Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 媒體放大鏡 Facebook 推新 API 廣告主能知道誰造訪店面 國際視野 科技瞭望 專案介紹 消費者認為保有隱私是基本的事 Gartner 點名 5 種個人科技將改變未來商業模式 2016 PINK DAY 粉紅日贊助案 收視調查 2

3 Media news 媒體放大鏡 3

4 Facebook 推新 API 廣告主能知道誰造訪店面 媒體放大鏡 為了在數位廣告戰場與 Google 爭高下,Facebook 前日宣布新的廣告功能, 讓店家能透過用戶開著 GPS 的手機, 得知行動廣告是否能成功驅使使用者到實體店面消費, 連接 Online 與 Offline 行銷與消費行為 透過與 POS 系統夥伴 Square 與 Marketo 合作,Facebook 推出 The Offline Conversions API, 能夠得知某個用戶是否看到某個品牌的廣告 走到某個品牌的實體店面, 甚至是否進行消費, 而這些資料, 都會再回饋給廣告主, 吸引他們到 Facebook 花錢下更多廣告 [2016/06/15, 數位時代 ] Nicola Mendelsohn: 未來五年之內社群網路全是影音 FORUNE 報導,Facebook(FB-US) 高層 Nicola Mendelsohn 本週公開表示, 她認為未來五年之內社群網路可能 全部都是影音 Nicola Mendelsohn 表示 Facebook 平台上影音內容成長速度比他們預期的還要快, 且他們近期推出的線上影音直播功能受歡迎程度也超出預期 比起預錄好的影片, 影音直播收到十倍以上留言評論 大家熱愛這些幕後內容, 參與率高出很多 Nicola Mendelsohn 指目前 FB 用戶每日總計觀賞 1 億小時線上影音, 一年以來影音每日點閱數也從 10 億次增加到 80 億次, 但文字內容的點閱次數卻一年比一年下滑 [2016/6/16, 鉅亨網 ] YouTube Director 影音廣告套裝服務上線 為了協助廣告主打造影音廣告,YouTube 於周三 (6/15) 發表了 YouTube Director 套裝產品, 包含影音廣告製作程式 YouTube Director for Business 可派遣專家免費拍攝廣告的 YouTube Director onsite, 以及鎖定程式推廣的自動化廣告服務 YouTube Director automated video 本周剛登上 App Store 的 YouTube Director for Business 提供了超過 100 種的影片樣板, 以支援各種主題的廣告, 從餐廳 服務到零售商店等, 此一程式目前僅支援 ios, 初期先於美國及加拿大市場發行 YouTube 也在美國的特定城市提供 YouTube Director onsite 服務, 當在 YouTube 上所支出的廣告費超過 150 美元時, 就能要求 YouTube 派遣專業的攝影師執行免費的影音廣告拍攝及編輯服務, 適用該服務的城市涵蓋亞特蘭大 波士頓 芝加哥 洛杉磯 舊金山與華盛頓等 另有鎖定行動程式的自動化影音廣告服務 YouTube Director automated video, 該服務可自動存取 Google Play 或 App Store 上的程 式商標與螢幕截圖, 並產生影音廣告 不像上述兩項服務有市場限制,YouTube Director automated video 現已支援全球市場 [2016/06/16, ithome] 4

5 社群媒體成年輕人主要新聞來源 媒體放大鏡 路透新聞學研究所 (Reuters Institute for the Study of Journalism) 發表 2016 年 數位新聞報告 (Digital News Report), 此項研究遍及 26 國 5 萬人 統計顯示,8 成民眾從網路 ( 包含社群媒體 ) 獲取新聞, 高達 51% 的民眾以社群媒體平台作為獲取新聞的管道 歲的民眾中, 更有高達 68% 仰賴社群媒體平台獲取新聞, 仰賴新聞出版品者僅 31% 此項報告指出, 臉書在傳遞網路新聞所佔據的角色吃重, 共有 44% 的受訪者將臉書作為新聞來源,19% 民眾依賴 YouTube,10% 使用推特 (Twitter) 紐約時報 (The New York Times) 總裁湯普森 (Mark Thompson) 發出警告, 民眾習慣接受社群媒體的免費新聞, 對於新聞出版業者而言是一大挑戰 尼爾森表示, 新一代的新聞閱聽人習慣以數位方式獲取新聞, 但他也強調 : 專業新聞是需要投資培養 多數民眾閱讀免付費線上新聞,13% 民眾付費閱聽線上新聞 此外, 有高達 24% 的民眾, 使用廣告攔截工具, 這將影響新聞業者的收入 [2016/06/15, 新頭殼 newtalk] 強化內容布局 LINE 新聞服務在台上線 為了貫徹智慧入口的策略,LINE 15 日宣布, 新聞行動首頁 LINE TODAY 正式在台灣上線 LINE TODAY 提供 9 種新聞類別, 包括今日頭條 娛樂 兩岸國際 國內 運動 生活 健康醫療 財經科技與 LINE Q 而目前 LINE TODAY 的新聞內容主要來自 NOWnews 今日新聞 中央通訊社 中時電子報 中國廣播公司 科技紫微網 風傳媒 華人健康網 韓星網等合作夥伴 其中,LINE 台灣團隊深度參與了此次跨國專案的規劃, 同時負責系統設計與開發的工作, 因此可以讓 LINE TODAY 這項新聞服務在台灣優先上線, 未來則將陸續推廣到其他地區 而 LINE 2015 年在日本推出 LINE MUSIC, 搶進日本串流音樂大戰, 何時 LINE 台灣會提供串流音樂服務呢? 也許值得期待一下 [2016/06/15, 數位時代 ] 5

6 太陽 襲台吸 55 萬人搶看 媒體放大鏡 韓劇 太陽的後裔 昨晚於粉絲的引頸期盼下在台首播, 昨第 1 集平均收視達 1.5, 創下近 2 年韓劇首播最高紀錄, 吸引全台 55 萬觀眾收看, 尤其是宋仲基 宋慧喬兩人在走廊上, 不小心手指碰手指的 指交 畫面, 更讓瞬間收視暴衝到 1.87, 而兩人在醫院初次見面, 以及宋仲基帥氣拍手機的經典橋段, 瞬間收視也有 1.77, 足見 雙宋 CP 魅力驚人 太陽的後裔 現於每周一至周五晚上 10 點, 在東森戲劇台播出, 晚間 12 點重播為韓語原音版 此外, 宋仲基將於 24 日中午暌違 4 年 3 度來台,25 日晚上在台大體育館會粉絲, 見面會門票已售罄 [2016/06/17, 自由時報 ] 1989 一念間 收視打敗 太陽的後裔 三立 東森週五華劇 1989 一念間, 前晚播出陳澈 ( 張立昂飾 ) 與葉真真 ( 邵雨薇飾 ) 不捨分離, 陳澈回到 2016 年, 過程賺人熱淚, 收視也創下 2.91 的好成績, 打敗今年最紅的韓劇 太陽的後裔, 收視率甚至超越一倍多! 前 (17 日 ) 晚 Vidol 與 1989 一念間 舉辦 這一秒我們都在見面會, 蔡黃汝 張立昂 邵雨薇 孫沁岳 楊鎮 張捷都到場參與, 雖然場外下起滂沱大雨, 但仍澆不熄大家的熱情, 超過 400 位粉絲參與, 演員們並親手餵幸運粉絲吃 豆花! [2016/06/18, 聯合報 ] KID 吳怡霈接棒 大學生 開紅盤 陶子 陶晶瑩離開中天 大學生了沒 後, 改由 KID 林柏昇與吳怡霈繼續延命,2 人酬勞僅有陶子 阿 Ken 和納豆加總的一半, 首播卻開出收視率 0.24( 每分鐘收視人口約 5 萬人 ), 相比之前陶子 阿 Ken 和納豆 6 月份主持收視平均約 0.2 差異不大, 中天算是壓對寶 據 蘋果日報, 兩人在得知首播收視率後都表示, 沒有很關注收視率, 只是盡力做好自己的本份 吳怡霈說 : 我跟 KID 雖然很緊張, 畢竟我們來救火代班, 就是努力做, 每一集都很投入的做, 希望這個讓年輕人能 發揮的平台能繼續做下去 [2016/06/17, 自由時報 ] 6

7 Media trend 國際視野 7

8 消費者認為保有隱私是基本的事 國際視野 許多品牌都會試著去了解消費者對與自家商品的使用時機 使用頻率等行為模式 但大多數的美國消費者都會擔心自己的隱私被窺探, 其中又以智慧型手機 電視與酒類商品為最不想被品牌關注的商品項目 ( 右圖一 ) 傳立媒體調查了美國智慧型手機用戶過去一個月的數位購買行為, 其中包含了產品與隱私議題的連結 手機本身就是最被關注的問題 大部分的受訪者 (54%) 表示, 他們擔心品牌企業知曉他們是 如何使用商品 何時用 與 使用頻率 等等, 消費者擔心企業窺探隱私的程度甚至還高過被父母窺視 另有超過五分之二表示他們擔心企業獲得他們在電視 酒類與食品的使用行為習慣 這項研究還發現了消費者反感的關鍵因素 整體而言, 約有 57% 的受訪者會在意自己的商品使用行為被品牌企業窺探, 這其中有 59% 在意的因素是他們認為保有隱私是很基本的事情 ; 有 54% 認為這是令人毛骨悚然的事情 ; 還有 49% 認為企業會將他們使用行為的數據, 再拿去銷售獲利 ( 右圖 二 ) 對於消費者而言, 還有另一個潛在的問題就是, 企業將如何存儲他們的個人信息?2015 年 9 月美聯社與 GfK 的一項研究中可以發現, 有 45% 的網路用戶表示當他們使用網路購物時, 極為擔心零售商該如何保持他們的個人信息安全? 隨著品牌與零售商逐漸開啟物聯網的時代, 資訊安全將繼續成為消費者與品牌關係的痛點 資料來源 : 8

9 New Idea 科技瞭望 9

10 Gartner 點名 5 種個人科技將改變未來商業模式 科技瞭望 針對未來科技發展, 市調機構 Gartner 點名 5 項將對企業帶來重大衝擊的個人科技, 其中包含提供沉浸式體驗的擴增實境與虛擬實境技術 穿戴裝置 個人式物聯網感測器 虛擬個人助理和機器人程式, 以及更高階的相機與視覺技術, 藉此改變整體使用模式, 並且帶來全新應用領域 浸式的擴充與虛擬實境 : 雖然在虛擬實境方面消費者採用的速度超過企業, 但無論消費性或商用環境都有很大的潛力, 甚至一般預測擴增實境將以商業應用優先 浸式使用體驗能加深職場投入程度, 開啟一扇大門帶動員工改變行為模式 穿戴式裝置 : 智慧手錶將成為主流, 新的解決方案與平台也將帶動企業採用相關技術 穿戴式裝置原本笨重的外型將有所改變, 讓人幾乎忘了它的存在, 而且隨著裝置逐漸有能力預期使用者的需求與需要, 可用性也將有所提升 個人物聯網感測器 : 新的裝置將為企業開啟新的商機, 像是可以預測的維修需求, 或是為自主式 物件 提供相關支援 虛擬個人助理和機器人程式 : 虛擬個人助理將成為一種重要的連結工具, 讓消費者 未來甚至是企業用戶可以簡化應用程式 資料及內容的存取 高階照相機與視覺技術 : 今年的趨勢重點在於高階自動對焦 廣角鏡頭的整合, 還有最重要的多鏡頭功能, 可提供全新的使用體驗 消費者的影音消費量正處於歷史高點, 尤其是在行動裝置方面, 而在商業用途方面也將有許多具有潛力的應用 資料來源 : 10

11 Project 專案介紹 11

12 2016 PINK DAY 粉紅日贊助案 專案介紹

13 2016 PINK DAY 粉紅日贊助案 專案介紹

14 Ratings 收視調查 14

15 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 我的極品男友 SL2 國語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 Welcome to2016 朵璽 SL2 其他節目 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 錦衣衛繡春刀 *SCM 國片 後菜鳥的茶水間大誠保險經 TTV 其他節目 愛妮雅化妝品隱藏的歌手 CTiV 競賽綜藝 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 籃球 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 MIT 台灣誌 CTV 知識資訊節目 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 誰是大歌神搶先看 CTiV 其他節目 0.87 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/19 15

16 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 影子籃球員 CTS 卡通影片 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 航海王 22 TTV 卡通影片 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 名偵探柯南 CTS 卡通影片 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 2.59 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/19 16

17 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 我的極品男友 SL2 國語連續劇 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 直 15 16NBA 總冠軍賽勇 VS 騎 VLSPT 籃球 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 籃球 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 綜藝玩很大安可場 OB 嚴 SL2 娛樂綜藝 蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 直 15 16NBA 總冠軍賽勇 VS 騎 VLSPT 籃球 航海王 *SCC 卡通影片 我的極品男友 SL2 國語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 錦衣衛繡春刀 *SCM 國片 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 我的極品男友 SL2 國語連續劇 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 愛妮雅化妝品隱藏的歌手 CTiV 競賽綜藝 愛妮雅化妝品隱藏的歌手 CTiV 競賽綜藝 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 錦衣衛繡春刀 *SCM 國片 1.36 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/19 17

18 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTV/ 中視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 FTVN/ 民視新聞 ET-N/ 東森新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 NTVN/ 壹新聞 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/19 18

19 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 超級夜總會小三美日 SANLI 一念間 Dr Douxi SL 超級紅人榜小三美日 SANLI 戲說台灣 SANLI OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 加油美玲晶璽健康館 TTV 華視天王豬哥秀 CTS 羋月傳克麗緹娜 CTS 萬秀豬王 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 三星報囍 FTV 我的老師叫小賀 FTV 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL 阿不拉的三個女人 FTV 天才衝衝衝 CTS 1.17 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 消失的國界 SETN 直 15 16NBA 總冠軍賽騎 VS 勇 VLSPT 新聞深喉嚨 CTiN 大陸尋奇 CTV 新台灣加油 SETN 直 15 16NBA 總冠軍賽勇 VS 騎 VLSPT 東協新龍頭 TVBSN 青春好 7 淘 SANLI 神秘 52 區 CTiN 型男大主廚 BOSCH 博世家電 SL 關鍵時刻 ET-N 愛玩客 SL 文茜的世界財經周報 CTiN 愛玩客之移動廚房 SL 少康戰情室 TVBS 食尚玩家 TVBSG 新觀點 SETN 美食鳳味 SANLI 東協新龍頭 TVBSN 旅行應援團 *SCC 0.50 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/06/ /06/19 19

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