Media Drive Bulletin 宏將週報

Size: px

Start display at page:

Download "Media Drive Bulletin 宏將週報"

巳锹花
7 years ago
Views:

1 MEDIA DRIVE BULLETIN

2 本期摘要媒體放大鏡進攻新興市場 Facebook 推出投影片廣告服務國際視野 2015 年穿戴裝置使用率成長約 60% 科技瞭望你累了嗎, 來體驗一下 Kit Kat 按摩看板吧專案介紹 Fox Sports 冠名節目專案收視調查宏將觀點選舉期間註定擠不上電視廣告? 2

3 Image /freedigitalphotos.net

進攻新興市場 Facebook 推出投影片廣告服務媒體放大鏡 Facebook 近期對影片市場著墨許多, 例如提供線上直播功能可觀賞 360 度影片 ; 另外如推薦影片浮動視窗稍後觀賞類似 YouTube 的專屬影音頁面等也正在測試中影片提供更豐富的觀賞體驗, 更容易抓住觀眾眼球, 不過在某些網路環境不佳的地方, 或是考慮連線費用的情況, 看影片就不是那麼受歡迎, 而

4 進攻新興市場 Facebook 推出投影片廣告服務媒體放大鏡 Facebook 近期對影片市場著墨許多, 例如提供線上直播功能可觀賞 360 度影片 ; 另外如推薦影片浮動視窗稍後觀賞類似 YouTube 的專屬影音頁面等也正在測試中影片提供更豐富的觀賞體驗, 更容易抓住觀眾眼球, 不過在某些網路環境不佳的地方, 或是考慮連線費用的情況, 看影片就不是那麼受歡迎, 而 Facebook 也為廣告主提出了解決方案 Facebook 在 10 月 30 日推出 slideshow 投影片廣告功能, 廣告主可將影片的重要畫面擷取下來, 透過 Facebook 後台製作成 slideshow 投影片, 這樣同樣的廣告素材即使在網路不佳的地方, 也可以用較為引人的方式傳播出去 slideshow 投影片廣告限制只能上傳 3 到 7 張圖片, 時間長度可為 5 到 15 秒, 如果沒有自已的圖片,Facebook 後台也提供 shutterstock 免費圖庫可使用在某些新興市場, 不僅是因為網路速度不夠, 製作廣告影片的成本也相對較高,slideshow 投影片廣告對這些地方就有幫助, 對預算較低的中小企業也提供了另類的廣告方式 (2015/10/31, NOWnews) 第三季 YouTube 最成功廣告台灣之星奪下 Google 今公布 2015 年第 3 季 YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜, 其中台灣之星與曲家瑞跨界合作 MV 下第一, 點閱數達 616 萬次, 業者表示, 全球包含台灣觀看 YouTube 影片的時間成長達 60%, 在台上傳 YouTube 的廣告影片數量成長 47%, 觀察發現節奏輕快唱跳 MV 爭取認同和有洋蔥的廣告影片最受歡迎 Google 表示, 像是台灣之星統一科學麵都用超跳 MV 吸引網友目光, 輕快的旋律簡單易記的歌詞, 搭配動感舞蹈, 經常能在社群間引發熱烈討論掀起傳唱旋風, 另像新安東京海上中華電信曼曼的婚禮都主打有感廣告, 以吸引網友認同, 另陳述感人故事的有洋蔥影片, 也是網友最愛 Google 表示, 現在影音廣告不能只是單純介紹商品, 需要給消費者一個觀看的理由, 內容和宣傳都要並重, 才能吸引消費者注意 (2015/10/27, 工商即時 ) 4

無線台列必載頻道廣電三法 11 日再戰媒體放大鏡立法院長王金平昨天主持攸關民眾權益的廣電三法修法朝野協商, 朝野達成共識, 確定黨政軍退出媒體維持原先規定零持股基本頻道分組付費不能超過新台幣一百元反媒體壟斷精神納入廣電三法 ; 至於爭議最多的無線台列必載頻道問題則留待十一日協商再討論會後王金平表示, 朝野歧見愈來愈小 ; 朝野黨團則誓言本會期一定要完成立法

5 無線台列必載頻道廣電三法 11 日再戰媒體放大鏡立法院長王金平昨天主持攸關民眾權益的廣電三法修法朝野協商, 朝野達成共識, 確定黨政軍退出媒體維持原先規定零持股基本頻道分組付費不能超過新台幣一百元反媒體壟斷精神納入廣電三法 ; 至於爭議最多的無線台列必載頻道問題則留待十一日協商再討論會後王金平表示, 朝野歧見愈來愈小 ; 朝野黨團則誓言本會期一定要完成立法廣電三法修法爭議包括放寬黨政軍持股比率無線台列必載頻道基本頻道收費新台幣一百元等, 朝野昨天達成大部分共識後, 僅餘必載問題留待討論王金平表示, 民進黨團要求反媒體壟斷法草案也要納入協商, 但遭其他黨團反對反媒體壟斷法草案確定不討論, 不過相關反壟斷精神的條文, 國家通訊傳播委員會 (NCC) 應納入廣電三法條文修正案中, 並於十一日協商時再討論 NCC 主委石世豪說, 在行政機關立場, 會全力協助各政黨整合相關意見到條文中, 並提供專業幕僚意見, 希望本會期能順利完成立法 (2015/11/03, 聯合報 ) 4G 寬頻升級 NCC 將投入 14.7 億國家通訊傳播委員會 (NCC) 今天 (30 日 ) 宣布, 配合行政院推出的短期消費提振措施,NCC 將從 11 月 7 日起, 投入新台幣 8 億元補助 2G 用戶升級 4G 手機 ; 另外再投入 6.7 億元, 補助升級 4G 的資費及固網寬頻升級的資費, 總計將投入新台幣 14.7 億元, 不過申請期限只到明年 2 月 29 日行政院 30 日祭出 8 大短期消費提振措施, 其中在數位生活方面, 將補助 2G 手機用戶升級 4G; 另外再補助固網寬頻升級 NCC 隨即宣布相關具體措施, 其中在補助 2G 手機用戶升級 4G 方面, 將從 11 月 7 日起到明年 2 月 29 日, 投入新台幣 8 億元, 補助 2G 手機用戶換購 4G 手機, 每支補助新台幣 2 千元 ; 另外,2G 門號升級 4G, 還另外補助 3 個月每個月 200 元的資費換句話說,2G 用戶升級 4G, 連同購機及資費補助, 總計可獲得 2,600 元的優惠 NCC 副主委虞孝成指出, 目前 2G 用戶大約 130 多萬, 恐怕無法在 4 個月內全數升級, 也並非所有用戶都有意願升級, 但只要補助提前用完, 補助案就會結束此外,NCC 也同時推動固網寬頻升級, 其中包括提供 2 萬戶偏遠地區及 6 千戶低收入戶, 每戶 3 個月每月 300 元, 共 900 元的補助 ; 另外還提供 33 萬戶未達 12M 和 23 萬無法裝設 12M 的用戶憑證明申請 4G 行動寬頻, 每戶 3 個月每月 200 元共 600 元補助總計有 58 萬 6 千戶可獲得固網寬頻升級補助不過 NCC 也估計, 不會每戶都來申辦 (2015/10/30, 中央廣播電臺 ) 5

Do Click 攻擊關鍵字耗光點閱數廣告白登了媒體放大鏡某投資理財公司在入口網站買關鍵字廣告, 不料廣告被點完了, 生意卻沒上門, 報警才查出是同業用惡意點擊軟體 Do Click 搞鬼, 台中市刑大科偵組循線逮捕販賣軟體的吳姓電腦工程師, 訊後依妨害電腦使用罪嫌送辦某投資理財公司報案指出, 為拓展生意, 在雅虎奇摩網站以 2 萬元刊登關鍵字廣告, 網友每點閱 1 次扣款 5 元,

6 Do Click 攻擊關鍵字耗光點閱數廣告白登了媒體放大鏡某投資理財公司在入口網站買關鍵字廣告, 不料廣告被點完了, 生意卻沒上門, 報警才查出是同業用惡意點擊軟體 Do Click 搞鬼, 台中市刑大科偵組循線逮捕販賣軟體的吳姓電腦工程師, 訊後依妨害電腦使用罪嫌送辦某投資理財公司報案指出, 為拓展生意, 在雅虎奇摩網站以 2 萬元刊登關鍵字廣告, 網友每點閱 1 次扣款 5 元, 總計可供網友點閱 4000 次, 不到一週時間就被點光, 上門的客人卻沒增加警方查出,50 歲吳嫌開設廣告策略工作室架設網站, 委由中國不詳軟體工程師編寫, 並在網路販售惡意點擊軟體 Do Click, 可針對在雅虎奇摩網站上刊登的關鍵字廣告做為攻擊標的, 使被攻擊的廣告因遭快速點擊連結 ( 每秒鐘點擊次數遠遠超過人為操作 ) 而停止對外服務顯示警方調查, 不肖商家購買 Do Click 惡意點擊軟體安裝後, 透過遭駭客入侵的上百部殭屍電腦, 以遠端遙控方式, 鎖定要攻擊的同業, 用程式密集點擊, 消耗對方廣告費用, 使同業廣告因點擊次數已滿而遭下架, 從而使自己的曝光度相對增加警方說, 因殭屍電腦的浮動 IP 非固定, 導致相關的入口網站無法過濾判讀這些惡意點擊的來源, 警方深入追查相關帳號後, 上月底搜索吳嫌住處, 查扣電腦主機存摺及手機, 查出去年 10 月迄今獲利約 10 萬元, 警訊後先依妨害電腦使用罪嫌法辦, 並追查購買此軟體惡意攻擊同業的商家, 並呼籲被害商家指認 (2015/11/04, 自由時報 ) 萬聖節最熱鬧!Instagram 推出即時影片平台說到圖像影音為主的社群平台, 現屬 Instagram 與 Snapchat 兩者擁有最多用戶, 而在上週社群平台上大家熱熱鬧鬧過萬聖節時,Instagram 悄悄推出新功能, 看似就像融合 Snapchat 與 Twitter 特色的結合版本上週六, 美國萬聖節當天,Instagram 悄悄推出應景新功能, 當用戶打開 App 時就看到來看萬聖節最有特色的影片提醒訊息, 點進後, 則是一個由 Instagram 員工選成的影片清單, 提供用戶快速找到當天發生的有趣內容換句話說, 也就是把熱門的 Instagram 影片, 像新聞消息一般集結在一個頁面上, 讓用戶更容易找到這個功能是當特殊事件發生時,Instagram 用戶能夠有新的方式來體驗這些時刻 Instagram 發言人這樣說即時體驗事件, 一直都是另一社群平台 Twitter 的專攻, 但隨著用戶愈來愈專注在影像視覺, 而非文字上時,Instagram 就有了進攻這個市場的機會今年開始,Instagram 更新自家的發掘功能, 方便用戶更容易找到時下話題與相關資訊, 這次的新嘗試, 更是直接推出即時影片資訊清單, 專注方向更明確未來,Instagram 可能會使用這個新的特色功能, 來作為音樂節假日活動等娛樂事件, 以及如尼泊爾地震等突發事件的影片資訊集結地 (2015/11/02, 數位時代 ) 6

7 好想體驗 YouTube 未來發展重點將是它媒體放大鏡 Google 日前才針對旗下的 YouTube 推出免廣告訂閱服務, 緊接著又有新動作了嗎? 甫走馬上任的 YouTube 工程主管 Matthew Mengerink 於近日曾經表示, 虛擬實境 (virtual reality, VR) 將是 YouTube 下一步的發展重點目前除了 Google 之外, 包含 Facebook( 收購了 Oculus) Sony 三星 HTC 等知名廠商也都積極投入 VR 領域的研究與應用發展, 而在先前已經於 Google I/O 推出兩代 CardBoard 頭戴式裝置的 Google, 也不打算錯過這一波可能高達 70 億美元的商機 Matthew Mengerink 明確指出,VR 將是未來 YouTube 的發展方向, 但是也讓 YouTube 面臨一個問題, 就是如何改變人們收看影片的方式? 現在人們大多在 YouTube 收看搞笑影片運動賽事或是教學影片然而有了 VR 技術的輔助,Matthew Mengerink 表示, 人們在健身房騎車的時候, 可以宛如身處阿爾卑斯山間 ; 或是可以化身酷斯拉, 在遊戲中幾秒之內踐踏一座大城市對於目前還正在發展浪頭上的 VR,YouTube 也正在探索, 就如同 Matthew Mengerink 所說, 目前還是九局比賽的第一局! 未來,VR 內容將如何在 YouTube 上頭呈現, 應頗值得期待 (2015/10/29, 中時電子報 ) 低頭族壯大 APP+OTT 有意思 Yahoo Flurry 的報告指出,APP 將成為未來媒體的主流, 今年第 2 季美國用戶每天花在 APP 的時間 ( 不含行動網頁 ) 達 198 分鐘, 首度超過花費在電視上的時間 168 分鐘, 成為主要的媒體頻道之一隨著更多 APP 開發者看中 Smart TV 商機, 加入 OTT 產業, 及更多消費者時間大量轉移至 APP 上, 影音串流服務將勢幅成長, 預期有線電視和傳統媒體帶來重大衝擊和影響 Yahoo Flurry 透過每月追蹤全球約 20 億台行動裝置 72 萬個 APP 使用行為發現, 今年美國 APP 的使用時間首度超越傳統電視的收視時間, 如果加上行動網頁, 消費者平均每天花在行動裝置的總時間為 220 分鐘 ( 三小時 40 分鐘 ), 顯示 APP 成為主流媒體的高度潛力從 2008 年開始至今,App Store 與 Google Play 的賣座排行榜, 均被遊戲類占領而今年許多媒體與娛樂類 APP, 如 Netflix Hulu HBO Now Spotify 與 Pandora 等, 在排行榜上逐漸攀升, 將可望結束遊戲類別 App 長年壟斷排行榜的情況而 Yahoo Flurry 數據也顯示, 預計消費者今年在 APP 內購買收益 (In-app purchase), 涵蓋遊戲電子商務付費內容 ( 如新聞文章娛樂影音 ) 等, 高達 330 億美元, 將首度超越行動廣告 ( 不包含關鍵字廣告 ) 所創造的 310 億美元, 顯示消費者越來越能夠接受付費購買 APP 的內容針對 Apple TV 本周上市,Yahoo Flurry 也預言, 全新的 Apple TV 提供了開放平台新的操作系統, 以及開發工具, 讓 APP 開發者能將自己所開發的應用程式及內容推廣給使用, 未來消費者不再受限於電視的數十個頻道, 而能夠在電視上享有數萬計的 APP, 涵蓋遊戲體育到生活娛樂類等資訊內容 (2015/11/02, 工商時報 ) 7

8 陳楚河賴雅妍新劇慶功收視再下一城媒體放大鏡台灣偶像劇愛上哥們上週日播出收視 1.89, 為同時段全台第一, 其中收視群 15 至 24 歲的女性更高達 4.02 粉絲團人數從第二集播出突破 10 萬後, 如今已逼近 12 萬人, 陳楚河賴雅妍陶嫚曼楊銘威昨天 (2 日 ) 祭出鎮戲之寶木人樁, 在台北開心慶功賴雅妍劇中女扮男裝, 笑說 : 我現在化妝很快, 幾乎是半素顏, 與之前女生裝扮相比差了一個多小時昨天慶功時, 她與男主角陳楚河更重現劇中打領帶的橋段, 陳楚河笑著說 : 為了你, 我這輩子第一次幫人打領帶對於賴雅妍的男生扮相, 連陳楚河都忍不住稱讚帥陳楚河還自曝與賴雅妍第一次對打時沒有收力, 打完後很內疚, 賴雅妍笑著說 : 他往死裡打, 事後還拿止痛藥給我吃, 從此之後, 他才把我當成女生來照顧 (2015/11/03, 大紀元 ) 必娶女人首播見紅破 1 邱澤柯佳嬿曾之喬懷秋主演新戲收視開紅盤, 首播就創下 1.18(4 歲以上平均收視 ), 共有 75 萬 7 千人收看演員們 2 日開心慶功, 曾之喬興奮開支票, 自己比較沒創意, 但是如果大家講好收視破多少要做甚麼, 自己一定奉陪 ; 而懷秋則被拱破 4 要穿天鵝裝搭捷運, 讓眾人大笑邱澤和柯佳嬿 4 年前曾合作小資女孩向前衝, 破下超高收視率, 這次再在中視東森與三鳳製作必娶女人合體,1 日首播創下高收視 ; 邱澤劇中和曾之喬飾演兄妹, 還相約一起看首播,2 人跟導演于中中預測收視率, 邱澤表示破 2 就要請大家吃大餐, 導演于中中則猜會破 2.5, 反被大家亂起哄說破 2.5 要公開和劉品言戀情, 讓他不知該如何反應必娶女人首播開紅盤, 和同時段打對台愛上哥們競爭激烈,2 劇主角邱澤和賴雅妍曾合作過螺絲小姐要出嫁, 賴雅妍被問競爭感想, 她說, 很久沒跟邱澤見面, 但都會關心彼此的動態, 劇組也還有 LINE 群組, 大家都會一起互相留言 (2015/11/02, 娛樂星光雲 ) 8

9 Image /freedigitalphotos.net

2015 年穿戴裝置使用率成長約 60% 國際視野根據 emarketer 預測, 美國穿戴裝置的使用率在接下來的幾年將可持續看到雙位數的成長 2015 年約有 3,950 萬的美國成年人有使用穿戴裝置, 其中包括智慧手錶與智慧手環 ; 相較 2014 年約成長了 57.7% 雖然今年使用穿戴裝置者僅佔整體 16.

10 2015 年穿戴裝置使用率成長約 60% 國際視野根據 emarketer 預測, 美國穿戴裝置的使用率在接下來的幾年將可持續看到雙位數的成長 2015 年約有 3,950 萬的美國成年人有使用穿戴裝置, 其中包括智慧手錶與智慧手環 ; 相較 2014 年約成長了 57.7% 雖然今年使用穿戴裝置者僅佔整體 16.0%, 但 emarketer 估計到了 2018 年將雙倍成長到 8,170 萬人穿戴裝置在現今美國 25~44 歲的族群中很受歡迎, 因為他們很熱衷於數據與健身運動的追蹤目前 25~34 歲的網友群中約有 25.1% 都有使用穿戴裝置,35~44 歲中則有 23.1% 預估到了 2018 年,25~34 歲中的使用者將成長至 49.9%, 而 35~44 歲也會成長至 47.0% 從長期來看, 隨著越來越多的穿戴式健康監測設備投入市場, 預計熟齡族群也可有大幅成長 2014 年大家都在夯智慧手環幫助減肥, 穿戴市場一度為女人的天下但隨著 2015 與 2016 年智慧手錶陸續推出, 可預期市場將逐漸偏向男性目前預測 2015 年度將有 19.3% 的男性網友使用穿戴裝置, 而女性約有 18.2% 未來穿戴裝置的價格將越來越平價, 隨之女性消費者將會成長 emarketer 預測到了 2017 年女性使用者將再次超越男性, 屆時約有 34.1% 的女性網友使用穿戴裝置, 而男性約有 33.9% 即時穿戴裝置將穩定的成長, 但大多數的消費者還是認為並沒有明顯或足夠的理由促使他們購買穿戴裝置, 且他們對價格也很敏感礙於這些挑戰使得市場滲透率仍然低且成長緩慢而目前只有 16% 的美國人使用可穿戴的設備, 所以廣告商也還尚未擁抱這項新技術 emarketer 的資深分析師 Cathy Boyle 說 : 我們所訪問過的專家普遍認為在穿戴裝置的市佔率達到一定標準前, 廣告是不會出現在穿戴裝置上的以智慧手機與平板為借鏡, 如果未來能有更多的應用程式出現, 可能促使更多的消費者購買穿戴裝置一旦穿戴裝置普及化, 廣告主就可期許有更多元的廣告模式與消費者溝通了資料來源 : 10

11 Image /freedigitalphotos.net

你累了嗎, 來體驗一下 Kit Kat 按摩看板吧科技瞭望您覺得看板能做甚麼呢? 打打廣告宣傳影片分享, 這些似乎都很常見,Kit Kat 巧克力公司於哥倫比亞當地的巴士候車站建置了會按摩的看板, 主要出發點就是讓生活在繁忙步調中的人們能有一個舒壓的管道, 提供一點貼心的服務讓大家 Have a break!

又必須真正達到讓人們放鬆休息一下, 因此透過簡易的看板形式, 於內部裝設了感測器與震動馬達, 於外觀上則提示人們按摩訊息, 當人靠近並貼近看板後, 看板便會給予如按摩效果一般的震動回饋, 讓人充分感受到 Kit Kat 貼心的小幫助此外 Kit Kat 還會於 Twitter 上特別關注如我好累等的網友發言, 並且留言給他們相關的按摩看板資訊 Kit Kat 除了實際布建按摩看板之外,

12 你累了嗎, 來體驗一下 Kit Kat 按摩看板吧科技瞭望您覺得看板能做甚麼呢? 打打廣告宣傳影片分享, 這些似乎都很常見,Kit Kat 巧克力公司於哥倫比亞當地的巴士候車站建置了會按摩的看板, 主要出發點就是讓生活在繁忙步調中的人們能有一個舒壓的管道, 提供一點貼心的服務讓大家 Have a break! 知名巧克力商 Kit Kat 在今年 3 4 月間進行了一項有趣的廣告行銷, 為了貫徹品牌形象 Have a break( 休息一下 ), 聯合媒體代理商 Mindshare 於南美洲哥倫比亞當地, 擁有超過 800 萬人口的首都城市波哥大, 在巴士候車站中布建了會按摩的廣告看板, 提供生活在這繁忙緊湊的大城市中的人們一項紓壓放鬆的管道由於整體預算有限之下, 又必須真正達到讓人們放鬆休息一下, 因此透過簡易的看板形式, 於內部裝設了感測器與震動馬達, 於外觀上則提示人們按摩訊息, 當人靠近並貼近看板後, 看板便會給予如按摩效果一般的震動回饋, 讓人充分感受到 Kit Kat 貼心的小幫助此外 Kit Kat 還會於 Twitter 上特別關注如我好累等的網友發言, 並且留言給他們相關的按摩看板資訊 Kit Kat 除了實際布建按摩看板之外, 同時也於 Twitter 社群網站上經營互動窗口, 並且準確提供資訊給需要的人, 這些創新的行銷廣告確實讓 Kit Kat 在 Twitter 額外增加了 35% 的粉絲, 以及增加了 2500 多筆網路評論, 成功達到話題性的行銷手段除了網路上的成功之外, 最主要的是透過此次的行銷活動,Kit Kat 整體銷售量比往年同一期間內要高出 3.5%, 這正代表著如果在正確時機之下給予大眾一項貼心的服務, 是有助於提升商品的購買意願資料來源 : 資料來源 : /10/29 12

13 Image :freedigitalphotos.net

品牌冠名節目標露出預告片尾露出其他節目資訊露出一季13週65集180萬元一月4週22集70萬元 (含一首播一重播) 一播次975分鐘一播次330分鐘 30分品牌冠名節目標露出預告片尾露出其他節目資訊露出

14 Fox Sports冠名節目專案專案介紹專案名稱 FOX體育台運動節目冠名專案節目名稱類型頻道/首播時段體育快報帶狀體育新聞 FS週一至週五 18:15 FOX運動趴運動談話休閒 FS週日21:00 SF2職業電競聯賽射擊遊戲賽事 FS2週一至週三 22:00 節目長度 15分註: 頻道保留有頻道或場次排播調動之權利,依實際排播場次為準以上金額為net,未稅價置入形式獨家專案特惠總長度(含廣告) 品牌冠名節目標露出預告片尾露出其他節目資訊露出一季13週65集180萬元一月4週22集70萬元 (含一首播一重播) 一播次975分鐘一播次330分鐘 30分品牌冠名節目標露出預告片尾露出其他節目資訊露出棚內背景螢幕節目標露出一季13週13集80萬元 (含一首播一重播) 一播次390分鐘 120分品牌冠名節目標露出預告片尾露出其他節目資訊露出一季13週39集200萬元一月4週12集80萬元 (含一首播一重播) 一播次4680分鐘一播次1440分鐘

15 Image /123rf.com

16 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝甘味人生 SANLI 閩南語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR 娘家滴 FTV 競賽綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇航海王二十一 TTV 卡通影片電電購親家 SANLI 閩南語連續劇愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 國語連續劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇三星報囍 FTV 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝倚天屠龍記娘家滴雞精 FTV 大陸劇小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝廉政英雄 FTV 國語連續劇萬家香料理高校下課十分鐘 SL2 其他節目天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 Hitachi 飛瀑洗必娶女人 CTV 國語連續劇 efun 遊戲平台中國好聲音四 CTiV 競賽綜藝白河台影文化城少年四大名 CTV 大陸劇寶島神很大 SANLI 知識資訊節目新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝型男大主廚 SL2 美食旅遊節目嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇奔跑吧薔薇 ET-D 韓劇航海王魚人島篇 TTV 卡通影片康熙來了 CTiV 資訊綜藝 Men s talk 萬家香純佳釀 TTV 其他節目梨山 1001 個故事 ET-N 新聞性質節目致第三者澎澎花萃面膜 TTV 國語連續劇甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 0.87 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/10/ /11/01 16

17 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 國語連續劇嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇明日之星 SUPER STAR 娘家滴 FTV 競賽綜藝火影忍者疾風傳 CTS 卡通影片愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 國語連續劇廉政英雄 FTV 國語連續劇 Hitachi 飛瀑洗必娶女人 CTV 國語連續劇綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片新名偵探柯南 CTS 卡通影片萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝致第三者澎澎花萃面膜 TTV 國語連續劇航海王魚人島篇 TTV 卡通影片歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇明日之星 SUPER STAR 娘家滴 FTV 競賽綜藝植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 娛樂綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 國語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝航海王二十一 TTV 卡通影片三星報囍 FTV 娛樂綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝倚天屠龍記娘家滴雞精 FTV 大陸劇 Hitachi 飛瀑洗必娶女人 CTV 國語連續劇愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝明日之星 SUPER STAR 娘家滴 FTV 競賽綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝嫁妝娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.98 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/10/ /11/01 17

18 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇甘味人生 SANLI 閩南語連續劇蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝甘味人生 SANLI 閩南語連續劇蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝康熙來了 CTiV 資訊綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片致第三者晶璽 TEETER 倒立機 ETTV 國語連續劇愛上哥們 SL2 國語連續劇第一神拳 ET-M 卡通影片型男大主廚 SL2 美食旅遊節目綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇甘味人生 SANLI 閩南語連續劇甘味人生 SANLI 閩南語連續劇超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝電電購親家 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇小三美日綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL2 國語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 efun 遊戲平台中國好聲音四 CTiV 競賽綜藝綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目康熙來了 CTiV 資訊綜藝萬家香料理高校生 SL2 國語連續劇 1.17 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/10/ /11/01 18

19 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 CTV/ 中視 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 FTVN/ 民視新聞 ET-N/ 東森新聞 ERA-N/ 年代新聞台 CTiN/ 中天新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/10/ /11/01 19

20 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 嫁妝娘家益生菌 FTV 綜藝大集合鮮一杯咖啡 FTV 甘味人生 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 蘿琳亞塑身衣軍官情人 SL 明日之星 SUPER STAR 娘家滴 FTV 萬家香料理高校生 SL 超級夜總會 SANLI 愛上哥們萬家香純佳釀 TTV 萬秀豬王 CTV 電電購親家 SANLI 植萃 566 洗髮露綜藝玩很大 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 綜藝玩很大 SL 倚天屠龍記娘家滴雞精 FTV 三星報囍 FTV 廉政英雄 FTV 小三美日綜藝大熱門 SL 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 梨山 1001 個故事 ET-N 型男大主廚 SL 新台灣加油 SETN 台灣尚青特輯 SANLI 驚爆新聞線 SETN 青春好 7 淘 SANLI 神秘 52 區 CTiN 愛玩客 SL 新聞追追追 ERA-N 直新光證券 12 強熱義 VS 中 VLSPT 新觀點 SETN 食尚玩家 TVBSG 文茜的世界財經周報 CTiN 台灣尚青特輯 SANLI 關鍵時刻 ET-N 直 MLB 世界大賽皇家 VS 大都 *FOXS 新聞面對面 ERA-N 食尚玩家來去住一晚 TVBSG 文茜的世界周報 CTiN 美食鳳味 SANLI 0.49 資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/10/ /11/01 20

21 Image :corbis

22 2014 年台北市長選舉改變了往年的選舉模式宏將觀點選舉一直是電視媒體廣告大超秒的時期選舉廣告大量湧入電視空間, 以至其他品類廠商習慣避開選舉期間露出廣告而 2014 年市長選舉卻開始有不同以往的風景, 當時的台北市長候選人柯文哲先生以平民市長為主打, 著重於網路社群的互動行銷, 幾乎沒有電視廣告的投資預算, 以致選舉期間電視廣告空間十分充足 50,000 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000-47,151 16,944 4,995 5,321 13,083 4,168 2,640 無線有線報紙雜誌廣播戶外 36,448 6,306 9,056 1,768 3,232 9,916 6,171 3, ,133 1,632 28,581 5,795 3,899 2,398 4,089 9,581 2,820 蘇貞昌郝龍斌柯文哲連勝文政黨 / 競選傳統媒體廣告量 ; 使用 MAA 權值 ; 單位 : 千元 2010 年 2014 年選前兩週 2010 年 2013 年 2014 年 11/10-11/16 11/17-11/23 11/24-11/30 12/01-12/07 12/08-12/14 12/15-12/21 電視廣告總秒數 Nielsen, Arianna; 單位 : 秒我們發現 2014 年市長選舉前兩週的電視廣告總秒數相較 2010 年選舉同期的秒數少, 原因就是 2014 年政黨 / 競選類的廣告量不如以往, 加上各廣告主對於選舉超秒預期心理影響, 品牌的電視廣告多會避開選前期間, 導致整體的電視廣告秒數也比平時低 22

23 年輕世代意識抬頭, 政治參與率提升候選人更加注重與年輕人溝通宏將觀點去年台灣學生發起反對兩岸服貿協議黑箱作業的太陽花運動, 佔領立法院行動結束接近一年, 有支持及反對太陽花運動的學生都認為, 太陽花運動令台灣的年輕人更關心政治以前不參與政治和投票的年輕世代, 發現用網路就可以快速反應對政局的不滿, 傳播效力倍增, 再透過投票和運動, 影響政策與政治當年輕人的影響力越來越大, 政治候選人們也更加注重與年輕人溝通 23

政治類廣告的行銷思維也跟著改變可以想像選舉期間圖片引用自2014/12/01工商時報電視媒體的廣告空間不再擁擠超秒報紙週刊 2015年各年齡層媒體接觸率月刊電視廣播網路行動上網戶外廣告 100. 90.

24 選舉操作模式改變以致電視廣告空間充足宏將觀點就前文提及各政黨候選人越來越注重與年輕人溝通而接觸年輕人最好的途徑就是網路去年台北市長候選人柯文哲以無黨籍身分參選大量減少傳統媒體的廣告預算著重於網路社群操作因政治議題本就容易引發討論發酵加上年輕人愛分享擴散與互相影響的行為成功與之互動溝通本文以電視媒體為主旨這裡就不深入分析數位媒體等操作細節總言之 2014年市長選舉操作模式的改變勢必影響往後政治類廣告的行銷思維也跟著改變可以想像選舉期間圖片引用自2014/12/01工商時報電視媒體的廣告空間不再擁擠超秒報紙週刊 2015年各年齡層媒體接觸率月刊電視廣播網路行動上網戶外廣告 Totals 資料來源: 尼爾森MI+LI+NW 2015 Q 歲網路使用率近100%

25 選前 28 天選前 27 天選前 26 天選前 25 天選前 24 天選前 23 天選前 22 天選前 21 天選前 20 天選前 19 天選前 18 天選前 17 天選前 16 天選前 15 天選前 14 天選前 13 天選前 12 天選前 11 天選前 10 天選前 9 天選前 8 天選前 7 天選前 6 天選前 5 天選前 4 天選前 3 天選前 2 天選前 1 天選舉當天選後 1 天選後 2 天選後 3 天選後 4 天選後 5 天選後 6 天選後 7 天選後 8 天選後 9 天選後 10 天選後 11 天選後 12 天選後 13 天選後 14 天選後 15 天選舉期間有線新聞台收視仍然表現亮眼宏將觀點我們觀察 2014 年選舉當天新聞節目收視情形, 有線新聞頻道收視較無線台高民眾大多習慣於有線新聞台關注開票情形, 且隨年紀越長收視越高另與 2010 年選舉相比, 從選前一個月開始至選後兩周, 整體新聞收視略高於四年前, 更在選舉開票當日達到高峰 ; 雖然近年網路資訊發達, 民眾有更多媒體選擇可以去關心新聞資訊, 但是有線新聞台的收視表現仍然保有一定的收視水準有線新聞頻道無線四台 TA 有線新聞台較無線台收視高, 且收視率隨觀看者年紀上升監測日期為 2014 年選舉開票日 : 2014/11/ 年 2010 年 2014 年有線新聞台平均收視收視略高於 2010 年, 並於選舉當天達收視高峰 TA:20+ 25

26 近期各新聞台收視狀況觀察宏將觀點再觀察近期各新聞台收視狀況, 無線台新聞整體以中視收視最佳 ;15-49 歲台視收視第一 ; 50 歲以上熟年偏好民視有線台新聞則以 TVBS 新聞台收視表現最好 ;50 歲以上仍偏好民視新聞無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 CTV/ 中視 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 SETN/ 三立新聞 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 ERA-N/ 年代新聞台 CTiN/ 中天新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/09/ /10/13 26

選舉期間仍然是投入電視廣告的好時機宏將觀點經由最近一次的選舉 (2014 年市長選舉 ), 可以慢慢發覺公眾人物開始使用不同的媒體來行銷自己, 這已不只是趨勢而是已發生的事實, 對於政治人物來說, 互動率已比單純的知名度來的更重要, 所以未來選舉時期政黨 / 選舉的行銷廣告將會越來越著重於網路數位媒體, 而網路互動行銷固然重要, 電視媒體也有自己的優勢, 最新的尼爾森調查資料,

27 選舉期間仍然是投入電視廣告的好時機宏將觀點經由最近一次的選舉 (2014 年市長選舉 ), 可以慢慢發覺公眾人物開始使用不同的媒體來行銷自己, 這已不只是趨勢而是已發生的事實, 對於政治人物來說, 互動率已比單純的知名度來的更重要, 所以未來選舉時期政黨 / 選舉的行銷廣告將會越來越著重於網路數位媒體, 而網路互動行銷固然重要, 電視媒體也有自己的優勢, 最新的尼爾森調查資料, 電視媒體的接觸率與廣度還是比網路媒體表現佳, 就前文提及, 選舉期間有線新聞台的收視表現仍然很好, 不同的媒體平台可以提供不同的訴求, 品牌對於訊息告知或知名度推廣反而電視媒體更為適切就品牌來說, 如果選舉期間需要廣告的話, 電視媒體仍然是個好選擇增加注意力不同媒體廣告對品牌 / 產品產生的影響增加信賴感增加記憶度呈顯細節 / 增加理解增加自己主動去尋找相關訊息的意願電視網路行動網路 TTL 電視 TTL 網路 TTL 行動網路資料來源 : 尼爾森 MI+LI+NW 2015 Q2 27

28 如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關事宜, 歡迎與我們聯繫聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 MediaResearch@mediadrive.biz 電話 : #123

Media Drive Bulletin 宏將週報

Media Drive Bulletin 宏將週報 MEDIA DRIVE BULLETIN 本期摘要媒體放大鏡 Facebook 360 度全景影片現在支援 ios 和廣告了! 國際視野電競觀眾追求高水準的電競比賽科技瞭望零售業有福了! 大數據機器人賣場值班, 點貨超輕鬆! 專案介紹 STAR MOVIES 2016 開年鉅片冠名專案收視調查 2 Image /freedigitalphotos.net Facebook 360 度全景影片現在支援