廣告量專欄文 / 潤利艾克曼調研部 2016 上半年度全媒體有效廣告量總計達億元較 2015 年同期下跌 12% 由於 2016 上半年度全球經濟表現不如預期, 連帶影響傳統媒體的廣告投入量據競業訊息有效廣告量資料庫顯示,2016 上半年度有效廣告量較去

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颖劳
5 years ago
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44 億元在各月的表現上, 跌幅都較去年同期超過 10%, 其中以 3 月的投入衰退最嚴重有效廣告量 ( 千元 ) 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 分月

1 廣告量專欄文 / 潤利艾克曼調研部全媒體有效廣告量總計達億元較 2015 年同期下跌 12% 由於全球經濟表現不如預期, 連帶影響傳統媒體的廣告投入量據競業訊息有效廣告量資料庫顯示, 有效廣告量較去年同期衰退 12%, 投入金額約在億元在各月的表現上, 跌幅都較去年同期超過 10%, 其中以 3 月的投入衰退最嚴重有效廣告量 ( 千元 ) 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 分月有效廣告量與成長率比較圖成長率 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月月份 ( 註 : 本專題統計數據皆不含基金會政府單位政黨選舉與電視購物等類型之商品廣告 ) 百分比 0% -2% -4% -6% -8% -10% -12% -14% -16% 有線電視媒體有效廣告量投入衰退至億元在五大媒體有效廣告量表現上, 上半年度主要還是受到有線電視媒體報紙媒體與雜誌媒體衰退影響而對於成長率的變化上, 可發現報紙媒體有效廣告量的投入在第二季衰退趨緩, 而無線 / 有線電視媒體較無明顯變化, 雜誌媒體與廣播媒體在 6 月份又開始有衰退漸增的趨勢媒體廣播五大媒體有效廣告量與成長率比較圖 4.91% % 五大媒體分月有效廣告量成長率圖無線有線報紙雜誌廣播 2015 雜誌 22.39% 0% 報紙 16.59% -10% 有線 11.82% -20% 無線 1.03% 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 有效廣告量 ( 千元 ) -30% 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 1

2 無線電視媒體 : 日立變頻冷氣奪得上半年度冠軍遊戲軟體表現亮眼, 以 142,541 千元榮獲冠軍, 較去年成長 34.03%, 其餘類別有效廣告量的表現上, 多較去年有所成長而在企業投入上, 三洋藥品與保力達是唯二成長的企業, 另外有兩個新進榜企業在商品的表現中, 日立變頻冷氣以小幅差距打敗去年冠軍三支雨傘標消炎止痛錠, TRIVAGO 網站是新進榜商品表現最佳者, 其餘商品多以藥品類商品為主無線電視媒體類別有效廣告量 TOP10 142, % 遊戲軟體 1 汽車 139, , % 汽車 2 遊戲軟體 106,352 96, % 冷氣 3 速食店 89,872 91, % 速食店 4 冷氣 80,923 82, % 網路服務 5 茶飲料 73,857 78, % 茶飲料 6 感冒藥 69,793 75, % 感冒藥 7 高級保養品 69,301 66, % 嬰幼兒奶粉 8 網路服務 67,886 66,089 NEW 行動電話 NEW 9 一般保養品 66,964 60, % 高級保養品 10 嬰幼兒奶粉 64,284 無線電視媒體企業別有效廣告量 TOP10 125, % 佳格食品 ( 股 ) 公司 1 佳格食品 ( 股 ) 公司 142,376 70, % 大裕藥業 ( 股 ) 公司 2 大裕藥業 ( 股 ) 公司 85,728 69, % 統一企業 ( 股 ) 公司 3 統一企業 ( 股 ) 公司 82,128 56, % 美商亞培 ( 股 ) 公司 4 荷商葛蘭素史克藥廠 66,923 52, % 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 5 美商亞培 ( 股 ) 公司 65,323 51, % 荷商葛蘭素史克藥廠 6 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 58,769 51, % 三洋藥品工業 ( 股 ) 7 台灣萊雅 ( 股 ) 公司 49,307 49, % 保力達股份有限公司 8 保力達股份有限公司 48,526 47,732 NEW 台灣花王 ( 股 ) 公司 NEW 9 三洋藥品工業 ( 股 ) 39,192 45,326 NEW 全民電視台股份公司 NEW 10 台灣日立綜合空調 37,987 無線電視媒體商品別有效廣告量 TOP10 38, % 日立變頻冷氣 1 三支雨傘標消炎止痛錠 32,668 37, % 三支雨傘標消炎止痛錠 2 日立變頻冷氣 31,935 25, % 維士比 3 正記加味消痔丸 23,342 23,728 NEW TRIVAGO 網站 NEW 4 維士比 22,730 23, % 亞培安素 5 亞培安素 21,585 21,516 NEW 必勝客外送披薩 NEW 6 亞培葡勝納 19,601 20, % 正記加味消痔丸 7 易利氣 1300 磁力貼 18,894 20, % 易利氣 1300 磁力貼 8 三支雨傘標友露安 18,341 18, % 若元錠 9 若元錠 17,548 18, % 若元整腸錠 10 若元整腸錠 17,539 2

3 有線電視媒體 : TRIVGO 網站投入量倍增遊戲軟體同樣在有線電視媒體擊敗汽車贏得冠軍, 但兩者都較去年同期衰退不少, 其餘類別有 3 項成長,3 項衰退,2 項新入榜在企業表現中, 佳格食品投入較去年衰退(-10.28%), 但仍舊蟬聯冠軍, 其餘企業較去年同期衰退居多對於商品投入上, TRIVAGO 網站投入較去年成長了 1 倍之多, 榮獲有線電視媒體商品冠軍, 而必勝客外送披薩與日立變頻冷氣都有所成長, 其餘有 3 項商品衰退,4 項新進榜商品有線電視媒體類別有效廣告量 TOP10 1,546, % 遊戲軟體 1 汽車 1,946,293 1,396, % 汽車 2 遊戲軟體 1,925, , % 網路服務 3 速食店 540, , % 速食店 4 高級保養品 512, , % 外片介紹 5 一般保養品 471, , % 健康食藥品 6 行動電話 449, ,357 NEW 冷氣 NEW 7 網路服務 432, , % 行動電話 8 外片介紹 394, , % 高級保養品 9 洗髮潤髮品 383, ,797 NEW 行動電話電信服務 NEW 10 健康食藥品 370,428 有線電視媒體企業別有效廣告量 TOP10 555, % 佳格食品 ( 股 ) 公司 1 佳格食品 ( 股 ) 公司 619, , % 台灣花王 ( 股 ) 公司 2 台灣花王 ( 股 ) 公司 427, , % 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 3 統一企業 ( 股 ) 公司 343, , % 和泰汽車 ( 股 ) 公司 4 和泰汽車 ( 股 ) 公司 325, , % 聯合利華 ( 股 ) 公司 5 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 297, , % 台松電器販賣 ( 股 ) 6 寶僑家品 ( 股 ) 公司 267, , % 裕隆汽車製造 ( 股 ) 7 聯合利華 ( 股 ) 公司 267, , % 統一企業 ( 股 ) 公司 8 裕隆汽車製造 ( 股 ) 221, ,248 NEW 荷商葛蘭素史克藥廠 NEW 9 台松電器販賣 ( 股 ) 215, , % 寶僑家品 ( 股 ) 公司 10 台灣萊雅 ( 股 ) 公司 209,117 有線電視媒體商品別有效廣告量 TOP10 187, % TRIVAGO 網站 1 遠傳電信 104, , % 必勝客外送披薩 2 怪物彈珠手遊 93, , % 日立變頻冷氣 3 必勝客外送披薩 92, ,026 NEW 台灣之星電信 NEW 4 日立變頻冷氣 92,849 78, % SUNTORY 蜂乳 + 芝麻明 5 LUXGEN U6 TURBO 汽車 91,605 75,386 NEW 雷霆天下手遊 NEW 6 TRIVAGO 網站 90,848 74,482 NEW 列王的紛爭手遊 NEW 7 GALAXY S6.S6 EDGE 手機 87,822 70, % 怪物彈珠手遊統一便利商店 87,714 63,965 NEW 亞太電信 GT4G NEW 9 SUNTORY 蜂乳 + 芝麻明 87,002 63, % 7-11 統一便利商店 10 台灣大哥大 81,606 3

4 報紙媒體 : 全聯福利中心榮登冠軍類別前五名排名仍舊不變, 但其有效廣告量表現皆有所衰退, 其中汽車是跌幅最高的類別 (-31.47%) 而企業表現上, 除了新入榜企業與瓏山林營建及全聯福利中心外, 皆較去年衰退, 其中大巨蛋爭議纏身遠雄建設的跌幅最高 (-64.25%) 在商品投入中, 全聯福利中心以 166,422 千元奪得冠軍, 第 2 名為新推出建案瓏山林新板時尚, 其餘有 4 項衰退, 2 項成長,2 項新入榜商品報紙媒體類別有效廣告量 TOP10 2,094, % 建築 1 建築 2,596, , % 飯店旅館 2 飯店旅館 398, , % 3C 賣場 3 3C 賣場 346, , % 量販購物店 4 量販購物店 249, , % 汽車 5 汽車 219, , % 健康食藥品 6 百貨公司 125, , % 百貨公司 7 鐘錶 121, ,427 NEW 企業形象 NEW 8 健康食藥品 121, , % 信用卡 9 航空公司旅遊 96, , % 鐘錶 10 信用卡 95,350 報紙媒體企業別有效廣告量 TOP10 375, % 瓏山林營建 ( 股 ) 公司 1 瓏山林營建 ( 股 ) 公司 346, , % 全聯福利中心 2 遠雄建設事業 ( 股 ) 214, ,710 NEW 瓏山林房產 ( 股 ) 公司 NEW 3 瓏山林事業 ( 股 ) 公司 185, , % 瓏山林事業 ( 股 ) 公司 4 全國電子 ( 股 ) 公司 152, , % 全國電子 ( 股 ) 公司 5 全聯福利中心 151, , % 燦坤實業 ( 股 ) 公司 6 燦坤實業 ( 股 ) 公司 142, , % 聯邦商業銀行 ( 股 ) 7 中德建設公司 125,325 76, % 遠雄建設事業 ( 股 ) 8 興富發建設 ( 股 ) 公司 118,637 75,116 NEW 台灣三得利 ( 股 ) 公司 NEW 9 宜蘭食品工業 ( 股 ) 110,012 63,979 NEW 達麗建設公司 NEW 10 聯邦商業銀行 ( 股 ) 102,042 報紙媒體商品別有效廣告量 TOP10 166, % 全聯福利中心 1 福朋喜來登飯店 185, ,710 NEW 瓏山林新板時尚 NEW 2 瓏山林蘇澳國際飯店 179, , % 瓏山林蘇澳國際飯店 3 全國電子 152, , % 福朋喜來登飯店 4 全聯福利中心 151, , % 全國電子 5 燦坤 3C 電腦通訊家電 137, , % 燦坤 3C 電腦通訊家電 6 中德 SUPER 3 77,991 68, % 瓏山林第五大道 7 瓏山林台北羅浮 55,663 62, % 瓏山林國際館 8 家樂福大賣場 55,120 55,516 NEW 統一工商陽光 PARK NEW 9 瓏山林國際館 53,091 55,411 NEW 聯邦信用卡 NEW 10 瓏山林第五大道 51,035 4

5 雜誌媒體 :TOP10 類別呈現衰退趨勢雜誌媒體前十大類別呈現衰退趨勢, 其中以建築跌幅最高, 計達 55.27% 在企業的投入上, 除新進榜企業外, 僅法華香水較去年同期小幅成長 1.42%, 其餘企業皆呈現衰退而對於商品表現中, 以新進榜商品為主, 其中軒尼詩 XO 表現最佳, 以 9,121 千元, 奪得第 4 名, 而商品別有效廣告量冠軍仍由百達翡麗錶蟬聯, 但其投入量較去年減少 2,914 千元, 跌幅為 16.10% 雜誌媒體類別有效廣告量 TOP10 131, % 高級保養品 1 高級保養品 178, , % 鐘錶 2 鐘錶 161, , % 汽車 3 汽車 125,480 62, % 黃金珠寶 4 建築 86,266 57, % 皮飾配件 5 皮飾配件 84,037 49, % 威士忌 6 黃金珠寶 81,911 44,789 NEW 精品名店 NEW 7 威士忌 56,523 41, % 彩妝品 8 彩妝品 49,780 38, % 建築 9 其他通路保養品 45,480 30,456 NEW 運動休閒鞋 NEW 10 服飾店 45,207 雜誌媒體企業別有效廣告量 TOP10 28, % 香港商歷峰亞太 ( 有 ) 1 香港商歷峰亞太 ( 有 ) 32,068 24, % 台灣資生堂 ( 股 ) 公司 2 台灣資生堂 ( 股 ) 公司 30,083 24, % 香奈兒精品 ( 股 ) 公司 3 美商雅詩蘭黛公司 26,765 19, % 台灣路威 ( 股 ) 公司 4 香奈兒精品 ( 股 ) 公司 26,653 19, % 法華香水化粧品 ( 有 ) 5 台灣萊雅 ( 股 ) 公司 24,927 18, % 美商雅詩蘭黛公司 6 台灣斯沃琪瑞表 ( 有 ) 23,793 16, % 台灣萊雅 ( 股 ) 公司 7 台灣路威 ( 股 ) 公司 21,923 15,185 NEW 武祥貿易有限公司 NEW 8 寶潔家品有限公司 21,086 14,137 NEW 香港商勞力士中心 NEW 9 法徠麗國際 ( 股 ) 公司 19,937 14,136 NEW 臺灣菸酒 ( 股 ) 公司 NEW 10 法華香水化粧品 ( 有 ) 18,844 雜誌媒體商品別有效廣告量 TOP10 15, % 百達翡麗錶 1 百達翡麗錶 18,099 11, % 勞力士錶 2 SK-Ⅱ 青春露 16,681 10, % 路易威登皮包 3 長榮航空 12,245 9,121 NEW 軒尼詩 XO NEW 4 卡地亞珠寶 11,975 8,345 NEW 媚登峰美容沙龍 NEW 5 勞力士錶 11,265 8, % 卡地亞珠寶 6 路易威登皮包 11,107 8,185 NEW 香奈兒精品 NEW 7 麥卡倫純麥威士忌 10,661 7,508 NEW 愛彼錶 NEW 8 香奈兒錶 8,704 7,220 NEW 卡地亞錶 NEW 9 梵克雅寶珠寶 8,164 6,916 NEW 真相網 NEW 10 蒂芬尼珠寶 7,882 5

6 廣播媒體 : 建築投入量大減 55.37% 由於建築在類別有效廣告量衰退嚴重 (-55.37%), 投入量由 199,869 千元下滑至 89,197 千元, 使得唱片錄音帶就以 99,397 千元, 順利奪下冠軍, 其餘有 4 項成長,4 項衰退在企業投入中, 統一超商與臺灣證券交易所是唯二投入逾 3 千萬的企業, 其中統一超商以 31,735 千元蟬聯冠軍, 但投入較去年同期下滑 21.01% 對於商品表現上, 有 5 項新進榜商品,2 項成長,3 項衰退廣播媒體類別有效廣告量 TOP10 99, % 唱片錄音帶 1 建築 199,869 89, % 建築 2 唱片錄音帶 91,032 73, % 才藝學校團體 3 汽車 76,299 72, % 旅行社 4 才藝學校團體 63,882 65, % 汽車 5 超市商店 62,120 53, % 超市商店 6 旅行社 58,758 48, % 演唱表演會 7 飯店旅館 49,897 41, % 證券期貨公司 8 演唱表演會 38,595 38, % 飯店旅館 9 證券期貨公司 33,060 24, % 網路服務 10 網路服務 31,199 廣播媒體企業別有效廣告量 TOP10 31, % 統一超商 ( 股 ) 公司 1 統一超商 ( 股 ) 公司 40,177 31, % 臺灣證券交易所 2 茂德建設 ( 股 ) 公司 20,437 20, % 全家便利商店 ( 股 ) 3 全家便利商店 ( 股 ) 18,974 17,199 NEW 華納國際音樂 ( 股 ) NEW 4 臺灣證券交易所 16,555 15,922 NEW 興富發建設 ( 股 ) 公司 NEW 5 環球國際唱片 ( 股 ) 15,268 15, % 和泰汽車 ( 股 ) 公司 6 邁奇智庫管理顧問 15,168 14,296 NEW 中華電信 ( 股 ) 公司 NEW 7 加拿大路比移民顧問 14,424 14, % 邁奇智庫管理顧問 8 台灣日立綜合空調 13,732 14,164 NEW 索尼音樂娛樂公司 NEW 9 和泰汽車 ( 股 ) 公司 12,536 13,829 NEW 宏達國際電子 ( 股 ) NEW 10 金車股份有限公司 12,218 廣播媒體商品別有效廣告量 TOP10 30, % 台灣證券交易所統一超電台結盟 18,746 17, % 7-11 統一超電台結盟 2 台灣證券交易所 16,506 14, % 普林斯頓記憶訓練 3 台北灣 16,438 12, % 路比國際移民顧問公司 4 普林斯頓記憶訓練 15,168 11,573 NEW HTC 手機 NEW 5 路比國際移民顧問公司 14,374 9, % 可樂旅遊 6 日立變頻冷氣 13,729 9,617 NEW 品冠旅行社 NEW 7 茂德超級城市 SUPER3 13,234 9,495 NEW 升學王 APP NEW 8 亞昕星空樹 10,226 9,220 NEW 全家便利商店 NEW 9 博元中山真藏 9,725 9,130 NEW 中華電信行動電信 NEW 10 可樂旅遊 9,435 6

無線電視媒體 : 日立變頻冷氣投入大幅增加無線電視頻道本季投入皆較上季成長, 其中以中視上升比例最多 (4.85%) 而在 TOP2 商品表現上, 受到夏季時節的來臨, 日立變頻冷氣大幅度上升, 較上季增加了 72.3%, 以 2,28 千元奪得無線電視頻道冠軍, 其餘商品表現,

無線電視媒體 : 日立變頻冷氣投入大幅增加無線電視頻道本季投入皆較上季成長, 其中以中視上升比例最多 (4.85%) 而在 TOP2 商品表現上, 受到夏季時節的來臨, 日立變頻冷氣大幅度上升, 較上季增加了 72.3%, 以 2,28 千元奪得無線電視頻道冠軍, 其餘商品表現, 廣告量專欄文 / 潤利艾克曼調研部 215 年第二季全媒體總計達 174.3 億餘元較 214 年同期下跌 8.23% 依潤利艾克曼廣告監測中心統計資料顯示,215 年第二季投入表現不近理想, 整體投入量較去年同期下滑 8.23%, 共計投入 174.3 億元觀察分月投入狀況,3 個月皆呈現衰退趨勢, 其中以 5 月份衰退幅度達 1.25% 最高 215 年第二季與成長率比較圖 214