Media Drive Bulletin 宏將週報

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晖林
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1 Media Drive Bulletin 宏将周报 Vol

2 本期摘要宏将观点 2016 H1 广告量观察媒体放大镜爱尔达民视公视转播里约 16 天战况国际视野科技瞭望专案介绍 Android 的推播互动率高于 ios 网购享 VR 淘宝造物节 Buy+ 初亮相 NGC 父亲节特辑 2016 专案收视调查网络观察 June

3 Insights 宏将观点 2016H1 广告量观察 3

4 2016 年 H1 全媒体广告量衰退 4.66% 宏将观点根据尼尔森媒体研究公布 2016 年 H1 五大媒体 ( 电视广播报纸杂志及户外媒体 ) 与台北市数字营销经营协会公布网络广告数据 ( 注 1), 有效监测广告量为亿新台币 (27,880,473,000 元 ), 较 2015 年 H1 的亿新台币 (29,880,473,000 元 ) 减少了约 13.6 亿元, 成长率为 -4.66% 根据国发会最新发布 2016 年 5 月份景气概况, 景气对策信号续呈黄蓝灯, 综合判断分数较上月增加 3 分至 20 分, 系因机械及电机设备进口值由绿灯回升至黄红灯, 工业生产指数及制造业销售量指数由蓝灯回升至黄蓝灯所致 ; 景气领先同时指针均呈上升, 显示国内经济出现回温迹象展望未来, 受惠半导体业供应链订单回升, 可望挹注我国出口动能, 惟英国脱欧引发国内外股汇市动荡, 对全球成长动能之冲击及对我国出口的波及效应, 值得持续密切关注单位 : 台币千元注 1: 2016 H1 数字广告量, 是由数字营销经营协会公告之 2015 全年数位广告量与 2016 预估成长率推算而出 4

5 媒体分布 : 电视媒体不再独占第一宏将观点观察各媒体在 2016 年 H1 整体广告占比, 网络媒体推估占比已追上电视, 两者并列第一, 各占据整体 36%; 其中电视媒体无线有 7%, 有线有 29%; 其次是报纸与户外媒体, 各有 9%; 而杂志媒体占 6%, 广播媒体占 4% 与去年同期相较,2016 年 H1 电视的媒体占比呈现减少情形, 主要减少来自于有线电视 (-6%), 无线则小幅增加 1%; 网络增加最多 (+7%), 其次为户外 (+2%); 报纸则减少 3%, 而杂志与广播皆减少 1% 说明 : 2016 H1 数位广告量, 是由数字营销经营协会公告之 2015 全年数位广告量与 2016 预估成长率推算而出 5

6 2016 年 H1, 网络与户外媒体明显成长宏将观点 2016 年 H1 网络与户外媒体明显成长, 户外成长率最高 (+24.51%), 网络推估总量也大幅增加, 成长率约 17.95% 除此外, 其他媒体广告投资量多较于去年衰退以电视来说, 虽无线小幅成长 5.71%, 但有线却大幅下滑 20.27%; 报纸媒体是衰退率最多的媒体 (-25.21%), 杂志广告量则下滑 21.31%, 广播也衰退 7.10% 单位 : 台币千元说明 : 2016 H1 数位广告量, 是由数字营销经营协会公告之 2015 全年数位广告量与 2016 预估成长率推算而出 6

7 2016 年 H1 品类排名 : 政府机构网站服务与西片类成长 ; 冷 ( 暖 ) 气机类新进榜宏将观点依产业类别 ( 小类 ) 分析,2016 年 H1 前十大产业 ( 小类 ) 类别今年广告投放金额为 48.9 亿余元 (4,894,915,000 元 ), 相较于去年衰退 21.4% 建筑类 ( 建筑 ) 广告量仍为主要衰退品类, 广告投放较于去年减少 41.7% 建筑类的减少促使原第二名的计算机信息类 ( 游戏软件 / 在线游戏 ) 攀升为第一名, 而计算机信息类 ( 游戏软件 / 在线游戏 ) 的广告量相较去年也减少了 26.9% 今年入榜前十大的产业类别与去年大致相同成长的品类有政府机构网络网站服务与西片, 其中西片类成长幅度大 (+29.4%) 下滑的类别除了建筑类与游戏软件 / 在线游戏外, 还有汽车保养品快餐店与休旅车冷 ( 暖 ) 气机则取代超市便利商店, 为今年新进榜品类產業別 _ 小類 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 1,431,339 建築類 - 建築 1 電腦資訊 - 遊戲軟體 / 線上遊戲 905,483 1,239,192 電腦資訊 - 遊戲軟體 / 線上遊戲 2 建築類 - 建築 833, ,660 交通工具 - 汽車 3 交通工具 - 汽車 543, ,658 化妝保養品類 - 保養品 4 化妝保養品類 - 保養品 520, ,388 交通工具 - 休旅車 5 其他類 - 政府機構 433, ,561 其他類 - 政府機構 6 電腦資訊 - 網路網站服務 389, ,011 食品類 - 速食店 7 影劇媒體類 - 西片 386, ,986 電腦資訊 - 網路網站服務 8 食品類 - 速食店 305, ,997 服務類 - 超市便利商店 out 9 家電類 - 冷 ( 暖 ) 氣機 new 290, ,414 影劇媒體類 - 西片 10 交通工具 - 休旅車 286,189 6,227, 年 H1 前十大產業較去年同期下滑 21.4% 4,894,915 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

8 前十名企业主的广告量多较去年减少宏将观点依企业主来看, 今年 H1 前十大企业主投放广告金额为 18.6 亿余元 (1,863,127,000 元 ), 相较于去年同期减少 18.9% 去年排行第一的佳格食品( 股 ), 今年 H1 广告量减少 18.4%, 退居第二 ; 花王 ( 台湾 ) 公司虽攀升第一, 但广告投资却也较去年少了 6.2%; 宝侨家品公司广告量虽减少 40.4%, 仍为第三名今年 H1 前十名企业主的广告量多较去年同期少仅新进榜的三得利股份有限公司与台湾松下电器 ( 股 ), 呈现成长而去年进榜的奥迪福斯汽车 ( 股 ) 与台湾莱雅 ( 股 ), 今年皆跌出榜单企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 352,440 佳格食品 ( 股 ) 1 花王 ( 台灣 ) 公司 296, ,691 花王 ( 台灣 ) 公司 2 佳格食品 ( 股 ) 287, ,638 寶僑家品公司 3 寶僑家品公司 188, ,331 統一企業 ( 股 ) 4 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 175, ,207 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 5 三得利股份有限公司 new 171, ,877 和泰汽車公司 6 統一企業 ( 股 ) 169, ,065 奧迪福斯汽車 ( 股 ) out 7 和泰汽車公司 154, ,026 聯合利華 ( 股 ) 8 台灣松下電器 ( 股 ) new 154, ,652 台灣萊雅 ( 股 ) out 9 聯合利華 ( 股 ) 135, ,651 荷商葛蘭素史克藥廠 10 荷商葛蘭素史克藥廠 129,947 2,296, 年 H1 前十大企業主較去年同期衰退 18.9% 1,863,127 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

9 电视媒体较去年同期衰退 22.3% 宏将观点就电视媒体而言,2016 年 H1 前十大企业主广告投放量相较于去年减少 22.3%, 累积投资金额为 15.5 亿余元 (1,553,938,000 元 ) 前十大电视媒体企业主排名, 佳格食品 ( 股 ) 蝉连第一, 其次依序为花王 ( 台湾 ) 公司宝侨家品公司与台湾麦当劳餐厅 ( 股 ) 今年前十大电视媒体企业主, 仅有三得利股份有限公司成长 10.9%; 台湾松下电器 ( 股 ) 新进榜, 较去年同期成长 5.7% 除此外其他企业主广告量都较去年同期衰退, 又以宝侨衰退最为明显 (-39.8%) 電視媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 343,829 佳格食品 ( 股 ) 1 佳格食品 ( 股 ) 279, ,333 寶僑家品公司 2 花王 ( 台灣 ) 公司 213, ,568 花王 ( 台灣 ) 公司 3 寶僑家品公司 168, ,293 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 4 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 144, ,777 統一企業 ( 股 ) 5 三得利股份有限公司 142, ,060 聯合利華 ( 股 ) 6 聯合利華 ( 股 ) 131, ,725 和泰汽車公司 7 荷商葛蘭素史克藥廠 127, ,311 荷商葛蘭素史克藥廠 8 和泰汽車公司 118, ,196 奧迪福斯汽車 ( 股 ) out 9 統一企業 ( 股 ) 116, ,750 三得利股份有限公司 10 台灣松下電器 ( 股 ) new 111,405 2,000, 年 H1 電視前十大企業主較去年同期衰退 22.3% 1,553,938 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

10 报纸媒体 : 各产业广告量多呈现下滑宏将观点在平面媒体部份, 报纸今年的广告投放量累积 3.6 亿余元 (362,872,000 元 ), 相较于去年衰退 34.5% 报纸衰退的最大原因仍与建筑产业减少广告量有相当大的关系, 而食品与通路也多有所下滑本季成长的企业为冠德建设, 成长率 56.0% 三得利股份有限公司与统一工商综合区开发为新进榜除此外其他企业主报纸投资量都呈现衰退, 其中又以远雄集团减少最多 (-74.9%) 報紙媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 104,776 遠雄集團 1 全國電子 ( 股 ) 57,991 67,765 全國電子 ( 股 ) 2 興富發建設 48,122 60,300 宜蘭食品工業 ( 旺旺 ) 3 燦坤實業 ( 股 ) 46,115 59,682 燦坤實業 ( 股 ) 4 全聯實業 ( 股 ) 44,212 54,155 全聯實業 ( 股 ) 5 冠德建設 new 30,811 51,921 中德建設 out 6 聯邦銀行 30,502 51,483 興富發建設 7 宜蘭食品工業 ( 旺旺 ) 27,100 36,175 春虹建設 out 8 三得利股份有限公司 new 26,570 34,840 甲山林機構 out 9 遠雄集團 26,298 32,908 聯邦銀行 10 統一工商綜合區開發 new 25, , 年 H1 報紙前十大企業主較去年同期衰退 34.5% 362,872 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

11 杂志媒体 : 精品与化妆保养类皆呈现下滑宏将观点今年 H1 杂志媒体前十企业主的广告量投放较去年衰退了 20.6%, 广告投资金额有 1.7 亿余元 (179,435,000 元 ) 杂志媒体衰退主因为投资品类大宗: 精品类与化妆保养品类, 广告投资量皆呈现下滑今年仅有上海烟草集团 ( 有 ) 投资量呈现成长 (+10.2%) 其他企业主皆较去年同期减少, 甚至新进榜的花王 ( 台湾 ) 公司与台湾烟酒 ( 股 ) 皆呈现衰退雜誌媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 29,363 香港商歷峰亞太有限 1 香港商歷峰亞太有限 25,909 27,392 美商雅詩蘭黛 ( 股 ) 2 台灣資生堂 ( 股 ) 25,465 27,193 台灣資生堂 ( 股 ) 3 香奈兒精品 ( 股 ) 22,113 25,592 台灣萊雅 ( 股 ) 4 美商雅詩蘭黛 ( 股 ) 18,978 25,182 香奈兒精品 ( 股 ) 5 香港商法華香水化粧 18,302 24,728 寶僑家品公司 6 台灣萊雅 ( 股 ) 16,524 20,626 香港商法華香水化粧 7 上海煙草集團 ( 有 ) 15,683 15,772 台灣斯沃琪瑞表 ( 股 ) out 8 寶僑家品公司 12,889 15,771 法徠麗 ( 股 ) out 9 花王 ( 台灣 ) 公司 new 12,343 14,237 上海煙草集團 ( 有 ) 10 臺灣菸酒 ( 股 ) new 11, , 年 H1 雜誌前十大企業主較去年同期衰退 20.6% 179,435 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

12 广播媒体较去年同期衰退 8.7% 宏将观点前十大广播媒体企业主在今年 H1 整体广告投资金额累积 1.6 亿余元 (160,102,000 元 ) 相较于去年衰退 8.7% 今年许多企业主跌出榜单, 使得许多原后段班的企业主进入前十名所以今年才会有的前十大企业主投资量都成长, 但整体广告投资金额仍衰退的状况今年前十企业主中, 兴富发建设新进榜就较去年大幅成长 264.9%, 攀升第三名新进榜的企业还有华纳音乐公司台湾索尼音乐 ( 股 ) 与中华电信 ( 股 ) 公司而广播投资减少的企业, 除了统一超商 ( 股 ) 减少最多外, 环球国际唱片广播成长率也下滑 39.2%, 路比移民留学顾问则下滑 11.2% 廣播媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 44,059 統一超商 ( 股 ) 公司 1 統一超商 ( 股 ) 公司 36,334 18,472 甲山林機構 out 2 全家便利商店 18,684 18,199 全家便利商店 3 興富發建設 new 16,623 18,030 中德建設 out 4 華納音樂公司 new 16,232 15,076 環球國際唱片 ( 股 ) 5 和泰汽車公司 15,461 13,901 路比移民留學顧問 6 台灣索尼音樂 ( 股 ) new 13,874 12,437 奧迪福斯汽車 ( 股 ) out 7 路比移民留學顧問 12,345 12,092 和泰汽車公司 8 保力達公司 11,910 11,933 保力達公司 9 中華電信 ( 股 ) 公司 new 9,472 11,094 台灣賓士 ( 股 ) out 10 環球國際唱片 ( 股 ) 9, , 年 H1 廣播前十大企業主較去年同期衰退 8.7% 160,102 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外

13 户外媒体 : 影剧媒体产业成长明显宏将观点 2016 年 H1 的户外媒体广告投放累积金额达 3.5 亿余元 (355,483,000 元 ), 整体相较于去年成长 33.8% 今年前十名企业主与去年同期变动大, 主要成长来自于影剧媒体游戏与家电类今年前十大企业主中, 除了统一企业 ( 股 ) 与国泰金融控股投资量减少外, 其他榜单内企业主投资皆呈现成长其中又以博伟电影公司成长最多 (+622.1%), 其次为日立家电 (+299.1%) 与美商福斯影片公司 (+108.1%) 戶外媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 48,375 統一企業 ( 股 ) 1 花王 ( 台灣 ) 公司 68,930 37,749 花王 ( 台灣 ) 公司 2 博偉電影公司 new 38,892 33,700 國泰金融控股 ( 股 ) 3 統一企業 ( 股 ) 37,905 23,878 遠傳電信股份公司 out 4 華映娛樂 ( 有 ) new 37,661 22,210 樂檬線上科技 ( 有 ) out 5 美商福斯影片公司 new 37,332 21,449 台灣日立 ( 股 ) out 6 中華電信 ( 股 ) 公司 new 29,144 20,825 和泰興業 ( 股 ) 7 樂元素遊戲公司 new 28,234 19,847 韓商連加 ( 股 ) out 8 日立家電 ( 台灣 )( 股 ) new 27,403 19,437 台灣三菱電機 ( 股 ) out 9 和泰興業 ( 股 ) 26,037 18,254 富蘭克林證券投顧股 out 10 國泰金融控股 ( 股 ) 23, , 年 H1 戶外前十大企業主較去年同期成長 33.8% 355,483 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.0 戶外廣告量資料來源 : 合和奧多新據點鉅瑁西北博菲遜漢可威亞加通路媒體全明漁歌繪影九井頻順分眾強力新極現艾優歐格家樂登宏宣科技媒體廣告量統計係依廣告定價另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異, 特此說明, 提供參考 13

14 户外媒体成长主要来自于交通媒体宏将观点 2016 年 H1 户外广告媒体前十大企业主使用占比分布, 今年仍以交通媒体 ( 如公交车车厢出租车车体等 ) 为户外媒体企业主投资的主要首选, 占比为 79%, 其次为大楼电视屏幕 (15%) 看版 (3%) 与电影院 (3%) 戶外前十大企業主 2015 年 H1 佔比 2016 年 H1 佔比交通媒體 174,601 66% 279,317 79% 大樓電視螢幕 52,545 20% 52,920 15% 看板 6,990 3% 11,600 3% 電影院 31,298 12% 10,522 3% 百貨公司電視牆 290 0% 1,124 0% 小計 265, % 355, % Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線有線報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 戶外廣告量資料來源 : 合和奧多新據點鉅瑁西北博菲遜漢可威亞加通路媒體全明漁歌繪影九井頻順分眾強力新極現艾優歐格家樂登宏宣科技媒體廣告量統計係依廣告定價另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異 14

15 小结宏将观点传统媒体中仅有户外媒体成长 ; 数字持续成长已与电视并列其驱 2016 年 H1 网络与户外媒体明显成长, 户外成长率最高 (+24.51%), 网络数位媒体推估总量也大幅增加, 成长率约 17.95% 除此外, 其他媒体广告投资量多较于去年衰退以电视来说, 虽无线小幅成长 5.71%, 但有线却大幅下滑 20.27%; 报纸媒体是衰退率最多的媒体 (-25.21%), 杂志广告量则下滑 21.31%, 广播也衰退 7.10% 建筑类广告量仍呈现衰退 ; 西片类成长幅度大 ; 冷 ( 暖 ) 气机新进榜今年 H1 建筑类 ( 建筑 ) 广告量仍为主要衰退品类, 广告投放较于去年减少 41.7% 建筑类的减少促使原第二名的计算机信息类 ( 游戏软件 / 在线游戏 ) 攀升为第一名今年入榜前十大的产业类别与去年大致相同成长的品类有政府机构网络网站服务与西片, 其中西片类成长幅度大 (+29.4%) 下滑的类别除了建筑类与游戏软件/ 在线游戏外, 还有汽车保养品快餐店与休旅车冷 ( 暖 ) 气机则取代超市便利商店, 为今年新进榜品类前十大企业主广告量多较去年同期减少 ; 三得利与松下新进榜今年 H1 前十名企业主的广告量多较去年同期少仅新进榜的三得利股份有限公司与台湾松下电器 ( 股 ), 呈现成长户外媒体是各传统媒体的十大企业主榜单中, 唯一呈现成长的媒体 (+33.8%); 成长量主要来自于影剧媒体产业 15

16 Media news 媒体放大镜 16

爱尔达民视公视转播里约 16 天战况媒体放大镜巴西里约奥运将于台湾时间 8 月 6 日上午 7 时举行开幕典礼, 台湾派出 59 位运动员参赛, 首批工作团已于台湾时间昨晚抵达, 首批运动员则预计 26 日晚间出发本届奥运台湾转播权由爱尔达独家取得, 预计 16 天赛会期间将转播多达 2500 小时赛事实况另外, 民视电视台与公共电视台也加入转播行列, 除了爱尔达动员的 5

17 爱尔达民视公视转播里约 16 天战况媒体放大镜巴西里约奥运将于台湾时间 8 月 6 日上午 7 时举行开幕典礼, 台湾派出 59 位运动员参赛, 首批工作团已于台湾时间昨晚抵达, 首批运动员则预计 26 日晚间出发本届奥运台湾转播权由爱尔达独家取得, 预计 16 天赛会期间将转播多达 2500 小时赛事实况另外, 民视电视台与公共电视台也加入转播行列, 除了爱尔达动员的 5 个网络高画质数字频道外, 民视动员旗下 4 个频道公共电视 3 个频道, 让台湾运动迷实时掌握台湾健儿实时战况 [2016/07/24, 苹果日报 ] 捷运站不一样了互动广告正夯台北捷运族走进北捷车站, 会发现一些捷运站变得很不一样走过钢琴地贴, 会发出叮咚叮咚的钢琴声; 有捷运站摆放舒服的沙发, 营造住家客厅温馨感 ; 进入车厢内, 手拉环上还有可爱的小猪造型装饰这些都是捷运创新创意的交互式广告, 好看好玩以吸住捷运族的眼球北捷每日平均运量达两百万人次, 广告商都想抢热门站点的捷运站上广告传统的灯箱壁贴广告, 民众走过不一定会注意, 近几年交互式广告越来越夯, 广告商调整广告呈现方式或运用科技技术, 让广告与民众做互动, 变得更有趣味 [2016/07/27, 联合报 ] 台湾人爱滑手机全球第 1 近 10 年, 台湾民众使用媒体的习惯出现大幅改变根据资策会统计, 有线电视 ( 第四台 ) 家户普及率 10 年下滑了 5%, 而手机门号数 10 年来增加超过 500 万个 ; 资策会整合 Yahoo! 与脸书的调查报告发现, 台湾人平均每天滑手机 3.28 小时, 脸书活跃用户占总人口 74%, 两者都创下世界第一另外, 资策会针对国人调查, 台湾人每天花在行动装置的时间, 几乎是电视广播平面媒体的 1.5 倍 ; 其中不看平面媒体的比率达 60.1%, 不听广播 67.5% 不看电视 17.9% [2016/07/21, 联合晚报 ] 17

18 Yahoo 以 48.3 亿美元被 Verizon 收购媒体放大镜经过多月的协调周旋,Yahoo 的收购案总算尘埃落定, 美东时间 7 月 25 日 Yahoo 官方宣布, 将由美国四大电信营运商之一的 Verizon( 威讯 ), 以 48.3 亿美元, 买下包含内容广告搜寻行动服务等业务, 并与旗下 AOL 进行业务整并出售之后, Yahoo 保留中国电商阿里巴巴 15% 的股份, 价值约 312 亿美金, 以及日本 Yahoo 价值约 83 亿美金的股份, 和一些专利资产及相关投资, 总价估计是 410 亿美元, 此外, Yahoo 的品牌名称依然能够沿用不受此次收购影响尽管外界预测 Yahoo 现任执行长 Marissa Mayer 在收购案后会离开公司, 但她在个人的声明中提及, 我深爱着 Yahoo, 对我而言, 留下并看着公司进入下一个阶段是非常重要的显示其续留的高度意愿也隐约透漏续留的可能 Yahoo 诞生于 1994 年, 前身是一个完全免费的分类整理和查询网站软件, 而后逐渐发展成入口网站, 在 90 年代上网费用还十分昂贵的时期掀起一股旋风, 但随着 web2.0 和手机网络兴起后, 渐被后起之秀 Google Facebook 等盖过了光芒, 如今一代巨人, 也因无法追赶上科技潮流而被无情淘汰 [2016/07/26, 电子商务时报 ] Spotify 新广告依据个人聆听喜好等资料投递为了进一步平衡日益增长的免费用户播放音乐所产生支出成本,Spotify 确定将进一步与 AppNexus Rubicon Project, 以及 The Trade Desk 广告商合作, 透过让广告商可依据每一名用户聆听时间喜好内容投放最佳合适广告内容, 藉此达成实质广告效益不过, 此项广告机制仅针对免费服务用户使用, 付费用户并不会接收到任何广告内容而根据 Spotify 说明, 此项广告合作将在 Spotify 全球个国家市场上线运作, 并且让广告商可依据使用者注册账号时所填写年龄性别喜好内容与存放在 Spotify 的播放歌单决定投放广告内容 [2016/07/22, 联合新闻网 ] 18

台湾大投入音乐制作发行媒体放大镜台湾大哥大昨 (26 ) 日宣布首次投入音乐制作与数字发行, 挖掘 myfone 行动创作歌手, 斥资百万元打造原创歌曲艾伊达尼, 创电信新格局台湾大总经理郑俊卿表示, 台湾大及凯擘跨足电影戏剧, 又抢进音乐新领域, 从创作发行及平台, 打造文创一条龙郑俊卿表示, 近年与凯擘跨足电影戏剧及音乐, 已经打造文创一条龙, 未来将携手推出 OTT 服务,

19 台湾大投入音乐制作发行媒体放大镜台湾大哥大昨 (26 ) 日宣布首次投入音乐制作与数字发行, 挖掘 myfone 行动创作歌手, 斥资百万元打造原创歌曲艾伊达尼, 创电信新格局台湾大总经理郑俊卿表示, 台湾大及凯擘跨足电影戏剧, 又抢进音乐新领域, 从创作发行及平台, 打造文创一条龙郑俊卿表示, 近年与凯擘跨足电影戏剧及音乐, 已经打造文创一条龙, 未来将携手推出 OTT 服务, 与有线电视业务互补, 并和 OTT 业者做出区隔 [2016/7/27, 经济日报 ] 爱奇艺下半年持续强化电影戏剧和动漫频道在线影音平台爱奇艺自 2 月 29 日在台提供黄金 VIP 会员服务, 目前单日流量平均破百万, 爱奇艺再推优惠,7 月 29 日这一天登录会员, 即享黄金 VIP 服务免费体验 3 个月爱奇艺强攻台湾女性观众喜爱的韩剧, 在太阳的后裔之后, 也紧接同步跟播朴信惠主演热门韩剧 Doctors 玉泽演的打架吧鬼神, 由丁一宇主演的灰姑娘与四骑士将在 8 月初上线台湾人气主持人小 S 综艺节目姐姐好饿正于爱奇艺独家播出 ; 仍在院线播映的寒战 2 及汤唯主演的北京遇上西雅图之不二情书也确定会在爱奇艺台湾站上线有别于其他在线影音平台主打单一类别, 爱奇艺采多样化频道方式运营, 目前已有 11 个项目频道, 超过上万部影音内容供用户随选随看从试营运至今近 9 个月, 爱奇艺台湾站总经理杨鸣表示, 参考这段期间累积的数据及使用行为, 下半年度会特别在电影戏剧和动漫频道持续强化, 并推出新的内容来满足分众观众的需求 [2016/07/26, 中央社 ] 台湾人上网追剧最在乎高画质影片最讨厌缓冲转圈圈云端内容递送商 Akamai, 调查台湾串流使用习惯, 超过 7 成相当在乎 4K 或 HD 画质, 最讨厌看剧中断, 一直看到缓冲转圈圈 Akamai 香港暨台湾媒体部门营销总监陈秀慧表示,6 月底至 7 月中藉由网络问卷, 调查台湾民众网络内容使用习惯, 发送约 300 份问卷, 发现 38% 使用行动设备每天约 2 小时, 约 10% 每天使用行动设备 5 至 10 小时除绝大多数使用者都会看新闻外, 约 68% 都会使用行动装置看影片与听音乐, 但香港仅 5 成, 特别是追剧已经成为习惯,65% 最讨厌看影片中断, 约 5 成在乎开启时间与播放质量, 仅 26% 在乎能否脱机下载播放 [2016/07/21, NOWnews] 19

20 Media trend 国际视野 20

Android 的推播互动率高于 ios 国际视野根据研究发现, 全球的 Android 推播讯息互动率皆比 ios 还高尤其在欧洲与北美洲,Android 系统推播互动率甚至还高过 ios 三倍之多由 Accengage 研究指出, Android 之所以推播互动率较高, 很可能是因为 Android 拥有较多元丰富的格式, 包括图像和文本等由欧洲的数据发现, Android 系统上的

21 Android 的推播互动率高于 ios 国际视野根据研究发现, 全球的 Android 推播讯息互动率皆比 ios 还高尤其在欧洲与北美洲,Android 系统推播互动率甚至还高过 ios 三倍之多由 Accengage 研究指出, Android 之所以推播互动率较高, 很可能是因为 Android 拥有较多元丰富的格式, 包括图像和文本等由欧洲的数据发现, Android 系统上的 app 推播互动率约 16.5%, 而 ios 仅有 5.3%; 北美洲 Android app 的推播互动率约 12.0%,iOS 则是 3.8% ( 图一 ) 可能是因为 Android 用户可以自己选择是否要接受推播讯息, 而 ios 用户并没有选择权, 以致上述情况发生但就算少了这项因素, Android 的推播互动仍然较高, 可能是因为 Android 手机拥有更丰富多元的推播讯息属性总而言之, 推播通知可以使营销人员有效的将讯息传达到消费者手中根据 Localytics 的研究发现, 推播讯息还可以提升 app 的保留率研究发现, 对于新推出的 app 保留状况, 有传送推播讯息的 app, 被下载首月保留率约 61%, 保留率是没有传送推播讯息两倍之高 ( 图二 ) 图二图一原文网址 : 21

22 New Idea 科技瞭望 22

网购享 VR 淘宝造物节 Buy+ 初亮相科技瞭望阿里巴巴举办的首届淘宝造物节, 昨日 (22 日 ) 在上海世博展览馆正式开幕, 为期三天的活动中, 首日活动的热潮, 莫过于 Buy+ 的虚拟现实购物体验, 戴上 VR 头盔, 即能享受 360 度的商品展示, 打开网络购物的未来视野阿里巴巴旗下的 Gnome Magic 实验室今年三月成立, 主要研发虚拟现实 (VR)

23 网购享 VR 淘宝造物节 Buy+ 初亮相科技瞭望阿里巴巴举办的首届淘宝造物节, 昨日 (22 日 ) 在上海世博展览馆正式开幕, 为期三天的活动中, 首日活动的热潮, 莫过于 Buy+ 的虚拟现实购物体验, 戴上 VR 头盔, 即能享受 360 度的商品展示, 打开网络购物的未来视野阿里巴巴旗下的 Gnome Magic 实验室今年三月成立, 主要研发虚拟现实 (VR) 扩增实境(AR) 的技术 Buy+ 则是该实验室首次公开展示的技术, 利用计算器图形系统和传感器, 产生三维的购物环境此次活动中, 搭配使用的 VR 装置是 HTC Vive, 使用者进入 Buy+ 界面后, 即呈现 360 度的购物场景, 透过游戏杆操控在商店内走动, 挑选查看商品信息 Buy+ 透过 VR 工程师将产品 3D 化, 让购物情境更加写实, 同时也设计虚拟店员与使用者交流互动, 更换颜色尺寸 ; 甚至还有虚拟模特儿展示所选商品穿上身的效果, 另外还能观赏由真人示范的影片阿里巴巴营销长董本洪在活动中表示, 此次 Buy+ 仅为一次性的开放体验, 尽管虚拟现实购物的技术已成形, 下一步还须开发标准化工具, 让淘宝商家建立起 3D 商品库及 VR 商店而目前 VR 装置尚未普及, 亦无法将技术的影响力发挥到最大未来在淘宝在线购物情境中的实行, 尚未有明确的时间影片网址 : 数据源 : /7/23 23

24 Project 专案介绍 24

25 NGC 父亲节特辑 2016 专案专案介绍

26 NGC 父亲节特辑 2016 专案专案介绍

27 Ratings 收视调查 27

28 收视调查无线台及有线台 TOP20 无线台 / 全体有线台 / 全体 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺太阳的后裔爱尔丽集团 ET-D 韩剧台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺超级红人榜小三美日 SANLI 竞赛综艺 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺超级夜总会小三美日 SANLI 娱乐综艺加油美玲 TTV 闽南语连续剧综艺玩很大 OB 严选 SL2 娱乐综艺航海王 22 TTV 卡通影片飞鱼高校生小三美日 SL2 国语连续剧华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺我的极品男友爱之味洛神红 SL2 国语连续剧大诚保险经纪人狼王子 TTV 国语连续剧戏说台湾假日完整版 SANLI 闽南语连续剧阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧草地状元 SANLI 知识信息节目我的老师叫小贺 FTV 国语连续剧拜托妈妈 GTV-D 韩剧舞力全开爱妮雅化妆品 FTV 竞赛综艺在台湾的故事 SANLI 知识信息节目春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧阿爸的愿望千翔肉干 SANLI 闽南语连续剧太阳的后裔爱妮雅化妆品 TTV 韩剧青春好 7 淘天地无双 SANLI 美食旅游节目天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧三星报囍 FTV 娱乐综艺飞鱼高校 FUN 暑假小三美日 SL2 其他节目女医明妃传 CTV 大陆剧苹果西打奔跑吧兄弟 *SCC 竞赛综艺新哆啦 A 梦 CTS 卡通影片叶问 3 *SCM 国片大诚保险经纪人狼情蜜意 TTV 其他节目超级夜总会小三美日 SANLI 娱乐综艺航海王多雷斯罗萨篇 TTV 卡通影片西游记之孙悟空三打白骨精 ET-M 国片 0.94 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/24 28

29 无线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺大诚保险经纪人狼王子 TTV 国语连续剧春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺航海王 22 TTV 卡通影片春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺太阳的后裔爱妮雅化妆品 TTV 韩剧台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺汇竑阿萨姆我和我的十七岁 TTV 国语连续剧航海王 22 TTV 卡通影片航海王 22 TTV 卡通影片大诚保险经纪人狼王子 TTV 国语连续剧我的老师叫小贺 FTV 国语连续剧天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺航海王多雷斯罗萨篇 TTV 卡通影片加油美玲 TTV 闽南语连续剧加油美玲 TTV 闽南语连续剧没玩没了 CTV 竞赛综艺岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 娱乐综艺春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺综艺大集合娘家益生菌 FTV 娱乐综艺春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺大诚保险经纪人狼王子 TTV 国语连续剧华视天王猪哥秀 CTS 娱乐综艺加油美玲 TTV 闽南语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺航海王 22 TTV 卡通影片阿不拉的三个女人 FTV 闽南语连续剧天才冲冲冲 CTS 竞赛综艺春花望露娘家益生菌 FTV 闽南语连续剧台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 竞赛综艺舞力全开爱妮雅化妆品 FTV 竞赛综艺太阳的后裔爱妮雅化妆品 TTV 韩剧加油美玲 TTV 闽南语连续剧万秀猪王 CTV 娱乐综艺三星报囍 FTV 娱乐综艺 2.10 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/24 29

30 有线台 TOP10 (15-24 岁岁岁 50 岁以上 ) 收视调查岁岁 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧飞鱼高校生小三美日 SL2 国语连续剧综艺玩很大 OB 严选 SL2 娱乐综艺我的极品男友爱之味洛神红 SL2 国语连续剧太阳的后裔爱尔丽集团 ET-D 韩剧太阳的后裔爱尔丽集团 ET-D 韩剧我的极品男友爱之味洛神红 SL2 国语连续剧综艺大热门 OB 严选 SL2 娱乐综艺青春好 7 淘天地无双 SANLI 美食旅游节目综艺玩很大 OB 严选 SL2 娱乐综艺在台湾的故事 SANLI 知识信息节目乌龙派出所 *SCC 卡通影片戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧蜡笔小新 GTV-C 卡通影片宝岛神很大天地无双 SANLI 知识信息节目欢乐智多星 *SCC 竞赛综艺我的少女时代 *SCM 国片航海王 *SCC 卡通影片西游记之孙悟空三打白骨精 ET-M 国片岁 50 岁以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 太阳的后裔爱尔丽集团 ET-D 韩剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧超级红人榜小三美日 SANLI 竞赛综艺飞鱼高校生小三美日 SL2 国语连续剧超级夜总会小三美日 SANLI 娱乐综艺综艺玩很大 OB 严选 SL2 娱乐综艺戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧叶问 3 *SCM 国片太阳的后裔爱尔丽集团 ET-D 韩剧我的极品男友爱之味洛神红 SL2 国语连续剧草地状元 SANLI 知识信息节目我的少女时代 *SCM 国片甘味人生日立变频冷气 SANLI 闽南语连续剧西游记之孙悟空三打白骨精 ET-M 国片在台湾的故事 SANLI 知识信息节目戏说台湾 SANLI 闽南语连续剧文茜的世界周报 CTiN 新闻性质节目苹果西打奔跑吧兄弟 *SCC 竞赛综艺万家香紫色大稻埕 SANLI 闽南语连续剧 1.23 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/24 30

31 新闻类节目 / 频道收视率收视调查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 NTVN/ 壹新聞 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞无线台新闻包括各无线台早午晚, 及夜间新闻等新闻播报节目数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/24 31

32 类型节目收视率收视调查戏剧类 / 全体综艺类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 综艺大集合娘家益生菌 FTV 甘味人生日立变频冷气 SANLI 台湾那么旺 Taiwan NO1 福尔 FTV 太阳的后裔爱尔丽集团 ET-D OPPO R9Plus 无综艺玩很大 CTV 戏说台湾 SANLI 超级红人榜小三美日 SANLI 加油美玲 TTV 万秀猪王 CTV 大诚保险经纪人狼王子 TTV 超级夜总会小三美日 SANLI 阿不拉的三个女人 FTV 华视天王猪哥秀 CTS 飞鱼高校生小三美日 SL 综艺玩很大 OB 严选 SL 我的老师叫小贺 FTV 舞力全开爱妮雅化妆品 FTV 我的极品男友爱之味洛神红 SL 天才冲冲冲 CTS 1.12 新闻类 / 全体其他类 / 全体 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新闻深喉咙 CTiN 青春好 7 淘天地无双 SANLI 世界翻转中 TVBSN 大陆寻奇 CTV 新闻龙卷风 CTiN 型男大主厨 BOSCH 博世家电 SL 文创 LIFE SETN 直 16 琼斯篮球男子中 VS 日 VLSPT 关键时刻 ET-N 爱玩客之移动厨房 SL 台湾 1001 个故事 ET-N 直中职 27 年 LaVS 中 VLSPT 惊爆新闻线 SETN 直 16 琼斯篮球男子菲 VS 中 VLSPT 神秘 52 区 CTiN 食尚玩家 TVBSG 文茜的世界周报 CTiN 直中职 27 年 LaVS 中 ONTV 新台湾加油 SETN 爱玩客 SL 数据源 : Nielsen Arianna, 2016/07/ /07/24 32

33 Network 网络观察 33

34 网络观察岁网络用户 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, , , Facebook 2, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , LINE Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , ETtoday & EMI Group 1, , Garena Online 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , UDN Group , Oneup Network Corporation , Baidu.com Inc , Cite Media Holding Group , League Of Legends , Liberty Times Group , PTT.CC , YAM.COM , China Times Group , 数据源 :comscore, June

35 网络观察岁网络用户 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, , , Facebook 2, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , LINE Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , ETtoday & EMI Group 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , UDN Group 1, , Liberty Times Group 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , Baidu.com Inc , PTT.CC , Cite Media Holding Group , Fubon Multimedia Technology , Yong Sheng Technology , PChome Online , China Times Group , YAM.COM , 数据源 :comscore, June

36 网络观察岁网络用户 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, , Facebook 2, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , LINE Corporation 1, , UDN Group 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , ETtoday & EMI Group 1, , Fubon Multimedia Technology , PChome Online , Liberty Times Group , Yong Sheng Technology , Wikimedia Foundation Sites , Baidu.com Inc , YAM.COM , Cite Media Holding Group , China Times Group , PTT.CC , 数据源 :comscore, June

37 网络观察岁网络用户 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 1, , Facebook 1, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , LINE Corporation UDN Group , ETtoday & EMI Group , PChome Online , Liberty Times Group , Fubon Multimedia Technology , Next Media Interactive Ltd , Wikimedia Foundation Sites , China Times Group , YAM.COM , Yong Sheng Technology , Baidu.com Inc , Cite Media Holding Group , RUTEN.COM.TW , 数据源 :comscore, June

38 如果您对以上内容有任何建议, 或是订阅相关事宜, 欢迎与我们联系联络单位 : 宏将广告研究资源部 MediaResearch@mediadrive.biz 电话 : #

Media Drive Bulletin 宏將週報

Media Drive Bulletin 宏將週報 Media Drive Bulletin 宏将周报 Vol.1648 11.21-11.27 http://ppt.cc/r5bpj 本期摘要媒体放大镜电视分级改 5 级制限制级开放无码国际视野现代孩子的数字化情况如何? 科技瞭望亚马逊推出手机 X 光功能专案介绍柠檬初上戏剧冠名专案收视调查网络观察 Oct 2016 2 Media news 媒体放大镜 http://ppt.cc/wfos4