新游戏畅销榜接近登顶 11 月 27 日, 神州泰岳研发并参与发行的 3D 战争卡牌手游 刀塔帝国 在安卓各大平台及 AppStore 上线 付费榜 免费榜 畅销榜均有佳绩 上线不足一日就在 IOS 付费榜登顶, 并跻身游戏畅销榜前四行列 ( 见图 1) 根据 72g.com 整理的中国地区 IOS

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1 究 / 究 / kuxsmi:16402kuxe 上市公司 上市公司 公司研 公司研 计算机 2014 年 12 月 03 日 神州泰岳 (300002) 新游戏畅销榜已接近登顶 调研报告 调研报告 证券研究报告 证券研究报告 报告原因 : 有信息公布需要点评 买入盈利预测 : 单位 : 百万元 元 % 倍 维持 营业 增长率 净利润 增长率 每股收 毛利率 净资产收益率 市盈率 收入 益 市场数据 : 2014 年 12 月 02 日 , 收盘价 ( 元 ) Q1-Q3 1, 一年内最高 / 最低 ( 元 ) 37.2/ E 上证指数 / 深证成指 2764/ E 市净率 E 息率 ( 分红 / 股价 ) 1.44 注 : 市盈率 是指目前股价除以各年业绩 ; 净资产收益率 是指摊薄后归属于母公司所有者的 ROE; 流通 A 股市值 ( 百万元 ) 注 : 息率 以最近一年已公布分红计算 基础数据 : 2014 年 09 月 30 日 每股净资产 ( 元 ) 3.46 资产负债率 % 8.31 总股本 / 流通 A 股 ( 百万 ) 1324/726 流通 B 股 /H 股 ( 百万 ) -/- 投资要点 : 刀塔帝国 在付费榜 免费榜 畅销榜均有佳绩, 接近登顶 上线不足一日就在 IOS 付费榜登顶, 并跻身游戏畅销榜前四 根据 72g.com 整理的中国地区 IOS 热门 App 排行榜,11 月 28 日至 30 日 刀塔帝国 排名为 位, 逐步攀升 截止 12 月 2 日 15:00, 刀塔帝国 居畅销榜前 4, 高于 刀塔传一年内股价与大盘对比走势 : 奇 的第 6 位, 已成为非腾讯系第一名 ( 居前的 天天来战 三国之刃 和 全民飞机大战 均为腾讯系 ) 相关研究 神州泰岳 (300002) 调研报告 : 震撼 性新游戏预示增长新阶段, 上调评级 至 买入 2014/11/28 神州泰岳 (300002) 点评报告 : 传统 与创新业务均出现外延, 管理者变相 增持 2014/10/30 证券分析师刘洋 A liuyang2@swsresearch.com 联系人刘畅 (8621) liuchang@swsresearch.com 地址 : 上海市南京东路 99 号电话 :(8621) 上海申银万国证券研究所有限公司 百度指数再验证新游戏热度 榜单排名受刷榜困扰, 百度指数更公允的反映结果 变身吧主公 11 月 20 日不删档内测开启, 灌篮高手 11 月 27 日上线 两者在百度指数中不超过 次, 其中 变身吧主公 峰值在 11 月 21 日, 灌篮高手峰值在 11 月 30 日, 而 刀塔帝国 指数超过 次 极高的百度指数预示着成为大作的概率高 远非 模仿 刀塔传奇, COC 大幅拉长生命周期 2014 年上线的 刀塔传奇 属于动作类卡牌, 普通玩家的新鲜感约 5 个月 刀塔帝国 实质是 含经营策略的动作类卡牌, 即 COC+CCG 开发者将 COC 生命周期长 刀塔传奇 东南亚普适玩家广 Unity 三维引擎图像精美的三种优势结合, 衍生出 刀 塔帝国 低估 COC 元素的投资者会低估游戏的生命周期 明星柳岩将于 12 月 13 日的新歌发布会上与 刀塔帝国 正式签约代言 明星代言推广和新版本保证游戏营销手段丰富 维持盈利预测, 维持 买入 评级 预计 年收入为 和 36.6 亿元, 净利润为 亿元, 每股收益为 元, 现价对应于 2015 年市盈率 25 倍 2015 年较低的市盈率 经营者的信心 投资者较低的预期烘托出色的投资机会 本公司不持有或交易股票及其衍生品, 在法律许可情况下可能为或争取为本报告提到的公司提供财务顾问服务 ; 本公司关联机构在法律许可情况下可能持有或交易本报告提到的上市公司所发行的证券或投资标的, 持有比例可能超过已发行股份的 1%, 还可能为或争取为这些公司提供投资银行服务 本公司在知晓范围内履行披露义务 客户可通过 compliance@swsresearch.com 索取有关披露资料或登录 信息披露栏目查询 客户应全面理解本报告结尾处的 " 法律声明 "

2 新游戏畅销榜接近登顶 11 月 27 日, 神州泰岳研发并参与发行的 3D 战争卡牌手游 刀塔帝国 在安卓各大平台及 AppStore 上线 付费榜 免费榜 畅销榜均有佳绩 上线不足一日就在 IOS 付费榜登顶, 并跻身游戏畅销榜前四行列 ( 见图 1) 根据 72g.com 整理的中国地区 IOS 热门 App 排行榜, 11 月 28 日至 30 日 刀塔帝国 排名为 位, 逐步攀升 截止 12 月 2 日 15:00, 刀塔帝国 居畅销榜前 4, 高于 刀塔传奇 的第 6 位, 已成为非腾讯系第一名 ( 居前的 天天来战 三国之刃 和 全民飞机大战 均为腾讯系 ) 图 1: 刀塔帝国 上线后在付费榜和畅销榜均有佳绩 资料来源 : 申万研究 请参阅最后一页的信息披露和法律声明 1 申万研究 拓展您的价值

3 图 2: 刀塔帝国 在 11 月免费榜排名提升,11 月 30 日位居第三 资料来源 : 申万研究榜单排名受刷榜困扰, 百度指数更公允的反映结果 变身吧主公 11 月 20 日不删档内测开启, 灌篮高手 11 月 27 日上线 两者在百度指数中不超过 次, 其中 变身吧主公 峰值在 11 月 21 日, 灌篮高手峰值在 11 月 30 日, 而 刀塔帝国 指数超过 次 极高的百度指数预示着成为大作的概率高 图 3: 刀塔帝国 在百度指数搜索中超过 次 资料来源 : 申万研究 COC 大幅拉长生命周期 部分媒体误以为 刀塔帝国 模仿 刀塔传奇 刀塔帝国 的游戏类型明显区别于 刀塔传奇 2014 年上线的 刀塔传奇 属于动作类卡牌 我们以 6 月削弱英雄影魔 7 月上线新英雄人马作为拉长游戏周期的第一次努力, 反映普通玩家的新鲜感保持 5 个月 请参阅最后一页的信息披露和法律声明 2 申万研究 拓展您的价值

4 刀塔帝国 实质是 包括经营策略的动作类卡牌, 即 COC 1 +CCG 2 COC 游戏的生命周期很长 ( 壳木软件创始人李毅曾成功创作类 COC 风格的安卓平台畅销游戏 小小帝国, 近 3 年月流水过千 ) 开发者实质将 小小帝国 生命周期长 刀塔传奇 东南亚普适玩家广 Unity 三维引擎图像精美的三种优势结合, 衍生出 刀塔帝国 认为 刀塔帝国 模仿 刀塔传奇 低估了 COC 元素, 也会低估游戏的生命周期 推广营销丰富且持续 明星柳岩将于 12 月 13 日的新歌发布会上与 刀塔帝国 正式签约代言 12 月 2 日到 12 月 4 日之间, 公司以 赠送特殊英雄和道具 的手段实现游戏充值促销 12 月中旬 2015 年 1 月, 军团崛起与 帝国争霸 版本将分别发布 明星代言推广和新版本保证游戏营销手段丰富 维持 买入 评级 我们保守的暂不调整盈利预测, 预计 年收入为 和 36.6 亿元, 净利润为 亿元, 每股收益为 元 ( 见表 1), 现价对应于 2015 年市盈率 25 倍 2015 年较低的市盈率 经营者的信心 投资者较低的预期烘托出色的投资机会 1 COC,Clash of Clans, 中文名叫部落战争, 是一款史诗般的战斗策略类游戏 2 CCG, collectible card game, 以收集卡牌为基础的, 在游戏时遵循自己的规则 请参阅最后一页的信息披露和法律声明 3 申万研究 拓展您的价值

5 表 1: 神州泰岳利润表预测 ( 计入中清龙图和壳木软件, 单位 : 百万元, 元 ) 损益表 2012A 2013A 2014E 2015E 2016E 营业收入 1,494 1,906 2,362 2,978 3,660 营业成本 ,220-1,531 营业税金及附加 销售费用 管理费用 财务费用 资产减值损失 公允价值变动净收益 投资净收益 营业利润 营业外收入 营业外支出 利润总额 所得税费用 净利润 少数股东损益 归属于母公司所有者的净利润 每股收益 注 : 年较高投资收益源于中清龙图多款产品推广, 但尚未计入 刀塔传奇 后续游 戏的投资收益贡献 资料来源 :Wind, 申万研究 请参阅最后一页的信息披露和法律声明 4 申万研究 拓展您的价值

6 信息披露证券分析师承诺本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师, 以勤勉的职业态度 专业审慎的研究方法, 使用合法合规的信息, 独立 客观地出具本报告, 并对本报告的内容和观点负责 本人不曾因, 不因, 也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿 与公司有关的信息披露本公司经中国证券监督管理委员会核准, 取得证券投资咨询业务许可, 资格证书编号为 :ZX0065 发布证券研究报告, 是证券投资咨询业务的一种基本形式, 本公司可以对证券及证券相关产品的价值 市场走势或者相关影响因素进行分析, 形成证券估值 投资评级等投资分析意见, 制作证券研究报告, 并向本公司的客户发布 本公司在知晓范围内履行披露义务 客户可通过 索取有关披露资料或登录 信息披露栏目查询从业人员资质情况 静默期安排及关联公司持股情况 股票投资评级说明证券的投资评级 : 以报告日后的 6 个月内, 证券相对于市场基准指数的涨跌幅为标准, 定义如下 : 买入 (Buy) : 相对强于市场表现 20% 以上 ; 增持 (Outperform) : 相对强于市场表现 5%~20%; 中性 (Neutral) : 相对市场表现在 -5%~+5% 之间波动 ; 减持 (Underperform) : 相对弱于市场表现 5% 以下 行业的投资评级 : 以报告日后的 6 个月内, 行业相对于市场基准指数的涨跌幅为标准, 定义如下 : 看好 (Overweight) : 行业超越整体市场表现 ; 中性 (Neutral) : 行业与整体市场表现基本持平 ; 看淡 (Underweight) : 行业弱于整体市场表现 我们在此提醒您, 不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准 我们采用的是相对评级体系, 表示投资的相对比重建议 ; 投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况, 比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素 投资者应阅读整篇报告, 以获取比较完整的观点与信息, 不应仅仅依靠投资评级来推断结论 申银万国使用自己的行业分类体系, 如果您对我们的行业分类有兴趣, 可以向我们的销售员索取 本报告采用的基准指数 : 沪深 300 指数法律声明本报告仅供上海申银万国证券研究所有限公司 ( 以下简称 本公司 ) 的客户使用 本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户 本报告是基于已公开信息撰写, 但本公司不保证该等信息的准确性或完整性 本报告所载的资料 工具 意见及推测只提供给客户作参考之用, 并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请 本报告所载的资料 意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断, 本报告所指的证券或投资标的的价格 价值及投资收入可能会波动 在不同时期, 本公司可发出与本报告所载资料 意见及推测不一致的报告 本报告首页列示的联系人, 除非另有说明, 仅作为本公司就本报告与客户的联络人, 承担联络工作, 不从事任何证券投资咨询服务业务 客户应当认识到有关本报告的短信提示 电话推荐等只是研究观点的简要沟通, 需以本公司 网站刊载的完整报告为准, 本公司并接受客户的后续问询 客户应当考虑到本公司可能存在可能影响本报告客观性的利益冲突, 不应视本报告为作出投资决策的惟一因素 客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险 本公司特别提示, 本公司不会与任何客户以任何形式分享证券投资收益或分担证券投资损失, 任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户, 不构成客户私人咨询建议 本公司未确保本报告充分考虑到个别客户特殊的投资目标 财务状况或需要 本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况, 以及 ( 若有必要 ) 咨询独立投资顾问 在任何情况下, 本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议 在任何情况下, 本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任 市场有风险, 投资需谨慎 若本报告的接收人非本公司的客户, 应在基于本报告作出任何投资决定或就本报告要求任何解释前咨询独立投资顾问 本报告的版权归本公司所有, 属于非公开资料 本公司对本报告保留一切权利 除非另有书面显示, 否则本报告中的所有材料的版权均属本公司 未经本公司事先书面授权, 本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝 复印件或复制品, 或再次分发给任何其他人, 或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用 所有本报告中使用的商标 服务标记及标记均为本公司的商标 服务标记及标记 请参阅最后一页的信息披露和法律声明 5 申万研究 拓展您的价值

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