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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 852

目錄 Index 2016/07/25-2016/07/31 市場訊息 GDP 保 1 有望中經院 : 經濟穩健擴張媒體市場訊息數位廣告財谷歌臉書撈很大媒體專題網紅經濟 : 由高顏值

2 目錄 Index 2016/07/ /07/31 市場訊息 GDP 保 1 有望中經院 : 經濟穩健擴張媒體市場訊息數位廣告財谷歌臉書撈很大媒體專題網紅經濟 : 由高顏值素人創造的百億商機 IMC 異業結盟 2016 好朋友露營趣電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜網路觀察窗 6 月份網域群排名 TOP20 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 GDP 保 1 有望中經院 : 經濟穩健擴張 7 月製造業以及非製造業經理人指數連續第二個月連袂擴張, 中經院指出, 就數據看, 目前經濟處於穩健擴張階段, 加上主計總處上修第二季經濟成長率, 今年經濟成長率應該有 1% 中經院發布 2016 年 7 月台灣採購經理人指數, 製造業採購經理人指數 (PMI) 已連續五個月呈現擴張, 指數上升 0.9 個百分點至 54.2% 至於非製造業經理人指數(NMI) 連續第二個月擴張, 指數上升 2.7 個百分點至 54.4% 中經院指出, 食品以及紡織是屬於表現較好的產業, 就過去經驗顯示, 目前經濟表現穩健 [2016/08/01 中央社 ] 迎戰 Uber 計程車費率鬆綁為化解 Uber 爭議, 政府將推出類 Uber 方案的多元化計程車措施, 透過法令鬆綁等讓國內計程車業有像 Uber 的競爭能力, 對於 Uber 違法部分將強力裁罰, 但傾向不急於要求撤資根據交通部規畫, 未來多元化計程車車身顏色不再限定黃色, 業者需要有 App 叫車平台, 當消費者利用 App 叫車時, 手機上須顯示車號廠牌車型駕駛姓名及照片乘客評價及預估車資等資訊及車輛行駛軌跡交通部表示, 多元計程車費率可由業者自行訂定, 費率下限不得低於目前計程車收費標準 [2016/07/28 聯合報 ] 類單身族怎麼愛自己旅遊排第一凱基銀行調查, 包括單身或是雖然已婚但因故與家人分隔兩地的類單身族, 超過四成最常以旅遊犒賞自己投票結果顯示, 類單身族群選擇愛自己的排序為 : 旅遊類 (41%) 美食類 (34%) 舒鬆類 (10%) 健身類 (8%) 購物類 (4%%) 及工作類 (3%) 調查也發現, 相較於一般消費者在相同類目的需求, 類單身族群渴望更精緻的體驗 ; 由於類單身族群擁有極大的金錢及時間自主性, 對生活品質的要求相對較高調查指出, 旅遊美食和舒鬆雖是普遍族群熱愛的項目, 但類單身族群的期待更高, 他們更在意旅遊的深度享用美食的環境氛圍或故事性 [2016/07/26 中央社 ]

4 機器人大戰在台開打 Pepper 訂單破百台機器人大戰正式在台開打! 由鴻海代工的 Pepper 點燃烽火, 立馬在台搶下百台訂單, 首度在台遞出求職信的 Pepper, 以月薪 26,888 元, 獲得五家企業青睞預計比 Pepper 晚三個月推出的華碩 Zenbo, 打出僅 599 美元的甜美價格,Zenbo 雖然沒有四肢, 不過因有輪子取代腳, 因此可接受命令後, 自行移動位置, 目前 Zenbo 已有中文系統, 華碩也在 7 月中旬舉行 Zenbo 中文名的募集活動由宏碁投資的 Jibo, 主打也是家用陪伴型智慧機器人據悉, 宏碁原本規畫今年上半年出貨, 但在研發團隊努力加入更多功能更細膩化 Jibo 的表情呈現情緒反應及與人互動的回饋等用戶體驗經驗, 上市時間延至 10 月, 首發市場改選在美國 [2016/07/26 工商時報 ] 全國物件銷售平均 99 天賣出房市景氣差房子愈來愈難賣, 物件銷售天數與議價空間持續加大, 根據房仲業者住商不動產統計, 今年上半年全國物件平均銷售天數 99 天, 較去年同期 91 天, 又多拉長了八天 ; 以六都來看, 桃園市銷售天數最長, 達 110 天, 較去年同期大幅增加了 32 天, 高雄市銷售期最短, 但也要 82 天, 台中以北直轄市銷售皆突破百日全國議價空間平均為 21.2%, 高雄市則達 24.7% 最大北市議價空間已由去年下半年的 27.1%, 大幅縮小至今年上半年的 20.4%, 買賣雙方認知差距逐漸拉近中 [2016/07/26 工商時報 ] Pokémon Go 夯任天堂沒賺頭自手機遊戲精靈寶可夢 Go (Pokémon Go) 推出以來, 日本遊戲大廠任天堂 (Nintendo) 股價已飆漲近一倍, 市值增加 176 億美元但在任天堂發布聲明表示, Pokémon Go 對公司財務的助益有限後, 當天股價應聲跌停, 單日跌幅為 1990 年 10 月來最大, 市值也在一天內蒸發逾 7,000 億日圓 ( 逾 60 億美元 ) 任天堂股價暴跌也拖累相關公司股價下跌, 例如活動獨家合作商麥當勞日本的股價重挫 12%, 生產 Pokémon 卡通系列產品的 Imagica Robot 控股公司也暴跌 23% [2016/07/26 經濟日報 ]

數位廣告財撈很大美國兩大網路巨擘谷歌和臉書第二季業績皆已出爐, 從上季財報來看, 兩家企業均仰賴廣告滋養業績, 數位廣告收入占了整體營收的絕大部分谷歌第二季廣告數入達 191.4 億美元, 占整體營收比重高達 89% 至於投資人關注的廣告收入數據 - 網站營收, 上季年增 24% 至 154 億美元, 優於市場預估的 150.

4 億美元, 年增率高達 84%, 成長率比整體廣告收入的 63% 更為可觀投資機構 Raymond James 表示, 上季業績證明兩家巨擘取得市場大多數的廣告支出, 同時持續提升廣告市佔市場研究機構 emarketer 指出, 在全球規模達 1,870 億美元的數位廣告市場, 谷歌仍握有約 31% 的市佔, 臉書的市佔則升至 12% [2016/07/30 工商時報 ]

5 數位廣告財撈很大美國兩大網路巨擘谷歌和臉書第二季業績皆已出爐, 從上季財報來看, 兩家企業均仰賴廣告滋養業績, 數位廣告收入占了整體營收的絕大部分谷歌第二季廣告數入達億美元, 占整體營收比重高達 89% 至於投資人關注的廣告收入數據 - 網站營收, 上季年增 24% 至 154 億美元, 優於市場預估的億美元臉書上季整體營收達 64 億美元, 廣告收入便占了 62.4 億美元上季行動廣告收入達 52.4 億美元, 年增率高達 84%, 成長率比整體廣告收入的 63% 更為可觀投資機構 Raymond James 表示, 上季業績證明兩家巨擘取得市場大多數的廣告支出, 同時持續提升廣告市佔市場研究機構 emarketer 指出, 在全球規模達 1,870 億美元的數位廣告市場, 谷歌仍握有約 31% 的市佔, 臉書的市佔則升至 12% [2016/07/30 工商時報 ] 威瑞森鯨吞雅虎打造數位廣告帝國美國電信巨擘威瑞森 (Verizon) 宣布, 將砸下現金 48.3 億美元, 併購雅虎 (Yahoo) 核心網路資產, 這項收購案意味矽谷昔日網路先驅就此謝幕, 並為威瑞森打造數位廣告帝國鋪平道路威瑞森打算將雅虎搜尋電郵信箱和即時通訊資產, 以及廣告技術工具併入去年才購併的美國線上 (AOL) 威瑞森身為美國無線營運一哥, 將可取得雅虎每月超過 2 億訪客的資訊, 其中多數訪客都是透過行動裝置造訪雅虎各家網站, 同時威瑞森再把雅虎用戶資訊結合美國線上每月超過 1.5 億訪客以及威瑞森自家的 1 億無線客戶資訊, 將可為廣告商打造更好的目標服務 [2016/07/26 中央社 ] Google Maps 再進化商家資訊突顯 Google Maps 工程師在部落格公布最新的更新內容, 目前適用於網頁 Android 和 ios 版本 Google Maps 一個月前剛針對衛星影像做全面更新, 換上高解析度畫面, 影像由美國太空總署 (NASA) 所發射的 Landsat 8 衛星提供觀察最新的 Google Maps 會發現橘色區塊, 那是 Google Maps google-maps-now-features-areas-ofinterest/ 認為你可能感興趣的地點 (areas of interest), 大部分是商圈將橘色區塊放大則可以看到更多細節, 或者點選其中一個項目得到更多訊息 Google Maps 透過演算法計算出這些你有興趣的區域, 像是紐約等較高密度的城市, 就利用點擊率來判斷哪些才是更活躍的地點 [2016/07/26 數位時代 ]

6 媒體專題 Media Report 網紅經濟 : 由高顏值素人創造的百億商機李佳勳

7 前言網路紅人, 簡稱網紅, 原本泛指因網路而崛起, 在社會上或某特殊領域擁有大量粉絲和影響力的偶像人物他們在網上發表圖文影音, 靠社群平台與粉絲互動, 一舉一動備受網友媒體關注名聲與人氣讓這群網紅們擁有更多活動與言論的空間和資源, 吸引廠商合作, 在其發佈的內容中置入商品廣告, 或以試用開箱圖文等增加網友對產品的信任和好感度在中國, 網紅主要由高顏值的素人所組成, 他們年輕貌美身材姣好, 以頻繁互動與粉絲建立情感連結, 除了品牌合作外, 更直接在淘寶上開設自己的網路商店, 將粉絲的熱情轉化為強大購買力本期凱絡週報將觀察這一群美人引爆的網紅經濟, 包括她們的操作模式變現能力衍生商機, 以及兩岸網紅生態的進化與未來資料 / 圖片來源 :DATAFLOQ 端傳媒 ( ) Alizila( ) Google 圖片

8 網紅先驅 : 歐美熱門 IG Model, 發文一篇賺 1 萬美金 Youtube 和 Instagram 在歐美興起後,Vlogger 和 IG model 逐漸取代傳統部落客, 她們擁有亮麗的外表, 隨時分享生活化的內容, 漸漸在這些平台上打響知名度, 對觀眾粉絲產生一定影響力, 最終吸引品牌合作, 甚至獲得企業資金這樣的發展歷程可以說是影響中國網紅經濟的先驅其中又以 IG model 和這一波中國網紅的走紅模式最為相似, 而中國網紅更漸進發展成另一套自有的經濟體系社交媒體 Instagram 於 2010 年推出, 簡單的文字與圖片創造出無數 IG 紅人廠商透過贈送公司產品或代言費, 要求 IG 紅人在個人頁面上發文為公司打廣告熱門的 IG Model 發一篇圖文可賺進至少 1 萬美金, 與廠商長期配合則可能獲得數十萬美元最初以寫部落格穿搭文起家的義大利籍美女 Chiara Ferragni, 如今在 Instagram 上已有 630 萬粉絲, 年收達 800 萬美元,28 歲的她今年年初更在比佛利山莊買下豪宅資料 / 圖片來源 : 壹讀 ( ) 今日頭條 ( ) The Wall Street Journal( )

9 中國網紅衝人氣 : 買粉絲和名人鬧緋聞粗看中國網紅, 能夠找到一些共同特質 : 大眼睛錐子臉皮膚白皙無瑕這些女孩擁有百萬粉絲, 她們的生活照被熱議, 穿衣風格成為流行指標網紅的基本配備除了姣好的外貌, 還要有優秀的修圖技巧, 但因為設備濾鏡功能進步, 後者的門檻變得愈來愈低, 做出自己獨特的風格也愈來愈重要衝高人氣是網紅的第二個功課模特兒小明星較一般人容易成功, 因為原本的職業已讓她們累積一定郭富城與網紅女友 - 方媛羅志祥與網紅女友 - 周揚青王思聰與網紅女友 - 雪梨人氣而從零開始的小網紅們, 除了購買粉絲水軍和其他網紅互推外, 與富二代男明星等名人傳緋聞, 也是一個迅速搏版面的途徑 2016 年 5 月到 6 月, 新浪微博舉辦了第一屆超級紅人節 2016 網紅盛典, 來自直播視頻時尚領域的 60 多家專業公司和 1,000 多位網紅在紅人節期間拚人氣與銷售實力, 在微博共進行了 6 萬 8,800 場直播, 有超過 2 億人次在線觀看, 按贊數超過 8 億次超級紅人節聚集許多網紅參加, 引起高度關注資料 / 圖片來源 : 郭富城 / 方媛 / 羅志祥 / 周揚青微博超級紅人節微博 Nownews( )

中國網紅經濟起飛, 電競醫美產業受益網紅的變現方式主要有三種, 皆是在粉絲數量達到一定規模以後, 將長期流量轉化為消費力首先, 粉絲會送禮物給喜歡的網紅, 此為打賞收入 ; 再來是廣告收入, 網紅沒有明星的偶像包袱, 發文貼連結對他們來說只是分享生活, 卻有助於產品曝光,Prada Chanel 等大牌新品上市時除了明星代言, 現在也會找網紅宣傳 ; 最後是經營網路商店,

10 中國網紅經濟起飛, 電競醫美產業受益網紅的變現方式主要有三種, 皆是在粉絲數量達到一定規模以後, 將長期流量轉化為消費力首先, 粉絲會送禮物給喜歡的網紅, 此為打賞收入 ; 再來是廣告收入, 網紅沒有明星的偶像包袱, 發文貼連結對他們來說只是分享生活, 卻有助於產品曝光,Prada Chanel 等大牌新品上市時除了明星代言, 現在也會找網紅宣傳 ; 最後是經營網路商店, 網紅的衣飾和妝容受到粉絲的追捧效法, 開設淘寶店鋪能夠直接將人氣轉換為消費網紅經濟衍生的產業鏈相當龐大, 上述幾種變現方式中, 直接受益的是服裝電商平台與影音直播平台, 另外, 網紅與大眾審美交互影響, 帶動醫美產業, 而電競主播的高人氣, 也讓會相關產業獲益網紅經濟所帶動的四大產業電商平台網紅在社群網站分享穿搭, 累積人氣之後開設淘寶店鋪, 粉絲們爭相搶購, 熱門網紅的淘寶店鋪業績直升影音和直播平台網紅主要推廣方式, 在美拍秒拍等短影片 APP 出現後, 大幅降低影音製作門檻, 幾十秒的影片帶來人人參與的熱潮電競高人氣的電競主播能帶動遊戲人口, 促進相關產業蓬勃發展, 如電競戰隊電競直播平台等醫療美容產業醫美搭上網紅的順風車, 網紅的外貌影響大眾審美, 因此更多人尋求微整型美容等方式改造自己資料 / 圖片來源 : 旺報 ( ) Google 圖片

11 網紅工廠培訓包裝素人, 協助企業媒合網紅工廠的出現, 象徵網紅經濟已走向成熟網紅孵化公司從招募素人進行培訓開始, 並協助粉絲積累和運營, 直到參與下游的推廣和變現, 發展出一條網紅生產鏈以淘寶網紅為例, 這群藉微博的人氣經營淘寶店鋪的模特兒或學生銷售業績奇佳, 催生出集網紅包裝服裝設計生產製造產品上架銷售物流於一體的專業化公司 2014 年成立的網路經紀公司魁鉞會, 在中國藝術院校招募網紅成員, 進行系統化培訓魁鉞會旗下的網路電影連續劇綜藝節目等業務, 都是網紅曝光累積人氣的管道今年 6 月東風風光 580 上市發佈會上, 100 位網紅到現場直播, 除了使用美女 + 車的傳統車展概念外, 也把網紅背後自帶的粉絲團引流到線上直播平台此次動用的網紅資源, 就是來自魁鉞會挑選粉絲超過 30 萬以上推廣社群帳號展示新裝簽約網紅粉絲結構分析淘寶開店包裝設定網紅個人形象宣傳增加粉絲黏著度此外, 北美也出現網紅資源匹配平台 Boostinsider, 以海外紅人搜尋引擎為概念, 覆蓋地區包括美國加拿大澳洲和歐洲 Boostinsider 會按照企業的需求, 在其網紅庫中搜尋出適合的人選, 並提供營運內容影像製作等服務營運新品上架商品寄送淘汰變現能力弱的網紅孵化公司的網紅生產流程粉絲維護活動打賞資料 / 圖片來源 : 理財周刊 808 期 36kr 21 經濟網 ( ) 壹讀 ( )

12 淘寶第一網紅張大奕, 善用影音工具抓住粉絲 2015 年淘寶平台公布的女裝 C 店 ( 非天貓類店鋪 ) 年度銷售額排行 TOP10 中, 來自網紅的商家就有五家, 可謂席捲半壁江山 1988 年出生的淘寶第一網紅張大奕是中國網紅現象的指標人物她在淘寶成立網路商店吾歡喜的衣櫥, 除了親自擔任模特兒示範搭配, 也經常在微博上與粉絲私訊聊天, 吸引大批粉絲爭相購買, 賣場開張不到兩年即擠身進淘寶女裝 TOP 商家, 於微博擁有 446 萬粉絲, 每個月帶來了百萬元人民幣以上的業績轉型做電商前, 張大奕是雜誌模特兒, 除了高顏值之外, 在秒拍小影等短視頻軟體誕生之前, 她是最早開始用視頻來介紹新品的網紅之一淘寶直播平台成功地抓住年輕消費者對於真實性和互動性的需求, 進而快速促成導購和購買行為, 這也是張大奕粉絲購買力能夠爆發的原因之一, 是網紅們經營網路商店成功所不容忽視的助力資料 / 圖片來源 : 張大奕微博天下商網 ( ) 新新聞 ( )

13 另類網紅 papi 醬, 毒舌搞笑創造千萬商機 2015 年由互聯網週刊所公布的中國網紅排行榜中, 排名第二的 papi 醬今年獲得多家投資公司共約 1,200 萬元人民幣投資 ( 約 6,000 萬台幣 ), 成為網紅成功商業化的案例被稱為 2016 年第一網紅的 papi 醬, 以製作原創短影音批評和吐糟日常生活受到關注不似一般高顏值網紅以美照流行裝扮走紅, 她以穩定而優質的視頻內容生產獲得大批粉絲在她的影片中, 新鮮的節奏感與生活化的言詞伴隨著一點搞笑, 內容融入中國大城市年輕人經歷的時事與關心的議題, 因此更容易取得廣大共鳴 2015 年度互聯網週刊編輯選擇排行榜截至今年 6 月,papi 醬的節目在各視頻網站總播放量已超過 3 億次 ( 點擊圖片可觀看影音 ) 資料 / 圖片來源 :papi 醬微博互聯網週刊 ( )

14 網拍 model 出身, 台灣網紅西進中國台灣也曾經創造許多的網紅, 而且時間要追溯到至少五年前甚至更早, 有一群素人美女開始被稱為宅男殺手, 爆紅之後往往成了被節目形塑的藝人, 如豆花妹雞排妹阿喜等也有一群由網拍 model 出身, 在社群網站擁有大票粉絲, 像是陳泱瑾紀卜心吳心緹等人, 她們多半是靠著龐大的網友和粉絲, 在爆紅之後也開始接受廣告代言或戲劇演出中學生女神紀卜心, 觀察她的粉絲團, 從簡單的梳毛二字配一張寵物圖, 到失焦的家人合照, 都可以輕易獲得 3 到 4 萬個讚, 比起許多大型的官方粉絲團, 互動比例非常高除了長得漂亮之外, 或許因生活化地分享周遭點滴, 不知不覺中擴散成為大眾的關注對象這些年紀輕輕的超人氣網紅, 她們的穿著打扮與生活, 吸引了大批年輕人的關注與模仿, 可以看見台灣網紅經濟正在瞄準廣大的 90 後市場, 並隨著直播平台的發展西進中國的趨勢, 未來還有很大的發展吳心緹 FB 粉絲 86 萬人 ( 點擊圖片可進入粉絲團 ) 簡廷芮 FB 粉絲 83 萬人 ( 點擊圖片可進入粉絲團 ) 紀卜心 FB 粉絲 65 萬人 ( 點擊圖片可進入粉絲團 ) 空間資料 / 圖片來源 : 工商時報 ( ) 中央社 ( ) ETtoday( )

15 結語中國網紅熱潮本是一個社會現象, 隨著商業模式出現, 規模不斷擴大, 網紅經濟這個名詞應運而生網紅經濟其實就是粉絲經濟下的一部分, 並非新事物, 但由於現在的自拍直播工具愈來愈進步社群平台愈來愈多元, 成為名人的門檻愈來愈低, 因此網紅呈現百花齊放的態勢, 這彰顯了造星機制的改變網紅瞄準的對象, 是從出生起就與網路相伴的 90 後, 她們對年輕一代的想法和審美觀有巨大影響力, 而未來這些年輕人都將成為消費主力因此, 網紅經濟後續還有很大的發展空間, 值得期待對於網紅來說, 她們必須了解自己和粉絲間的關係是脆弱的, 需要小心經營, 最重要的課題是展現出美麗以外的個人特色或專業領域, 並以自然的呈現貼近生活的語言, 輸出優質內容, 否則最終將淹沒在茫茫人海中對於品牌來說, 網紅可能是一個高人氣低成本的宣傳管道, 或者可以補足明星代言人無法觸及的族群, 但不同產品仍要找對特性相符的網紅與平台, 才能達到精準行銷的目的資料 / 圖片來源 : 彭博商業周刊 / 中文版第 88 期鉅亨網 (2016/05/31) Alizila( )

16 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image courtesy of cc0

17 資料 / 圖片來源 :pixabay

18 2016 好朋友露營趣活動日期 :2016 年 10 月 1 日活動地點 : 台北市華中河濱公園左區 ( 華中露營場 ) 簡介 : 今年 5 月 ETtoday 好朋友野餐日大受好評, 現場吸引超過萬人活動官網瀏覽超過 200 萬人次好朋友系列將延伸至現在最夯的露營, 即將在今年 10 月舉辦台北市首場大型露營活動好朋友露營趣, 廣招喜愛露營的朋友一起來佈置溫暖的家, 並結交志同道合的露營好朋友好朋友露營趣不只是一個露營活動, 不但可以野餐可以運動帶毛小孩奔跑, 同時還有野餐音樂會蚊子電影院大型市集, 而這次將舉辦的是戶外露營嘉年華現場也有提供帳篷租借或購買, 凡是報名的夥伴皆可以獲得贊助廠商贈送之戶外實用產品並且活動週邊體驗活動是免費的, 所有民眾皆可自由入場資料 / 圖片來源 : ETtoday 好朋友野餐日

19 2016 好朋友露營趣全台首都最大場 - 露營活動! 本次露營結合多元節目的舞台活動, 輕快的草地音樂會將邀請知名樂團來助陣, 廠商互動活動以最直接的方式與民眾對話, 而最大亮點活動 - 蚊子電影院, 將與片商合作播放近期最夯電影超多超有趣的市集攤販, 等你來挖寶! 市集攤販中包含熱門美食生活雜貨文創小物品牌活動攤位等, 讓你沉浸在草地音樂下的同時, 也可以逛逛尋獲屬於自己的寶物現場也有為小朋友設置的兒童趣味遊樂區, 讓大人小孩都有地方可以同樂資料 / 圖片來源 : 好朋友露營趣 pixabay

平面/電子/網路/戶外媒體記者會現場佈置物/文宣等歡迎異業結盟合作相關細節請洽 Andrew.

20 2016 好朋友露營趣適合結合產品汽車飯店/民宿餐廳/食品銀行金融電信業潮流服飾/運動休閒酒類/軟性飲料/食品 3C商品戶外用品美妝保養品等贊助方式廣告贊助現場攤位贊助專案配合等媒體宣傳平面/電子/網路/戶外媒體記者會現場佈置物/文宣等歡迎異業結盟合作相關細節請洽主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利如有異動恕不另行通知資料/圖片來源好朋友野餐日

21 電視新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of cc0

22 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/01 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 校花的貼身高手 2 : 魚人二代同名小說改編, 由李宗霖, 黃一琳, 熊玉婷等主演延續第一季, 在解決楚家危機後, 以為能過上安穩的日子, 然而, 李吡花的突然死亡, 趙奇兵製藥企圖控制整個松山市的野心再次把林逸推到了風口浪尖, 為了破壞惡勢力的陰謀且拯救被綁架的校花, 林逸決定去古墓奪得火靈聖果, 千年古墓, 恐怖屍人, 這一次, 貼身高手, 能化險為夷? 類型 : 影集上檔日期 :2016/08/09 播出頻道 :FOX 播出時間 :20:00( 二 ) 潮拜時尚 :10 位設計師, 四個月, 一位贏家, 由全球潮流權威 -VOGUE 與 CFDA( 美國時裝設計師協會 ) 主辦的 Fashion Fund, 由穿著 PRADA 裡的 VOGUE 總編輯 Anna Wintour 領軍, 最終獲獎的設計師將獲得 30 萬美元獎金, 以及在下一年接受時尚界知名設計師和企業家親自傳藝的機會, 獲得多位專業時尚圈人士的幫助快速進入時尚殿堂, 製作自己的同名品牌類型 : 影集上檔日期 :2016/08/10 播出頻道 :FOX 播出時間 :22:00( 三 ) 摩登家庭 6 : 劇情圍繞三個互有親戚關係的家庭, 分別是一個普通中產階級家庭一個同性伴侶家庭和一個老少配夫妻的家庭, 個性大不同的三個家庭互相激盪出有趣的生活

23 頻道新節目介紹類型 : 影集上檔日期 :2016/08/11 播出頻道 :FOX 播出時間 :22:00( 四 ) 金錢戰爭 : 描述紐約兩個勢力龐大的對手之間的對抗, 檢察官 Chuck Rhoades 懷疑華爾街大亨 Bobby Axelrod 長期透過非法的內線交易獲取暴利, 兩人的妻子也分別捲入這場糾葛之中一邊是有許多黑暗祕密的法界大老, 一邊是長袖善舞的商人, 兩人在一場收購巨額豪宅案之後正式宣戰類型 : 影集上檔日期 :2016/08/12 播出頻道 :FOX 播出時間 :22:00( 五 ) 律師本色 : 曾經是當紅的法庭電視影集因為收視率下滑而結束播出, 在劇中飾演律師的電視紅星狄恩山德森也隨之失業, 他的弟弟雖然繼承了家中的律師事務所, 但在法庭上卻屢戰屢敗狄恩只好試著以自己在電視劇中的經驗來幫弟弟打官司, 鬧出了許多風波類型 : 戲劇上檔日期 :2016/08/15 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :22:00( 一 ~ 五 ) 請回答 1988 : 雙門洞有五個家庭關係親密, 孩子們都是從小一起長大的好友, 大人是一起談心事的夥伴 ;1988 年時, 這些孩子剛好都是處於愛情萌芽的青春年華那個年代經濟不寬裕科技不先進, 但在他們中間卻發生許多感人的親情愛情友情的故事

24 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0

25 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家益生菌民視 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視綜藝大集合娘家益生菌民視新哆啦 A 夢華視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視綜藝大集合娘家益生菌民視 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視狼王子台視萬秀豬王中視名偵探柯南華視華視天王豬哥秀華視航海王多雷斯羅薩篇台視航海王 22 台視女醫明妃傳中視加油美玲台視排球少年華視狼王子台視烏龍派出所華視我的老師叫小賀民視沒玩沒了中視台視晚間新聞台視春花望露娘家益生菌民視阿不拉的三個女人民視航海王 22 台視中視新聞全球報導中視蠟筆小新台視女醫明妃傳中視逆轉裁判華視天才衝衝衝華視妖怪手錶華視沒玩沒了中視台視晚間新聞台視舞力全開愛妮雅化妝品民視華視晚間新聞華視春花望露娘家益生菌民視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視萬秀豬王中視三星報囍民視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視 1.43 平均 1.93 平均 1.94 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/07/ /07/31

26 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視春花望露娘家益生菌民視狼王子台視綜藝大集合娘家益生菌民視航海王 22 台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視綜藝大集合娘家益生菌民視萬秀豬王中視春花望露娘家益生菌民視 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視我的老師叫小賀民視華視天王豬哥秀華視狼情蜜意台視加油美玲台視加油美玲台視航海王 22 台視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視阿不拉的三個女人民視航海王多雷斯羅薩篇台視我的老師叫小賀民視萬秀豬王中視舞力全開愛妮雅化妝品民視名偵探柯南華視春花望露娘家益生菌民視烏龍派出所華視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視天才衝衝衝華視航海王 22 台視中視新聞全球報導中視新哆啦 A 夢華視狼王子台視台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視三星報囍民視我的老師叫小賀民視女醫明妃傳中視沒玩沒了中視沒玩沒了中視蠟筆小新台視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視 1.14 平均 1.52 平均 2.11 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/07/ /07/31

27 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣電影版妖怪手錶誕生的 YOYO 超級夜總會小三美日三立台灣電影版妖怪手錶誕生的秘密 YOYO 戲說台灣三立台灣甘味人生日立變頻冷氣三立台灣超級紅人榜小三美日三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 我的極品男友愛之味洛神紅三立都會 SUPER WiNGS YOYO 綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會妖怪手錶 YOYO 飛魚高校生小三美日三立都會新我們這一家 YOYO 阿爸的願望千翔肉乾三立台灣劇場版我們這一家超能 YOYO 拜託媽媽 GTV 戲劇台 POLI YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 POLI YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣機器戰士 YOYO 萬家香紫色大稻埕三立台灣妖怪手錶 YOYO 草地狀元三立台灣我們這一家 YOYO 紅櫻花奶油小酥誰是大歌神中天綜合台妖怪手錶 YOYO 在台灣的故事三立台灣 SUPER WiNGS YOYO 青春好 7 淘天地無雙三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 民視晚間新聞民視新聞飛魚高校生小三美日三立都會新聞深喉嚨中天新聞台冰原歷險記尋蛋大作戰 YOYO 飛魚高校 FUN 暑假小三美日三立都會可愛巧虎島 YOYO 綜藝大熱門 OB 嚴選三立都會綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會 1.81 平均 1.43 平均 2.26 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/07/ /07/31

28 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 甘味人生日立變頻冷氣三立台灣甘味人生日立變頻冷氣三立台灣我的極品男友愛之味洛神紅三立都會超級夜總會小三美日三立台灣飛魚高校生小三美日三立都會超級紅人榜小三美日三立台灣綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會戲說台灣三立台灣綜藝玩很大安可場 OB 嚴三立都會我的極品男友愛之味洛神紅三立都會戲說台灣三立台灣拜託媽媽 GTV 戲劇台飛魚高校 FUN 暑假小三美日三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣歡樂智多星衛視中文阿爸的願望千翔肉乾三立台灣綜藝大熱門 OB 嚴選三立都會晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台烏龍派出所衛視中文綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會飛魚高校生東森綜合萬家香紫色大稻埕三立台灣在台灣的故事三立台灣草地狀元三立台灣烏龍派出所衛視中文民視晚間新聞民視新聞我的維納斯衛視中文飛魚高校生小三美日三立都會型男大主廚 BOSCH 博世家電三立都會紅櫻花奶油小酥誰是大歌神中天綜合台飛魚高校 Fun 暑假東森綜合在台灣的故事三立台灣怪物的孩子衛視電影新聞深喉嚨中天新聞台烏龍派出所衛視中文青春好 7 淘天地無雙三立台灣航海王衛視中文民視午間新聞民視新聞直 16 瓊斯籃球男子中 VS 韓緯來體育甘味人生日立變頻冷氣三立台灣 0.92 平均 1.26 平均 1.58 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/07/ /07/31

29 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 春花望露娘家益生菌民視綜藝大集合娘家益生菌民視甘味人生日立變頻冷氣三立台灣台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾民視戲說台灣三立台灣 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大中視加油美玲台視超級夜總會小三美日三立台灣狼王子台視超級紅人榜小三美日三立台灣我的老師叫小賀民視萬秀豬王中視我的極品男友愛之味洛神紅三立都會華視天王豬哥秀華視阿不拉的三個女人民視綜藝玩很大 OB 嚴選三立都會飛魚高校生小三美日三立都會天才衝衝衝華視女醫明妃傳中視沒玩沒了中視春花望露娘家益生菌民視舞力全開愛妮雅化妝品民視阿爸的願望千翔肉乾三立台灣三星報囍民視太陽的後裔愛妮雅化妝品台視紅櫻花奶油小酥誰是大歌神中天綜合台拜託媽媽 GTV 戲劇台綜藝大熱門 OB 嚴選三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣綜藝玩很大安可場 OB 嚴三立都會萬家香紫色大稻埕三立台灣歡樂智多星衛視中文我的老師叫小賀民視綜藝大集合娘家益生菌民視雀巢飲沛遺憾拼圖台視奇幻島台視甘味人生日立變頻冷氣三立台灣蘋果西打奔跑吧兄弟衛視中文德恩奈 30 週年羋月傳緯來戲劇台超級夜總會小三美日三立台灣 0.68 平均 1.58 平均 1.59 資料來源 :Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 :2016/07/ /07/31

30 網路觀察窗 Internet Outlook Image courtesy of cc0

31 6 月份網域群排名 TOP20 6 月 5 月網域群 6 歲以上 ( 全體 ) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 12, , Google Sites 11, , Facebook 9, , (u) Microsoft Sites 8, PIXNET Digital Media Corporation 7, LINE Corporation 6, Chunghwa Telecom 5, (u) ETtoday & EMI Group 4, (u) UDN Group 4, (U) Next Media Interactive Ltd. 4, Wikimedia Foundation Sites 3, (u) Liberty Times Group 3, Baidu.com Inc. 3, (u) Fubon Multimedia Technology 3, PChome Online 3, (u) Cite Media Holding Group 3, Yong Sheng Technology 3, (u) YAM.COM 3, (u) China Times Group 3, Garena Online 2, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

32 6 月份網域群排名 TOP20 6 月 5 月網域群男性 (6+) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 6, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 4, PIXNET Digital Media Corporation 3, LINE Corporation 2, Chunghwa Telecom 2, (u) UDN Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (u) ETtoday & EMI Group 2, Wikimedia Foundation Sites 2, Garena Online 2, Baidu.com Inc. 1, (u) Liberty Times Group 1, Yong Sheng Technology 1, Oneup Network Corporation 1, PChome Online 1, (u) Cite Media Holding Group 1, (u) China Times Group 1, (u) Fubon Multimedia Technology 1, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

33 6 月份網域群排名 TOP20 6 月 5 月網域群女性 (6+) 不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET Digital Media Corporation 3, LINE Corporation 3, Chunghwa Telecom 2, (u) ETtoday & EMI Group 2, (u) UDN Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Wikimedia Foundation Sites 1, (u) Liberty Times Group 1, (u) Fubon Multimedia Technology 1, (u) YAM.COM 1, PChome Online 1, Baidu.com Inc. 1, (u) Cite Media Holding Group 1, (u) China Times Group 1, Yong Sheng Technology 1, PTT.CC 1, 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

34 6 月份網域群排名 TOP20 6 月 5 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, Google Sites 2, , Facebook 2, , (u) Microsoft Sites 1, PIXNET Digital Media Corporation 1, LINE Corporation 1, Chunghwa Telecom 1, (u) ETtoday & EMI Group 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, (u) UDN Group 1, (u) Liberty Times Group 1, Wikimedia Foundation Sites 1, Baidu.com Inc PTT.CC (u) Cite Media Holding Group (u) Fubon Multimedia Technology Yong Sheng Technology PChome Online (u) China Times Group (u) YAM.COM 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

35 6 月份網域群排名 TOP20 6 月 5 月網域群歲不重複使用人數 (000') % Reach 佔目標族群比例總瀏覽網頁數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, Google Sites 2, Facebook 2, (u) Microsoft Sites 1, PIXNET Digital Media Corporation 1, Chunghwa Telecom 1, LINE Corporation 1, (u) UDN Group 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, (u) ETtoday & EMI Group 1, (u) Fubon Multimedia Technology PChome Online (u) Liberty Times Group Yong Sheng Technology Wikimedia Foundation Sites Baidu.com Inc (u) YAM.COM (u) Cite Media Holding Group (u) China Times Group PTT.CC 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

36 6 月份網站類別排名 TOP10 6 月 5 月網站類別 -Portals % Reach Total Portals YAHOO.COM.TW PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group YAM.COM MSN Homepages - Taiwan TENCENT Inc Taiwan BusinessWeekly QQ.COM Sohu.com Inc SINA.COM.TW 月 5 月網站類別 -Lifestyles % Reach Total Lifestyles ETTODAY Life IPEEN.COM.TW Mobile01 Living ICOOK.TW Mobile01 Home PIXNET StyleMe ETTODAY Pet YOUTHWANT.COM.TW FASHIONGUIDE.COM.TW JUKSY.COM 月 5 月網站類別 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs PIXNET XUITE Blog Blogger Yam.com Blog LIFE.TW WORDPRESS.COM* DALIULIAN.NET ROODO.COM BUZZHAND.COM Pchome Blog 月 5 月網站類別 -News/Information % Reach Total News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM Next Media Taiwan ETTODAY.NET Liberty Times Group China Times Group NOWNEWS.COM SETN.COM Storm Media Group MSN News 月 5 月網站類別 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Taiwan Search BAIDU.COM BING.COM HAO123.COM* SOGOU.COM SO.COM MBALIB.COM SOKU.COM YUNFAN.COM 月 5 月網站類別 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking Facebook And Messenger XUITE.NET Tumblr SINA Microblogging DCARD.TW Linkedin Twitter Google PLURK.COM Douban Sites 3.6 資料來源 : 創市際 / comscore Media Metrix 網域群 : 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁, 而不單指某個網站網址的流量 Reach%: 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors( 佔目標族群比例 )= 不重複使用人口 ( 目標族群, 研究目標網站 )/ 不重複使用人口 ( 全體網友, 研究目標網站 )X100% 大寫 U 表示全站數據皆經由 comscore 稽核, 小寫 u 表示部分流量經由 comscore 稽核或至少有一個子層為完全交予 comscore 進行數據稽核

37 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : carat.weekly@carat.com 電話 :(02) ext.9282 編輯小組凱絡媒體週報部落格粉絲團與您分享更多國際媒體行銷新資訊部落格

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