Media Drive Bulletin 宏將週報

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1 MEDIA DRIVE BULLETIN

2 本 期 摘 要 媒 體 放 大 鏡 Facebook 影 片 觸 及 率 遠 勝 圖 片 135% 國 際 視 野 廣 告 主 越 來 越 重 視 原 創 的 數 位 影 音 節 目 科 技 瞭 望 告 別 電 腦 中 心 思 考 微 軟 自 我 顛 覆 專 案 介 紹 武 媚 娘 在 中 天 行 銷 合 作 新 案 收 視 調 查 網 路 觀 察 2

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4 Facebook 影 片 觸 及 率 遠 勝 圖 片 135% Facebook 有 意 代 管 完 整 新 聞 內 容 出 版 商 可 自 賣 廣 告 華 爾 街 日 報 於 近 日 引 述 消 息 來 源 報 導,Facebook 最 近 正 在 規 畫 一 項 名 為 Instant Articles 的 新 聞 代 管 服 務, 鼓 勵 新 聞 出 版 商 直 接 於 Facebook 上 刊 出 完 整 的 新 聞 內 容, 以 加 速 Facebook 用 戶 存 取 新 聞 的 速 度 初 期 的 合 作 媒 體 包 括 了 BuzzFeed 紐 約 時 報, 與 國 家 地 理 頻 道 等 目 前 各 大 媒 體 在 Facebook 上 幾 乎 都 設 有 粉 絲 頁, 訂 閱 相 關 粉 絲 頁 的 Facebook 用 戶 隨 時 都 可 接 收 這 些 新 聞 媒 體 的 內 容, 但 通 常 只 是 標 題 與 摘 錄 內 容, 若 要 閱 讀 完 整 的 內 容 必 需 連 結 到 媒 體 網 站 根 據 Facebook 的 估 計, 若 從 行 動 裝 置 連 結 至 媒 體 網 站 平 均 每 次 都 要 花 上 8 秒 鐘, 為 協 助 用 戶 更 快 存 取 內 容, 並 延 長 用 戶 於 Facebook 上 的 停 留 時 間,Facebook 自 今 年 3 月 便 開 始 規 劃 Instant Articles 服 務 為 了 讓 出 版 商 願 意 犧 牲 讀 者 控 制 權 及 網 站 流 量,Facebook 提 出 優 惠 的 廣 告 方 案 如 果 廣 告 是 由 出 版 商 負 責 銷 售, 那 麼 出 版 商 便 可 取 得 Facebook 代 管 內 容 的 所 有 廣 告 營 收, 如 果 廣 告 是 由 Facebook 銷 售, 出 版 商 亦 可 取 得 7 成 的 廣 告 營 收 即 使 如 此, 不 少 出 版 商 仍 在 猶 豫 中 根 據 報 導,Instant Articles 服 務 最 快 會 在 本 月 上 線 (2015/05/04,iThome) 媒 體 放 大 鏡 近 年 來, 因 為 有 越 來 越 多 的 台 灣 觀 眾 轉 向 選 擇 Facebook 作 為 挖 掘 最 新 最 棒 內 容 的 首 要 窗 口, 現 今 已 有 許 多 音 樂 MV 都 直 接 上 傳 至 Facebook 我 們 可 以 在 音 樂 與 電 影 產 業 中 發 現 這 個 趨 勢 舉 例 來 說, 幾 個 月 前, 歌 手 楊 丞 琳 的 新 歌 MV 其 實 我 們 值 得 幸 福 在 Facebook 粉 絲 頁 首 播, 成 功 吸 引 歌 迷 的 注 意 力 今 年 3 月, 胡 夏 也 在 Facebook 上 首 播 第 1 支 MV 替 我 照 顧 她 另 外, 賣 座 電 影 等 一 個 人 咖 啡 和 知 名 相 機 品 牌 Olympus 也 都 透 過 Facebook 影 片 方 式, 創 造 更 高 的 知 名 度 根 據 社 群 數 據 分 析 網 站 Socialbakers 研 究,Facebook 已 成 為 最 受 歡 迎 的 上 傳 與 分 享 影 片 社 群 媒 體, 更 超 越 了 YouTube 成 為 廣 告 主 宣 傳 影 片 廣 告 的 首 要 之 選 Socialbakers 分 析 了 Facebook 上 品 牌 媒 體 名 人 娛 樂 產 業 相 關 的 2 萬 多 個 粉 絲 專 頁 中 超 過 18 萬 支 影 片, 發 現 在 2014 年 12 月, 各 大 品 牌 於 Facebook 上 傳 的 影 片 數 量 就 比 同 期 YouTube 多 了 2 萬 支 Facebook 看 到 了 視 覺 語 言 呈 現 方 式 在 全 球 生 活 中 產 生 的 轉 變, 每 天 Facebook 的 影 片 瀏 覽 量 超 過 40 億 次, 平 均 每 個 人 上 傳 Facebook 的 影 片 數 量 在 短 短 一 年 內 增 加 75%, 其 中 更 有 2/3 來 自 行 動 裝 置 在 台 灣, 深 厚 的 行 動 裝 置 文 化 及 行 動 普 及 率 成 就 了 高 影 片 觀 看 量, 同 時 激 勵 許 多 廣 告 主 轉 而 使 用 影 片 來 創 造 引 起 消 費 者 互 動 與 注 目 的 內 容 除 此 之 外, 越 來 越 多 廣 告 主 選 擇 使 用 影 片 的 內 容 吸 引 觀 眾 Socialbakers 的 研 究 也 顯 示,Facebook 原 生 的 影 片 比 起 其 他 貼 文 形 式, 較 易 直 接 觸 及 他 人 平 均 來 說,Facebook 影 片 觸 及 率 較 相 片 觸 及 率 高 出 135%, 也 比 超 連 結 貼 文 多 出 64% 的 觸 及 率 在 大 中 華 區, 越 來 越 多 領 導 品 牌 逐 漸 依 賴 Facebook 影 片 來 宣 傳 活 動 以 香 港 Olympus 為 例, 透 過 Facebook 影 片 廣 告 發 表 新 相 機 後, 獲 得 比 電 視 高 4 倍 的 觸 及 效 率 此 外, Olympus 透 過 Facebook 推 廣 新 相 機, 不 到 2 個 月 品 牌 知 名 度 就 有 明 顯 提 升 人 們 說 故 事 的 方 法 逐 漸 朝 向 更 視 覺 化 的 內 容 呈 現, 尤 以 影 片 的 成 長 更 是 顯 著 Facebook 知 道, 廣 告 主 精 彩 的 品 牌 故 事, 也 更 加 以 視 覺 影 像 成 為 人 們 偏 好 的 內 容 基 於 台 灣 影 片 的 高 瀏 覽 率 及 每 月 1,600 萬 活 躍 用 戶,Facebook 已 成 為 品 牌 提 供 目 標 受 眾 更 相 關 的 創 意 內 容 與 影 片 的 平 台 (2015/04/30, Inside 網 路 趨 勢 行 銷 與 開 發 ) 4

5 Facebook 才 是 HERE 地 圖 的 用 武 之 地? 媒 體 放 大 鏡 TechCrunch 今 日 發 現,Facebook 的 手 機 版 上 突 然 出 現 了 諾 基 亞 HERE 地 圖, 雙 方 發 言 人 證 實 了 這 一 合 作 這 一 合 作 或 許 是 HERE 地 圖 的 好 歸 宿, 也 是 Facebook 改 進 行 動 端 產 品 的 新 機 會 兩 家 公 司 並 沒 有 對 外 宣 布 任 何 消 息, 但 他 們 都 對 TechCrunch 記 者 證 實 了 合 作 的 事 實 Facebook 發 言 人 還 透 露, 他 們 正 在 Instagram 和 Messenger 的 Android 版 本 上 測 試 HERE 地 圖 對 於 久 久 徘 徊 在 消 費 級 應 用 門 外 的 HERE 地 圖 來 說, 這 意 味 著 它 終 於 找 到 了 行 動 端 的 用 武 之 地 Facebook 月 流 量 14 億,WhatsApp 月 流 量 8 億,Facebook Messenger 月 流 量 6 億,Instagram 月 流 量 3 億 而 這 一 合 作 對 Facebook 來 說 也 是 一 個 利 好 消 息 在 行 動 端 發 力 較 晚 的 Facebook 自 家 的 定 位 服 務 一 直 飽 受 用 戶 詬 病 Facebook 收 購 Instagram 後 把 它 原 來 使 用 的 Foursquare 的 地 點 數 據 庫 換 成 了 自 家 的 數 據 庫,Google Ventures 的 合 夥 人 MG Siegler 就 為 此 抱 怨 道 : Facebook 的 數 據 庫 是 一 個 充 滿 標 籤 和 定 位 錯 誤 的 噩 夢 Facebook 在 今 年 的 F8 大 會 上 宣 布 的 移 動 端 的 平 台 化 策 略, 使 Messenger 成 為 了 一 個 行 動 端 上 面 向 應 用 開 發 者 和 商 家 的 新 平 台 與 支 付 業 務 結 合 後 可 以 實 現 電 商 等 服 務, 比 如 用 戶 將 能 夠 在 網 絡 零 售 商 訂 貨, 之 後 可 以 通 過 Messenger 來 修 改 訂 單 或 送 貨 相 關 的 詳 細 信 息 這 意 味 著 Facebook 會 更 加 需 要 準 確 完 善 的 基 於 地 點 的 服 務, 從 而 讓 平 台 上 的 應 用 和 商 家 能 夠 打 造 更 好 的 用 戶 體 驗 HERE 地 圖 技 術 來 自 2008 年 斥 資 81 億 美 元 收 購 的 美 國 數 字 地 圖 技 術 公 司 Navteq, 在 全 球 車 載 導 航 系 統 市 場 上 的 份 額 超 過 80%, 聯 邦 快 遞 亞 馬 遜 德 國 電 信 等 著 名 科 技 企 業 都 是 它 的 客 戶, 技 術 實 力 受 到 充 分 認 可 加 上 geocoding 的 技 術, 能 夠 在 用 戶 定 位 打 位 置 標 籤 的 時 候, 提 供 豐 富 的 商 家 和 服 務 信 息 此 前 的 消 息 稱,HERE 地 圖 潛 在 的 收 購 者 有 Uber 等, 估 值 超 過 20 億 美 元, 實 際 的 出 售 價 格 可 能 翻 倍,Facebook 也 是 一 個 潛 在 的 買 家 (2015/05/05, 數 位 時 代 ) KKBOX 打 入 Apple Watch 亞 洲 數 位 音 樂 品 牌 業 者 KKBOX 昨 (4) 日 表 示, 即 日 起,KKBOX 支 援 蘋 果 最 新 穿 戴 式 裝 置 Apple Watch 這 是 繼 支 援 智 慧 型 手 機 平 板 Smart TV 與 電 視 棒 之 後, 再 度 支 援 智 慧 型 裝 置 硬 體 產 品 蘋 果 的 Apple Watch 在 4 月 24 日 在 美 國 加 拿 大 法 國 及 英 國 等 地 方 率 先 上 市, 台 灣 等 在 內 的 亞 洲 市 場 雖 然 還 不 知 道 上 市 日 期, 但 是 亞 洲 數 位 音 樂 串 流 業 者 KKBOX 已 經 率 先 宣 布 支 援 Apple Watch KKBOX 表 示, 支 援 Apple Watch 的 KKBOX App 還 支 援 顯 示 歌 名 動 態 歌 詞 與 演 出 者, 使 用 者 可 以 邊 走 邊 哼 唱 KKBOX 台 灣 及 香 港 董 事 總 經 理 王 正 表 示,KKBOX 一 直 以 來 希 望 透 過 各 種 連 網 裝 置 的 應 用 讓 消 費 者 可 以 感 受 到 豐 富 的 行 動 娛 樂 生 活, 這 次 配 合 Apple Watch 在 最 短 時 間 內 就 開 發 出 最 新 版 本, 也 意 味 著 KKBOX 始 終 掌 握 市 場 脈 動, 且 勇 於 開 拓 新 的 領 域 KKBOX 表 示,KKBOX App 可 顯 示 動 態 歌 詞, 一 次 可 顯 示 兩 行 歌 詞, 另 外 在 Apple Watch 上 點 選 我 的 最 愛 可 快 速 找 到 自 己 最 愛 的 歌 曲 ; 透 過 長 按, 還 可 以 將 正 在 播 放 的 歌 曲 加 入 我 的 最 愛 此 外, 使 用 者 也 可 在 Apple Watch 上 選 擇 播 放 電 台, 能 依 照 心 情 喜 好 選 擇 曲 風 電 台 ( 如 華 語 西 洋 日 語 韓 語 等 類 情 ) 或 是 情 境 電 台 ( 如 運 動 派 對 SPA 工 作 情 歌 ) 等 類 型 或 者 播 放 自 訂 歌 單 而 播 歌 時, 可 在 Apple Watch 上 同 步 操 作, 如 停 止 播 放 或 換 歌 等 功 5 能 另 外, 透 過 藍 牙,Apple Watch 也 可 以 操 作 控 制 iphone 上 的 KKBOX (2015/05/05, 中 時 電 子 報 )

6 廣 電 三 法 修 法 石 世 豪 : 這 會 期 會 過 YouTube 結 盟 AwesomenessTV 原 創 電 影 今 年 第 三 季 問 世 媒 體 放 大 鏡 攸 關 全 國 收 視 戶 權 益 的 廣 電 三 法 修 法, 在 立 法 院 遲 遲 無 法 順 利 三 讀, 藍 綠 立 委 都 關 切, 呼 籲 全 民 收 視 權 利 不 能 被 利 益 團 體 把 持, 也 要 求 這 會 期 趕 快 過 關, 大 家 才 能 享 有 免 費 收 看 自 由 選 擇 降 價 三 大 益 處 立 委 ( 民 ) 陳 歐 珀 : 鄭 重 呼 籲 朝 野 合 作, 讓 廣 電 三 法 三 讀 通 過, 讓 全 民 收 視 得 以 受 益 民 進 黨 立 委 陳 歐 珀 在 國 是 論 壇 呼 籲, 廣 電 三 法 修 法 延 宕 3 年 多, 不 能 再 拖 延, 因 為 修 法 後, 確 保 無 線 電 視 台 2 個 頻 道 必 載, 對 全 國 收 視 戶 權 益 才 能 保 障 立 委 ( 民 ) 陳 歐 珀 : 廣 電 三 法 的 通 過, 我 們 可 以 讓 人 民 都 受 益, 可 以 立 即 享 受 免 費 觀 看 自 由 選 擇 可 以 降 價 的 三 大 全 民 的 優 惠 但 修 法 會 卡 住, 陳 歐 珀 挑 明 講, 無 線 電 視 台 希 望 保 障 收 視 戶 權 益 的 主 張, 擋 到 既 得 利 益 的 分 配 立 委 ( 民 ) 陳 歐 珀 : 媒 體 業 者 應 該 致 力 追 求 好 的 節 目 品 質, 以 造 福 視 聽 大 眾 為 使 命, 不 應 該 只 有 汲 汲 在 經 營 它 利 益 的 追 逐, 包 括 頻 道 上 架 ; 包 括 排 頻 順 序 ; 包 括 授 權 條 件, 欠 缺 一 個 公 平 合 理 的 機 制, 往 往 只 是 靠 誰 的 力 量 大, 靠 誰 的 關 係 好, 就 可 以 左 右 國 家 文 化 資 源 的 分 配, 壟 斷 整 個 國 家 政 治 資 源 不 同 意 見 怎 麼 擺 平?NCC 溝 通 討 論, 這 會 期 到 底 有 沒 有 機 會 闖 關? 立 委 ( 國 ) 蘇 清 泉 vs.ncc 主 委 石 世 豪 : 這 會 期 要 過 有 沒 有 可 能? 有, 有 拍 胸 脯, 這 樣 我 聽 了 覺 得 很 讚, 也 請 委 員 要 大 力 幫 忙 我 們, 我 一 定 幫 忙 廣 電 三 法 不 僅 影 響 觀 眾 未 來 收 視, 也 攸 關 國 家 數 位 匯 流 政 策 的 推 動, 怎 麼 樣 都 不 應 該 再 拖 延 (2015/05/03, 民 視 新 聞 ) 繼 Netflix 和 亞 馬 遜 之 後,YouTube 也 要 開 始 生 產 自 有 內 容 了 YouTube 宣 布 和 夢 工 廠 (DreamWorks Animation) 旗 下 AwesomenessTV 結 盟, 未 來 兩 年 內 將 製 作 數 部 電 影, 預 計 今 年 秋 天 就 會 有 作 品 問 世 根 據 Ad Age 報 導,AwesomenessTV 執 行 長 布 萊 恩 羅 賓 斯 (Brain Robbins) 在 聲 明 中 提 到,YouTube 現 在 已 經 很 適 合 播 放 長 度 較 長 的 影 片, 未 來, 這 些 影 片 將 由 YouTube 上 的 當 紅 名 人 主 演, 並 且 在 YouTube 首 映 羅 賓 斯 信 心 滿 滿 地 說, 我 們 要 將 YouTube 名 人 打 造 成 電 影 明 星 除 了 AwesomenessTV 之 外,YouTube 還 會 和 Fine Brothers Prank vs. Prank Joey Graceffa 和 Smosh 等 4 個 熱 門 頻 道 合 作 Fine Brothers 自 2007 年 推 出 後, 到 目 前 為 止 的 訂 閱 人 數 已 經 超 過 1,700 萬 人, 點 閱 次 數 超 過 30 億 次, 未 來 將 會 製 作 以 嘲 諷 歌 唱 競 賽 節 目 為 主 軸 的 情 境 喜 劇 惡 作 劇 節 目 Prank vs. Prank 的 訂 閱 人 數 將 近 1,400 人, 點 閱 次 數 接 近 30 億 次 Joey Graceffa 製 作 的 頻 道 訂 閱 人 數 超 過 500 萬 人 點 閱 次 數 超 過 6 億 次, 未 來 將 打 造 全 新 懸 疑 命 案 實 境 節 目, 並 且 會 和 YouTube 素 人 明 星 合 作 而 目 前 已 有 3,500 萬 人 訂 閱 點 閱 次 數 超 過 70 億 次 的 Smosh 則 會 製 作 以 主 題 餐 廳 的 戲 劇 雖 然 YouTube 並 未 說 明 實 際 合 作 方 式, 但 The Verge 推 測,YouTube 應 該 有 贊 助 少 量 製 作 經 費 (2015/04/29, 數 位 時 代 ) 6

7 4G 吃 到 飽 恐 退 場 中 華 電 : 明 年 5 月 是 時 機 媒 體 放 大 鏡 中 華 電 信 今 天 舉 行 法 說 會, 中 華 電 總 經 理 石 木 標 今 天 表 示, 明 年 是 實 施 分 級 收 費 的 好 時 機 ; 若 以 去 年 5 月 中 華 電 4G 開 台 起 算 2 年 合 約, 明 年 5 月 可 能 會 是 吃 到 飽 退 場 時 機 電 信 三 雄 4G 吃 到 飽 門 檻 流 血 下 殺 不 到 千 元, 至 於 何 時 吃 到 飽 會 退 場? 石 木 標 今 天 在 法 說 會 上 表 示, 大 家 都 在 等, 看 誰 第 一 個 站 出 來 退 場, 目 前 觀 察 情 勢, 明 年 或 許 是 個 好 時 機 他 補 充, 中 華 電 有 可 能 會 是 第 一 個 結 束 吃 到 飽 的 業 者, 明 年 將 是 可 能 開 始 分 級 付 費 的 時 機 他 舉 例 說, 中 華 電 4G 是 去 年 5 月 底 開 台, 第 一 波 申 辦 的 2 年 合 約 用 戶 將 在 明 年 5 月 到 期 續 約, 屆 時, 可 能 就 是 開 始 分 級 付 費 的 時 機 由 於 台 灣 民 眾 慣 於 使 用 4G 吃 到 飽, 先 前 4G 吃 到 飽 傳 出 退 場 時, 市 場 隨 即 爆 發 一 波 4G 升 級 潮, 中 華 電 今 天 表 態 明 年 可 能 會 實 施 分 級 收 費, 預 料 將 再 度 推 升 民 眾 在 今 年 升 級 4G 意 願 石 木 標 表 示, 中 華 電 在 4G 繼 續 保 持 領 導 者 地 位,2 月 已 突 破 200 萬 用 戶, 今 年 的 4G 用 戶 數 目 標 為 40% 的 市 占, 若 以 全 台 年 底 將 有 1000 萬 4G 用 戶 的 基 礎 來 看, 今 年 中 華 電 4G 用 戶 目 標 為 400 萬 戶 4G 用 戶 的 每 戶 平 均 貢 獻 金 額 (ARPU) 為 1100 元 左 右, 如 果 明 年 吃 到 飽 退 場, 理 論 上 ARPU 會 再 增 加, 但 還 是 要 看 用 戶 的 使 用 行 為 此 外, 針 對 今 年 將 登 場 的 第 2 波 4G 釋 照 2.6GHz 頻 段, 石 木 標 指 出,2.6GHz 是 補 足 4G LTE 很 好 的 頻 段, 中 華 電 也 在 評 估 整 體 計 畫, 目 前 確 定 會 參 與 競 標, 未 來 若 取 得 2.6GHz 頻 段 後, 會 先 以 大 都 會 人 口 密 集 區 為 主,1 年 內 完 成 建 置 基 地 台, 最 快 2016 年 就 可 開 台 (2015/04/30, 中 央 社 ) 串 流 電 視 正 夯 美 國 業 者 紛 端 新 服 務 美 國 串 流 電 視 選 擇 持 續 成 長, 奈 飛 (Netflix) 為 龍 頭, 擁 有 4000 多 萬 客 戶, 不 過 觀 眾 也 可 選 擇 亞 馬 遜 (Amazon) 葫 蘆 網 (Hulu) 或 其 他 公 司, 透 過 訂 閱 或 單 點 方 式 瀏 覽 節 目 多 數 串 流 服 務 沒 有 提 供 的 直 播 節 目, 現 在 也 能 透 過 索 尼 (Sony) 近 日 推 出 的 PlayStation Vue 和 迪 許 網 路 公 司 (Dish Network) 的 Sling TV 來 觀 賞 個 別 頻 道 現 在 也 直 接 提 供 串 流 服 務 給 消 費 者, 美 國 有 線 頻 道 HBO 和 哥 倫 比 亞 廣 播 公 司 (CBS) 目 前 正 以 訂 閱 方 案 開 路 外 傳 蘋 果 公 司 (Apple Inc) 今 年 稍 晚 預 計 推 出 搭 配 直 播 節 目 頻 道 的 服 務 弗 雷 斯 特 研 究 公 司 (Forrester Research) 提 出 的 報 告 認 為, 中 斷 有 線 電 視 而 改 用 低 價 的 串 流 服 務, 對 有 線 電 視 來 說 是 真 正 的 威 脅, 特 別 是 針 對 年 輕 消 費 者 報 告 也 發 現,18 到 32 歲 的 人 之 中 38% 付 了 錢 卻 沒 有 看 足 等 值 的 電 視,36% 的 人 不 願 意 支 付 現 行 的 費 用 (2015/05/03, 法 新 社 ) 7

8 美 國 串 流 電 視 成 主 流 尚 未 取 代 有 線 電 視 媒 體 放 大 鏡 美 國 串 流 電 視 現 已 成 主 流, 不 過 並 沒 有 造 成 許 多 民 眾 斬 斷 傳 統 付 費 電 視 線 路, 至 少 目 前 沒 有 根 據 各 種 調 查, 超 過 半 數 的 美 國 人 透 過 網 路 串 流 觀 賞 電 影 或 電 視 節 目 美 國 大 多 數 家 戶 訂 閱 的 有 線 電 視 或 衛 星 服 務, 能 提 供 數 十 個 或 上 百 個 頻 道, 除 此 之 外, 還 有 免 費 的 空 中 下 載 (over-the-air, OTA) 播 放 服 務 不 過, 越 來 越 多 消 費 者 使 用 免 費 或 付 費 網 路 電 視 服 務, 透 過 電 腦 或 傳 送 到 大 的 電 視 螢 幕 來 瀏 覽 萊 齊 曼 研 究 集 團 (Leichtman Research Group) 的 研 究 發 現, 最 大 的 付 費 電 視 營 運 業 者 過 去 2 年 只 流 失 約 0.2% 的 註 冊 用 戶, 這 樣 的 數 字 對 1 個 根 深 蒂 固 的 產 業 來 說 根 本 不 足 以 構 成 威 脅 不 過, 集 團 總 裁 萊 齊 曼 (Bruce Leichtman) 說, 瀏 覽 習 慣 可 能 會 出 現 衝 擊, 他 表 示 : 串 流 服 務 影 響 產 業 的 地 方 在 於 觀 眾 收 看 電 視 的 時 間 民 眾 的 時 間 並 非 無 限 多, 欣 賞 其 他 付 費 電 視 的 時 間 被 拿 來 觀 賞 影 音 服 務 公 司 奈 飛 (Netflix) 和 其 他 服 務 他 還 說, 這 種 趨 勢 可 能 會 隨 著 時 間 逐 漸 瓜 分 傳 統 付 費 電 視 的 營 利 不 過 也 有 分 析 師 指 出, 串 流 服 務 只 是 提 供 消 費 者 更 多 選 項, 並 不 能 取 代 有 線 電 視 (2015/05/03, 法 新 社 ) 傳 Apple TV 迎 來 大 改 版 遙 控 器 將 加 入 觸 控 板 你 有 想 過 你 家 電 視 的 遙 控 器 裝 上 一 塊 觸 控 板 嗎? 有 消 息 指 出,Apple 即 將 在 今 年 夏 天 的 開 發 者 大 會, 推 出 改 版 的 Apple TV 服 務, 而 其 中 之 一, 就 是 加 入 觸 控 板 的 的 電 視 遙 控 器 Apple TV 推 出 8 年 來, 一 直 走 簡 潔 設 計 風 格, 但 其 實, 它 的 遙 控 器 卻 也 一 直 以 來 被 抱 怨 太 複 雜 不 好 用 新 版 的 遙 控 器 預 計 會 搭 載 觸 控 板, 搭 配 2 個 實 體 按 鈕, 觸 控 板 可 以 用 來 滑 動 旋 轉 更 換 選 項 但 是 因 為 搭 載 觸 控 板, 原 本 走 輕 薄 設 計 的 遙 控 器, 體 積 也 可 能 會 輕 微 增 厚 這 次 的 重 新 設 計, 也 將 成 為 2007 年 來,Apple TV 產 品 線 的 第 一 次 重 大 變 革 除 了 硬 體 外,Apple TV 也 可 能 在 服 務 上 做 出 改 變, 改 以 線 上 串 流 影 音 為 導 向, 可 能 提 供 25 個 電 視 頻 道, 服 務 每 月 30 至 40 美 元 計 價 目 前 說 到 美 國 線 上 串 流 影 音, 第 一 想 到 的 就 是 Netflix, 雖 然 Apple 不 擁 有 Nerflix, 但 是 它 卻 有 行 之 有 年 的 itunes 服 務 早 就 有 許 多 用 戶 透 過 itunes 來 儲 存 音 樂 電 影 與 電 視 節 目,iTunes Store 也 保 有 世 界 最 大 多 媒 體 販 賣 商 的 地 位 只 不 過,iTunes Store 的 商 業 模 式 還 留 在 過 去, 例 如 5 美 元 租 一 部 電 影 20 美 元 擁 有 影 音 檔 案 等, 對 照 起 Netflix 的 串 流 影 音, 每 月 8 美 元 訂 閱 費 無 限 觀 看, 從 價 格 上 Apple 佔 不 上 優 勢 隨 著 線 上 串 流 影 音 愈 來 愈 普 遍, 也 看 到 Spotify 與 Netflix 的 成 功, 才 會 有 消 息 傳 出 Apple 打 算 大 幅 改 造 娛 樂 影 音 服 務 Apple TV, 以 跟 上 數 位 潮 流 而 到 底 新 版 的 Apple TV 會 長 什 麼 樣 子, 就 要 等 到 6 月 8 日 的 開 發 者 大 會 來 揭 曉 (2015/05/06, 數 位 時 代 ) 8

9 效 法 紙 牌 屋 閱 聽 眾 喜 好 有 請 大 數 據 媒 體 放 大 鏡 影 視 娛 樂 圈 熱 議 美 國 紙 牌 屋 影 集 的 成 功, 是 因 大 數 據 運 用 為 顛 覆 娛 樂 產 業 立 下 典 範, 行 政 院 副 院 長 張 善 政 也 指 示 政 委 蔡 玉 玲, 研 究 ITU 國 際 電 信 聯 盟 規 範 如 何 過 濾 個 資, 利 用 大 數 據 進 行 閱 聽 人 收 視 行 為 分 析 及 收 視 率 調 查, 未 來 盼 國 人 製 作 出 像 紙 牌 屋 叫 好 又 叫 座 的 電 視 影 集 美 國 Netflix 製 作 的 紙 牌 屋 (House of Cards) 紅 遍 國 際 市 場, 娛 樂 影 視 產 業 均 認 為 是 利 用 大 數 據 方 法, 從 訂 戶 收 視 行 為 分 析 中, 精 準 找 出 了 最 適 合 導 演 演 員, 來 演 出 政 治 題 材 劇 集 在 國 內 產 學 界 熱 中 大 數 據 分 析 下, 紙 牌 屋 成 功 為 影 視 產 業 運 用 大 數 據 分 析 掀 起 一 股 風 潮 行 政 院 日 前 討 論 影 視 音 產 業 發 展 方 案, 會 中 也 有 人 建 議, 應 仿 紙 牌 屋 利 用 大 數 據, 分 析 閱 聽 人 收 視 行 為 模 式, 找 出 戲 劇 類 型, 卡 司 陣 容, 及 消 費 者 偏 好, 製 作 像 紙 牌 屋 這 樣 成 功 的 影 集 官 員 說, 目 前 國 內 並 沒 有 人 利 用 大 數 據 分 析 收 視 率 及 消 費 者 的 喜 好, 但 這 股 風 潮 早 已 吹 向 大 陸 影 視 界 文 化 部 擔 心 利 用 大 數 據 進 行 收 視 率 調 查 涉 及 年 齡 性 別 及 區 域, 恐 有 洩 露 個 資 違 反 個 資 法 行 為 不 過, 張 善 政 表 示, 目 前 ITU 國 際 電 信 聯 盟 已 有 一 些 規 範, 針 對 MOD 及 有 線 電 視 進 行 收 視 率 調 查, 可 以 過 濾 個 資, 進 行 去 識 別 化, 他 已 請 蔡 玉 玲 進 行 國 際 規 範 研 究, 將 相 關 規 範 引 進 國 內, 利 用 大 數 據 進 行 收 視 率 調 查, 以 協 助 影 視 音 產 業 創 新 發 展 模 式 惟 文 化 部 官 員 強 調, 製 作 好 的 內 容 產 業, 必 須 培 育 好 的 人 才, 要 有 好 的 劇 情 創 作, 才 能 吸 引 消 費 者 口 味, 大 數 據 無 法 作 因 果 關 聯 分 析, 只 能 找 出 收 視 行 為 趨 勢 (2015/05/04, 中 時 電 子 報 ) 張 菲 心 動 中 視 提 案 下 半 年 有 望 行 腳 復 出 張 菲 自 中 視 綜 藝 大 哥 大 停 播 後, 已 3 年 半 未 主 持 節 目 他 在 梁 赫 群 婚 宴 上 說 可 能 今 年 上 半 年 復 出 不 過, 他 個 性 要 求 完 美, 挑 選 製 作 單 位 和 節 目 內 容 嚴 謹, 經 紀 人 小 惠 3 日 說, 提 案 的 單 位 很 多, 還 在 評 估, 下 半 年 復 出 的 機 會 較 大 多 年 來, 張 菲 只 主 持 一 個 節 目, 主 持 費 自 然 不 低, 相 對 的 節 目 製 作 費 高, 唯 有 無 線 台 黃 金 檔 能 承 擔 上 百 萬 的 製 作 費 目 前, 台 視 周 六 有 張 小 燕 的 萬 萬 沒 想 到, 周 日 有 張 小 燕 黃 子 佼 的 我 要 當 歌 手 ; 民 視 周 六 有 胡 瓜 明 日 之 星, 周 日 是 胡 瓜 的 綜 藝 大 集 合, 張 菲 進 駐 可 能 性 不 高 華 視 周 六 黃 金 檔 目 前 仍 播 卡 通, 周 日 有 華 視 天 王 豬 哥 秀, 但 7 月 起 周 六 播 陶 晶 瑩 的 超 級 星 光 大 道 中 視 周 六 重 播 萬 秀 豬 王, 這 時 段 最 有 可 能 讓 張 菲 鳳 還 巢 據 悉, 中 視 之 前 邀 張 菲 主 持 實 境 秀 張 菲 帶 你 玩 ( 名 稱 暫 定 ), 符 合 張 菲 熱 愛 大 自 然 遊 山 玩 水 的 個 性, 帶 著 觀 眾 騎 重 機 開 飛 機 揚 風 帆 等, 綜 藝 大 哥 走 入 人 群, 娛 樂 效 果 高, 讓 他 頗 心 動, 不 過 此 案 還 未 確 定 (2015/05/04, 中 時 電 子 報 ) 9

10 瘋 韓 系 綜 藝 原 班 人 馬 指 導 製 作 媒 體 放 大 鏡 2014 年, 韓 風 整 個 取 代 台 風, 成 為 大 陸 流 行 時 尚 與 綜 藝 節 目 的 代 表, 大 陸 資 金 湧 入 南 韓 綜 藝 買 版 權, 製 作 中 國 版 的 韓 系 綜 藝, 把 韓 國 影 視 產 品 與 版 權 價 格 推 升 10 倍, 今 年 光 是 第 2 季, 就 有 近 10 部 韓 系 綜 藝 鋪 上 各 地 衛 視 大 陸 去 年 引 進 約 70 檔 海 外 綜 藝 節 目, 來 自 南 韓 的 就 有 12 檔, 而 光 是 今 年 第 2 季 正 在 播 出 的, 就 有 近 10 部, 原 本 來 自 歐 美 版 權 重 製 的 真 人 實 境 秀, 也 開 始 由 南 韓 接 掌, 一 線 節 目 不 夠 買, 連 二 流 的 也 被 搶 購 像 是 花 兒 與 少 年 明 星 到 我 家 是 模 仿 型, 一 路 上 有 你 完 美 邂 逅 是 南 韓 團 隊 聯 合 製 作 型, 世 界 青 年 說 真 正 男 子 漢 是 版 權 翻 拍 型 據 了 解, 南 韓 各 大 電 視 台 一 年 內 可 產 出 超 過 350 檔 綜 藝 節 目, 其 實 也 是 從 模 仿 日 本 節 目 開 始, 市 場 小 競 爭 激 烈 ; 易 觀 國 際 分 析 師 黃 國 鋒 表 示, 南 韓 部 分 綜 藝 節 目 開 始 把 視 野 轉 向 其 他 國 家, 文 化 產 業 也 把 亞 洲 作 為 主 要 對 外 輸 出 的 目 標 南 韓 製 作 公 司 一 開 始 為 了 搶 客, 主 打 售 後 服 務, 派 出 原 班 人 馬 到 大 陸 參 與 拍 攝 或 是 指 導 製 作, 所 以 後 來 又 衍 生 出 聯 合 研 發 的 概 念 (2015/05/02, 中 時 電 子 報 ) 陸 電 視 拚 轉 型 邊 看 邊 搖 搶 獎 品 在 大 陸 看 電 視, 不 是 只 當 個 沙 發 馬 鈴 薯, 近 來 可 看 到 不 少 人 一 邊 看 節 目 一 邊 瘦 手 臂 搖 手 機 微 信 搶 獎 品 或 互 動, 從 看 電 視 變 成 玩 電 視, 增 加 節 目 的 即 時 與 立 體 感, 甚 至 還 可 以 在 料 理 節 目 買 東 西, 可 說 是 電 視 台 搶 錢 進 化 大 革 命 近 來 不 少 大 陸 綜 藝 節 目 進 軍 台 灣, 大 製 作 多 元 化, 感 覺 整 個 市 場 蓬 勃 多 金, 但 其 實 大 陸 電 視 台 也 面 臨 年 輕 族 群 投 入 網 路 影 音 流 失 收 視 與 廣 告 困 境, 就 算 是 熱 門 節 目, 也 只 有 1 2% 的 收 視 率, 甚 至 不 少 網 路 影 音 網 站, 也 在 自 製 節 目 搶 客 要 如 何 把 年 輕 人 帶 回 電 視 機 與 客 廳? 就 是 跨 業 結 盟, 從 節 目 製 作 前 開 始 就 引 進 合 作 夥 伴, 節 目 微 博 也 是 產 品 之 一, 可 衍 生 出 大 量 相 關 商 品, 而 微 信 搖 一 搖 掃 QR Code 更 成 了 基 本 配 備, 即 時 全 民 互 動 行 銷, 還 可 捆 綁 收 視 行 為 以 江 蘇 衛 視 的 星 廚 駕 到 為 例, 是 從 買 下 英 國 版 權 的 Master Chef 東 方 衛 視 的 頂 級 廚 師 演 化 而 來, 綜 藝 的 樂 趣 淘 汰 賽 的 刺 激, 加 上 東 方 料 理 無 窮 的 豐 富 性, 除 了 捧 紅 來 自 台 灣 的 主 廚 劉 一 帆 之 外, 不 專 業 的 明 星 廚 師 們, 也 讓 一 般 觀 眾 跟 著 學 菜 的 門 檻 降 低, 所 以 第 二 季 的 節 目, 除 了 教 菜 之 外, 也 開 始 網 台 聯 動, 開 始 作 另 類 的 電 視 台 購 物, 等 於 是 節 目 贊 助 商 的 食 材 工 具 等, 除 了 冠 名 行 銷, 也 打 開 了 電 視 通 路 湖 南 衛 視 的 花 兒 與 少 年 是 走 歐 洲 旅 遊 的 明 星 真 人 實 境 秀, 觀 眾 看 了 節 目 會 對 當 地 心 生 嚮 往, 第 二 季 就 推 出 微 信 搖 一 搖, 跟 合 作 的 旅 行 網 站 作 促 銷, 對 新 網 站 開 發 顧 客 來 說, 除 了 打 知 名 度, 也 是 現 成 的 明 星 同 款 主 題 旅 遊 大 陸 的 電 視 台 若 要 開 發 一 檔 新 節 目, 方 案 會 由 製 作 人 和 廣 告 部 一 起 出, 一 開 始 就 要 考 慮 廣 告 植 入 才 啟 動 製 作, 確 保 資 金 無 虞 後, 也 開 始 全 產 業 鏈 作 衍 生 產 品, 早 在 2013 年 的 中 國 好 聲 音, 除 了 廣 告 版 權 收 入 外, 後 來 又 衍 生 出 巡 迴 演 唱 會, 節 目 就 算 落 幕 了, 吸 金 也 還 沒 停 近 來 的 綜 藝 節 目, 其 官 方 微 信 除 了 發 佈 節 目 資 訊 打 造 粉 絲 聚 集 地 外, 也 開 展 相 關 手 機 遊 戲, 像 是 我 是 歌 手 在 開 播 前 帶 著 觀 眾 逛 現 場, 還 有 看 圖 猜 歌 ; 奔 跑 吧, 兄 弟 推 出 符 合 節 目 特 色 的 微 信 遊 戲, 女 神 的 新 衣 則 是 遊 戲 與 電 商 導 流 APP, 並 直 接 和 電 商 產 業 鏈 掛 勾, 肥 水 不 落 外 人 田 (2015/04/23, 聯 合 新 聞 網 ) 10

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12 廣 告 主 越 來 越 重 視 原 創 的 數 位 影 音 節 目 國 際 視 野 隨 著 傳 統 電 視 觀 看 時 間 減 少, 跨 裝 置 數 位 影 音 觀 看 時 間 也 越 來 越 長 UBS 於 2015 年 4 月 的 研 究 特 別 強 調 去 年 數 位 影 音 收 視 開 始 大 躍 進, 並 指 出 傳 統 電 視 收 視 下 滑 這 項 研 究 還 估 計 美 國 數 位 影 音 的 收 視 率 自 2015 年 Q1 開 始 每 季 將 有 32% 的 成 長, 相 對 的 傳 統 電 視 則 每 季 衰 退 4%, 並 且 自 2014 年 Q1 開 始 加 速 兩 者 的 成 長 與 衰 退 這 項 轉 變 將 促 使 廣 告 主 改 變 影 音 刊 登 的 版 位,2015 年 互 動 廣 告 局 (IAB) 透 過 投 票 發 現 有 67% 美 國 代 理 商 與 行 銷 人 員 將 電 視 的 廣 告 預 算 轉 移 至 數 位 影 音 許 多 受 訪 者 表 示 對 於 原 創 的 數 位 影 音 節 目 (Original Digital Video,ODV) 特 別 感 興 趣, 過 去 三 年 來 ODV 持 續 穩 定 的 成 長, 目 前 ODV 在 數 位 影 音 的 佔 比 已 從 2013 年 的 34% 成 長 至 40% 有 75% 的 受 訪 者 表 示 很 可 能 再 將 電 視 預 算 轉 移 至 ODV, 而 業 界 也 有 絕 對 的 理 由 支 持 這 樣 做 超 過 三 分 之 二 的 媒 體 購 買 者 同 意 ODV 節 目 在 未 來 的 三 ~ 五 年 將 如 同 電 視 一 樣 重 要 為 了 使 ODV 能 帶 來 更 大 的 效 益 使 其 重 要 性 如 同 電 視 一 般 重 要, 受 訪 者 表 示 供 應 商 應 研 究 並 展 示 ODV 對 於 提 升 銷 售 與 品 牌 知 名 度 的 有 效 內 容 方 案 伴 隨 著 廣 告 格 式 的 一 致 性, 創 建 出 與 電 視 相 同 的 數 位 標 準 或 是 模 仿 電 視 廣 告 的 購 買 流 程 也 能 幫 助 其 成 長 特 定 指 標 特 別 是 與 其 他 媒 體 相 較 下 的 投 資 報 酬 率 觀 眾 和 廣 告 活 動 的 量 測 與 能 見 度 等 的 缺 乏, 是 阻 止 受 訪 者 投 入 更 多 預 算 到 原 創 數 位 影 音 廣 告 的 主 要 障 礙, 因 此 進 一 步 支 持 了 呈 現 明 確 數 據 的 研 究 需 求 定 價 是 另 一 個 大 挑 戰, 若 廣 告 主 有 特 定 預 算 支 撐 其 上 刊 ODV 版 位, 則 能 得 到 解 決 資 料 來 源 :emarketer, 宏 將 廣 告 編 譯, 2015/05/04 12

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14 告 別 電 腦 中 心 思 考 微 軟 自 我 顛 覆 科 技 瞭 望 科 技 圈 近 日 關 心 的 焦 點, 就 是 微 軟 在 開 發 商 大 會 介 紹 的 最 新 作 業 系 統 Windows 10, 能 橫 跨 手 機 桌 上 電 腦 及 平 板 筆 電 等 裝 置 資 源, 如 此 一 來 用 戶 不 用 在 擔 心 資 料 遺 失, 能 隨 時 隨 地 存 取 資 料, 這 次 微 軟 系 統 破 舊 立 新 功 能 不 少, 不 但 加 了 聲 控 助 理, 功 能 號 稱 比 蘋 果 的 SIRI 更 靈 光, 打 造 出 全 新 的 瀏 覽 器 Microsoft Edge, 而 微 軟 將 在 夏 天 推 出 的 這 套 作 業 系 統, 並 力 拼 在 3 年 內 覆 蓋 10 億 台 裝 置, 而 這 次 微 軟 首 度 做 出 這 麼 大 的 跨 平 台 改 革, 就 是 不 想 再 受 應 用 程 式 開 發 不 足 的 限 制, 阻 礙 了 平 台 發 展, 希 望 能 在 市 場 殺 出 一 條 路 從 更 便 利 的 操 作 介 面 到 跨 平 台 資 源 整 合, 微 軟 日 前 在 舊 金 山 開 發 者 大 會 公 佈 的 最 新 一 代 作 業 系 統 windows 10, 顛 覆 你 的 使 用 經 驗 這 款 新 作 業 系 統 windows 10, 變 身 為 通 用 平 台, 橫 跨 手 機 桌 機 平 板 等 系 統, 用 戶 能 在 不 同 裝 置 上 隨 時 隨 地 存 取 資 料, 排 列 自 己 喜 愛 的 介 面, 個 人 的 所 有 設 定 或 資 源 都 能 統 一 整 合, 還 有 全 新 Windows Store, 支 援 電 信 帳 單 支 付 的 付 款 選 項, 讓 你 免 信 用 卡 也 能 購 買 軟 體 應 用 程 式 特 別 的 是 還 加 了 聲 控, 用 戶 能 啟 動 聊 天 軟 體, 並 把 內 容 傳 送 給 指 定 對 象, 號 稱 比 蘋 果 的 Siri 語 音 助 理 還 靈 光 微 軟 這 次 研 發 破 舊 立 新, 甚 至 丟 了 先 前 IE, 打 造 出 全 新 瀏 覽 器 Microsoft Edge, 同 時 加 入 Chrome 和 Firefox 外 掛 的 支 援 微 軟 開 發 團 隊 人 員 : 這 個 新 瀏 覽 器 快 速, 和 網 頁 做 相 容 結 合, 還 有 3 大 特 點, 能 用 手 或 筆 在 網 頁 上 做 註 解, 或 觸 碰 螢 幕 或 用 關 鍵 字 和 人 們 分 享 訊 息 更 讓 人 眼 睛 一 亮 的 是, 微 軟 早 前 展 示 的 頭 戴 式 擴 增 實 境 裝 置, 也 能 藉 由 這 套 作 業 系 統, 讓 虛 擬 世 界 的 影 像 和 現 實 生 活 結 合 互 動 微 軟 開 發 團 隊 人 員 : 微 軟 的 全 像 處 理 器, 賦 予 我 們 能 力 解 讀 你 所 見 的, 理 解 你 的 手 勢, 辨 識 你 的 聲 音, 以 空 間 運 算 週 遭 的 世 界 微 軟 預 計 在 夏 天 推 出 Windows10, 並 提 供 部 分 舊 版 裝 置, 第 一 年 免 費 升 級 Windows10 的 優 惠, 希 望 能 吸 引 更 多 用 戶 壯 大 市 場, 並 發 出 豪 語 要 讓 這 套 系 統, 在 2 到 3 年 內 達 成 覆 蓋 十 億 台 裝 置 的 目 標, 就 是 希 望 能 重 回 市 場 核 心 微 軟 雲 端 和 企 業 部 門 執 行 副 總 裁 Guthrie: 一 個 建 立 應 用 程 式 的 機 會, 能 夠 前 所 未 有 地 改 變 世 界, 每 個 人 能 任 意 存 取 雲 端 資 源, 這 是 幾 年 前 無 法 想 像 的 事 資 料 來 源 : 新 聞 - 告 別 - 電 腦 中 心 思 考 - 微 軟 自 我 顛 覆 finance.html, 2015/05/01 14

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16 武 媚 娘 在 中 天 行 銷 合 作 新 案 專 案 介 紹

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18 無 線 台 及 有 線 台 TOP20 收 視 調 查 無 線 台 / 全 體 有 線 台 / 全 體 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 嫁 妝 蘿 琳 亞 塑 身 衣 FTV 閩 南 語 連 續 劇 日 盛 國 際 精 品 世 間 情 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 綜 藝 大 集 合 FTV 娛 樂 綜 藝 超 級 紅 人 榜 SANLI 競 賽 綜 藝 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 競 賽 綜 藝 超 級 夜 總 會 SANLI 娛 樂 綜 藝 萬 秀 豬 王 CTV 娛 樂 綜 藝 永 達 保 險 經 紀 人 珍 珠 人 生 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 亞 太 電 信 聽 見 幸 福 TTV 國 語 連 續 劇 東 森 海 洋 溫 泉 酒 店 親 家 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 高 島 媚 腿 機 武 媚 娘 傳 奇 CTV 大 陸 劇 好 想 談 戀 愛 SL2 國 語 連 續 劇 航 海 王 二 十 一 TTV 卡 通 影 片 別 蚊 我 好 想 談 戀 愛 SL2 國 語 連 續 劇 愛 妮 雅 舞 力 全 開 FTV 競 賽 綜 藝 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 水 滸 傳 娘 家 滴 雞 精 FTV 大 陸 劇 一 個 人 的 武 林 *SCM 國 片 喉 立 爽 爽 喉 軟 糖 綜 藝 玩 很 大 CTV 娛 樂 綜 藝 綜 藝 玩 很 大 SL2 娛 樂 綜 藝 水 滸 傳 FTV 大 陸 劇 匯 竑 阿 薩 姆 莫 非 這 就 是 愛 情 SL2 國 語 連 續 劇 愛 妮 雅 化 妝 品 SUPER STAR 我 TTV 競 賽 綜 藝 青 春 好 7 淘 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 哆 啦 A 夢 CTS 卡 通 影 片 台 灣 尚 青 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 三 星 報 囍 FTV 娛 樂 綜 藝 烏 龍 派 出 所 *SCC 卡 通 影 片 萬 秀 大 勝 利 CTV 競 賽 綜 藝 在 台 灣 的 故 事 SANLI 知 識 資 訊 節 目 天 才 衝 衝 衝 CTS 競 賽 綜 藝 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 SL2 娛 樂 綜 藝 廉 政 英 雄 FTV 國 語 連 續 劇 新 台 灣 加 油 SETN 新 聞 性 質 節 目 亞 太 電 信 聽 見 幸 福 週 記 TTV 其 他 節 目 草 地 狀 元 SANLI 知 識 資 訊 節 目 航 海 王 新 視 界 映 畫 祭 TTV 卡 通 影 片 寶 島 漁 很 大 SANLI 知 識 資 訊 節 目 0.87 本 表 僅 取 節 目 當 週 最 高 收 視 率 表 現 做 為 節 目 收 視 排 名, 節 目 排 名 僅 供 參 考 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2015/04/ /05/03 18

19 無 線 台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲 以 上 ) 收 視 調 查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜 藝 大 集 合 FTV 娛 樂 綜 藝 嫁 妝 蘿 琳 亞 塑 身 衣 FTV 閩 南 語 連 續 劇 亞 太 電 信 聽 見 幸 福 TTV 國 語 連 續 劇 綜 藝 大 集 合 FTV 娛 樂 綜 藝 航 海 王 二 十 一 TTV 卡 通 影 片 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 喉 立 爽 爽 喉 軟 糖 綜 藝 玩 很 大 CTV 娛 樂 綜 藝 喉 立 爽 爽 喉 軟 糖 綜 藝 玩 很 大 CTV 娛 樂 綜 藝 嫁 妝 蘿 琳 亞 塑 身 衣 FTV 閩 南 語 連 續 劇 亞 太 電 信 聽 見 幸 福 TTV 國 語 連 續 劇 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 航 海 王 二 十 一 TTV 卡 通 影 片 航 海 王 龐 克 哈 薩 特 篇 TTV 卡 通 影 片 天 才 衝 衝 衝 CTS 競 賽 綜 藝 航 海 王 新 視 界 映 畫 祭 TTV 卡 通 影 片 萬 秀 豬 王 CTV 娛 樂 綜 藝 美 食 獵 人 TTV 卡 通 影 片 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 競 賽 綜 藝 烏 龍 派 出 所 CTS 卡 通 影 片 名 偵 探 柯 南 CTS 卡 通 影 片 歲 50 歲 以 上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 綜 藝 大 集 合 FTV 娛 樂 綜 藝 嫁 妝 蘿 琳 亞 塑 身 衣 FTV 閩 南 語 連 續 劇 嫁 妝 蘿 琳 亞 塑 身 衣 FTV 閩 南 語 連 續 劇 綜 藝 大 集 合 FTV 娛 樂 綜 藝 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 競 賽 綜 藝 亞 太 電 信 聽 見 幸 福 TTV 國 語 連 續 劇 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 娛 樂 綜 藝 高 島 媚 腿 機 武 媚 娘 傳 奇 CTV 大 陸 劇 萬 秀 豬 王 CTV 娛 樂 綜 藝 萬 秀 豬 王 CTV 娛 樂 綜 藝 愛 妮 雅 舞 力 全 開 FTV 競 賽 綜 藝 航 海 王 二 十 一 TTV 卡 通 影 片 水 滸 傳 娘 家 滴 雞 精 FTV 大 陸 劇 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 競 賽 綜 藝 水 滸 傳 FTV 大 陸 劇 喉 立 爽 爽 喉 軟 糖 綜 藝 玩 很 大 CTV 娛 樂 綜 藝 高 島 媚 腿 機 武 媚 娘 傳 奇 CTV 大 陸 劇 天 才 衝 衝 衝 CTS 競 賽 綜 藝 三 星 報 囍 FTV 娛 樂 綜 藝 2.19 本 表 僅 取 節 目 當 週 最 高 收 視 率 表 現 做 為 節 目 收 視 排 名, 節 目 排 名 僅 供 參 考 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2015/04/ /05/03 19

20 有 線 台 TOP10 (15-24 歲 歲 歲 50 歲 以 上 ) 收 視 調 查 歲 歲 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 日 盛 國 際 精 品 世 間 情 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 永 達 保 險 經 紀 人 珍 珠 人 生 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 別 蚊 我 好 想 談 戀 愛 SL2 國 語 連 續 劇 日 盛 國 際 精 品 世 間 情 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 綜 藝 玩 很 大 SL2 娛 樂 綜 藝 好 想 談 戀 愛 SL2 國 語 連 續 劇 好 想 談 戀 愛 SL2 國 語 連 續 劇 一 個 人 的 武 林 *SCM 國 片 永 達 保 險 經 紀 人 珍 珠 人 生 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 別 蚊 我 好 想 談 戀 愛 SL2 國 語 連 續 劇 烏 龍 派 出 所 *SCC 卡 通 影 片 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 Running Man *FOX 競 賽 綜 藝 綜 藝 玩 很 大 SL2 娛 樂 綜 藝 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 SL2 娛 樂 綜 藝 超 級 紅 人 榜 SANLI 競 賽 綜 藝 匯 竑 阿 薩 姆 莫 非 這 就 是 愛 情 SL2 國 語 連 續 劇 超 級 夜 總 會 SANLI 娛 樂 綜 藝 匯 竑 阿 薩 姆 聽 見 幸 福 SL2 國 語 連 續 劇 康 熙 來 了 CTiV 資 訊 綜 藝 歲 50 歲 以 上 No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR 1 好 想 談 戀 愛 SL2 國 語 連 續 劇 日 盛 國 際 精 品 世 間 情 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 日 盛 國 際 精 品 世 間 情 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 超 級 紅 人 榜 SANLI 競 賽 綜 藝 別 蚊 我 好 想 談 戀 愛 SL2 國 語 連 續 劇 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 超 級 夜 總 會 SANLI 娛 樂 綜 藝 一 個 人 的 武 林 *SCM 國 片 東 森 海 洋 溫 泉 酒 店 親 家 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 匯 竑 阿 薩 姆 莫 非 這 就 是 愛 情 SL2 國 語 連 續 劇 永 達 保 險 經 紀 人 珍 珠 人 生 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 超 級 紅 人 榜 SANLI 競 賽 綜 藝 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 超 級 夜 總 會 SANLI 娛 樂 綜 藝 青 春 好 7 淘 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 綜 藝 玩 很 大 SL2 娛 樂 綜 藝 台 灣 尚 青 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 彈 力 机 密 膠 原 蛋 白 皮 諾 丘 ET-D 韓 劇 一 個 人 的 武 林 *SCM 國 片 1.34 本 表 僅 取 節 目 當 週 最 高 收 視 率 表 現 做 為 節 目 收 視 排 名, 節 目 排 名 僅 供 參 考 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2015/04/ /05/03 20

21 新 聞 類 節 目 / 頻 道 收 視 率 收 視 調 查 無 線 台 新 聞 全 體 歲 歲 歲 50 歲 以 上 FTV/ 民 視 TTV/ 台 視 CTV/ 中 視 CTS/ 華 視 有 線 新 聞 台 全 體 歲 歲 歲 50 歲 以 上 TVBSN/TVBS 新 聞 台 SETN/ 三 立 新 聞 ET-N/ 東 森 新 聞 FTVN/ 民 視 新 聞 ERA-N/ 年 代 新 聞 台 CTiN/ 中 天 新 聞 台 EFNC/ 東 森 財 經 新 聞 台 NTVN/ 壹 新 聞 UBN/ 非 凡 新 聞 無 線 台 新 聞 包 括 各 無 線 台 早 午 晚, 及 夜 間 新 聞 等 新 聞 播 報 節 目 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2015/04/ /05/03 21

22 類 型 節 目 收 視 率 收 視 調 查 戲 劇 類 / 全 體 綜 藝 類 / 全 體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 嫁 妝 蘿 琳 亞 塑 身 衣 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 日 盛 國 際 精 品 世 間 情 SANLI 華 視 天 王 豬 哥 秀 CTS 戲 說 台 灣 SANLI 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 永 達 保 險 經 紀 人 珍 珠 人 生 SANLI 超 級 紅 人 榜 SANLI 亞 太 電 信 聽 見 幸 福 TTV 萬 秀 豬 王 CTV 高 島 媚 腿 機 武 媚 娘 傳 奇 CTV 超 級 夜 總 會 SANLI 東 森 海 洋 溫 泉 酒 店 親 家 SANLI 愛 妮 雅 舞 力 全 開 FTV 好 想 談 戀 愛 SL 喉 立 爽 爽 喉 軟 糖 綜 藝 玩 很 大 CTV 別 蚊 我 好 想 談 戀 愛 SL 綜 藝 玩 很 大 SL 水 滸 傳 娘 家 滴 雞 精 FTV 愛 妮 雅 化 妝 品 SUPER STAR 我 TTV 1.17 新 聞 類 / 全 體 其 他 類 / 全 體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新 台 灣 加 油 SETN 青 春 好 7 淘 SANLI 台 灣 啟 示 錄 ET-N 台 灣 尚 青 SANLI 臥 虎 藏 龍 菜 市 場 音 雄 特 別 報 SETN 山 富 旅 遊 大 陸 尋 奇 CTV 文 茜 的 世 界 財 經 周 報 CTiN 型 男 大 主 廚 SL 台 灣 1001 個 故 事 ET-N 擦 拭 大 師 型 男 大 主 廚 SL 驚 爆 新 聞 線 SETN 美 鳳 有 約 娘 家 滴 雞 精 FTV 關 鍵 時 刻 ET-N 直 中 職 26 年 義 大 VS 兄 弟 VLSPT 神 秘 52 區 CTiN 美 食 鳳 味 SANLI 台 灣 亮 起 來 SETN 直 14 15NBA 籃 球 季 馬 VS 快 VLSPT 當 掌 聲 響 起 TVBSN 美 鳳 有 約 FTV 0.54 本 表 僅 取 節 目 當 週 最 高 收 視 率 表 現 做 為 節 目 收 視 排 名, 節 目 排 名 僅 供 參 考 資 料 來 源 : Nielsen Arianna, 2015/04/ /05/03 22

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24 網 路 觀 察 歲 網 路 使 用 者 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, , Facebook 2, , PIXNET 1, , Microsoft Sites 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , Chunghwa Telecom 1, , ETtoday & EMI Group 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , NHN Corporation 1, Baidu.com Inc. 1, , BUZZHAND.COM 1, , UDN Group 1, , YAM.COM 1, , Oneup Network Corporation 1, , Cite Media Holding Group , RUTEN.COM.TW , Liberty Times Group , LIFE.COM.TW , China Times Group , 資 料 來 源 :comscore, March

25 網 路 觀 察 歲 網 路 使 用 者 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 3, , , Google Sites 2, , , Facebook 2, , PIXNET 2, , Microsoft Sites 2, , Chunghwa Telecom 1, , NHN Corporation 1, Next Media Interactive Ltd. 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , ETtoday & EMI Group 1, , UDN Group 1, , YAM.COM 1, , Baidu.com Inc. 1, , PChome Online 1, , Yong Sheng Technology 1, , Liberty Times Group 1, , PTT.CC 1, , SINA Corporation 1, , Cite Media Holding Group 1, , RUTEN.COM.TW 1, , 資 料 來 源 :comscore, March

26 網 路 觀 察 歲 網 路 使 用 者 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 2, , , Google Sites 2, , , Facebook 2, , Microsoft Sites 1, , PIXNET 1, , Chunghwa Telecom 1, , UDN Group 1, , Wikimedia Foundation Sites 1, , PChome Online 1, , Next Media Interactive Ltd. 1, , ETtoday & EMI Group 1, , YAM.COM 1, , NHN Corporation 1, Baidu.com Inc. 1, , Yong Sheng Technology , SINA Corporation , RUTEN.COM.TW , Liberty Times Group , China Times Group , Fubon Multimedia Technology , 資 料 來 源 :comscore, March

27 網 路 觀 察 歲 網 路 使 用 者 Media 獨 立 訪 問 者 總 數 (000) 到 達 率 % 平 均 每 日 訪 問 者 人 數 (000) 總 分 鐘 數 ( 百 萬 ) 流 覽 頁 面 總 數 ( 百 萬 ) 訪 問 總 次 數 (000) 每 次 訪 問 的 平 均 分 鐘 數 每 位 訪 問 者 的 平 均 訪 問 次 數 1 Yahoo Sites 1, , , Google Sites 1, , Facebook 1, , Microsoft Sites 1, , PIXNET 1, , Chunghwa Telecom 1, , UDN Group , Wikimedia Foundation Sites , Baidu.com Inc , ETtoday & EMI Group , Next Media Interactive Ltd , NHN Corporation YAM.COM , PChome Online , SINA Corporation , Liberty Times Group , Fubon Multimedia Technology , BUZZHAND.COM , Yong Sheng Technology , China Times Group , 資 料 來 源 :comscore, March

28 如 果 您 對 以 上 內 容 有 任 何 建 議, 或 是 訂 閱 相 關 事 宜, 歡 迎 與 我 們 聯 繫 聯 絡 單 位 : 宏 將 廣 告 研 究 資 源 部 MediaResearch@mediadrive.biz 電 話 : #123