Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol

2 本期摘要宏將觀點 2018 春節收視與媒體行為觀察媒體放大鏡 65% 網購者有行動購物經驗但 PC 還是主力國際視野多數行銷人員將數據管理工作外包科技瞭望 Facebook 將發表 Oculus Go 獨立式頭戴裝置專案介紹台視戲劇冠名專案 - 三明治女孩的逆襲收視調查 2

3 宏將觀點 Insights 宏將觀點 2018 春節收視與媒體行為觀察 3

然而春假期間全台多數地區天氣晴朗, 加上春節前連續多週的陰雨綿綿, 被雨悶壞的民眾紛紛

近年數位衝擊下, 平日電視收視率多受影響 ; 觀察往年春節期間, 仍有一定比例的民眾習慣收看傳統電

除了電視媒體觀察, 本期宏將觀點將透過口碑分析與調查資料, 再深入探討民眾春節期間的媒體行為 2015

4 春假好天氣, 民眾出遊走春意願高宏將觀點 2018 年春節假期僅有短短六天, 選擇出國遊玩的民眾仍然不少, 春節期間桃園機場出入境人數單日皆達 13~14 萬人 ; 然而春假期間全台多數地區天氣晴朗, 加上春節前連續多週的陰雨綿綿, 被雨悶壞的民眾紛紛把握春節好天氣出遊走春, 以至春假期間各大旅遊景點皆出現人擠人的情況! 近年數位衝擊下, 平日電視收視率多受影響 ; 觀察往年春節期間, 仍有一定比例的民眾習慣收看傳統電視節目隨著 2017 年 OTT 串流影音快速發展, 是否再影響傳統電視的收視狀況? 除了電視媒體觀察, 本期宏將觀點將透過口碑分析與調查資料, 再深入探討民眾春節期間的媒體行為 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年年假期間 02/18~02/23 (6 天 ) 02/06~02/14 (9 天 ) 01/27~02/01 (6 天 ) 02/15~02/20 (6 天 ) 天氣狀況 4

5 春節期間收視成長多來自千禧世代宏將觀點先觀察傳統電視的收視狀況, 今年與去年收視無太大差異, 春節平均收視 0.15; 收視率似乎沒有受到好天氣出遊人數影響, 維持與往年一樣的水準 TVR 平常日春節日細看收視族群發現, 傳統電視成長率高的族群約落在歲, 顯示平常日不太收看傳統電視的千禧世代, 春節期間仍有一定比例回歸電視媒體而平常日電視主要觀眾熟齡族群, 春節期間也有約 5~14% 的成長率 Data from Arianna TA: 4+ 平常日春節日 INDEX % % % 129% 114% % % 108% % 106% % % 114% 114% 107% 107% 100% % 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0.00 TTL 男性女性北部中部南部 0% 平常日 : 春節前一個月 ; 春節日 :2015/2/18~2/ /2/6~2/ /1/27~2/1 2018/2/15~2/20 5

6 電影喜好種類多元 ; 特別節目觀眾 M 型化宏將觀點再觀察節目類型, 春節仍以電影類與特別節目為主要熱門今年最熱門電影為模犯生, 其次為侏儸紀世界你的名字 ; 顯示民眾對於電影的喜好種類多元而新春特別節目又以民視收視表現最優, 其次為台視 ; 兩者觀眾年齡層不同, 台視較多 24 歲以下族群觀看, 民視年齡層稍長整體收視狀況與往年雷同, 電影類最受 30~54 歲喜愛 ; 特別節目收視朝 M 型化發展 ; 而收視率春節電影收視排行 1 模犯生 ET-M 外片侏羅紀世界 ET-WM 外片你的名字 ET-M 外片老師你會不會回來 *SCM 國片你的名字日文版 ET-M 外片春節特別節目收視排行 1 民視第一發發發金好運娛樂 FTV 民視第一發發發牛頭牌甲子 FTV 民視第一發發發麥當勞金迎 FTV 超級巨星紅白藝能大賞 TTV 新年快樂安美諾美白修護霜 FTV 高的戲劇與新聞節目則是隨年齡增加而遞增 2018 春節 TVR 戲劇新聞電影其他特別節目 TTL 男性女性北部中部南部電影特別節目春節日 :2015/2/18~2/ /2/6~2/ /1/27~2/1 2018/2/15~2/20 6

較去年春節成長二成, 其中又以除夕流量最高 ; 遠傳 friday 影音春節觀看人數較去年同期成長超過 28%, 看片數較去年成長超過四成 ; 亞太電信 Gt 行動電視在春節期間新增用戶數, 以及頻道被觀看的瀏覽次與上線狀況等, 都較平日成長約四成

7 OTT 春節收視創新高, 國人使用量增宏將觀點近年 OTT 串流影音平台發展快速,eMarketer 的首席分析師曾表示聯網電視將為 2018 年影音市場焦點春節期間民眾看電視時間增加, 今年台灣 OTT 業者也打出各種優惠活動, 如買一送一看片抽電視專屬用戶優惠方案免費贈送天數等, 積極搶攻春節影音大餅據統計, 今年春節期間,MOD 愛爾達體育台收視率較平日成長 20 倍,MOD 電影隨選 (VOD) 點播率也較平日成長五成 ; 台灣大 myvideo 今年春節期間影片總瀏覽達到 380 萬次, 較去年春節成長二成, 其中又以除夕流量最高 ; 遠傳 friday 影音春節觀看人數較去年同期成長超過 28%, 看片數較去年成長超過四成 ; 亞太電信 Gt 行動電視在春節期間新增用戶數, 以及頻道被觀看的瀏覽次與上線狀況等, 都較平日成長約四成另外發現,myVideo 用戶採電視大螢幕 (chromecast 和小米盒子 BANDOTT 及 Sharp Sony 等 SMART TV) 觀看電影的比例亦較同期成長近 6 成, 顯示 OTT 影音平台的豐富內容, 對習慣多人收視的家庭民眾也深具吸引力數據資料來源 : 經濟日報 7

8 打發時間好夥伴? 行動裝置流量再成長宏將觀點在春節長假, 雖然傳統上大部分的時間都會用來陪伴親人拜訪朋友不過, 也正因為如此, 會有許多零碎的空閒時刻, 不少人會利用手機上網打發時間根據 Facebook 過去資料統計, 在農曆新年期間, 台灣人透過行動裝置在 Facebook 上分享貼文更為活躍這項統計資料更指出, 台灣人的網購活動在春節前後會達到高峰, 特別在農曆新年前, 網路購物持續強力攀升今年 momo 購物網就表示, 春節連假期間返鄉出遊, 也讓手機流量相對於平日增幅將達一倍以上, 使用行動裝置上網購物的比率也提高至四成以上博客來也表示, 過年期間消費者使用行動裝置購物比率接近六成, 行動購物業績也占較平日成長近一成看準春節行動商機, 不少業者都推出相關行銷活動 momo 購物網今年春節就針對 App 舉辦春節百萬樂透及好運刮刮卡等行動限定活動, 吸引行動購物族在春節期間造訪互動影音網站也看準行動市場,Yahoo TV 就推出 2018 新春特輯, 超過 300 支新春主題特色短影音主打春節低頭族, 分為 3C 命理料理相關的新節目, 提供網友過年不打烊的 24 小時行動影音體驗臉書數據來源 :INSIDE; 電商數據來源 : 經濟日報 8

9 熱門搜尋 : 彩券紅包垃圾高乘載宏將觀點觀察 Google 搜尋關鍵字, 春節相關字組熱度約自 2 月初開始提升, 直到大年初一達高峰細看搜尋主題, 依序排名為彩券垃圾高乘載與紅包 ( 此為台彩春節百萬大紅包與 Line 開運紅包等 ) 今年 Line 為台灣用戶推出開運紅包活動, 首次推出就成為春節期間搜尋熱字活動內容很簡單, 用戶只要購買過年限定貼圖設定 LINE 購物捷徑或參加搖一搖活動, 就可獲得開運紅包, 並進一步贈送紅包給 LINE 好友 ; 抽獎親友分享數位紅包等行銷方式在春節期間頗受歡迎考量民眾用語習慣, 再比較搜尋過年關鍵字組狀況, 基本上與春節結果雷同, 但相比下民眾搜尋過年的比例又更高, 大約年前一周搜尋量開始攀升除了前述的彩卷紅包垃圾等相關字外, 更多了吉祥話禁忌與送禮等傳統習俗相關詞, 顯示民眾對於習俗相關知識求知慾高 ; 建議未來年節期間的商品設計或行銷活動上, 可針對此需求多加著墨相關字組 : 刮刮樂中獎春節垃圾垃圾車春節高乘載 2018 高乘載春節大紅包百萬大紅包 Line 紅包資料來源 :Google Trends; 期間 :2017/12~2018/02 9

10 熱門討論 : 伴手禮禮盒年菜再觀察春節期間網路討論聲量, 不包含新聞網站, 多數春節討論聲量來自社群網站與討論區網友較多討論為伴手禮禮盒年菜等, 而航空與台鐵等交通資訊也有一定的討論聲量春節年年都過, 而伴手禮該買什麼? 仍是網友會討論的話題, 與前述狀況相符再細看網友討論內容發現, 伴手禮年菜等話題與超商宅配連結度高, 推測未來省時省事的新世代過年方式將越來越普遍問答網站, 10.4% 聲量來源統計部落格, 9.8% 討論區, 40.6% 社群網站, 39.2% 宏將觀點數據來源 :OpView 口碑資料庫 ; 期間 :2017/12~2018/02 媒介 : 討論區社群網站問答網站部落格 10

時發表新的韓組曲翻唱影片, 也獲得網友回響 ; 因影片在除夕當天推出, 加上影片中又夾帶新春賀歲訊息, 高接觸率與內容應景加分, 也創造出春節期間一波討論高峰 2018 農曆春節網路聲量統計 7-11 春節真好禮您的春節禮專

11 春節應景元素為行銷活動加分宏將觀點前述的春節熱門討論, 如伴手禮年菜等, 多為每日小幅聲量累積所致細看春節期間網路討論聲量波段圖發現,1/19 與 2/1 有兩波聲量高峰, 主因 7-11 推出您的春節禮專廣告影片引發網友共鳴討論, 自 1/15 廣告上線後, 不斷有討論聲量加入, 可見春節期間被親友追問感情薪水房產等議題, 永遠是年輕族群不變的煩惱, 廣告成功引發討論與注目這群人 TGOP 於 2/15 時發表新的韓組曲翻唱影片, 也獲得網友回響 ; 因影片在除夕當天推出, 加上影片中又夾帶新春賀歲訊息, 高接觸率與內容應景加分, 也創造出春節期間一波討論高峰 2018 農曆春節網路聲量統計 7-11 春節真好禮您的春節禮專 YouTube 廣告, 引發網友共鳴討論這群人 TGOP 超瞎翻唱 : 媽媽大賞韓流來襲 YouTube 影片, 搭上春節應景話題數據來源 :OpView 口碑資料庫 ; 期間 :2017/12~2018/02 媒介 : 討論區社群網站問答網站部落格 11

12 結論與建議宏將觀點春節 OTT 收視創新高, 傳統電視也保持一定水準 OTT 串流影音市場擴展快速, 今年春節收視再創新高 ; 而傳統電視收視也保持一定水準, 並未受 OTT 影響而衰退不同媒體平台有不同收看需求,OTT 平台可以配合消費者零碎的時間, 隨時觀賞自己想看的節目 ; 然而傳統電視也有其優勢, 多數民眾還是習慣收看傳統春節特別節目, 就連平日很少看電視的年輕族群也是如此另外 OTT 平台因為版權問題, 現階段內容上還是無法完全整合, 民眾常有想看電影要使用 A 平台想看韓劇要換成 B 平台的不便性, 單一平台選擇多或許也是傳統電視的優勢之一春節期間行動裝置流量提升, 手機行銷商機要把握年菜拍照上傳社群塞車無聊玩手遊過年買新衣年菜直接網路下單等 ; 春節期間民眾幾乎機不離手, 春節行動商機增加不論是什麼類型的產業, 行動市場都是不可或缺的一部份, 消費者體驗是否流暢? 活動是否有足夠誘因吸引參與? 不同媒體搭配如何才能觸及更多對的人? 如何才能使消費者買單? 媒體環境一年比一年複雜, 這些都將是未來必需仔細思考的議題

13 Media news 媒體放大鏡 13

9% 的台灣消費者是習慣以 PC 完成網購交易的不過如果單獨將 18~20 歲的這個族群拉出來看, 則透過智慧型手機完成購物的比例遠高於整體平均, 達 52.

14 65% 網購者有行動購物經驗但 PC 還是主力媒體放大鏡資策會 MIC 針對台灣消費者網購行為進行調查, 顯示有 64.9% 的人曾經以智慧型手機或平板電腦進行網購不過調查也指出, 不論是瀏覽商品資訊或是完成交易, 有近 7 成的消費者還是以 PC 為主要的線上購物載具不過也值得注意的是, 調查結果同時指出, 螢幕太小不舒服操作不易 / 不夠直覺比價不方便行動版網站功能不完整 App 推播訊息擾人等, 都是降低消費者在行動裝置上完成購物意願的原因整體來說, 還是有高達 69.9% 的台灣消費者是習慣以 PC 完成網購交易的不過如果單獨將 18~20 歲的這個族群拉出來看, 則透過智慧型手機完成購物的比例遠高於整體平均, 達 52.9% 同時這個年齡層有過行動購物經驗的比例也是所有年齡層中最高的 MIC 的調查指出, 消費者最常使用行動購物的場景其實是在臥室 / 書房, 然後是客廳公司 / 學校等候時, 與搭乘大眾交通工具時較常行動購物場景的前三名都屬於非移動環境, 顯示行動商務碎片化現象並未明顯反映在購物行為上, 因為破碎的是訊息點而非購物點這次調查指出, 如果是同時屬於 PC 與行動購物的跨螢網購者, 不論是消費頻率或金額, 都會比單純的 PC 網購者更高數據顯示, 跨螢網購者每月的消費頻率為 2.4 次, 每次平均消費金額為 1147 元 ; 而純 PC 網購者每月網購頻率則是 1.4 次, 每次平均消費金額為 1023 元 [2018/3/15, 數位時代 ] 金融科技將擴及 5 億人口手機網購過半用行動支付萬事達卡最新手機網購行為調查顯示, 擁有手機平板電腦或筆記型電腦的台灣人中, 有高達 53.8% 傾向捨棄傳統錢包轉而使用行動裝置付款, 顯示數位經濟與行動支付已成為台灣消費者的日常景象萬事達卡更明確指出, 到 2020 年, 創新的金融科技服務將可及於全球超過 5 億的消費者, 而數位經濟的關鍵 3 要素, 包括科技基礎建設革新的企業數位化商務或線上電子商務都將和創新支付創新科技緊密切合在今年的 MWC 上, 萬事達卡也宣布與 Facebook 合作, 在 Facebook Messenger 中整合 Masterpass QR 收款功能, 使商家得以更方便地與消費者互動和交易, 這項技術不僅幫助亞洲和非洲的小型商戶提升數位化經營模式, 更彰顯萬事達卡實現包容性金融上的堅定使命 [2018/3/19, 今日新聞 NOWnews] 14

15 MIC 調查台灣購物搜尋第一站 :PChome 媒體放大鏡台灣電商市場競爭激烈, 人人都希望能成為消費者購物的第一順位, 而資策會 MIC 公布最新調查結果指出, 當網購族想購買特定產品時, 搜尋網站的首選會是 PChome( 含 24h/ 商店街 ) MIC 調查顯示, 當網購族想要獲取產品資訊時, 第一個想到的會是購物網站, 然後才是 Google 另外 Facebook 比價網站和入口網站的比例都相對偏低而如果是在想要購買特定商品的情況下, 則 PChome 是網購族的搜尋首選, 其次依序為 Google Yahoo( 含超級商城 / 購物中心 ) 蝦皮購物露天拍賣 momo 不論是想要獲取產品資訊, 或是在已經有特定購物目標的情況下, 聚合各大電商平台商品價格的比價網站從調查結果來看, 似乎都不太受到網購族的注意資策會 MIC 資深產業分析師張筱祺認為, 這個結果反映出, 相較於廣泛搜尋的搜尋引擎, 或需要導購的比價平台, 購物網站提供的直接搜尋與結帳管道更能吸引消費者同時也值得注意的是, 這份調查是在去 (2017) 年第四季進行, 而在台灣有高達 1900 萬用戶的 LINE 則是在今 (2018) 年一月才正式推出 LINE 購物的導購服務就日前 LINE 公布的成績來看,LINE 購物截至 2 月的獨立訪客數已突破 900 萬人, 似乎也有成為消費者購物首選的潛力 [2018/3/15, 數位時代 ] 電信三雄 5G 競賽提前開打 5G 前哨站, 電信三雄先拚物聯網卡位戰繼中華電信遠傳各組一個物聯網聯盟之後, 台灣大明 (20) 日將宣布成立台灣大物聯網大生態圈, 電信三雄三大物聯網聯盟正式成軍由於電信三雄的物聯網聯盟都定調在結盟台廠搶進國際商機, 光以遠傳 2020 年將結盟 7,000 家業者, 電信三雄合計將超過 1 萬家業者來看, 台灣物聯網產業鏈打群架的時代來臨, 物聯網也將成為台灣下一波笑傲國際市場的競爭力指標由於 5G 最大應用就在物聯網, 電信三雄三大物聯網聯盟成軍, 亦象徵國內 5G 競賽提前展開卡位賽市場人士分析表示, 全球 5G 標準提前至今年年中出爐, 比預期的 2019 年還要快, 物聯網布局太慢 5G 這一局就沒機會, 這也是國內各大電信商都正加快物聯網布局腳步的主要原因 [2018/3/19, 中時電子報 ] 15

16 有線電視分組付費 NCC: 草案明年上路媒體放大鏡國家通訊傳播委員會 (NCC) 去年底提出有線電視分組付費草案, 為電視產業投下震撼彈,NCC 主委詹婷怡昨 (19) 日在立法院交通委員會備詢時對此回應, 草案預計將於明年正式上路, 方案內容目前則正積極對外徵求意見 NCC 去年底初步端出有線電視多元選擇付費機制規劃草案, 將解除行之有年的 600 元費率上限, 未來頻道商將有機會自組套餐, 民眾也有單頻單買的選擇 NCC 草案中, 基本頻道可分成兩方案, 第一方案僅能收看國會頻道無線五台原民客家公用地方和頻道表等 13 個基本頻道, 收費不得超過 200 元 ; 第二方案較多元, 業者可自行制訂套餐與價格提供用戶選擇針對新版的 200 元基本方案, 民進黨立委葉宜津昨日指出, 若以台灣目前 450 萬名收視戶來說, 若有十分之一的用戶從現有的 550 元方案改選基本套餐, 系統商業者將少收億元, 恐影響到節目產製品質 [2018/3/20, 工商時報 ] TBC 全面推出 500M 寬頻上網千元有找! 台灣寬頻 (TBC) 今 (20) 日宣布, 全面推出 500Mbps 光纖寬頻上網服務, 並祭出一次購足的套裝收視費,500Mbps 寬頻, 加上二月新推的 APP 多螢直播收視 TBC GO 數位錄放影鴻海 4K 便當等套裝服務, 月付 999 元 TBC 投資超過 2 億元, 於苗栗建具備強大備援機制的第二頭端, 將有線電視寬頻網路升級至全面可以提供 50Mbps 寬頻上網 TBC 表示,, 與其他業者不同之處在於,TBC 旗下的系統台經營區, 並非全都是都會人口密集區, 而且大範圍是山區和海岸區, 因此, 經營區全面提供 500M 光纖寬頻上網, 相當不容易 TBC 是台灣 Cable 業者中, 唯一參與美國有線電視實驗室 (CableLabs) 會員, 一直支持 DOCSIS 3.1 成為新國際標準, 而 TBC 所有寬頻上網設備 (CMTS) 全都升級到 DOCSIS 3.0 規格, 更陸續更換 DOCSIS 3.1 的 E6K 設備, 藉此支援多頻道 (Channel Bonding) 以及 OFDM 調變技術的高速上網架構, 並計畫於近期推出 1Gbps 的高速率網際網路上網服務 TBC 產品行銷執行副總裁黃信煒表示,TBC 推出 500M 光纖寬頻之後, 除了有利於公司發展物聯網, 該公司未來也將全力推展智能數位家庭服務, 包括醫療長照數位影音及網路串流服務 [2018/3/19, 工商時報 ] 16

Faceook 將於今夏推每日新聞影音頻道媒體放大鏡 Facebook 已於影音市場耕耘一段時間, 先前就已在自家的原創影音平台 Watch 上透露, 將會推出每日新聞影音頻道 ; 而據外媒消息指出,Facebook 現正計畫與媒體業者攜手合作進行測試, 每支新聞影片預估為三分鐘左右, 預計最快將在今年夏天推出對於這項每日新聞新服務,Facebook 表示, 目前還有諸多不確定,

17 Faceook 將於今夏推每日新聞影音頻道媒體放大鏡 Facebook 已於影音市場耕耘一段時間, 先前就已在自家的原創影音平台 Watch 上透露, 將會推出每日新聞影音頻道 ; 而據外媒消息指出,Facebook 現正計畫與媒體業者攜手合作進行測試, 每支新聞影片預估為三分鐘左右, 預計最快將在今年夏天推出對於這項每日新聞新服務,Facebook 表示, 目前還有諸多不確定, 且至少會實行為期一年來評估實際成效, 但 Facebook 也說道, 未來若是合作媒體遇突發事件需及時發布新聞時, 便可透過 Watch 進行發布至於還會加入哪些功能, Facebook 則還未透露 Facebook Watch 於去(2017) 年九月正式上線, 最初只先主推紀錄片實境秀, 以及運動賽事, 但此後 Facebook 也表示將斥資 10 億美元投資原創內容, 因串流影音服務的核心即是內容資源, 而現更將野心擴大至新聞領域, 其也意味著 Faceook 將搶奪電視廣告預算的市場大餅, 來增加獲利營收 [2018/3/18, 匯流新聞網 ] 傳 Twitter 將禁止加密貨幣廣告今年 1 月,Facebook 開始禁止包括比特幣在內, 所有的加密貨幣的廣告,Google 則在上周宣布, 將於今年 6 月開始禁止這類的廣告宣傳出現根據 Sky News 的報導, Twitter 的這項新政策將在兩周後開始, 將在全球範圍內禁止 ICO 以及加密貨幣的相關廣告目前 Twitter 尚未對此報導做出回覆 Facebook 產品管理總監 Rob Leathern 解釋,Facebook 禁止加密貨幣廣告的決定並非是永久性的, 暫時禁止的原因是為了避免用戶受到平台上廣告的詐騙或誤導, 目前 Facebook 正在擬定如何處理這些廣告, 合法的加密貨幣服務最終仍可能在 Facebook 上刊登雖然比特幣等加密貨幣以及 ICO 已在世界各地造成了狂熱, 但由於價格的不穩定性, 遊戲平台 Steam 已於去年 12 月宣布不再接受使用比特幣進行交易 ; 數位貨幣的交易平台遭到駭客入侵的消息更是時有耳聞, 科技公司與社群媒體如 Facebook Google 以及 Twitter 等, 皆致力於避免用戶因平台上的廣告而受騙 [2018/3/19, 匯流新聞網 ] 17

18 Spotify 推出音樂性格測驗媒體放大鏡多運動多健身是大多數人的新年新目標,Spotify 根據內部數據做了個統計, 發現健身歌單在年初的點播率明顯增加但這個現象並沒有持續太久, 到了 2 月 14 日後就開始呈現逐漸下降和趨於緩和的情形, 看來大家的健身動力似乎都撐不過情人節為此,Spotify 推出了音樂性格測驗, 並邀請人氣主持人黃子佼根據不同的人格和個性給予建議, 讓你如何善用音樂激勵自己並達成人生目標音樂是日常生活中不可或缺的好夥伴, 不同的時刻都會有一些歌曲或一組歌單最能代表當下的情緒和心情, 例如起床上班前下班後準備運動時等等,Spotify 也善解人意的準備了適合各種不同情境所適合播放的歌單, 例如 Mood Booster Songs to Sing In The Shower 和 Brain Food, 讓你在每個時刻都有最適合的音樂可以撥放 [2018/3/17, 癮科技 ] Google Maps 釋出全新 API 讓開發者能便利地用於遊戲場景設計過去在遊戲內容裡要建造完整地圖內容, 往往必須花費更多時間人力等成本, 而 Google 此次對外開放使用的 Google Maps 全新 API 資源, 則是可讓遊戲開發者直接串接 Google Maps 圖資內容, 並且以為基礎快速建造遊戲地圖場景模組, 並且依據需求進行調整套用圖層等設計甚至開發者也能藉由 Google Maps 圖資內容, 將遊戲進一步與真實世界場景做結合, 藉此打造更豐富的擴增實境或虛擬實境遊玩體驗而 Google 更宣布在 Google Maps 導入 Unity 遊戲渲染引擎, 藉此讓遊戲開發者能以本身熟悉技術運用 Google Maps 資源, 並且快速創造遊戲地圖場景, 包含 Google Maps 服務中已經收錄的各類 3D 模型如自由女神像艾菲爾鐵塔倫敦眼哈里發塔, 以及印度門等著名世界景點也能快速套用在遊戲內容中, 再藉由模組修改圖層套用等方式創造成全新場景面貌 [2018/3/16, 聯合新聞網 ] 18

19 Media trend 國際視野 19

多數行銷人員將數據管理工作外包國際視野現在的行銷人員需要處理的數據量越來越多, 許多行銷人員發現他們需要外部資源來協助管理龐大的數據根據 Adestra 與 Ascend2 對美國行銷人員的調查發現, 有 43% 的受訪者表示他們將數據管理等行銷策略全部外包給他人處理 ; 過半數受訪者則選擇部分外包, 再與內部資源整合 ; 只有 5% 表示他們只依靠內部資源來管理他們的數據

20 多數行銷人員將數據管理工作外包國際視野現在的行銷人員需要處理的數據量越來越多, 許多行銷人員發現他們需要外部資源來協助管理龐大的數據根據 Adestra 與 Ascend2 對美國行銷人員的調查發現, 有 43% 的受訪者表示他們將數據管理等行銷策略全部外包給他人處理 ; 過半數受訪者則選擇部分外包, 再與內部資源整合 ; 只有 5% 表示他們只依靠內部資源來管理他們的數據透過大數據分析行銷策略並不是新的模式根據廣告代理商 Cramer- Krasselt 的媒體策略副總 Stephani Estes 表示, 許多行銷人員都在尋找公司外部的數據管理協助, 現在媒體環境正急速的在轉變這些快速的變化促使數據專業知識需求增加, 然而一般行銷公司並不一定有足夠的能力能處理外包數據需求也反映在程序化購買廣告的問題上 Infectious Media 於 2017 年 8 月一項全球品牌廣告商調查發現,84% 的受訪者表示他們希望能更全面的掌握程序化的工作, 但只有 1.4% 已經開始將程序化購買與內部資源整合

21 New Idea 科技瞭望 21

Facebook 將發表 Oculus Go 獨立式頭戴裝置科技瞭望根據 Variety 報導,Facebook 將在 5 月 1 日的 F8 開發者大會上正式推出 Oculus Go VR 獨立式頭戴裝置但 Facebook 發言人拒絕評論實際上, 之前在 2017 年 10 月,Facebook 在 Oculus Connect VR 開發者大會上第一次宣布了 Oculus Go

22 Facebook 將發表 Oculus Go 獨立式頭戴裝置科技瞭望根據 Variety 報導,Facebook 將在 5 月 1 日的 F8 開發者大會上正式推出 Oculus Go VR 獨立式頭戴裝置但 Facebook 發言人拒絕評論實際上, 之前在 2017 年 10 月,Facebook 在 Oculus Connect VR 開發者大會上第一次宣布了 Oculus Go 大多數傳統 VR 設備需要連接手機或電腦才能運行,Oculus Go 則結合了包括顯示器處理器等所有功能, 不需要配對手機或 PC, 所以被稱為獨立或者無線不過, 與更貴的 Oculus Rift 不同,Oculus Go 因為沒有外部感應器探知位置, 因此沒有位置追蹤功能, 只允許用戶在使用的時候旋轉頭部, 而不能在一定範圍內移動, 因此沉浸感相對較弱當時,Facebook 宣布 Oculus Go 售價約為 199 美元,2018 年初開售但目前來看發售進程已經延後, 今年 1 月的 CES 上,Google 和 HTC 均展示了自己的產品, 但 Oculus Go 卻沒有出現目前還不完全清楚是什麼原因導致了 Oculus Go 推遲上市, 可能是供應鏈出現問題在今年月初高通的一次發表會上, Facebook VR 負責人 Hugo Barra 曾表示,Oculus Go 正在由小米負責生產, 而且高通 Facebook 小米, 三家正在研發一個中國版本, 而且會在小米品牌旗下此外還有消息表示,Oculus Go 使用的是 Qualcomm Snapdragon 821 處理器 Oculus Go 使用與三星 Gear VR 頭戴裝置相同的軟體, 這意味著它將可以一開始即提供數千款 VR 遊戲和 360 度影片, 支援包括來自 Hulu Netflix 和 HBO 的應用最近透露的消息顯示,199 美元版本的 Oculus Go 擁有 32GB 存儲空間, 另外還有一個價格更高的 64GB 版本據多位消息人士透露,Facebook 向開發者提供的 Oculus Go, 看起來與去年發表的產品十分相似 Oculus 過去也曾發生過發貨延遲的問題,2016 年初, 由於零件短缺,Oculus 曾不得不延後第一批 Oculus Rift 頭戴裝置的交付時間終於上市 -facebook 將於 f8 開發者大會發表 oculus-go 獨立式頭戴裝置 html 22

23 Project 專案介紹 23

24 台視戲劇冠名專案 - 三明治女孩的逆襲專案介紹

25 Ratings 收視調查 25

26 收視調查無線台及有線台 TOP20 無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了鮮一杯咖啡 FTV 閩南語連續劇金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝航海王 23 TTV 卡通影片戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝玩很大 518 人力銀行 SL2 娛樂綜藝 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝台灣演義 FTVN 新聞性質節目現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝寶島神很大 SANLI 知識資訊節目天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目晶璽 Qrun 酷跑機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇幸福來了鮮一杯咖啡 FTV 閩南語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目實習醫師鬥格娘家益生菌 FTV 國語連續劇姊的時代 CUCKOO 福庫電子鍋 SL2 國語連續劇航海王 23 TTV 卡通影片天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝蠟筆小新 TTV 卡通影片含笑食堂白花油甦醒凝 SANLI 閩南語連續劇鬼怪孤單又燦爛的神 TTV 韓劇青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目名偵探柯南 CTS 卡通影片重新開始 GTV-D 韓劇大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝成功 SUCCESS 我的男孩 TTV 國語連續劇型男大主廚閣林文創 SL2 美食旅遊節目蠟筆小新 TTV 卡通影片雲端秘檔 SETN 新聞性質節目 0.85 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/03/ /03/18 26

27 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了鮮一杯咖啡 FTV 閩南語連續劇綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝航海王 23 TTV 卡通影片幸福來了鮮一杯咖啡 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝晶璽 Qrun 酷跑機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝蠟筆小新 TTV 卡通影片航海王 23 TTV 卡通影片晶璽 Qrun 酷跑機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝航海王 23 TTV 卡通影片天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝鬼怪孤單又燦爛的神 TTV 韓劇蠟筆小新 TTV 卡通影片大誠保險經紀人已讀不回的 TTV 國語連續劇現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 幸福來了鮮一杯咖啡 FTV 閩南語連續劇幸福來了鮮一杯咖啡 FTV 閩南語連續劇綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝 OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝航海王 23 TTV 卡通影片幸福來了鮮一杯咖啡 FTV 閩南語連續劇天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝晶璽 Qrun 酷跑機綜藝 3 國智 TTV 競賽綜藝現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 競賽綜藝航海王 23 TTV 卡通影片航海王 23 TTV 卡通影片實習醫師鬥格娘家益生菌 FTV 國語連續劇綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目 1.70 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/03/ /03/18 27

28 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片姊的時代 CUCKOO 福庫電子鍋 SL2 國語連續劇綜藝玩很大 518 人力銀行 SL2 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝烏龍派出所 *SCC 卡通影片寶島神很大 SANLI 知識資訊節目歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目姊的時代 CUCKOO 福庫電子鍋 SL2 國語連續劇綜藝玩很大 518 人力銀行 SL2 娛樂綜藝天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目烏龍派出所 *SCC 卡通影片戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜藝玩很大 518 人力銀行 SL2 娛樂綜藝金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 閩南語連續劇愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇姊的時代 CUCKOO 福庫電子鍋 SL2 國語連續劇台灣演義 FTVN 新聞性質節目綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目草地狀元 SANLI 知識資訊節目寶島神很大 SANLI 知識資訊節目天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝文茜的世界財經周報 CTiN 新聞性質節目戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇草地狀元 SANLI 知識資訊節目真愛找麻煩輝葉按摩椅專家 SL2 國語連續劇在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目悟空傳 VLM 國片文茜的世界周報亞洲版 CTiN 新聞性質節目 1.22 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/03/ /03/18 28

29 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 CTV/ 中視 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 TVBSN/TVBS 新聞台 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 SETN/ 三立新聞 ERA-N/ 年代新聞台 UBN/ 非凡新聞 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/03/ /03/18 29

30 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 幸福來了鮮一杯咖啡 FTV 綜藝大集合福爾血糖機 FTV 金家好媳婦 Footer 除臭襪 SANLI 台灣那麼旺 Taiwan NO1 福爾 FTV 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 愛妮雅超級夜總會 SANLI 幸福來了鮮一杯咖啡 FTV 綜藝玩很大 CTV 實習醫師鬥格娘家益生菌 FTV OPPO R11s 飢餓遊戲 CTV 阿爸的願望 SANLI 綜藝菲常讚 CTS 姊的時代 CUCKOO 福庫電子鍋 SL 綜藝玩很大 518 人力銀行 SL 含笑食堂白花油甦醒凝 SANLI 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 鬼怪孤單又燦爛的神 TTV 愛妮雅舞力全開 FTV 1.34 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 台灣演義 FTVN 青春好 7 淘 SANLI 新聞深喉嚨 CTiN 大陸尋奇 CTV 雲端秘檔 SETN 型男大主廚閣林文創 SL 驚爆新聞線 SETN 愛玩客之老外看台灣 SL 政經看民視 FTVN 愛玩客之移動廚房 SL 文茜的世界周報 CTiN 愛玩客 SL 台灣 1001 個故事 ET-N 旅行應援團 *SCC 非凡最前線 UBN 非凡大探索 UBN 經典霸主再見李敖大哥大 CTiN 食尚玩家 TVBSG 文茜的世界財經周報 CTiN 美鳳有約羅布森樓梯升降椅 FTV 0.41 資料來源 : Nielsen Arianna, 2018/03/ /03/18 30

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