MD_VP201205

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囿勋娄
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1 Issue 43, May, 2012 Media Drive 2.0 page - 1 -

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14 MEDIA DRIVE VIEWPOINT MONTHLY May, 2012 透視廣告量提供單月/2012年三月份監播有效廣告量 2012年三月份有效廣告量較去年同期略為成長5.36% 二月份衰退幅度為 5.86% 其中報紙媒體成長幅度最高達20.19% 戶外電視次之有一成三的成長幅度 13.04% 無線電視成長一成 10.80% 有線電視成長 1.52% 雜誌媒體成長0.57% 三月份僅廣播媒體呈現衰退幅度為13.68% 產業類別小類分析建築類中建築連續第三十五個月拿下第一化妝保養品類保養品味居第二交通工具類汽車位居第三其他類政府機構位居第四食品類速食店本月提升一個名次位居第五電腦資訊類的遊戲軟體/線上遊戲與網路網站服務分居六八影劇媒體類西片位居第七家電類的冷暖氣機位居第九文康類的平面綜合廣告位居第十企業主類別來看三月份寶僑家品公司連續十個月份位居第一佳格食品股上月份位居第九本月前進到第二名花王台灣公司上月位居第七本月份也提前四個名次位居第三台灣萊雅股本月份提升兩個名次位居第四聯合利華股位居第六遠雄集團位居第七台灣麥當勞餐廳股位居第九和泰汽車公司荷商葛蘭素史克藥廠台灣日立股本月為新進榜單分別位居第五八與十名次 page

15 MEDIA DRIVE VIEWPOINT MONTHLY May, 2012 MediaDrive2.0 分眾客製互動追蹤-MOD四大特色文/中華電信北區互動式多媒體處邱譯瑱隨著數位化發展 IPTV也好連網電視也罷都不再只是僅單純具備過往所認知的電視功能隨著目前各品牌電視機廠商現階段所生產的新型電視機再再都強調多重功能社群遊戲相片網路隨選視訊等這意味著電視也不再只是提供看電視這單一服務如此單純結合網路與電視雙重服務強調未來數位家庭娛樂生活想成為顯學也因此以電視作為主要傳輸載具的中華電信MOD 在現今強調內容為王讓人眼花撩亂的內容與服務之中如何爭取閱聽眾目光近一步傳達溝通訊息除目前電視廣告制式節目破口的廣告時段外廣告訊息其實在MOD可以無所不在也透過圖文色彩動畫等更吸睛的廣告呈現方式與閱聽眾購通同時可以結合影音與圖片傳遞強化閱聽眾的印象與興趣 MOD入口首頁與各專區之BARKER與 BANNER即是在此前提下應運而生分眾客製互動追蹤-MOD四大特色可分眾化根據最新調查顯示 MOD申裝用戶上北部地區 20-49歲有工作者為主力約佔6 成相較於傳統電視媒體 MOD用戶對於數位科技產品與高科技用品的接受度相對較高在內容上 MOD除提供頻道內容外也提供各類專區影音與應用服務也由於現階段有線電視頻道內容絕大多數並未於MOD上播出間接也讓MOD頻道內容與目前有線電視提供的頻道做出區隔性根據調查發現 MOD現有收視戶對於傳統有線電視的頻道依賴度相較更低表顯示MOD收視客群是傳統電視媒體較難接觸到的除頻道內容等區隔 MOD也提供各類屬性明確的專區VOD與應用服務各專區內提供同性質的各類VOD供用戶選閱因VOD並非全部免費相較於目前有線電視用戶 MOD用戶較願意付費收看內 page

16 MOD MOD MOD logo icon DVD Player MOD MOD /

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MD_VP201203 Issue 41, March, 2012 Media Drive 2.0 Passport page - 1 - page - 2 - 率 page - 3 - - 4 - - 5 - - 6 - MEDIA DRIVE VIEWPOINT March, 2012-7 - page - 8 - - 9 - - 10 - - 11 - - 12 - MEDIA DRIVE VIEWPOINT MONTHLY