Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要 宏將觀點 2017 農曆春節收視觀察 媒體放大鏡 Facebook 影片 大改版! 宣佈推出電視專用 app 國際視野 電子錢包用戶尚有許多成長空間 科技瞭望 Google 攜手 H&M 打造個人時尚衣著 專案介紹 2017 大甲媽贊助通案 收視調查 2

3 Insights 宏將觀點 2017 農曆春節收視觀察 3

4 2017 春節連假國道車流量多創近年新高 宏將觀點 去年春節連假長達 9 天, 相比之下 2017 年的 6 天假期似乎顯得短了些, 觀察這幾年的國道車流量統計數據可以發現, 今年的車流量多創新高, 連假期間的好天氣, 促使民眾出遊意願提升, 把握僅有的 6 天假期, 每日每公里的國道車量都達破億車量! 隨著數位化與新世代媒體行為改變, 近幾年電視平均收視率逐年下滑, 而農曆春節為民眾與家人團聚的時刻, 電視仍是傳統家庭聚會不可或缺的重要媒體 而 2017 年的電視收視狀況究竟如何? 讓我們一起來了解 國道車流量統計 小年夜 除夕 初一 初二 初三 初四 初五 資料來源 : 國道高速公路局單位 : 百萬車公里 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 年假期間 01/30~02/04 (6 天 ) 02/18~02/23 (6 天 ) 02/06~02/14 (9 天 ) 01/27~02/01 (6 天 ) 天氣狀況 整個年假都是晴朗好天氣 初二前冷氣團報到, 偶有降雨, 初三後回溫晴朗 初二前冷氣團報到, 初三後回溫晴朗好天氣 初一前受東北季風影響氣溫偏涼, 初二後回溫 4

5 除夕至初五收視維持微笑曲線 宏將觀點 今年的春節收視似乎較去年下滑? 去年因為小年夜 TVR 平常日 春節日 的台南大地震促使新聞收視率大幅提升, 以致 2016 年春節收視呈現成長, 嚴格來說 2017 年的春節收視只是 回到 2015 年的水準 觀察除夕到初五的收視狀況, 推估與國人傳統習慣相關, 除夕團圓飯總要搭配電視, 而初二初三多在車 程與忙碌中度過, 今年仍維持前後高 中段低的微笑 曲線, 而最高峰仍落在全家大團圓的除夕那天 TVR 微笑曲線 除夕初一初二初三初四初五 Data from Arianna TA: 4+ 平常日 : 春節前一個月 ; 春節日 :2014/1/30~2/4 2015/2/18~2/ /2/6~2/ /1/27~2/1 5

6 隨時都是觀眾的收視時間 宏將觀點 比較平常日與春節日的時段收視情形, 今年春節的收視情形除了整體較去年降低外, 整體起伏狀況和往年差不多, 因為放假期間大多數人都較晚睡晚起, 看電視的時間也較長, 所以收視高峰期相較平常日會更廣一些 整體而言, 春節期間自早上 9 點至半夜 24 點都有不錯的收視率, 隨時都是觀眾的收視時間, 但相較平常日晚餐的高峰時段, 春節日的表現就稍弱了些, 但 時仍為整日最高峰的時段 TVR 平常日 2016 平常日 2017 春節日 2016 春節日 小時 平常日 : 春節前一個月 ; 春節日 : 2016/2/6~2/ /1/27~2/1 6

7 新春特別節目回歸水準電影收視亮眼 宏將觀點 今年春節特別節目回到 2015 年水準, 而電影類也 達近年高峰 比較平常日收視狀況, 特別節目 index 值成長達 600% 以上, 顯示國人還是習慣觀看熱鬧的 春節節目來搭配歡樂的團聚時光 除了特別節目與電影類收視成長外, 體育類型也 較往年提升, 主因今年年節期間較早, 剛好與澳洲 網球公開賽時期重疊所致 2014 平常日 2015 平常日 2016 平常日 2017 平常日 2014 春節日 2015 春節日 2016 春節日 2017 春節日 體育戲劇綜藝新聞電影兒童其他特別節目知識資訊 Index ( 春節日 / 平常日 ) 700% 600% 500% 400% 300% 200% 100% 0% 平常日 : 春節前一個月 ; 春節日 :2014/1/30~2/4 2015/2/18~2/ /2/6~2/ /1/27~2/1

8 年輕族群回到電視機前收看特別節目 宏將觀點 觀察各年齡層收看節目類型 ( 上圖 ), 春節特別節目仍以 50 歲以上為主要收看, 又以中南部地區更為突出, 而電影則以年齡中段區間收視更佳 再比較各族群春節日 / 平常日的 Index 值 ( 下圖 ),20-29 歲在特別節目的成長幅度明顯, 且特別節目也為此族群收視最高的節目類型, 顯示年輕族群雖然平日電視收視行為減少, 但春節期間仍會回鍋電視機前收看春節特別節目 2017 春節 TVR 0.50 體育戲劇綜藝新聞電影兒童其他特別節目知識資訊 TTL 男性女性北部中部南部 Index (2017 年春節日 / 平常日 ) 1000% 體育戲劇綜藝新聞電影兒童其他特別節目知識資訊 800% 600% 400% 200% 0% TTL 男性女性北部中部南部 8 平常日 : 春節前一個月 ; 春節日 : 2016/2/6~2/ /1/27~2/1

9 春節期間節目收視排行榜

10 無線台以新春特別節目為主力, 有線台多以既有戲劇與綜藝節目撐場 宏將觀點 無 / 有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 民視第一發發發金弘笙汽車 FTV 特別節目 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 甘味人生仙桃牌通汝飲 SANLI 閩南語連續劇 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 民視第一發發發愛妮雅化妝 FTV 特別節目 金雞獻瑞迎新春 SANLI 特別節目 民視第一發發發麥當勞金迎 FTV 特別節目 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 紅白喜迎金雞富貴年 TTV 特別節目 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合娘家滴雞精 FTV 娛樂綜藝 金雞獻瑞迎新春之豬事大吉 SANLI 特別節目 紅白雞祥如意慶團圓 TTV 特別節目 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 紅白富貴亨通迎金雞 TTV 特別節目 戲說台灣精華 SANLI 閩南語連續劇 超級巨星紅白藝能大賞 TTV 特別節目 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 紅白金雞報喜迎新春 TTV 特別節目 危城 VLM 國片 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 直澳網男單決賽 *FOXS 其他球類體育節目 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 綜藝大熱門大笑過新年 SL2 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 金鐘幸福好戲藥笑 24 小時 FTV 國台語單元劇 我的搬家物語仙人掌大 YOYO 外片 紅白金雞迎來好福氣 TTV 特別節目 寒戰 2 粵語版 ET-M 國片 台灣粉紅 Pinky 初一好運到 FTV 特別節目 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 動物方城市 ET-WM 外片 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 師任堂震旦通訊 Lyanature GTV-D 韓劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 型男大主廚 SL2 美食 旅遊節目 0.89 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/01/ /02/01 10

11 25 歲以下年輕族群為新春特別節目主力粉絲 ; 其他族群除了特別節目外, 也會維持平常日喜好的節目 無線台分群 TOP10 宏將觀點 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 紅白喜迎金雞富貴年 TTV 特別節目 民視第一發發發金弘笙汽車 FTV 特別節目 紅白富貴亨通迎金雞 TTV 特別節目 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 紅白金雞報喜迎新春 TTV 特別節目 民視第一發發發愛妮雅化妝 FTV 特別節目 民視第一發發發金弘笙汽車 FTV 特別節目 民視第一發發發麥當勞金迎 FTV 特別節目 紅白雞祥如意慶團圓 TTV 特別節目 紅白雞祥如意慶團圓 TTV 特別節目 超級巨星紅白藝能大賞 TTV 特別節目 紅白喜迎金雞富貴年 TTV 特別節目 民視第一發發發愛妮雅化妝 FTV 特別節目 紅白金雞報喜迎新春 TTV 特別節目 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 紅白富貴亨通迎金雞 TTV 特別節目 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 超級巨星紅白藝能大賞 TTV 特別節目 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 民視第一發發發金弘笙汽車 FTV 特別節目 民視第一發發發金弘笙汽車 FTV 特別節目 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 紅白喜迎金雞富貴年 TTV 特別節目 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 春花望露娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 民視第一發發發愛妮雅化妝 FTV 特別節目 民視第一發發發愛妮雅化妝 FTV 特別節目 綜藝大集合娘家滴雞精 FTV 娛樂綜藝 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 民視第一發發發麥當勞金迎 FTV 特別節目 超級巨星紅白藝能大賞 TTV 特別節目 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 紅白富貴亨通迎金雞 TTV 特別節目 紅白喜迎金雞富貴年 TTV 特別節目 民視第一發發發麥當勞金迎 FTV 特別節目 紅白雞祥如意慶團圓 TTV 特別節目 紅白雞祥如意慶團圓 TTV 特別節目 紅白富貴亨通迎金雞 TTV 特別節目 3.14 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/01/ /02/01 11

12 三立戲劇 - 甘味人生佔據第一 ; 年節期間有線台多以娛樂綜藝類收視表現較佳 宏將觀點 有線台分群 TOP 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生仙桃牌通汝飲 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 金雞獻瑞迎新春 SANLI 特別節目 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 甘味人生仙桃牌通汝飲 SANLI 閩南語連續劇 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 金雞獻瑞迎新春 SANLI 特別節目 綜藝大熱門大笑過新年 SL2 娛樂綜藝 型男大主廚 SL2 美食旅遊節目 直澳網四強 *FOXS 其他球類體育 蠟筆小新電影版我的搬家物 ET-M 外片 我的蛋男情人 ET-M 國片 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 直澳網男單決賽 *FOXS 其他球類體育 綜藝玩很大安可場小三 SL2 娛樂綜藝 金雞獻瑞迎新春之豬事大吉 SANLI 特別節目 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生仙桃牌通汝飲 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生仙桃牌通汝飲 SANLI 閩南語連續劇 金雞獻瑞迎新春 SANLI 特別節目 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 寒戰 2 粵語版 ET-M 國片 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 金雞獻瑞迎新春 SANLI 特別節目 危城 VLM 國片 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 金雞獻瑞迎新春之豬事大吉 SANLI 特別節目 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 直澳網男單決賽 *FOXS 其他球類體育 師任堂震旦通訊 Lyanature GTV-D 韓劇 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.56 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/01/ /02/01 12

13 特別節目為無線台春節主力, 又以台視與民視為主 ; 整體而言 25 歲以下年輕族群較偏好台視等歌唱性質節目, 其他則皆以民視表現較優 宏將觀點 春節特別節目分群 TOP 歲 歲 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 紅白喜迎金雞富貴年 TTV 民視第一發發發金弘笙汽車 FTV 紅白富貴亨通迎金雞 TTV 民視第一發發發愛妮雅化妝 FTV 紅白金雞報喜迎新春 TTV 民視第一發發發麥當勞金迎 FTV 民視第一發發發金弘笙汽車 FTV 紅白雞祥如意慶團圓 TTV 紅白雞祥如意慶團圓 TTV 紅白喜迎金雞富貴年 TTV 超級巨星紅白藝能大賞 TTV 紅白金雞報喜迎新春 TTV 民視第一發發發愛妮雅化妝 FTV 紅白富貴亨通迎金雞 TTV 紅白金雞迎來好福氣 TTV 金雞獻瑞迎新春 SANLI 民視第一發發發麥當勞金迎 FTV 超級巨星紅白藝能大賞 TTV 金雞獻瑞迎新春 SANLI 紅白金雞迎來好福氣 TTV 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 民視第一發發發金弘笙汽車 FTV 民視第一發發發金弘笙汽車 FTV 紅白喜迎金雞富貴年 TTV 民視第一發發發愛妮雅化妝 FTV 民視第一發發發愛妮雅化妝 FTV 民視第一發發發麥當勞金迎 FTV 超級巨星紅白藝能大賞 TTV 紅白喜迎金雞富貴年 TTV 紅白富貴亨通迎金雞 TTV 紅白雞祥如意慶團圓 TTV 民視第一發發發麥當勞金迎 FTV 紅白富貴亨通迎金雞 TTV 紅白雞祥如意慶團圓 TTV 金雞獻瑞迎新春 SANLI 紅白金雞報喜迎新春 TTV 超級巨星紅白藝能大賞 TTV 金雞獻瑞迎新春 SANLI 紅白金雞報喜迎新春 TTV 紅白金雞迎來好福氣 TTV 台灣粉紅 Pinky 初一好運到 FTV 2.30 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/01/ /02/01 13

14 今年國片市場再提升, 國片收視率多較外片佳, 25 歲以上族群皆以國片佔據排行第一, 而卡通類電影也有一定的收視佔比 宏將觀點 電影節目分群 TOP 歲 歲 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 蠟筆小新電影版我的搬家物 ET-M 我的蛋男情人 ET-M 惡棍英雄死侍 *SMIT 我的搬家物語仙人掌大 YOYO 大顯神威 VLM 寒戰 2 粵語版 ET-M 蠟筆小新電影爆睡夢世界大 ET-M 動物方城市 ET-WM 動物方城市 ET-WM 風雲高手 *SCM 寒戰 2 粵語版 ET-M 惡棍英雄死侍 *SMIT 傻瓜向錢衝 *SCM 櫻桃小丸子來自義大利來的 YOYO 葉問 *SCM 蠟筆小新電影版我的搬家物 ET-M 神鬼獵人 ET-WM 傻瓜向錢衝 *SCM 危城 VLM 危城 VLM 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 寒戰 2 粵語版 ET-M 危城 VLM 危城 VLM 神鬼獵人 ET-WM 動物方城市 ET-WM 大顯神威 VLM 大顯神威 VLM 報告班長勇往直前 *SCM 傻瓜向錢衝 *SCM 荷魯斯之眼王者爭霸 *SMIT 寒戰 2 ET-M 動物方城市 ET-WM 惡棍英雄死侍 *SMIT 大囍臨門 VLM 蠟筆小新電影版我的搬家物 ET-M 寒戰 2 ET-M 我的蛋男情人 ET-M 葉問 2 *SCM 我的搬家物語仙人掌大 YOYO 傻瓜向錢衝 *SCM 0.66 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/01/ /02/01 14

15 Summary 宏將觀點 電視仍是傳統家庭聚會不可或缺的重要媒體, 除夕收視最吸睛 今年春節連假短 天氣穩定, 國道車流量破新高, 電視收視仍維持一定水準 今年仍維持前後高 中段低的微笑曲線, 而最高峰 0.18 仍落在全家大團圓的除夕那天 ; 初二初三為車流量最高時期, 電視收視多受影響下滑 隨時都是觀眾的收視時間 春節期間自早上 9 點至半夜 24 點都有不錯的收視率, 隨時都是觀眾的收視時間, 但相較平常日晚餐的 高峰時段, 春節日的表現就稍弱了些, 但 時仍為整日最高峰的時段 新春特別節目回歸水準, 電影收視亮眼 ; 年輕族群回到電視機前收看特別節目 去年小年夜發生台南大地震影響, 使新聞類節目瓜分其他節目收視, 而今年春節特別節目再回到往年水準, 而電影類也達近年高峰 春節特別節目仍以 50 歲以上為主要收看, 又以中南部地區更為突出 ; 年輕族群雖然平日電視收視行為減少, 但春節期間仍會回鍋電視機前收看春節特別節目 特別節目以台視與民視為主要收視,25 歲以下年輕族群較偏好台視等歌唱性質節目, 其他則皆以民視表現較優 電影則以年齡中段區間收視佳 ; 今年國片市場再提升, 國片收視率多較外片佳 15

16 Media news 媒體放大鏡 16

17 Facebook 影片 大改版! 宣佈推出電視專用 app Facebook 針對動態牆影片功能發佈了更新, 除了影片自動播放聲音 垂直影 片改善 新增子母畫面功能之外, 還特別推出了電視專用的應用程式, 將來也能 在大螢幕上觀賞 Facebook 的影片 動態牆更新 : 影片自動播放聲音 垂直影片改善 子母畫面功能 1. 動態牆影片自動播放聲音 : 影片的聲音會隨著動態牆畫面捲動漸強出現或漸弱 消失 2. 行動裝置垂直影片改善 : 為了使行動裝置上的垂直影片效果更好, 現在大家可 以在手機上用更大的畫面觀看影片 3. 新增子母畫面功能 : 可將正在觀看的影片最小化, 拖曳至畫面任何一角變成子 母畫面, 這樣就能一邊刷動態牆時 一邊播放影片 Facebook 推出電視專用影片 app Facebook 今天還公布了電視專用的 Facebook 影片應用程式, 將陸續在蘋果電 視 亞馬遜 Fire TV 三星智慧型電視等平台 app 商店中推出 透過這個應用程式, 使用者能輕鬆在大螢幕上觀看朋友或關注的頁面分享的影片 世界各地的熱門直 播, 以及依據用戶興趣推薦的影片 Facebook 擴張影音事業 進攻電視平台 去年十月,Facebook 先推出了將影片從 Facebook 串流傳輸到電視的功能, 今 天新發表的 app 進一步擴充 Facebook 的電視觀賞功能 Facebook 近期積極擴張影音事業版圖, 除了加強網路平台影音功能 推出直 播, 現在更橫跨桌機 行動平台和智慧型電視 去年,Facebook 延攬了美國的 娛樂網站 CollegeHumor 共同創辦人 Ricky Van Veen, 不久前又請來前 MTV 執行 副總裁 Mina Lefevre, 要打造 Facebook 的原創影音節目 此外,Facebook 最近 也試圖取得一些音樂大廠牌的授權許可, 部分原因也是為了增加在網站和行動應 用程式上的影片數量 種種動作看來,Facebook 可能會與 Youtube 直接競爭, 成 為影音創作者的主要發表平台 [2017/02/15, 數位時代 ] 媒體放大鏡 17

18 臉書提供瀏覽數據強攻廣告行銷 媒體放大鏡 Facebook( 臉書 ) 宣布, 今年將提供合作夥伴更多關於瀏覽數的分析數據, 並與媒體評估委員會 (Media RatingCouncil,MRC) 合作, 致力驗證 Facebook 提供給合作夥伴的資訊準確性 Facebook 也將於今年提供三個全新影片廣告購買選擇, 希望媒體購買的選項能更靈活, 以創造更有意義及令人過目難忘的行銷方案 第一個全新影片廣告購買選擇是 完整觀看購買, 廣告業者僅需在影片被完整觀看才需付費, 觀看時間不超過 10 秒 ; 第二個是 兩秒鐘購買,Facebook 採用 MRC 影片標準, 至少 50% 的廣告像素被觀看連續 2 秒以上, 廣告業者才需付費 ; 第三個是 聲音購買, 廣告客 戶將可購買聲音影片廣告 [2017/02/14, 中央社 ] 陸短影音崛起快手擁 4 億用戶 大陸短視頻 ( 意指短影音 ) 市場快速崛起, 短視頻一哥 快手 擁有 4 億用戶, 被視為除微信 QQ 微博之後的第四大社交平台, 今年將大量引進信息流廣告 電商 遊戲 直播等服務, 持續擴大影響力並創造營收及獲利 界面網報導, 據統計, 大陸線上短視頻平台數量已接近 200 家, 湧現像快手 一下科技的秒拍 小咖秀 美圖公司的美拍 還有後起之秀梨視頻和今日頭條等, 短視頻行業競爭激烈 其中, 最被看好的就是快手 騰訊網報導, 草根 低俗是快手最鮮明的特質, 短頻時間平均僅七秒鐘, 內容如生吃動物的年輕人 鞭炮炸褲子, 甚至是吃玻璃等誇張行徑賺取人氣 快手日活用戶約 4,000 萬 ; 月活躍用戶 1 億 ; 每日用戶產生的原創視頻達數百萬條 快手對於這些用戶來說是個有趣新鮮的事物, 用極低的成本讓自己的表演慾得到釋放 再加上界面簡單 容易編輯, 快手短視頻應用迅速地在三四線城市, 農村竄起 [2017/02/14, 經濟日報 ] 18

19 台灣有線電視數位服務普及率 95% 媒體放大鏡 國家通訊傳播委員會 (NCC) 表示, 截至 2016 年 12 月止, 經 NCC 加總各有線廣播電視 ( 播送 ) 系統申報之訂戶數資料, 全國有線電視總收視戶數為 萬戶, 普及率為 60.8%, 數位服務總訂戶數為 萬戶, 數位服務普及率為 95.84% NCC 將要求業者在今年達成全國全數位化目標, 提供消費者優質之視聽選擇, 觀賞高畫質節目, 另可提供有線電視寬頻上網等多樣服務, 促進產業升級, 帶給消費者更優質的數位化服務 NCC 指出, 至 2016 年底已有台南市之新永安 三冠王 雙子星及南天 嘉義市之世新 嘉義縣之國聲 大揚 新北市之大豐 台灣數位寬頻 臺北市之陽明山 大安文山 萬象及麗冠 新竹市之新竹振道 新竹縣之北視 台中市之群健 台灣佳光 大屯及豐盟 彰化縣之三大等 15 家公司已完成 100% 數位化 [2017/02/08, 經濟日報 ] 中視攜手銘傳覓產業新秀 中視與銘傳大學宣布產學合作, 中視總經理趙善意 9 日攜手銘傳校長李銓代表簽署合作備忘錄, 隨即將展開合作製播節目 中視總經理趙善意說 : 現在媒體業急需更多年輕學子帶來不一樣的創意和想法, 才能讓電視產業回到之前的榮耀, 非常榮幸今日能與銘傳大學簽立產學合作備忘錄, 以期為中視和其他電視產業注入新血 培育學子實務能力中視將與銘傳合作製播優質兒少節目 Kuso Fun!Fun!Fun! 第 4 季, 緊接著 超級法律王 也在計畫中 期盼產學直接合作, 讓中視與銘傳大學共同攜手實踐在地發展 創業輔導與育成 技能訓練 開拓新媒體行銷通路, 透過產學接軌, 培育學子累積深厚的專業技能及實務能力 [2017/02/10, 中時電子報 ] 19

20 國人付款最愛仍是信用卡 現金 媒體放大鏡 資策會產業情報研究所 (MIC) 今天發表 行動支付消費者調查分析, 發現行動支付偏好度, 男性比女性高 8 個百分點, 蘋果用戶比 Android 用戶多 7.1 個百分點 ; 不過, 國人最常使用的付款方式, 仍以信用卡與現金居多 調查指出,80.2% 的消費者有意願在未來開始或繼續使用行動支付, 其中已經是行動支付用戶者, 更有 96.1% 有意願繼續使用, 非用戶比率也從 2015 年 19.2% 攀升至 2016 年 30% 根據調查, 不同消費者族群對行動支付的認知度也有差異, 男性 86.6%, 高於女性 80.6%, 蘋果 ios 用戶 88.8% 也較 Android 用戶 81.7% 多, 至於認知度最高的年齡區間則落在 36 歲至 55 歲 資策會 MIC 資深產業分析師胡自立指出, 消費者除了交易付款功能, 也期望行動支付能被應用在更多元的生活面向上, 前三名依序為 帳單繳費 轉帳服務 消費拆帳 調查顯示, 消費者為了交換專屬優惠或商品推薦服務, 也會願意將個人資訊提供給商家參考, 行動支付用戶有高達 56.8% 用戶表示願意提供個人資訊, 遠高於非用戶的 34.1% [2017/02/09, 聯合晚報 ] LINE Pay 用戶千萬 LINE 昨天宣布, 旗下支付工具 LINE Pay 推出兩年, 已達成全球註冊用戶數突破千萬的里程碑,LINE Pay 總成交量一年內成長十三點八倍 台灣部分, 則是在二 一五年八月推出 另外,LINE Pay 也在包括泰國 印尼等市場推出 LINE Pay 目前在台灣擁有超過一百卅萬的註冊用戶, 串聯超過四百家線上商店, 實體店家的部分, 也可以在美麗華百樂園 三創數位園區 7-11 與全家便利商店門市, 以及新光三越全台十六家店等實體店家和門市使用, 去年十二月並與中國信託合作推出中國信託 LINE Pay 卡 [2017/01/26, 數位時代 ] 20

21 Media trend 國際視野 21

22 電子錢包用戶尚有許多成長空間 國際視野 2016 年 11 月 Finder.com 做了一項調查, 不到 10% 的網友表示, 他們每 天都會使用電子錢包, 另外有高達 57% 的說他們從未使用過 ( 圖一 ) 這項調查還是有顯現出電子錢包未來可能的光景 雖然比例較少, 但仍有一定的使用者每天都會使用電子錢包, 另有近三分之一的受訪者至少每月都會使用, 這可預測電子錢包未來將有一定的成長基礎 更重要的是,Finder.com 發現約有三分之二的千禧世代曾使用過電子錢包, 而 55 歲以上僅有不到 20% 如此 至於那些從未使用過電子錢包的人, 心中仍有一些疑慮 許多人希望能有更多商店配合使用行動電子錢包, 而資料安全性也是引人關注的問題 現在較新的智慧型手機幾乎都具備電子錢包內建功能, 這或許能改變用戶的心態 emarketer 估計今年美國近距離行動電子錢包交易將達 億美元, 將比 2016 年的 億美元成長 125.8% 圖一 圖片來源 : 原文網址 : 22

23 New Idea 科技瞭望 23

24 Google 攜手 H&M 打造個人時尚衣著 科技瞭望 將科技與時尚結合, 包含 IBM Intel 等廠商先前都曾推行類似合作, 而 Google 除日前與 Levi's 合作智慧牛仔夾克, 此次更與瑞典 H&M 攜手合作名為 Coded Couture 的服務, 藉由讀取智慧型手機元件記錄的個人經常活動地點, 以及相關使用習慣, 藉此打造一款獨一無二的衣服 Google 與 H&M 旗下數位時尚品牌 Ivyrevel 合作的 Coded Couture 服務, 將可藉由存取 Android 手機內的 Awareness API, 藉由取得包含位置定位記錄 身體活動 所行經地點呈現氣候 曾經行經過的商家等資訊, 透過特殊演算方式將這些資訊歸納成手機使用者的使用情境與個人習慣, 進而判斷使用者偏好的時尚品味與機能需求, 接著以此量身打造適合使用者的衣服時尚風格 此項服務可讓使用者直接透過 App 形式下訂單, 並且上傳個人手機相關資訊, 同時由系統推算出個人可能偏好時尚風格後, 依然可由使用者自行修改任何細節, 至於此項服務費用則將從 99 美元起跳 目前此項服務仍處於規劃階段,Google 預計將會在今年底之前正式對外釋出此項服務及 App, 將以此建立科技與時尚結合應用的全新商業模式 不過, 由於服務中必須上傳個人手機記錄資訊, 因此可能免不了會引起是否藉此蒐集使用者個人隱私資訊等質疑 影片來源 : 資料來源 : /02/08 24

25 Project 專案介紹 25

26 2017 大甲媽贊助通案 專案介紹

27 Ratings 收視調查 27

28 收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 航海王 22 TTV 卡通影片 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 超級變變變 FTV 競賽綜藝 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 孤戀花 SANLI 閩南語連續劇 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 危城 VLM 國片 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 含笑食堂鉑菲頂級保養 SANLI 閩南語連續劇 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 型男大主廚 SL2 美食 旅遊節目 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 極樂宿舍 *SCM 國片 哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 歲旅程 TTV 閩南語連續劇 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 大陸尋奇丁酉金雞新春特別 CTV 美食 旅遊節目 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 植劇場天黑請閉眼 TTV 國台語單元劇 當掌聲響起 TVBSN 新聞性質節目 0.92 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/12 28

29 無線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 植劇場天黑請閉眼 TTV 國台語單元劇 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 娛樂綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 航海王 22 TTV 卡通影片 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 超級變變變 FTV 競賽綜藝 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 春花望露存元堂滴雞精 FTV 閩南語連續劇 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.91 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/12 29

30 有線台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲以上 ) 收視調查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 危城 VLM 國片 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 極樂宿舍 *SCM 國片 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 含笑食堂鉑菲頂級保養 SANLI 閩南語連續劇 型男大主廚 SL2 美食旅遊節目 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 綜藝玩很大 EasyCar SL2 娛樂綜藝 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 危城 VLM 國片 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 孤戀花 SANLI 閩南語連續劇 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 含笑食堂鉑菲頂級保養 SANLI 閩南語連續劇 1.67 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/12 30

31 新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視 有線新聞台 全體 歲 歲 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 SETN/ 三立新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/12 31

32 類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露存元堂滴雞精 FTV 綜藝大集合存元堂滴雞精 FTV 甘味人生 SANLI 超級夜總會 SANLI 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 我的老師叫小賀 FTV 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣假日完整版 SANLI OPPO R9s 這一刻綜藝玩很大 CTV 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 華視天王豬哥秀 CTS 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 萬秀豬王 CTV 孤戀花 SANLI 超級變變變 FTV 含笑食堂鉑菲頂級保養 SANLI 綜藝玩很大 EasyCar SL 春花望露存元堂滴雞精 FTV 天才衝衝衝 CTS 1.44 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 型男大主廚 SL 當掌聲響起 TVBSN 大陸尋奇丁酉金雞新春特別 CTV 台灣 1001 個故事 ET-N 青春好 7 淘 SANLI 世界翻轉中 TVBSN 直 16 17NBA 勇 VS 雷 VLSPT 文茜的世界周報 CTiN 愛玩客之移動廚房 SL 新聞龍捲風 CTiN 愛玩客之老外看台灣 SL 神秘 52 區 CTiN 旅行應援團 *SCC 非凡最前線 UBN 食尚玩家來去住一晚 TVBSG 驚爆新聞線 SETN 美食鳳味 SANLI 台灣大搜索 CTiN 非凡大探索 UBN 0.44 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/02/ /02/12 32

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