Media Drive Bulletin 宏將週報

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要蛮太史
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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要宏將觀點 2018 年淺談新媒體趨勢媒體放大鏡 MOD 新年目標 220 萬戶將推全 4K 畫質國際視野數位影音規模與複雜性持續增長科技瞭望 ARM 發表機器學習平台 Project Trillium 專案介紹 icook 評鑑團通案收視調查 2

3 宏將觀點 Insights 宏將觀點 2018 年淺談新媒體趨勢 3

4 2018 年數位媒體再進擊宏將觀點根據 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會公告 2017 年上半年台灣數位廣告量約億台幣超越 2016 年的億台幣, 整體成長率 25.3%, 推估 2017 整年數位廣告量將可達 312 億台幣, 將超越傳統電視廣告量再觀察尼爾森調查之台灣各媒體接觸率,2017 年兩者首次出現黃金交叉點, 網路媒體接觸率已高於電視媒體, 且行動上網的比例也高達 86.7%, 使用網路與行動上網的民眾已正式超越電視! 隨著科技進步網路通訊快速方便, 媒體行銷方向也更多元多樣化,2017 年數位媒體接下電視多年來的龍頭寶座, 成為台灣媒體接觸率與廣告量雙冠王 ; 綜觀 2017 年因應媒體變化的趨勢, 品牌與行銷人員都有些改變與嘗試, 面對消費者媒體使用習慣的轉變,2018 年媒體又將面臨什麼樣的機會與挑戰? 台灣媒體廣告量佔比台灣媒體接觸率 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 無線有線報紙雜誌廣播戶外數位 41% 48% 6% 3% 5% 6% 3% 8% 4% 6% 31% 28% 5% 5% 電視報紙廣播雜誌網路行動上網年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 * 數位廣告量, 由數位行銷經營協會公告之 2017H1 數據並依歷年上下半年比例經驗值加以推算 ; 傳統媒體廣告量皆由尼爾森提供, 並依照 MAA 2017 年中公告權值加權 * 媒體接觸率 :Nielsen Media Research, MI; 單位 :% 註 : 廣播電視報紙網路媒體均為昨日看過 / 使用 ; 雜誌媒體為上月看過

未來消費者媒體使用預測行動當家宏將觀點 Ericsson ConsumerLab TV & Media Study

螢幕切換族主要透過電腦看影音的電腦中心族看影音手機優先的行動中心族等六大族群中佔比較高的為螢幕切換族

28%, 可看出未來消費者持續朝行動研究報告也顯示,2017 年大約有 70% 的消費者會在智慧型手機上觀看電視和影音,

2010 年僅為 10 小時大幅增長且預測到 2020 年, 將有一半的電視和影音是透過智慧型手機觀看的,

5 未來消費者媒體使用預測行動當家宏將觀點 Ericsson ConsumerLab TV & Media Study 調查中, 將受訪者依照影音觀看行為分成 6 群, 傳統電視為主要收視平台的電視沙發族隨時隨地使用不同載具觀看影音的螢幕切換族主要透過電腦看影音的電腦中心族看影音手機優先的行動中心族等六大族群中佔比較高的為螢幕切換族 (21%) 以及行動中心族(22%), 預測靠攏, 但電視仍佔有一席之地 2020 年將分別成長至 26% 及 28%, 可看出未來消費者持續朝行動研究報告也顯示,2017 年大約有 70% 的消費者會在智慧型手機上觀看電視和影音, 相較於 2012 成長了兩倍 ; 青少年 (16-19 歲 ) 每周觀看電視和影音的時間就達到了 33 小時, 相較於 2010 年僅為 10 小時大幅增長且預測到 2020 年, 將有一半的電視和影音是透過智慧型手機觀看的, 未來將是行動與影音當道的世界資料來源 : Ericsson ConsumerLab TV & Media 2017 Study,

6 OTT 朝在地化小眾化內容經營宏將觀點 2016 年被稱 OTT 元年, 國內外線上影音平台頻道業者電信業者紛紛搶進, 過去 2 年各平台各自出招, 有推原創影集獨家代理轉播權也有自製在地內容或賽事直播,2018 年台灣 OTT 市場走向又將是如何? 勤業眾信 2018 全球高科技媒體及電信產業趨勢預測報告指出, 串流影片音樂新聞及線上遊戲等數位內容將蔚為主流, 在 2018 年底, 已開發國家中將有半數的成年人, 每人至少會訂閱 2 個數位內容, 以中期趨勢來看, 用戶數將繼續成長以線上影音串流 (Over The Top, OTT) 服務內容為例, 報告也預測未來將會出現更多當地語言內容, 以拓展 OTT 服務族群未來的 OTT 內容除了在地化以外也可想像將偏向小眾化, 如 2017 年 CHOCO TV 製作台灣第一部 BL(Boy s Love, 男男戀 ) 網路劇 HIStory, 上架短短 3 個月達成 350 萬的網路點擊率, 可發現只要內容打中一小群消費者的心, 就有機會創造話題, 吸引 26.8% 更多消費者付費使用 OTT 平台服務隨著各平台內容推陳出新以及各種促銷方案, 勢必持續吸引更多人願意付費, 且一位消費者有可能付費購買一個以上的數位影視平台, 從 MIC 2017 上半年數位影視平台付費與互動意願分析調查, 目前僅 26.8% 曾收看線上影音內容且有付費, 推測未來 OTT 市場成長潛力仍大資料來源 : 2017/12/13 中時電子報 ;MIC 2017 上半年數位影視平台付費與互動意願分析 6

網路直播持續升溫社交平台佔比高宏將觀點近年智慧型手機 +4G 的普及, 著實影響消費者的收視行為也讓網路直播風潮興起, 各大網路平台業者也紛紛搶占直播商機,

3,000 位從 MIC 調查報告顯示, 近 4 成網友曾使用過直播服務, 觀看直播使用的載具以智慧型手機 / 平板電腦為主 (47.4%), 其中 94.

6%) 為主, 且領先其他平台與 APP 甚遠, 再加上消費者對於社交媒體的黏著度高, 社交媒體平台之數位廣告量已佔整體數位廣告市場之 35%, 推測在 2018

7 網路直播持續升溫社交平台佔比高宏將觀點近年智慧型手機 +4G 的普及, 著實影響消費者的收視行為也讓網路直播風潮興起, 各大網路平台業者也紛紛搶占直播商機, 如全球最大的網路直播平台 Twitch YouTube Gaming 頻道和付費訂閱服務 Facebook Live 也開放全民直播, 還有 17 Live me 等 APP 應運而生, 到底直播熱潮是泡沫還是未來趨勢? 根據 17 Media 數據中心分析顯示,2017 年使用者觀看直播總時數高達 120 億小時, 且在 2017 年全球主播達 4,000 位, 其中台灣主播就有 3,000 位從 MIC 調查報告顯示, 近 4 成網友曾使用過直播服務, 觀看直播使用的載具以智慧型手機 / 平板電腦為主 (47.4%), 其中 94.8% 每日平均觀看 1~5 次, 顯示觀看直播的習慣已逐漸養成 ; 主要收看的直播平台以 Facebook(71.6%) 為主, 且領先其他平台與 APP 甚遠, 再加上消費者對於社交媒體的黏著度高, 社交媒體平台之數位廣告量已佔整體數位廣告市場之 35%, 推測在 2018 年社交平台的直播仍將持續佔有重要地位目前直播平台選擇仍以免費內容多為主因, 其次是操作介面友善, 可預見未來在直播節目類型互動方式等, 都將以更多元化的服務來吸引更多粉絲流量資料來源 : 2018/02/08 自由時報電子報 ;MIC 2017 上半年直播使用概況與用戶輪廓分析 ; MIC 數位新媒體趨勢 7

青少年內容可以說是目前 YouTube 上成功的內容之一, 以 2015 年推出的兒童頻道 YouTube Kids 來說, 已經累積數千萬次的 App 下載, 影片觀看次數更超過 70 億次而持續看好網紅經濟下, 也催生如 Advwhere LnData 等衡量 KOL

8 KOL 自媒體增網紅評估系統出現宏將觀點伴隨著這股網路直播風潮, 網紅經濟也隨之而起, 網紅可透過打賞訂閱募資或結合電商等方式盈利, 各大品牌透過 KOL (Key Opinion Leader) 宣傳置入商品的行銷方式也漸漸成為常態, 有別於名人代言, 網紅幽默敢言表演內容獨特是讓網友主動追蹤的兩大原因身為全球最大的影音平台,2017 年六月宣布每月有 15 億的活躍用戶, 僅次於 Facebook 20 億用戶的規模光是台灣過去一整年突破百萬訂閱的頻道就一口氣成長到九個, YouTuber 也成為新時代下最賺錢的新興職業之一其中青少年內容可以說是目前 YouTube 上成功的內容之一, 以 2015 年推出的兒童頻道 YouTube Kids 來說, 已經累積數千萬次的 App 下載, 影片觀看次數更超過 70 億次而持續看好網紅經濟下, 也催生如 Advwhere LnData 等衡量 KOL 的效益與價值的系統, 除了以粉絲數按讚數或留言分享等數據來評估網紅成效之外, 也結合大數據口碑分析, 讓品牌 / 產品能夠挑選到最適合的網紅, 然而分析精準度未來仍值得觀察資料來源 :MIC 數位新媒體趨勢 ;2017/12/29 數位時代 ;2018/01/30 創市際雙周刊第 102 期 8

短影片持續吸睛影音行銷力量無遠弗屆宏將觀點網路影音成為主流的同時,MIC 2017 社群年度使用分析調查發現 2017 年網友在社群平台上觀看直播影音的比例持續提升, 消費者有越來越渴望看到影音 (hungry for video) 的趨勢, Facebook CEO Mark Zuckerberg 也說, 2018 年有 90% 的內容行銷將來自影音行銷

9 短影片持續吸睛影音行銷力量無遠弗屆宏將觀點網路影音成為主流的同時,MIC 2017 社群年度使用分析調查發現 2017 年網友在社群平台上觀看直播影音的比例持續提升, 消費者有越來越渴望看到影音 (hungry for video) 的趨勢, Facebook CEO Mark Zuckerberg 也說, 2018 年有 90% 的內容行銷將來自影音行銷影音行銷的趨勢銳不可擋,2018 年品牌主該如何擬定策略? 根據 SocialMediaToday 關於 2017 年影片觀看行為報告指出, 1. 長度在 2 分鐘的影片獲得最多的觀看者互動 (Engagement) 2. 85% 的臉書影片在播放時是無聲模式的 3. 觀看臉書影片超過三秒的人中, 有 65% 會看 10 秒以上,45% 會看 30 秒以上 4. 超過 50% 的影片經由行動裝置播放 5. 有 50% 的年輕族群 (18~34 歲 ) 會為了他們喜愛的影片, 放下手中正在做的事從調查數據可看出行動影音廣告將是未來重要的行銷趨勢, 操作上仍建議以短影片為佳, 前三秒吸睛度仍是主要關鍵另 Facebook 也在 2017 年宣佈 AR 應用將成 Facebook 未來發展重心之一,Facebook 使用者可以即時的方式將 AR 效果加進影片之中, 製作出有趣的影片可想見未來品牌主的挑戰又將升級, 如何創造出更吸引人且結合科技化的影音行銷內容將是未來的課題資料來源 : MIC 2017 社群年度使用分析 ;2017/04/19 Engadget;2017/09/22 SocialMediaToday 9

Chatbot 更智慧品牌應用增宏將觀點隨著 AI 的發展, 以及 LINE WeChat Messenger Skype 等通訊平台大受歡迎, 且使用者黏著度高, 讓企業 / 品牌開始利用 ChatBot 與使用者溝通, 根據國際研究顧問機構 Gartner 預估, 到了 2021 年有超過 50%

10 Chatbot 更智慧品牌應用增宏將觀點隨著 AI 的發展, 以及 LINE WeChat Messenger Skype 等通訊平台大受歡迎, 且使用者黏著度高, 讓企業 / 品牌開始利用 ChatBot 與使用者溝通, 根據國際研究顧問機構 Gartner 預估, 到了 2021 年有超過 50% 的企業每年花在 ChatBot 的投資將超過傳統 App Chatbot 會是未來品牌行銷重點之一, 主因用 Chatbot 可方便的解決消費者不願意下載 APP 的問題, 且透過聊天的方式, 使用者只需要用熟悉的介面以問答方式溝通,24 小時都能獲得個人化的服務 Facebook 在 2017 年度開發者大會上, 宣布 Messenger Platform 2.0 新增更多擴充功能, 如 Discover tab, 就是 Chatbot 商店的概念, 使用者可對 Bot 進行分類搜索, 系統也會主動推薦熱門及用戶定位附近的 Bot; 同時也推出 Chat Extensions, 讓用戶在聊天視窗中, 分享其他內容, 展現未來企圖發展出一個結合電商支付 AI 助理的生態圈台灣目前企業 / 品牌主要使用 Chatbot 功能仍較停留在資訊查詢與線上客服自動回覆, 未來仍期待技術更進步, 讓 Chatbot 更智慧化, 成為品牌行銷自動化的助力資料來源 :2018/01/04 數位時代 :2017/05/31 聯合報新媒體研究報告 10

2018年新媒體趨勢與行銷建議宏將觀點綜觀2017年消費者媒體使用行為的轉變以及未來新媒體可能發展的趨勢

網紅經濟引領消費品牌主挑對網紅配合成效加乘 6. 社群平台影音觀看習慣養成短影片操作佳 7.

11 2018年新媒體趨勢與行銷建議宏將觀點綜觀2017年消費者媒體使用行為的轉變以及未來新媒體可能發展的趨勢摘要下列2018年新媒體行銷的想法與建議 1. 智慧型手機使用續增行動廣告不可少 2. 線上影音串流收看與付費皆再成長內容將朝在地化與小眾化經營 3. 年輕族群付費收看比例高未來OTT市場成長潛力仍大 4. 網路直播趨勢夯即時互動性精準行銷為品牌加分 5. 網紅經濟引領消費品牌主挑對網紅配合成效加乘 6. 社群平台影音觀看習慣養成短影片操作佳 7. 聊天機器人更智慧可進一步串聯電商支付 AI助理的生態圈圖片來源: 圖片來源: 11

12 Media news 媒體放大鏡 12

13 MOD 新年目標 220 萬戶將推全 4K 畫質媒體放大鏡中華電信 MOD 在今 (2018) 年初已突破 200 萬用戶, 總經理謝繼茂於 23 日媒新春媒體餐敘上表示, 下個目標是在今年達成 220 萬用戶, 並將持續充實平台內容 MOD 執行總監高武松更透露, 將積極推動全 4K 畫質, 更會提供用戶搭配多品牌 4K 電視優惠價方案謝繼茂在媒體餐敘上指出,MOD 於過去一年用戶數突飛猛進,2017 年底已達 160 萬用戶, 更在今年過年前突破 200 萬用戶, 成為台灣最大影視服務品牌, 接下來將挑戰 220 萬用戶目標謝繼茂表示,MOD 除將熱門頻道組合, 推出人氣套餐外, 同時積極引進更多國內外優質頻道推出分眾套餐, 並配合 NCC 政策, 推動分組付費, 將影視自主權還給消費者另外, 也不斷引入國際重要賽事, 包括平昌冬季奧運及今年的世足賽等, 提供消費者更豐富的內容前 MOD 播出的 4K 內容即將超過 500 小時, 例如平昌冬季奧運, 就是全面 4K 畫質轉播, 畫面相當清晰, 而在 2020 年東京奧運前, 將會全面提升 MOD 畫質到 4K 而面對 OTT 影視服務的浪潮, 高武松透露, 未來不排除和任何 OTT 業者的合作 [2018/2/24, 匯流新聞網 ] 搶眼球大戰 myvideo FriDay 觀看人數皆成長數位匯流掀起 OTT 影音平台崛起, 改變閱聽眾追劇習慣, 電信業者也搶進 OTT 市場, 台哥大旗下影音串流服務平台 myvideo 攜手凱擘大寬頻與台灣大寬頻機上盒, 在年節期間, 觀賞 myvideo 影片的瀏覽次數已高達 70 萬 ; 遠傳 friday 影音觀看人數則較 2017 年同期成長超過 28% myvideo 表示, 今年春節期間影片瀏覽量達 380 萬次春節當週的看片量較年前一週成長超過 30%, 看片人數更大幅成長 50% 連假期間以除夕 (2/15) 需求最強, 約晚上 10 點攀上流量巔峰 myvideo 表示,OTT 影音平台跨屏看片成春節最夯活動,myVideo 線上看或用凱擘大寬頻及台灣大寬頻機上盒觀影的用戶, 在春節期間付費購買數增為平日的 2 倍, 透過凱擘大寬頻與台灣大寬頻機上盒欣賞 myvideo 影片的瀏覽次數更高達 70 萬同時,myVideo 也觀察, 年假期間 myvideo 用戶採電視大螢幕 (chromecast 和小米盒子 BANDOTT 及 Sharp Sony 等 SMART TV) 觀看電影的比例較同期成長近 6 成 myvideo 表示, 顯示 OTT 影音平台的豐富內容, 對有線電視用戶深具吸引力, 也可看出用戶跨屏觀影行為越來越活躍遠傳 FriDay 表示,2018 春節期間 ( 除夕至初五 ),friday 影音觀看人數較 2017 年同期成長超過 28%, 看片數較去年成長破 40% [2018/2/24, 匯流新聞網 ] 13

Google 推新工具 Auto Ads 自動投放廣告媒體放大鏡占到好位子就是成功的一半,Google 將機器學習 (machine learning) 導入旗下廣告平台 AdSense, 要吸引更多想要投放廣告卻沒時間管理的客戶, 根據先前 beta 版本的測試, Google 稱新廣告工具 Auto Ads 平均讓客戶的營收增加 10%

而現在則能更精準地針對位置瀏覽體驗進行優化, 預計將幫助廣告主省去不少時間成本 Google 在 2017 年四月嘗試加入機器學習元素, 並進行小規模 beat 測試, 據 Google 說法, 先前 beta 版測試平均讓用戶營收增長 10% 不過 Auto Ads 的缺點, 是廣告主必須放棄投放版位的控制權, 全權交由 AI 接手, 不過

日晚間在台舉辦年度風雲春酒盛宴, 邀請千位主播參加, 經過 3 回合競賽, 由大學生主播關關 Debby 奪得第一名, 獲得價值新台幣 300 萬元的渦輪直升機 17 Media 發布新聞稿指出, 自 1 月 28 日春酒相關活動開跑至今, 已吸引百萬網友上線支持, 經過 3 回合競賽, 人氣主播前 3 名分別為關關 Debby 庭庭楚楚,

14 Google 推新工具 Auto Ads 自動投放廣告媒體放大鏡占到好位子就是成功的一半,Google 將機器學習 (machine learning) 導入旗下廣告平台 AdSense, 要吸引更多想要投放廣告卻沒時間管理的客戶, 根據先前 beta 版本的測試, Google 稱新廣告工具 Auto Ads 平均讓客戶的營收增加 10% Google 將在旗下廣告平台推出 Auto Ads, 系統會透過機器學習 (machine learning) 幫助閱讀網頁, 思考廣告擺放的位置數量, 最重要的是放在哪裡才能獲得最佳的用戶體驗事實上,AdSense 本身就已經是一個高度自動化的廣告系統, 基礎的能力就能分析用戶在網路上的偏好, 投放用戶感興趣的廣告內容, 而現在則能更精準地針對位置瀏覽體驗進行優化, 預計將幫助廣告主省去不少時間成本 Google 在 2017 年四月嘗試加入機器學習元素, 並進行小規模 beat 測試, 據 Google 說法, 先前 beta 版測試平均讓用戶營收增長 10% 不過 Auto Ads 的缺點, 是廣告主必須放棄投放版位的控制權, 全權交由 AI 接手, 不過 Google 認為在拿出亮眼的營收成長數字後, 大部分的廣告雇主應該都會樂意嘗試廣告業務可說是 Google 的金雞母, 根據母公司 Alphabet 最新一季營收, 廣告業務就貢獻了 270 億美元 [2018/2/22, 數位時代 ] 17 Media 大學生直播主闖關獲 3 百萬直升機直播平台 17 Media 於 22 日晚間在台舉辦年度風雲春酒盛宴, 邀請千位主播參加, 經過 3 回合競賽, 由大學生主播關關 Debby 奪得第一名, 獲得價值新台幣 300 萬元的渦輪直升機 17 Media 發布新聞稿指出, 自 1 月 28 日春酒相關活動開跑至今, 已吸引百萬網友上線支持, 經過 3 回合競賽, 人氣主播前 3 名分別為關關 Debby 庭庭楚楚, 可分別獲得 17 Media 獎勵的渦輪直升機知名品牌手錶以及紐西蘭南北島 3 大莊園旅遊 17 Media 創辦人黃立成於春酒盛宴前受訪表示, 直播市場還有成長空間, 看好 17 Media 今年營收將比去年成長至少 2 倍, 預計下半年進軍韓國和美國,17 Media 將發揮社群管理和內容的優勢, 也不排除與韓國娛樂公司合作 [2018/2/20, 經濟日報 ] 14

遏止假情報推特打擊軟體機器人帳號媒體放大鏡推特今天宣布將出手打擊軟體機器人控制的帳號, 這些被控在 2016 年美國大選期間操縱社群網站的軟體機器人, 能以人為方式放大某些人事物的影響力法新社報導, 這個總部位於舊金山的訊息平台說, 此舉目的在於消除垃圾帳號服務, 而非針對遵守規範使用推特的用戶這是推特厲行規範的最新舉措, 目的在於遏止假情報宣傳和挑釁行為自 2016

15 遏止假情報推特打擊軟體機器人帳號媒體放大鏡推特今天宣布將出手打擊軟體機器人控制的帳號, 這些被控在 2016 年美國大選期間操縱社群網站的軟體機器人, 能以人為方式放大某些人事物的影響力法新社報導, 這個總部位於舊金山的訊息平台說, 此舉目的在於消除垃圾帳號服務, 而非針對遵守規範使用推特的用戶這是推特厲行規範的最新舉措, 目的在於遏止假情報宣傳和挑釁行為自 2016 年大選以來, 推特和其他平台發現機器人是如何用來散布政治分歧並傳播惡作劇推特禁止藉由真人或機器人來控制多個帳號, 張貼重複的內容答覆或說法推特也禁止大批積極或非常大量自動轉推, 以及利用多個帳號自動追蹤使用者等行為根據推特, 唯一的例外是用來廣播天氣緊急事務或其他公共服務類型的通知 [2018/2/22, 中央社 ] 智慧手機銷量降溫價位恐觸頂據市場研究機構 IDC 數據,2017 年全球智慧型手機銷量約達億支, 略低於 2016 年的億支, 創下手機產業首次銷量萎縮紀錄, 反觀前 5 年手機產業皆享有平均 26% 的成長率值得一提的是, 全球手機銷售降溫剛好發生在蘋果與三星旗艦手機大改版的同年據市場研究機構顧能 (Gartner) 數據, 去年第 4 季智慧型手機銷量減少 5.6%, 第 4 季向來是手機產業的旺季, 銷量下滑格外引起市場關注 Gartner( 顧能 ) 分析師古塔 (Anshul Gupta) 指出 : 高度預期和升級效益少造成上季手機需求疲弱 [2018/2/24, 匯流新聞網 ] 15

5G 現身平昌冬奧民眾反應冷淡媒體放大鏡南韓最大電信業者韓國電信公司 (KT Corp) 曾喊出平昌冬奧是世界上第一個 5G 奧運的口號, 不僅引起投資人興趣, 也讓其他電信業者和網路公司好奇 5G 是否可行, 以及如何實際應用韓國電信公司行銷部門這個月也讓一些冬奧觀眾相信, 他們的手機可以使用超快速的 5G 技術, 不過這是不可能的事, 因為市面上還沒有與 5G 技術相容的手機

16 5G 現身平昌冬奧民眾反應冷淡媒體放大鏡南韓最大電信業者韓國電信公司 (KT Corp) 曾喊出平昌冬奧是世界上第一個 5G 奧運的口號, 不僅引起投資人興趣, 也讓其他電信業者和網路公司好奇 5G 是否可行, 以及如何實際應用韓國電信公司行銷部門這個月也讓一些冬奧觀眾相信, 他們的手機可以使用超快速的 5G 技術, 不過這是不可能的事, 因為市面上還沒有與 5G 技術相容的手機韓國電信公司代表以選手競賽的 360 度即時影片, 來展現 5G 的速度和性能, 以目前 4G 技術而言, 如果不緩衝根本不可能做到根據晶片大廠英特爾公司 (Intel Corp),5G 試用版速度是 4G 的 4 倍英特爾是韓國電信公司的合作夥伴 5G 能從各個角度無需緩衝, 來流暢串流冬奧各項精彩賽事 [2018/2/24, 路透社 ] 電視觀眾大減美媒另闢管道衝奧運轉播收視美國有線電視新聞網 (CNN)24 日分析美國國家廣播公司 (NBC) 近年奧運轉播的收視慘況, 指出雖然 NBC 仍堅稱奧運轉播有所獲利, 但應憂心平昌冬奧的收視率表現, 是否預言著未來幾屆的奧運轉播收視率會不斷下探多年來電視產業認為, 即使流失大量的年輕觀眾, 體育賽事轉播仍是收視保證 2012 年倫敦奧運時, 雖然很多人會從社群網站看比賽結果, 電視轉播的收視人數仍增加, 黃金時段的延遲轉播 (tape delay) 仍有平均 3110 萬人鎖定頻道觀看但過去 2 年來, 體育直播的收視逐漸有了改變 NBC 轉播平昌冬奧的 18 至 49 歲觀眾收視率, 比起 2014 年的索契 (Sochi) 冬季奧運下滑了 24%, 而這個年齡層通常是廣告主的目標客群值得一提的是, 使用其他有線與數位串流等數位平台觀看比賽的人數逐漸增加據 NBC 統計, 截至目前為止, 共有 1390 萬人次透過直播串流觀看平昌冬奧賽事, 是索契冬奧 630 萬人的 2 倍, 但電視觀看加上直播串流觀看的總人數仍舊下滑 [2018/2/25, 上報 ] 16

17 Media trend 國際視野 17

數位影音規模與複雜性持續增長國際視野美國數位廣告成長顯著 :2018 年至 2021 年, 數位廣告量將每年以兩位數百分比的速度增長, 推估至 2021 年時將達 221.

串流影音品牌安全性和減少詐欺等都有所發展其中部份還是 2017 年開始擴展的趨勢 emarketer 分析師 Paul Verna 表示 : 聯網電視將成為 2018 年的一大焦點觀眾已準備好,

18 數位影音規模與複雜性持續增長國際視野美國數位廣告成長顯著 :2018 年至 2021 年, 數位廣告量將每年以兩位數百分比的速度增長, 推估至 2021 年時將達億美元數位廣告變化性大, 一年比一年複雜, 每年都會有新的廣告格式設備裝置平台等新的方式出現 2017 年如短廣告前置加載品牌元素精準定位條件使廣告與消費者周圍環境息息相關等, 皆為不錯的數位格式案例在過去一年中, 串流影音品牌安全性和減少詐欺等都有所發展其中部份還是 2017 年開始擴展的趨勢 emarketer 分析師 Paul Verna 表示 : 聯網電視將成為 2018 年的一大焦點觀眾已準備好, 設備數量越來越多且越來越複雜, 並且有多種內容平台可以支持這個生態系統最後剩下的難題就是廣告模式, 今年將開始擴大規模

19 New Idea 科技瞭望 19

ARM 發表機器學習平台 Project Trillium 科技瞭望 IP 矽智財大廠 ARM 今 (22) 日宣布, 推出全新的機器學習運算平台 Project Trillium, 其中, 包含可高度擴充處理器的 IP 套件, 提供強化的機器學習與神經網路 (neural network) 功能 ARM 強調, 其效能優於獨立 CPU GPU 與加速器, 初步聚焦於行動市場,

20 ARM 發表機器學習平台 Project Trillium 科技瞭望 IP 矽智財大廠 ARM 今 (22) 日宣布, 推出全新的機器學習運算平台 Project Trillium, 其中, 包含可高度擴充處理器的 IP 套件, 提供強化的機器學習與神經網路 (neural network) 功能 ARM 強調, 其效能優於獨立 CPU GPU 與加速器, 初步聚焦於行動市場, 未來希望擴展到感測器智慧揚聲器行動與家庭娛樂等產品中, 最終目標是要把人工智慧帶進所有終端裝置在智慧手機處理器市場取得壓倒性勝利的 ARM, 隨著手機市場成長趨緩, 近年努力搶進物聯網領域, 而今日推出 Project Trillium 平台的最終目的之一, 就是要把 AI 運算從雲端拉到邊緣, 讓所有的行動裝置都具備機器學習運算能力以行動裝置中最普遍的手機來說, 調研機構 Gartner 預測, 由人工智慧所提供的先進功能, 將成為各品牌智慧手機重要的差異化來源 Gartner 認為, 目前智慧手機上的 AI 應用仍處於相當早期的階段, 且在未來兩年內, 大部分機種仍只會採用單一的 AI 功能或技術, 但到了 2022 年, 智慧手機當中將有 80% 內建 AI 功能, 遠高於 2017 年的 10%, 且應用類型將大幅增加 ARM IP 產品事業部總裁 Rene Haas 表示, 當 AI 快速導入行動終端裝置, 強調大量運算的同時, 對於維持能源效率的需求也隨之增加, 但現今的機器學習技術往往聚焦於特定等級的裝置, 或僅針對個別應用的需求 Project Trillium 平台兩大產品組合中,ARM 機器學習處理器 (Machine Learning Processor) 專為機器學習重新打造, 針對行動裝置, 提供每秒超過 4.6 兆次運算, 透過智慧資料管理, 在現實情況下, 每秒兆次運算 (TOPs) 的有效處理量可望提升二至四倍 ARM 表示, 全新機器學習 IP 套件將於今年四月提供早期預覽, 預計 2018 年中, 搭載相關技術的終端產品就會上市 20

21 Project 專案介紹 21

22 icook 評鑑團通案專案介紹

23 Ratings 收視調查 23

24 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇航海王 23 TTV 卡通影片綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝模犯生 ET-M 外片軍師聯盟 CTV 大陸劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝大清總督于成龍 VLMAX 大陸劇愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝直 NBA 全明星 LE VS ST VLSPT 籃球福爾血糖機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目實習醫師鬥格娘家益生菌 FTV 國語連續劇型男大主廚閣林文創創思啟 SL2 美食旅遊節目幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇我們這一家 YOYO 卡通影片蠟筆小新 TTV 卡通影片含笑食堂白花油甦醒凝 SANLI 閩南語連續劇大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目航海王 23 TTV 卡通影片悟空傳 VLM 國片豬哥會社國田精品門窗 FTV 娛樂綜藝重新開始 GTV-D 韓劇新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片姊的時代 CUCKOO 福庫電子鍋 SL2 國語連續劇軍師聯盟 CTV 大陸劇台灣演義 FTVN 新聞性質節目金鐘起鼓出獅安美諾美 FTV 國台語單元劇阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 0.88 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/02/ /02/25 24

25 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝 OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝航海王 23 TTV 卡通影片 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝 OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝航海王 23 TTV 卡通影片 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝蠟筆小新 TTV 卡通影片航海王 23 TTV 卡通影片福爾血糖機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝福爾血糖機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝蠟筆小新 TTV 卡通影片蠟筆小新 TTV 卡通影片歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇 OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝航海王 23 TTV 卡通影片愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝幸福來了娘家大紅麴 FTV 閩南語連續劇軍師聯盟 CTV 大陸劇軍師聯盟 CTV 大陸劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目福爾血糖機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝豬哥會社國田精品門窗 FTV 娛樂綜藝航海王 23 TTV 卡通影片實習醫師鬥格娘家益生菌 FTV 國語連續劇 1.82 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/02/ /02/25 25

26 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇模犯生 ET-M 外片模犯生 ET-M 外片烏龍派出所 *SCC 卡通影片綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝姊的時代 CUCKOO 福庫電子鍋 SL2 國語連續劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝綜藝大熱門瘋狂經典 SL2 娛樂綜藝直 NBA 全明星 LE VS ST VLSPT 籃球愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片直 NBA 全明星 LE VS ST VLSPT 籃球名偵探柯南 *SCM 卡通影片型男大主廚閣林文創創思啟 SL2 美食旅遊節目型男大主廚閣林文創創思啟 SL2 美食旅遊節目姊的時代 CUCKOO 福庫電子鍋 SL2 國語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝模犯生 ET-M 外片金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇悟空傳 VLM 國片大清總督于成龍 VLMAX 大陸劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇草地狀元 SANLI 知識資訊節目天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝含笑食堂白花油甦醒凝 SANLI 閩南語連續劇綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝台灣演義 FTVN 新聞性質節目大清總督于成龍 VLMAX 大陸劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.29 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/02/ /02/25 26

27 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 CTV/ 中視 TTV/ 台視 CTS/ 華視 FTV/ 民視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 SETN/ 三立新聞 EFNC/ 東森財經新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/02/ /02/25 27

28 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 幸福來了娘家大紅麴 FTV 綜藝大集合福爾血糖機 FTV 金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 軍師聯盟 CTV 愛妮雅超級夜總會 SANLI 實習醫師鬥格娘家益生菌 FTV OPPO R11s 綜藝玩很大 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 幸福來了娘家大紅麴 FTV 綜藝菲常讚 CTS 大清總督于成龍 VLMAX 愛妮雅舞力全開 FTV 軍師聯盟 CTV 天才衝衝衝 CTS 含笑食堂白花油甦醒凝 SANLI 福爾血糖機綜藝 3 國智 TTV 1.35 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 台灣演義 FTVN 大陸尋奇 CTV 新聞深喉嚨 CTiN 直 NBA 全明星 LE VS ST VLSPT 大國武器大觀 ON FIRE CTiN 型男大主廚閣林文創創思啟 SL 世界翻轉中 TVBSN 青春好 7 淘 SANLI 文茜的世界周報 CTiN 旅行應援團 *SCC 非凡最前線 UBN 愛玩客之老外看台灣 SL 驚爆新聞線 SETN 直 17 18NBA 雷 VS 勇 VLSPT 李四端 s 雲端世界 ET-N 食尚玩家 TVBSG 當掌聲響起 TVBSN 達人踢館海外日本料理 VLJP 政經看民視 FTVN 愛玩客 SL 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/02/ /02/25 28

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