Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 Media Drive Bulletin 宏 將 週 報 Vol

2 本 期 摘 要 宏 將 觀 點 進 擊 的 熟 齡 者 們 - 數 位 生 活 探 討 媒 體 放 大 鏡 數 位 廣 告 大 洗 牌 網 站 跌 行 動 漲 國 際 視 野 科 技 瞭 望 專 案 介 紹 臉 書 的 使 用 時 間 仍 在 成 長 日 企 業 另 類 O2O 宣 傳 超 會 議 專 攻 年 輕 世 代 旋 風 孝 子 - 節 目 冠 名 案 收 視 調 查 網 路 觀 察 March

3 Insights 宏 將 觀 點 進 擊 的 熟 齡 者 們 - 數 位 生 活 探 討 3

4 高 齡 社 會 即 將 來 臨 宏 將 觀 點 根 據 主 計 處 今 年 1 月 的 資 料 顯 示, 台 灣 人 口 年 齡 中 位 數 已 近 40 歲, 老 化 指 數 創 歷 年 新 高 另 外,103 年 國 發 會 公 佈 中 華 民 國 人 口 推 計 (103 至 150 年 ) 資 料 顯 示, 我 國 已 於 82 年 成 為 高 齡 化 社 會, 推 計 將 於 107 年 邁 入 高 齡 社 會, 114 年 邁 入 超 高 齡 社 會 預 計 5 至 10 年 後, 總 人 口 將 轉 呈 負 成 長, 人 口 結 構 將 明 顯 轉 呈 高 齡 化 高 齡 化 社 會 已 經 是 正 在 進 行 式, 未 來 總 人 口 數 不 增 反 減, 熟 齡 人 口 佔 比 更 是 逐 年 升 高 資 料 來 源 : 國 發 會 行 政 院 主 計 處 - 老 化 指 數 除 了 人 口 結 構 的 轉 變, 近 年 隨 著 網 路 和 行 動 裝 置 的 普 及, 熟 齡 上 網 人 口 逐 年 增 長, 衍 伸 熟 齡 相 關 應 用 顯 得 格 外 重 要 從 生 活 中 也 不 難 發 現 出 一 些 端 倪 您 是 否 有 從 Line 收 到 不 少 張 來 自 於 長 輩 的 溫 馨 問 候, 這 些 圖 通 常 結 合 美 麗 的 風 景 和 文 字, 如 早 安 圖 知 足 感 恩 靜 思 圖 或 加 上 認 同 請 分 享 字 句 插 圖 的 經 驗? 有 鑑 於 此, 我 們 針 對 50 歲 以 上 熟 齡 人 口 進 行 探 討, 來 一 窺 熟 齡 數 位 生 活 之 面 紗 資 料 來 源 : 國 發 會 ; 行 政 院 主 計 處 4

5 網 路 普 及, 上 網 已 不 再 是 年 輕 人 的 專 利 宏 將 觀 點 根 據 財 團 法 人 台 灣 網 路 資 訊 中 心 (Taiwan Network Information Center, TWNIC) 於 104 年 12 月 公 布 台 灣 無 線 網 路 使 用 調 查 結 果 顯 示, 全 國 12 歲 以 上 民 眾 的 行 動 上 網 率 從 去 年 調 查 之 60.8% 上 升 到 67.8%, 推 估 使 用 人 口 已 達 1,424 萬 人 ; 國 家 發 展 委 員 會 之 104 年 數 位 機 會 調 查 更 指 出, 和 100 年 相 比, 臺 灣 近 五 年 來 最 亮 眼 是 歲 世 代 的 e 化, 上 網 率 較 5 年 前 提 高 約 廿 個 百 分 點,60 歲 以 上 民 眾 上 網 率 也 增 加 近 九 個 百 分 點 ( 見 右 圖 ) 綜 合 上 述 可 知, 網 路 蓬 勃 發 展, 行 動 上 網 持 續 攀 升, 而 上 網 已 不 再 是 年 輕 人 的 專 利 國 發 會 - 各 年 齡 層 上 網 率 各 世 代 網 路 族 超 過 多 久 不 上 網 會 產 生 焦 慮 感 0-1 天 2 天 以 上 都 不 會 歲 歲 歲 歲 歲 歲 歲 65 歲 以 上 資 料 來 源 : 國 發 會 然 而, 熟 齡 族 群 在 需 要 的 時 刻 才 會 使 用 網 路, 網 路 之 於 熟 齡 族 群 而 言, 是 好 用 的 工 具, 不 會 像 年 輕 世 代 過 於 依 賴 網 路 產 生 焦 慮 感 資 料 來 源 : TWNIC- 台 灣 無 線 網 路 使 用 調 查 ; 國 發 會 -104 年 數 位 機 會 調 查 5

6 進 擊 網 路 主 因 設 備 到 位 欲 跟 上 時 代 潮 流 宏 將 觀 點 熟 齡 族 群 上 網 大 爆 發, 探 究 其 使 用 原 因, 根 據 國 發 會 的 資 料 顯 示, 開 始 用 智 慧 型 手 機 及 跟 上 時 代 好 奇 為 驅 使 熟 齡 使 用 網 路 主 因 除 了 載 具 的 帶 動 外, 情 感 需 求 則 是 另 一 個 背 後 的 動 機 年 齡 層 第 一 項 第 二 項 第 三 項 原 因 熟 齡 族 群 近 三 年 開 始 上 網 的 原 因 每 百 人 次 原 因 每 百 人 次 原 因 歲 跟 上 時 代 好 奇 28 開 始 用 智 慧 型 手 機 25 想 與 親 友 聯 繫 歲 跟 上 時 代 好 奇 35 查 詢 資 料 27 開 始 用 智 慧 型 手 機 歲 以 上 開 始 用 智 慧 型 手 機 37 跟 上 時 代 好 奇 24 家 人 主 動 教 學 22 觀 察 熟 齡 族 群 資 訊 設 備 擁 有 情 形, 七 成 八 以 上 之 熟 齡 網 路 族 群 都 擁 有 智 慧 型 手 機, 比 例 明 顯 高 於 桌 上 型 電 腦 及 其 他 設 備, 甚 至 略 過 電 腦 直 接 透 過 行 動 載 具 上 網 情 形 也 較 年 輕 族 群 顯 著 每 百 人 次 各 世 代 網 路 族 略 過 電 腦 直 接 透 過 行 動 載 具 上 網 情 形 歲 熟 齡 網 路 族 群 設 備 擁 有 情 形 88.6% 77.9% 51.4% 48.2% 7.5% 0.0% 0.2% 1.5% 3.8% 1.1% 歲 歲 歲 歲 歲 資 料 來 源 : 國 發 會 -104 年 數 位 機 會 調 查 歲 10.2% 歲 18.9% 65 歲 以 上 歲 65 歲 以 上 78.1% 65.2% 46.9% 43.0% 81.9% 62.3% 38.0% 37.2% 智 慧 手 機 桌 上 電 腦 平 板 筆 記 型 電 腦 6

7 熟 齡 網 路 活 動 轉 向 即 時 通 訊 社 群 影 音 宏 將 觀 點 根 據 E-ICP 資 料 顯 示 ( 詳 見 右 表 ), 熟 齡 族 群 常 進 行 的 網 路 活 動 在 即 時 通 訊 瀏 覽 社 群 線 上 聽 音 樂 / 看 影 片, 近 三 年 來 成 長 最 為 明 顯, 其 中 以 即 時 通 訊 的 使 用 率 較 前 年 21% 大 幅 躍 進 至 94% 最 為 可 觀, 呼 應 了 前 述 的 情 感 需 求 動 機 瀏 覽 社 群 網 站 較 前 年 56% 躍 升 至 77%; 線 上 聽 音 樂 / 看 影 片 也 有 近 七 成 的 使 用 率 觀 察 近 三 年 來 熟 齡 網 路 活 動 變 化, 熟 齡 族 群 從 單 純 搜 尋 行 為 瀏 覽 新 聞 收 發 , 轉 向 多 元 網 路 應 用 發 展 截 至 追 蹤 人 數 已 達 210,182 人 82% 21% 即 時 通 訊 ( 如 LINE) 94% 77% 74% 69% 70% 69% 69% 65% 64% 63% 66% 56% 59% 53% 57% 55% 46% 43% 35% 23% 28% 20% 21% 19% 18% 19% 19% 11% 瀏 覽 他 人 社 群 網 站 ( 如 FB) 搜 尋 引 擎 YouTube PPS) 歲 常 進 行 的 網 路 活 動 線 上 聽 音 樂 / 看 影 片 ( 如 閱 覽 新 聞 / 雜 誌 FB) 發 表 / 回 應 社 群 網 站 ( 如 收 發 聊 天 交 友 線 上 遊 戲 表 示 有 上 升 趨 勢 提 到 熟 齡 網 路 活 動 應 用 的 最 佳 代 表 人 物, 就 屬 邢 黃 滿 金 奶 奶 滿 金 奶 奶 已 高 齡 81 歲, 自 拍 上 傳 臉 書 Po 文 一 點 都 難 不 倒 她, 經 常 在 臉 書 爆 孫 子 的 料, 最 經 典 的 就 是 罵 人 頭 殼 壞 掉, 真 性 情 的 口 吻, 追 蹤 人 數 目 前 已 有 21 萬 人, 平 均 臉 書 文 章 的 按 讚 數 破 萬 如 家 常 便 飯, 在 網 路 掀 起 一 股 滿 金 熱 潮 瀏 覽 他 人 部 落 格 資 料 來 源 : E-ICP 東 方 消 費 者 行 銷 資 料 庫 ; 邢 黃 滿 金 Facebook 7

8 熟 齡 數 位 生 活 態 度 是 個 標 準 的 實 用 主 義 派 宏 將 觀 點 天 下 雜 誌 2015 數 位 生 活 大 調 查 指 出, 熟 齡 族 群 的 數 位 生 活 傾 向 使 用 社 交 軟 體, 多 達 八 成 是 傳 送 笑 話 或 小 故 事 為 最 多, 其 次 是 生 活 資 訊 68% 健 康 資 訊 68% 在 數 位 工 具 的 應 用 上, 偏 好 工 具 性 應 用 以 及 信 任 實 體 品 牌 他 們 信 賴 實 體 品 牌 延 伸 至 網 路 的 應 用 工 具, 不 排 斥 但 也 不 追 逐 這 些 數 位 應 用, 只 是 工 具 性 的 利 用, 是 標 準 的 實 用 主 義 派 50 歲 以 上 族 群 偏 愛 的 數 位 工 具 使 用 率 : 美 美 阿 姨 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% 91% 15.5% 29.7% 購 物 消 費 資 訊 歲 較 常 上 網 搜 尋 的 資 訊 內 容 (Top6) 64% 75% 51% 48% 16.7% 16.5% 12.7% 11.5% 11.3% 10.2% % 7.7% 5.8% 休 閒 旅 遊 美 食 餐 廳 資 訊 社 會 新 聞 資 料 來 源 : 天 下 雜 誌 資 料 來 源 : Nielsen MI & NW & LI Taiwan ; 天 下 雜 誌 2015 數 位 生 活 大 調 查 健 康 養 生 資 訊 97% 交 通 地 圖 成 長 率 資 料 來 源 : 尼 爾 森 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 而 常 上 網 搜 尋 哪 些 資 料, 根 據 尼 爾 森 媒 體 大 調 查, 購 物 消 費 資 訊 (29.7%) 休 閒 旅 遊 (16.7%) 及 美 食 餐 廳 資 訊 (16.5%) 是 熟 齡 族 群 上 網 主 要 搜 尋 的 資 訊 內 容 另 外, 值 得 一 提 的 是 搜 尋 交 通 地 圖 較 2014 年 大 幅 成 長, 推 測 是 因 移 動 載 具 行 動 上 網 普 及 所 致 8

9 含 金 量 高 重 視 品 質 敢 花 錢 的 黃 金 世 代 宏 將 觀 點 談 及 網 路 購 物 輪 廓, 一 般 來 說 會 聯 想 至 年 輕 族 群, 但 事 實 可 能 顛 覆 你 的 想 像 商 業 週 刊 1453 期 特 別 以 封 面 故 事, 將 歲 的 熟 齡 族 群 視 為 史 上 最 敢 花 錢 世 代, 主 導 未 來 15 年 消 費 市 場 這 群 歲 的 黃 金 世 代 約 有 510 萬 人, 平 均 每 人 消 費 25.9 萬 元, 平 均 網 購 消 費 金 額 21,623 元, 皆 為 各 世 代 最 高 在 他 們 的 環 境 背 景 時 空 下, 是 第 一 個 信 用 卡 世 代 第 一 代 中 產 階 級 第 一 批 女 性 領 導 人 以 及 在 接 近 50 歲 時 智 慧 型 手 機 問 世, 加 入 了 滑 世 代 行 列 這 世 代 的 生 活 觀 敢 碰 新 東 西, 消 費 觀 很 捨 得 花 錢, 重 視 工 作 與 休 閒 是 他 們 的 價 值 觀 在 乎 外 貌, 對 品 質 要 求, 不 輕 易 被 廣 告 左 右, 不 會 因 便 宜 而 埋 單 那 個 廣 告 產 品 影 響 我 去 購 買 產 品 形 象, 會 廣 告 所 塑 造 的 廣 告 影 響 資 料 來 源 : 商 業 週 刊 1453 期 ; Nielsen MI & NW & LI Taiwan 2015 資 料 來 源 : 商 業 週 刊 各 年 齡 層 之 生 活 看 法 素 重 要 的 考 慮 因 格 通 常 是 我 最 買 東 西 時, 價 價 格 取 向 歲 歲 歲 歲 歲 歲 歲 超 值 購 物 高 理 性 購 物 低 資 料 來 源 : 尼 爾 森 9

10 衝 啊! 上 網 就 是 要 購 物 不 然 要 幹 嘛? 宏 將 觀 點 萬 事 達 卡 於 2015 年 5 月 公 布 網 路 購 物 行 為 調 查, 針 對 18 至 64 歲 擁 有 銀 行 帳 戶, 且 每 周 至 少 上 網 一 次 的 消 費 者 進 行 研 究, 調 查 指 出 網 購 消 費 主 力 已 打 破 世 代 的 既 定 印 象, 最 常 網 購 的 族 群 為 歲, 受 訪 者 皆 (100%) 表 示 過 去 三 個 月 有 網 購 行 為, 並 且 平 均 購 買 6.2 項 商 品, 驚 訝 的 是 族 群 中 更 高 達 83.3% 是 為 了 購 物 而 上 網, 比 例 與 青 壯 年 群 眾 不 相 上 下 ; 此 結 果 也 與 2015 年 尼 爾 森 虛 擬 購 物 行 為 報 告 不 謀 而 合, 研 究 指 出 40 歲 以 上 的 消 費 者 是 投 入 網 購 成 長 速 度 最 快 的 族 群, 又 以 歲 的 嬰 兒 潮 世 代 領 先 (5.2% 成 長 至 6.4%), 雙 位 數 23% 的 幅 度 增 長 100.0% 過 去 3 個 月 是 否 有 進 行 網 購 行 為 91.9% 歲 歲 有 Base:18 至 64 歲 擁 有 銀 行 帳 戶, 且 每 周 至 少 上 網 一 次 的 消 費 者 進 行 研 究 資 料 來 源 : 萬 事 達 卡 除 了 越 來 越 多 熟 齡 族 群 投 入 網 路 購 物 之 外, 熟 齡 網 路 購 物 頻 率 也 有 上 升 的 跡 象,E-ICP 的 資 料 顯 示, 最 近 一 年 內 購 物 次 數 在 三 次 以 下, 衰 退 7 個 百 分 點, 而 購 物 頻 次 在 四 次 以 上, 成 長 達 6 個 百 分 點 以 上 綜 合 上 述 可 發 現, 熟 齡 網 路 應 用 已 不 單 侷 限 於 瀏 覽 社 交 搜 尋 視 聽, 漸 漸 的 付 費 行 為 也 開 始 顯 現 萌 芽, 進 一 步 帶 動 網 購 涉 入 的 頻 次 提 升 50.0% 46.5% 三 次 以 下 資 料 來 源 : E-ICP -7% 歲 最 近 1 年 內 網 路 購 物 次 數 2015 年 2016 年 成 長 率 26.0% 27.6% 6% 四 ~ 五 次 11.1% 12.0% 13.8% 13.0% 8% 6% 六 ~ 十 次 十 一 次 以 上 資 料 來 源 : 萬 事 達 卡 網 路 購 物 行 為 調 查 ; 2015 年 尼 爾 森 虛 擬 購 物 行 為 報 告 ; E-ICP 東 方 消 費 者 行 銷 資 料 庫 10

11 較 愛 買 生 鮮 之 外 付 費 影 音 App 成 長 驚 人 宏 將 觀 點 熟 齡 族 群 的 網 購 人 生 正 開 始 起 步, 什 麼 樣 的 商 品 和 服 務 是 他 們 最 常 買 單 的? 根 據 E-ICP 的 資 料, 服 飾 (41%) 是 熟 齡 族 群 最 常 買 單 的 商 品, 比 例 高 出 排 名 第 二 的 美 食 / 食 材 (21%) 一 倍 但 若 就 熟 齡 族 群 相 較 於 全 體 網 路 消 費 者 之 商 品 傾 向 來 看, 生 鮮 食 品 是 熟 齡 族 群 較 青 睞 的 商 品, 推 測 網 購 生 鮮 可 直 接 送 到 家, 免 除 提 重 物 的 困 擾, 應 是 特 別 受 到 熟 齡 族 群 青 睞 的 原 因 另 外, 付 費 在 網 路 購 物 的 服 務 來 看, 線 上 影 片 / 聽 音 樂 行 動 應 用 程 式 的 成 長 幅 度 相 當 驚 人 且 明 顯 高 於 整 體 成 長 表 現, 此 結 果 令 人 驚 豔, 不 容 小 覷 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 服 飾 1.7 美 食 / 食 材 全 體 (13-64 歲 ) 歲 Index 包 包 傢 俱 / 家 飾 品 / 寢 具 鞋 子 書 籍 / 雜 誌 家 庭 清 潔 用 品 資 料 來 源 : E-ICP 東 方 消 費 者 行 銷 資 料 庫 100% 80% 60% 40% 20% 0% 52% 41% -20% 沒 有 成 長 率 -7% 24% 22% 通 票 券 歲 最 近 1 年 內 網 路 購 物 的 商 品 ( 複 選 ) 飾 品 3.5 生 鮮 食 品 個 人 清 潔 品 ( 身 體 / 1.5 電 子 產 品 (MP3 數 ( 國 內 ) 車 票 / 交 歲 最 近 1 年 內 網 路 購 物 的 服 務 4% 3% 1 17% 17% 17% 融 商 品 股 票 / 基 金 / 金 旅 遊 行 程 機 票 86% 468% 468% 6% 10% 10% 10% 2% 2% 唱 會 門 票 表 演 / 電 影 / 演 / 聽 音 樂 視 聽 產 品 / 家 電 用 品 保 養 衛 生 用 品 ( 衛 生 紙 通 訊 產 品 ( 如 手 機 ) 汽 機 車 用 品 / 周 邊 商 品 電 腦 及 周 邊 設 備 化 妝 品 文 具 雜 貨 健 康 用 品 / 器 材 付 費 線 上 看 影 片 用 程 式 ) 1.3 健 康 食 品 付 費 App( 行 動 應 % 400% 300% 200% 100% 0% -100%

12 宏將觀點 晚輩的逆襲 業者搭數位活動 超有梗 熟齡族群網路活動使用即時通訊已相當 普遍 漸漸地型塑了特有的熟齡圖文風格 有業者看準此現象 針對年輕族群設計 晚輩圖產生器 搭數位活動延續長輩 圖文風格 置入晚輩心聲 內建16張圖文 梗 其中更搭上鄉民討論度超高的台北主 燈-福祿猴 KUSO又吸睛 使結合時事與 向熟齡即時通訊行為致敬的數位行銷活動 引發不少網友的迴響 Step1: 進入 活動 頁 面 Step2: 選 擇 你 要 製 作 點選認同請開始 的梗或 自己寫 Step3:晚輩圖完成 選 擇分享/轉發可抽獎 Step4:填寫個人資料 以便抽獎 12 資料來源 桂冠

13 企 業 已 悄 悄 布 局 擁 抱 熟 齡 展 望 未 來 宏 將 觀 點 針 對 刻 不 容 緩 的 熟 齡 議 題, 已 有 企 業 主 積 極 布 局 內 衣 品 牌 華 歌 爾 去 年 宣 布 未 來 將 與 日 本 華 歌 爾 合 作, 推 出 針 對 65 歲 以 上 銀 髮 族 的 新 品 牌 ; 而 與 日 常 生 活 互 動 密 切 的 零 售 業 中, 目 前 四 大 超 商 針 對 熟 齡 族 群 已 有 各 自 不 同 的 作 法 無 論 在 空 間 環 境 設 計 健 康 商 品 專 區 啟 動 複 合 店 至 開 發 熟 齡 App, 皆 為 了 迎 接 老 化 市 場 所 調 整 的 經 營 模 式 另 外, 呼 應 我 們 前 面 提 到,50 歲 以 上 族 群 上 網 活 動 中, 看 線 上 影 音 已 連 續 三 年 成 長, 付 費 看 影 音 的 比 例 更 較 去 年 成 長 四 倍, 線 上 影 音 業 者 也 在 悄 悄 布 局 熟 齡 市 場 台 灣 本 土 最 大 線 上 影 視 平 台 LiTV 研 究 分 析 發 現,30~45 歲 的 中 年 觀 眾 以 及 46~60 歲 壯 年 觀 眾, 擁 有 高 度 使 用 的 潛 在 性, 於 今 年 三 月 宣 布 取 得 華 視 天 王 豬 哥 秀 網 路 全 台 首 播 權, 欲 開 發 熟 齡 客 層 新 族 群 展 望 未 來, 熟 齡 商 機 不 再 是 口 號, 網 路 世 界 裡, 年 齡 的 界 線 越 來 越 模 糊, 現 今 的 熟 齡 族 群 不 若 過 去 的 想 像, 他 們 也 樂 於 學 習 擁 抱 新 科 技, 只 要 能 提 供 切 中 需 求 的 解 決 方 案 了 解 熟 齡 族 群, 已 是 基 本 功, 如 何 掌 握 熟 齡 族 群 搶 得 先 機 才 是 真 功 夫 資 料 來 源 : 經 濟 日 報 2016/03/05; LiTV 13

14 Media news 媒 體 放 大 鏡 14

15 數 位 廣 告 大 洗 牌 網 站 跌 行 動 漲 媒 體 放 大 鏡 台 灣 數 位 廣 告 量 最 新 調 查 報 告 昨 (28) 日 出 爐, 過 去 5 年 每 年 以 近 2 成 的 速 度 增 長, 去 (2015) 年 逼 近 200 億 元 大 關, 並 首 度 出 現 洗 牌 效 應, 網 站 廣 告 量 衰 退 26.7%, 行 動 廣 告 量 則 大 幅 成 長 115.4%, 顯 示 行 動 裝 置 高 使 用 率 與 黏 著 度 已 大 大 改 變 廣 告 主 的 投 放 選 擇! 2015 台 灣 TOP10 數 位 廣 告 產 業 也 變 動 劇 烈, 電 腦 資 訊 業 (23.17%) 連 兩 年 居 數 位 媒 體 最 大 廣 告 主, 其 次 是 化 妝 保 養 品 業 (11.97%) 影 劇 媒 體 業 (11.42%), 另 出 現 服 務 家 電 家 用 品 等 4 類 新 進 榜 產 業, 擠 下 服 飾 電 話 事 務 機 醫 藥 美 容 飲 料 等 產 業 台 北 市 數 位 行 銷 經 營 協 會 (DMA) 昨 (28) 日 公 布 2015 年 台 灣 數 位 廣 告 量 統 計, 顯 示 2011~2015 年 數 位 廣 告 成 長 率 逐 年 放 大,2015 年 數 位 廣 告 量 成 長 19.6% 達 億 元, 展 望 2016 年, 整 體 市 場 景 氣 瀰 漫 許 多 不 確 定 因 素, 預 估 數 位 廣 告 量 成 長 趨 緩, 落 在 12~15% 之 間 [2016/04/29, 中 時 電 子 報 ] YouTube 台 灣 Q1 最 成 功 廣 告 影 片 麥 當 勞 大 贏 家 YouTube 公 布 2016 年 台 灣 第 一 季 最 成 功 影 片 排 行 榜 中 國 信 託 你 在 那 好 嗎? 完 整 版 呈 現 台 灣 外 派 家 庭 時 代 樣 貌 奪 冠 ; 味 丹 企 業 將 年 味 與 產 品 形 象 結 合 成 功 創 造 觀 看 熱 潮, 麥 當 勞 為 最 大 贏 家, 前 五 名 就 有 3 支 上 榜 YouTube 表 示, 成 功 影 音 廣 告 不 僅 贏 得 心 佔, 更 進 一 步 帶 動 搜 索 廣 告 影 片 排 行 榜 排 名 第 一 為 你 在 那 好 嗎? 完 整 版, 第 二 名 為 叫 賣 哥 告 訴 你 過 年 必 做 的 十 五 件 事 情 味 味 A 排 骨 鷄 麵 正 月 調 篇, 第 三 名 為 麥 當 勞 McCafe 讓 對 話 更 有 溫 度 接 納 篇, 第 四 名 為 太 犯 規 十 校 正 妹 一 起 跳 麥 當 勞 妖 怪 體 操!, 第 五 名 為 麥 當 勞 McCafe 讓 對 話 更 有 溫 度 告 白 篇 YouTube 也 同 步 公 布 與 易 普 索 市 場 調 查 研 究 公 司 Ipsos 的 數 項 調 查 結 果, 歸 納 出 最 新 的 品 牌 影 音 成 功 秘 訣, 建 議 品 牌 透 過 持 續 曝 光 把 握 讓 消 費 者 有 感 的 節 慶 時 機 來 搶 攻 心 佔 這 次 的 上 榜 影 片 多 緊 扣 台 灣 當 紅 社 會 議 題, 如 : 人 才 遷 移 多 元 性 別 流 行 文 化, 不 僅 獲 得 網 友 青 睞, 更 反 映 當 代 精 神 面 貌 調 查 結 果 也 顯 示, 網 友 在 YouTube 看 影 音 廣 告 時,94% 的 眼 球 都 專 注 於 廣 告 本 身 [2016/05/03, 中 時 電 子 報 ] Google 嚴 格 要 求 App 需 標 註 是 否 包 含 廣 告 根 據 VentureBeat 網 站 報 導 指 出, 目 前 Google Play Store 服 務 的 內 容 下 載 頁 面 中, 將 額 外 標 註 應 用 程 式 內 包 含 廣 告 項 目, 藉 此 讓 使 用 者 除 了 可 在 下 載 前 確 認 應 用 程 式 包 含 付 費 內 購 項 目, 更 容 易 知 曉 下 載 應 用 程 式 是 否 同 時 包 含 可 能 干 擾 使 用 的 廣 告 內 容 從 另 一 個 方 面 來 看, 避 免 產 生 使 用 者 指 控 標 榜 免 費 下 載 的 應 用 程 式, 卻 以 廣 告 內 容 營 利 的 情 況 目 前 此 項 調 整 似 乎 僅 先 在 美 國 地 區 為 主, 但 預 期 將 會 在 後 續 擴 展 至 全 球 各 地 區 的 Google Play Store 服 務 [2016/04/29, 聯 合 新 聞 網 ] 15

16 跨 螢 世 代 螢 多 多 躍 居 亞 洲 第 2 媒 體 放 大 鏡 Appier 公 佈 2015 下 半 年 亞 洲 跨 螢 使 用 者 行 為 報 告, 發 現 超 過 7 成 5 的 多 螢 使 用 者 擁 有 3 個 以 上 裝 置, 在 亞 洲 各 國 中 排 名 第 2, 僅 次 於 澳 洲, 且 超 過 半 數 的 消 費 者 是 從 電 腦 開 始 跨 螢 旅 程 Appier 的 資 料 顯 示, 智 慧 型 手 機 在 周 間 與 周 末 的 可 觸 及 數 都 大 幅 超 越 電 腦 與 平 板, 但 是 電 腦 使 用 量 在 周 間 仍 高 出 智 慧 型 手 機 60%, 可 感 受 到 消 費 者 從 行 動 優 先 轉 為 跨 螢 優 先 進 一 步 發 現, 台 灣 男 性 的 跨 螢 行 為 活 躍 但 難 預 測, 反 之, 台 灣 女 性 卻 很 專 一, 從 電 腦 平 板 與 智 慧 型 手 機 接 收 廣 告 的 高 峰 都 在 周 日 [2016/04/28, U PAPER] 匯 流 五 法 將 拍 板 大 聯 網 來 了 行 政 院 本 周 四 召 開 總 辭 前 最 後 一 次 院 會 的 重 頭 戲 將 拍 板 匯 流 五 法,10 年 內, 電 信 影 視 音 產 業 將 有 天 翻 地 覆 的 大 變 革! 張 揆 昨 日 表 示, 這 五 部 法 典 落 後 太 久, 對 台 灣 資 通 訊 及 影 視 音 匯 流 至 為 關 鍵, 是 建 構 物 聯 網 產 業 及 5G 布 局 的 重 大 基 礎 建 設, 不 容 許 再 延 宕, 不 待 新 政 府 上 台 再 送 [2016/05/02, 中 時 電 子 報 ] 世 新 設 全 媒 體 學 程 為 了 追 上 日 新 月 異 的 媒 體 環 境, 世 新 大 學 106 學 年 度 將 成 立 全 媒 體 學 程,5 年 內 將 把 傳 播 學 院 改 為 全 媒 體 學 院, 斥 資 5 億 蓋 設 的 全 媒 體 大 樓 也 將 於 明 年 10 月 啟 用, 有 AR/VR 攝 影 棚 流 行 音 樂 中 心 大 數 據 中 心 等 等 世 新 把 課 程 整 合 為 五 全 教 學, 包 括 音 樂 全 創 作 空 拍 全 視 野 手 機 全 媒 體 科 學 全 傳 播 遊 戲 全 娛 樂 等, 開 設 流 行 音 樂 中 心 和 流 行 音 樂 學 程, 讓 學 生 自 創 詞 曲 ; 開 設 無 人 機 空 拍 及 3D 列 印 課 程 尤 其 新 聞 現 場 有 愈 來 愈 多 記 者 是 以 一 支 手 機 完 成 文 字 影 像 的 新 聞 採 訪, 手 機 成 了 口 袋 裡 的 SNG 世 新 副 校 長 陳 清 河 說, 世 新 也 開 課 教 學 生 用 手 機 製 作 新 聞, 利 用 兩 年 課 程 訓 練 200 多 位 手 機 記 者 [2016/04/28, 聯 合 報 ] 16

17 主 場 觀 眾 暴 增 26% 中 信 人 氣 夯 媒 體 放 大 鏡 中 職 本 季 開 打 至 今, 已 打 完 54 場 比 賽, 將 近 所 有 賽 程 的 1/4, 入 場 觀 眾 人 數 相 當 捧 場, 平 均 每 場 有 6674 人 進 場, 如 果 熱 潮 能 夠 持 續 到 球 季 結 束, 有 機 會 打 破 職 棒 3 年 (1992 年 ) 的 平 均 每 場 6878 人 入 場 紀 錄 目 前 4 隊 平 均 主 場 觀 眾 人 數 都 成 長 2 位 數 以 上, 中 信 兄 弟 從 去 年 的 平 均 6364 人 成 長 到 8036 人, 成 長 率 高 達 26.3%, 人 數 與 成 長 幅 度 都 是 4 隊 最 高, 而 Lamigo 桃 猿 今 年 平 均 每 場 8014 人 進 場, 較 去 年 7043 人 成 長 13.8%, 統 一 獅 隊 平 均 主 場 人 數 則 突 破 5000 人 大 關 達 5151 人, 較 去 年 成 長 16.8%, 排 名 殿 後 的 義 大 犀 牛 還 是 有 12.4% 成 長 率, 平 均 每 場 4844 人 [2016/05/03, 蘋 果 日 報 ] 中 信 兄 弟 推 出 Q 版 LINE 貼 圖 不 到 3 小 時 已 經 衝 上 排 行 榜 第 2 新 聞 深 喉 嚨 收 視 奪 冠 中 信 兄 弟 推 出 Q 版 LINE 專 屬 貼 圖, 從 3 日 中 午 開 放 下 載, 不 到 3 小 時 已 經 衝 上 排 行 榜 第 2 名, 兄 弟 領 隊 楊 培 宏 表 示, 選 擇 推 出 貼 圖 主 要 原 因 是 為 了 培 養 球 迷, 提 升 球 迷 忠 誠 度 3 日 兄 弟 官 方 粉 絲 團 貼 出 LINE 貼 圖 上 市 訊 息, 總 計 整 套 有 40 張 可 愛 貼 圖, 費 用 為 50 元 代 幣, 了 解 從 規 劃 要 推 出 LINE 貼 圖, 直 到 真 正 成 型 時 間 超 過 3 個 月 楊 培 宏 表 示, 主 要 是 經 營 球 迷 這 一 塊, 提 升 球 迷 忠 誠 度, 因 此 才 決 定 推 出, 是 不 是 能 賺 錢 不 是 最 重 要 目 的 [2016/05/03, ETtoday 新 聞 雲 ] 中 天 新 聞 深 喉 嚨 近 兩 週 收 視 創 新 高! 平 均 收 視 0.69( 平 均 每 分 鐘 收 視 人 口 15.2 萬 人 ), 相 較 以 往 提 升 約 百 分 之 20, 更 連 續 7 天 勇 奪 同 時 段 同 類 型 節 目 冠 軍, 主 持 人 平 秀 琳 : 感 謝 觀 眾 的 支 持! 新 聞 深 喉 嚨 不 謾 罵 批 評 的 風 格 獲 得 廣 大 觀 眾 支 持 平 秀 琳 : 情 緒 性 的 對 抗 跟 對 立 不 是 台 灣 社 會 需 要 的, 就 算 再 多 的 互 相 攻 擊 也 沒 辦 法 把 事 情 的 道 理 講 清 楚 520 新 總 統 將 就 職, 民 眾 對 政 黨 輪 替 後 的 新 政 府 期 待 極 深, 新 聞 深 喉 嚨 也 將 關 心 新 政 府 的 施 政 細 節, 平 秀 琳 說 : 我 們 會 盡 可 能 滿 足 民 眾 知 的 需 求, 期 待 在 分 析 跟 討 論 的 交 鋒 過 程 中 找 出 好 的 建 議 給 未 來 的 新 政 府, 讓 他 們 施 政 時 作 參 考 新 聞 深 喉 嚨 每 周 一 到 周 五 晚 間 8 點, 中 天 新 聞 台 52 頻 道 播 出 [2016/04/28, 中 時 電 子 報 ] 17

18 Media trend 國 際 視 野 18

19 臉 書 的 使 用 時 間 仍 在 成 長 國 際 視 野 根 據 emarketer 最 近 預 測, 今 年 Facebook 將 會 佔 據 全 美 一 半 以 上 的 社 群 使 用 時 間 但 隨 著 其 他 競 爭 社 群 平 台 成 長,Facebook 將 面 臨 的 挑 戰 也 越 來 越 多 在 2016 年, 美 國 18 歲 以 上 成 年 人 每 日 將 花 費 22 分 鐘 在 Facebook 上, 他 們 每 日 花 在 社 群 媒 體 上 的 時 間 約 為 43 分 鐘 預 計 到 了 2018 年, 每 日 花 費 在 社 群 媒 體 的 時 間 將 會 增 加 3 分 鐘 以 上, 但 花 費 在 Facebook 的 時 間 僅 會 增 加 1 分 鐘 在 2013 年 到 2018 年 之 間, 整 體 社 群 使 用 時 間 將 成 長 5.9%, 而 Facebook 成 長 5.3%, 成 長 率 小 幅 落 後 社 群 全 品 類 ( 下 圖 一 ) Facebook 的 成 長 主 要 來 自 於 行 動 裝 置 ( 包 含 智 慧 手 機 與 平 板 電 腦 ) 在 2013 年 到 2018 年 之 間,Facebook 用 戶 在 行 動 裝 置 上 所 花 費 時 間 將 會 成 長 圖 二 : 12.9%, 反 觀 桌 機 與 筆 電 將 下 圖 一 : 滑 7.5% 而 Facebook 之 所 以 在 行 動 裝 置 上 可 持 續 成 長, 與 影 音 視 頻 的 參 與 率 增 加 有 很 大 的 關 係 總 言 之 整 體 社 群 媒 體 在 行 動 裝 置 的 使 用 時 間 皆 會 成 長, 尤 其 是 智 慧 手 機 特 別 顯 著 2016 年 社 群 媒 體 在 智 慧 手 機 上 的 每 日 使 用 時 間 約 21 分 鐘, 且 接 下 來 的 兩 年 將 持 續 成 長 而 平 板 電 腦 自 去 年 開 始 每 日 使 用 時 間 約 9 分 鐘, 且 接 著 兩 年 都 僅 維 持 一 樣 的 數 字 不 變 ( 右 圖 二 ) 資 料 來 源 : 19

20 New Idea 科 技 瞭 望 20

21 日 企 業 另 類 O2O 宣 傳 超 會 議 專 攻 年 輕 世 代! 科 技 瞭 望 有 10 年 歷 史 的, 日 本 niconico 網 路 直 播 電 視, 培 養 了 一 大 批 不 看 傳 統 電 視 的 網 路 年 輕 族 群 日 前, 一 場 niconico 超 會 議, 湧 入 超 過 15 萬 入 次, 進 行 線 上 互 動 線 下 交 流 參 與 者 來 自 日 本 各 地, 日 本 時 下 最 大 網 路 直 播 平 台 主 辦,niconico 超 會 議 像 一 個 升 級 版 的 學 園 祭, 超 大 規 模, 包 攬 日 本 網 路 世 代 潮 流 最 先 端 現 場 演 唱 會 cosplay 電 子 遊 戲 御 盆 舞 還 原 怪 獸 襲 擊 東 京 的 特 設 錄 影 棚 機 器 人 AI 相 聲 VR 體 驗, 在 這 裡 可 以 找 到 時 下 日 本 年 輕 人 關 注 的 所 有 娛 樂 項 目 也 提 供 他 們 走 出 網 路, 在 現 實 中 互 相 接 觸 交 流 的 機 會 網 路 世 代 的 崛 起, 的 確 給 傳 統 電 視 媒 體 產 業, 帶 來 前 所 未 有 的 衝 擊 日 本 VideoResearch 統 計 結 果 顯 示, 日 本 傳 統 電 視 收 視 率 逐 年 下 跌, 收 視 率 30% 以 上 的 節 目 在 2015 年 僅 剩 2 個, 其 中 NHK 紅 白 歌 唱 大 賽, 也 在 2015 年 這 屆 跌 破 40%, 宣 告 傳 統 電 視 收 視 率 寒 冬 的 到 來 與 傳 統 媒 體 慘 淡 收 視 率 形 成 對 比 的 卻 是 直 播 平 台 的 興 盛 2006 年 成 立,2015 年 8 月 為 止,niconico 的 登 錄 會 員 數 已 經 有 5000 萬, 手 機 登 錄 用 戶 623 萬, 收 費 會 員 也 在 以 每 年 數 十 萬 的 人 數 不 斷 增 長 收 視 群 普 遍 集 中 在 年 輕 族 群 看 好 年 輕 世 代 潛 力, 日 本 各 大 政 黨 企 業 也 都 在 這 次 超 會 議 中 開 設 展 位 做 足 宣 傳 對 應 網 路 世 代 特 有 的 無 厘 頭 搞 笑 niconico 超 會 議, 短 短 為 期 兩 天, 實 際 入 場 人 數, 就 有 15 萬 2 千 多 人, 網 路 同 步 直 播, 在 線 觀 看 人 數 甚 至 超 過 了 554 萬 8 千 人 藉 由 網 路 直 播 平 台, 用 創 意 宣 傳 自 家 品 牌, 成 功 博 得, 日 本 年 輕 族 群 好 感 影 片 連 結 : 資 料 來 源 : /5/3 21

22 Project 專 案 介 紹 22

23 旋風孝子-節目冠名案 專案介紹

24 旋 風 孝 子 - 節 目 冠 名 案 專 案 介 紹

25 Ratings 收 視 調 查 25

26 收 視 調 查 無 線 台 及 有 線 台 TOP20 無 線 台 / 全 體 有 線 台 / 全 體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 春 花 望 露 娘 家 大 紅 麴 FTV 閩 南 語 連 續 劇 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 綜 藝 大 集 合 娘 家 大 紅 麴 FTV 娛 樂 綜 藝 超 級 紅 人 榜 SANLI 競 賽 綜 藝 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 超 級 夜 總 會 SANLI 娛 樂 綜 藝 萬 秀 豬 王 CTV 娛 樂 綜 藝 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 OPPO R9 無 敵 自 綜 藝 玩 很 大 CTV 娛 樂 綜 藝 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 明 日 之 星 SUPER STAR 福 爾 血 FTV 競 賽 綜 藝 一 念 間 Dr Douxi SL2 國 語 連 續 劇 後 菜 鳥 的 燦 爛 時 代 大 誠 保 險 TTV 國 語 連 續 劇 愛 妮 雅 化 妝 品 隱 藏 的 歌 手 CTiV 競 賽 綜 藝 羋 月 傳 克 麗 緹 娜 CTS 大 陸 劇 阿 母 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 航 海 王 22 TTV 卡 通 影 片 綜 藝 玩 很 大 SL2 娛 樂 綜 藝 我 的 老 師 叫 小 賀 美 吾 髮 卡 樂 FTV 國 語 連 續 劇 我 的 女 兒 琴 四 月 蘿 琳 亞 塑 身 GTV-D 韓 劇 MV 搶 先 看 CTS 歌 唱 音 樂 大 人 情 歌 Dr Douxi SL2 國 語 連 續 劇 加 油 美 玲 大 金 空 調 TTV 閩 南 語 連 續 劇 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 阿 不 拉 的 三 個 女 人 FTV 閩 南 語 連 續 劇 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 後 菜 鳥 的 茶 水 間 大 誠 保 險 經 TTV 其 他 節 目 第 二 次 20 歲 ET-D 韓 劇 隱 藏 的 歌 手 CTV 競 賽 綜 藝 草 地 狀 元 SANLI 知 識 資 訊 節 目 Movie Time CTV 資 訊 綜 藝 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 天 才 衝 衝 衝 CTS 競 賽 綜 藝 在 台 灣 的 故 事 SANLI 知 識 資 訊 節 目 哆 啦 A 夢 CTS 卡 通 影 片 寶 島 神 很 大 SANLI 知 識 資 訊 節 目 三 星 報 囍 FTV 娛 樂 綜 藝 麻 辣 賤 諜 *SMIT 外 片 匯 竑 阿 薩 姆 我 和 我 的 十 七 歲 TTV 國 語 連 續 劇 型 男 大 主 廚 SL2 美 食 旅 遊 節 目 0.93 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 26

27 無 線 台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲 以 上 ) 收 視 調 查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 後 菜 鳥 的 燦 爛 時 代 大 誠 保 險 TTV 國 語 連 續 劇 春 花 望 露 娘 家 大 紅 麴 FTV 閩 南 語 連 續 劇 航 海 王 22 TTV 卡 通 影 片 OPPO R9 無 敵 自 綜 藝 玩 很 大 CTV 娛 樂 綜 藝 OPPO R9 無 敵 自 綜 藝 玩 很 大 CTV 娛 樂 綜 藝 後 菜 鳥 的 燦 爛 時 代 大 誠 保 險 TTV 國 語 連 續 劇 綜 藝 大 集 合 娘 家 大 紅 麴 FTV 娛 樂 綜 藝 萬 秀 豬 王 CTV 娛 樂 綜 藝 春 花 望 露 娘 家 大 紅 麴 FTV 閩 南 語 連 續 劇 綜 藝 大 集 合 娘 家 大 紅 麴 FTV 娛 樂 綜 藝 匯 竑 阿 薩 姆 我 和 我 的 十 七 歲 TTV 國 語 連 續 劇 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 名 偵 探 柯 南 CTS 卡 通 影 片 航 海 王 22 TTV 卡 通 影 片 我 的 老 師 叫 小 賀 美 吾 髮 卡 樂 FTV 國 語 連 續 劇 MV 搶 先 看 CTS 歌 唱 音 樂 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 加 油 美 玲 大 金 空 調 TTV 閩 南 語 連 續 劇 航 海 王 多 雷 斯 羅 薩 篇 TTV 卡 通 影 片 哆 啦 A 夢 CTS 卡 通 影 片 歲 50 歲 以 上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 OPPO R9 無 敵 自 綜 藝 玩 很 大 CTV 娛 樂 綜 藝 春 花 望 露 娘 家 大 紅 麴 FTV 閩 南 語 連 續 劇 後 菜 鳥 的 燦 爛 時 代 大 誠 保 險 TTV 國 語 連 續 劇 綜 藝 大 集 合 娘 家 大 紅 麴 FTV 娛 樂 綜 藝 春 花 望 露 娘 家 大 紅 麴 FTV 閩 南 語 連 續 劇 明 日 之 星 SUPER STAR 福 爾 血 FTV 競 賽 綜 藝 綜 藝 大 集 合 娘 家 大 紅 麴 FTV 娛 樂 綜 藝 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 羋 月 傳 克 麗 緹 娜 CTS 大 陸 劇 萬 秀 豬 王 CTV 娛 樂 綜 藝 加 油 美 玲 大 金 空 調 TTV 閩 南 語 連 續 劇 阿 不 拉 的 三 個 女 人 FTV 閩 南 語 連 續 劇 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 MV 搶 先 看 CTS 歌 唱 音 樂 萬 秀 豬 王 CTV 娛 樂 綜 藝 羋 月 傳 克 麗 緹 娜 CTS 大 陸 劇 匯 竑 阿 薩 姆 我 和 我 的 十 七 歲 TTV 國 語 連 續 劇 春 花 望 露 娘 家 大 紅 麴 FTV 閩 南 語 連 續 劇 我 的 老 師 叫 小 賀 美 吾 髮 卡 樂 FTV 國 語 連 續 劇 我 的 老 師 叫 小 賀 美 吾 髮 卡 樂 FTV 國 語 連 續 劇 2.22 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 27

28 有 線 台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲 以 上 ) 收 視 調 查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 一 念 間 Dr Douxi SL2 國 語 連 續 劇 超 級 夜 總 會 SANLI 娛 樂 綜 藝 綜 藝 玩 很 大 SL2 娛 樂 綜 藝 一 念 間 Dr Douxi SL2 國 語 連 續 劇 烏 龍 派 出 所 *SCC 卡 通 影 片 綜 藝 玩 很 大 SL2 娛 樂 綜 藝 後 菜 鳥 的 燦 爛 時 代 SL2 國 語 連 續 劇 超 級 紅 人 榜 SANLI 競 賽 綜 藝 型 男 大 主 廚 SL2 美 食 旅 遊 節 目 愛 妮 雅 化 妝 品 隱 藏 的 歌 手 CTiV 競 賽 綜 藝 麻 辣 賤 諜 *SMIT 外 片 在 台 灣 的 故 事 SANLI 知 識 資 訊 節 目 超 級 夜 總 會 SANLI 娛 樂 綜 藝 麻 辣 賤 諜 *SMIT 外 片 滾 石 愛 情 故 事 愛 我 別 走 PTV 國 台 語 單 元 劇 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 烏 龍 派 出 所 *SCC 卡 通 影 片 草 地 狀 元 SANLI 知 識 資 訊 節 目 歲 50 歲 以 上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 超 級 紅 人 榜 SANLI 競 賽 綜 藝 一 念 間 Dr Douxi SL2 國 語 連 續 劇 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 超 級 夜 總 會 SANLI 娛 樂 綜 藝 超 級 夜 總 會 SANLI 娛 樂 綜 藝 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 超 級 紅 人 榜 SANLI 競 賽 綜 藝 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 愛 妮 雅 化 妝 品 隱 藏 的 歌 手 CTiV 競 賽 綜 藝 阿 母 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 麻 辣 賤 諜 *SMIT 外 片 愛 妮 雅 化 妝 品 隱 藏 的 歌 手 CTiV 競 賽 綜 藝 綜 藝 玩 很 大 SL2 娛 樂 綜 藝 我 的 女 兒 琴 四 月 蘿 琳 亞 塑 身 GTV-D 韓 劇 大 人 情 歌 Dr Douxi SL2 國 語 連 續 劇 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 在 台 灣 的 故 事 SANLI 知 識 資 訊 節 目 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 1.91 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 28

29 新 聞 類 節 目 / 頻 道 收 視 率 收 視 調 查 無 線 台 新 聞 全 體 歲 歲 歲 50 歲 以 上 TTV/ 台 視 CTV/ 中 視 FTV/ 民 視 CTS/ 華 視 有 線 新 聞 台 全 體 歲 歲 歲 50 歲 以 上 TVBSN/TVBS 新 聞 台 SETN/ 三 立 新 聞 FTVN/ 民 視 新 聞 ET-N/ 東 森 新 聞 CTiN/ 中 天 新 聞 台 ERA-N/ 年 代 新 聞 台 EFNC/ 東 森 財 經 新 聞 台 NTVN/ 壹 新 聞 UBN/ 非 凡 新 聞 無 線 台 新 聞 包 括 各 無 線 台 早 午 晚, 及 夜 間 新 聞 等 新 聞 播 報 節 目 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 29

30 類 型 節 目 收 視 率 收 視 調 查 戲 劇 類 / 全 體 綜 藝 類 / 全 體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 春 花 望 露 娘 家 大 紅 麴 FTV 綜 藝 大 集 合 娘 家 大 紅 麴 FTV 甘 味 人 生 日 立 變 頻 冷 氣 SANLI 超 級 紅 人 榜 SANLI 後 菜 鳥 的 燦 爛 時 代 大 誠 保 險 TTV 超 級 夜 總 會 SANLI 戲 說 台 灣 SANLI 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 萬 秀 豬 王 CTV 一 念 間 Dr Douxi SL OPPO R9 無 敵 自 綜 藝 玩 很 大 CTV 羋 月 傳 克 麗 緹 娜 CTS 明 日 之 星 SUPER STAR 福 爾 血 FTV 我 的 老 師 叫 小 賀 美 吾 髮 卡 樂 FTV MV 搶 先 看 CTS 加 油 美 玲 大 金 空 調 TTV 愛 妮 雅 化 妝 品 隱 藏 的 歌 手 CTiV 阿 不 拉 的 三 個 女 人 FTV 隱 藏 的 歌 手 CTV 1.28 新 聞 類 / 全 體 其 他 類 / 全 體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 驚 爆 新 聞 線 SETN 型 男 大 主 廚 SL 新 台 灣 加 油 SETN 直 15 16NBA 季 後 賽 熱 VS 黃 VLSPT 關 鍵 時 刻 ET-N 型 男 大 主 廚 BOSCH 博 世 家 電 SL 新 觀 點 SETN 美 國 職 棒 看 民 視 馬 林 魚 VS 釀 FTV 新 聞 深 喉 嚨 CTiN 青 春 好 7 淘 SANLI 新 聞 龍 捲 風 CTiN 直 中 職 例 行 賽 兄 弟 VS 統 一 FOXS 民 視 異 言 堂 FTVN 直 MLB 例 行 賽 馬 林 魚 VS 釀 酒 *FOXS 台 灣 1001 個 故 事 ET-N 直 棒 球 殿 堂 中 職 LaVS 中 VLSPT 文 創 LIFE SETN 美 食 鳳 味 SANLI 非 凡 最 前 線 UBN 愛 玩 客 SL 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2016/04/ /05/01 30

31 Network 網 路 觀 察 31

32 網 路 觀 察 歲 網 路 使 用 者 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, , Facebook 2, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Microsoft Sites 1, , LINE Corporation 1, , ETtoday & EMI Group 1, , Chunghwa Telecom 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , Garena Online 1, , UDN Group , Baidu.com Inc , Oneup Network Corporation , Liberty Times Group , YAM.COM , Cite Media Holding Group , China Times Group , PTT.CC , League Of Legends , 資 料 來 源 :comscore, Mar

33 網 路 觀 察 歲 網 路 使 用 者 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, , , Facebook 2, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , LINE Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , ETtoday & EMI Group 1, , UDN Group 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , Liberty Times Group 1, , Yong Sheng Technology , Baidu.com Inc , Fubon Multimedia Technology , PChome Online , YAM.COM , Cite Media Holding Group , China Times Group , PTT.CC , 資 料 來 源 :comscore, Mar

34 網 路 觀 察 歲 網 路 使 用 者 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, , Facebook 1, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , UDN Group 1, , ETtoday & EMI Group 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , LINE Corporation 1, , Liberty Times Group 1, , Fubon Multimedia Technology , PChome Online , Wikimedia Foundation Sites , Yong Sheng Technology , Baidu.com Inc , YAM.COM , Cite Media Holding Group , China Times Group , Alibaba.com Corporation , 資 料 來 源 :comscore, Mar

35 網 路 觀 察 歲 網 路 使 用 者 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 1, , , Google Sites 1, , Facebook 1, , Microsoft Sites 1, , PIXNET Digital Media Corporation 1, , Chunghwa Telecom 1, , LINE Corporation UDN Group , Next Media Interactive Ltd , ETtoday & EMI Group , Wikimedia Foundation Sites , Fubon Multimedia Technology , PChome Online , Liberty Times Group , YAM.COM , Baidu.com Inc , Yong Sheng Technology , China Times Group , Cite Media Holding Group Alibaba.com Corporation , 資 料 來 源 :comscore, Mar

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