凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

Size: px

Start display at page:

Download "凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter"

审席
7 years ago
Views:

1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 836

2 目錄 Index 2016/04/ /04/10 市場訊息挺電競! 提倡國家級運動新政府要辦總統盃媒體市場訊息受夠廣告郵件 NCC 立法讓你可說 NO 媒體專題投入 RTB 廣告, 你必須知道的七件事! IMC 異業結盟 2016 TLC 台北野餐日新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 挺電競! 提倡國家級運動新政府要辦總統盃新政府代表出席台灣電子競技聯盟與遠東科大簽約記者會時表示, 許多國家包括韓國政府已將電競列為國家級賽事, 電競是政府未來要支持的新興產業之一, 並扮演支持及排除障礙的角色新政府代表指出, 520 之後將籌辦第一屆總統盃電競比賽, 並提倡電競成為國家級運動項目目前全球電競相關的人口為 15 億人, 總產值 800 億美元台灣的電競人口達 600 萬人, 總產值達 120 億元台幣 [2016/04/09 工商日報 ] 明年新規定賣非省水家電最高罰 20 萬明年中起, 全台將強制使用節水產品立法院初審通過自來水法修正案, 未來業者不得販賣非省水標章的洗衣機馬桶水龍頭等 11 項用水設備, 違者開罰最高 20 萬元目前省水標章產品比非省水型約貴 2 成, 新型滾筒洗衣機比舊型甚至貴了 1 倍, 新制通過後, 代表未來民眾無法買到較便宜的非省水型產品量販店表示, 省水標章產品占比已達 8 成以上, 且因去年缺水颱風停水等影響, 加上經濟不景氣, 民眾選購時也會優先選擇省水商品 [2016/04/08 工商時報 ] CPI 年增又逾 2% 蔬果害的行政院主計總處發布物價調查結果指出, 受天候不穩, 蔬果價格仍居高檔影響,3 月消費者物價 (CPI) 年增率達 2.0%, 連續第 2 個月超過 2 %, 外食費年增率 1.93% 也創下近 10 個月最大但若排除蔬果, 則物價指數僅漲 0.01% 換言之,3 月物價上漲 2% 幾乎百分之百是來自蔬果, 而蔬果以外的產品價格則仍屬穩定不過, 研判這只是短期波動,4 月可望降至 2% 以下, 國內迄今尚無通膨現象 [2016/04/08 工商時報 ]

4 消費者跨螢購物越來越風行資策會產業情報研究所 (MIC) 表示, 台灣整體網購族突破 85%, 透過個人電腦 (PC) 網購比例占整體網購的 85.2%, 另外有行動網購經驗者占整體網購的 63.3%, 而跨螢 ( 同時有 PC 網購及行動裝置購物經驗 ) 占整體近五成水準 (48.5%) 根據 MIC 的統計, 消費者較常用 PC(59.4%) 瀏覽商品資訊, 其次為智慧型手機 (33.6%) 平板電腦 (7%) PC 與行動裝置並無相互取代的關係, 消費者往往參考當下的需求時間地點等因素, 選擇不同的終端裝置進行購物, 預估未來跨螢的消費型態將更趨明顯 [2016/04/06 工商時報 ] 阿里巴巴打敗沃爾瑪躍全球最大零售體阿里巴巴集團宣布, 到今年三月底集團交易總額已達到三兆人民幣 ( 約合億美元 ), 已打敗美國沃爾瑪好市多等勁敵, 成為全球最大零售體, 也是第一個線上全球最大零售體, 證明網上新實體經濟力量, 已帶來最新的商業變革阿里巴巴表示, 目前集團旗下平台交易量已占中國大陸社會零售總量一成, 集團下個目標是, 到 2020 年財報年度, 交易總額達到六兆人民幣, 並幫助九成零售商提高效率 [2016/04/07 聯合報 ] 醞釀進軍時尚界法新社報導, 過去 10 年來, 亞馬遜已成為許多美國人買衣服的最佳去處, 該公司近日更悄悄推出自家服飾品牌, 甚至製作介紹時尚趨勢的線上串流節目和時尚設計師選拔實境秀, 種種舉動皆將亞馬遜目標指向時尚界研究機構 NPD Group 分析師表示, 未來時尚界的一切對消費者而言將唾手可得目前無論是各大品牌線上商店或傳統零售網站的選擇都相當有限, 反觀亞馬遜的線上品項琳瑯滿目看好亞馬遜將在時尚界取得一席之地 [2016/04/04 工商時報 ] 黑松愛之味義美茶飲戰開打據經濟部統計處粗估, 去年台灣飲料產值約 555 億元, 茶飲占比就高達 4 成, 市場逾 220 億元, 雖然競爭激烈, 但由於商機龐大, 依舊是兵家必爭之地由於今年茶品代工廠大搬風, 台灣可口可樂自推檸檬紅茶 FUZE tea, 原夥伴雀巢則改與愛之味合作 ; 此外黑松也拿下立頓茶品訂單, 藉由黑松自有通路及廣舖的自販機銷售, 預期業績應會大有嶄獲而義美也首次切入常溫飲料市場, 宣布推出烏龍茶鋁箔包飲料天氣雖尚未進入酷夏, 飲料市場卻已打的火熱 [2016/04/08 工商時報 ]

5 受夠廣告郵件 NCC 立法讓你可說 NO 臉書玩直播槓上電視台行政院針對 NCC 提出的匯流五法草案, 將舉辦線上諮詢會議, 邀網友提供意見為爭取加入 TPP( 跨太平洋夥伴協定 ), 我國積極修正與 TPP 條文法規落差, 此次在草案中明確規範, 業者若透過傳送商業電子訊息, 應讓民眾有拒絕發送選項草案並分別正面負面表列哪些算商業電子訊息, 被歸為商業電子訊息的內容包括 : 提出商品服務土地權利買賣互易租賃之內容, 或進行行銷推廣等不屬商業電子訊息的, 包括基於法律執行公共安全維護國家利益目的所發送的電子訊息等 [2016/04/05 聯合報 ] 臉書擴充 Facebook Live 直播功能, 把即時影音放在更顯眼的位置, 也讓用戶更方便即時搜尋和評論, 此舉不僅讓推特 Periscope 等即時串流服務同業面臨威脅, 連 Snapchat 影音功能和 YouTube 等網路影音業者甚至電視業都面臨挑戰臉書把 Facebook Live 推廣為名人宣傳管道, 或記者報導重要新聞的方法, 仿效推特的 Periscope 服務 Periscope 在去年世紀拳王大戰中躍為熱門觀賽管道社群平台業者競相直播重大運動賽事, 爭取像奧斯卡和葛萊美獎獨家網路播映權廣告主也很感興趣, 因年輕人喜愛影音內容 [2016/04/08 經濟日報 ] Gaming 應用程式上線 Google 宣布 YouTube Gaming APP 正式上線, 提供遊戲產品專屬頻道及電玩達人遊戲直播服務根據統計, 全球百大訂閱頻道中, 更有多達 20 多個頻道為遊戲頻道據 Google 與捷孚凱行銷研究顧問有限公司 (GFK) 在 2014 年 Q4 針對台灣玩家調查, 超過一半 (52%) 遊戲玩家, 每天造訪 YouTube, 更有 79% 的台灣使用者認為 YouTube 是觀賞遊戲相關影音的首選平台為了讓遊戲直播者有更多的資源,YouTube Gaming APP 提供了贊助按鈕, 目前贊助的方式為每月 99 元但 Google 表示, 未來還會有所調整 [2016/04/08 工商時報 ] ing-channels-with-the-most-subscribersthe-top-10-gaming-channels-on-youtube/

6 媒體專題 Media Report 投入 RTB 廣告, 你必須知道的七件事! 李筱慧圖片來源 :

7 前言 RTB(Real Time Bidding, 實時競價 ) 最早於 2009 年出現雛型, 然到了 2014 年中, 才開始進入台灣廣告市場, 為人所知當年凱絡週報 735 期專題報告便介紹了這種新數位廣告技術, 預見其將成為網路未來趨勢 RTB 在 2014 年中熱潮迅速影響台灣廣告市場, 不僅 Google Facebook 均相繼採用 RTB 廣告購買機制,2015 年 3 月 Yahoo 台灣宣告跟進 RTB, 對代理商和廣告主影響甚劇 RTB 已是不容忽視的新廣告概念, 提供相關服務的業者也愈來愈多, 競爭越發激烈 RTB 技術發展至今, 廣告主是否已經全然熟知? 操作 RTB 的過程會有什麼的問題? 過程中又會獲得什麼樣的執行經驗? 而 RTB 的未來發展又會是如何? 本期凱絡週報, 將從 RTB 實際執行層面, 述說當廣告主投入預算至 RTB 廣告中, 必知的三大執行步驟和四大要點! 資料 / 圖片來源 : 數位時代 (2015/03/02)

8 1 投入 RTB 須知 : 勾勒出購買的受眾輪廓當準備投入 RTB 廣告, 就不再只是購買媒體曝光率 (media impressions), 為了精準地投遞廣告給目標族群, 而非漫天撒網, 對於消費者的樣貌不再僅以年齡性別概括, 而是要更清楚勾勒消費者的輪廓以美妆產品廣告的目標族群為例, 除了年齡與性別外, 可以更加深入從行為面來推估使用者 : 是喜愛旅行的追夢女孩? 還是常逛論壇的小資女? 抑或是熱愛購物的輕熟女? 又或若產品的使用者是青少年, 廣告主的目標族群是青少年呢? 還是父母? 唯有清楚產品的目標族群以及認知產品購買者, 才算是成功踏出 RTB 廣告的第一步執行 RTB 廣告, 前端須由廣告主協助告知目標族群輪廓, 媒體則以此建議廣告條件注重皮膚保養, 特別是臉部歲, 未婚, 女性上班族圖片來源 : 一年會安排二 ~ 三次的旅行有些肌膚煩惱, 如皺紋斑點等問題對生活品質有一定的要求固定儲蓄並有投資的習慣喜愛瑜珈慢跑游泳

9 ２執行RTB前的準備清楚的媒體購買說明廣告主確認目標族群輪廓後下一步便是提供DSP廠商(DSP, demand side platform,需求方平台)媒體購買說明(Buying Brief) 每家DSP廠商的媒體購買說明中可執行的目標族群選項不盡相同如果購買說明中沒有廣告主期望的選項可以另寫在備註內媒體收到購買說明後會再與工程師討論如何在系統設定這些額外的需求如何依數據為目標族群進一步分類以及資料來源是否支撐此外廣告的購買方式基本上都採取CPC(Cost Per Click每點擊成本)模式執行一段時間(約莫半年)後以轉換率為主要目標的廣告主可以與媒體討論改使用CPA(Cost Per Action 每個採取動作的成本)為評估成效 Campaign Details Channels: 系統在年齡選項已為目標族群劃分歸類 18-24歲大學-步入社會 25-34歲已踏入社會 35-44歲中壯年 Display (Desktop) Mobile (display) Video (Desktop only) Social/FB CPM CPC CPV US$0.07 Male Female or more Landing URL: Campaign Objectives and Audience Campaign Goals: (please select only one) Age: Gender: Demographics: 目標族群的興趣選項以大部分網友的興趣和網路使用行為分類透過興趣選項可進一步分群 Interests: Additional information about regarding audience: Arts and Entertainment Food and Beverage Pets Sports Automotive Health RealEstate Style and Fashion Business Home and Garden Recreation and Games Technology Careers News Relationships Travel Education Parenting and Kids Sciences Environment PersonalFinance Shopping TW user only (IP base) Any additional special instructions: (creative rotation, campaign duration, dayparting, etc) 資料來源 Sizmek CPV for 30", 25", 20" and for 15" are all the same. Creative Type / Format Standard banner Interactive Banner Video Mobile Social (FB)

10 3 執行 RTB 廣告最後一步 : 檢視成效及優化 -1 案例分享 : 著重轉換率的廣告主如何在執行過程中檢視調整 RTB 廣告 2015/03: 因同時操作電視廣告, 績效達標, 因此廣告上線 12 天後即暫停此時未裝轉換代碼 (Code) 追蹤訊息回應成效 2015/04: 月初已嵌入追蹤碼本月 CV( 轉換數 ) 為 715; CPA $1,175 TA1 TA2 TA3 TA1 TA2 TA3 2015/05: 依廣告主需求拆分三個目標族群帳戶操作本月整體 CV 為 1,029;CPA $1,548 * 但這個月有幾天沒有曝光數 ; 原因是有另一廣告主的大單進場, 高價包走大量的曝光數 (impressions)* 2015/06: 持續用三個帳戶操作本月整體 CV 為 341; CPA $2,532 * 因上個月有某幾天沒有曝光, 故績效指標調整為每天要有曝光數, 然增加曝光會提高轉換成本, 每日的轉換數變得不穩定 *

11 3 執行 RTB 廣告最後一步 : 檢視成效及優化 -2 案例分享 : 在 2015 年 3 月至 11 月 RTB 廣告執行過程中, 廣告主一開始設定其目標族群投遞廣告, 卻希望更精準區分各年齡層的消費者廣告轉換成效, 並觸及更廣闊的消費族群, 因而將目標族群分年齡拆為三個帳戶, 分開投遞但並非其產品最精準的目標族群, 其轉換成效不如以往, 且成本增加所以在 9 月後, 重新設定不分割目標族群的帳戶 4, 成效轉佳 7 月 8 月 9 月 10 月廣告主放棄帳戶 1 的操作只投放 PC 版廣告增加不分割目標族群的測試帳戶 4, 且發現成效較佳完全放棄之前三個目標族群的測試帳戶, 且以 9 月新增的帳戶 4 條件作為後續執行月份 ( 投放裝置 ) 7 月 (PC+Mobile) 8 月 (PC) 9 月 (PC) 10 月 (PC) 11 月 (PC) TA TA4 - - $1,250 $1,135 $825 TA2 $2,689 $2,230 $2,845 - 持續以帳戶 4 執行廣告, 至 11 月 CPA 降至 $1,000 以下, 表現極佳 TA3 $4,327 $2,795 $3,485 -

12 執行 RTB 必知的四大要點由上述案例, 可知執行 RTB 廣告時, 須注意的四大要點 : 廣告主要有決心和毅力 : 執行 RTB 時, 廣告主都希望在短時間內看見成效, 但 RTB 是一個需要時間操作及不斷優化的廣告形式建議執行 RTB 要三個月以上的走期, 才能發揮其優化功效一個活動 (campaign) 只能有一個目標 : 目標需執行前訂定完成, 系統開始投遞廣告後, 盡量不要做任何調整例如最初系統設定的目標是轉換數, 但檢視報表時卻因曝光過低, 希望調整條件增加曝光, 與最初設定的目標並不相同若在執行中進行調整, 那麼先前系統所學習和優化的過程都會付諸流水所以在執行前廣告主與媒體對於目標的訂立與溝通非常重要不保證固定曝光 : 曝光的多寡, 與廣告主想要得到的目標族群精準度高度相關但若有廣告主砸重金大量購買 RTB 廣告, 會造成某段時間 RTB 曝光數被買走, 只剩少量曝光數讓其他廣告主競價類似這樣的事件會使得廣告版位數量大增或大減, 影響其他廣告曝光數減少, 甚至可能沒有任何曝光期望廣告執行期間平均曝光的廣告主須對此有所心理準備不過多干涉操作 : 在不同裝置上投遞 RTB 廣告, 其成效可能有所差異但廣告主若因某裝置轉換成效較好, 而集中在單一裝置投遞廣告, 反而會失去 RTB 廣告的優勢 RTB 的特色為可跨裝置投遞精準的目標族群, 不放過任何機會, 過於干涉操作可能會適得其反, 假如投遞單一裝置成效變差, 後續也很難優化了圖片來源

13 RTB 廣告整體思考 : 不同裝置在消費者數位路徑 (digital path) 的角色執行 RTB 廣告依然能夠分開看裝置轉換成效, 以決定是否該停掉某個裝置上的廣告投遞但過度區分每個裝置的成效, 並非好事所有裝置的轉換成效雖無法都達到理想效果, 但就像是打籃球一樣, 主攻和助攻都是必要的存在, 誰也不能保證進入網站的網友, 是否先看到行動上的廣告留有印象, 待看到電腦上投遞的廣告後, 才因而點擊轉換進入網站? 蘋果日報 APP 助攻搜尋引擎 /FB 得分王廣告聯播網助攻 + 得分 RTB 助攻 + 得分背包 X 棧助攻圖片來源

14 跨裝置數位廣告路徑追蹤, 訂立精準廣告投遞策略如上所述, 在不同裝置上投遞廣告, 都有其意義存在但除了以報表曝光數檢視裝置轉換成效, 並推測消費者的數位路徑, 是否有更好的方式和數據支撐, 以更精準地投遞廣告? 第三方廣告服務 (third-party ad serving) 致力發展如歸因 (Attribution) 的新功能, 以追蹤消費者觀看廣告的路徑未來透過追蹤整合消費者跨裝置的廣告路徑, 可得知消費者使用行為, 並且讓廣告主清楚知道, 哪些種類版位或是哪個裝置上的廣告, 推動消費者轉換點擊網站藉以規劃在不同裝置上的廣告投遞, 以達到更好的效率 Attribution 的功能模擬圖這處的轉換意為廣告主認定的轉換動作, 可能是進入網站, 或是或留下名單可得知消費者透過何種路徑進行到最後的轉換譬如此路徑的消費者最初看到手機廣告桌機廣告後, 最後在桌機進行轉換行為資料來源 :Sizmek

15 結論 2015 年是台灣 RTB 廣告技術大鳴大放的一年, 在學習和執行的過程中, 廣告主代理商行銷和媒體從業人員更加了解程序化購買 (Programmatic Buying) 的機制內容 RTB 屬於程序化購買的一環, 讓廣告主得以購買到產品的目標族群, 而消費者也能夠看到對其有效的訊息, 達成雙贏的局面 RTB 是全球化的趨勢, 但 RTB 不代表買到的是最低價, 這是一種競價模式, 愈多廣告主爭搶高品質的目標族群, 搶標的價格就愈高 RTB 是精準地將廣告預算花在刀口上, 也因此認清產品的目標族群, 執行 RTB 的成效會愈好未來 RTB 廣告也不限於數位網路發展, 甚至可能延伸至線下, 如荷蘭在火車站的數位看版導入即時競價系統, 以感應攝影機結合人流資訊, 即時便換看版廣告內容然而不論是一般數位廣告, 或是影音戶外廣告等運用, 精準鎖定分析保留目標族群, 始終是未來 RTB 發展的終極目標資料 / 圖片來源 :adbl 數位時代 (2015/03/02) Double Click Amnet

16 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

17 2016 TLC 台北野餐日

18 2016 TLC 台北野餐日活動日期 :2016 年 9 月週末 ( 暫定遇雨順延 ) 活動地點 : 台北美堤河濱公園 ( 暫定 ) 簡介 :TLC 自 2013 年舉辦第一屆台北野餐日以來, 廣受觀眾及熱愛綠地的野餐客歡迎, 繼第一屆 35,000 人次熱烈參與後,2014 年第二屆活動突破 60,000 人次,2015 年第三屆更創參與人次 75,000 新高!TLC 台北野餐日儼然已成為台灣最大型的草地野餐活動, 不僅號召都會潮男靚女全家攜老扶幼共同參與, 同時也吸引了多位國內外明星藝人共襄盛舉, 並成為旅遊雜誌推薦國際遊客參加之台北市年度重點活動 2016 年第四屆的 TLC 野餐日以生活, 就是樂在每件事都不平凡為活動主張, 希望在自然風情的河濱公園, 邀請民眾們放下繁忙的都市腳步, 與家人朋友一起來野餐, 體驗不平凡的生活! 資料 / 圖片來源 :TLC

19 2016 TLC 台北野餐日生活, 就是樂在每件事都不平凡! 享受在微風徐徐的河濱公園愜意放鬆, 現場有誘人的食物香氣令人不由擺動的音樂, 更可以藉此繁忙生活中的休閒情致! 今年 TLC 台北野餐日的主題就是 : 讓生活樂在每件事都不平凡, 一個週末的活動, 卻是 TLC 精心準備的平凡生活中不平凡的美好! 豐富內容, 讓親朋好友毛小孩們一起同歡! 現場備有異國料理健康食材讓民眾大啖美食, 在美食大車拼區中流連忘返! 將各種時尚品味的生活體驗在樂活大玩家區中呈現, 讓民眾享受最不平凡的生活方式! 寵物區讓毛小孩們可以盡情玩耍, 與主人共享最自由奔放的一天! 也可以在旅行愛玩樂區中, 享受旅行的意義, 在天涯遊走間開啟享樂的生活! 資料 / 圖片來源 :TLC

20 2016 TLC 台北野餐日適合結合產品 : 汽車 / 機車金融銀行 3C 商品美妝保養品休閒食品酒精飲料 / 軟性飲料旅遊 / 戶外運動用品等贊助方式 : 共同贊助協力贊助廣告贊助商品贊助專案配合等媒體宣傳 : 平面 / 電子 / 網路 / 戶外媒體記者會文宣品 / 現場各項製作物等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 Emily.Wu@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知資料 / 圖片來源 :TLC

21 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

22 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2015/04/15 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 上流愛情 : 允荷是泰真集團的小女兒, 但是在家裡不受重視, 於是隱藏自己的身分在柳民百貨的超市打工允荷家人安排她跟柳民百貨的本部長昌修相親, 允荷故意想搞砸這場相親俊基是昌修的好朋友兼公司下屬, 也是智梨的暗戀對象, 昌修負責的超市因業績不好, 於是派俊基暫時接手管理超市, 俊基跟智梨要下班時剛好遇到允荷, 智梨向俊基介紹允荷也是超市同事, 俊基一眼認出允荷就是跟昌修相親的富家千金類型 : 戲劇上檔日期 :2015/04/15 播出頻道 : 愛爾達影劇台播出時間 :22:30( 一 ~ 五 ) 沒關係是愛情啊 : 在電視脫口秀中, 精神科醫師池海秀與推理小說家張宰烈的唇槍舌戰, 池海秀希望再也不要見到這男人, 但張宰烈卻覺得這女人很有趣, 想再更認識她 ; 海秀沒想到自己租的房子竟是張宰烈所有, 同住一個屋簷下後, 張宰烈無意間爆出海秀男友劈腿的秘密, 也知道了海秀無法與男人接吻的原因, 宰烈漸漸受到海秀吸引, 但海秀卻對他不理不睬, 若即若離的他們很快地陷入了複雜的愛情遊戲.. 類型 : 綜藝上檔日期 :2015/04/16 播出頻道 : 中天綜合台播出時間 :20:00( 六 ) 隱藏的歌手 : 隱藏的歌手為全新懸疑歌唱綜藝節目節目中每期會有 1 位知名原唱歌手和 5 個模仿者參與, 站在六扇競演門後, 共分四輪演繹原唱最經典的歌曲! 由現場藝人嘉賓和觀眾共百人, 投票選出唱得最不像的人, 逐輪淘汰最不像的選手誰能留到最後? 誰才是真正的隱藏歌手? 過程真假難辨懸疑刺激, 快來一同參與, 震撼你的聽覺!

23 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2016/04/20 播出頻道 : 中天綜合台播出時間 :20:00( 一 ~ 五 ) 董鄂妃傳 ( 多情江山 ) : 清廷嚴禁漢人女子入宮個性強烈力求改革奮進的順治帝主政後, 主張民族和解, 推行滿漢一家政策, 但順治跟母后孝莊及議政會一直存在矛盾衝突, 在微服私訪江南期間, 順治帝與江南歌女董小宛相識熱戀, 後將董小宛帶入皇宮, 觸動清廷嚴禁漢人女子入宮接近皇室的鐵律宮禁! 而順治和董小宛的愛情, 更遭到孝莊皇太后和王公議政會的強烈反對類型 : 戲劇上檔日期 :2016/04/25 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ) 天才婦科醫 : 傳說中的鋼琴演奏家 BABY, 對他的事情了解的只有他在孤兒院長大的經歷有的晚上他的演奏能持續兩個小時以上, 有的晚上他卻會從舞台上消失而他的真正身份是名為鴻鳥櫻的一名產科醫生, 因為過去的遭遇, 而走上了這條路.. 類型 : 戲劇上檔日期 :2016/04/26 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 天才怪盜山貓 : 神出鬼沒的天才怪盜, 以精妙的手法盜取大筆錢財, 同時將被盜對象所犯惡事公之於眾, 然後若無其事消失不見從未失手, 總是帥氣登場, 盜走大筆錢財, 是公認的天才他, 到底是什麼人?

24 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

25 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家大紅麴民視 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大中視綜藝大集合民視航海王二十一台視華視天王豬哥秀華視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 福爾血民視後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視哆啦 A 夢華視 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大中視鑽石王牌台視萬秀豬王中視春花望露娘家大紅麴民視天天看我的老師叫小賀民視航海王多雷斯羅薩篇台視航海王二十一台視萬秀豬王中視三星報囍民視華視晚間新聞華視後菜鳥的茶水間大誠保險經台視華視天王豬哥秀華視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視新娘嫁到美國棉民視烏龍派出所華視 MV 搶先看華視名偵探柯南華視中視新聞全球報導中視加油美玲大金空調台視加油美玲大金空調台視瘋狂開心果愛妮雅化妝品台視天才衝衝衝華視天天看我的老師叫小賀民視民視七點晚聞民視羋月傳克麗緹娜華視羋月傳克麗緹娜華視魔導少年二台視舞力全開愛妮雅化妝品民視名模出任務華視 0.95 平均 2.07 平均 1.71 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/10

26 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視春花望露娘家大紅麴民視 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大中視綜藝大集合民視後菜鳥的茶水間大誠保險經台視華視天王豬哥秀華視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 福爾血民視航海王二十一台視萬秀豬王中視春花望露娘家大紅麴民視天天看我的老師叫小賀民視華視天王豬哥秀華視後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視匯竑阿薩姆我和我的十七歲台視 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大中視航海王多雷斯羅薩篇台視三星報囍民視匯竑阿薩姆翻轉十七歲台視航海王二十一台視烏龍派出所華視新娘嫁到美國棉民視天才衝衝衝華視 MV 搶先看華視明日之星 SUPER STAR 福爾血民視台視晚間新聞台視加油美玲大金空調台視後菜鳥的茶水間大誠保險經台視影子籃球員華視民視七點晚聞民視廉政英雄民視中視新聞全球報導中視台視晚間新聞台視天才衝衝衝華視天天看我的老師叫小賀民視羋月傳克麗緹娜華視哆啦 A 夢華視加油美玲大金空調台視妖怪手錶華視舞力全開愛妮雅化妝品民視 1.31 平均 1.46 平均 2.32 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/10

27 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣綜藝玩很大三立都會超級紅人榜三立台灣妖怪手錶 YOYO 超級夜總會三立台灣蠟筆小新 Amigo 森巴入 YOYO 戲說台灣三立台灣芭比之美人魚歷險記 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣芭比之美人魚歷險記 2 YOYO 綜藝玩很大三立都會新我們這一家 YOYO 一念間 Dr Douxi 三立都會粉紅豬小妹 YOYO 阿母三立台灣新我們這一家 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台甘味人生日立變頻冷氣三立台灣民視晚間新聞民視新聞可愛巧虎島 YOYO 直中職 27 年 LamigoVS 兄弟緯來體育妖怪手錶 YOYO 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣創意大發現 YOYO 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣 POLI YOYO 驚爆新聞線三立新聞我們這一家宅急便 YOYO 大人情歌 Dr Douxi 三立都會 YOYO 奇幻星球大冒險 YOYO 型男大主廚三立都會粉紅豬小妹 YOYO 烏龍派出所衛視中文蠟筆小新電影版不理不理王 YOYO 青春好 7 淘三立台灣櫻桃小丸子友情歲月 YOYO 萬家香紫色大稻埕三立台灣粉紅豬小妹 YOYO 草地狀元三立台灣可愛巧虎島 YOYO 1.72 平均 1.55 平均 2.18 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/10

28 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣甘味人生日立變頻冷氣三立台灣一念間 Dr Douxi 三立都會超級紅人榜三立台灣烏龍派出所衛視中文超級夜總會三立台灣綜藝玩很大三立都會戲說台灣三立台灣戲說台灣三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣烏龍派出所衛視中文阿母三立台灣後菜鳥的燦爛時代 ChocolaB 三立都會綜藝玩很大三立都會型男大主廚三立都會一念間 Dr Douxi 三立都會大人情歌 Dr Douxi 三立都會民視晚間新聞民視新聞超級紅人榜三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台超級夜總會三立台灣驚爆新聞線三立新聞 Welcome to2016 朵璽三立都會甘味人生日立變頻冷氣三立台灣航海王衛視中文直中職 27 年 LamigoVS 兄弟緯來體育綜藝大熱門三立都會甘味人生日立變頻冷氣三立台灣奔跑吧兄弟衛視中文萬家香紫色大稻埕三立台灣歡樂智多星衛視中文超級夜總會三立台灣烏龍派出所衛視中文青春好 7 淘三立台灣戲說台灣假日完整版三立台灣直 MLB 例行賽大都會 VS 皇家 FOX 體育台一念間東森綜合草地狀元三立台灣 Running Man FOX 寶島神很大三立台灣 0.96 平均 1.33 平均 1.73 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/10

29 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家大紅麴民視綜藝大集合民視甘味人生日立變頻冷氣三立台灣超級紅人榜三立台灣戲說台灣三立台灣超級夜總會三立台灣後菜鳥的燦爛時代大誠保險台視華視天王豬哥秀華視戲說台灣假日完整版三立台灣明日之星 SUPER STAR 福爾血民視一念間 Dr Douxi 三立都會 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大中視新娘嫁到美國棉民視萬秀豬王中視阿母三立台灣三星報囍民視加油美玲大金空調台視綜藝玩很大三立都會羋月傳克麗緹娜華視 MV 搶先看華視廉政英雄民視天才衝衝衝華視甘味人生日立變頻冷氣三立台灣舞力全開愛妮雅化妝品民視春花望露娘家大紅麴民視超級夜總會三立台灣甘味人生日立變頻冷氣三立台灣綜藝大熱門三立都會新娘嫁到美國棉民視綜藝玩很大安可場三立都會鱷魚液體電蚊香雲中歌中視舞力全開愛妮雅化妝品民視大人情歌 Dr Douxi 三立都會爸爸去哪兒三中視萬家香紫色大稻埕三立台灣綜藝大集合鮮一杯咖啡民視我的女兒琴四月蘿琳亞塑身 GTV 戲劇台奔跑吧兄弟衛視中文匯竑阿薩姆我和我的十七歲台視歡樂智多星衛視中文 0.67 平均 1.58 平均 1.72 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2016/04/ /04/10

30 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9286 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 776 目錄 Index 2015/01/26-2015/02/01 市場訊息油價下跌帶動經濟成長率至 3.67% 媒體市場訊息香港 TVB 釋股 TVBS 自主權將大增媒體專題 2014 CCS 台灣消費者群像 ( 上 ) IMC