Media Drive Bulletin 宏將週報

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让佻常
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1 MEDIA DRIVE BULLETIN

2 本期摘要媒體放大鏡台荷大戰 11 萬人看網路直播破紀錄國際視野年輕族群想擁有智慧手機勝過個人桌機科技瞭望 W HOTEL 智慧門鎖, 快速通關! 專案介紹衛視電影 2016 元旦假期冠名贊助專案收視調查廣告量觀察 2015 年 Q3 2

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台荷大戰 11 萬人看網路直播破紀錄媒體放大鏡明年新北有線電視費上限 500 元 11/9 在台灣開打的世界 12 強棒球比賽, 首場台灣隊和荷蘭的比賽, 麥卡貝網路電視特別邀請楊政典吳怡霈孫協志三位大咖主播直播賽事, 三人默契十足, 開場並大啖荷包蛋, 搬出鄭成功圖像為台灣隊加油集氣, 吳怡霈在節目中還教網友加油結印的手勢雖然一開始台灣隊就落後,

4 台荷大戰 11 萬人看網路直播破紀錄媒體放大鏡明年新北有線電視費上限 500 元 11/9 在台灣開打的世界 12 強棒球比賽, 首場台灣隊和荷蘭的比賽, 麥卡貝網路電視特別邀請楊政典吳怡霈孫協志三位大咖主播直播賽事, 三人默契十足, 開場並大啖荷包蛋, 搬出鄭成功圖像為台灣隊加油集氣, 吳怡霈在節目中還教網友加油結印的手勢雖然一開始台灣隊就落後, 但三位主播不斷的在節目中為台灣隊吶喊加油, 第 5 局時, 麥卡貝的線上人數已經衝破 9 萬人在線上, 孫協志為了號召更多網友的收看, 甚至在直播賽事中喊出, 只要台灣隊能贏荷蘭, 他送出 500 份雞排, 線上聊天室馬上灌爆, 網友紛紛留言我想吃雞排, 台灣隊能贏的字樣, 線上人數瞬間衝破 10 萬人, 雖然最後台灣隊沒能贏得比賽, 但一直到 9 局下半, 台灣隊最後一個出局數,11 萬人在線上還是久久不肯離去麥卡貝網路直播這場中荷大戰, 同時在線人數超過 11 萬, 總觀看人次超過 70 萬人, 皆創下了國內網路直播棒球的新紀錄, 後面的四場賽事, 更會邀請胡金龍王溢正郭子乾邰智源憲哥和 KID 等大明星到場 (2015/11/10, 自由時報 ) 新北市有線廣播電視費率審議委員會 6 日決議, 明年全市 11 家有線電視業者, 每月每戶收視費統一費率上限為 500 元, 連續 4 年持平 ; 另外, 委員也指出, 提升服務滿意度滿意度須維持 85% 以上低收入戶裝機達 60% 以上, 申訴記點等 4 項, 將作為 2017 年費率審查依據新北市新聞局表示, 今年度 4 家跨區及擴區業者陸續開播, 每家跨區擴區經營業者提供至少 3 種以上頻道組合供收視戶選擇, 部分基本頻道組合最低每戶每月僅 99 元, 超過 100 個頻道的普及組合也有 450 元或 500 元的優惠價格供民眾選擇新聞局指出, 費率審議委員會考量既有業者今年度配合辦理低收入戶服務纜線清整增加優良自製節目有線電視數位化鋪設率及整體服務滿意度等 5 項措施, 均達到要求目標, 因此, 決議明年度費率維持 500 元費率審議委員會也要求 11 家有線電視業者明年度整體服務滿意度應維持 85% 以上持續提升客戶服務滿意度低收入戶裝機普及率需達 60% 以上民眾若收視權益受損, 可打市民熱線 1999 或專線 (02) 申訴新北市 11 家業者為台灣數位大豐永佳樂新視波全聯天外天紅樹林大新店新唐城觀天下家和, 維持每戶上限 500 元 ; 另外 4 家跨區擴區業者為大豐全國數位數位天空新北市, 採取多元方案的組合費率 (2015/11/07, 中國時報 ) 4

5 LINE TV 打造跨國網路劇日韓星擔綱媒體放大鏡 LINE TV 今日 (6) 邀請跨國網路劇 SECRET MESSAGE 男女主角- 韓國男子天團 BIGBANG 崔勝鉉 T.O.P, 與日本實力派女星上野樹里登台, 同時宣布將與我的少女時代團隊林子平合作, 推出首部自製台劇, 並也將與日本同步播出日劇, 以及最新系列的人氣韓國綜藝 SECRET MESSAGE 是由 LINE LINE TV 韓國 CJ 娛樂公司與日本 AMUSE INC. 聯手打造, 並於 11/2 率先在台灣泰國韓國及日本同步首播後, 陸續在亞洲其他國家南北美洲及歐洲地區上映在台灣 SECRET MESSAGE 由 LINE TV 獨家播出, 特別以一段分鐘的形式製作與播映, 讓用戶能隨時利用零星時間追劇本劇共 10 集 (18 段 ), 分別於每週一三五上午九點播出接續這部跨國大製作,LINE TV 在第四季將推出首部自製網路劇同樂會, 由我的少女時代團隊的林子平執導, 還有超夯韓綜 Running Man 最新一季全台首播, 也將與日本同步播出日劇小南的迷你情人, 還有台灣作品一把青和現正熱播的愛上哥們 (2015/11/06, NOWnews) 虛擬實境來了 YouTube 推 app 新功能 YouTube 宣布兩項針對 Android 應用程式 (app) 推出的新功能, 讓使用者可享有虛擬實境 (VR) 服務, 為旗下至今最大的平台增添新技術路透社今天報導, 透過新的功能,YouTube 的 Android app 可支援虛擬實境影音 YouTube 指出, 觀眾將可更真實感受 360 度影片的立體視角在觀賞實務上, 使用者需透過 YouTube 的手機 app 上先叫出利用虛擬實境技術拍成的影片, 點擊畫面上的 VR 模式, 然後把手機放到 Alphabet 公司的 Cardboard 虛擬實境 3D 觀賞盒中 Cardboard 手持式裝置, 採用一般牛皮紙箱材質製成, 提供使用者虛擬實境體驗虛擬實境內容生產者能直接將 VR 影音上傳到 YouTube YouTube 表示, 現在已有十幾部 VR 影片可供觀賞, 包含電影飢餓遊戲 (Hunger Games) 系列的 VR 版本 YouTube 同時指出, 透過新功能, 觀眾還是可利用 Cardboard 去看原本 YouTube 上的眾多影音檔案, 雖然 VR 的感受不是那麼真實, 但有點類似觀眾在看 IMAX 電影銀幕的感覺 (2015/11/07, 中央社 ) 5

逾 8 成網友在個人化社群找購物資訊媒體放大鏡根據資策會產業情報研究所 (MIC) 進行 2015 下半年個人化社群於購物影響力分析發現, 台灣約有 80.4% 使用者透過個人化社群找尋購物資訊, 其中以 Facebook(72.4%) 為主, 其次為 Google+(17.8%) 痞客邦 PIXNET(16.

6 逾 8 成網友在個人化社群找購物資訊媒體放大鏡根據資策會產業情報研究所 (MIC) 進行 2015 下半年個人化社群於購物影響力分析發現, 台灣約有 80.4% 使用者透過個人化社群找尋購物資訊, 其中以 Facebook(72.4%) 為主, 其次為 Google+(17.8%) 痞客邦 PIXNET(16.2%) 若進一步調查個人化社群與購物階段的關係, 資策會 MIC 發現, 對台灣消費者而言, 個人化社群在購物前期, 看到產品介紹並激發購物慾望 (32.6%) 與購物初期, 對產品不太了解, 幫助了解產品 / 服務 (35.6%) 最有幫助至於個人化社群給予消費者什麼樣的協助, 調查結果前三名依序為 : 有助搜尋詳細的商品資訊(31.1%) 有助獲得即時商品訊息 (29.5%) 有助搜尋符合需求的商品(29.2%) 不過也有 16.5% 的消費者認為個人化社群對購物沒有幫助資策會 MIC 產業分析師陳泱璇分析, 台灣網友在購買前已非常清楚要買什麼, 且會花時間做功課, 因此在實體通路購物時, 較不受銷售人員影響, 整體而言, 來自網友與親友的口碑仍是驅動購物的主因資策會 MIC 執行的 2015 下半年個人化社群於購物影響力分析, 針對台灣地區使用網路之消費族群, 進行網路社群使用調查共回收有效樣本數 1,500 份, 在 95% 信心水準下, 抽樣誤差為正負 2.53% (2015/11/11, 中時即時 ) Snapchat 每日影片瀏覽數直追 Facebook 上週,Facebook 宣布每日影片瀏覽數量突破 80 億次, 自 4 月以來, 成長雙倍 (4 月時為 40 億次 ), 這個數字是包含桌面版加上行動版的成果但今日, 另一備受青少年喜愛的社群媒體 Snapchat 也透露, 影片瀏覽次成長快速, 已破 60 億次 Snapchat 的 60 億次, 是自今年 5 月以來的 3 倍成長, 雖然總次數還沒有 Facebook 來得多, 但成長速度更快, 況且 Snapchat 這每日 60 億次瀏覽量, 可只有來自手機單一平台, 沒有桌面版本在社群媒體 App 中, 影片變得愈來愈重要, 這也驅使數位影音廣告愈來愈發達, 許多廣告商在社群媒體平台下的廣告, 影片數量也高於圖片加文字的廣告類型在上週的財報會議中,Facebook 執行長 Mark Zuckerberg 表示,Facebook 每日約有 5 億用戶在此平台上觀看影片, 他認為, 在未來幾年影片將會成為網路上與用戶互動最重要的內容形式之一然而, 社群媒體所計算的觀看次數標準可不一,Facebook 的計算準則是, 只要用戶觀看超過 3 秒, 就可算為一瀏覽次數 ( 平均影音皆超過好幾分鐘 ),Snapchat 影片平均都短短幾秒鐘, 因此小於 0.1 秒觀看就算為一瀏覽次數這次 Snapchat 的里程碑可以為此平台再做一見證, 從過去用戶只能發送影片給自己好友, 延伸到新的 Stories 功能, 只有透過設定, 可以發送公開影片給所有用戶從數字的成長來看, 此功能可說是相當受用戶歡迎 (2015/11/09, 數位時代 ) 6

厭倦臉書? 調查顯示 Facebook 用戶更新頻率下降中媒體放大鏡擁有 Facebook 帳號, 現已成為大多數人每日在網路活動, 其基本配備之一不過或許有人會發現, 自己身邊好友們的發文頻率, 似乎已開始減少這也許不是你的錯覺, 因為根據 GlobalWebIndex 的調查顯示, 與 2014 年相比,Facebook 用戶的參與度正在下滑中, 或許代表人們已開始對

7 厭倦臉書? 調查顯示 Facebook 用戶更新頻率下降中媒體放大鏡擁有 Facebook 帳號, 現已成為大多數人每日在網路活動, 其基本配備之一不過或許有人會發現, 自己身邊好友們的發文頻率, 似乎已開始減少這也許不是你的錯覺, 因為根據 GlobalWebIndex 的調查顯示, 與 2014 年相比,Facebook 用戶的參與度正在下滑中, 或許代表人們已開始對 Facebook 服務感到疲累依據 GlobalWebIndex 針對 34 個國家 20 多萬個社群媒體用戶的最新調查指出, 雖然 Facebook 仍是當前全球社群服務之王, 但在 2015 年第 3 季的使用表現上, 有 33% 的用戶會更新個人狀態, 另外有 37% 的人會分享個人照片相較於 2014 年同期的 50% 比例會更新個人狀態, 59% 會分享個人照片的統計,Facebook 用戶的使用程度的確在走下坡另外根據同項統計, 有 64% 的 Facebook 用戶, 現在最常在他人貼出的內容上按讚 ;50% 的人會看影片 ;48% 的人會用 Messanger 功能與他人聯繫所以按讚與看影片, 似乎已成了 Facebook 用戶現在最常做的事雖然 Facebook 在前些日子發佈該公司 2015 年第 3 季財報時, 曾提及 Facebook 在全球, 每日已擁有 10.1 億個活躍用戶, 每月活躍用戶數也有 15.5 億人不過照 GlobalWebIndex 的調查看來, 誕生已超過 10 年的 Facebook, 似乎得要更積極開發新的有趣服務, 才能維持住其當前全球社群服務之王的地位 (2015/11/10, match 生活網 ) 臉書靠廣告賺飽飽每名用戶平均貢獻 95 元! 2015 年臉書行動廣告營收 34 億美元, 年增 72%, 帶動整體營收大增逾 4 成, 以全球 5 億用戶平均計算, 等同每名用戶貢獻了 2.97 美元 ( 約新台幣 95 元 ), 季增 24% 臉書行動廣告營收大幅成長的好消息, 推升 5 日股價, 盤中來到美元, 大漲超過 5%, 市值突破 3,000 億美元臉書影音事業也大幅成長, 全球 5 億用戶平均每日觀賞影片 80 億次, 較 4 月成長兩倍據報導, 臉書執行長祖克柏格接下來計畫投資即時通訊 WhatsApp 虛擬實境人工智慧等領域臉書預計下周推出名為獨立新聞的 App, 據創投業者說, 行動新聞已占美國媒體消費時間的 24%, 臉書 5 月推出的即時文章 (instant article) 服務頗受好評, 預計年底也能看到台灣新聞 (2015/11/09, ETtoday) 7

臉書功能再升級幫你挑照片寄給朋友媒體放大鏡為了使用戶更願意透過臉書 Messenger App 將照片分享給朋友, 臉書訊息產品部門結合人臉辨識技術, 推出既能辨識手機相簿裡出現的朋友又能提醒你將這些相片寄給該朋友的 Photo Magic 只不過這個 App 目前只在澳洲推出, 若用戶反應熱烈, 才會進而推廣到其他國家 Photo Magic 會掃描手機相簿中的相片,

8 臉書功能再升級幫你挑照片寄給朋友媒體放大鏡為了使用戶更願意透過臉書 Messenger App 將照片分享給朋友, 臉書訊息產品部門結合人臉辨識技術, 推出既能辨識手機相簿裡出現的朋友又能提醒你將這些相片寄給該朋友的 Photo Magic 只不過這個 App 目前只在澳洲推出, 若用戶反應熱烈, 才會進而推廣到其他國家 Photo Magic 會掃描手機相簿中的相片, 當相片中出現你的臉書 Messenger 好友,Photo Magic 就會寄發提醒, 詢問是否要將這張相片透過 Messenger 寄給該朋友 ; 若相片中出現不只一位 Messenger 好友, 臉書也會自動幫你和這些朋友建立群組, 而唯有按下送出鍵後, 臉書才會將相片寄出如此一來, 手機相簿裡即使有上百張與朋友的合照, 但找不到時間將相片一張張挑出來, 現在只要下載 Photo Magic, 就能輕鬆完成這項既耗時又耗眼力的任務臉書表示, 他們還在試驗提醒用戶寄相片給朋友的頻率, 而用戶也可自由選擇要不要使用 Photo Magic 功能 (2015/11/10, 經濟日報 ) Facebook 新增音樂分享試聽功能針對行動端的廣告應用,Facebook 再次宣佈推出全新廣告模式, 藉由名為 Music Stories 的功能讓使用者分享源自包含 Spotify 或 Apple Music 服務音樂內容, 並且可讓其他使用者可選擇透過 Facebook 平台以 30 秒音樂長度串流聆聽, 或是直接透過相關 App 播放內容, 藉此協助唱片廠商可透過 Facebook 平台推廣音樂內容, 同時進一步讓使用者能透過 itunes 等管道購買聆聽歌曲, 藉此協助內容廠商增加額外獲利而根據 Facebook 方面說明,Music Stories 將不僅侷限在與 Spotify Apple Music 音樂服務, 未來也預期將與更多音樂服務內容合作同時,Facebook 也說明並非代表本身將投入音樂串流服務發展, 音樂內容主要還是來自使用者於線上分享, 同時目前也僅先支援 Spotify Apple Music 音樂服務可直接以播放按鈕形式呈現, 否則僅會以單純連結分享呈現目前此項功能僅針對 iphone 版 Facebook App 開放使用, 戰時尚未開放 Android 平台裝置使用另一方面, 因為內容版權各地區使用問題, 目前此項服務僅先針對美國地區開放使用 (2015/11/06, 聯合新聞網 ) 8

9 愛上哥兒們致, 第三者收視告捷媒體放大鏡台視優質電視劇, 再創收視新高除了 7 號播出的致, 第三者, 主角安心亞謝沛恩共同飆戲, 詮釋小三把正宮逼到崩潰大哭, 創下高收視 1.58 之外, 新戲愛上哥們,8 號播出第四集, 平均收視再創 2.26 新高,15 到 44 歲有效收視 2.87, 更居全國第一, 劇中陳楚河 " 公主抱 " 賴雅妍下樓就醫情節, 不忘雙眼放電, 迷惑觀眾的心台視優質電視劇, 愛上哥們, 四位帥哥合體, 再創收視新高, 第 4 集平均收視 2.26,15 到 44 歲有效收視 2.87, 更居全國第一,15 到 24 歲女性高達 5.01, 粉絲團也創佳績, 突破 14 萬按讚人數特別是賴雅妍女裝現身這一刻, 網友驚艷, 紛紛用仙女女神來形容, 還有人直說好像得了哥們病而同樣屢創高收視的還有致, 第三者中, 正宮安心亞, 聽到小三謝沛恩, 宣布要跟前夫謝佳見結婚, 竟暴打氣球摔書崩潰大哭, 創下最高收視點 1.58, 安心亞撞到桌子昏倒也有 1.55 高收視, 不少粉絲看了心好揪, 虐心情節, 也跟著劇情進入高潮 (2015/11/09, 台視 ) 洪小鈴呻吟聲叫出高收視大元貼膠帶裸露三立東森八點檔戲劇戀愛鄰距離接檔軍官. 情人首播收視 1.72, 洪小鈴被讚開場按摩呻吟聲叫的好, 洪小鈴聽到臉紅說 : 超害羞, 沒在眾人面前叫過, 只能聽導演建議, 放開羞恥心叫吧! 另一組犧牲頗多的是簡宏霖與大元, 兩人在第二集都有裸露地演出, 簡宏霖說朋友看過預告後, 都說犧牲好大, 終於把他身材看光光, 不過這次演洪小鈴弟弟的簡宏霖, 同時也被發掘出喜劇細胞而宅男女神大元 3 年未演戲, 這次為戀愛挑戰最大尺度, 貼滿了膠帶裸露演出, 被簡宏霖形容慘不忍睹, 他最怕惹女神粉絲眾怒, 大元在看預告後才發現自己胸部貼的好低, 裸身應戰的大元大方表示 : 大家還想看我露哪告訴我, 我要開始好好健身準備了 (2015/11/05, 中時即時 ) 9

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年輕族群想擁有智慧手機勝過個人桌機國際視野現在數位裝置市場競爭激烈, 當我們詢問到所有權的問題時,18-29 歲的年輕族群似乎想擁有屬於自己的智慧型手機已勝過桌機或筆電, 這也表示行動裝置將成為全能設備並越來越使人依賴它根據 Pew Research Center 今年七月的資料庫發現, 自從 2010 年開始桌機筆電遊戲機與 MP3 players 在 18-29

11 年輕族群想擁有智慧手機勝過個人桌機國際視野現在數位裝置市場競爭激烈, 當我們詢問到所有權的問題時,18-29 歲的年輕族群似乎想擁有屬於自己的智慧型手機已勝過桌機或筆電, 這也表示行動裝置將成為全能設備並越來越使人依賴它根據 Pew Research Center 今年七月的資料庫發現, 自從 2010 年開始桌機筆電遊戲機與 MP3 players 在歲年輕族群的擁有量有衰減的趨勢另外智慧型手機的擁有量則自 2011 年的 52% 成長到現在 2015 年的 86% 再進一步分析, 美國 18 歲以上的成年人擁有智慧型手機的比例大約是十分之九雖然智慧型手機的普及率已接近飽和, 但現在仍持續小幅成長中美國目前有使用手機的族群中, 約有 73% 是使用智慧型手機平板電腦的普及率也持續成長中,2015 年四月時有 45% 的受訪者表示他們擁有自己的平板電腦只有 19% 受訪者表示擁有電子閱讀器, 而電子閱讀器的比例也的確在衰減中電子閱讀器在 2014 年之前都是穩定成長的, 但在 2015 年四月它的擁有比例下降了將近 10% 另外經由 Digitalsmiths 的研究還發現, 北美的網友在智慧型手機與平板電腦的擁有比例也有所成長智慧型手機的擁有比例從 2014Q2 的 64.8%, 成長至 2015 年 Q2 已達 66.8% 而平板電腦也從 2014 年 Q2 的 46.4% 成長至 2015 年 Q2 的 52.6% 資料來源 : 11

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13 W HOTEL 智慧門鎖, 快速通關! 科技瞭望每次出國旅遊, 總是緊張地拖著大包小包行李抵達飯店, 還要大排長龍等待飯店人員的身份確認, 深怕趕不上最後一刻 Check-In 時間! 喜達屋集團為打造優質服務, 於旗下國際飯店導入 SPG 智能入住計畫 (SPG KEYLESS), 優化傳統飯店 Check-In 流程, 取代實體房門卡, 讓顧客一機在手就能輕易快速入住, 省去大排長龍的等待時間 SPG 智能入住計畫 (SPG KEYLESS), 優化傳統飯店 Check-In 流程, 服務情境說明如下 : 1. 加入會員 : 透過電子郵件於喜達屋網站註冊成為 SPG 會員後, 即可進行訂房 2. 下載 SPG APP: 登入會員後, 即可同步查閱已訂房資訊 3. 入住前通知 : 在入住前 24 小時,SPG APP 會主動提醒會員啟動功能 4. 入住當天 :SPG APP 會推播入住訊息, 並可進行線上 Check-In, 替代部份人工程序手機同步與飯店系統連線, 確認會員身份與入住資訊後, 即回傳房號 ( 註 : 因應國際法令不同, 部份國家不需經過櫃台 Check-In, 可直接前往預定房間入住 ) 5. 準備進房 : 手機啟動藍牙後, 接觸門鎖, 待綠燈亮起即代表認證完成, 即可進入房間現今使用者對高科技的接受度愈來愈高, SPG 智能入住的計畫 (SPG KEYLESS) 結合了科技應用與顧客體驗, 優化入住流程, 為顧客節省排隊 check-in 時間, 對飯店來說, 也降低人力成本根據 INSIDE 報導指出, 使用者分享其服務從頭到尾不用與任何人接觸 ; 集團也邀請了蘋果共同創辦人 Steve Wozniak 一同來體驗, 他表示此服務任何人都能輕鬆上手顯示無干擾與無摩擦式消費體驗已逐漸成為趨勢然而, 因應各國法令規範不同, 部份國家 ( 台灣日本等 ) 仍需要求顧客至櫃檯由服務人員核對身份確認後, 房號才會發送至會員的 APP, 是未來服務流程上首要突破之課題資料來源 : /11/06 13

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15 衛視電影2016元旦假期冠名贊助專案專案介紹

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17 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝甘味人生 SANLI 閩南語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇明日之星 SUPER STAR 娘家滴 FTV 競賽綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 國語連續劇萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇航海王二十一 TTV 卡通影片電電購親家 SANLI 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇 Hitachi 飛瀑洗必娶女人 CTV 國語連續劇萬家香料理高校下課十分鐘 SL2 其他節目 Men s talk 萬家香純佳釀 TTV 其他節目綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝倚天屠龍記娘家滴雞精 FTV 大陸劇直 15 世界 12 強棒球韓 VS 日 VLSPT 棒球三星報囍 FTV 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片直 15 世界 12 強熱身中 VS 多 VLSPT 棒球廉政英雄 FTV 國語連續劇小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝直 15 世界 12 強熱身美 VS 中 VLSPT 棒球致第三者澎澎花萃面膜 TTV 國語連續劇台灣尚青特輯 SANLI 美食旅遊節目中國好聲音 4 CTV 競賽綜藝型男大主廚 SL2 美食旅遊節目愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝甘味人生 SANLI 閩南語連續劇橘子 20 星光大道 CTS 競賽綜藝青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目白河台影文化城少年四大名 CTV 大陸劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.92 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/11/ /11/08 17

18 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 國語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 國語連續劇 Hitachi 飛瀑洗必娶女人 CTV 國語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝鑽石王牌 TTV 卡通影片 Hitachi 飛瀑洗必娶女人 CTV 國語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片廉政英雄 FTV 國語連續劇明日之星 SUPER STAR 娘家滴 FTV 競賽綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇致第三者澎澎花萃面膜 TTV 國語連續劇致第三者澎澎花萃面膜 TTV 國語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 國語連續劇嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇明日之星 SUPER STAR 娘家滴 FTV 競賽綜藝植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片三星報囍 FTV 娛樂綜藝 Hitachi 飛瀑洗必娶女人 CTV 國語連續劇倚天屠龍記娘家滴雞精 FTV 大陸劇致第三者澎澎花萃面膜 TTV 國語連續劇愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.91 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/11/ /11/08 18

19 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇甘味人生 SANLI 閩南語連續劇甘味人生 SANLI 閩南語連續劇蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝直 15 世界 12 強熱身中 VS 多 VLSPT 棒球艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝直 15 世界 12 強棒球韓 VS 日 VLSPT 棒球綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片康熙來了 CTiV 資訊綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇第一神拳 ET-M 卡通影片歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝甘味人生 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇甘味人生 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝電電購親家 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇直 15 世界 12 強棒球韓 VS 日 VLSPT 棒球甘味人生 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝艾爾妮可戀愛鄰距離 SL2 國語連續劇小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝直 15 世界 12 強棒球韓 VS 日 VLSPT 棒球 1.39 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/11/ /11/08 19

20 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 CTV/ 中視 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 ERA-N/ 年代新聞台 CTiN/ 中天新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/11/ /11/08 20

21 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 甘味人生 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL 明日之星 SUPER STAR 娘家滴 FTV 萬家香料理高校生 SL 超級夜總會 SANLI 愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 電電購親家 SANLI 萬秀豬王 CTV 艾爾妮可戀愛鄰距離 SL 綜藝玩很大 SL Hitachi 飛瀑洗必娶女人 CTV 三星報囍 FTV 倚天屠龍記娘家滴雞精 FTV 天才衝衝衝 CTS 1.27 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 驚爆新聞線 SETN 直 15 世界 12 強棒球韓 VS 日 VLSPT 新台灣加油 SETN 直 15 世界 12 強熱身中 VS 多 VLSPT 新聞追追追 ERA-N 直 15 世界 12 強熱身美 VS 中 VLSPT 台灣亮起來 SETN 台灣尚青特輯 SANLI 馬習會兩岸新局特別報導 CTiN 型男大主廚 SL 新聞龍捲風 CTiN 青春好 7 淘 SANLI 馬習會特別報導 CTiN 直 15 16NBA 黃 VS 馬 VLSPT 關鍵時刻 ET-N 愛玩客 SL 新觀點 SETN 食尚玩家 TVBSG 全球好萊塢 TVBSN 直 InFocus12 強熱中 VS 統 VLSPT 0.49 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/11/ /11/08 21

22 Image :corbis

23 2015 年 Q3 五大媒體廣告量較去年同期衰退廣告量觀察根據尼爾森媒體研究公佈 2015 年 Q3 五大媒體 ( 電視廣播報紙雜誌及戶外媒體 ) 有效監測廣告量為 101 億新台幣 (10,144,024,000 元 ), 較 2014 年 Q3 的 110 億新台幣 (11,042,778,000 元 ) 減少了約 9 億元, 成長率為 -8.14%, 其中又以九月份的廣告量成長比率下滑最多根據國發會最新發布 104 年 8 月份景氣概況, 景氣對策信號連續第 3 個月呈現藍燈, 綜合判斷分數維持上月 14 分,9 項構成項目除機械及電機設備進口值相對穩定, 恢復成綠燈外, 其餘均為黃藍燈或藍燈, 表現不盡理想 ; 景氣領先同時指標持續下跌, 顯示目前國內經濟力道疲弱, 景氣仍處於低緩狀態展望未來, 先進國家經濟相對穩定, 加上歐美年底採購旺季將至, 出口情勢可望逐步改善 ; 惟中國大陸等新興國家景氣持續放緩, 以及美國聯準會升息動向等風險仍須留意內需方面, 資本設備半導體設備進口明顯擴增, 顯示民間投資有所提升 ; 但企業對未來景氣看法仍偏保守, 難免影響投資力道民間消費在就業情勢穩定與百貨公司週年慶激勵下, 動能可望維持 ; 惟近月消費者信心下滑, 對民眾購買意願之影響仍須密切關注整體而言, 國內景氣第 4 季起可望逐漸好轉, 明年將優於今年 23

24 媒體佔比分布以電視媒體為首廣告量觀察觀察各媒體在 2015 年 Q3 整體廣告占比, 電視媒體仍占最大廣告聲量, 達五成九 ( 無線占 8%, 有線占 51%), 其次是報紙媒體有 15%; 另外雜誌媒體占 10%, 廣播媒體占 7% 及戶外媒體占 10% 與去年同期相較, 2015 年 Q3 電視的媒體佔比呈現成長情形 : 無線約持平有線增長 3%; 而報紙媒體是衰退最多 ( 約 3%); 其餘媒體多呈現維持情形 24

25 2015 年 Q3 較去年同期多呈現衰退情形尤以報紙媒體衰退最多廣告量觀察 2015 年 Q3 五大媒體廣告投資總量整體相較於去年同期呈現衰退 ; 以電視來說, 無線下滑約 7.68%, 有線也小幅下滑 2.69% 報紙媒體是屬於衰退最多的媒體(-26.56%) 報紙衰退的最大原因與以往投資最多的建築產業減少廣告量有相當大的關係, 建築廣告衰退的原因可能受到房市政策房氣低靡, 看屋購屋的因素變化多, 間接影響廣告主較不願意投資更多廣告量雜誌媒體在 2015 年 Q3 廣告量下滑 11.97%, 廣播也衰退 9.31% 今年 Q3 戶外媒體則小幅成長 2.75% 25

26 今年 Q3 產業類別 TOP1 為電腦資訊類 ( 遊戲軟體 / 線上遊戲 ) 已追過常勝軍建築類依產業類別 ( 小類 ) 分析, 前十大產業 ( 小類 ) 類別今年 Q3 廣告投放金額為 28.9 億餘元 (2,890,948,000 元 ), 相較於去年同期衰退 11.5% 本季建築類 ( 建築 ) 廣告量依舊沒有起色, 廣告投放較於去年同期減少 52.7%, 顯示建築類受到景氣環境房市政策影響, 購屋意願的人降低, 房市冷連帶影響廣告主不願投入較多廣告宣傳金額相反的, 電腦資訊類 ( 遊戲軟體 / 線上遊戲 ) 大幅的增加廣告量成為 Q3 第一名, 且與去年同期相比也是成長最多的品類 ( 成長率約 66.3%) 本季成長的品類還有交通工具 ( 休旅車機車 ) 下滑的類別除了建築類 ( 建築 ) 外, 還有化妝保養品類 ( 保養品 ) 交通工具類 ( 汽車 ) 其他類 ( 政府機構 ) 與飲料類 ( 茶類飲料 ); 本季新進榜的則是影劇媒體類 ( 西片 ); 而今年退出榜外的產業為食品業 ( 速食店 ) 廣告量觀察 26

27 寶僑家品公司居 Q3 企業主前十大的寶座廣告量觀察依企業主來看, 今年 Q3 前十大企業主投放廣告金額為 12 億餘元 (1,292,489,000 元 ), 相較於去年同期成長 1.8% 2015 年 Q3 寶僑家品繼續蟬聯企業主第一名, 廣告量約成長 5.6% 而第二名的花王( 台灣 ) 成長 3.5% 統一企業雖然排列第三, 但廣告量較去年同期減少 8.6% 今年 Q3 成長最多的企業主為聯合利華 (37.3%), 回顧聯合利華在今年 Q2 的廣告量相較去年同期衰退約 30%, 推測 Q3 成長主要來自於 Q2 預算轉移 ; 另外成長的企業還有統一超商, 成長 4.3% 而衰退最多的企業為台灣麥當勞 (-21.8%), 佳格食品也下滑約 7.1% 今年本季新進榜的有: 光陽工業奧迪福斯汽車與裕隆汽車公司 NISSAN 退出榜外的是: 臺灣菸酒三得利與嬌生 27

28 電視媒體 : 十大企業主整體投放成長 2.0% 廣告量觀察就電視媒體而言,2015 年 Q3 前十大企業主廣告投放量相較於去年同期成長 2.0%, 累積投資金額為 11 億餘元 (1,109,612,000 元 ) 前十大電視媒體企業主排名, 寶僑家品仍是本季投入電視媒體廣告的企業主第一名, 成長約 9.2%; 排名其次為花王 ( 台灣 ) 與佳格食品本季前十大電視媒體企業主廣告量成長最多為聯合利華, 成長約 34.9% 本季投放金額衰退最多的企業主為台灣麥當勞 (-25.4%), 其次依序為花王 (-8.2%) 統一企業(-7.7) 佳格食品(-5.5%) 今年本季新進榜的有 : 光陽工業統一超商好來化工和裕隆汽車公司 NISSAN 28

29 廣播媒體 : 十大企業主排名類別大搬風廣告量觀察前十大廣播媒體企業主在今年 Q3 整體廣告投資金額累積 9 仟 3 百萬元 (93,221,000 元 ) 相較於去年同期衰退 6.5%, 廣播媒體企業主類別前十大企業主以不再以建築類為主, 超商唱片汽車保健飲料類和補教類也紛紛擠進今年 Q3 前十大廣播媒體企業主排名本季全家便利商店成長最多 (9.9%), 統一超商成長率 8.3% 雖略低於全家, 但仍為廣播投資第一名建設類企業投資量衰退明顯 : 興富發建設相較去年同期下滑 -26.2%, 甲山林機構 -6.8%; 唱片類也多呈現衰退, 香港環球唱片 -26.3% 另外本季新進榜的企業有華納音樂奧迪福斯汽車大同建設開發保力達公司和路比移民留學顧問 29

30 報紙媒體 : 建築類投資量明顯下滑廣告量觀察在平面媒體部份, 報紙在今年 Q3 的廣告投放量累積 2 億餘元 (204,919,000 元 ), 相較於去年同期衰退 27.0% 在前十大企業中前三名都不是建築產業, 而由全聯實業全國電子與燦坤實業佔據前三 ; 建築類廣告量多呈現衰退本季成長的企業為 : 全聯實業 (10.3%) 燦坤實業(9.7%) 與宜蘭食品工業 (3.1%) 衰退的企業為: 興富發建設 (-50.5%) 與全國電子 (-9.0%) 而新進榜的為鄉林建設家福公司中石通路整合儒林補習班與世界健身事業 30

31 雜誌媒體 : 前十企業主廣告量多呈現下滑廣告量觀察在今年 Q3 整體在雜誌媒體的廣告量投放較去年同期衰退了 15.5%, 廣告投資金額有 1 億 1 千萬元 (110,910,000 元 ) 就平面媒體雜誌的屬性而言, 化妝保養品類 ( 保養品 ) 是投放最大宗, 其次則為精品類今年本季香港商歷峰亞太有限 (Cartier) 居第一名, 較去年同期成長 4.5%; 另外化妝保養品類的企業主有 : 美商怡佳公司香奈兒精品寶僑家品公司台灣資生堂台灣萊雅, 與去年同期相較多為下滑之情形, 又以香奈兒精品衰退最多 -33.4%, 台灣萊雅其次 -28.3% 與寶僑家品公司 -26.9% 另外, 新進榜的有 : 奧迪福斯汽車勞力士公司與上海菸草集團 31

32 戶外媒體 : 本季除了第一名的統一企業呈現衰退外, 其他多為成長或持平廣告量觀察 2015 年 Q3 的戶外媒體廣告投放累積金額達 2 億餘元 (202,066,000 元 ), 整體相較於去年同期成長 25.9% 今年本季仍維持前十名戶外媒體企業主有五名, 分別為 : 第一名的統一企業花王 ( 台灣 ) 公司樂檸線上科技國泰金融控股和台灣三菱電機今年本季統一企業雖穩居冠軍但較去年同期衰退 12.6% 其他企業多呈現成長: 樂檸線上科技成長率最高 (150.2%), 花王公司其次 (141.4%), 國泰金融控股也成長 58.7% 而台灣三菱電機小幅下滑 2% 幾乎持平另外新進榜的企業有 : 美商福斯影片睿能創意大陸交通銀行福特六和汽車與亞太電信集團 32

33 戶外媒體 :2015 年 Q3 前十大企業主投放廣告金額以交通媒體為首選佔 58% 廣告量觀察由 2015Q3 戶外廣告媒體佔比分布來看, 戶外交通媒體 ( 如公車車廂計程車車體等 ) 為前十大戶外媒體企業主投資的主要首選, 佔比為 58%, 其次為看板 (20%) 與大樓電視螢幕 (14%) 戶外媒體金額佔比交通媒體 591,991 58% 看板 205,985 20% 大樓電視螢幕 138,945 14% 電影院 70,421 7% 百貨公司電視牆 11,085 1% 小計 1,018, % Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2014 年度權值 : 無線有線報紙 0.31 雜誌 0.43 廣播 0.29 戶外年度權值 : 無線有線報紙 0.33 雜誌 0.40 廣播 0.30 戶外 1.00 戶外廣告量資料來源 : 合和奧多博菲遜漢可威亞加通路媒體漁歌九井分眾強力新極現宏宣科技媒體廣告量統計係依廣告定價另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異, 特此說明, 提供參考 33

69% 皆呈現下滑報紙媒體則是衰退最多的媒體 -26.59 雜誌媒體下滑11.97% 廣播也減少9.

34 小結廣告量觀察 2015年Q3整體廣告量與去年同期相較投放狀況較去年同期下滑8.14 在各大媒體組合表現上電視仍是主要媒體無線 -7.68%)與有線 -2.69% 皆呈現下滑報紙媒體則是衰退最多的媒體雜誌媒體下滑11.97% 廣播也減少9.31% 傳統媒體中僅戶外媒體略有成長2.75% 整體而言今年Q3傳統廣告量仍呈現下滑態勢除了考量數位媒體的移轉主要原因仍與國內景氣息息相關根據國發會發表數據預估國內景氣Q4可望回轉加上今年Q4正逢總統大選的選前衝刺期期許也可帶動整體廣告投資市場 34

35 如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關事宜, 歡迎與我們聯繫聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 MediaResearch@mediadrive.biz 電話 : #123

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MD_VP201308 MEDIA DRIVE VIEWPOINT Issue 57, August, 2013 2013 0.68% Media Drive 2.0 vs. Media Drive - 1 - FIND 查 71.4% 42.9% 40.3% 2013 228 22,832,489 2012 0.68% 2013 52% 9% 43% 21% 11% 8% NOWnews NOWnews 5 20 NOWnews