Media Drive Bulletin 宏將週報

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际腰郝
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1 MEDIA DRIVE BULLETIN

2 本期摘要媒體放大鏡手機影音 1~2 年內收視時數超越電視國際視野 Google 佔全球自然搜尋九成以上科技瞭望 Google Domains 邁入公開測試專案介紹歡樂看 Fain TV 專案收視調查 2

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4 手機影音 1~2 年內收視時數超越電視 LIVEhouse.in 揪橘子一起玩直播媒體放大鏡愛立信最新行動趨勢報告指出, 行動視訊將會是 4G 5G 時代的重要應用, 遠傳電信網路暨電子商務事業群執行副總洪小玲表示, 年輕人的收視習慣已逐漸從電視轉至手機, 預估未來 1~2 年, 年輕人透過手機收看影音內容的時間將會超過傳統電視台灣去年推出 4G 服務, 在基礎建設完備帶動下, 數據傳輸速度越來越快,Vedio( 影音視訊 ) 的應用也被特別凸顯出來 ; 不過, 洪小玲也說,Vedio 不會有全新發展, 但會有越來越多相關應用推出在行動傳輸快速發展帶動下, 越來越多人透過手機查看最新資訊收看影視內容 ; 洪小玲引用近期一份研究數據指出, 晚上 10 點之後, 用戶使用手機收看影音視訊的情況, 明顯超越電視, 這些用戶大多數年輕人, 也許以一天 24 小時來看, 多數人還是以電視收視為主, 但在電信商積極建設 4G 設備帶動下, 她認為 1~2 年後, 用戶一整天透過手機收視的時數將會超越電視收視時數用戶現在很願意用手機看影音內容, 電信業者也積極建置基礎設備, 但未來發展有多快速, 還是要看內容供應商, 只要內容供應商能夠提供更多元內容, 也能加速行動影音收視發展態勢另外, 電視購物節目未來也有機會在智慧終端裝置上播放, 洪小玲認為, 這也有可能影響未來消費者的購物模式 ; 綜觀來看, 行動技術的快速發展, 將會帶動各個不同產業逐步出現改變 (2015/01/17, 聯合晚報 ) 繼引進心元資本的種子資金後,LIVEhouse.in 昨 (12) 日宣佈完成 pre-a 輪募資 4,000 萬元, 公司估值逾 4 億, 參與的投資人包括遊戲橘子及心元資本遊戲橘子投資 2,000 萬元, 取得 5% 的股權 LIVEhouse.in 是台灣最大的直播平台, 讓直播主輕鬆開播 LIVE 頻道, 平台上節目豐富多元, 在遊戲娛樂電商教育等領域均頗有斬獲, 自 2014 年一月正式上線以來, 流量已成長 23 倍, 合作社群平台超過 100 家, 隨著台灣 4G 起飛, 每月觀看直播人數突破百萬遊戲橘子昨日表示, 入股 LIVEhouse.in 之後, 將提供通路資源線上影音節目酷瞧的內容, 再結合 LIVEhouse.in 專業的雲端串流技術, 三管齊下共築影音新局 LIVEhouse.in 去年初成立迄今, 已累積超過 5,000 名的註冊用戶, 擁有直播節目破十萬, 具備多場大型線上播出經驗, 包括知名藝人五月天怪獸潘瑋柏線上見面會去年底台灣大選時, 更成為臺北市長候選人採用的宣傳平台 ; 去年 12 月時推出破百萬人觀看的楚門秀 ; 上周更與募資網站 HereO 合作成功舉辦台灣第一個線上直播獨立音樂演唱會該公司多元的影音直播創新應用已經吸引到來自中國東南亞和美國的國際級夥伴積極爭取合作此次引進遊戲橘子的資金,LIVEhouse.in 希望藉由與遊戲橘子的業務合作開展次世代的遊戲節目, 成為全世界遊戲發行商的新發行渠道, 遊戲橘子執行長劉柏園表示從網路世代的影音收視習慣, 看到截然不同的發展契機遊戲橘子導入 LIVEhouse.in 技術後, 酷瞧則將擴展節目類型, 規畫電競相關直播, 遊戲橘子旗下的群募網站群募貝果, 也會有機會製作群募直播節目, 提升提案能見度 (2015/01/13, 工商時報 ) 4

5 中華電今年 4G 用戶拚增 200 萬媒體放大鏡今年 4G 累計用戶數, 中華電信要挑戰 350 萬目標! 中華電信日昨召開年度策略營, 訂出 2015 年度經營方針, 其中, 眾所矚目的 4G 用戶目標, 以淨增 200 萬, 至 2015 年累計要力拚到萬目標策略營由董事長蔡力行主持, 年度營運策略定調全力衝刺物聯網 OTT 匯流服務行動加值企業客戶等 6 大業務, 策略營選出 6 大行動業務負責人, 企業客戶由副總經理吳學蘭擔綱, 目前企客營收占公司整體營收超過 30% 2014 年約 600 多億元,2015 年希望企客營收大幅度成長物聯網業務小組負責人由 HiNet 總經理鍾福貴擔任,HiNet 及中華電信研究院兩大事業單位全力投入, 研究院特別成立智慧聯網研究所, 初估 100 多位工程師投入物聯網研發,HiNet 則設立智慧聯網處, 配置 60 多位業務員, 負責扛起尋找物聯網商機的重責大任因應物聯網時代來臨, 中華電信擬定 3 年作戰計畫, 計畫投入 10 項物聯網業務, 規畫包括車聯網智慧家庭智慧醫療等業務, 第一個終端物聯網產品 Smart Home 預定近期推出行動加值業務負責人為行動通信分公司副總經理鄭閔卿, 今年衝刺行動加值營收的主要新業務包括行動支付行動電子商務車聯網以及行動上網針對匯流產業推出的 OTT 業務, 則特別組成 OTT 小組, 由 HiNet 副總經理陳明仕擔任負責人 (2015/01/14, 工商時報 ) 中華電攻電商採收費會員制台灣電子商務市場規模已經突破兆元, 但僅占整體消費額的 8%, 未來行動商務等趨勢將推升電子商務市場規模, 每年可望成長 15% 至 20% 中華優購去年由中華電信日本伊藤忠及 Benefit One 合資成立, 成為中華電信切入電子商務重要平台中華電信總經理石木標表示, 加倍奉還網是中華電信發展 4G 行動商務的重要基礎之一, 未來將投注更多資源, 整合既有完整通路的優勢, 共同協助加倍奉還網快速建立完善且獨特的服務模式, 創造新的里程碑中華電信執行副總兼中華優購董事長謝繼茂表示, 此次跨入一般消費者市場, 以 10 萬用戶為目標中華優購總經理葉奇鑫表示, 加倍奉還網不賺商品價差, 打出零毛利, 以收取一年 960 元年費模式, 確保會員買到最便宜的商品預估年底可望搶下 10 萬用戶, 創造營收 9,600 萬元中華優購近期也將進駐中華電信及神腦等實體通路, 實現虛擬及實體網路結合, 實體通路將突破 700 家葉奇鑫表示, 台灣電子商務市場已破兆元, 單一電子商務網站年交易額約 150 億元, 加倍奉還網希望以 PChome 為目標, 預估三年內用戶要突破 50 萬用戶, 年交易額約 70 億至 80 億元, 希望五年創造百億元交易額 (2015/01/16, 經濟日報 ) 5

6 今年台物聯網市場達 8920 億物聯網時代關注新營運模式媒體放大鏡研究機構 IDC 預期,2015 年台灣 ICT( 資通訊科技 ) 市場成長將達 8.5%, 無論市場規模或成長率, 都是過去 10 年來的高點, 其中, 互聯網將加速滲透傳統行業,2015 年人與物物與物之間的聯繫, 將與人與人之間的聯繫並駕齊驅, 成為互聯網連接的主要方向 IDC 預估,2015 年台灣物聯網市場規模將較 2014 年成長 10.9%, 達新台幣 8920 億元市場規模今年物聯網應用將從實驗階段正式進入實踐階段, 製造交通與醫療等產業將是物聯網發展重要領域製造業方面, 上下游產業鏈業者積極投入物聯網市場, 加上政府相關政策推波助瀾下, 智慧政府智慧交通與智慧醫療等領域, 將是今年物聯網發展亮點 IDC 還預計 2015 年台灣行動裝置 ( 智慧型手機平板電腦與筆記型電腦 ) 總量將突破 1200 萬台, 不僅產品及應用型態更多元, 新一波行動裝置的平台與應用競爭也將白熱化另外, 隨著物聯網應用蓬勃發展, 企業對巨量資料分析的需求也越來越大,IDC 預計 2015 年將有超過 25% 企業陸續導入巨量資料分析方案, 且今年台灣巨量資料與分析市場將較去年年增 3 成之上 (2015/01/13, 聯合晚報 ) 資策會 MIC 表示, 物聯網是資通訊產業下一波成長動力物聯網時代下, 資通訊業者應注重新興營運模式的建立資策會產業情報研究所 (MIC) 表示, 物聯網逐漸深入民眾生活應用, 包括智慧照明智慧門鎖智慧健康和智慧監控等領域, 可看到物聯網應用 MIC 預估到 2020 年, 全球資通訊終端及物聯網裝置數量, 將超過 250 億個物聯網應用涵蓋個人家庭到多元垂直領域 MIC 指出, 物聯網已是未來資通訊產業關鍵應用, 硬體規格已非產業發展的唯一要素應用智慧科技提供更有效的自主管理控制串連社群遙控裝置節省能源節省時間, 才能吸引民眾採用物聯網在物聯網時代下,MIC 表示, 未來資通訊業者更應注重新興營運模式的建立, 讓感測裝置蒐集的數據, 能夠為人所用, 幫助決策, 帶來生活便利, 並預防可能的風險 (2015/01/15, 中央社 ) 自己的旁白自己標!LINE 推新功能可為貼圖貼標籤 LINE 新功能登場!12 日推出新應用程式 LINE Stickers, 讓用戶能發揮創意, 把貼圖變得更有趣! 你喜歡收藏 LINE 貼圖, 而且朋友都說你用圖用的很貼切嗎? 那標籤王非你莫屬囉! 通訊軟體 LINE 的新應用程式 LINE Stickers 正式上線, 提供一個分享交流的平台, 讓用戶對 LINE 貼圖標註旁白, 經由其他用戶按讚留言, 就能在熱門排行榜上榮登標籤王寶座! 如果聊天時苦尋不到適用貼圖, 也能透過分類搜尋, 找到適合自己心情的貼圖新功能 LINE Stickers 能標註旁白, 讓用戶隨心所欲把貼圖變得更有趣味性, 能透過分享平台, 挑選喜歡的貼圖購買, 對 LINE 來說, 也是聰明行銷 ; 但也有用戶實際使用後, 認為原本很期待新功能, 卻發現無法直接在 LINE 裡面使用, 覺得不夠便利 (2015/01/13, TVBS) 6

7 美調查 : 臉書用戶成長放緩媒體放大鏡美國一項民調顯示, 臉書仍是美國民眾社群媒介的中心平台, 不過用戶成長已放緩 ; 另外, 多重社媒已成風氣, 過半使用者進行跨平台連結皮尤研究中心 (Pew Research Center)9 日公布美國社會社群媒體使用現狀調查指出,71% 的美國成年民眾使用臉書 (Facebook) 28% 使用連結就業資訊的 LinkedIn 和儲存圖像與影音的 Pinterest 26% 使用上傳相片的 Instagram 23% 使用 Twitter 相較於 2013 年, 臉書用戶未再增長, 但年長使用者首度過半,56% 的 65 歲以上長者使用臉書 ; 其他社群媒體仍有 5 至 9 個百分點的成長調查同時顯示,52% 的受訪者使用多個社群媒體, 較 2013 年提高 10 個百分點調查結論認為, 臉書成長率雖然放緩, 但仍是社群平台的中心,7 成用戶每天都會登錄, 不過許多臉書使用者也進行跨平台連結這項調查由密西根大學資訊學院設計問卷, 普林斯頓大學調查研究學會負責訪談, 於 2014 年 9 月 11 至 14 日及 18 至 21 日, 向 18 歲以上,1002 名家用電話用戶與 1001 名手機使用者進行直接訪問 (2015/01/13, 中央社 ) 臉書按讚悄悄洩露你的個性根據今天公布的研究, 透過電腦程式分析臉書用戶的按讚內容, 可能比親近朋友和家人更準確判斷 1 個人的個性英國劍橋大學 (Cambridge University) 和美國史丹佛大學 (Stanford University) 領導的這項研究, 刊登在美國學術期刊國家科學院學報 (Proceedings of the National Academy of Sciences,PNAS) 研究執筆人說, 透過資料分析, 電腦就能更準確判斷 1 個人的個性和心理特質來自劍橋大學心理計量中心 (Cambridge'sPsychometrics Center) 的研究主要執筆人吳又又 ( WuYouyou) 說 : 電腦未來或許能推測我們的心理特質並據以做出回應, 促使情感智慧和嫻熟社交機器誕生這項研究也引發各界對於隱私的關切, 研究執筆人也因此呼籲制定用戶得以完全掌控本身數位足跡 (digital footprint) 的政策 8 萬 6220 名自願參與研究的臉書用戶, 透過 1 個叫做我的個性 (mypersonality) 的 App, 完成 100 個相關問題, 並允許研究人員取得他們在臉書按讚的內容受試者自陳的個性分數顯示他們在五大性格特質, 也就是開放性 (openness) 嚴謹自律性 (conscientiousness) 外向性 (extraversion) 親和性 (agreeableness) 與神經質 (neuroticism) 的表現研究人員發現, 臉書按讚內容也可能揭露 1 個人的心理狀況舉例來說, 在超現實主義大師達利 (Salvador Dali) 或冥想專頁按讚的人, 開放性的程度可能較高 (2015/01/14, 法新社 ) 7

8 社群行銷口碑對決大擂台媒體放大鏡不論是否習慣使用科技產品, 現在一種由網際網路社群媒體與行動智慧裝置所建構的綿密資訊網絡以及資訊傳遞模式, 正在悄悄地推動著民眾對於生活消費甚至是政治參與的體驗喜好判斷與認同等各種面向的改變因此, 透過掌握網路及社群口碑來評估產品市場喜好政策推行效能掌握消費者行為與偏好建立與民眾溝通的橋樑等新興模式, 已在全球各地積極展開企業也愈來愈重視社群媒體的影響力, 例如 2013 年美國企業投注社群媒體的廣告經費高達 51 億美元, 預計到 2018 年將成長至 150 億美元雖然從學術的角度來看, 這些新興的網路與社群口碑, 在研究方法與應用層面發展上仍有許多質疑, 但其即時傳遞廣泛非干擾式等等的重要特性, 具有非常顯著的影響力, 且正以多樣形式推移著大眾的生活消費, 甚至是對於公民社會的參與商發院提供相案例供各界思考在此浪潮下, 聰明面對未來的生活與商業營運模式案例一網路與社群口碑很可能透過與傳統口碑 ( 口耳相傳 ) 交互作用的傳遞方式, 使其成為消費者未來最重視的資訊來源美商尼爾森 (Nielsen)2009 年針對全球 50 國超過 2.5 萬網路消費者進行全球網路消費者調查報告, 七成以上消費者相信網友在網路上發表的意見與評價, 已超越網路廣告與其他資訊的重視程度且有九成相信所認識的家人與朋友對產品的評價, 而其家人與朋友很可能已經受到網路與社群口碑對產品評價的影響案例二彌補傳統行銷與傳統市場調查的侷限性美商寶僑 (P&G) 和英商聯合利華 (Unilever) 認為, 產業應該遠離相信一種方法可以解決所有的事情, 特別是調查研究, 並認為網路世代來臨後, 愈來愈多消費者發現在網路上可雙向參與的優點, 以及可與全世界的消費者產生互動, 這種特性讓行銷研究人員合理的相信, 愈來愈少消費者願意參與單向的結構化的調查, 例如問卷案例三學術研究證實社群媒體 (social media) 的情緒感染力 Facebook 與康乃爾大學加州大學的研究, 實證情緒是會傳染該研究結果在 2014 年發表於美國國家科學院院刊, 顯示出情緒狀況可藉由情緒傳染移轉給他人, 讓其他人在沒有察覺的情況下, 擁有相同感受, 此實證社群媒體可造成情緒的大規模傳染但也有一些反例值得深思例如蓋洛普 2013 年針對全美約 2 萬名消費者進行調查, 發現高達 62% 受訪者表示, 社群媒體對採購決策完全沒有影響力 ;30% 認為有一定影響力 ; 只有 5% 有強大影響力, 因此認為社群媒體不像許多企業期待那樣具有影響力此外,Nielsen Holdings NV 於 2013 年發布一項研究, 顯示全球消費者對電視印刷媒體電台戶外看板及電影院預告片廣告的信賴程度高於社群媒體廣告華爾街日報以麗思卡爾頓飯店公司 (Ritz- Carlton Hotel Co) 及紐約市知名的 Indian Road 咖啡店為例, 報導企業使用臉書等社群媒體所能顯現的效益有限, 使不少企業開始改變社群媒體行銷的策略考量 (2015/01/18, 經濟日報 ) 8

9 廣電三法卡關 NCC 急推折衷版本媒體放大鏡廣電三法修正案卡關, 國家通訊傳播委員會 (NCC) 主委石世豪昨再度拜會立院院長王金平, 提出必載頻道議題爭議的解決方案, 以求能盡快於會期內通過三讀 2012 年 3 月送進立法院, 並經交通委員會審議通過的廣電三法修正草案, 歷經數次黨團協商後, 仍難達成共識, 遲遲未能順利完成三讀廣電三法修正草案中, 放寬包括對黨政軍退出媒體條款的限制, 允許泛黨政軍持股比例可不超過 5%, 及對於有線系統經營業者的經營區域等限制, 並同意引入 MOD 進入有線系統市場引發各方業者角逐拉鋸的, 主要在於無線電視業者有線系統頻道業者, 及衛星頻道業者, 對於修正草案中的必載頻道主張立場皆不同無線電視業者主張未來在數位化後, 基本頻道中除原必載頻道外, 應另再增加一必載頻道, 但有線系統業者及衛星頻道業者, 則皆反對增加, 應回歸商業協商機制, 使得廣電產業在這議題上, 始終難有共識而卡關石世豪昨向王金平報告指出, 經多次與產業界溝通協商後, 多數產業界業者對於有條件基本頻道版的折衷協商版本, 可望能達到共識, 即如果在數位化後, 民營無線電視與衛星電視節目供應者, 其本國自製之高畫質 (HD) 節目達 7 成以上的綜合頻道, 就應列為基本頻道依行政院進程, 全國有線電視數位化應於 2017 年 1 月 1 日前完成 NCC 表示, 未來將以這折衷版本, 持續與廣電產業相關業者溝通 ; 本屆立院也已僅剩 2 個會期,NCC 將盡力推動廣電三法草案在這 2 會期內, 完成三讀通過 (2015/01/15, 中國時報 ) 小 S 黃子佼破冰近 80 萬人見證藝人小 S 和黃子佼在電視節目康熙來了破冰同台昨天播出, 中天電視今天說,4 歲以上平均收視 1.71%, 約 79 萬 9000 人收看小 S( 徐熙娣 ) 與黃子佼 2000 年分手, 黃子佼被指劈腿 ; 兩人首度在康熙來了破冰同台昨天播出, 中天電視表示,4 歲以上平均收視 1.71%, 約 79 萬 9000 人收看, 創康熙來了收視率史上第 3 高中天電視指出,20 到 44 歲平均收視 3.03%, 全國第一, 也是康熙來了在 20 到 44 歲平均收視首次破 3, 瞬間收視更衝到 4.03% 收視最高點落在小 S 道歉及黃子佼想回應卻哭到說不出話, 由好友 Selina( 任家萱 ) 先幫忙說的時候此外, 黃子佼昨天在節目播出前, 在社群網站臉書 (facebook) 貼文表示, 終於要到來,1.5 集的康熙來了, 像是一個分水嶺, 未來一定要做好他說, 我和青春和解了, 要認真經營中年 ; 記憶記得留美好, 回憶總是最溫馨, 這是我想傳遞的, 負面能量忘了吧, 只要真心付出過, 收拾不安的過去, 放下昂首向未來 (2015/01/13, 中央社 ) 9

拉攏網路族傳統綜藝節目出招媒體放大鏡網路時代傳統綜藝節目行銷出新招除維持過往電視宣傳策略為拉攏網路使用者年輕族群不計較收視率與點閱率拉扯盼在新舊媒體發揮曝光綜效並盼成立大數據庫分析網路使用行為豬哥亮一向穩站中老年收視山頭如今也在華視天王豬哥秀經營年輕族群在臉書粉絲團祭出華視豬式俚語教室將豬哥亮節目上使用的台語俚語找畫手以Q版漫畫

10 拉攏網路族傳統綜藝節目出招媒體放大鏡網路時代傳統綜藝節目行銷出新招除維持過往電視宣傳策略為拉攏網路使用者年輕族群不計較收視率與點閱率拉扯盼在新舊媒體發揮曝光綜效並盼成立大數據庫分析網路使用行為豬哥亮一向穩站中老年收視山頭如今也在華視天王豬哥秀經營年輕族群在臉書粉絲團祭出華視豬式俚語教室將豬哥亮節目上使用的台語俚語找畫手以Q版漫畫配合節目情境製成逗趣插圖除能重溫節目片段也能寓教於樂推出烏魯木齊企高山看馬相踢犀牛照角等俚語吸引近萬筆點閱張小燕女王的密室首創多屏互動與網路行銷緊密結合女王除邀人氣正妹在臉書宣傳節目並透過視訊出題與網友互動試玩外女王沒錯放高人氣藝人拉抬節目粉絲團每周都有藝人影音Live PO文製作方也會在網上反應節目狀況與回覆觀眾日前收視創新高達1.09 綜藝玩很大以臉書按讚數決定藝人過關勝負為拉回電視流失人口超視近年經營網路觀眾有成從他們在YouTube作品上發現內容是以節目頻道為主而非掛在超視上據悉是因網路使用者沒電視台門戶概念電視節目會因長度尺度而刪減如今網路可成資源再利用平台讓精采內容重現但受廣電法約束的電視內容被後製刪除放上網路仍受NCC 兒少法等監督 18禁內容仍不宜播出 2015/01/13, 聯合報) 三立綜藝玩很大透過臉書按讚決定藝人去留圖三立提供華視天王豬哥秀以漫畫俚語教學拉近年輕觀眾圖華視提供台視女王的密室透過網路互動刺激收視圖台視提供 10

11 福特未來趨勢報告汽車不再獨有新科技推動共享媒體放大鏡在最近發布的 2015 年度報告中, 揭示全球新年度的消費者洞察等十大趨勢 : 年輕消費世代的崛起, 以及創新科技如何影響未來消費模式想像未來所有權的觀念將被徹底顛覆, 消費者需要的不是擁有, 而是在有需求時才使用的全新共享概念福特汽車未來趨勢報告中分享了 2015 年全球重要趨勢, 其中發現 : 由於新一代消費者的帶領以及科技快速創新, 所有權的價值愈趨降低, 取而代之的是共享精神租賃交換以及借用等交易模式將取代所有權, 新興的共乘相關之應用程式 APP, 如 Lyft SideCar Via Hitch 等如雨後春筍般出現福特汽車公司全球執行董事長 Bill Ford 表示, 在未來, 汽車的所有權可能不再會是以個人歸屬, 而是透過科技來做共享福特預測 2015 年十大影響消費者和品牌的趨勢有 : 1.Z 世代崛起 (Make Way for Gen Z):1993 年後出生的 Z 世代自小即承受極高的壓力及目光, 他們相信好東西是給實際行動的人相信這群將近二十億的年輕人將對未來市場產生極大的影響力 2. 反叛精神 (Rally for Renegades and Rebels): 消費者喜愛反叛和冒險的精神, 期望能從具有叛逆精神的產品品牌與體驗中找到自我的價值與共鳴, 並且對於傳統的企業行銷操作感到厭煩 3. 以失敗為榮 (Flaunting Failure): 失敗造成的恥辱正在迅速降低, 甚至成為值得引以為傲的事在不斷變化的時代, 真正的失敗是不嘗試和停止進步 4. 輕裝出行 (Carryless Movement): 現代人出門不喜歡攜帶東西, 也愈來愈不需要穿戴式裝置及應用程式正在改變人們購買商品及服務的方式企業如何觸及消費者和人們選擇將自己的資訊提供給誰 5. 共享精神 (No Strings Attached): 在創新發展如此迅速的現今, 沒有人希望持有過時的產品因此人們愈發重視使用權超過所有權, 新興的消費意識讓租賃或是借用等共享模式成為主流 6. 家庭意識的改變 (Expanding Next of Kin): 傳統的家庭及社區觀念不再是常態, 家庭的形式因應個別不同的情形而變化, 單親家庭同志伴侶等多元家庭形式廣被接受 7. 隱私的權衡 (Give and Take of Privacy): 隱私保護已經成為一個微妙的平衡, 消費者必須在他們願意分享的資訊和希望換取的好處中權衡 8. 混亂的健康資訊 (Elusive Health): 在生活中有許多訊息一再告訴消費者如何活得健康, 但大量分散的資訊導致消費者混亂, 進而冷漠以待, 全球人口日趨肥胖, 病情加重消費者需要的是一個明確的信號, 並得以將雜亂的訊息化為精準行動 9. 逃脫的藝術 (Escape Artist):24 小時快步調的生活中, 人們渴望在精神上和實質上逃離現實生活除了各式的藝術或娛樂, 人們更追求擬真身歷其境的體驗, 透過各式冥想課程假期以及追求刺激的休閒活動以從現實的壓力中抽離 10. 移動的多種面向 (Many Faces of Mobility): 在不斷創新的時代, 移動早已超越了運輸的範疇, 通訊工作娛樂等人們生活的各項需求也須同時整合車對車通訊自動駕駛等技術的研發皆是為了提供人們最有效率且更人性化的移動方式 (2015/01/13, NOWnews) 7

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13 有多少搜尋流量實際來自 Google? 據調查 Google 佔全球自然搜尋九成以上國際視野根據 Define Media Group 最近的研究指出, 今年搜尋流量將持續聚焦於 Google 上這顧問公司追蹤 94 個跨不同產業的網站, 從 2014 年 1 月至 11 月的流量發現,Google 在全球網路和手機平台的自然搜尋流量高達 93%,Bing 和 Yahoo 則各佔 3% 僅以美國來說, 由 Merkle RKG 最近研究也發現了相似的結果這家搜尋與數位行銷公司指出,Google 在 2014 年 Q3 美國自然搜尋佔比增長至 83% Bing 的部分小幅下滑至 8%; Yahoo 持穩在 7% 左右以上兩份研究結果都比 comscore 最近的分析報告顯示還高, 報告指出 Google 在美國的每月線上搜尋佔比為 67.3%, 微軟網站 (Bing) 佔 19.4% Yahoo 入口網站為 10% 而 comscore 是針對桌機的調查 RKG 報導稱手機已助長整體自然搜尋流量的增加 2013 年 Q3 到 2014 年 Q3 之間, 行動的自然搜尋流量上升 45%, 相較於整體則僅成長 3% Google 在此仍是霸主, 佔美國行動自然搜尋的 85.6%,Yahoo 為 8.4%,Bing 為 5.6% 而 StatCounter 的發現結果幾乎相同, 報告說, 在美國的整體行動自然搜尋在 2014 年 Q3( 不包括平板電腦 )85.6% 來自 Google,9.7% 來自 Yahoo 4.3% 來自 Bing 資料來源 :emarketer, 宏將廣告編譯, 2015/01/13 13

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科技瞭望 Google Domains 邁入公開測試 Google 在去年 7 月發表了 Google Domains 網域名稱註冊服務, 並展開封閉的邀請測試現在 Google Domains 邁入公開測試的 beta 階段, 率先開放美國用戶試用該服務, 並準備擴大到其他市場其每個網址的註冊費用最低從 12 美元起 Google 於 2005 年就已經成為全球網路管理機構 ICANN

15 科技瞭望 Google Domains 邁入公開測試 Google 在去年 7 月發表了 Google Domains 網域名稱註冊服務, 並展開封閉的邀請測試現在 Google Domains 邁入公開測試的 beta 階段, 率先開放美國用戶試用該服務, 並準備擴大到其他市場其每個網址的註冊費用最低從 12 美元起 Google 於 2005 年就已經成為全球網路管理機構 ICANN 所認證的網域名稱註冊管理機構, 取得經營該項服務的資格, 但一直到 2014 年才試行 Google Domains 服務 Google Domains 提供使用者申請網域名稱及客製化的子網域, 另也具備網域管理工具電子郵件轉寄網站轉址等功能, 整合了許多網站建置商, 同時強調該服務是基於可靠安全, 且快速的 Google 網路基礎架構目前 Google Domains 提供約 80 種頂級網域名稱供使用者申請, 從較普及的.com.org.biz.cc, 到較獨特的.bike.coffee.guru 等每種頂級網域名稱的年費不盡相同, 例如.com 的年費為 12 美元,.bike 為 30 美元, 鎖定不動產領域的.haus 註冊年費則高達 110 美元有人認為 Google Domains 將成為全球最大網域名稱註冊商 Go Daddy 最該擔心的競爭對手, 因為 Google 所設計的服務不但富有彈性而且更加精簡, 但也有人批評 Google Domains 缺乏足夠的功能與代管服務, 必須加把勁才行資料來源 : ithome, 2015/01/14 Source : 15

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17 專案介紹歡樂看Fain TV 專案 17

18 專案介紹歡樂看Fain TV 專案廣告版位1 banner (頻道畫面五分之一 Size:192x540<128KB 每次顯示10秒 6張輪播1分鐘點擊可link網頁廣告版位2 開機全頁畫面 Size: 320x640<256KB 點擊可link網頁顯示次數每人每天2次滑動或按x即關閉廣告廣告版位3 滑動分類全頁選擇指定分類 Size: 320x640<256KB 點擊可link網頁顯示次數每人每天2次滑動或按x即關閉廣告 18

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20 無線台及有線台 TOP20 收視調查無線台 / 全體有線台 / 全體 No. Program Name Chan. Type TVR% No. Program Name Chan. Type TVR% 1 嫁妝 FTV 閩南語連續劇世間情 SANLI 閩南語連續劇綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR FTV 競賽綜藝白河台影文化城阿母 SANLI 閩南語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇航海王 20 TTV 卡通影片廣和女性調理我的寶貝四千 SL2 國語連續劇豬哥會社精選版 FTV 娛樂綜藝戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇仙狐奇緣 FTV 大陸劇新台灣加油 SETN 新聞性質節目三星報囍 FTV 娛樂綜藝草地狀元 SANLI 知識資訊節目大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目康熙來了 CTiV 資訊綜藝聽見幸福 TTV 國語連續劇寶島漁很大 SANLI 知識資訊節目綜藝玩很大 TTV 娛樂綜藝驚爆新聞線 SETN 新聞性質節目女王的密室 TTV 競賽綜藝台灣尚青 SANLI 美食旅遊節目廉政英雄 FTV 國語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片 SUPER STAR 我要當歌手 TTV 競賽綜藝新聞追追追 ERA-N 新聞性質節目天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目台影文化城隋唐英雄傳 CTV 大陸劇當掌聲響起 TVBSN 新聞性質節目航海王魚人島篇 TTV 卡通影片新觀點 SETN 新聞性質節目新兵日記之特戰英雄 FTV 國語連續劇青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目哆啦 A 夢 CTS 卡通影片 V smart 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 0.93 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/01/ /01/18 20

21 無線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR % No. Program Name Chan. Type TVR% 1 航海王 20 TTV 卡通影片華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝綜藝玩很大 TTV 娛樂綜藝嫁妝 FTV 閩南語連續劇航海王魚人島篇 TTV 卡通影片綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝廉政英雄 FTV 國語連續劇聽見幸福 TTV 國語連續劇華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝女王的密室 TTV 競賽綜藝聽見幸福 TTV 國語連續劇萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝烏龍派出所 CTS 卡通影片航海王 20 TTV 卡通影片新名偵探柯南 CTS 卡通影片聽見幸福週記 TTV 其他節目綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR FTV 競賽綜藝女王的密室 TTV 競賽綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR% No. Program Name Chan. Type TVR% 1 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝嫁妝 FTV 閩南語連續劇綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝嫁妝 FTV 閩南語連續劇明日之星 SUPER STAR FTV 競賽綜藝航海王 20 TTV 卡通影片華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝明日之星 SUPER STAR FTV 競賽綜藝萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝豬哥會社精選版 FTV 娛樂綜藝綜藝玩很大 TTV 娛樂綜藝大陸尋奇 CTV 美食旅遊節目萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝三星報囍 FTV 娛樂綜藝聽見幸福 TTV 國語連續劇仙狐奇緣 FTV 大陸劇女王的密室 TTV 競賽綜藝台影文化城隋唐英雄傳 CTV 大陸劇 2.16 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/01/ /01/18 21

22 有線台 TOP10 (15-24 歲歲歲 50 歲以上 ) 收視調查歲歲 No. Program Name Chan. Type TVR% No. Program Name Chan. Type TVR% 1 世間情 SANLI 閩南語連續劇世間情 SANLI 閩南語連續劇烏龍派出所 *SCC 卡通影片廣和女性調理我的寶貝四千 SL2 國語連續劇航海王 *SCC 卡通影片康熙來了 CTiV 資訊綜藝廣和女性調理我的寶貝四千 SL2 國語連續劇白河台影文化城阿母 SANLI 閩南語連續劇三商美邦人壽 22K 夢想高飛 SL2 國語連續劇草地狀元 SANLI 知識資訊節目白河台影文化城阿母 SANLI 閩南語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 V smart 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝終極惡女 GTV-C 國語連續劇 Running Man *FOX 競賽綜藝綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝台灣尚青 SANLI 美食旅遊節目康熙來了 CTiV 資訊綜藝青春好 7 淘 SANLI 美食旅遊節目歲 50 歲以上 No. Program Name Chan. Type TVR% No. Program Name Chan. Type TVR% 1 世間情 SANLI 閩南語連續劇世間情 SANLI 閩南語連續劇廣和女性調理我的寶貝四千 SL2 國語連續劇超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇寶島漁很大 SANLI 知識資訊節目白河台影文化城阿母 SANLI 閩南語連續劇康熙來了 CTiV 資訊綜藝新台灣加油 SETN 新聞性質節目白河台影文化城阿母 SANLI 閩南語連續劇戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 V smart 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝驚爆新聞線 SETN 新聞性質節目當掌聲響起 TVBSN 新聞性質節目草地狀元 SANLI 知識資訊節目台灣 1001 個故事 ET-N 新聞性質節目新聞面對面 ERA-N 新聞性質節目 1.95 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/01/ /01/18 22

23 新聞類節目 / 頻道收視率收視調查無線台新聞全體歲歲歲 50 歲以上 TTV/ 台視 FTV/ 民視 CTV/ 中視 CTS/ 華視有線新聞台全體歲歲歲 50 歲以上 SETN/ 三立新聞 TVBSN/TVBS 新聞台 ERA-N/ 年代新聞台 ET-N/ 東森新聞 FTVN/ 民視新聞 CTiN/ 中天新聞台 EFNC/ 東森財經新聞台 NTVN/ 壹新聞 UBN/ 非凡新聞無線台新聞包括各無線台早午晚, 及夜間新聞等新聞播報節目資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/01/ /01/18 23

24 類型節目收視率收視調查戲劇類 / 全體綜藝類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 嫁妝 FTV 綜藝大集合 FTV 世間情 SANLI 華視天王豬哥秀 CTS 白河台影文化城阿母 SANLI 明日之星 SUPER STAR FTV 戲說台灣 SANLI 超級紅人榜 SANLI 廣和女性調理我的寶貝四千 SL 萬秀豬王 CTV 仙狐奇緣 FTV 超級夜總會 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 豬哥會社精選版 FTV 聽見幸福 TTV 三星報囍 FTV 廉政英雄 FTV 綜藝玩很大 TTV 台影文化城隋唐英雄傳 CTV 女王的密室 TTV 1.26 新聞類 / 全體其他類 / 全體 No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR 1 新台灣加油 SETN 大陸尋奇 CTV 驚爆新聞線 SETN 台灣尚青 SANLI 新聞追追追 ERA-N 青春好 7 淘 SANLI 當掌聲響起 TVBSN BOSCH 博世家電型男大主廚 SL 新觀點 SETN 食尚玩家就要醬玩 TVBSG 台灣 1001 個故事 ET-N 美食鳳味 SANLI 超心理 X 檔案 SETN 食尚玩家 TVBSG 新聞面對面 ERA-N 直 14 15NBA 湖 VS 爵 VLSPT 週末新聞追追追 ERA-N 愛玩客 SL 關鍵時刻 ET-N 直 14 15NBA 勇 VS 火 VLSPT 0.46 本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名, 節目排名僅供參考資料來源 : Nielsen Arianna, 2015/01/ /01/18 24

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