Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要宏將觀點影音跨螢時代下, 電視的挑戰與機會媒體放大鏡社群媒體活躍用戶突破 30 億大關! 國際視野獎勵式影音廣告獲得 App 發行商的讚許科技瞭望他要用全像投影展開世界巡迴演唱專案介紹 2017 射鵰英雄傳獨家冠名贊助專案收視調查 2

3 Insights 宏將觀點影音跨螢時代下, 電視的挑戰與機會 3

4 數位媒體強勢攻頂觀察近三年的廣告量, 若僅看尼爾森監播的傳統廣告, 不免看到是一路下滑 ; 但再加上 DMA 統計的數位媒體, 整體廣告量反而有微幅上升因此, 傳統廣告量的衰退, 並非全然外部景氣不佳之故, 而是廣告主將部分預算轉移至數位廣告電視媒體在過往一直擁有最多的廣告預算,2015 年仍維持著約四成的佔比 ; 然而到了 2016 年不敵數位的大舉入侵, 佔比降到 36%, 而數位佔比一舉站上 41%, 成為廣告投資最多的媒體另一方面, 媒體使用普及率, 網路一路強勢上升, 連近幾年才出現的行動上網, 也是以陡峭的曲線向上逼近而位居媒體霸主已久的電視, 逐漸受到威脅, 近年有緩步下滑的狀況, 在尼爾森今年第一季的調查中, 已被網路超車, 電視與網路兩者以不到 1% 的些微差距, 並駕齊驅也許是過於關注電視接觸率的下滑趨勢, 也或許是數位世界的百家爭鳴, 不免讓行銷人員有了電視是不是沒人在看了的疑慮因此我們就來針對消費者的影音觀看行為進行觀察與分析各媒體廣告量單位 : 台幣千元網路其他電視 ,583, % 24,165, % 22,534, % ,146, % ,160, % 17,525, % 電視網路行動上網 25,871, % 16,177, % 19,352, % 年年年年資料來源 : Nielsen Xprn, DMA, Nielsen Media Research, MI 年 2015 年 2016 年 2017 Q1

歡迎來到分心的年代從尼爾森 Media Index 的資料中可以看到, 電視的黃金時段與網路的使用高峰是重疊的, 主要因為消費者看電視上網就是利用閒暇時間然而太多可以觀看的內容, 造就了現在的分心時代跟據美國 activate 的統計, 消費者平均一天當中, 花了 11

40.40.3 1.2 2.92.42.8 3.9 6.7 67.2 50.950.7 45.7 42.1 40.5 56.9 53.7 33.5 29.9 31.831.430.2 34.5 31.8 25.826.6 38.2 23.7 18.0 9.4 4.44.2 6.8 23.2 16.

11:00-11:59 10:00-10:59 09:00-09:59 08:00-08:59 07:00-07:59 06:00-06:59 05:00-05:59 04:00-04:59 03:00-03:59 02:00-02:59 01:00-01:59 00:00-00:59 而在台灣,

5 歡迎來到分心的年代從尼爾森 Media Index 的資料中可以看到, 電視的黃金時段與網路的使用高峰是重疊的, 主要因為消費者看電視上網就是利用閒暇時間然而太多可以觀看的內容, 造就了現在的分心時代跟據美國 activate 的統計, 消費者平均一天當中, 花了 11 小時在從事與媒體相關的活動, 有趣的是, 所有活動加總起來的時間是將近 31.5 小時, 可見媒體多工一心多用已經是普遍的現象 :00-23:59 22:00-22:59 21:00-21:59 20:00-20:59 19:00-19:59 18:00-18:59 17:00-17:59 16:00-16:59 15:00-15:59 14:00-14:59 13:00-13:59 12:00-12:59 11:00-11:59 10:00-10:59 09:00-09:59 08:00-08:59 07:00-07:59 06:00-06:59 05:00-05:59 04:00-04:59 03:00-03:59 02:00-02:59 01:00-01:59 00:00-00:59 而在台灣, 資策會的調查也顯示, 同時使用電視與手機的比例在 2016 年已到達 74%, 雙螢甚至三屏同步作業都十分常見 TV Internet 媒體相關活動 11:05 資料來源 : Nielsen Media Research, MI, 單位 :%; 資策會 FIND 2016 H2

6 數位廣告是否就是一切的答案? 這樣的分心年代, 對於行銷人員要接觸消費者來說, 是越來越艱難了, 我們看不少品牌大廠大膽做了些嘗試, 但也不斷修正他們的媒體策略 P&G 行銷長 Marc Pritchard 說 : 我們商品的目標受眾太多, 但廣告投放卻越走越窄我們希望找到, 精準投放廣告的同時, 卻不失觸及更多目標群眾的方法市場研究公司 Pivotal Research 分析師 Brian Weiser 對此表示 : 品牌越大, 需要更廣的觸及, 減少針對特定受眾的廣告另外, 可口可樂公司的全球首席行銷長 Marcos de Quintos 也提過 : 從 2014 年至今, 可口可樂的廣告費用每花出 1 美元, 通過電視廣告獲得的回報是 2.13 美元, 而通過數位廣告僅獲得 1.26 美元但並不意味著可口可樂不再重視數位行銷, 他同時表示 : 我們正在重新思考如何讓數位廣告產生更高的性價比從 DMA 2016 年的統計, 我們也可以看到不同產業的媒體投放佔比有很大的差異, 該如何搭配應用, 是門學問資料來源 : DMA, 2017/4/28

台灣地區的受訪者表示昨天透過各載具觀看影音的時間, 傳統電視 71 分鐘手機 62 分鐘電腦 52 分鐘隨選電視 28 分鐘平板 27 分鐘,

8% 此外, Ericsson ConsumerLab TV & Media Study 也指出, 整體影音觀看時數中, 電視雖然逐漸下滑,

7 電視真的沒人看了嗎? 電視在媒體接觸率上, 雖較過往下滑, 但仍有 85.4% 的比例, 為數一數二的強勢媒體另外在 Millward Brown 的 AdReaction 報告中, 台灣地區的受訪者表示昨天透過各載具觀看影音的時間, 傳統電視 71 分鐘手機 62 分鐘電腦 52 分鐘隨選電視 28 分鐘平板 27 分鐘, 加總起來的 4 小時 (240 分鐘 ) 影音觀看中, 傳統電視佔了將近三成, 仍是時間最長的共 240 分鐘 29.6% 21.7% 25.8% 此外, Ericsson ConsumerLab TV & Media Study 也指出, 整體影音觀看時數中, 電視雖然逐漸下滑, 但佔比仍是最高, 約佔五成, 是其他影音的兩倍之多因此在影音的觀看上, 電視仍然是最主要來源資料來源 : Millward Brown, AdReaction, Taiwan; Ericsson ConsumerLab TV & Media 2016 Study,

電視仍然是影音觀看最主要來源同樣來自 Ericsson ConsumerLab TV & Media Study 的調查, 平均每周觀看影音時數, 前三名仍為電視相關影音內容, 幾乎 60% 的時間是花在電視影集電影電視節目上, 長影音持續吸引觀眾眼球 ; 而 UGC 觀看時間約佔整體 10% 當然, 從近年的追蹤中也可以發現, 串流影音自 2010 起成長了 50%, 短影音自 2010

8 電視仍然是影音觀看最主要來源同樣來自 Ericsson ConsumerLab TV & Media Study 的調查, 平均每周觀看影音時數, 前三名仍為電視相關影音內容, 幾乎 60% 的時間是花在電視影集電影電視節目上, 長影音持續吸引觀眾眼球 ; 而 UGC 觀看時間約佔整體 10% 當然, 從近年的追蹤中也可以發現, 串流影音自 2010 起成長了 50%, 短影音自 2010 年起成長了 90%, 後續發展值得關注 Ericsson 此份調查還將受訪者分成幾個族群, 依照他們的影音觀看行為來區分, 包括以傳統電視為主要收視平台的電視沙發族隨時隨地使用不同載具觀看影音的螢幕切換族主要透過電腦看影音的電腦中心族看影音手機優先的行動中心族等資料來源 : Ericsson ConsumerLab TV & Media 2016 Study,

各族群觀看內容比例最高多半為電視從最新數據來看, 這六大族群中佔比最高的為螢幕切換族以及行動中心族, 分別佔了 20%, 而且也是當中持續在成長的兩群人反之, 電視沙發族以及電腦中心族則在削減當中我們進一步觀察這幾群人觀看各類影音的時間, 可以發現螢幕切換族看電視節目的時間與電視沙發族相當, 只是他們還會額外再看一些網路短影音以及串流隨選影片,

9 各族群觀看內容比例最高多半為電視從最新數據來看, 這六大族群中佔比最高的為螢幕切換族以及行動中心族, 分別佔了 20%, 而且也是當中持續在成長的兩群人反之, 電視沙發族以及電腦中心族則在削減當中我們進一步觀察這幾群人觀看各類影音的時間, 可以發現螢幕切換族看電視節目的時間與電視沙發族相當, 只是他們還會額外再看一些網路短影音以及串流隨選影片, 平均一周觀看時間高達 62 小時, 是影音的重度使用者而另一群大宗的行動中心族, 相對其他族群是行動優先, 但其看電視節目的時間也有 25%, 與看網路短影音的時間相似, 是比重最高的兩大內容, 因此可以看到電視節目在所有的影音觀看行為中, 還是具有舉足輕重的重要性資料來源 : Ericsson ConsumerLab TV & Media 2016 Study,

電視在增加注意力與記憶度有高度影響力同樣是螢幕, 但使用者情境可是大不同根據尼爾森 MI 的調查, 受訪者使用網路的目的五花八門, 百分比最高的前三名分別為 : 使用即時通訊 / 通話軟體使用社交 / 社群網站的功能或服務查詢蒐集各類資料, 都有七成以上的比例只有三成受訪直播節目家庭聚會中心放鬆的最簡單選擇最好的背景音樂節目首播者表示純瀏覽 / 隨便逛逛,

10 電視在增加注意力與記憶度有高度影響力同樣是螢幕, 但使用者情境可是大不同根據尼爾森 MI 的調查, 受訪者使用網路的目的五花八門, 百分比最高的前三名分別為 : 使用即時通訊 / 通話軟體使用社交 / 社群網站的功能或服務查詢蒐集各類資料, 都有七成以上的比例只有三成受訪直播節目家庭聚會中心放鬆的最簡單選擇最好的背景音樂節目首播者表示純瀏覽 / 隨便逛逛, 可見得消費者使用網路時的目的性很強, 相對的, 廣告訊息切入的空間就比較有限, 甚至會覺得干擾正要進行的活動社交話題經驗已經成為習慣擴散力廣而電視, 我們根本不會詢問看電視的目的是什麼, 對吧? 電視的收視行為相對單純, 就是放鬆閒暇時打開電視, 轉轉遙控器看看有什麼有趣的內容 Ericsson ConsumerLab 指出, 電視的高清大螢幕提供 PGC 等內容擴散力廣等特性, 仍然是不可取代的角色由於比較有空隙讓商業訊息進入腦中, 電視在所有媒體當中, 對於增加注意力以及增加記憶度的影響力最大, 這也是電視廣告的優勢 [ 提高購買意願 ] [ 呈顯細節 / 增加理解 ] 廣告對品牌 / 產品產生的影響電視廣告網路廣告 [ 增加注意力 ] [ 增加自己主動去尋找 60. [ 增加記憶度 ] 相關訊息的意願 ] 40. [ 創造 / 提昇質感 ] 20.. [ 增加好感度 / 好印象 ] [ 增加信賴感 ] [ 易引發感動 / 共鳴 ] 資料來源 : Nielsen Media Research, MI; 單位 :%; Ericsson ConsumerLab TV & Media 2015 Study

TVR% 電視媒體仍具有正向接觸的傳播效益 Ericsson ConsumerLab 在 TV & Media 2016 Study 提出一個觀點 : 千禧世代也滿足於看電視, 因為那是無壓力可預期的每週固定的娛樂和其他家庭成員有連結然而不可諱言的, 收視率變化與年齡成正比, 觀察不同年齡層的收視率狀況,35

可以藉由這些吸睛的節目以擴大接觸受眾, 尤其當 campaign 需要在一定時間內達到一定的廣度時, 電視的角色就相對重要, 它依舊是能短期迅速建立廣度接觸的重要平台 3.50 3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 0.

35-44ALL 25-34ALL 15-24ALL 2016 年的電視投資量, 成長金額最高的三個企業主分別為 : 三得利健益 ( 健康食品 ) Trivago( 網站服務 ) Machine Zone( 手遊 ), 後兩者皆為沒有實體通路的數位商品, 但這些品牌在知名度的建立上仍大量使用電視媒體電視要退位?

11 TVR% 電視媒體仍具有正向接觸的傳播效益 Ericsson ConsumerLab 在 TV & Media 2016 Study 提出一個觀點 : 千禧世代也滿足於看電視, 因為那是無壓力可預期的每週固定的娛樂和其他家庭成員有連結然而不可諱言的, 收視率變化與年齡成正比, 觀察不同年齡層的收視率狀況,35 歲以上族群的收視表現相對穩定, 越年輕的族群流失情形越明顯但同時我們也觀察到,15-24 歲的收視表現有一些小高峰, 即是學生寒暑假期間, 這會是透由電視與年輕族群溝通的機會點加上偶有重要的直播賽事 (WBC 世界經典棒球賽奧運體育冠軍賽 ) 還有頒獎典禮一些熱門影集或是話題焦點, 可以藉由這些吸睛的節目以擴大接觸受眾, 尤其當 campaign 需要在一定時間內達到一定的廣度時, 電視的角色就相對重要, 它依舊是能短期迅速建立廣度接觸的重要平台月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 2015 年 2016 年 2017 年 45-54ALL 35-44ALL 25-34ALL 15-24ALL 2016 年的電視投資量, 成長金額最高的三個企業主分別為 : 三得利健益 ( 健康食品 ) Trivago( 網站服務 ) Machine Zone( 手遊 ), 後兩者皆為沒有實體通路的數位商品, 但這些品牌在知名度的建立上仍大量使用電視媒體電視要退位? 現在可能還不是時候名次名稱 Diff( 排序 ) 成長率 1 三得利健益 ( 股 ) 279, ,332 新投入 2 Trivago 238, , ,031 95% 3 Machine Zone 114, ,932 新投入單位 : 千元資料來源 : Ericsson ConsumerLab TV & Media 2016 Study, Nielsen Xprn (TV Spending adjusted)

12 Media news 媒體放大鏡 12

2% 其中在手機上使用網路的人數, 高達 35 億, 占全網路總人口的 92 % 全球網路的主要流量有 54% 來自手機, 比起去年多出了 21 % 左右而筆電或是家用電腦的比例則衰退了 19 %, 可見手機網路使用已漸成主流全球社群媒體活躍用戶數已經突破 30 億人, 其中約有 27 億人會透過行動裝置使用社群媒體 Facebook 是社群平台中的大贏家佔有 20 億用戶數 ; 其次則是

13 社群媒體活躍用戶突破 30 億大關! 媒體放大鏡根據 We Are Social 和 Hootsuite 公布的最新一期全球數位統計 (Global Digital Statshot) 全球的網路人口已經突破 38 億, 直追全球 50 億的手機用戶數, 佔全球人口總數 75 億中的 51% 其中, 社群媒體的活躍用戶總數已經突破 30 億大關, 而且成長沒有趨緩的跡象全球行動網路使用人數約 38 億, 比起四月統計多出 0.2% 其中在手機上使用網路的人數, 高達 35 億, 占全網路總人口的 92 % 全球網路的主要流量有 54% 來自手機, 比起去年多出了 21 % 左右而筆電或是家用電腦的比例則衰退了 19 %, 可見手機網路使用已漸成主流全球社群媒體活躍用戶數已經突破 30 億人, 其中約有 27 億人會透過行動裝置使用社群媒體 Facebook 是社群平台中的大贏家佔有 20 億用戶數 ; 其次則是 Youtube 掌握了 15 億的活躍用戶左右總結來看, 全球的數位使用仍在不斷成長, 在社群媒體上尤然或許在不久後的未來, 數位生活將會產生翻天覆地的改變 [2017/08/09, 數位時代 ] Youtube 內建聊天室即將登場! 過去用戶看到新奇好玩的影片想與好友分享必須複製連結或是透過 Facebook Line 等社群工具分享, 現在 Youtube 終於推出了自己的聊天服務, 現在可直接在平台上分享影片給好友, 更重要的是成為 Google 除了 Hangouts 以外的另一項聊天工具在社群戶動密集的今日, 觀看影片不再是個人活動, Youtube 在最近也試圖在平台上建立更多元的社群服務, 今年三月 Google 內部孵化器 Area 120 開發了一款 App Uptime, 在 Uptime 上用戶可以直接邀請好友來觀看影片, 除了可以同步觀看影片, 還可以像直播功能中的回應, 直接傳遞表情符號或文字訊息, 彌補了 YouTube 平台上本身社交互動較弱的劣勢, 現在 Youtube 則是直接推出了平台上的通訊服務如同其他聊天程式的功能, 使用者可以傳送文字與表情符號, 也可直接以其他影片回覆, 此外也可建立多人聊天群組, 只要再聯絡清單上的朋友都可進行傳送, 不過關於好友是否可以拒絕請求上, 根據外媒 TechCrunch 記者表示, 在測試期間使用時尚未有拒絕對方邀請的機制, 讓人擔心在未來是否遭到濫用傳送廣告垃圾訊息的可能性 [2017/08/08, INSIDE] 13

Google 效仿 Snapchat 研發 Stamp 媒體放大鏡收購 Snapchat 不成, 現在 Google 打算研發名為 Stamp 的服務, 其功能與 Snapchat Discover 相當類似, 不過 Google 此項功能並非意圖進軍社群媒體, 而是要與本身的 AMP 網頁技術結合, 進一步強化本身的廣告新聞業務華爾街日報報導,Google 正在研發一項技術,

科技網站 Techcrunch 評論提到, 社群媒體上的資訊與應用程式的競爭太混亂,Google 似乎選擇將注意力轉移至 Stamp 上, 不在執著於進入社群媒體, 這樣的作法是明智的在 Snapchat 表明不願意合作與被吞併之後,Google 投身新聞業務的市場中, 應該能獲得不少回報的 [2017/08/08, ETNEWS 新聞雲 ] Instagram

14 Google 效仿 Snapchat 研發 Stamp 媒體放大鏡收購 Snapchat 不成, 現在 Google 打算研發名為 Stamp 的服務, 其功能與 Snapchat Discover 相當類似, 不過 Google 此項功能並非意圖進軍社群媒體, 而是要與本身的 AMP 網頁技術結合, 進一步強化本身的廣告新聞業務華爾街日報報導,Google 正在研發一項技術, 讓新聞媒體可以在 Google 搜尋網頁建構 Snapchat 風格的圖片新聞牆, 就如同 Snapchat 的 Discover 功能, 頁面上會有不同媒體的圖片牆, 點擊進入該間媒體所打造的預覽頁面, 使用者可能會看到一段影片或是圖片, 並且可以左右滑動頁面不同的主題, 發現有趣的主題也能立即閱讀 Google 預計將產品命名 Stamp, 其中 ST 也包含 stories 的含意科技網站 Techcrunch 評論提到, 社群媒體上的資訊與應用程式的競爭太混亂,Google 似乎選擇將注意力轉移至 Stamp 上, 不在執著於進入社群媒體, 這樣的作法是明智的在 Snapchat 表明不願意合作與被吞併之後,Google 投身新聞業務的市場中, 應該能獲得不少回報的 [2017/08/08, ETNEWS 新聞雲 ] Instagram 推多人直播功能直播再也不必自言自語直播在網路世界已經流行一陣子, 除了名人以外, 許多一般用戶也開始嘗試, 但是, 這種單獨面對鏡頭面對網路陌生用戶說話的直播, 有些人仍然因為感到不便, 而尚未嘗試對此,Instagram 針對直播部分推出新功能, 讓用戶可以在直播自己畫面的同時, 也邀請好友一起加入, 兩人就能跨越時空距離, 在同一網路直播畫面中, 閒話家常, 創造不同於一人直播的新鮮趣味性當用戶要直播時, 選擇加入按鈕來邀請好友加入直播, 此時好友會收到手機提醒訊息, 按接受後就能將自己的畫面, 加到直播主的畫面下方, 同時直播然而, 此功能只限最多邀請一位好友, 等好友離開視窗後, 才能再邀請下一位加入依照過去功能, 直播完成後, 用戶也可以選擇是否存取直播畫面, 並以 Story 方式分享給未參加直播的追蹤者幾個月前,Facebook 也在自己的直播中, 加入類似功能, 刺激更多直播內容的可能性現在進一步推出到自己旗下的另一服務 Instagram, 也是意料之中的一步 Instagram 表示, 此新直播功能目前仍然透過小型社群測試當中, 預計在未來幾個月, 才會推至全球用戶 [2017/08/09, 數位時代 ] 14

迪士尼與 Netflix 斷交要自建串流平台媒體放大鏡迪士尼在發佈 Q3 財報的同時宣佈將會自建兩個串流媒體服務平台, 直接向用戶提供 ESPN 體育節目和家用影片 ESPN 串流媒體服務將會於明年率先上線, 為觀眾提供 10000 場體育賽事現場直播, 包括棒球橄欖球網球等另一項與電影和電視劇相關的串流媒體平台將會在 2019 年推出,

15 迪士尼與 Netflix 斷交要自建串流平台媒體放大鏡迪士尼在發佈 Q3 財報的同時宣佈將會自建兩個串流媒體服務平台, 直接向用戶提供 ESPN 體育節目和家用影片 ESPN 串流媒體服務將會於明年率先上線, 為觀眾提供場體育賽事現場直播, 包括棒球橄欖球網球等另一項與電影和電視劇相關的串流媒體平台將會在 2019 年推出, 用戶透過迪士尼自有的串流媒體平台可收看該公司發行上映新的電影和電視節目, 包括皮克斯動畫大片為此, 迪士尼會終止其與 Netflix 的線上發行合約, 包括星際大戰和漫威系列的發行權和播出權這對 Netflix 來說並不是個好消息,2016 年 9 月 Netflix 才成為迪士尼新電影的獨家發行串流媒體平台, 而 2018 年一結束 Netflix 就要把這個獨家權還到迪士尼的手裡, 不僅少了很多吸引用戶的電影資源, 還多了迪士尼串流媒體這麼強大的對手迪士尼率先邁出了自建串流媒體平台這重要的一步, 來重新獲得用戶的注意根據迪士尼的說法, 未來的娛樂產業將會是內容創作者與用戶之間建立非常親密的聯繫, 不需要第三者只有真正貼近消費者, 才會知道他們想看什麼, 想怎麼看迪士尼需要這樣一個可以聚集更多受眾的串流媒體平台, 來瞭解消費者的喜好, 並製作他們青睞的內容除此以外, 驅動迪士尼與 Netflix 斷交的重要原因還可能是,Netflix 於近日收購了特攻聯盟漫畫出版商 Millarworld, 打算減少在版權方面的支出, 全力發展原創的電影電視劇和兒童節目這很可能會對迪士尼的部分電影和電視節目造成衝擊 [2017/08/09, INSIDE] KKTV 免費轉轉台讓收視更自由 KKBOX 集團旗下 OTT 影音服務平台 KKTV 開台滿一年, 總下載數突破 250 萬人次為了讓使用者隨時可以利用零散時間看劇省下找劇時間,KKTV 宣布新增免費服務免費轉轉台, 提供 20 台精選片單 24 小時不間斷播放, 使用者不需註冊也不必登入就能隨時觀看以前是人找內容, 現在是內容找人 KKTV 執行副總楊志光表示, 過去一年 KKTV 觀察用戶看劇行為, 經數據團隊分析使用者喜好後, 結合豐富片庫與技術推出免費轉轉台, 也就是在既有服務上增加 20 台精選片單選擇, 希望翻轉台灣民眾的追劇行為, 讓使用者在沒有壓力下隨時享用服務, 不需要花太多時間搜尋內容以系統架構來說, 免費轉轉台跟影片隨選 (Video on Demand,VOD) 有點不一樣, 因為要做到的體驗不同, 但整體服務設計還是採用 VOD 機制, 而保護機制和數位版權管理 (Digital Rights Management,DRM) 系統也都完全相同, 唯有如此才可能說服國內外內容方授權內容 KKTV 除了持續改善服務使用體驗外, 其實更重要的是希望能針對盜版予以反擊看好 KKTV 免費轉轉台服務將翻轉使用者觀劇行為, 蔡怡仁預計 2017 年底前下載數有望雙倍翻轉突破 500 萬人次, 為台灣收視習慣寫下新的一頁 [2017/08/11, 科技新報 ] 15

鬼怪打敗本土劇成近 10 年短篇韓劇冠軍媒體放大鏡衛視中文台昨播出韓劇燦爛的守護神 - 鬼怪完結篇, 收視率竟一舉打敗本土劇一家人, 僅次於民視幸福來了, 台灣長壽劇長期以來都穩居收視冠亞軍, 如今被韓劇重新洗牌, 顯示台劇優勢已不在, 再不思改進, 未來輸掉的不會只有收視率電視台目前進入廣告的五窮六絕期, 很多強檔戲都不願選在此時上檔, 三立周五華八就選擇再重播莫非,

16 鬼怪打敗本土劇成近 10 年短篇韓劇冠軍媒體放大鏡衛視中文台昨播出韓劇燦爛的守護神 - 鬼怪完結篇, 收視率竟一舉打敗本土劇一家人, 僅次於民視幸福來了, 台灣長壽劇長期以來都穩居收視冠亞軍, 如今被韓劇重新洗牌, 顯示台劇優勢已不在, 再不思改進, 未來輸掉的不會只有收視率電視台目前進入廣告的五窮六絕期, 很多強檔戲都不願選在此時上檔, 三立周五華八就選擇再重播莫非, 這就是愛情而韓劇鬼怪雖早已在視頻網站播播得嚇嚇叫, 但沒看過此劇的觀眾仍深深被吸引, 該劇昨播出完結篇, 創下本劇 4 歲以上單集平均最高收視 3.25, 昨日最吸睛的劇情在轉世後的 Sunny 跟陰間使者在咖啡店放閃, 兩人爭論是誰先喜歡上誰, 並送上定情物拿下 3.77 瞬間最高收視, 一舉打敗了三立八點檔一家人, 勇奪 12 年來全台短篇韓劇收視冠軍 [2017/08/10, 奇摩新聞 ] Facebook 推出 Watch 功能著手發展原生內容 Facebook 宣布在美國時間 8 月 10 日, 推出新功能 :Facebook Watch 該功能將同時在行動版電腦版以及 Facebook 電視 app 發行, 但僅有少數美國使用者能率先體驗, 未來將在全美至全球通行 Facebook Watch 誕生的原意, 即是創建 Facebook 專屬的原生影音平台專業或業餘的內容創作者與 Facebook 簽約後, 即可在平台上發布原生內容根據 Business Insider 的消息,Facebook 目前已和數十個內容夥伴簽約, 其中包含 BuzzFeed 和康泰納仕影音內容皆為 Facebook 專屬, 包含直播和預錄內容, 多數是有劇情或是主題的多集節目, 從國家地理頻道到烹飪節目, 再從談話性直播到兒童節目皆有 Facebook 也和美國職棒聯盟 (MLB) 簽約, 將每週直播一場球賽 The Verge 表示, 此舉無疑可增加 Facebook 廣告的空間, 對其他影音巨擘, 如 YouTube Amazon 和 Netflix 都將是威脅根據 TechCrunch, 內容提供者可獲得 55% 的影片廣告收入, 另外的 45% 收入則屬於 Facebook Business Insider 透露, 對於長度較長且內容精緻的製作,Facebook 願意以數百萬美金買下版權 ; 而長度較短的則大約落在五千到兩萬美元的價位 ; 價位更低的內容, 則可選擇在臉書首映後, 至其他平台播放針對廣告收費細節,Facebook 目前拒絕回應 Facebook Watch 對傳統電視產業將造成相當大的衝擊, Business Insider 更直指 Facebook 推出 Watch, 就是放眼還留在傳統電視的廣告經費 TechCrunch 也認為,Facebook Watch 將挑戰傳統電視產業, 而這項新功能將為 Facebook 贏得更多眼球與鈔票 [2017/08/10, 數位時代 ] 16

17 Media trend 國際視野 17

獎勵式影音廣告獲得 App 發行商的讚許國際視野一項針對全球的行動裝置供應商 ( 多數集中在遊戲 app 供應商 ) 的調查發現, 有獎勵的影音廣告是創造收入最有效的方法在 AdColony2017 年 3 月的調查中發現, 獎勵式影音廣告 ( 意指廣告會回饋獎勵給用戶, 獎勵通常是 app 遊戲中使用的點數 ) 被評為讓 app 獲利最有效的方法獎勵式影音不僅優於其他形式的廣告,

18 獎勵式影音廣告獲得 App 發行商的讚許國際視野一項針對全球的行動裝置供應商 ( 多數集中在遊戲 app 供應商 ) 的調查發現, 有獎勵的影音廣告是創造收入最有效的方法在 AdColony2017 年 3 月的調查中發現, 獎勵式影音廣告 ( 意指廣告會回饋獎勵給用戶, 獎勵通常是 app 遊戲中使用的點數 ) 被評為讓 app 獲利最有效的方法獎勵式影音不僅優於其他形式的廣告, 也勝過非廣告的方法, 例如 app 內購買及訂閱有趣的是, 該研究還發現, 發行商認為獎勵視頻廣告能帶給用戶極佳的體驗, 87% 的受訪者表示獎勵式影音廣告的體驗是正向的, 而根據研究顯示, 沒有其他類型的廣告反應相近此項研究的受訪者具遊戲傾向, 約 82% 的發行商僅研發遊戲的行動裝置 app emarketer 評估, 美國有 2.07 億的手機 app 用戶, 佔全部智慧手機用戶的 97%, 同時 emarketer 也評估, 美國有 1.63 億的手遊玩家, 佔智慧手機用戶的四分之三 18

19 New Idea 科技瞭望 19

他要用全像投影展開世界巡迴演唱科技瞭望 2010 年, 美國重金屬搖滾歌手 Ronnie James Dio 不敵胃癌病魔, 與世長辭 ; 很快地, 七年過去了, 現在他即將再次復出, 藉由全像投影技術, 展開世界巡迴演唱據 CNBC 報導, 雖然本人不會重回舞台, 但他的全像投影很快將踏上 Dio Returns 世界巡迴演唱的旅程; 這項計畫是由全像投影公司 Eyellusion

傑克遜在告示牌音樂獎上, 演唱新歌節奏奴隸 ; 甚至在 2016 年時,Eyellusion 就曾讓 Ronnie 在德國瓦肯音樂祭上登場不過, 其中絕大多數都是一次性表演, Dio Returns 卻會是個跨越全球, 包含上百天演出的大型巡演, 比單純的一次性表演要來得複雜許多 ; 若這次世界巡迴表現成功, 可能會為逝世的歌手們, 奠定一個新的表演形式 Eyellusion 執行長

20 他要用全像投影展開世界巡迴演唱科技瞭望 2010 年, 美國重金屬搖滾歌手 Ronnie James Dio 不敵胃癌病魔, 與世長辭 ; 很快地, 七年過去了, 現在他即將再次復出, 藉由全像投影技術, 展開世界巡迴演唱據 CNBC 報導, 雖然本人不會重回舞台, 但他的全像投影很快將踏上 Dio Returns 世界巡迴演唱的旅程; 這項計畫是由全像投影公司 Eyellusion 創辦人兼 Dio 原經紀人同時也是 Dio 遺孀的 Wendy Dio 提出 Wendy 表示, 我只是想讓他的記憶, 以及音樂流傳下去使用全像投影讓過世歌手站上舞台, 其實早已有前例 ;2012 年時, 特效公司 Pulse Evolution 就曾讓經典饒舌歌手 2Pac 的全像投影, 登上科切拉音樂節的舞台 ;2014 年時更讓麥可. 傑克遜在告示牌音樂獎上, 演唱新歌節奏奴隸 ; 甚至在 2016 年時,Eyellusion 就曾讓 Ronnie 在德國瓦肯音樂祭上登場不過, 其中絕大多數都是一次性表演, Dio Returns 卻會是個跨越全球, 包含上百天演出的大型巡演, 比單純的一次性表演要來得複雜許多 ; 若這次世界巡迴表現成功, 可能會為逝世的歌手們, 奠定一個新的表演形式 Eyellusion 執行長 Jeff Pezzuti 表示, 技術上的阻礙也不容易解決, 全像投影牽涉到一種以一定角度彎曲的透明膠片, 只要將圖像投影到上頭, 就會產生 3D 效果及幻影這是一個非常, 非常複雜的過程 Eyellusion 當前的目標, 是在第一輪融資中募集 150 萬美元的資金 ;Pezzuti 認為, 該公司主要面向音樂粉絲, 宗旨是為後代提供藝術資產, 這是現場音樂表演的一個全新範疇, 我們認為這很有發展性 20

21 Project 專案介紹 21

22 2017射鵰英雄傳獨家冠名贊助專案專案介紹 2017/10/ /12/19每週一至五獻映集數 52集(暫定) 首播中天綜合台2000(此時段因NCC法規不得冠名) 重播 (隔日) (以上時段可冠名)以上為暫定 22

23 Ratings 收視調查 23

24 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了福爾血壓機 FTV 閩南語連續劇一家人日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝燦爛的守護神鬼怪 *SCC 韓劇台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝超級紅人榜 OB 嚴選 SANLI 競賽綜藝 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝豬哥亮ㄟ永恆歌廳秀 CTS 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝超級天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇航海王 23 TTV 卡通影片浪漫醫生金師傅 ET-D 韓劇滿漢大餐五味八珍的歲月 TTV 國台語單元劇燦爛的守護神鬼怪 *SCC 韓劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 Chocola BB 稍息立正我愛你 CTV 國語連續劇中國新歌聲 CTiV 競賽綜藝幸福來了福爾血壓機 FTV 閩南語連續劇在台灣的故事聯邦銀行 SANLI 知識資訊節目綜藝 3 國智生活運動飲料 TTV 競賽綜藝燦爛的守護神鬼怪召喚日記 *SCC 其他節目我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇大國武器大觀 ON FIRE CTiN 新聞性質節目航海王 23 TTV 卡通影片歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目萬秀天王永恆歌廳秀 SETN 新聞性質節目 K 歌大明星 CTV 競賽綜藝真假貴公子 GTV-D 韓劇阿不拉的三個女人蔥媽媽爆 FTV 閩南語連續劇型男大主廚 SL2 美食旅遊節目蠟筆小新 TTV 卡通影片白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 0.85 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/08/ /08/13 24

25 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 Chocola BB 稍息立正我愛你 CTV 國語連續劇 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝幸福來了福爾血壓機 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝滿漢大餐五味八珍的歲月 TTV 國台語單元劇我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇航海王 23 TTV 卡通影片航海王 23 TTV 卡通影片幸福來了福爾血壓機 FTV 閩南語連續劇台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 Chocola BB 稍息立正我愛你 CTV 國語連續劇蠟筆小新 TTV 卡通影片豬哥亮ㄟ永恆歌廳秀 CTS 娛樂綜藝 K 歌大明星 CTV 競賽綜藝航海王 23 TTV 卡通影片歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝幸福來了福爾血壓機 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝幸福來了福爾血壓機 FTV 閩南語連續劇台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝豬哥亮ㄟ永恆歌廳秀 CTS 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝超級天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝航海王 23 TTV 卡通影片幸福來了福爾血壓機 FTV 閩南語連續劇滿漢大餐五味八珍的歲月 TTV 國台語單元劇大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目綜藝 3 國智生活運動飲料 TTV 競賽綜藝阿不拉的三個女人蔥媽媽爆 FTV 閩南語連續劇 Chocola BB 稍息立正我愛你 CTV 國語連續劇滿漢大餐五味八珍的歲月 TTV 國台語單元劇 1.45 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/08/ /08/13 25

26 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 一家人日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇一家人日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇燦爛的守護神鬼怪 *SCC 韓劇燦爛的守護神鬼怪 *SCC 韓劇歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝超級紅人榜 OB 嚴選 SANLI 競賽綜藝歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝型男大主廚 SL2 美食旅遊節目戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇燦爛的守護神鬼怪 *SCC 韓劇愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝在台灣的故事聯邦銀行 SANLI 知識資訊節目在台灣的故事聯邦銀行 SANLI 知識資訊節目逃跑吧好兄弟 ONTV 資訊綜藝屍速列車 ET-M 外片戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 SUGAR 糖果手機綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 燦爛的守護神鬼怪 *SCC 韓劇超級紅人榜 OB 嚴選 SANLI 競賽綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝一家人日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇一家人日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝燦爛的守護神鬼怪 *SCC 韓劇戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇浪漫醫生金師傅 ET-D 韓劇燦爛的守護神鬼怪 *SCC 韓劇綜藝玩很大安可場小三 SL2 娛樂綜藝文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目超級紅人榜 OB 嚴選 SANLI 競賽綜藝萬秀天王永恆歌廳秀 SETN 新聞性質節目屍速列車 ET-M 外片大國武器大觀 ON FIRE CTiN 新聞性質節目當掌聲響起 TVBSN 新聞性質節目台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇一家人日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 1.38 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/08/ /08/13 26

27 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 CTV/ 中視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 CTiN/ 中天新聞台 SETN/ 三立新聞 FTVN/ 民視新聞 ERA-N/ 年代新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 UBN/ 非凡新聞 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/08/ /08/13 27

28 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 幸福來了福爾血壓機 FTV 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 一家人日立變頻冷氣 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 燦爛的守護神鬼怪 *SCC 超級紅人榜 OB 嚴選 SANLI 戲說台灣 SANLI OPPO R11 綜藝玩很大 CTV 滿漢大餐五味八珍的歲月 TTV 愛妮雅超級夜總會 SANLI Chocola BB 稍息立正我愛你 CTV 豬哥亮ㄟ永恆歌廳秀 CTS 幸福來了福爾血壓機 FTV OPPO R11 飢餓遊戲 CTV 戲說台灣假日完整版 SANLI 超級天王豬哥秀 CTS 浪漫醫生金師傅 ET-D 愛妮雅舞力全開 FTV 燦爛的守護神鬼怪 *SCC 綜藝玩很大 SL 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 文茜的世界周報 CTiN 大陸尋奇 CTV 新聞深喉嚨 CTiN 型男大主廚 SL 大國武器大觀 ON FIRE CTiN 青春好 7 淘麥卡貝 SANLI 萬秀天王永恆歌廳秀 SETN 愛玩客 OB 嚴選 SL 李四端 s 雲端世界 ET-N 愛玩客之移動廚房 OB 嚴選 SL 文茜的世界財經周報 CTiN 直中職 28 年富 VS 中 VLMAX 台灣大搜索 CTiN 直 MLB 例行賽紅襪 VS 洋基 *FOXS 驚爆新聞線 SETN 食尚玩家來去住一晚 TVBSG 台灣 1001 個故事 ET-N 美食鳳味 SANLI 金曲美聲經典重現 SETN 愛玩客之老外看台灣 OB 嚴選 SL 資料來源 : Nielsen Arianna, 2017/08/ /08/13 28

29 如果您對以上內容有任何建議, 或是訂閱相關事宜, 歡迎與我們聯繫聯絡單位 : 宏將廣告研究資源部 MediaResearch@mediadrive.biz 電話 : #

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Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol.1646 11.07-11.13 http://ppt.cc/r5bpj 本期摘要媒體放大鏡 Facebook Google: 禁止騙流量網站使用自家廣告平台國際視野網友多在 Facebook 上討論電視內容科技瞭望 Uber 在台北推美食外送服務專案介紹中天新媒體 YouTube 節目冠名專案收視調查 2 Media news