專題調研報告廣告量分析報告專題調研報告 2013 年第一季有效廣告量分析報告文 / 李哲宇潤利艾克曼公司廣告監測中心 : 2013 年第一季全媒體有效廣告量總計達億元較 2012 年同期上升 0.55% 2013 年第一季全媒體 ( 有線 / 無線電視報紙雜誌及廣

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抄衙穆
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1 專題調研報告 2013 年第一季有效廣告量分析報告文 / 李哲宇潤利艾克曼公司廣告監測中心 : 2013 年第一季全媒體有效廣告量總計達億元較 2012 年同期上升 0.55% 2013 年第一季全媒體 ( 有線 / 無線電視報紙雜誌及廣播 ) 有效廣告量達億元, 與 2012 年之億元微幅上升 0.99 億元, 成長 0.55% 根據年第一季有效廣告量與成長率比較圖可看出, 今年與去年第一季有效廣告量投入量相類似, 僅 1 月份投入量少於去年同期, 其餘的月份都較去年有 1% 的成長廣告量 ( 千元 ) 8,000,000 7,500,000 7,000,000 6,500,000 6,000,000 5,500, 年第一季有效廣告量與成長率比較圖成長率 1.62% 1.32% -1.13% 百分比 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0% -0.5% -1.0% 5,000, % 月份雜誌媒體有效廣告量衰退幅度最大由年第一季五大媒體有效廣告量比較與成長率圖發現, 本季以廣播媒體與報紙媒體有較佳的表現, 成長率都有 10%, 而衰退最多的為雜誌媒體, 其有效廣告量自 2012 年億元下降至 2013 年的億元, 衰退 10.62%, 另外, 電視媒體於本季的表現也微幅下降媒體年第一季五大媒體有效廣告量比較與成長率 13.51% 廣播 % 雜誌 11.96% 報紙 -2.83% 有線 -2.35% 無線 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 廣告量 ( 千元 ) 16 Advertising & Marketing April 2013

五大媒體佔比微幅調整 : 報紙媒體比例上升 2.46% 有線電視媒體比例下降 1.97% 依據 2013 年第一季五大媒體有效廣告量佔總量比而言, 因報紙媒體與廣播媒體有效廣告量有所成長, 連帶使得佔比的提升, 分別上升至 24.14% 與 4.69%, 其餘三大媒體, 以有線電視媒體 (-1.97%) 下降幅度最大, 其次為雜誌媒體 (-0.

2 五大媒體佔比微幅調整 : 報紙媒體比例上升 2.46% 有線電視媒體比例下降 1.97% 依據 2013 年第一季五大媒體有效廣告量佔總量比而言, 因報紙媒體與廣播媒體有效廣告量有所成長, 連帶使得佔比的提升, 分別上升至 24.14% 與 4.69%, 其餘三大媒體, 以有線電視媒體 (-1.97%) 下降幅度最大, 其次為雜誌媒體 (-0.78%) 無線電視媒體整體有效廣告量呈現下降趨勢雜誌媒體商業周刊躍升第一名依據年第一季五大媒體個別媒體有效廣告量前五名顯示, 排名異動較大的媒體為雜誌媒體, 其中商業周刊有效廣告量成長 6.62% 及今周刊成長 17.24%, 分別奪得第 1 位與第 3 位, 而有新上榜的媒體有有線電視媒體三立台灣台報紙媒體工商時報與廣播媒體港都電台, 無線電視媒體排名沒異動, 但整體有效廣告量都有下滑現象年第一季五大媒體個別媒體有效廣告量前五名 2013 年排名無線有線報紙雜誌廣播 1 民視 471,550 TVBSN 427,283 自由時報 1,978,710 商業周刊 126,487 飛碟電台 205,103 2 中視 354,602 中天新聞台 411,929 蘋果日報 1,027,386 壹週刊 ( 影藝 ) 91,231 中廣流行網 102,509 3 華視 351,361 衛視電影台 337,308 中國時報 511,114 今周刊 50,444 HIT FM 81,224 4 台視 341,459 緯來電影台 335,891 聯合報 433,524 ELLE 48,062 NEWS 98 66, 三立台灣台 333,824 工商時報 116,703 壹週刊 ( 政治 ) 39,657 港都電台 61, 年排名無線有線報紙雜誌廣播 1 民視 477,770 TVBSN 415,598 自由時報 1,720,278 壹週刊 ( 影藝 ) 124,881 飛碟電台 154,921 2 中視 376,264 中天新聞台 406,428 蘋果日報 904,828 商業周刊 118,634 中廣流行網 116,604 3 華視 354,912 衛視電影台 346,936 中國時報 503,074 ELLE 51,999 HIT FM 68,137 4 台視 346,636 緯來電影台 344,673 聯合報 386,257 壹週刊 ( 政治 ) 47,980 I-RADIO 62, 緯來戲劇台 341,898 爽報 138,963 今周刊 43,025 NEWS 98 61,578 Advertising & Marketing April

3 2013 年第一季電視媒體有效廣告量分析觀察類別有效廣告量排名, 可發現前五名類別沒有異動, 汽車類與遊戲軟體較去年同期有所成長, 分別為 3.75% 及 5.53%, 前五名中以一般保養品 (-30.76%) 衰退最多其餘五名名次都有異動, 以行動電話 (211.62%) 成長最多, 其次為機車類 (179.72%) 類別 2013 年第一季 2012 年排名 2012 年第一季成長率汽車 750, , % 遊戲軟體 455, , % 速食店 369, , % 高級保養品 335, , % 一般保養品 269, , % 機車 257, , % 行動電話電信服務 255, , % 行動電話 251, , % 洗髮潤髮品 251, , % 網路服務 250, , % 進一步觀察行動電話有效廣告量的投入, 會發現 MOTOROLA 手機在 2013 年沒有投入廣告播送, 而在 2013 年有 3 家新品牌投入廣告播出 ( LG 手機華碩手機與 ACER 手機 ) 另外, 三星手機在 2013 年有效廣告量有 86.65% 的成長, 而 SONY 手機與 HTC 手機也投入不少廣告預算, 顯示行動電話廣告競爭激烈行動電話有效廣告量表 2013 年 2012 年品牌有效廣告量品牌有效廣告量三星手機 127,798 三星手機 68,469 SONY 手機 53,665 MOTOROLA 手機 9,528 HTC 手機 37,080 HTC 手機 2,034 LG 手機 29,677 NOKIA 手機 678 華碩手機 3,389 SONY 手機 147 NOKIA 手機 312 ACER 手機 Advertising & Marketing April 2013

4 前二十大企業主 : 佳格食品 ( 股 ) 公司榮獲電視媒體廣告企業主冠軍寶僑家品 ( 股 ) 公司有效廣告量較去年同期衰退 37.47% 本季企業主排名前三名依序為佳格食品 ( 股 ) 公司寶僑家品 ( 股 ) 公司及統一企業 ( 股 ) 公司, 因寶僑家品 ( 股 ) 公司有效廣告量較去年同期衰退 37.47%( 有效廣告量衰退最多者 ), 而佳格食品 ( 股 ) 公司又比去年多投入 5.53%, 造成以 0.61 億元的微小差距領先, 另外, 台灣花王 ( 股 ) 公司在本季衰退 35.26%, 是前 20 大企業衰退第二多者, 也造成排名下降至第五名再者, 前二十大企業中, 以光陽工業 ( 股 ) 公司及台灣三星電子 ( 股 ) 公司有效廣告量成長比率較高, 分別為 % 與 %, 由此可看出類別中機車類與行動電話有效廣告量上升的原因前二十大商品 : 591 房屋交易網榮登電視媒體廣告商品冠軍行動電話電信服務競爭激烈根據商品的排名榜來看, 本次 591 房屋交易網排名由去年同期的十二名提升至第一名, 其有效廣告量計有 0.73 億元, 另外, 本次有 8 項新商品廣告露出, 顯示各企業為了自家業績, 不是如 NISSAN BIG TIIDA 汽車 ( 註 :2012 年底全新改款 ) 推出新商品, 就像黑人牙膏重新對廣告進行詮釋接著, 觀察本次排名 3 至 5 名 ( A+ 亞太電信中華電信行動電信與遠傳電信 ), 會發現都屬於行動電信服務相關商品, 且有效廣告量都相差不多, 顯示智慧型手機的崛起, 造成行動電信服務紛紛主打搭配指定手機的促銷價格戰, 另外, 以三星 GALAXY NOTE Ⅱ 手機位居排行榜中的第十名來看, 顯示出是台灣三星電子 ( 股 ) 公司在 2013 年第一季所主打的商品 Advertising & Marketing April

5 年第一季電視媒體前 20 大企業排行與成長率統計表 2013 年排名企業名稱 2013 年廣告量 2013 年成長率 2012 年排名 2012 年廣告量 1 佳格食品 ( 股 ) 公司 367, % 2 348,490 2 寶僑家品 ( 股 ) 公司 307, % 1 491,085 3 統一企業 ( 股 ) 公司 242, % ,032 4 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 公司 236, % 4 227,135 5 台灣花王 ( 股 ) 公司 220, % 3 340,399 6 台灣萊雅 ( 股 ) 公司 182, % 5 221,608 7 好來化工 ( 股 ) 公司 177, % 9 155,574 8 台灣三星電子 ( 股 ) 公司 147, % 39 68,469 9 聯合利華 ( 股 ) 公司 146, % 6 202, 荷商葛蘭素史克藥廠 126, % 7 187, 老牛皮國際 ( 股 ) 公司 123, % , 臺灣菸酒 ( 股 ) 公司 121, % , 臺灣惠氏 ( 股 ) 公司 115, % 49 60, 和泰汽車 ( 股 ) 公司 108, % , 法徠麗國際 ( 股 ) 公司 108, % 51 58, 裕隆汽車製造 ( 股 ) 公司 105, % , 數字科技股份有限公司 104, % 20 95, 光陽工業 ( 股 ) 公司 103, % 77 38, 台灣留蘭香 ( 股 ) 公司 101, % , 台灣日立綜合空調 96, % 46 63, Advertising & Marketing April 2013

6 年第一季電視媒體前 20 大商品排行與成長率統計表 2013 年排名企業名稱 2013 年廣告量 2013 年成長率 2012 年排名 2012 年廣告量房屋交易網 73, % 12 58,014 2 NISSAN BIG TIIDA 汽車 65, A+ 亞太電信 64, % 31 40,719 4 中華電信行動電信 64, % 16 52,676 5 遠傳電信 63, % 3 84,253 6 黑人牙膏 61, 國泰金融集團 60, % 64 29,216 8 ( 雅 ) 超智慧眼部精萃 60, 日立變頻冷氣 59, % 11 58, 三星 GALAXY NOTE Ⅱ 手機 58, 安怡奈米鈣奶粉 56, YES123 自由求職網 55, % 2 87, 統一便利商店 53, % 1 107, 金門高梁酒 50, % 21 48, 必勝客披薩 48, % , SKⅡ 極效淨斑解析光 47, 統一茶裏王 46, % 741 4, 全國電子 44, % 28 42, POKERSTARS 撲克之星 42, 高露潔全效牙齦護理 42, Advertising & Marketing April

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MD_VP201203 Issue 41, March, 2012 Media Drive 2.0 Passport page - 1 - page - 2 - 率 page - 3 - - 4 - - 5 - - 6 - MEDIA DRIVE VIEWPOINT March, 2012-7 - page - 8 - - 9 - - 10 - - 11 - - 12 - MEDIA DRIVE VIEWPOINT MONTHLY