Media Drive Bulletin 宏將週報

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璇宣
7 years ago
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1 MEDIA DRIVE BULLETIN

2 本期摘要宏將觀點數位影音正夯? 不容錯過的影音趨勢! 媒體放大鏡全球第二大影音平台 Dailymotion 在台正式開站國際視野美國消費者多久看一次行動影音? 科技瞭望 HTC 攜手 IKEA 宣布推出虛擬實境廚房專案介紹 2016 真愛台灣 - 贊助企劃案收視調查 2

3 數位影音正夯? 不容錯過的影音趨勢! Image :Shutterstock

4 網路影音將開始瓦解電視產業? 電視與網路互為主輔的族群仍為多數宏將觀點路透新聞學研究所日前公布 2016 年新聞媒體與科技預測, 其中一項趨勢即是網路影音將開始瓦解電視產業, 該調查以美國英國舉例, 消費者開始成為剪線族 (cord-cutter), 不再訂有線電視或不再看的頻道台灣是否因使用線上數位影音也出現剪線族? 根據 NCC 過去 3 年有線廣播電視訂戶數統計數據, 台灣目前有線電視訂戶普及率 ( 全國總訂戶數 / 總戶數 ) 維持近 60% 收看數位影視與第四台訂閱預算之影響力分析 16.2% 備註 : 有收看數位影視但沒有收看傳統電視之受訪者占網友 2,250/2,428; 圖表來源 :MIC,2015 年 4 月單位 ; 戶數各有線電視 ( 播送 ) 系統訂戶數統計 60.16% 59.67% 59.97% 資料來源 : 經濟日報 2015/08/06; 中央社 2016/02/21;MIC,2015 上半年數位影視付費行為分析 Dec-13 Dec-14 Dec-15 全國總訂戶數總戶數普及率備註 : 普及率 ( 全國總訂戶數 / 總戶數 ) 資料來源 : NCC, 國家通訊傳播委員會, 宏將研究部整理製圖 4 100% 80% 60% 40% 20% 從資策會調查結果顯示,16.2% 消費者家中已不續訂第四台, 轉移預算至數位影視 ;15.8% 消費者近半年內沒有訂閱第四台受到網路 OTT 平台 MOD 等影響, 台灣有線電視市場營收趨緩, 但有 67.9% 消費者表示仍會續訂第四台, 顯示台灣目前仍以電視為主網路為輔或網路為主電視為輔的族群為多數 0%

5 數位影音朝行動收視邁進宏將觀點線上看影音的趨勢早在 2012 年逐漸成形, 當時 Yahoo! 奇摩發表台灣線上影音使用的調查結果, 2012 年高達 93% 的網友看過線上影音, 每 4 位網友中就有 3 位每週至少看 1 次伴隨著現代人對手機依賴程度增加與 4G 行動上網速度的提升, 數位影音收視習慣正在改變中, 無論是搭捷運坐公車咖啡廳甚至是等紅燈, 停下腳步留意您週遭的低頭族, 不難發現身邊的他 / 她正戴著耳機沉浸在自己的光影世界裡根據資策會 2016 上半年數位影視於電腦與行動收視頻率分析調查結果顯示, 近半年整體有 84.8% 每週至少用電腦看 1 次,78.1% 每週至少行動上網收看 1 次數位影音進一步觀察行動影音的重度使用族群, 整體近 3 成受訪者每天以行動上網收看數位影視, 男性略高女性,15-34 歲千禧世代較高於其他年齡層, 個人年收入 110 萬以上每天以行動上網收看數位影音比例較高行動上網收看數位影音已是很普遍的生活習慣之一, 相信未來台灣行動上網收看數位影音市場的需求將會持續升高最近半年電腦行動上網收看數位影音之頻率備註 : 曾以個人電腦收看數位影視之受訪者 1,080/1,200; 曾以行動載具收看數位影視之受訪者 849/1,200 資料來源 : MIC,2016 年 3 月資料來源 :MIC 2016 上半年數位影視於電腦與行動收視頻率分析 5

跨螢幕收視越趨普及家庭化收視成長宏將觀點過往把電腦主機連接電視螢幕上網追劇就很新潮, 隨著 OTT(Over The Top) 線上影音平台智慧連網電視 (Smart TV) 與智慧型手機的普及, 現在通勤在外用可使用行動裝置收看數位影音, 到家可立刻切換至聯網電視或桌上型電腦等較大螢幕, 只要聯網設備與數位影音平台搭配得宜, 就可隨心所欲的跨裝置切換收看數位影音

6 跨螢幕收視越趨普及家庭化收視成長宏將觀點過往把電腦主機連接電視螢幕上網追劇就很新潮, 隨著 OTT(Over The Top) 線上影音平台智慧連網電視 (Smart TV) 與智慧型手機的普及, 現在通勤在外用可使用行動裝置收看數位影音, 到家可立刻切換至聯網電視或桌上型電腦等較大螢幕, 只要聯網設備與數位影音平台搭配得宜, 就可隨心所欲的跨裝置切換收看數位影音然而在眾多的數位影音平台中, 大家的偏好是如何? 2015 年 7 月創市際調查台灣影音相關網站使用概況, 提出台灣 TOP 6 造訪人數較高的影音媒體, 其中以 YouTube 名列第一, 其次為優酷土豆與 Yahoo! 奇摩影音 ; 使用量方面仍以 YouTube 表現最亮眼, 單月份的網友平均停留超過 4 小時, 且回訪率也高達 12.3 次創市際透過 IX Survey 追蹤兩年度網友線上影音收視設備的使用習慣, 值得注意的是電視 (Smart TV) 使用率較去年上升 5%, 顯示在數位影音的收視除了個人化的行動裝置之外, 偏家庭化的電視是另一股值得留意的後起勢力數位影音收看平台分析資料來源 :comscore MMX; 發佈單位 : 創市際 ARO; 資料月份 :2015 年 7 月註 1.:OTT 是 Over The Top 的縮寫, 是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務這種應用和運營商所提供的通信業務不同, 它僅利用運營商的網路, 而服務由運營商之外的第三方提供註 2:comScore 並未計算電腦應用程式之使用量, 因此優酷土豆愛奇藝 PPS 與風行網之使用量僅包含為網頁使用狀況 6 資料來源 :2015/09/15, 創市際雙週刊第四十八期

7 數位影音收視移轉頂客族與育幼族增宏將觀點台灣大多數的消費者仍是電視與數位影音搭配收視習慣居多, 而各族群在電視與數位收視的情況又是如何? 收看數位影音與第四台訂閱預算之影響力分析根據資策會調查, 目前收看數位影音且維持傳統電視原有收看時間以離巢族 (55.6%) 的與單親族 (54.9%) 比例較高然而,48.1% 的頂客族與 49.1% 的育幼族表示減少傳統電視收看時間, 轉移至數位影音收看, 高於單身族 (44.6%) 育學族(44.3%) 等族群, 顯示頂客族與育幼族因收看數位影音而減少傳統電視收看時間之情形, 較其餘區隔者明顯數位影音平台的迷人之處除了能隨時隨選也不受地點限制, 但其實最吸引人的地方莫過於在數位影音的世界裡, 選擇權又交還給每一位閱聽者生命階段定義單身族 : 未婚且無撫養子女者單親族 : 未婚且有撫養子女者頂客族 : 已婚且無撫養子女者育幼族 : 已婚且最年長小孩 6 歲以下者育學族 : 已婚且最年長小孩 7 歲以上 18 歲以下者離巢族 : 已婚且最年長小孩超過 18 歲者資料來源 : MIC 2015 上半年數位影視使用行為探索 7

8 數位影音追劇熱潮不退各年齡層各有所好宏將觀點您是否曾經徹夜未眠, 馬拉松式的拼完整齣韓劇美劇日劇或是陸劇,2015 年英國柯林斯詞典選出來的年度單字 Binge-watch 追劇, 可得知追劇的現象不只在台灣流行, 可說是國內外共有的生活樣貌台灣的追劇族是哪些人? 喜歡看些什麼? Yahoo 公佈 2015 年線上影音調查, 台灣觀眾最愛戲劇, 在地的台劇與外來的韓劇皆受青睞, 女性特別熱衷韓劇, 有超過 7 成的觀眾來自於女性, 年齡層以 35 到 44 歲特別偏好韓劇大陸劇從幾年前步步驚心開始蔚為風潮, 緊接著後宮甄嬛傳更是家戶喻曉, 而近期的花千骨琅琊榜羋月傳更是持續發燒, 喜愛大陸劇年齡層偏高, 則是 45 歲以上長輩愛看資料來源 : 自由時報 2016/01/ 年數位影音影視習慣戲劇類台劇韓劇日據歐美劇大陸劇港劇電影類綜藝類台灣綜藝韓國綜藝日本綜藝大陸綜藝歐美綜藝動畫紀錄片歲說明 : 紅色標示為該類比例較高的年齡層資料來源 :Yahoo 奇摩 2015 網路影音調查宏將研究部整理製圖歲歲歲

電視與數位影音收視時段重疊率高如何抓住消費者成為主要課題目前電視主要收視時段為晚間 6-11 點, 高峰落在晚間 7-10 點, 次要則是落在中午休息時段的 12-14 點, 而面對收視平台的轉變, 數位影音的收視時段是否有所不同呢?

9 電視與數位影音收視時段重疊率高如何抓住消費者成為主要課題目前電視主要收視時段為晚間 6-11 點, 高峰落在晚間 7-10 點, 次要則是落在中午休息時段的點, 而面對收視平台的轉變, 數位影音的收視時段是否有所不同呢? 數位影音收視時段分析宏將觀點根據資策會調查, 電腦與行動數位影音主要收視時段為晚間 8-12 點, 最高點在晚間 8-10 點, 且用電腦收視的比例明顯較行動高, 中午午休時段推測因外出用餐或不在家的機會多, 則明顯以行動收視比例高對大多數人而言, 每天空閒的時間幾乎是固定的, 廣告主都希望可以做到 The Right People, in the Right Place, at the Right Time, 但面對數位化的時代, 其實不僅是影音選擇多樣化, 音樂遊戲電子書等各種休閒娛樂都在瓜分消費者的時間, 現在反而應轉向去思考 How to Get the Right Content to the Right People at the Right Time 資料來源 :MIC 2016 上半年數位影視於電腦與行動收視時段分析圖片來源 : 9

10 Netflix 與愛奇藝先後登台培養付費收視習慣宏將觀點根據觀察, 目前多數人以免費的影音為主要收視內容,MIC 於 2015 下半年調查指出, 近 7 成收視者沒有付費收看現上影音, 當中有 57% 未付費者認為線上影音應該是免費收看, 因此對於付費意願低落的台灣用戶, 要跨出付費收視數位影音實有相當的難度然而免費影音平台仍有廣告擾人與畫面不清晰的痛點, 因自製原創影集紙牌屋而聲名大噪的 Netflix, 挾帶消費者喜愛原創內容的優勢在今年 1 月正式進軍台灣市場大陸愛奇藝也於 3 月來台, 訴求線上有 2000 多部電影戲劇正版內容, 包括最夯的韓劇太陽的後裔, 吸引更多付費會員 Netflix 主推原創影音內容可觀賞高畫質可跨裝置可同時多螢幕觀賞, 內容偏向歐美影集與電影為主, 雖目前數量仍不比其他國家多, 但對於喜愛 Netflix 原創影集如毒梟 (Narcos) 勁爆女子監獄 (Orange Is the New Black) 馬可波羅(Marco Polo) 等, 每次釋出一整季的內容, 再搭配清晰的畫質與中文字幕, 對於愛追美劇族仍有很大的吸引力根據 Pollster 波仕特線上市調網調查, 有 11.7% 有參與 Netflix 免費試用, 試用後也有 33.5% 的受訪者會續訂 Netflix 的影音服務, 雖近半數 (48.6%) 的受訪者仍在考慮是否要續訂, 但跨出試用的一步, 對日後付費觀看影音服務仍有正向的影響資料來源 :MIC 2016/02; 波士特線上市調 2016/03 ; 經濟日報 2016/03/30 10

11 看準原創影集魅力品牌行銷出新招 Nike Women 原創影集植入你心宏將觀點在數位影音越趨普遍的年代, 廣告主可操作的方式越來越多元, 廣告行銷手法也隨消費者的行為改變一同轉型, 近幾年從微電影原生廣告戲劇置入性行銷, 而今數位影音行銷方式也消費者的收視喜好跟著轉型, 觀察到消費者追劇的行為影音原創內容的魅力現代人時間零碎化, Nike Women 在今年首次推出原創影集大宅女 vs 健身狂利用追劇式的影音行銷, 讓你心甘情願的主動去 follow 她透過簡單有趣的劇情, 及短影片的影集, 更生動地傳遞只為更讚的活動精神, 企圖搶佔女人心以 Nike.com/betterforit 作為線上平臺發佈, 全劇共有 8 集, 從 2 月 23 日至 3 月 22 日, 每周二四更新兩集, 每集最後會有個 1~2 分鐘的健身教室, 示範簡單的健身動作塑身課程, 或甚至教你下載 Nike+ Running 的 APP, 影片結尾也會在放上連回官網的 Jingo, 提醒官網上還有豐富的線上運動計劃, 鼓勵妳追完劇之後, 立刻加入運動的行列當然, 最重要的也可查看影集中所出現過的產品, 官網上也設立 NIKE WOMEN 專屬購物體驗, 可以馬上預約試穿有別於強迫收看 30 秒廣告,Nike Women 讓消費者是很主動且有選擇的去觀看, 新型態的影音行銷成效如何值得後續關注資料來源 :Nike 官網,YouTube NikeWomen 全新原創影集 : 大宅女 VS 健身狂 11

12 OTT 數位影音平台未來發展仍以內容為王宏將觀點台灣 OTT 數位影音平台快速崛起, 不僅是國外積極搶攻台灣市場, 國內電信業者也發展新一代的 OTT 線上影視平台, 日前中華電信也發佈消息將與大陸最大視頻網站愛奇藝合作, 未來會把愛奇藝旗下熱門的戲劇綜藝動漫等節目, 包套上架到中華電信 MOD, 將創跨國 OTT 與國內電信業合作首例, 而原創戲劇 / 影集的熱潮持續延燒, 愛奇藝目前製作的知名戲劇包括琅琊榜奔跑吧兄弟以及花千骨, 並正籌組台灣團隊, 未來是否推出台灣在地化的節目 / 戲劇, 讓我們拭目以待隨著數位影音行動收視的趨勢, 以及 Smart TV 的普及率提升, 高畫質分眾個人化的數位影音收視行為逐漸成形, 消費者願意為了特定的影音內容, 更清晰的畫質, 更方便切換的跨螢收視而付費使用, 因此各平台區隔性將格外重要, 如愛奇藝大手筆買斷太陽的後裔力搶韓劇族,Line TV 也開始製作 LINE LIVE 的實況節目, 遠傳 friday 影城今年也將砸千萬投資電影戲劇, 概觀而言, 數位影音平台所能提供的內容似乎仍是勝出的關鍵同時, 受到數位影音威脅的電視頻道, 也在朝自製內容努力, 除了三立大量的原創內容之外, 東森也已連續推出三部原創自製戲劇, 觀眾反應不錯然而, 仍有部份電影台及綜合台, 重複播放著舊的內容, 也許仍能賺得一點收視率, 但在如此多元的媒體環境下, 是否也正把觀眾推向其他的選擇中? 這波數位影音平台大戰仍在進行, 我們持續關注資料來源 : 工商時報 2016/03/01; 中央社 2016/03/21; 東森新聞 2016/03/24 12

13 Image /freedigitalphotos.net

14 全球第二大影音平台 Dailymotion 在台正式開站媒體放大鏡台灣影音市場已成為境外 OTT 影音平台業者的兵家必爭之地繼 Netflix 愛奇藝等 OTT 平台業者陸續來台搶攻市場, 全台掀起一場激烈的 OTT 大戰而全球第二大影片平台 Dailymotion, 今 (31) 日也宣佈繁體中文版上線, 正式參加台灣影音平台產業的肉搏戰 Dailymotion 為全球第二大影音平台, 在數位時代 2016 台灣網路服務流量 100 強中排名第 12, 每月有超過 35 億的觀眾次數其總部設於法國巴黎, 創立於 2005 年 3 月, 較其競爭者 Youtube 晚一個月台灣是第七大市場, 將與在地業者合作台灣為 Dailymotion 全球第七大觀看率的地方, 每月約有 200 萬獨立訪客,1 億以上的觀看次數也正是如此,Dailymotion 才架設繁體中文版網頁, 並且考慮未來設立台灣分公司 Dailymotion 亞洲區內容營運負責人安東尼耐澤瑞 (Antoine Nazaret) 表示,Dailymotion 希望能提供合作夥伴一個更友善的數位影音環境, 並提供專業的解決方案, 以幫助合作夥伴進行數位化轉型因此, 在台將尋找多個內容產製者進行合作, 提供高品質的 PGC( 專業生產內容 ) 內容初期的合作夥伴包括 : 三立電視壹同樂中華電視公司壹動畫工作室中天電視台東森電視公司關鍵評論網中影股份有限公司太合音樂 LIVE house. in 杰德影音福茂唱片公司等, 涵蓋新聞業唱片公司遊戲公司耐澤瑞表示, 希望台灣 Dailymotion 能愈來愈台, 與更多在地的內容提供者合作, 發展出台灣在地的影音文化因此,Dailymotion 表示將會對台灣的影劇進行合作投資, 並提供技術解決方案, 讓內容提供者有更好的數位影音環境 ; 但不會如 Netflix 愛奇藝等 OTT 業者自製內容而最為詬病的盜版問題, 奈澤瑞則表示, 除了投資以獲取版權之外, 將主動出擊, 提供新技術工具等 ( 如 :Audible Magic 和 INA Signature) 解決方案給業者, 最大可能的解決盜版問題商業模式至於商業模式,Dailymotion 採取全廣告制度無付費機制或會員模式, 並且將與合作的內容提供者一起分享收益我們的優點在於, 我們的收益分配很友善奈澤瑞表示,Dailymotion 可給合作者高達 70% 以上的廣告收益, 甚至 100% 都有可能 (2016/03/31, 數位時代 ) 14

15 OTT 大亂鬥台灣市場百花齊放媒體放大鏡今年台灣的 OTT 市場可說是百花齊放各路人馬爭相卡位綜合業界的看法, 台灣市場雖小, 卻是華文影視內容主要生產地, 且互聯網普及愛看影視內容用戶付費意願較高, 使 OTT 營運獲利機會也高, 更重要的是台灣採低度管理 ( 陸資 OTT 除外 ), 吸引全球影音平台進駐, 也讓台灣成為 OTT 業者的兵家必爭之地 (2016/04/06, 工商時報 ) 推倒防火高牆 Google 將在全球安裝免費 Wi-Fi 美國西部時間 3 月 27 日, 搭載著六顆 Google 衛星的火箭順利升空, 這是 Google Project Loon 的新突破, 透過衛星,Google 預期提供全球免費且快速的 Wi-Fi, 打造無死角無無盲區的世界網路, 讓偏遠地區也透過無線網路上網, 另外,Google 也宣布今年預計將有 60 餘顆衛星陸續發射中國政府對其網路有一套審查機制, 俗稱防火牆, 儘管世界許多國家如韓國也有建立網路監管系統, 然中國是過度干涉違背國家政治立場, 破壞言論自由的資訊過濾, 因此在中國地區的網路使用者, 只要透過連接 Google 衛星所提供的 Wi-Fi, 不須翻牆即可連結被屏蔽的境外網路, 如 Facebook Youtube 等為實現全球 Wi-Fi 區的計畫,Google 率先與斯里蘭卡政府合作, 於今年 2 月升空幫助訊號傳輸的熱氣球, 效果十分良好, 而此計畫的主要投資者也說到, 比起架設海底光纖,Google 的熱氣球成本相對低廉 (2016/04/07, 電子商務時報 ) 15

16 Facebook 直播再升級小圈圈也能做實況媒體放大鏡 Facebook 稍早宣布將於台灣在內的全球 60 個國家地區進行升級, 除了將使 Facebook 社團活動頁面也能使用直播功能外, 在直播過程中也能使用先前已經推出的全新心情按鈕功能, 或是使用類似 Instagram 提供的濾鏡特效, 以及螢幕塗鴉功能此外, 在進行直播之前也將能預先邀請線上好友準備加入觀看另外, 新版 Facebook Live 功能也將加入預先邀請朋友加入觀看功能, 讓實況者能預先發出通知, 讓線上好友能提前做好觀看準備而為了讓更多直播內容可以被挖掘,Facebook 也將透過線上地圖功能, 讓使用者能直接透過地理位置實況主題尋找想要觀看的直播內容, 其中也包含過去曾經上線的實況影片至於針對粉絲團經營者需求,Facebook 也提供全新數據統計功能, 讓粉絲團經營者可更容易瞭解實況影片中所吸引觀看人數, 以及實際觀看人數走勢與峰值所在時間 (2016/04/06, 聯合新聞網 ) 臉書新技術助視障者聽照片現代人越來越依賴社群網路, 像是 Twitter Instagram, 還有臉書 (Facebook), 每天都有許多訊息在上頭流傳, 隨著科技進展, 臉書宣布實施新技術, 可幫助視障者來聽照片據 BBC 報導, 視障者目前使用電腦, 能使用軟體讓電腦讀取網上的文字, 但這方式讓他們只能閱讀文本, 不能讀照片, 而臉書此技術採用人工智能 (AI), 解碼上傳到臉書的照片, 再透過描述的方式讀出來, 讓視障者能夠聽照片臉書工程師金恩 (Matt King) 指出, 目前該系統還在初期階段, 軟體能識別約 80 種常出現的物品, 像是汽車火車山水和沙灘等, 而系統在讀照片時也會使用簡單的語句, 像是 : 有 2 個人在這張照片裡, 他們都在笑而金恩本身也是視障者, 他在大學時失去視力, 此技術目前在 ios 作業系統的行動裝置上測試, 此系統內建英文螢幕閱讀器 (2016/04/05, 自由時報 ) 16

17 獅隊 Yahoo 網路直播收視夯 4 戰 70 萬人次收看媒體放大鏡 Yahoo 奇摩與策略合作夥伴統一獅愛爾達電視攜手合作, 打造虛擬球場, 直播統一獅今年主場 60 場賽事, 強打全球跨螢零時差 App 推播與即時互動三大特色, 提供球迷隨點即看的跨螢觀賽體驗上周 (3/24~3/27)4 場職棒賽事 Live 直播收視成績開紅盤, 累積觀看人次近 70 萬, 獲得網友近 4 萬則留言討論! 進一步分析目前 4 場 Live 直播收視族群, 男性觀眾高達 75%, 超過 5 成觀眾年齡在 34 歲以下, 每人平均收看時間更超過 25 分鐘另值得一提的是, 超過 5 成網友使用手機即時觀賽, 顯示球迷朋友們跨螢收看高品質賽事直播的高需求, 一機在手隨時隨地燃燒棒球魂!(2016/03/29, ETtoday 東森新聞雲 ) 未播先撈一筆陸網路節目崛起湖南衛視當家主持人汪涵 3 月 23 日宣布將在網路影音平台主持新節目火星情報局, 台灣當紅主持人小 S 陶晶瑩也傳出將在大陸主持新的網路綜藝節目, 一時之間, 電視綜藝名嘴跨界的話題炒得沸沸揚揚 ; 廣告商看好這個發展趨勢, 捧著億元 ( 人民幣, 下同 ) 冠名費上門大陸公布的資料顯示, 至 2015 年 6 月, 大陸網路視聽用戶 4.61 億, 使用智慧型手機看影音節目的用戶高達 3.54 億, 占 76.7%; 當使用新媒體的網生代 ( 依賴網路生活的一代 ) 越來越多, 網路業者願意給付高於電視綜藝酬勞數倍至 40 倍的主持費, 加上大陸網路節目不受官方先審後播限制, 主持人發揮空間節目內容製作空間具有極大彈性, 轉投網路綜藝節目的電視主持人快速增加剛投入網路的湖南衛視天天向上主持人汪涵,4 月 5 日主持的全新網路綜藝節目火星情報局即將上線, 未來將邀請薛之謙周杰郭雪芙等人擔任節目特工, 節目冠名費破億元, 創大陸新紀錄綜藝節目在影音平台能量爆發, 台灣名嘴也紛紛現身黃子佼在雅虎奇摩主持的直播節目佼心食堂, 大陸優酷視頻聯播, 首季創下百萬網友收視佳績 ; 製作人詹仁雄將與愛奇藝合力打造兩個重量級節目, 其中, 姐姐好餓傳出將以每集 100 萬元的主持費邀小 S 主持 ; 陶晶瑩主持的大學生來了 5 月 3 日首播, 疑有抄襲她在中天主持的大學生了沒之嫌, 未播先轟動 (2016/04/02, 旺報 ) 17

18 香港亞視停播前收視率 6.6% 創歷年新高媒體放大鏡香港亞洲電視已經在今年四月二號凌晨停播據香港收視率統計, 亞視停播前的收視率是百分之六點六, 創亞視近年來收視率新高亞視的收視率本來就不高, 傳出財務不穩, 而且頻頻重播節目之後, 收視更是屢創新低, 由於收視率經常在百分之一左右, 還被戲稱為收視一哥今年二月五號, 亞視的晚間十點半新聞, 甚至還創下零收視率的紀錄 ; 當然不是沒有任何人看, 只是因為看的人實在太少了, 達不到收視率計點要求, 因此收視率只有以零來計有亞視自己人就說, 亞視近年來, 收視率如果有百分之二的話, 就算很不錯了, 收視率百分之六點六, 真是好久都沒見過了 ; 可惜亞視收視率創新高的時候, 竟然也就是它要停播的時候 (2016/04/06, 中廣新聞網 ) 大話川普救收視美新聞台廣告費看漲 2016 年美國總統寶座之爭為各家有線電視新聞台帶來破紀錄的收視率, 分析稱大多要歸功於頗具爭議性的共和黨總統參選人川普, 他佔據媒體總統選戰報導最多篇幅 2016 年第一季, 美國有線電視史上首次出現新聞頻道收視率高過其他頻道, 但不包括 HBO 等選擇性有線台美國有線電視新聞網 CNN 在苦撐多年後, 第一季收視率創七年新高 ; 而第三大新聞頻道微軟國家廣播公司 (MSNBC) 的收視率, 則比過去三年任何時間點都來得高電視廣告的費用也水漲船高, 根據美國新聞與世界報導, 去年九月 CNN 直播共和黨黨內辯論時插播的廣告, 比平時的價格高 40 倍德拉瓦大學傳播系副教授楊恩表示共和黨參選人發動人身攻擊, 丟出各式各樣離奇古怪的說法和聲明, 成了最好看的電視素材 (2016/04/06, 蘋果即時 ) 18

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20 美國消費者多久看一次行動影音? 國際視野根據最新研究數據, 美國有近四分之一的智慧型手機用戶都表示, 他們每天都會在他們的手機上觀看電視節目或電影但也有三分之一的人說他們從未有過此行為 451Research 在 2015 年 Q4 時調查美國消費者觀看智慧型手機上影音的頻率有 36% 的受訪者都表示他們從來沒有使用手機看過電視節目或電影 ; 但也有 24% 的受訪者表示他們每天都會觀看 ; 另外也有 17% 的人表示他們曾試圖一 : 圖看過一兩次 ( 右圖一 ) 在 2015 年 11 月 Yahoo 也有詢問不喜歡用手機或平板電腦觀看影音的網友原因, 最多人抱怨的原因是螢幕太小約佔 67%, 其次是電池耐久時間有限約 50%, 而緩衝等待時間也佔了 33% ( 右圖二 ) 先不談論不喜歡的族群, 美國的消費者觀看手機影音的時間仍逐年成長中根據另一項研究指出,2015 年使用手機觀看影音的平均時間已經超越桌機廣告商正密切的關注這項轉變, 並相應修改其預算分配 emarketer 估計, 2016 年行動影音廣告支出將較前一年成長 47.0%, 而桌機影音也將成長 17.5% 圖二 : 20 資料來源 :

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22 HTC 攜手 IKEA 宣布推出虛擬實境廚房科技瞭望 HTC Vive 提供的虛擬實境體驗, 橫跨遊戲醫療汽車消費等各大產業, 宏達電除了在中國北京深圳先後舉辦, 而在上市之際, 宏達電進一步宣布 HTC Vive 與 IKEA 合作, 推出虛擬實境廚房, 讓民眾可以進一步在採買之前, 透過虛擬實境的方式, 事先體驗不同家居裝潢風格近年來,IKEA 持續嘗試運用多種數位工具與內容, 認為虛擬實境科技擁有長遠的發展潛能, 因此推出 IKEA 虛擬實境廚房, 提供使用者親自體驗與現實生活中相同尺寸廚房的機會此應用程式由法國公司 Allegorithmic 集結數名開發者利用 Epic Games 的 Unreal Engin 4 開發, 透過 IKEA 虛擬實境體驗, 僅需簡單按下選項, 即可更換櫥櫃及抽屜的顏色 ; 更可讓自己縮小成為 100 公分的孩童或 195 公分的籃球選手, 以不同身高與視角親身於房間內走動, 體驗不同家居設備的細節與安全考量, 降低危險發生的可能在聲明稿當中, 瑞典 IKEA 管理總監 (Managing Director) 暨 IKEA 集團集貨與供應部門經理 (Range & Supply Manager) Jesper Brodin 表示 : 虛擬實境的發展極為快速, 將在未來 5 年至 10 年間成為人們生活的一部分虛擬實境將在未來顧客的購買流程中, 扮演非常重要的角色, 例如於顧客在購買前, 透過虛擬實境系統體驗不同的家居裝潢解決方案所呈現的風格 IKEA 虛擬實境體驗將於今年八月前持續更新, 直至此前導性測試計畫結束資料來源 : /4/6 22

23 Image :freedigitalphotos.net

24 2016真愛台灣-贊助企劃案專案介紹

25 2016真愛台灣-贊助企劃案專案介紹

26 2016真愛台灣-贊助企劃案專案介紹

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28 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇鱷魚電蚊香甘味人生 SANLI 閩南語連續劇春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目航海王二十一 TTV 卡通影片阿母 SANLI 閩南語連續劇後菜鳥的茶水間大誠保險經 TTV 其他節目草地狀元 SANLI 知識資訊節目 MV 搶先看 CTS 歌唱音樂寶島神很大 SANLI 知識資訊節目三星報囍 FTV 娛樂綜藝青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目新娘嫁到美國棉 FTV 閩南語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝廉政英雄 FTV 國語連續劇大人情歌 Dr Douxi SL2 國語連續劇舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝加油美玲 TTV 閩南語連續劇萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇琅琊榜鱷魚液體電蚊香 CTS 大陸劇鱷魚電蚊香甘味人生 SANLI 閩南語連續劇舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝鱷魚電蚊香甘味人生 SANLI 閩南語連續劇琅琊榜 CTS 大陸劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝型男大主廚 SL2 美食旅遊節目 0.87 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/03/ /04/03 28

29 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇航海王二十一 TTV 卡通影片 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇名偵探柯南 CTS 卡通影片華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝鑽石王牌 TTV 卡通影片天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝烏龍派出所 CTS 卡通影片航海王二十一 TTV 卡通影片歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝新娘嫁到美國棉 FTV 閩南語連續劇明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 競賽綜藝三星報囍 FTV 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 MV 搶先看 CTS 歌唱音樂鹿鼎記 FTV 大陸劇 2.05 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/03/ /04/03 29

30 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 鱷魚電蚊香甘味人生 SANLI 閩南語連續劇鱷魚電蚊香甘味人生 SANLI 閩南語連續劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝大人情歌 Dr Douxi SL2 國語連續劇寶島神很大 SANLI 知識資訊節目烏龍派出所 *SCC 卡通影片在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 鱷魚電蚊香甘味人生 SANLI 閩南語連續劇鱷魚電蚊香甘味人生 SANLI 閩南語連續劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝一念間 Dr Douxi SL2 國語連續劇甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝阿母 SANLI 閩南語連續劇大人情歌 Dr Douxi SL2 國語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目鱷魚電蚊香甘味人生 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.59 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/03/ /04/03 30

31 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/03/ /04/03 31

32 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家大紅麴 FTV 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 春花望露娘家益生菌 FTV 超級夜總會 SANLI 鱷魚電蚊香甘味人生 SANLI 明日之星 SUPER STAR 福爾血 FTV 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 萬秀豬王 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI OPPO F1 拍照手綜藝玩很大 CTV 一念間 Dr Douxi SL MV 搶先看 CTS 阿母 SANLI 三星報囍 FTV 新娘嫁到美國棉 FTV 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 1.14 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 關鍵時刻 ET-N 青春好 7 淘 SANLI 非凡最前線 UBN 型男大主廚 SL 新台灣加油 SETN 直中職 27 年統一 VS 兄弟 VLSPT 驚爆新聞線 SETN 直中職例行賽兄弟 VS LAMIG FOXS 新觀點 SETN 直中職 27 年統一 VS 兄弟 VLMAX 新聞龍捲風 CTiN 食尚玩家美國棉 TVBSG 神秘 52 區 CTiN 愛玩客之移動廚房 SL 金曲美聲經典重現 SETN 美食鳳味 SANLI 緬甸新局翁山蘇姬時代 SETN 食尚玩家 TVBSG 挑戰新聞 FTVN 愛玩客之老外看台灣 SL 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/03/ /04/03 32

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