Media Drive Bulletin 宏將週報

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卜灏刘
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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要廣告量觀察 2016 年 Q1 媒體放大鏡 Facebook 影音廣告將可在第三方網站播放國際視野科技瞭望專案介紹美國桌機與行動影音廣告預算持續增加全家便利商店導入智取站智能櫃愛玩客野餐趴 2016 贊助案收視調查 2

3 Insights 廣告量觀察 2016 年 Q1 3

2016 Q1 五大媒體廣告量衰退 13.31% 宏將觀點根據尼爾森媒體研究公佈 2016 年 Q1 五大媒體 ( 電視廣播報紙雜誌及戶外媒體 ) 有效監測廣告量為 87.1 億新台幣 (8,713,613,000 元 ), 較 2015 年 Q1 的 100.5 億新台幣 (10,051,167,000 元 ) 減少了約 13.3 億元, 成長率為 - 13.

4 2016 Q1 五大媒體廣告量衰退 13.31% 宏將觀點根據尼爾森媒體研究公佈 2016 年 Q1 五大媒體 ( 電視廣播報紙雜誌及戶外媒體 ) 有效監測廣告量為 87.1 億新台幣 (8,713,613,000 元 ), 較 2015 年 Q1 的億新台幣 (10,051,167,000 元 ) 減少了約 13.3 億元, 成長率為 % 根據國發會最新發布 2016 年 3 月份景氣概況, 景氣對策信號連續第 10 個月呈現藍燈, 綜合判斷分數較上月減少 1 分至 15 分, 係因機械及電機設備進口值由綠燈回跌至黃藍燈所致 ; 景氣領先指標與上月持平, 雖略有止跌跡象但仍未回升, 同時指標則持續下跌, 顯示國內景氣處於低緩狀態展望未來, 國際機構預測今年全球經濟成長率僅與去年相當因景氣前景仍多陰霾, 民間消費信心偏弱, 但部分調查顯示, 民眾對未來景氣看法正逐漸改善, 應有助於消費動能維繫整體而言, 目前經濟動能仍顯疲弱, 若廠商及消費者對未來景氣看法持續好轉, 經濟可望逐漸回穩 4

5 媒體分布 : 戶外媒體佔比提升宏將觀點觀察各媒體在 2016 年 Q1 整體廣告占比, 電視媒體仍占最大廣告聲量, 達五成六 ( 無線占 11%, 有線占 45%), 其次是報紙媒體有 14%; 另外雜誌媒體占 8%, 廣播媒體占 7% 及戶外媒體占 15% 與去年同期相較, 2016 年 Q1 電視的媒體佔比呈現減少情形, 主要減少來自於有線電視, 無線則小幅成長 2%; 報紙則減少 3% 雜誌小幅減少 1%; 戶外媒體明顯增加約 6% 5

6 2016 年 Q1 除戶外媒體外, 皆較去年衰退宏將觀點 2016 年 Q1 五大媒體廣告投資總量整體相較於去年呈現衰退 ; 以電視來說, 雖無線小幅成長約 6.22%, 但有線卻大幅下滑 21.56% 報紙媒體是屬於衰退率最多的媒體(-26.95%) 雜誌廣告量下滑 21.19%, 廣播也衰退 9.43%, 戶外媒體較有明顯成長約 40.78% 6

7 2016 年 Q1 品類排名 : 政府機構網站服務與西片類成長 ; 健康食品類新進榜宏將觀點依產業類別 ( 小類 ) 分析, 前十大產業 ( 小類 ) 類別今年廣告投放金額為 24.1 億餘元 (2,417,598,000 元 ), 相較於去年衰退 21.7% 今年建築類( 建築 ) 廣告量為主要衰退品類, 廣告投放較於去年減少 57.7% 建築類的減少促使原第二名的電腦資訊類 ( 遊戲軟體 / 線上遊戲 ) 攀升為第一名今年入榜前十大的產業類別與去年大致相同成長的品類有政府機構網路網站服務與西片, 其中西片類成長幅度大 (32.7%) 下滑的類別除了建築類外, 還有保養品汽車速食店與休旅車健康食品則為今年新進榜品類產業別 _ 小類 Top10 金額 2015 年 Q1 名次 2016 年 Q1 金額 721,470 建築類 - 建築 1 電腦資訊 - 遊戲軟體 / 線上遊戲 481, ,079 電腦資訊 - 遊戲軟體 / 線上遊戲 2 建築類 - 建築 305, ,883 交通工具 - 汽車 3 化妝保養品類 - 保養品 252, ,931 化妝保養品類 - 保養品 4 交通工具 - 汽車 251, ,076 電腦資訊 - 網路網站服務 5 其他類 - 政府機構 233, ,864 食品類 - 速食店 6 電腦資訊 - 網路網站服務 217, ,153 其他類 - 政府機構 7 影劇媒體類 - 西片 208, ,976 醫藥美容類 - 補品 out 8 食品類 - 速食店 171, ,350 影劇媒體類 - 西片 9 醫藥美容類 - 健康食品 new 159, ,436 交通工具 - 休旅車 10 交通工具 - 休旅車 135,867 3,088, 年 Q1 前十大產業較去年同期下滑 21.7% 2,417,598 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

8 許多前十名企業主的廣告量皆較去年同期少, 以至原後段班的企業主名次提升宏將觀點依企業主來看, 今年前十大企業主投放廣告金額為 8.4 億餘元 (840,029,000 元 ), 相較於去年同期減少 21.4% 佳格食品 ( 股 ) 與花王 ( 台灣 ) 公司蟬連第一二名, 今年寶僑家品公司下滑 35.3%, 使台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 減少投資仍追過寶僑, 成為第三名許多前十名企業主的廣告量皆較去年同期少, 以至原後段班的企業主名次提升今年成長最多的企業主為中華電信 ( 股 ) 公司, 約成長 134.6% 除此外成長的還有三得利股份有限公司與 Trivago 而廣告量衰退的有佳格食品 ( 股 ) 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 和泰汽車公司統一企業 ( 股 ) 與台灣松下電器 ( 股 ) 另外, 遠雄集團台灣萊雅 ( 股 ) 奧迪福斯汽車 ( 股 ) 與荷商葛蘭素史克藥廠今年皆跌出榜單企業主 Top10 金額 2015 年 Q1 名次 2016 年 Q1 金額 178,295 佳格食品 ( 股 ) 1 佳格食品 ( 股 ) 148, ,482 花王 ( 台灣 ) 公司 2 花王 ( 台灣 ) 公司 124, ,068 寶僑家品公司 3 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 100, ,519 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 4 寶僑家品公司 79,632 96,623 統一企業 ( 股 ) 5 三得利股份有限公司 new 76,579 91,052 遠雄集團 out 6 中華電信 ( 股 ) 公司 new 64,126 90,772 台灣萊雅 ( 股 ) out 7 和泰汽車公司 63,666 87,372 奧迪福斯汽車 ( 股 ) out 8 統一企業 ( 股 ) 62,308 78,370 和泰汽車公司 9 台灣松下電器 ( 股 ) new 60,215 76,623 荷商葛蘭素史克藥廠 out 10 Trivago new 59,056 1,069, 年 Q1 前十大企業主較去年同期衰退 21.4% 840,029 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

9 電視媒體較去年同期衰退 20.8% 宏將觀點就電視媒體而言,2016 年 Q1 前十大企業主廣告投放量相較於去年減少 20.8%, 累積投資金額為 7.2 億餘元 (727,457,000 元 ) 前十大電視媒體企業主排名, 佳格食品 ( 股 ) 蟬連第一, 其次依序為花王 ( 台灣 ) 公司台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 與寶僑家品公司今年前十大電視媒體企業主廣告量成長最多 Trivago (34.3%), 與廉價航空普及, 促使國人出國自由行的比例提升有關而三得利股份有限公司也有小幅成長除此外其他企業主廣告量都較去年同期衰退電視媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 Q1 名次 2016 年 Q1 金額 174,524 佳格食品 ( 股 ) 1 佳格食品 ( 股 ) 145, ,345 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 2 花王 ( 台灣 ) 公司 93, ,116 寶僑家品公司 3 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 83, ,123 花王 ( 台灣 ) 公司 4 寶僑家品公司 72,930 75,742 荷商葛蘭素史克藥廠 5 三得利股份有限公司 63,851 70,592 統一企業 ( 股 ) out 6 Trivago new 59,056 69,917 奧迪福斯汽車 ( 股 ) out 7 利潔時公司 new 54,985 69,222 台灣萊雅 ( 股 ) out 8 荷商葛蘭素史克藥廠 54,380 68,712 聯合利華 ( 股 ) 9 聯合利華 ( 股 ) 50,111 62,639 三得利股份有限公司 10 和泰汽車公司 new 49, , 年 Q1 電視前十大企業主較去年同期衰退 20.8% 727,457 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

10 報紙媒體 : 建築類仍為品類下滑主因宏將觀點在平面媒體部份, 報紙今年的廣告投放量累積 1.8 億餘元 (189,253,000 元 ), 相較於去年衰退 37.5% 報紙衰退的最大原因與以往投資最多的建築產業減少廣告量有相當大的關係, 建築廣告衰退的原因可能受到房市政策房氣低靡, 看屋購屋的因素變化多, 間接影響廣告主較不願意投資更多廣告量本季成長的企業為冠德建設中國國民黨與三得利股份有限公司其中今年因逢一月份總統大選之故, 故中國國民黨成長最多除此外其他企業主報紙投資量都呈現衰退報紙媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 Q1 名次 2016 年 Q1 金額 75,723 遠雄集團 1 全國電子 ( 股 ) 32,047 37,927 全國電子 ( 股 ) 2 燦坤實業 ( 股 ) 25,311 35,872 宜蘭食品工業 ( 旺旺 ) 3 全聯實業 ( 股 ) 24,071 32,056 燦坤實業 ( 股 ) 4 遠雄集團 20,144 28,131 全聯實業 ( 股 ) 5 冠德建設 new 17,272 25,669 中德建設 out 6 聯邦銀行 16,428 18,401 春虹建設 out 7 宜蘭食品工業 ( 旺旺 ) 15,028 16,465 聯邦銀行 8 中國國民黨 new 14,300 16,206 甲山林機構 out 9 興富發建設 new 12,332 16,203 中悅機構 out 10 三得利股份有限公司 new 12, , 年 Q1 報紙前十大企業主較去年同期衰退 37.5% 189,253 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

11 雜誌媒體 : 菸酒品類投資成長宏將觀點今年雜誌媒體前十企業主的廣告量投放較去年衰退了 10.1%, 廣告投資金額有 9 千 9 百萬元 (99,458,000 元 ) 今年香奈兒精品 ( 股 ) 成長 19.3% 成為第一名而台灣資生堂 ( 股 ) 香港商歷峰亞太有限與台灣萊雅 ( 股 ) 雖投資量下滑, 仍佔據前幾名次本季新進榜的企業主有香港商酩軒尼詩股上海煙草集團 ( 股 ) 與臺灣菸酒 ( 股 ) 而跌出榜單則為台灣斯沃琪瑞表 ( 股 ) 巴拿馬商帝亞吉歐與法徠麗 ( 股 ) 就雜誌媒體的屬性而言, 化妝保養品類 ( 保養品 ) 是投放最大宗, 其次則為精品類, 而今年菸酒類則有上升的趨勢雜誌媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 Q1 名次 2016 年 Q1 金額 15,321 台灣萊雅 ( 股 ) 1 香奈兒精品 ( 股 ) 13,419 13,597 台灣資生堂 ( 股 ) 2 台灣資生堂 ( 股 ) 12,723 12,900 香港商歷峰亞太有限 3 香港商歷峰亞太有限 12,573 11,966 寶僑家品公司 4 台灣萊雅 ( 股 ) 10,887 11,933 美商雅詩蘭黛 ( 股 ) 5 香港商法華香水化粧 10,811 11,244 香奈兒精品 ( 股 ) 6 美商雅詩蘭黛 ( 股 ) 9,951 9,295 台灣斯沃琪瑞表 ( 股 ) out 7 香港商酩悅軒尼詩股 new 8,111 8,939 香港商法華香水化粧 8 上海煙草集團 ( 有 ) new 7,528 8,149 巴拿馬商帝亞吉歐 out 9 臺灣菸酒 ( 股 ) new 7,009 7,319 法徠麗 ( 股 ) out 10 寶僑家品公司 6, , 年 Q1 雜誌前十大企業主較去年同期衰退 10.1% 99,458 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

12 廣播媒體較去年同期衰退 15.2% 宏將觀點前十大廣播媒體企業主在今年整體廣告投資金額累積 7 千 7 百萬元 (77,535,000 元 ) 相較於去年衰退 15.2% 本季許多企業主跌出榜單, 使得許多原後段班的企業主進入前十名所以今年才會有的前十大企業主投資量都成長, 但整體廣告投資金額仍衰退的狀況今年前十企業主中, 除了統一超商 ( 股 ) 下滑 6.4% 外, 還有路比移民留學顧問投資下滑約 16.5% 而中德建設還求國際唱片 ( 股 ) 甲山林機構遠雄集團與奧迪福汽車 ( 股 ) 皆跌出榜單廣播媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 Q1 名次 2016 年 Q1 金額 20,321 統一超商 ( 股 ) 公司 1 統一超商 ( 股 ) 公司 19,011 9,473 中德建設 out 2 興富發建設 new 9,164 9,178 環球國際唱片 ( 股 ) out 3 全家便利商店 9,118 8,986 甲山林機構 out 4 和泰汽車公司 7,893 8,837 全家便利商店 5 華納音樂公司 new 6,913 8,282 遠雄集團 out 6 保力達公司 6,055 7,702 奧迪福斯汽車 ( 股 ) out 7 台灣索尼音樂 ( 股 ) new 5,477 6,598 和泰汽車公司 8 路比移民留學顧問 5,008 6,022 保力達公司 9 中華電信 ( 股 ) 公司 new 4,507 6,000 路比移民留學顧問 10 台灣愛普生科技 ( 股 ) new 4,390 91, 年 Q1 廣播前十大企業主較去年同期衰退 15.2% 77,535 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

13 戶外媒體 : 本季大幅成長 50.2% 宏將觀點 2016 年 Q1 的戶外媒體廣告投放累積金額達 2 億餘元 (202,626,000 元 ), 整體相較於去年成長 50.2% 今年前十名企業主與去年同期變動大, 主要成長來自於影劇媒體遊戲旅遊與家電類本季除了統一企業 ( 股 ) 投資量減少外, 其他榜單內企業主投資皆呈現成長其中又以中華電信 ( 股 ) 公司成長最多 (136.3%), 美商福斯影片公司也成長 103.5% 成為本季第一名戶外媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 Q1 名次 2016 年 Q1 金額 20,947 統一企業 ( 股 ) 1 美商福斯影片公司 28,063 16,633 國泰金融控股 ( 股 ) out 2 花王 ( 台灣 ) 公司 26,189 14,358 花王 ( 台灣 ) 公司 3 樂元素遊戲公司 new 25,615 13,788 美商福斯影片公司 4 博偉電影公司 new 24,759 13,540 台灣英旗互動娛樂 out 5 華映娛樂 ( 有 ) new 19,626 12,112 富蘭克林證券投顧股 out 6 統一企業 ( 股 ) 19,028 12,084 遠傳電信股份公司 out 7 中華電信 ( 股 ) 公司 new 18,053 10,709 大金空調公司 8 東南旅行社 new 14,455 10,376 大陸交通銀行 out 9 大金空調公司 13,485 10,322 摩利數位行銷 ( 股 ) out 10 日立家電 ( 台灣 )( 股 ) new 13, , 年 Q1 戶外前十大企業主較去年同期成長 50.2% 202,626 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.0 戶外廣告量資料來源 : 合和奧多博菲遜漢可威亞加通路媒體九井分眾強力新極現宏宣科技媒體廣告量統計係依廣告定價另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異, 特此說明, 提供參考 13

14 戶外媒體成長主要來自於交通媒體宏將觀點 2016 年 Q1 戶外廣告媒體前十大企業主使用佔比分布, 今年仍以交通媒體 ( 如公車車廂計程車車體等 ) 為戶外媒體企業主投資的主要首選, 佔比為 82%, 其次為大樓電視螢幕 (14%) 電影院 (2%) 與看版 (2%) 戶外前十大企業主 2015 年 Q1 佔比 2016 年 Q1 佔比交通媒體 78,321 58% 167,090 82% 大樓電視螢幕 27,165 20% 27,360 14% 電影院 19,633 15% 3,900 2% 看板 9,625 7% 3,600 2% 百貨公司電視牆 125 0% 676 0% 小計 134, % 202, % Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 戶外廣告量資料來源 : 合和奧多博菲遜漢可威亞加通路媒體九井分眾強力新極現宏宣科技媒體, 廣告量統計係依廣告定價另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異, 特此說明, 提供參考 14

15 小結宏將觀點五大媒體中僅有戶外媒體成長 2016 年 Q1 五大媒體廣告投資總量整體相較於去年呈現衰退 ; 以電視來說, 雖無線小幅成長約 6.22 %, 但有線卻大幅下滑 21.56% 報紙媒體是屬於衰退率最多的媒體(-26.95%) 雜誌廣告量下滑 21.19%, 廣播也衰退 9.43%, 戶外媒體較有明顯成長約 40.78% 目前經濟動能仍顯疲弱, 若廠商及消費者對未來景氣看法持續好轉, 經濟可望逐漸回穩建築類廣告量仍呈現衰退 ; 西片類成長幅度大 ; 健康食品類新進榜今年 Q1 建築類 ( 建築 ) 廣告量為主要衰退品類, 廣告投放較於去年減少 57.7% 建築類的減少促使原第二名的電腦資訊類 ( 遊戲軟體 / 線上遊戲 ) 攀升為第一名今年 Q1 入榜前十大的產業類別與去年大致相同成長的品類有政府機構網路網站服務與西片, 其中西片類成長幅度大 (32.7%) 下滑的類別除了建築類外, 還有保養品汽車速食店與休旅車健康食品則為今年新進榜品類十大企業主榜單中, 僅有戶外媒體呈現成長戶外媒體十大企業主排行, 整體相較去年成長 50.2%, 是前十大企業主唯一呈現成長的傳統媒體其中又以交通媒體為大宗 15

16 Media news 媒體放大鏡 16

Facebook 影音廣告將可在第三方網站播放媒體放大鏡 YouTube 試推通訊功能聊天不用換地方 Facebook 前日宣布, 旗下的影音廣告將上架第三方網站, 換句話說, 未來雖然品牌主是在 Facebook 下廣告, 但這些廣告也會在新聞媒體網站部落格等頁面出現據 Facebook 表示, 他們將會透過旗下的 Audience Network

17 Facebook 影音廣告將可在第三方網站播放媒體放大鏡 YouTube 試推通訊功能聊天不用換地方 Facebook 前日宣布, 旗下的影音廣告將上架第三方網站, 換句話說, 未來雖然品牌主是在 Facebook 下廣告, 但這些廣告也會在新聞媒體網站部落格等頁面出現據 Facebook 表示, 他們將會透過旗下的 Audience Network 來分流廣告主的影音廣告,Audience Network 不僅涵括 Facebook 旗下平台, 也包含千百萬個第三方 App 與網站這個新的服務, 是 Facebook 首次到第三方桌面網站場域上販售廣告, 也是他們第一次在 Audience Network 上, 直接對品牌廣告主提供影音廣告服務選項聽起來是個熟悉的商業模式, 而也正是 Google 目前的線上廣告經營方式, Facebook 這一次延伸他們線上廣告觸角的同時, 也等於宣示自己線上廣告的掌控力將快能與 Google 抗衡 [2016/05/17, 數位時代 ] YouTube 正在測試智慧型手機應用程式的通訊功能, 讓使用者不必轉移陣地, 便能聯繫親朋好友, 分享與討論影片內容, 同時也增加 YouTube 向用戶發送廣告的機會美聯社報導,YouTube 今天宣布的通訊功能, 初期只提供給 iphone 或 Android 手機安裝 YouTube 應用程式的一小群團體如果測試順利, 未來更新的 app 將含有通訊功能, 可供 iphone 或 Android 手機使用者使用 [2016/05/12, 科技新報 ] Instagram 改版更簡潔啟用全新商標與介面 2016 年 5 月 11 日 Instagram 宣布更換商標和界面設計, 換上了彩色的 Logo,App 頁面則回歸灰白色調, 只有來自使用者的內容顯示為彩色目前 Instagram 全球用戶數超過 4 億, 是最受歡迎的社群平台之一, 經過 5 年的發展後 Instagram 重新設計的 App 風格表示,Instagram 回歸初心, 幾乎把整個頁面留給了使用者分享的內容, 新版的 App 整體為白底黑色線條圖標, 只有接收到其他使用者的訊息時, 才會顯示紅色的通知圖示全新的 Logo 調整更為大膽, 採用扁平化的設計風格, 這也是 ios7 之後主流的 UI 設計風格, 簡潔流暢, 保留了原 Logo 中復古相機的元素, 簡化為圖形, 加入了鮮豔的漸變背景, 相機只有一個白色的輪廓這一變化表明 Instagram 正在從靜態的圖片分享平台轉變為圖片影片等多媒體內容的分享平台,Instagram 設計主管 Ian Spalter 透露, 新的 Logo 表明了 Instagram 的發展方向 [2016/05/12, 科技新報 ] 17

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ru 等網站仍有不少用戶, 因此第一年內仍會允許上述網站可在 Chrome 瀏覽器內繼續透過 Flash 播放影片, 但之後將會要求網站內容設計者導入 HTML5 技術, 避免佔用過多系統資源導致瀏覽器運作流暢度 [2016/05/16, 聯合新聞網 ] 未捨棄社群競爭 Google 打造 Spaces 微型群組 Google 稍早宣布推出全新線上社群服務平台 Spaces,

18 Google 圖像搜尋將加入商品導購服務媒體放大鏡 Google 確定將在圖像搜尋服務內插入相似結果商品廣告機制, 例如使用者查找項鍊相關圖像內容時, 系統便會在結果欄位顯示廣告內容, 讓使用者可直接進行線上購物, 甚至部分地區更進一步與合作店家合作顯示現有貨品庫存, 藉此讓使用者確認是否下單購買而類似應用功能, 先前其實已經應用在 Google Search 服務, 讓使用者可在搜尋相關商品後, 在搜尋結果顯示合作通路線上購買欄位, 甚至可顯示目前商品庫存情況, 甚至更與在地餐飲業者合作食品外送服務此次將線上購物與圖像搜尋結合, 預期將進一步鎖定更為明確的使用者消費商機, 藉此協助合作通路正確地媒合商品購買行為 [2016/05/17, 聯合新聞網 ] Google 計畫讓 Chrome 瀏覽器全面擺脫 Flash 根據 Google 線上論壇公布消息, 確定從 Chromium 瀏覽器全面改為以 HTML5 技術作為預設影片播放功能, 進一步降低影響效能運作且潛藏諸多漏洞風險的 Flash 使用比例而從去年 9 月開始在 Chrome 瀏覽器預設阻擋 Flash 廣告內容 ( 但仍可手動開啟 ) 之後, 預期 Google 計畫在接下來的 Chrome 瀏覽器版本內全面改以 HTML5 技術播放影片內容此項更新預期在今年第四季內套用在新版 Chromium 瀏覽器, 但基於 YouTube Facebook Yahoo VK Live Yandex OK.ru Twitch 亞馬遜與 Mail.ru 等網站仍有不少用戶, 因此第一年內仍會允許上述網站可在 Chrome 瀏覽器內繼續透過 Flash 播放影片, 但之後將會要求網站內容設計者導入 HTML5 技術, 避免佔用過多系統資源導致瀏覽器運作流暢度 [2016/05/16, 聯合新聞網 ] 未捨棄社群競爭 Google 打造 Spaces 微型群組 Google 稍早宣布推出全新線上社群服務平台 Spaces, 主要希望透過線上服務凝聚具有相同興趣的用戶族群, 藉此在相同平台頻道內交流, 並且可透過 YouTube Google Search 等服務輔助內容查找, 方便使用者方便透過線上平台 Google 帳號建立共同興趣聊天群組, 並且以小圈圈形式進行交流雖然與 Google+ 同樣是以共同興趣串接不同用戶族群, 但相比 Google+ 偏向以個人為中心與眾人建立連結, Spaces 更偏向以共同興趣話題作為連接中心, 同時可讓使用者在相同頻道內進行互動, 並且配合整合 Google 旗下服務內容, 讓使用者能更集中在單一平台交流, 而無需額外跳離到網頁內容或其他線上平台服務 [2016/05/17, 聯合新聞網 ] 18

19 亞馬遜與 Google 競爭! 搶影片分享商機媒體放大鏡亞馬遜 (Amazon) 宣布推出類似 YouTube 的會員上傳影片服務亞馬遜宣布, 自 10 日開始, 亞馬遜網站會員可以到新設專區 Video Direct 上傳自製或經授權的影片使用者可以指定上傳的影片為免費租閱或下載專供頻道訂閱或年費 99 美元的 Prime 付費牆方案新服務凸顯亞馬遜從主導市場的線上零售業者轉變為多媒體巨頭的企圖, 目前網站已提供包括伍迪艾倫在內的電影電視系列現在亞馬遜再度對上 Google 這個強勁對手, 兩者從網路購物雲端儲存同日送貨到消費電子產品都互不相讓亞馬遜發言人表示 : 我們持續開發新的方式, 讓內容創造者建立專屬觀眾群, 以及讓客戶更容易發現好的內容 [2016/05/11, 經濟日報 ] 美總統大選戰況激烈廣告大增 122% 美國今年總統大選電視廣告戰殺出新局魏斯理媒體策劃 (Wesleyan Media Project) 公佈新調查指出, 自 2015 年 1 月以來, 美國總統大選電視廣告量較 4 年前同期大增 122% 總統參選人和外界團體共砸下 4.08 億美元, 播放了 48 萬支廣告, 相較之下,2012 年花 1.2 億美元, 播放不到 22 萬支廣告共和黨人比民主黨人更大手筆, 自去年 1 月 1 日至今年 5 月 8 日, 就占兩黨選戰廣告總花費的 2/3 調查指出, 共和黨選戰廣告較 4 年前成長 80% 民主黨選戰廣告則較 2010 年激增 1500%, 原因在於現任總統歐巴馬當時並未面臨強勁對手 [2016/05/15, 蘋果即時 ] 炎亞綸 CEO 霸氣吻後菜鳥的燦爛時代收視再創新高台灣偶像劇後菜鳥的燦爛時代收視日前播出的第 11 集, 再創同時段新高, 劇中飾演表面冷血 CEO 狂虐高中同學的炎亞綸, 在眾人助攻下突破心防, 霸氣深吻暗戀十年的曾之喬每分鐘收視連連破 3 這霸氣之吻也勾的觀眾是分分秒秒離不開電視機旁炎亞綸形容 : 天橋之吻堆疊滿滿情緒一次爆發出來, 充滿期待緊張跟慾望, 朋友看到都說吻得很霸氣很直接, 曾之喬也稱這場戲印象最為深刻 : 因是十年大爆發, 我一個人在家裡看, 除了覺得激情害羞外, 還很感動 ; 很多朋友截圖給我, 表示看了很害羞收視最高點除了霸氣天橋之吻外, 第二次的溫柔之吻則更貼近熱戀情侶的真實情況, 曾之喬笑說 : 第一次親有很多壓抑, 第二次親較享受過程, 如同一對情侶剛在一起找到機會就會親, 我希望未來台灣戲劇可以愈來愈真實, 不像過去那麼夢幻, 炎亞綸也表示 : 在家和在天橋的親吻不太一樣, 家裡就是充滿戀愛的感覺很甜蜜! [2016/05/16, POP! 微博 ] 19

20 加油! 美玲收視再創新高媒體放大鏡台視優質戲劇加油美玲, 劇情越來越精采, 收視再創佳績, 全體平均收視 2.03, 有效平均收視 1.59 雙雙破紀錄, 總收視人口超過 97 萬人, 其中這個橋段, 更達到收視高峰搞不清楚狀況的智誠爸爸, 這一席話讓大家氣翻了, 瞬間最高收視飆到 2.56, 劇情也引發討論, 網友不捨琇瑛, 說她真辛苦, 心痛大於身體痛, 而之後男女主角會怎麼發展, 大家已經迫不急待想看下一集 [2016/05/14, 台視 ] 惡婆酸媳婦不敗劇情登遺憾拼圖收視高點電視劇遺憾拼圖 13 日播出第 2 集, 收視衝破 1 開出紅盤, 而這破 1 的收視最高點, 落在了女星朱芷瑩跟劇中婆婆葛蕾婆媳過招身上, 葛蕾飾演惡婆婆酸言酸語欺負媳婦, 不少觀眾看了直呼心疼, 也有人入戲痛罵想衝進電視救朱芷瑩首播兩集不只收視率開紅盤, 在 PTT 討論度也超高, 甚至不少入戲的網友直說辛酸, 痛罵好想衝進電視打婆婆, 婆媳過招成亮點, 就連影音平台的點閱率,2 集加起來更是破億, 接下來還有不少母女姊妹衝突的對手戲, 接下來的劇情會怎麼發展格外讓影迷期待 [2016/05/14,TVBS] 芈月傳收視再開紅盤華視芈月傳劇情進入另一波高潮, 方中信飾演的秦王贏駟駕崩, 孫儷飾演的芈月哭成淚人兒, 大顆大顆眼淚滾落, 細緻演技動人心, 許多粉絲跟著落淚, 而劉濤飾演的秦后, 為兒爭奪王位, 轉為超級腹黑女, 挑眉怒目惡言相向, 劉濤與孫儷兩人大飆演技, 讓觀眾看得過癮, 反映在收視率上,5 月 11 日收視再度攀高,4 歲以上已達 2.12, 收視人口達 669,000 人,45 歲以上更高達 4.04 導演鄭曉龍拍攝芈月傳引經據典, 對於服裝頭飾等細節上相當考究, 也讓劉濤吃足骨頭, 每次拍戲頭上都頂著超過十公斤的頭飾拍戲更多精彩內容請鎖定華視週一到週五晚間八點芈月傳 [2016/05/13, 華視 ] 20

21 Media trend 國際視野 21

但更多的受訪者表示, 未來 12 個月仍會維持現狀事實上, 根據 emarketer 的數據, 美國數位影音廣告市場到 2019 年將增長近一倍, 其中行動數位影音廣告更是領頭的增長根據 emarketer 的估計, 美國行動影音廣告支出在 2015 年躍升 80.

22 美國桌機與行動影音廣告預算持續增加國際視野根據 2016 年 3 月份的調查, 粗估約 2/3 美國代理商與行銷專業人員表示, 他們希望增加未來 12 個月內的桌機與行動影音廣告支出 The Interactive Advertising Bureau (IAB) 調查跨行業公司內部及行銷代理商未來的數位影音廣告預算, 受訪者約有 63% 的人說他們希望分配更多的預算至桌機影音 ;62% 的人表示, 希望在 1 年之內增加其行動影音廣告支出 ( 右圖一 ) 美國的代理商與行銷專業人員也計畫增加智能電視, 廣播, 有線電視和 OTT 電視廣告投入, 但更多的受訪者表示, 未來 12 個月仍會維持現狀事實上, 根據 emarketer 的數據, 美國數位影音廣告市場到 2019 年將增長近一倍, 其中行動數位影音廣告更是領頭的增長根據 emarketer 的估計, 美國行動影音廣告支出在 2015 年躍升 80.6%, 圖一 : 圖二 : 預計到 2019 年看到兩位數的增長 ( 右圖二 ) 資料來源 : Ads/ ?ecid=NL

23 New Idea 科技瞭望 23

但同時發現沒人在家收取貨無法配送成功常讓台灣民眾感到困擾, 因此, 為提供民眾輕鬆便利生活方式, 全家繼 2014 年 4 月與新竹物流合作推出新竹物流代收包裹服務後, 再度推出智取站服務此外, 全家也同步宣布與順豐速遞合作跨境取件, 預計於 6 月初導入

24 全家便利商店導入智取站智能櫃科技瞭望如果消費者不在家, 司機可以寄放在智取櫃裡面, 消費者即可憑著手機號碼與取貨簡訊,3 天內至全家店內完成自助取件, 圖為物流司機將物品放在櫃內全家便利商店 16 日宣布再次攜手新竹物流宅配服務, 推出由工研院研發的 ipickup 智取站, 首間測試店於全家瑞和店, 商圈屬於住宅商業型, 如果消費者不在家, 司機可以寄放在智取櫃裡面, 消費者即可憑著手機號碼與取貨簡訊,3 天內至全家店內完成自助取件全家便利商店表示, 看好台灣電子商務市場蓬勃發展, 但同時發現沒人在家收取貨無法配送成功常讓台灣民眾感到困擾, 因此, 為提供民眾輕鬆便利生活方式, 全家繼 2014 年 4 月與新竹物流合作推出新竹物流代收包裹服務後, 再度推出智取站服務此外, 全家也同步宣布與順豐速遞合作跨境取件, 預計於 6 月初導入順豐速遞智能櫃, 首家店選在全家敦新店, 位於台北市區, 商圈同屬於住宅商業型, 提供喜愛網路購物的民眾在跨境取件服務上更為便捷資料來源 : /5/16 24

25 Project 專案介紹 25

26 愛玩客野餐趴-2016贊助案專案介紹

27 愛玩客野餐趴-2016贊助案專案介紹

28 愛玩客野餐趴-2016贊助案專案介紹

29 愛玩客野餐趴-2016贊助案專案介紹

30 Ratings 收視調查 30

31 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇鱷魚殺璊滅蟑甘味人生 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇阿母 SANLI 閩南語連續劇加油美玲大金空調 TTV 閩南語連續劇寶島神很大 SANLI 知識資訊節目航海王 22 TTV 卡通影片我的女兒琴四月蘿琳亞塑身 GTV-D 韓劇後菜鳥的茶水間大誠保險經 TTV 其他節目阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇第二次 20 歲 ET-D 韓劇我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 Welcome to2016 朵璽 SL2 其他節目 MV 搶先看 CTS 歌唱音樂阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇三星報囍 FTV 娛樂綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇鱷魚殺璊滅蟑甘味人生 SANLI 閩南語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝神秘 52 區 CTiN 新聞性質節目哆啦 A 夢 CTS 卡通影片愛妮雅化妝品隱藏的歌手 CTiV 競賽綜藝 0.91 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /05/15 31

32 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝航海王 22 TTV 卡通影片綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝匯竑阿薩姆我和我的十七歲 TTV 國語連續劇航海王 22 TTV 卡通影片航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝烏龍派出所 CTS 卡通影片明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝加油美玲大金空調 TTV 閩南語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 娛樂綜藝 OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝加油美玲大金空調 TTV 閩南語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇羋月傳克麗緹娜 CTS 大陸劇航海王 22 TTV 卡通影片阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝三星報囍 FTV 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 2.35 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /05/15 32

33 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 鱷魚殺璊滅蟑甘味人生 SANLI 閩南語連續劇鱷魚殺璊滅蟑甘味人生 SANLI 閩南語連續劇一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇大人情歌 Dr Douxi SL2 國語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目愛妮雅化妝品隱藏的歌手 CTiV 競賽綜藝直棒球殿堂中職 LaVS 中 VLSPT 棒球烏龍派出所 *SCC 卡通影片戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 鱷魚殺璊滅蟑甘味人生 SANLI 閩南語連續劇鱷魚殺璊滅蟑甘味人生 SANLI 閩南語連續劇一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝阿母 SANLI 閩南語連續劇第二次 20 歲 ET-D 韓劇阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇寶島神很大 SANLI 知識資訊節目阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇地獄奶奶 VLM 外片寶島神很大 SANLI 知識資訊節目在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目第二次 20 歲 ET-D 韓劇 1.61 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /05/15 33

34 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTV/ 中視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /05/15 34

35 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家大紅麴 FTV 綜藝大集合娘家大紅麴 FTV 鱷魚殺璊滅蟑甘味人生 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 一念間 Dr Douxi SL 超級夜總會 SANLI 羋月傳克麗緹娜 CTS 萬秀豬王 CTV 加油美玲大金空調 TTV OPPO R9 無敵自綜藝玩很大 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 阿不拉的三個女人 FTV 綜藝玩很大 SL 我的老師叫小賀 FTV MV 搶先看 CTS 1.25 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 神秘 52 區 CTiN 青春好 7 淘 SANLI 世界翻轉中 TVBSN 型男大主廚 BOSCH 博世家電 SL 台灣亮起來 SETN 直中信房屋中職中 VS 義 VLSPT 驚爆新聞線 SETN 直棒球殿堂中職 LaVS 中 VLSPT 新聞深喉嚨 CTiN 直中信房屋中職中 VS 義 VLMAX 新台灣加油 SETN 美國職棒看民視釀酒人 VS 馬 FTV 新觀點 SETN 民視體育新聞 FTVN 關鍵時刻 ET-N 直 15 16NBA 季後賽勇 VS 拓 VLSPT 新聞龍捲風 CTiN 直 15 16NBA 季後賽拓 VS 勇 VLSPT 李四端 s 雲端世界 ET-N 愛玩客 SL 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/05/ /05/15 35

36 如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關事宜, 歡迎與我們聯繫聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 MediaResearch@mediadrive.biz 電話 :

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