Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol.1630 07.18-07.24 http://ppt.cc/r5bpj
本期摘要 宏將觀點 2016 H1 廣告量觀察 媒體放大鏡愛爾達民視公視轉播里約 16 天戰況 國際視野 科技瞭望 專案介紹 Android 的推播互動率高於 ios 網購享 VR 淘寶造物節 Buy+ 初亮相 NGC 父親節特輯 2016 專案 收視調查 網路觀察 June 2016 2
Insights 宏將觀點 2016H1 廣告量觀察 http://ppt.cc/elso8 3
2016 年 H1 全媒體廣告量衰退 4.66% 宏將觀點 根據尼爾森媒體研究公佈 2016 年 H1 五大媒體 ( 電視 廣播 報紙 雜誌及戶外媒體 ) 與臺北市數位行銷經營協會公佈網路廣告數據 ( 註 1), 有效監測廣告量為 278.8 億新台幣 (27,880,473,000 元 ), 較 2015 年 H1 的 298.8 億新台幣 (29,880,473,000 元 ) 減少了約 13.6 億元, 成長率為 -4.66% 根據國發會最新發布 2016 年 5 月份景氣概況, 景氣對策信號續呈黃藍燈, 綜合判斷分數較上月增加 3 分至 20 分, 係因機械及電機設備進口值由綠燈回升至黃紅燈, 工業生產指數及製造業銷售量指數由藍燈回升至黃藍燈所致 ; 景氣領先 同時指標均呈上升, 顯示國內經濟出現回溫跡象 展望未來, 受惠半導體業供應鏈訂單回升, 可望挹注我國出口動能, 惟英國脫歐引發國內外股匯市動盪, 對全球成長動能之衝擊及對我國出口的波及效應, 值得持續密切關注 單位 : 台幣千元 註 1: 2016 H1 數位廣告量, 是由數位行銷經營協會公告之 2015 全年數位廣告量與 2016 預估成長率推算而出 4
媒體分布 : 電視媒體不再獨佔第一 宏將觀點 觀察各媒體在 2016 年 H1 整體廣告占比, 網路媒體推估佔比已追上電視, 兩者並列第一, 各佔據整體 36%; 其中電視媒體無線有 7%, 有線有 29%; 其次是報紙與戶外媒體, 各有 9%; 而雜誌媒體佔 6%, 廣播媒體佔 4% 與去年同期相較,2016 年 H1 電視的媒體佔比呈現減少情形, 主要減少來自於有線電視 (-6%), 無線則小幅增加 1%; 網路增加最多 (+7%), 其次為戶外 (+2%); 報紙則減少 3%, 而雜誌與廣播皆減少 1% 說明 : 2016 H1 數位廣告量, 是由數位行銷經營協會公告之 2015 全年數位廣告量與 2016 預估成長率推算而出 5
2016 年 H1, 網路與戶外媒體明顯成長宏將觀點 2016 年 H1 網路與戶外媒體明顯成長, 戶外成長率最高 (+24.51%), 網路推估總量也大幅增加, 成長率約 17.95% 除此外, 其他媒體廣告投資量多較於去年衰退 以電視來說, 雖無線小幅成長 5.71%, 但有線卻大幅下滑 20.27%; 報紙媒體是衰退率最多的媒體 (-25.21%), 雜誌廣告量則下滑 21.31%, 廣播也衰退 7.10% 單位 : 台幣千元 說明 : 2016 H1 數位廣告量, 是由數位行銷經營協會公告之 2015 全年數位廣告量與 2016 預估成長率推算而出 6
2016 年 H1 品類排名 : 政府機構 網站服務與西片類成長 ; 冷 ( 暖 ) 氣機類新進榜 宏將觀點 依產業類別 ( 小類 ) 分析,2016 年 H1 前十大產業 ( 小類 ) 類別今年廣告投放金額為 48.9 億餘元 (4,894,915,000 元 ), 相 較於去年衰退 21.4% 建築類 ( 建築 ) 廣告量仍為主要衰退品類, 廣告投放較於去年減少 41.7% 建築類的減少促使 原第二名的電腦資訊類 ( 遊戲軟體 / 線上遊戲 ) 攀升為第一名, 而電腦資訊類 ( 遊戲軟體 / 線上遊戲 ) 的廣告量相較 去年也減少了 26.9% 今年入榜前十大的產業類別與去年大致相同 成長的品類有政府機構 網路網站服務與西片, 其中西片類成長幅 度大 (+29.4%) 下滑的類別除了建築類與遊戲軟體 / 線上遊戲外, 還有汽車 保養品 速食店與休旅車 冷 ( 暖 ) 氣機 則取代超市 便利商店, 為今年新進榜品類 產業別 _ 小類 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 1,431,339 建築類 - 建築 1 電腦資訊 - 遊戲軟體 / 線上遊戲 905,483 1,239,192 電腦資訊 - 遊戲軟體 / 線上遊戲 2 建築類 - 建築 833,966 758,660 交通工具 - 汽車 3 交通工具 - 汽車 543,436 675,658 化妝保養品類 - 保養品 4 化妝保養品類 - 保養品 520,474 444,388 交通工具 - 休旅車 5 其他類 - 政府機構 433,615 376,561 其他類 - 政府機構 6 電腦資訊 - 網路網站服務 389,825 349,011 食品類 - 速食店 7 影劇媒體類 - 西片 386,027 333,986 電腦資訊 - 網路網站服務 8 食品類 - 速食店 305,575 319,997 服務類 - 超市 便利商店 out 9 家電類 - 冷 ( 暖 ) 氣機 new 290,324 298,414 影劇媒體類 - 西片 10 交通工具 - 休旅車 286,189 6,227,204 2016 年 H1 前十大產業較去年同期下滑 21.4% 4,894,915 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 7
前十名企業主的廣告量多較去年減少 宏將觀點 依企業主來看, 今年 H1 前十大企業主投放廣告金額為 18.6 億餘元 (1,863,127,000 元 ), 相較於去年同期減少 18.9% 去年排行第一的佳格食品( 股 ), 今年 H1 廣告量減少 18.4%, 退居第二 ; 花王 ( 台灣 ) 公司雖攀升第一, 但廣告投資卻也較去年少了 6.2%; 寶僑家品公司廣告量雖減少 40.4%, 仍為第三名 今年 H1 前十名企業主的廣告量多較去年同期少 僅新進榜的三得利股份有限公司與台灣松下電器 ( 股 ), 呈現成長 而去年進榜的奧迪福斯汽車 ( 股 ) 與台灣萊雅 ( 股 ), 今年皆跌出榜單 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 352,440 佳格食品 ( 股 ) 1 花王 ( 台灣 ) 公司 296,110 315,691 花王 ( 台灣 ) 公司 2 佳格食品 ( 股 ) 287,580 315,638 寶僑家品公司 3 寶僑家品公司 188,140 243,331 統一企業 ( 股 ) 4 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 175,677 219,207 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 5 三得利股份有限公司 new 171,625 187,877 和泰汽車公司 6 統一企業 ( 股 ) 169,006 183,065 奧迪福斯汽車 ( 股 ) out 7 和泰汽車公司 154,948 168,026 聯合利華 ( 股 ) 8 台灣松下電器 ( 股 ) new 154,656 158,652 台灣萊雅 ( 股 ) out 9 聯合利華 ( 股 ) 135,439 152,651 荷商葛蘭素史克藥廠 10 荷商葛蘭素史克藥廠 129,947 2,296,577 2016 年 H1 前十大企業主較去年同期衰退 18.9% 1,863,127 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 8
電視媒體較去年同期衰退 22.3% 宏將觀點 就電視媒體而言,2016 年 H1 前十大企業主廣告投放量相較於去年減少 22.3%, 累積投資金額為 15.5 億餘元 (1,553,938,000 元 ) 前十大電視媒體企業主排名, 佳格食品 ( 股 ) 蟬連第一, 其次依序為花王 ( 台灣 ) 公司 寶僑家品公司與台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 今年前十大電視媒體企業主, 僅有三得利股份有限公司成長 10.9%; 台灣松下電器 ( 股 ) 新進榜, 較去年同期成長 5.7% 除此外其他企業主廣告量都較去年同期衰退, 又以寶僑衰退最為明顯 (-39.8%) 電視媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 343,829 佳格食品 ( 股 ) 1 佳格食品 ( 股 ) 279,301 279,333 寶僑家品公司 2 花王 ( 台灣 ) 公司 213,095 262,568 花王 ( 台灣 ) 公司 3 寶僑家品公司 168,280 198,293 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 4 台灣麥當勞餐廳 ( 股 ) 144,669 179,777 統一企業 ( 股 ) 5 三得利股份有限公司 142,832 160,060 聯合利華 ( 股 ) 6 聯合利華 ( 股 ) 131,593 150,725 和泰汽車公司 7 荷商葛蘭素史克藥廠 127,456 150,311 荷商葛蘭素史克藥廠 8 和泰汽車公司 118,831 147,196 奧迪福斯汽車 ( 股 ) out 9 統一企業 ( 股 ) 116,476 128,750 三得利股份有限公司 10 台灣松下電器 ( 股 ) new 111,405 2,000,841 2016 年 H1 電視前十大企業主較去年同期衰退 22.3% 1,553,938 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 9
報紙媒體 : 各產業廣告量多呈現下滑 宏將觀點 在平面媒體部份, 報紙今年的廣告投放量累積 3.6 億餘元 (362,872,000 元 ), 相較於去年衰退 34.5% 報紙衰退的最大原因仍與建築產業減少廣告量有相當大的關係, 而食品與通路也多有所下滑 本季成長的企業為冠德建設, 成長率 56.0% 三得利股份有限公司與統一工商綜合區開發為新進榜 除此外其他企業主報紙投資量都呈現衰退, 其中又以遠雄集團減少最多 (-74.9%) 報紙媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 104,776 遠雄集團 1 全國電子 ( 股 ) 57,991 67,765 全國電子 ( 股 ) 2 興富發建設 48,122 60,300 宜蘭食品工業 ( 旺旺 ) 3 燦坤實業 ( 股 ) 46,115 59,682 燦坤實業 ( 股 ) 4 全聯實業 ( 股 ) 44,212 54,155 全聯實業 ( 股 ) 5 冠德建設 new 30,811 51,921 中德建設 out 6 聯邦銀行 30,502 51,483 興富發建設 7 宜蘭食品工業 ( 旺旺 ) 27,100 36,175 春虹建設 out 8 三得利股份有限公司 new 26,570 34,840 甲山林機構 out 9 遠雄集團 26,298 32,908 聯邦銀行 10 統一工商綜合區開發 new 25,152 554,005 2016 年 H1 報紙前十大企業主較去年同期衰退 34.5% 362,872 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 10
雜誌媒體 : 精品與化妝保養類皆呈現下滑 宏將觀點 今年 H1 雜誌媒體前十企業主的廣告量投放較去年衰退了 20.6%, 廣告投資金額有 1.7 億餘元 (179,435,000 元 ) 雜誌媒體衰退主因為投資品類大宗: 精品類與化妝保養品類, 廣告投資量皆呈現下滑 今年僅有上海煙草集團 ( 有 ) 投資量呈現成長 (+10.2%) 其他企業主皆較去年同期減少, 甚至新進榜的花王 ( 台灣 ) 公司與臺灣菸酒 ( 股 ) 皆呈現衰退 雜誌媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 29,363 香港商歷峰亞太有限 1 香港商歷峰亞太有限 25,909 27,392 美商雅詩蘭黛 ( 股 ) 2 台灣資生堂 ( 股 ) 25,465 27,193 台灣資生堂 ( 股 ) 3 香奈兒精品 ( 股 ) 22,113 25,592 台灣萊雅 ( 股 ) 4 美商雅詩蘭黛 ( 股 ) 18,978 25,182 香奈兒精品 ( 股 ) 5 香港商法華香水化粧 18,302 24,728 寶僑家品公司 6 台灣萊雅 ( 股 ) 16,524 20,626 香港商法華香水化粧 7 上海煙草集團 ( 有 ) 15,683 15,772 台灣斯沃琪瑞表 ( 股 ) out 8 寶僑家品公司 12,889 15,771 法徠麗 ( 股 ) out 9 花王 ( 台灣 ) 公司 new 12,343 14,237 上海煙草集團 ( 有 ) 10 臺灣菸酒 ( 股 ) new 11,229 225,856 2016 年 H1 雜誌前十大企業主較去年同期衰退 20.6% 179,435 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 11
廣播媒體較去年同期衰退 8.7% 宏將觀點 前十大廣播媒體企業主在今年 H1 整體廣告投資金額累積 1.6 億餘元 (160,102,000 元 ) 相較於去年衰退 8.7% 今年許多企業主跌出榜單, 使得許多原後段班的企業主進入前十名 所以今年才會有的前十大企業主投資量都成長, 但整體廣告投資金額仍衰退的狀況 今年前十企業主中, 興富發建設新進榜就較去年大幅成長 264.9%, 攀升第三名 新進榜的企業還有華納音樂公司 台灣索尼音樂 ( 股 ) 與中華電信 ( 股 ) 公司 而廣播投資減少的企業, 除了統一超商 ( 股 ) 減少最多外, 環球國際唱片廣播成長率也下滑 39.2%, 路比移民留學顧問則下滑 11.2% 廣播媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 44,059 統一超商 ( 股 ) 公司 1 統一超商 ( 股 ) 公司 36,334 18,472 甲山林機構 out 2 全家便利商店 18,684 18,199 全家便利商店 3 興富發建設 new 16,623 18,030 中德建設 out 4 華納音樂公司 new 16,232 15,076 環球國際唱片 ( 股 ) 5 和泰汽車公司 15,461 13,901 路比移民留學顧問 6 台灣索尼音樂 ( 股 ) new 13,874 12,437 奧迪福斯汽車 ( 股 ) out 7 路比移民留學顧問 12,345 12,092 和泰汽車公司 8 保力達公司 11,910 11,933 保力達公司 9 中華電信 ( 股 ) 公司 new 9,472 11,094 台灣賓士 ( 股 ) out 10 環球國際唱片 ( 股 ) 9,166 175,292 2016 年 H1 廣播前十大企業主較去年同期衰退 8.7% 160,102 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 12
戶外媒體 : 影劇媒體產業成長明顯 宏將觀點 2016 年 H1 的戶外媒體廣告投放累積金額達 3.5 億餘元 (355,483,000 元 ), 整體相較於去年成長 33.8% 今年 前十名企業主與去年同期變動大, 主要成長來自於影劇媒體 遊戲與家電類 今年前十大企業主中, 除了統一企業 ( 股 ) 與國泰金融控股投資量減少外, 其他榜單內企業主投資皆呈現成 長 其中又以博偉電影公司成長最多 (+622.1%), 其次為日立家電 (+299.1%) 與美商福斯影片公司 (+108.1%) 戶外媒體 - 企業主 Top10 金額 2015 年 H1 名次 2016 年 H1 金額 48,375 統一企業 ( 股 ) 1 花王 ( 台灣 ) 公司 68,930 37,749 花王 ( 台灣 ) 公司 2 博偉電影公司 new 38,892 33,700 國泰金融控股 ( 股 ) 3 統一企業 ( 股 ) 37,905 23,878 遠傳電信股份公司 out 4 華映娛樂 ( 有 ) new 37,661 22,210 樂檬線上科技 ( 有 ) out 5 美商福斯影片公司 new 37,332 21,449 台灣日立 ( 股 ) out 6 中華電信 ( 股 ) 公司 new 29,144 20,825 和泰興業 ( 股 ) 7 樂元素遊戲公司 new 28,234 19,847 韓商連加 ( 股 ) out 8 日立家電 ( 台灣 )( 股 ) new 27,403 19,437 台灣三菱電機 ( 股 ) out 9 和泰興業 ( 股 ) 26,037 18,254 富蘭克林證券投顧股 out 10 國泰金融控股 ( 股 ) 23,944 265,724 2016 年 H1 戶外前十大企業主較去年同期成長 33.8% 355,483 Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.0 戶外廣告量資料來源 : 合和 奧多 新據點 鉅瑁 西北 博菲遜 漢可威 亞加通路媒體 全明 漁歌 繪影 九井 頻順分眾 強力 新極現 艾優歐格 家樂登 宏宣科技媒體廣告量統計係依廣告定價 另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異, 特此說明, 提供參考 13
戶外媒體成長主要來自於交通媒體 宏將觀點 2016 年 H1 戶外廣告媒體前十大企業主使用佔比分布, 今年仍以交通媒體 ( 如公車車廂 計程車車體 等 ) 為戶外媒體企業主投資的主要首選, 佔比為 79%, 其次為大樓電視螢幕 (15%) 看版 (3%) 與電影院 (3%) 戶外前十大企業主 2015 年 H1 佔比 2016 年 H1 佔比 交通媒體 174,601 66% 279,317 79% 大樓電視螢幕 52,545 20% 52,920 15% 看板 6,990 3% 11,600 3% 電影院 31,298 12% 10,522 3% 百貨公司電視牆 290 0% 1,124 0% 小計 265,724 100% 355,483 100% Source:Nielsen Xprn 單位 : 千元 2015 & 2016 年度權值 : 無線 0.071 有線 0.052 報紙 0.34 雜誌 0.41 廣播 0.29 戶外 1.00 戶外廣告量資料來源 : 合和 奧多 新據點 鉅瑁 西北 博菲遜 漢可威 亞加通路媒體 全明 漁歌 繪影 九井 頻順分眾 強力 新極現 艾優歐格 家樂登 宏宣科技媒體廣告量統計係依廣告定價 另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異 14
小結 宏將觀點 傳統媒體中僅有戶外媒體成長 ; 數位持續成長已與電視並列其驅 2016 年 H1 網路與戶外媒體明顯成長, 戶外成長率最高 (+24.51%), 網路數位媒體推估總量也大幅增加, 成長率約 17.95% 除此外, 其他媒體廣告投資量多較於去年衰退 以電視來說, 雖無線小幅成長 5.71%, 但有線卻大幅下滑 20.27%; 報紙媒體是衰退率最多的媒體 (-25.21%), 雜誌廣告量則下滑 21.31%, 廣播也衰退 7.10% 建築類廣告量仍呈現衰退 ; 西片類成長幅度大 ; 冷 ( 暖 ) 氣機新進榜 今年 H1 建築類 ( 建築 ) 廣告量仍為主要衰退品類, 廣告投放較於去年減少 41.7% 建築類的減少促使原第二名的電腦資訊類 ( 遊戲軟體 / 線上遊戲 ) 攀升為第一名 今年入榜前十大的產業類別與去年大致相同 成長的品類有政府機構 網路網站服務與西片, 其中西片類成長幅度大 (+29.4%) 下滑的類別除了建築類與遊戲軟體/ 線上遊戲外, 還有汽車 保養品 速食店與休旅車 冷 ( 暖 ) 氣機則取代超市 便利商店, 為今年新進榜品類 前十大企業主廣告量多較去年同期減少 ; 三得利與松下新進榜 今年 H1 前十名企業主的廣告量多較去年同期少 僅新進榜的三得利股份有限公司與台灣松下電器 ( 股 ), 呈現成長 戶外媒體是各傳統媒體的十大企業主榜單中, 唯一呈現成長的媒體 (+33.8%); 成長量主要來自於影劇媒體產業 15
Media news 媒體放大鏡 http://ppt.cc/wfos4 16
愛爾達民視公視轉播里約 16 天戰況 媒體放大鏡 巴西里約奧運將於台灣時間 8 月 6 日上午 7 時舉行開幕典禮, 台灣派出 59 位運動員參賽, 首批工作團已於台灣時間昨晚抵達, 首批運動員則預計 26 日晚間出發 本屆奧運台灣轉播權由愛爾達獨家取得, 預計 16 天賽會期間將轉播多達 2500 小時賽事實況 另外, 民視電視台與公共電視台也加入轉播行列, 除了愛爾達動員的 5 個網路高畫質數位頻道外, 民視動員旗下 4 個頻道 公共電視 3 個頻道, 讓台灣運 動迷即時掌握台灣健兒即時戰況 [2016/07/24, 蘋果日報 ] 捷運站不一樣了互動廣告正夯 台北捷運族走進北捷車站, 會發現一些捷運站變得很不一樣 走過鋼琴地貼, 會發出 叮咚 叮咚 的鋼琴聲; 有捷運站擺放舒服的沙發, 營造住家客廳溫馨感 ; 進入車廂內, 手拉環上還有可愛的小豬造型裝飾 這些都是捷運創新創意的互動式廣告, 好看 好玩以吸住捷運族的眼球 北捷每日平均運量達兩百萬人次, 廣告商都想搶熱門站點的捷運站上廣告 傳統的燈箱 壁貼廣告, 民眾走過不一定會注意, 近幾年互動式廣告越來越夯, 廣告商調整廣告呈現方式或運用科技技術, 讓廣告與民眾做互動, 變得更有趣味 [2016/07/27, 聯合報 ] 台灣人愛滑手機全球第 1 近 10 年, 台灣民眾使用媒體的習慣出現大幅改變 根據資策會統計, 有線電視 ( 第四台 ) 家戶普及率 10 年下滑了 5%, 而手機門號數 10 年來增加超過 500 萬個 ; 資策會整合 Yahoo! 與臉書的調查報告發現, 台灣人平均每天滑手機 3.28 小時, 臉書活躍用戶占總人口 74%, 兩者都創下世界第一 另外, 資策會針對國人調查, 台灣人每天花在行動裝置的時間, 幾乎是電視 廣播 平面媒體的 1.5 倍 ; 其中不看平面媒體的比率達 60.1%, 不聽廣播 67.5% 不看電視 17.9% [2016/07/21, 聯合晚報 ] 17
Yahoo 以 48.3 億美元被 Verizon 收購 媒體放大鏡 經過多月的協調周旋,Yahoo 的收購案總算塵埃落定, 美東時間 7 月 25 日 Yahoo 官方宣布, 將由美國四大電信營運商之一的 Verizon( 威訊 ), 以 48.3 億美元, 買下包含內容 廣告 搜尋 行動服務等業務, 並與旗下 AOL 進行業務整併 出售之後, Yahoo 保留中國電商阿里巴巴 15% 的股份, 價值約 312 億美金, 以及日本 Yahoo 價值約 83 億美金的股份, 和一些專利資產及相關投資, 總價估計是 410 億美元, 此外, Yahoo 的品牌名稱依然能夠沿用不受此次收購影響 儘管外界預測 Yahoo 現任執行長 Marissa Mayer 在收購案後會離開公司, 但她在個人的聲明中提及, 我深愛著 Yahoo, 對我而言, 留下並看著公司進入下一個階段是非常重要的 顯示其續留的高度意願也隱約透漏續留的可能 Yahoo 誕生於 1994 年, 前身是一個完全免費的分類整理和查詢網站軟體, 而後逐漸發展成入口網站, 在 90 年代上網費用還十分昂貴的時期掀起一股旋風, 但隨著 web2.0 和手機網路興起後, 漸被後起之秀 Google Facebook 等蓋過了光芒, 如今一代巨人, 也因無法追趕上科技潮流而被無情淘汰 [2016/07/26, 電子商務時報 ] Spotify 新廣告依據個人聆聽喜好等資料投遞 為了進一步平衡日益增長的免費用戶播放音樂所產生支出成本,Spotify 確定將進一步與 AppNexus Rubicon Project, 以及 The Trade Desk 廣告商合作, 透過讓廣告商可依據每一名用戶聆聽時間 喜好內容投放最佳合適廣告內容, 藉此達成實質廣告效益 不過, 此項廣告機制僅針對免費服務用戶使用, 付費用戶並不會接收到任何廣告內容 而根據 Spotify 說明, 此項廣告合作將在 Spotify 全球個國家市場上線運作, 並且讓廣告商可依據使用者註冊帳號時所填寫年齡 性別 喜好內容與存放在 Spotify 的播放歌單決定投放廣告 內容 [2016/07/22, 聯合新聞網 ] 18
台灣大投入音樂製作發行 媒體放大鏡 台灣大哥大昨 (26 ) 日宣布首次投入音樂製作與數位發行, 挖掘 myfone 行動創作歌手, 斥資百萬元打造原創歌曲 艾伊達尼, 創電信新格局 台灣大總經理鄭俊卿表示, 台灣大及凱擘跨足電影 戲劇, 又搶進音樂新領域, 從創作 發行及平台, 打造文創一條龍 鄭俊卿表示, 近年與凱擘跨足電影 戲劇及音樂, 已經打造文創一條龍, 未來將攜手推出 OTT 服務, 與有線電視業務互補, 並和 OTT 業者做出區隔 [2016/7/27, 經濟日報 ] 愛奇藝下半年持續強化電影 戲劇和動漫頻道 線上影音平台 愛奇藝 自 2 月 29 日在台提供 黃金 VIP 會員服務, 目前單日流量平均破百萬, 愛奇藝再推優惠,7 月 29 日這一天登錄會員, 即享黃金 VIP 服務免費體驗 3 個月 愛奇藝強攻台灣女性觀眾喜愛的韓劇, 在 太陽的後裔 之後, 也緊接同步跟播朴信惠主演熱門韓劇 Doctors 玉澤演的 打架吧鬼神, 由丁一宇主演的 灰姑娘與四騎士 將在 8 月初上線 台灣人氣主持人小 S 綜藝節目 姐姐好餓 正於愛奇藝獨家播出 ; 仍在院線播映的 寒戰 2 及湯唯主演的 北京遇上西雅圖之不二情書 也確定會在愛奇藝台灣站上線 有別於其他線上影音平台主打單一類別, 愛奇藝 採多樣化頻道方式運營, 目前已有 11 個項目頻道, 超過上萬部影音內容供用戶隨選隨看 從試營運至今近 9 個月, 愛奇藝台灣站總經理楊鳴表示, 參考這段期間累積的數據及使用行為, 下半年度會特別在電影 戲劇和動漫頻道持續強化, 並推出新的內容來滿足分眾觀眾的需求 [2016/07/26, 中央社 ] 台灣人上網追劇最在乎高畫質影片最討厭緩衝轉圈圈 雲端內容遞送商 Akamai, 調查台灣串流使用習慣, 超過 7 成相當在乎 4K 或 HD 畫質, 最討厭看劇中斷, 一直看到緩衝轉圈圈 Akamai 香港暨台灣媒體部門行銷總監陳秀慧表示,6 月底至 7 月中藉由網路問卷, 調查台灣民眾網路內容使用習慣, 發送約 300 份問卷, 發現 38% 使用行動設備每天約 2 小時, 約 10% 每天使用行動設備 5 至 10 小時 除絕大多數使用者都會看新聞外, 約 68% 都會 使用行動裝置看影片與聽音樂, 但香港僅 5 成, 特別是追劇已經成為習慣,65% 最討厭看影片中斷, 約 5 成在乎開啟時間與播放品 質, 僅 26% 在乎能否離線下載播放 [2016/07/21, NOWnews] 19
Media trend 國際視野 http://ppt.cc/mqnsm 20
Android 的推播互動率高於 ios 國際視野 根據研究發現, 全球的 Android 推播訊息互動率皆比 ios 還高 尤其在歐洲與北美洲,Android 系統推播互動率甚至還高過 ios 三倍之多 由 Accengage 研究指出, Android 之所以推播互動率較高, 很可能是因為 Android 擁有較多元豐富的格式, 包括圖像和文本等 由歐洲的數據發現, Android 系統上的 app 推播互動率約 16.5%, 而 ios 僅有 5.3%; 北美洲 Android app 的推播互動率約 12.0%,iOS 則是 3.8% ( 圖一 ) 可能是因為 Android 用戶可以自己選擇是否要接受推播訊息, 而 ios 用戶並沒有選擇權, 以致上述情況發生 但就算少了這項因素, Android 的推播互動仍然較高, 可能是因為 Android 手機擁有更豐富多元的推播訊息屬性 總而言之, 推播通知可以使行銷人員有效的將訊息傳達到消費者手中 根據 Localytics 的研究發現, 推播訊息還可以提升 app 的保留率 研究發現, 對於新推出的 app 保留狀況, 有傳送推播訊息的 app, 被下載首月保留率約 61%, 保留率是沒有傳送推播訊息兩倍之高 ( 圖二 ) 圖二 圖一 原文網址 :http://www.emarketer.com/article/android-users-interact-more-with-push-notifications/1014236 21
New Idea 科技瞭望 http://ppt.cc/cjxif 22
網購享 VR 淘寶造物節 Buy+ 初亮相 科技瞭望 阿里巴巴舉辦的首屆 淘寶造物節, 昨日 (22 日 ) 在上海世博展覽館正式開幕, 為期三天的活動中, 首日活動的熱潮, 莫過於 Buy+ 的虛擬實境購物體驗, 戴上 VR 頭盔, 即能享受 360 度的商品展示, 打開網路購物的未來視野 阿里巴巴旗下的 Gnome Magic 實驗室今年三月成立, 主要研發虛擬實境 (VR) 擴增實境(AR) 的技術 Buy+ 則是該實驗室首次公開展示的技術, 利用計算機圖形系統和感測器, 產生三維的購物環境 此次活動中, 搭配使用的 VR 裝置是 HTC Vive, 使用者進入 Buy+ 界面後, 即呈現 360 度的購物場景, 透過搖桿操控在商店內走動, 挑選 查看商品資訊 Buy+ 透過 VR 工程師將產品 3D 化, 讓購物情境更加寫實, 同時也設計虛擬店員與使用者交流互動, 更換顏色尺寸 ; 甚至還有虛擬模特兒展示所選商品穿上身的效果, 另外還能觀賞由真人示範的影片 阿里巴巴行銷長董本洪在活動中表示, 此次 Buy+ 僅為一次性的開放體驗, 儘管虛擬實境購物的技術已成形, 下一步還須開發標準化工具, 讓淘寶商家建立起 3D 商品庫及 VR 商店 而目前 VR 裝置尚未普及, 亦無法將技術的影響力發揮到最大 未來在淘寶線上購物情境中的實行, 尚未有明確的時間 影片網址 : https://goo.gl/2mmjua 資料來源 : http://www.ectimes.org.tw/shownews.aspx?id=160723000632, 2016/7/23 23
Project 專案介紹 http://ppt.cc/7vy2g 24
NGC父親節特輯2016專案 專案介紹
NGC 父親節特輯 2016 專案 專案介紹
Ratings 收視調查 http://ppt.cc/o9iwf 27
收視調查 無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體 有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 4.37 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 3.81 2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 3.92 2 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 2.24 3 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 2.82 3 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 2.23 4 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.52 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.19 5 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 2.01 5 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 1.95 6 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 1.87 6 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.53 7 航海王 22 TTV 卡通影片 1.83 7 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 1.45 8 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.79 8 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 1.41 9 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 1.65 9 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.27 10 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 1.46 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.23 11 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.42 11 拜託媽媽 GTV-D 韓劇 1.13 12 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.16 12 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.05 13 1300 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.16 13 1900 阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 1.03 14 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 1.13 14 青春好 7 淘天地無雙 SANLI 美食 旅遊節目 1.02 15 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.12 15 1230 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 0.98 16 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 1.10 16 飛魚高校 FUN 暑假小三美日 SL2 其他節目 0.97 17 女醫明妃傳 CTV 大陸劇 1.07 17 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 0.94 18 新哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 1.06 18 葉問 3 *SCM 國片 0.94 19 大誠保險經紀人狼情蜜意 TTV 其他節目 1.05 19 2200 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 0.94 20 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 0.95 20 西遊記之孫悟空三打白骨精 ET-M 國片 0.94 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/18-2016/07/24 28
無線台 TOP10 (15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 ) 收視調查 15-24 歲 25-34 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.14 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.04 2 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 2.58 2 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.99 3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.04 3 航海王 22 TTV 卡通影片 2.97 4 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.79 4 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.98 5 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 1.62 5 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 1.94 6 匯竑阿薩姆我和我的十七歲 TTV 國語連續劇 1.60 6 1800 航海王 22 TTV 卡通影片 1.51 7 航海王 22 TTV 卡通影片 1.53 7 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 1.29 8 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.53 8 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.25 9 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 1.42 9 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 1.24 10 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 1.41 10 沒玩沒了 CTV 競賽綜藝 1.06 35-49 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.91 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 8.11 2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.45 2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 7.05 3 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.22 3 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 5.38 4 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 1.96 4 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 3.52 5 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 1.96 5 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 3.32 6 航海王 22 TTV 卡通影片 1.89 6 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 2.73 7 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.52 7 1300 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.51 8 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 1.50 8 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 2.50 9 太陽的後裔愛妮雅化妝品 TTV 韓劇 1.44 9 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 2.44 10 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.41 10 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 2.10 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/18-2016/07/24 29
有線台 TOP10 (15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 ) 收視調查 15-24 歲 25-34 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.76 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 3.54 2 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 2.10 2 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.75 3 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 1.75 3 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 1.57 4 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 1.55 4 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 1.38 5 綜藝大熱門 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.46 5 青春好 7 淘天地無雙 SANLI 美食 旅遊節目 1.35 6 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.37 6 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.25 7 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.24 7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.22 8 1230 蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 1.14 8 寶島神很大天地無雙 SANLI 知識資訊節目 1.22 9 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.09 9 我的少女時代 *SCM 國片 1.09 10 航海王 *SCC 卡通影片 1.08 10 西遊記之孫悟空三打白骨精 ET-M 國片 1.09 35-49 歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 3.35 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 5.27 2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.84 2 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 4.72 3 飛魚高校生小三美日 SL2 國語連續劇 2.15 3 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 3.85 4 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 娛樂綜藝 2.14 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 3.78 5 葉問 3 *SCM 國片 1.76 5 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 2.25 6 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 國語連續劇 1.65 6 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.82 7 我的少女時代 *SCM 國片 1.52 7 1230 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 1.82 8 西遊記之孫悟空三打白骨精 ET-M 國片 1.29 8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.35 9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.27 9 文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 1.26 10 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.18 10 萬家香紫色大稻埕 SANLI 閩南語連續劇 1.23 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/18-2016/07/24 30
新聞類節目 / 頻道收視率 收視調查 無線台新聞 全體 15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 TTV/ 台視 0.53 0.37 0.33 0.44 0.78 CTV/ 中視 0.45 0.23 0.23 0.31 0.77 FTV/ 民視 0.38 0.10 0.13 0.18 0.80 CTS/ 華視 0.21 0.14 0.12 0.20 0.28 有線新聞台 全體 15-24 歲 25-34 歲 35-49 歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 0.52 0.23 0.35 0.52 0.81 SETN/ 三立新聞 0.45 0.14 0.23 0.33 0.83 ET-N/ 東森新聞 0.44 0.22 0.32 0.45 0.65 FTVN/ 民視新聞 0.40 0.12 0.13 0.26 0.81 CTiN/ 中天新聞台 0.33 0.11 0.16 0.29 0.59 ERA-N/ 年代新聞台 0.26 0.08 0.11 0.17 0.52 NTVN/ 壹新聞 0.17 0.06 0.08 0.16 0.31 EFNC/ 東森財經新聞台 0.17 0.05 0.11 0.18 0.28 UBN/ 非凡新聞 0.13 0.04 0.07 0.11 0.26 無線台新聞包括各無線台早 午 晚, 及夜間新聞等新聞播報節目 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/18-2016/07/24 31
類型節目收視率 收視調查 戲劇類 / 全體 綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春花望露娘家益生菌 FTV 4.37 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 3.92 2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 3.81 2 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 2.82 3 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 2.24 3 OPPO R9Plus 無綜藝玩很大 CTV 2.52 4 戲說台灣 SANLI 2.19 4 超級紅人榜小三美日 SANLI 2.23 5 加油美玲 TTV 1.87 5 萬秀豬王 CTV 2.01 6 大誠保險經紀人狼王子 TTV 1.65 6 超級夜總會小三美日 SANLI 1.95 7 阿不拉的三個女人 FTV 1.46 7 華視天王豬哥秀 CTS 1.79 8 飛魚高校生小三美日 SL2 1.45 8 綜藝玩很大 OB 嚴選 SL2 1.53 9 我的老師叫小賀 FTV 1.42 9 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 1.16 10 我的極品男友愛之味洛神紅 SL2 1.41 10 天才衝衝衝 CTS 1.12 新聞類 / 全體 其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新聞深喉嚨 CTiN 0.86 1 青春好 7 淘天地無雙 SANLI 1.02 2 世界翻轉中 TVBSN 0.82 2 大陸尋奇 CTV 0.88 3 新聞龍捲風 CTiN 0.78 3 型男大主廚 BOSCH 博世家電 SL2 0.74 4 文創 LIFE SETN 0.78 4 直 16 瓊斯籃球男子中 VS 日 VLSPT 0.68 5 關鍵時刻 ET-N 0.78 5 愛玩客之移動廚房 SL2 0.66 6 台灣 1001 個故事 ET-N 0.76 6 直中職 27 年 LaVS 中 VLSPT 0.59 7 驚爆新聞線 SETN 0.76 7 直 16 瓊斯籃球男子菲 VS 中 VLSPT 0.56 8 神秘 52 區 CTiN 0.75 8 食尚玩家 TVBSG 0.52 9 文茜的世界周報 CTiN 0.74 9 直中職 27 年 LaVS 中 ONTV 0.51 10 新台灣加油 SETN 0.72 10 愛玩客 SL2 0.50 資料來源 : Nielsen Arianna, 2016/07/18-2016/07/24 32
Network 網路觀察 http://goo.gl/sqx81t 33
網路觀察 15-24 歲網路使用者 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數 每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2,519 96.2 895 322 318 54,682 5.9 21.7 2 Google Sites 2,441 93.2 1,058 1279 1094 94,916 13.5 38.9 3 Facebook 2,056 78.5 706 917 957 64,174 14.3 31.2 4 Microsoft Sites 1,685 64.3 281 46 39 13,859 3.3 8.2 5 PIXNET Digital Media Corporation 1,589 60.7 228 30 35 10,024 3.0 6.3 6 LINE Corporation 1,546 59.0 464 14 13 2,103 6.5 1.4 7 Chunghwa Telecom 1,229 46.9 114 9 15 4,328 2.2 3.5 8 ETtoday & EMI Group 1,155 44.1 175 25 18 7,887 3.2 6.8 9 Garena Online 1,104 42.2 621 11 21 3,810 2.9 3.5 10 Next Media Interactive Ltd. 1,011 38.6 155 15 12 6,076 2.5 6.0 11 Wikimedia Foundation Sites 1,008 38.5 116 12 17 4,962 2.4 4.9 12 UDN Group 950 36.3 82 9 11 2,999 3.0 3.2 13 Oneup Network Corporation 861 32.9 139 32 52 7,840 4.0 9.1 14 Baidu.com Inc. 849 32.4 93 11 17 4,200 2.6 4.9 15 Cite Media Holding Group 782 29.8 68 9 13 2,646 3.5 3.4 16 League Of Legends 775 29.6 363 97 62 25,895 3.7 33.4 17 Liberty Times Group 743 28.4 73 7 8 2,547 2.6 3.4 18 PTT.CC 730 27.9 71 7 14 3,265 2.0 4.5 19 YAM.COM 607 23.2 37 1 4 1,243 1.2 2.0 20 China Times Group 595 22.7 70 9 13 2,532 3.7 4.3 資料來源 :comscore, June 2016 34
網路觀察 25-34 歲網路使用者 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數 每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2,915 98.3 1,276 686 612 87,256 7.9 29.9 2 Google Sites 2,707 91.3 1,136 1202 1118 100,240 12.0 37.0 3 Facebook 2,244 75.7 756 950 1138 68,263 13.9 30.4 4 Microsoft Sites 1,872 63.1 388 116 52 22,786 5.1 12.2 5 PIXNET Digital Media Corporation 1,811 61.1 311 55 50 14,289 3.8 7.9 6 LINE Corporation 1,612 54.4 543 11 11 2,143 5.2 1.3 7 Chunghwa Telecom 1,382 46.6 158 21 29 6,223 3.4 4.5 8 ETtoday & EMI Group 1,370 46.2 191 60 36 8,599 7.0 6.3 9 Next Media Interactive Ltd. 1,355 45.7 252 43 29 10,893 3.9 8.0 10 UDN Group 1,228 41.4 123 17 24 4,720 3.6 3.8 11 Liberty Times Group 1,067 36.0 102 11 12 3,789 2.9 3.6 12 Wikimedia Foundation Sites 1,029 34.7 111 10 14 4,536 2.1 4.4 13 Baidu.com Inc. 933 31.5 138 24 32 7,046 3.4 7.5 14 PTT.CC 897 30.2 99 7 11 3,937 1.8 4.4 15 Cite Media Holding Group 887 29.9 67 10 13 2,620 3.8 3.0 16 Fubon Multimedia Technology 857 28.9 59 18 19 2,422 7.4 2.8 17 Yong Sheng Technology 851 28.7 90 17 31 4,094 4.1 4.8 18 PChome Online 842 28.4 71 11 28 2,942 3.8 3.5 19 China Times Group 804 27.1 104 16 18 3,693 4.2 4.6 20 YAM.COM 794 26.8 50 2 3 1,616 1.1 2.0 資料來源 :comscore, June 2016 35
網路觀察 35-44 歲網路使用者 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數 每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2,854 98.2 1,373 1020 960 103,160 9.9 36.1 2 Google Sites 2,577 88.7 974 818 818 78,638 10.4 30.5 3 Facebook 2,014 69.3 619 644 701 48,439 13.3 24.1 4 Microsoft Sites 1,894 65.2 408 128 61 23,479 5.5 12.4 5 PIXNET Digital Media Corporation 1,629 56.1 243 34 37 10,711 3.2 6.6 6 Chunghwa Telecom 1,295 44.6 148 24 32 6,799 3.5 5.2 7 LINE Corporation 1,288 44.3 446 11 8 1,507 7.3 1.2 8 UDN Group 1,116 38.4 138 35 44 6,243 5.7 5.6 9 Next Media Interactive Ltd. 1,069 36.8 189 33 25 8,224 4.1 7.7 10 ETtoday & EMI Group 1,047 36.1 121 27 23 4,819 5.7 4.6 11 Fubon Multimedia Technology 911 31.3 85 24 23 3,508 6.8 3.9 12 PChome Online 901 31.0 97 23 56 4,421 5.3 4.9 13 Liberty Times Group 878 30.2 105 16 23 4,533 3.5 5.2 14 Yong Sheng Technology 867 29.9 116 26 45 5,325 4.8 6.1 15 Wikimedia Foundation Sites 789 27.2 70 5 8 2,494 2.2 3.2 16 Baidu.com Inc. 713 24.5 74 9 18 3,286 2.8 4.6 17 YAM.COM 705 24.3 53 3 6 1,832 1.5 2.6 18 Cite Media Holding Group 696 24.0 56 10 11 2,585 3.8 3.7 19 China Times Group 686 23.6 98 31 24 4,279 7.2 6.2 20 PTT.CC 588 20.2 44 2 4 1,564 1.4 2.7 資料來源 :comscore, June 2016 36
網路觀察 45-54 歲網路使用者 Media 獨立訪問者總數 (000) 到達率 % 平均每日訪問者人數 (000) 總分鐘數 ( 百萬 ) 流覽頁面總數 ( 百萬 ) 訪問總次數 (000) 每次訪問的平均分鐘數 每位訪問者的平均訪問次數 1 Yahoo Sites 2,014 98.1 1,079 757 630 78,881 9.6 39.2 2 Google Sites 1,833 89.3 700 616 587 54,728 11.3 29.9 3 Facebook 1,452 70.8 424 356 412 31,618 11.3 21.8 4 Microsoft Sites 1,441 70.2 293 68 53 15,903 4.3 11.0 5 PIXNET Digital Media Corporation 1,171 57.0 167 23 22 6,979 3.3 6.0 6 Chunghwa Telecom 1,061 51.7 127 28 30 5,219 5.4 4.9 7 LINE Corporation 980 47.8 331 5 5 902 6.0 0.9 8 UDN Group 875 42.6 123 41 47 5,886 6.9 6.7 9 ETtoday & EMI Group 727 35.4 83 23 19 3,494 6.5 4.8 10 PChome Online 643 31.3 75 21 48 3,969 5.4 6.2 11 Liberty Times Group 638 31.1 73 13 11 2,942 4.4 4.6 12 Fubon Multimedia Technology 637 31.1 67 24 22 2,794 8.5 4.4 13 Next Media Interactive Ltd. 630 30.7 145 55 40 7,993 6.9 12.7 14 Wikimedia Foundation Sites 577 28.1 56 6 8 2,248 2.8 3.9 15 China Times Group 545 26.5 99 74 52 4,531 16.4 8.3 16 YAM.COM 527 25.7 42 3 6 1,550 1.8 2.9 17 Yong Sheng Technology 526 25.6 59 12 20 2,555 4.7 4.9 18 Baidu.com Inc. 522 25.4 68 10 12 3,597 2.7 6.9 19 Cite Media Holding Group 408 19.9 31 5 5 1,258 3.9 3.1 20 RUTEN.COM.TW 407 19.8 54 27 36 2,780 9.7 6.8 資料來源 :comscore, June 2016 37
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