位較偏向零碎時間的娛樂來源 隨智慧型手機功能進步與遊戲類型增加 在填補零碎時間外 包括人際間的連結與話題 生活的 新鮮感等需求/ 動機隨之產生 並創造出更深的遊戲連結 各類需求間彼此互動 堆疊 創造出多樣的遊戲行為 該動機創造出更深度的遊戲行為(註) 打發零碎時間 尋找簡單的娛樂 深化社群連結 創造共通話題 追求生活的 豐富與新鮮感 追求與享受 遊戲本身樂趣 普遍性 普遍性 普遍性 普遍性 最基本的動機 單純因 手機遊戲成為玩家之間 追求新鮮 的態度 重視與享受遊戲本身的 為打發時間而玩手遊者 創造與延續話題的連結 讓此類玩家主動尋找新 樂趣與挑戰 遊戲經驗 多偏好輕鬆易上手的輕 並透過分享與介紹 使 遊戲 並樂於分享 但 多半較長 並橫跨不同 量級遊戲 降低學習曲 得新的遊戲資訊在人際 不斷地追尋新鮮感使玩 設備與平台 對手機遊 線 快速達到放鬆目的 間流通 增加新遊戲下 家換遊戲的速度相對較 戲的要求也相對較高 載的可能性 快 註 更深度的遊戲行為 包含玩家花更多的時間與心力 更主動尋找相關資訊 甚至更高的花費 擁有深度行為者 遊戲在其生 活中也呈現較高重要性

10 手 遊 決 策 流 程 (A): 外 在 資 訊 刺 激, 驅 動 搜 尋 與 下 載 如 廣 告 等 外 在 資 訊, 在 決 策 中 多 扮 演 引 起 興 趣 與 資 訊 提 供 的 雙 重 角 色, 消 費 者 針 對 引 起 興 趣 符 合 需 求 的 遊 戲, 進 行 快 速 的 搜 尋 與 研 究 相 關 流 程 如 下 ( 以 免 費 遊 戲 為 例 ): 對 手 機 遊 戲 需 求 存 在 / 產 生 透 過 外 在 刺 激, 注 意 到 特 定 遊 戲 (Noticed) 資 訊 收 集 與 研 究 (Research) 使 用 與 評 估 (Play and Evaluate) 所 投 入 時 間 / 精 力 (Effort) ( 被 動 接 收 ) 低 到 中 中 消 費 者 需 求 (Needs) 相 較 於 其 他 需 求, 追 求 生 活 的 豐 富 與 新 鮮 感 者, 似 乎 較 會 留 意 相 關 訊 息 清 楚 具 參 考 價 值 的 遊 戲 資 訊 快 速 的 瞭 解 遊 戲 內 容 是 否 符 合 期 待 消 費 者 行 為 (Behavior) 依 過 去 經 驗 與 需 求, 判 斷 該 遊 戲 是 否 適 合 自 己 包 過 瀏 覽 下 載 平 台 排 行 榜 用 戶 評 論 專 業 論 壇 等 透 過 試 玩 瞭 解 遊 戲 是 否 符 合 預 期 若 決 定 移 除, 多 快 速 的 尋 找 下 一 款 品 牌 的 挑 戰 (Brand Barriers) 如 何 針 對 遊 戲 特 性, 選 定 正 確 的 溝 通 對 象 確 保 遊 戲 在 關 鍵 平 台 ( 如 排 行 榜 ) 上 有 高 曝 光 率 與 正 面 口 碑, 驅 使 消 費 者 下 載 遊 戲 內 容 是 否 符 合 消 費 者 需 求 與 期 待 傳 播 的 角 色 (Roles for Comms) 市 場 洞 察 與 溝 通 : 協 助 品 牌 有 效 辨 識 其 目 標 客 群, 並 在 破 碎 的 傳 播 環 境 中 進 行 溝 通 網 路 內 容 與 口 碑 的 創 造, 使 關 鍵 資 訊 易 於 被 尋 找, 建 立 消 費 者 信 任 創 造 易 於 分 享 的 空 間 與 話 題, 讓 正 向 經 驗 可 擴 散, 吸 引 更 多 玩 家 投 入 行 動 觸 發 : 引 發 消 費 者 興 趣, 驅 使 其 進 入 研 究 與 下 載 階 段 此 決 策 模 型 源 自 於 電 通 安 吉 思 集 團, 版 權 所 有 持 續 提 供 遊 戲 的 新 資 訊, 延 長 玩 家 投 入 時 間 並 創 造 付 費 可 能

11 透過外在刺激 注意到 特定遊戲 (Noticed) 抓住目光(Noticed) 手機遊戲廣告的新挑戰 廣告如何以趣味 創意等概念吸引玩家的注意 因目標族群年齡不同 其偏好和需求略有 差異 此處以手機遊戲 公主踢騎士 為例 觀察不同族群對 廣告創意 的看法 年輕族群(20-25歲) 認為手遊的 創意 包括搞怪/ 無厘頭 (kuso) 驚喜 有趣且 不無聊等 多數看完廣告後 會對女主角的服裝 踢罐子的編 排感到好奇 部份甚至直接用手機連到下載頁面查看 廣告中呈現的遊戲畫面 將有助於消費者更快的進行判斷 多 數認為是需要的 一開始不懂這廣告在講什麼 雖然感覺奇怪但會想看下去 廣告是不錯.但看到遊戲畫面不是我喜歡的那種 所以就沒下載了 青壯族群(26-45歲) 除有趣與驚喜外 與生活經驗的連結 是引起此族群注意的 創意元素之一 但對於 kuso 的內容 則較不感興趣 我會想把這廣告看完 踢罐子我們小時候都玩過啊 如果我年輕時玩過的遊戲 或看過的漫畫出了手機遊戲 我都會想去 玩玩看 懷念啊 圖片來源 YouTube

12 資訊收集與研究 (Research) 資訊收集與研究(Research) 榜單與下載頁面角色關鍵 排行榜與下載頁面 扮演了雙重角色 為玩家提供新遊戲和相關資訊 然而 各項資訊對消費者 而言 其定位略有不同 下載頁面 排行榜 榜單類型 免費遊戲仍是多數的優先選 擇 付費榜單多不會瀏覽 排名/ 星等 排名反應玩 家人數 而星等則表示整 體評價 當遊戲在此兩指 標表現越佳 反應出在娛 樂性 運作穩定性可能較 好 Logo/ 名稱 包括畫風 與主題 消費者快速的判 斷這款遊戲是否 合自己 胃口 圖片來源 Google Play Store 消費者可藉此了解 更詳細的下載數與 使用者評分 高下 載與高評分可增加 消費者的信賴 透過圖片 進一 步瞭解畫風與操 作模式 判斷是 否下載 瞭解實際玩家的 意見 若許多人 反應程式穩定度 差(如閃退) 可能 降低下載意願

13 手 遊 決 策 流 程 (B): 他 人 推 薦, 高 信 賴 縮 短 資 訊 蒐 集 的 時 間 相 較 於 外 在 資 訊 的 刺 激, 透 過 他 人 推 薦 同 樣 為 驅 動 下 載 的 主 要 來 源 之 一, 且 影 響 力 似 乎 更 為 深 遠 ( 以 免 費 遊 戲 為 例 ): 由 於 對 推 薦 的 信 賴, 資 訊 收 集 / 研 究 階 段 相 對 較 短 對 手 機 遊 戲 需 求 存 在 / 產 生 他 人 推 薦 (WOM) 資 訊 收 集 與 研 究 (Research) 使 用 與 評 估 (Play and Evaluate) 所 投 入 時 間 / 精 力 (Effort) 相 對 較 低 相 對 較 低 中 消 費 者 需 求 (Needs) 透 過 可 信 任 較 為 瞭 解 自 己 的 來 源, 尋 找 新 的 手 機 遊 戲 遊 戲 內 容 更 多 社 群 意 見 等 除 遊 戲 內 容 符 合 需 求 外, 部 份 玩 家 也 注 重 遊 戲 機 制 能 否 與 推 薦 者 互 動 消 費 者 行 為 (Behavior) 快 速 的 進 入 資 訊 搜 尋 階 段 瀏 覽 排 行 榜 與 下 載 頁 面 為 主, 部 份 透 過 社 群 或 專 業 論 壇 多 數 傾 向 試 玩 一 段 時 間, 再 決 定 是 否 長 期 投 入 品 牌 的 挑 戰 (Brand Barriers) 如 何 建 立 正 向 的 人 際 口 碑, 並 持 續 傳 播 確 保 遊 戲 在 關 鍵 的 資 訊 平 台 ( 如 排 行 榜 ) 上 佔 有 明 確 的 曝 光, 以 及 正 面 的 結 果 遊 戲 內 容 能 否 持 續 創 造 樂 趣, 吸 引 消 費 者 持 續 使 用 傳 播 的 角 色 (Roles for Comms) 有 效 描 繪 高 影 響 力 族 群 輪 廓, 並 有 效 與 其 溝 通 吸 引 目 光 引 發 話 題, 創 造 口 碑 傳 播 的 引 爆 點 此 決 策 模 型 源 自 於 電 通 安 吉 思 集 團, 版 權 所 有 網 路 內 容 與 口 碑 的 創 造, 使 關 鍵 資 訊 易 於 被 尋 找, 建 立 消 費 者 信 任 創 造 話 題, 讓 玩 家 與 原 推 薦 者 有 更 多 互 動 空 間 透 過 機 制 與 話 題 創 造, 驅 使 玩 家 同 樣 成 為 分 享 / 推 薦 者

14 擴 散 案 例 : 透 過 口 碑 與 社 群, 創 造 知 名 度 與 高 玩 家 數 以 台 灣 自 製 的 益 智 競 賽 遊 戲 知 識 王 為 例 在 無 大 量 廣 告 投 資 下, 卻 仍 在 受 訪 者 間 具 高 人 氣, 其 擴 散 流 程 整 理 歸 納 如 下 : 知 識 王 主 要 擴 散 管 道 : 擴 散 效 果 創 造 因 子 : 簡 單 的 對 戰 系 統 與 難 易 適 中 的 闖 關 模 式 創 造 成 就 感 掌 握 時 事 快 速 反 應, 創 造 趣 味 討 論 與 媒 體 效 應 外 部 合 作, 共 同 擴 充 題 庫, 交 叉 行 銷 口 耳 相 傳 社 群 媒 體 時 事 效 應 最 早 是 同 學 在 玩, 我 玩 之 後 也 上 癮 了, 後 來 也 介 紹 給 其 他 人 最 早 知 道 其 實 是 看 到 朋 友 在 它 的 頁 面 上 破 關 到 雅 典, 那 時 就 有 點 好 奇 後 來 自 己 也 就 開 始 玩 了 像 那 時 炎 亞 倫 的 新 聞 被 編 入 題 庫, 就 覺 得 速 度 好 快 也 滿 搞 笑, 真 的 在 遊 戲 中 看 到 會 覺 得 很 有 趣 名 人 分 享 我 有 追 蹤 藝 人 或 模 特 兒 啊, 看 到 他 們 在 闖 關 其 實 滿 好 玩 的, 而 且 他 們 貼 文 的 按 讚 數 都 很 多, 會 吸 引 我 去 玩 玩 看 此 頁 內 容 包 含 受 訪 者 經 驗 網 路 資 訊 筆 者 歸 納 等 或 與 實 際 狀 況 有 所 誤 差, 僅 供 參 考

15 透 過 自 我 喜 好 過 濾 遊 戲, 手 遊 的 垂 直 化 決 策 逐 漸 成 形 由 於 移 除 遊 戲 的 時 間 與 金 錢 成 本 相 當 低, 加 上 資 訊 收 集 容 易, 使 傳 統 決 策 中 的 的 同 類 產 品 比 較 ( 水 平 式 ), 逐 漸 轉 變 成 單 一 產 品 的 直 接 體 驗 而 隨 學 習 障 礙 降 低, 玩 家 能 更 快 速 的 瞭 解 其 喜 好, 進 而 建 構 出 適 合 自 己 的 過 濾 條 件, 排 除 不 適 合 之 遊 戲, 並 加 快 決 策 流 程 右 方 歸 納 出 部 份 的 主 要 考 量 因 素 隨 決 策 階 段 不 同, 所 重 視 的 因 素 也 有 所 差 異 : 注 意 到 遊 戲 (Notice) 擁 有 的 資 訊 較 少, 藉 過 去 經 驗 建 立 的 篩 選 機 制, 淘 汰 不 適 合 的 遊 戲 研 究 (Search) 消 費 者 透 過 排 行 榜 專 業 論 壇 等 平 台, 收 集 進 一 步 的 評 估 資 訊 下 載 / 評 估 (Play and Evaluate) 在 實 際 開 啟 使 用 後, 決 定 留 下 或 移 除 該 遊 戲 關 鍵 指 標 / 因 素 遊 戲 畫 風 與 進 行 方 式 : 多 數 玩 家 第 一 眼 看 到 遊 戲 訊 息, 立 即 判 斷 是 否 感 興 趣 能 否 滿 足 需 求 ( 如 打 發 時 間 朋 友 間 互 動 等 ); 女 性 對 畫 風 似 乎 更 加 重 視 是 否 為 免 費 下 載 : 免 費 仍 為 多 數 的 選 擇 標 準 關 鍵 指 標 / 因 素 排 行 榜 名 次 : 除 曝 光 度 高 外, 高 名 次 也 代 表 著 一 定 的 品 質 保 證 下 載 頁 面 的 評 分 圖 片 與 他 人 分 享 : 透 過 他 人 留 言, 可 清 楚 知 道 遊 戲 的 穩 定 性 操 作 模 式 娛 樂 性 等 表 現, 判 斷 是 否 適 合 自 己 關 鍵 指 標 / 因 素 程 式 穩 定 性 : 包 括 閃 退 當 機 等 問 題, 若 無 法 順 暢 運 作, 將 可 能 導 致 移 除 樂 趣 與 新 鮮 感 : 包 括 進 行 方 式 與 畫 風 設 計 等, 若 缺 乏 差 異 性 或 無 法 持 續 提 供 具 吸 引 力 的 內 容, 將 降 低 開 啟 意 願 甚 至 移 除

16 結 語 與 研 究 執 行 架 構 本 篇 針 對 手 機 遊 戲 玩 家 的 需 求 與 決 策 進 行 探 討, 期 許 能 初 步 建 立 一 個 具 系 統 性 的 參 考 架 構 下 週 我 們 將 延 續 本 篇 內 容, 比 較 與 分 析 各 種 類 型 的 手 機 遊 戲 玩 家 研 究 執 行 架 構 : - 本 研 究 透 過 消 費 者 座 談 會 (FGD) 與 一 對 一 訪 談 (IDI) 進 行, 執 行 時 間 為 2015 年 8 月 - 訪 談 對 象 為 大 台 北 地 區 的 歲 男 女, 每 位 皆 為 手 機 遊 戲 玩 家, 且 過 去 一 個 月 至 少 玩 過 一 款 遊 戲 ( 不 限 花 費 時 間 與 投 入 之 金 額 ) 受 訪 者 組 成 如 下 : 訪 談 族 群 場 次 / 人 數 備 註 歲 共 4 場 座 談 會, 每 場 4-5 位 每 場 約 90 分 鐘 歲 共 4 位 一 對 一 訪 談 每 訪 問 約 1 小 時 歲 共 4 位 一 對 一 訪 談 每 訪 問 約 1 小 時 圖 片 來 源 :

17 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

18 王 心 凌 Cyndi Wants 2016 台 北 小 巨 蛋 演 唱 會

19 王 心 凌 Cyndi Wants 台 北 小 巨 蛋 演 唱 會 活 動 日 期 : 2016 年 1 月 2 日 ( 六 ) 19:30 22:00 活 動 地 點 : 台 北 小 巨 蛋 簡 介 :2003 年 出 道, 音 樂 作 品 共 計 有 10 張 個 人 專 輯 3 張 精 選 2 張 電 視 原 聲 帶, 全 亞 洲 累 積 銷 售 量 超 過 1 千 萬 張 2015 年 12 月 將 推 出 第 11 張 全 新 個 人 專 輯 曾 演 出 西 街 少 年 天 國 的 嫁 衣 微 笑 Pasta 桃 花 小 妹 美 樂 加 油 幸 福 選 擇 題 等 多 部 膾 炙 人 口 的 電 視 劇, 每 一 部 均 在 台 灣 及 亞 洲 各 地 創 下 收 視 佳 績 參 與 電 影 風 雲 高 手 演 出, 預 計 將 於 2016 年 農 曆 年 黃 金 賀 歲 檔 期 上 映 主 辦 單 位 : 天 晴 音 樂 有 限 公 司 資 料 / 圖 片 來 源 : 天 晴 音 樂 有 限 公 司 / 王 心 凌 Cyndi Wang 粉 絲 團

20 王 心 凌 Cyndi Wants 台 北 小 巨 蛋 演 唱 會 首 場 小 巨 蛋 演 出, 粉 絲 高 期 待 : 結 合 王 心 凌 高 知 名 度 及 粉 絲 對 其 演 唱 會 的 期 待 度, 可 與 贊 助 商 品 牌 或 產 品 連 結, 增 加 消 費 者 對 贊 助 商 的 好 感 度, 進 而 提 升 其 消 費 動 機 並 透 過 一 票 難 求 的 演 唱 會 門 票, 搭 配 創 意 的 促 銷 活 動 及 行 銷 策 略, 實 際 提 高 商 品 銷 售 現 場 即 時 互 動 : 直 接 與 現 場 11,000 位 觀 眾 進 行 互 動 行 銷 或 促 銷 活 動, 溝 通 贊 助 品 牌 訊 息 波 段 公 關 訊 息 操 作 : 透 過 各 大 有 線 無 線 新 聞 台 網 路 新 媒 體 平 面 媒 體 及 公 關 資 源, 全 面 將 品 牌 形 象 滲 透 至 目 標 族 群 資 料 / 圖 片 來 源 : 天 晴 音 樂 有 限 公 司 / 王 心 凌 Cyndi Wang 粉 絲 團

21 王心凌Cyndi Wants 台北小巨蛋演唱會 適合結合產品 金融銀行 電信產業 服飾鞋包 運動用品 汽/機車 3C及攝影商品 軟性/機能 性飲料 零食 等 贊助方式 冠名 電視廣告結合 通路宣傳配合 小巨蛋行銷版位 週邊商品授權 專案配合 等 媒體宣傳 平面/電子/網路/戶外媒體 記者會 票券回饋 活動現場佈置物 文宣品 場刊廣告 露出 等 歡迎異業結盟 合作相關細節請洽 Gene.Shih@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正 暫停或終止活動之權利 有異動恕不另行通知 資料/圖片來源 天晴音樂有限公司/王心凌 Cyndi Wang粉絲團

22 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

23 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 實 境 上 檔 日 期 :2015/09/19 播 出 頻 道 : 八 大 綜 合 台 播 出 時 間 :20:00( 六 ) 一 年 級 :36 個 來 自 不 同 家 庭 性 格 各 異 的 一 年 級 新 生, 告 別 無 憂 無 慮 的 幼 稚 園 生 活 和 父 母 的 悉 心 呵 護, 獨 自 在 寄 宿 制 小 學 學 習 生 活, 而 由 陳 學 冬 宋 佳 兩 位 明 星 化 身 的 麻 辣 鮮 師 將 陪 伴 他 們 度 過 這 段 艱 難 的 磨 合 期 節 目 通 過 一 群 一 年 級 新 生 一 系 列 既 搞 笑 又 頗 富 人 生 哲 理 的 校 園 生 活 故 事, 從 學 生 老 師 學 校 家 長 多 方 互 動 中 來 探 討 一 年 級 啟 蒙 教 育 的 課 題 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/09/25 播 出 頻 道 : 台 視 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 麻 醉 風 暴 : 故 事 從 一 位 麻 醉 科 醫 生 說 起, 因 為 一 場 罕 見 的 麻 醉 併 發 惡 性 高 熱 症 奪 走 了 病 患 的 性 命, 負 責 麻 醉 的 蕭 政 勳 醫 師 在 各 方 壓 力 下 被 迫 停 職 接 受 調 查, 直 到 保 險 員 葉 建 徳 介 入, 兩 人 發 現 情 況 並 不 單 純, 查 訪 後 果 然 查 出 醫 院 有 計 畫 的 卸 責, 就 在 真 相 即 將 浮 現 時, 和 手 術 相 關 的 人 卻 接 連 出 事, 蕭 醫 師 還 莫 名 成 為 一 起 兇 殺 案 的 疑 兇 類 型 : 典 禮 上 檔 日 期 :2015/09/26 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :LIVE 第 50 屆 廣 播 電 視 金 鐘 獎 : 是 2015 年 臺 灣 傳 媒 業 界 的 年 度 盛 事 之 一, 以 表 揚 2015 年 度 傑 出 的 臺 灣 廣 播 與 電 視 從 業 人 員 本 屆 金 鐘 獎 提 前 於 9 月 舉 行, 中 國 電 視 公 司 承 辦

24 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/09/27 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :21:00( 日 ) 無 盡 的 愛 : 蔓 妮 以 雙 胞 胎 姊 姊 雯 熙 的 名 義 在 外 大 玩 愛 情 遊 戲, 讓 溫 婉 的 雯 熙 被 誤 認 為 是 花 心 女, 蔓 妮 拋 棄 的 廷 楷 意 外 繼 承 大 筆 財 產 成 為 富 家 公 子, 因 緣 際 會 娶 了 雯 熙 為 妻, 想 藉 此 復 仇 的 他 會 因 此 愛 上 真 正 的 雯 熙 嗎? 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/01 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 職 場 新 女 王 : 吉 井 英 美 里 ( 武 井 ) 年 輕 貌 美 工 作 能 力 強, 有 上 進 心, 加 入 大 公 司 帝 都 物 產, 她 本 來 想 加 入 纖 維 部 門, 但 公 司 以 活 用 女 性 為 藉 口 把 她 安 排 到 總 務 部, 做 著 打 掃 換 燈 泡 的 工 作, 讓 希 望 靠 實 力 成 為 公 司 董 事 的 她 非 常 無 奈, 同 時 更 成 為 年 紀 大 女 同 事 的 嫉 妒 對 象 英 美 里 雖 然 一 直 在 忍 耐, 但 終 於 到 了 超 越 極 限 的 一 天, 決 定 舉 起 旗 幟 反 擊 這 不 平 等 的 舊 風 氣, 成 為 叛 逆 的 OL 類 型 : 競 技 上 檔 日 期 :2015/10/02 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 2015 冠 軍 之 夜 : 重 磅 對 決! 誰 能 勝 出?2015 冠 軍 之 夜 大 賽 ~ 魔 蠍 判 官 Sting 誓 奪 WWE 世 界 重 量 級 冠 軍,Seth Rollins 能 捍 衛 住 冠 軍 頭 銜?

25 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2015/10/02~08 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 約 他 去 看 絕 世 雪 景 : 思 念 亡 妻 的 獨 居 男 子 過 著 規 律 又 無 聊 的 生 活, 直 到 平 靜 生 活 遭 到 一 名 流 浪 漢 的 闖 入, 才 開 始 有 了 人 味 本 片 在 鹿 特 丹 影 展 放 映 的 時 候, 全 場 觀 眾 又 哭 又 笑, 同 時 也 以 熱 烈 的 掌 聲 給 予 這 部 電 影 最 直 接 的 讚 美, 是 部 扣 人 心 弦 的 小 品 電 影 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 五 ) 愛 情 逆 轉 勝 :10 年 前 分 手 的 女 友 未 來 回 頭 找 韓 烈 當 現 成 的 爸 爸, 原 本 極 度 抗 拒 的 韓 烈 答 應 與 她 假 結 婚, 當 他 再 度 愛 上 未 來 時, 未 來 卻 選 擇 離 他 而 去, 韓 烈 才 發 現 未 來 苦 心 隱 瞞 的 秘 密 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 少 年 四 大 名 捕 : 明 朝 中 期, 神 侯 府 總 管 諸 葛 正 我 率 手 下 四 大 名 捕 冷 血 追 命 無 情 鐵 手 四 人 護 衛 京 城 王 爺 安 世 耿 一 心 排 除 異 己 製 造 混 亂, 四 大 名 捕 偵 破 安 世 耿 所 製 造 的 玉 璽 案 驅 狐 案, 安 世 耿 視 四 大 名 捕 為 死 敵 女 神 捕 姬 遙 花 暗 戀 冷 血, 對 離 陌 心 生 妒 忌, 後 又 遭 安 世 耿 利 用, 一 起 對 付 四 大 名 捕 冷 血 眾 人 和 楚 離 陌 聯 手, 對 付 安 世 耿

26 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

27 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 哆 啦 A 夢 華 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 航 海 王 二 十 一 台 視 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 美 食 獵 人 台 視 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 航 海 王 二 十 一 台 視 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 鑽 石 王 牌 台 視 哆 啦 A 夢 華 視 蠟 筆 小 新 台 視 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 航 海 王 魚 人 島 篇 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 三 星 報 囍 民 視 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 白 河 台 影 文 化 城 鹿 鼎 記 中 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 廉 政 英 雄 民 視 魔 導 少 年 二 台 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 廉 政 英 雄 民 視 0.95 平 均 2.00 平 均 1.71 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/20

28 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 航 海 王 二 十 一 台 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 廉 政 英 雄 民 視 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 Movie Time 中 視 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 烏 龍 派 出 所 華 視 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 再 看 一 眼 他 和 她 台 視 航 海 王 二 十 一 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 三 星 報 囍 民 視 哆 啦 A 夢 華 視 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 碧 歐 斯 萬 萬 沒 想 到 女 王 的 密 台 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 美 食 獵 人 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 哆 啦 A 夢 華 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 小 廚 當 家 華 視 廉 政 英 雄 民 視 1.22 平 均 1.44 平 均 2.25 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/20

29 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 汪 汪 隊 立 大 功 YOYO 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 妖 怪 手 錶 YOYO 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 蠟 筆 小 新 3 分 鐘 百 變 大 進 擊 YOYO 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 波 力 YOYO 親 家 三 立 台 灣 妖 怪 手 錶 YOYO 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 棉 花 小 兔 YOYO 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 機 器 戰 士 二 YOYO 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 霍 爾 的 移 動 城 堡 迪 士 尼 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 蠟 筆 小 新 3 分 鐘 百 變 大 YOYO 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 妖 怪 手 錶 YOYO 1.55 平 均 1.46 平 均 1.91 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/20

30 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 親 家 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 我 的 超 人 爸 爸 中 天 綜 合 台 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 Running Man FOX 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 KYMCO 星 光 大 道 衛 視 中 文 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 華 流 週 報 三 立 都 會 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 草 地 狀 元 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 寶 島 神 很 大 三 立 台 灣 0.97 平 均 1.30 平 均 1.64 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/20

31 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 植 萃 566 洗 髮 露 綜 藝 玩 很 大 中 視 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 三 星 報 囍 民 視 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 天 才 衝 衝 衝 華 視 親 家 三 立 台 灣 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 廉 政 英 雄 民 視 碧 歐 斯 萬 萬 沒 想 到 女 王 的 密 台 視 白 河 台 影 文 化 城 鹿 鼎 記 中 視 中 國 好 聲 音 4 中 視 西 遊 記 民 視 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 愛 情 有 沒 友 纖 Q 紅 豆 水 民 視 Movie Time 中 視 致 第 三 者 澎 澎 花 萃 面 膜 台 視 愛 妮 雅 化 妝 品 我 要 當 歌 手 台 視 後 宮 甄 嬛 傳 GTV 戲 劇 台 我 的 超 人 爸 爸 中 天 綜 合 台 0.75 平 均 1.61 平 均 1.62 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/ /09/20

32 數 位 影 音 觀 察 窗 Online Video Outlook Image courtesy of cc0

33 品 牌 廣 告 影 片 8 月 排 行 榜 -1 排 名 影 音 標 題 全 球 觀 看 次 數 (Global Views) 類 型 * 1 約 會 請 關 機, 開 機 請 在 吻 別 後 中 華 電 信 4G 七 夕 情 人 節 2,860,740 MADE FOR WEB 2 [ 台 灣 之 星 x 曲 家 瑞 2.0] 跨 界 MV 青 春 加 油 曲 挺 你 到 底! 2,789,944 MADE FOR WEB 3 SK-II X 湯 唯 改 寫 命 運 1,928,697 TVC 4 偽 電 影 預 告 這 群 人 超 尺 度 演 出??( 中 華 電 信 光 世 代 ) 1,581,179 MADE FOR WEB 5 國 泰 金 控 給 人 幸 福, 就 是 幸 福 ~ 小 小 鼓 手 紀 實 短 片 溫 馨 上 映! 1,593,695 MADE FOR WEB 6 微 溫 劇 場 鄰 家 美 眉 式 的 愛 情 ( 來 一 客 ) 1,375,984 MADE FOR WEB 玉 山 品 牌 廣 告 最 愛 的 銀 行 最 美 的 選 擇 1,109,995 MADE FOR WEB 8 我 的 午 餐 惱 人 飯 友 x 這 群 人 (Extra 口 香 糖 ) 1,112,107 MADE FOR WEB 9 Pizza Hut 十 二 星 座 女 生 篇 967,939 MADE FOR WEB 10 海 倫 仙 度 絲 -5 大 頭 皮 保 養, 頭 皮 清 爽 不 油 膩 959,213 TVC 11 全 方 位 立 體 緊 緻, 鎖 住 未 來 年 輕 15 年, 全 新 R.N.A. 超 肌 能 緊 緻 系 列 誕 生 940,450 TVC 熊 寶 貝 衣 物 柔 軟 精 香 氛 袋 新 香 上 市 915,058 TVC 13 海 倫 仙 度 絲 全 新 配 方, 一 次 解 決 五 大 頭 皮 問 題 892,482 TVC 14 龜 甲 萬 日 式 風 味 醬 油 系 列 ( 料 亭 和 露 + 鮮 美 露 ) 878,389 TVC 15 Total 道 達 爾 機 油 - 為 引 擎 注 入 年 輕 動 力 834,776 TVC :: 全 家 :: 阿 朗 基 冷 笑 話 篇 819,368 TVC 17 龜 甲 萬 _ 老 婆 的 智 慧 篇 _ 完 整 版 753,189 TVC 18 UNI SPORT 補 給 飲 料 - 色 彩 篇 30 秒 全 新 上 市 版 747,303 TVC 19 Plantur 39 台 灣 電 視 廣 告 732,571 TVC 台 中 銀 行 - 企 業 形 象 廣 告 - 舞 動 篇 ( 主 題 曲 - 用 心 盡 在 其 中 ) 729,085 MADE FOR WEB 21 藏 在 心 裡 麵 的 味 道 ( 五 木 拉 麵 ) 729,382 MADE FOR WEB 22 Oral-B 全 新 完 美 16 度 刷 頭 開 創 潔 牙 新 角 度 728,114 TVC 23 微 溫 劇 場 福 爾 摩 斯 式 的 愛 情 ( 來 一 客 ) 725,354 MADE FOR WEB 24 超 級 比 一 比, 麥 當 勞 可 不 是 青 青 菜 菜! 723,674 MADE FOR WEB 25 熱 帶 鳳 梨 揚 蝦 堡, 夏 天 就 想 鳳 梨 一 夏 717,866 TVC 資 料 來 源 : 資 料 整 理 : 電 通 安 吉 斯 集 團 OTV 小 組 針 對 主 要 廣 告 主 ( 不 包 含 電 玩 )YouTube 官 方 頻 道 透 過 系 統 及 人 工 整 理 計 算 Global Views: 包 含 廣 告 投 資 及 自 然 擴 散 數 類 型 :MADE FOR WEB 專 為 數 位 平 台 產 製 的 影 音 內 容 :TVC 將 電 視 上 的 影 音 內 容 轉 至 數 位 播 出

34 品 牌 廣 告 影 片 8 月 排 行 榜 -2 排 名 影 音 標 題 全 球 觀 看 次 數 (Global Views) 類 型 * 26 這 位, 有 試 嗎? 積 木 達 人 大 黑 白 703,614 MADE FOR WEB 27 決 戰 一 瞬 間 痘 點 變 亮 點 曼 秀 雷 敦 Acnes 第 二 式 淨 痘 673,771 MADE FOR WEB 28 麥 卡 倫 Rare Cask 奢 想 單 一 麥 芽 威 士 忌 650,203 TVC 29 飛 柔 - 洗 潤 系 列 髮 根 清 爽 髮 尾 柔 順 持 久 24 小 時! 616,079 TVC 30 真 的 假 的! 他 們 竟 用 OO 來 拔 河?( 統 一 麥 香 ) 609,425 MADE FOR WEB 31 光 泉 茉 莉 茶 園 合 作 篇 605,000 TVC 32 決 戰 一 瞬 間 痘 點 變 亮 點 曼 秀 雷 敦 Acnes 第 三 式 遮 痘 604,506 MADE FOR WEB 33 軒 尼 詩 蕭 敬 騰 敢 夢 的 節 奏 快 節 奏 版 602,046 MADE FOR WEB 34 全 新 多 芬 極 致 養 護 系 列 582,489 TVC 35 CLEAR 淨 全 新 頭 皮 專 業 調 理 系 列 正 式 揭 曉! 579,603 TVC 36 你 是 我 的 科 學 MAN-miss A 孟 佳 (Jia) 韓 文 版 ( 統 一 科 學 麵 ) 564,320 MADE FOR WEB 福 樂 自 然 零 優 酪 乳 零 的 力 量 篇 558,638 TVC 38 中 華 電 信 HiNet 光 世 代 光 纖 亮 禮 - 放 送 篇 10 秒 548,159 TVC 39 全 家 玩 到 趴 中 文 官 方 主 預 告,9 月 4 日 ( 週 五 ) 一 票 笑 到 趴 543,201 MADE FOR WEB 40 家 樂 福 中 元 節 - 人 間 享 福 團 533,343 TVC 41 富 邦 金 控 2015 正 向 的 力 量, 讓 世 界 持 續 美 好 525,655 TVC 42 Glenfiddich Gallery 格 蘭 菲 迪 專 屬 訂 製 所 60s 504,884 TVC 43 沒 有 手 機 的 日 子 你 敢 挑 戰 嗎? ( 蔡 阿 嘎 x HTC One M9+) 502,802 MADE FOR WEB 44 戀 愛 魯 蛇 的 逆 襲 就 是 ~Fun 膽 玩 色 無 色 限 - 卡 樂 芙 新 色 上 市 501,826 TVC 45 純 喫 茶 無 糖 綠 茶 - 臨 檢 篇 500,596 TVC 新 鮮 人 求 職 奮 鬥 記 精 彩 完 整 版 500,534 MADE FOR WEB 47 光 泉 果 汁 時 刻 好 想 篇 ,089 TVC 48 紳 士 密 令 中 文 官 方 主 預 告,8 月 13 日 特 務 超 有 型 483,494 MADE FOR WEB 49 用 心 做 好 每 一 瓶 林 鳳 營 - 聽 聽 員 工 怎 麼 說 466,578 TVC 50 TutorABCJr 陪 伴 篇 464,676 TVC 資 料 來 源 : 資 料 整 理 : 電 通 安 吉 斯 集 團 OTV 小 組 針 對 主 要 廣 告 主 ( 不 包 含 電 玩 )YouTube 官 方 頻 道 透 過 系 統 及 人 工 整 理 計 算 Global Views: 包 含 廣 告 投 資 及 自 然 擴 散 數 類 型 :MADE FOR WEB 專 為 數 位 平 台 產 製 的 影 音 內 容 :TVC 將 電 視 上 的 影 音 內 容 轉 至 數 位 播 出

35 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.9286 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格